“A Magyar Marketing Szövetség első számú küldetése, hogy a szakmaiság erősítésével a marketing reputációját is egyre magasabb szintre emelje. Emellett kiemelten fontosnak tartjuk a szakma identitásának erősítését is, hiszen csak erre alapozva lehet a marketinget a legmagasabb szinten képviselni a szervezeteken, vállalkozásokon belül” – mondta Hinora Ferenc, a Magyar Marketing Szövetség elnöke.

Ennek érdekében olyan aktuális tudásplatformokat épít a szervezet, amelyek támogatják az üzleti célok eredményes elérését, valamint az ehhez szükséges technológiai megoldások hatékony implementálását. Ebbe a sorba illeszkedik a Marketing Trendbook aktuális kötete és tudásplatformja is. A kötet hónapokon át, a hazai marketingszakma kiterjedt összefogásával készült; a szerzők megrendelői, ügynökségi és médiaoldalról, valamint számos szakterületről érkeztek. Több szerző a legfrissebb nemzetközi tudást is becsatornázta: írásaikban aktuális külföldi tapasztalatok, esettanulmányok és példák jelennek meg.

Pillanatkép és jövőkép a hazai marketingszakmáról: “Az idei kiadványban – követve az első kiadás által megépített utat – arra törekedtünk, hogy átfogó képet nyújtsunk a hazai marketingszakma előtt álló legfontosabb kihívásokról, pillanatfelvételt készítsünk a szakmánk jelenéről, és megmutassuk a jövő felé vezető utat is” – mondta el Szigeti Péter, a Trendbook főszerkesztője.

Mindehhez a legkiválóbb magyarországi szakembereket kértük fel rovatvezetőnek és szerzőnek egyaránt, akik egy erős elméleti alapokon nyugvó, de a mindennapi gyakorlattal alaposan átszőtt kiadványt állítottak össze.

A kiadvány ráadásul nemcsak összegzi, hanem rendszerezi is a marketingben zajló változásokat, és irányt mutat a következő két év szakmai útkereséséhez.

A marketing világa új sebességfokozatba kapcsolt: A korábban főként kampányszinten használt adatvezérelt megközelítést egyre inkább a zero-party és first-party adatok tudatos, stratégiai kezelése váltja fel, erős fókuszt adva a fogyasztói bizalomnak. A márkaépítés holisztikus, értékalapú irányba mozdul, miközben látványosan erősödnek az immerzív, élményalapú marketingmegoldások, ahol a digitális és fizikai élmények határai egyre inkább elmosódni látszanak. A globális gazdasági és társadalmi kihívások nyomán pedig a fenntarthatóság, az etikus kommunikáció és a transzparencia ma már alapkövetelmény, nem csupán versenyelőny. A Trendbook szakmai projektvezetője, Bánhegyi Zsófia, European Marketer of The Year díjjal elismert szakember, a Magyar Marketing Szövetség vállalati és partnerségi kapcsolatokért felelős alelnöke büszke arra, hogy “ez az európai szinten is egyedülálló kiadvány könnyen elérhetővé teszi minden érdeklődő számára a magyar marketing szakma tudástárát. Teszi mindezt mély szakmai feldolgozással, mégis közérthető módon, rávilágítva a szektor élénkítő gazdasági és társadalmi hatásaira is.”

Nem pusztán kiadvány, hanem komplex tudásplatform: A Magyar Marketing Szövetség, mint a Trendbook felelős kiadója nemcsak egy szakmai kiadványt, hanem szűrési és keresési funkciókkal ellátott online tudástárat is létrehozott, amely könnyed hozzáférést biztosít a Trendbook összes, korábbi exkluzív tartalmához is. A Trendbook továbbá nyomtatott formában is megvásárolható, illetve regisztráció ellenében ingyenesen is letölthető a trendbook.marketing.hu oldalról.

