A globálisan hosszú ideje futó „Ha éhes vagy nem vagy önmagad” kampány legújabb fejezetében José éhes viking vezérként tűnik fel, aki ahelyett, hogy brutális harcosként vezényelné csapatát, modern futballtaktikákat kezd alkalmazni. A viking harcosokat összezavarja vezérük furcsa stílusa: türelmet és higgadtságot kér, valamint összetett formációkat rajzol egy fehér táblára. Szerencsére az egyik vikingnél van egy Snickers, amelyet gyorsan át is nyújt a vezérnek – így José visszaváltozik jóllakott, magabiztos viking hadvezérré.

A kampány különleges atmoszféráját José Mourinho karaktere mellett a kreatív csapat is gazdagította, Shannon Murphy BAFTA-díjas rendező (Babyteeth, BBC: Dope Girls) irányításával. A reklámban számos utalás fedezhető fel a „Special One” húzásaira, például az ikonikus taktikai váltás a 4-5-1-es felállásról – egy piros lap után – egy olyan csapatra, amely tele van „Bjørn” nevű szupersztárokkal, mint például „Bjørnaldo”.

„A Snickersben az az igazán különleges, hogy van egy olyan platformunk, amely egyszerűségét tekintve teljes mértékben Snickers. Mindenki ismeri és szereti a “Ha éhes vagy nem vagy önmagad’ üzenetet, ezért izgatottan hozzuk vissza ezt az esszenciát új kreatívunkkal. És ki más lehetne ehhez méltóbb szereplő, mint maga a ‘Special One’?” – mondta Fabio Ruffet, a Mars Snacking európai és közép-eurázsiai régiójának márkamenedzsmentért és tartalomért felelős alelnöke.

„Egy viking horda és a Special One párosítása önmagában epikus élmény volt. Shannon Murphy rendezőnek köszönhetően pedig, aki a nyers, részletgazdag látványvilágot tökéletes időzítésű humorral ötvözte, a végeredmény kifejezetten látványos lett” – tette hozza Andre Moreira, a T&Pm kreatív igazgatója.