Trendbook a szakmai utánpótlásért: A szövetség számára kiemelten fontos a szakmai utánpótlás támogatása is. Ennek részeként működteti a szervezet az MMSZ Youth programot, amely most új szintre lép az Egyesület a Marketing Oktatásért és Kutatásért (EMOK) együttműködésével. Az EMOK oktató tagjai ugyanis szintén hozzáférést kapnak a Trendbook online tudástárához, így a felsőoktatásban tanító szakemberek közvetlenül építhetik be az anyagokat az oktatásba. Dr. Bíró-Szigeti Szilvia, az EMOK elnöke szerint: „mindez lehetővé teszi, hogy az EMOK több mint 200 marketingoktatója naprakész esettanulmányokat és gyakorlati tartalmakat illesszen be az oktatásba, így a felsőoktatási hallgatók valódi piaci folyamatokra és jövőbeni kihívásokra készülhetnek fel.”

A kiadványt jegyző Magyar Marketing Szövetség és az EMOK számára egyaránt kiemelten fontos ez az együttműködés, amely szorosan támogatja a hazai marketingközösség utánpótlás-fejlesztési céljait, és tovább erősíti az akadémiai szféra és a gyakorlati szakma közötti élő együttműködést.

A Marketing Trendbook a trendbook.marketing.hu felületen keresztül rendelhető meg, illetve tölthető le regisztráció ellenében. A Marketing Trendbook szerkesztői, rovatvezetői:

● Bánhegyi Zsófia – Marketing Trendbook szakmai projektvezető; Magyar Marketing Szövetség, vállalati és partnerségi kapcsolatokért felelős alelnök; European Marketer of the Year 2025
● Braun Annamária – Multikulti Zrt., Operatív igazgató
● Dr. Piskóti István – Miskolci Egyetem, professzor
● Fülöp Gábor – Provident Pénzügyi Zrt., marketingvezető
● Guld Ádám – médiakutató, kommunikációs szakember, tanácsadó
● Hampuch Richárd – Betone Media Zrt., vezérigazgató, producer
● Harcsa Beáta – Zwack Unicum Nyrt., marketingigazgató
● Horváth Magyary Nóra – K&H Csoport, kommunikációs ügyvezető igazgató
● Jákó Eszter – MOL Nyrt., MOL Campus és rendezvényszervezés-vezető
● Kovács Dávid – Terraetica Kft., Alapító
● Kovács Tibor – Ringier Hungary, ügyvezető
● Metykó Tibor – Magyar Marketing Szövetség, elnökségi tag
● Moldván Ákos – One Magyarország, marketingkommunikációs és médiavezető
● Nagy Andrea – Positive Adamsky, Positive PR, CEO
● Nagy Zsolt István – Wienerberger, marketingvezető
● Négyesi Tamás – Mediator, ügyvezető
● Németh Flóra – Magyar Telekom, PR-vezető
● Salem Dániel – The Heineken Company, Desperados, globális kommunikációs menedzser
● Szabó Béla – Magyar Telekom, márka- és kereskedelmi kommunikációs igazgató
● Szigeti Péter – Marketing Trendbook, főszerkesztő
● Szinai Ádám – CIB Bank, marketing- és kommunikációs vezető
● Tóth András Mihály – Microsoft, EMEA régió AI Business Applications, senior marketing manager

A Marketing Trendbook szerkesztőbizottságának tagjai
● Bánhegyi Zsófia – European Marketer of the Year 2025
● Dr. Harsányi Dávid – Budapesti Gazdaságtudományi Egyetem
● Hinora Ferenc – Positive Adamsky
● Dr. Katona Norbert – Magyar Marketing Szövetség
● Kovács András Péter – Artificial Group, Impact
● Mérő Ádám – The Coca-Cola Company
● Dr. Papp-Váry Árpád – Budapesti Gazdaságtudományi Egyetem
● Szabó Béla – Magyar Telekom

A Marketing Trendbook Védnökei és együttműködő partnerei:
● Mediator
● Libri
● ONE Magyarország
● Velux
● TV2
● Dot Creative
● Positive Adamsky
● PrimeRate
● MediaFuture
● Betone
● PwC

Mostani beszélgetésünk apropója a nemrég megjelent Marketing Trendbook, ami a Magyar Marketing Szövetség kiadásában, mintegy 150 vezető szakember összefogásával valósult meg. Adja magát az első kérdés: mi történt az ötlettől a megvalósulásig? És ha már trendriport, természetesen megbeszéljük, milyen fontosabb trendek jellemzik ma a marketing világát.

Arra is kíváncsi vagyok, hogy Zsófit értek meglepetések a kiadvány készítése közben. Ő maga mit tud hasznosítani belőle? A szakmának mire lesz jó? Habent sua fata libelli, azaz minden könyvnek megvan a maga sorsa: ennek a könyvnek mi lesz?

Kicsit azért beszélgetünk a Szerencsejáték Zrt. ügyeiről is. Jövőre igen „sportos” év lesz, kiemelkedő sporteseményekkel. Vajon a nemzeti lottótársaság inkább nemzeti sportfogadási társasággá válik?

Hangoljatok este 8-kor a Jazzy rádióra!

A műsor online is hallgatható a jazzy.hu oldalon. A korábbi adások podcast formában meghallgathatóak a Márkamonitoron.

A Magyar Marketing Szövetség ma a Millennium Házában bemutatta a Marketing Trendbook című vaskos kiadványt, amelyben 147 szerző és 24 rovatvezető 26 rovatban, összesen 420 oldalon tárgyalja a szakma legfontosabb kihívásait és legégetőbb kérdéseit. A kiadvány több hónapig készült a hazai marketingszakma összefogásaként, a szakértők a szektor különböző területeiről, megrendelői, ügynökségi oldalról és kapcsolódó területekről kerültek ki.

„Büszkék vagyunk rá, hogy példaértékű összefogás keretében 147 magyarországi marketingszakember és üzleti döntéshozó segítségével jött létre ez a kiadvány. A Trendbook helyzet- és jövőképet ad, valamint iránytűként funkcionál minden fejlődni akaró egyén és szervezet számára. Amíg a marketing segít eligazodni a megváltozott világunkban, addig a Trendbook irányt mutat a marketing világában. A kiadványban részletesen bemutatjuk a marketing szerepeit, az üzleti, társadalmi és környezeti kihívásokra reflektáló jövőtálló trendeket, egyúttal egy ilyen nagyszabású kötet segít abban is, hogy megerősítse a marketing reputációját és a szakmai identitásunkat is” – mondta Hinora Ferenc, a Magyar Marketing Szövetség elnöke.

A reputáció erősítése azért kiemelten fontos kérdés, mert a marketing üzleti eredményességet és társadalmi értéket létrehozó ereje leginkább akkor mutatkozik meg, ha az a szervezeteken belül kiemelt stratégiai, menedzsmenti, illetve üzletfejlesztési szerepet kap, túlmutatva a végrehajtó, puszta értékesítést támogató funkciókon.

„A kiadvánnyal az a célunk, hogy láttassuk a marketing megváltozott szerepeit az üzleti és társadalmi értékteremtésben, teljeskörűen bemutassuk a marketing legfontosabb területeit globális és hazai szinten is. Illetve szeretnénk egy szakmai összefogást teremteni a tudás megosztásáért, és mindezt a tudást könnyen elérhetővé tenni” – tette hozzá Hinora Ferenc.

Ez foglalkoztatja a szakértőket

Bánhegyi Zsófia, a Marketing Trendbook ötletgazdája és szakmai projektvezetője, a Magyar Marketing Szövetség elnökségi tagja hozzátette: „Régóta várt a hazai marketingszakma erre a kiadványra, amelyet soha nem látott összefogás keretében hoztunk létre, és hiszem, hogy igazi értéket teremtett a kezdeményezés. A kiadvány átöleli azokat a területeket, amelyek a szerkesztők szerint ma a marketing világát alkotják. Az időszerűségét azt is mutatja, hogy az elmúlt öt évben talán többet változott a marketing világa, mint az elmúlt 20 évben összességében. Egészen messze kezdünk kerülni a kizárólag purpose alapú márka hangoztatástól, rövid távú tranzakciókra épülő kampányvilágtól, és egy új, holisztikusabb megközelítés felé indulunk.”

A kötetben szereplő tartalmak többek között olyan változatos témákkal foglalkoznak, mint a mesterséges intelligencia szerepe, a generációk közti különbségek, a generációmenedzsment, az influenszerkommunikáció kihívásai és jövője, az omnichannel stratégia, a social média, a marketing szuperereje vagy az adatvezéreltség.

Még vonzóbbá válhat a marketing

Hinora Ferenc elmondta, hogy a kiadvány célcsoportja széles: szeretnék elérni vele a marketing- és kommunikációs szakma szereplőit a kkv-szektortól a nagyvállalatokig, a felsővezetőket, vállalati döntéshozókat, hogy megmutassák a marketing jelentőségét, a fiatal pályakezdőket, felsőoktatásban tanulókat, hogy vonzó jövőképet mutassanak. Illetve minden olyan érdeklődőt, akik gyakorlati tudást szeretnének kapni és szeretnék megismerni, hogy kik a meghatározó szereplői a hazai marketingnek és hol tart a szakma.

A Marketing Trendbook nyomatott formában megvásárolható, illetve ingyenesen le is tölthető erről a linkről: trendbook.marketing.hu. A weboldalon az egyes tartalmak rovatonként és szerzőként is szűrhetőek.

A Marketing Trendbook szerkesztői, rovatvezetői:   

Román Balázs, főszerkesztő

Bánhegyi Zsófia, a Szerencsejáték Zrt. kereskedelmi igazgatója, az MMSZ Elnökségi tagja

Bujáki Zsolt, kommunikációs igazgató

Dr. Katona Norbert, a Neumann János Egyetem egyetemi docense, MMSZ tagozatvezetője

Dr. Papp-Váry Árpád, az MMSZ alelnöke, a Budapesti Gazdasági Egyetem (BGE) marketing-mesterképzésének vezetője

Éless Dénes, a Szerencsejáték Zrt. sportmarketing-vezetője

Hampuch Richárd, a BETONE Media vezérigazgatója

Harcsa Beáta, a Bonafarm stratégiai és marketingigazgatója

Hidvégi Krisztina, a Lounge Group médiaigazgatója

Jakab Zsófia, a Magyar Turisztikai Ügynökség marketing- és kommunikációs vezérigazgató-helyettese

Juhász Péter Tibor, a Vodafone és a DIGI márkaigazgatója

Klenovszki János, az NRC Marketingkutató és Tanácsadó ügyvezető igazgatója

Kósa Margó, Miniszteri Tanácsadó a Kulturális és Innovációs Minisztériumban

Kovács András Péter, a Magyar Telekom szegmenskommunikációs vezetője

Kölcsei Gergely, a Tomorrow Reklámügynökség társalapítója és tulajdonosa

Lobenwein Norbert, fesztiválszervező VOLT, Sound, STRAND; a B my Lake egyik alapítója, Akvárium Klub egyik tulajdonosa és vezetője

Márton Katalin, a Praktiker HR&CSR igazgatója

Mérő Ádám, a The Coca-Cola Company, consumer & shopper CX directora

Németh Flóra, a Magyar Telekom PR & Content Product Ownere

Pellion Ágnes, az EY brand, marketing- és kommunikációs vezetője

Salem Dániel, a The Heineken Company globális kategóriamenedzsere

Steigervald Krisztián, generációkutató, tréner

Tőrös Balázs, kommunikációs tanácsadó, tartalomgyártó

Van Der Wildt Nikolett, a Szentkirályi Magyarország fenntarthatósági és PR-vezetője

Varga G. Gábor, az Uniomedia tartalom- és PA-igazgatója

A Marketing Trendbook Védnökei:   

Bonafarm Csoport

Diego Kft.

Euronics Kft.

Libri-Bookline Zrt.

Szerencsejáték Zrt

VELUX Magyarország Kft.