Először arról beszélgetünk, mit jelent a vállalatnál az innováció. Olyan témák kerülnek itt elő, mint az üzletek megújítása, a termékválaszték bővítése, a mentes és a vegán trendek hatása, és nem maradhat ki napjaink egyik slágertémája, az önkiszolgáló kasszák fogadtatása az üzletekben.

Visszatérünk egy fontos kérdésre, ami a májusi FMCG-konferenciánk kerekasztal-témája volt: gyártói márka vs sajátmárka. Jogos a szembeállítás? Beszélünk a PENNY médiahasználatáról, megkerülhetetlen-e még a tévé, milyen fontossággal bír a print, az online? Felszálltak az influencer-vonatra? Mi lesz a szórólapok sorsa?

Végül, de nem utolsó sorban kitérünk arra is, mi várható a piacon az év következő hónapjaiban.

Hangoljatok este 8-kor a Jazzy rádióra!

A műsor online is hallgatható a jazzy.hu oldalon. A korábbi adások podcast formában meghallgathatóak a Márkamonitoron.

Beszélgetésünk apropója az Így plázáztak a magyarok 2021-ben című felmérésük. Mindenekelőtt tisztázzuk, kiket kérdeztek meg, mikor, hol, milyen céllal.

Megbeszéljük azt is, mi a pláza funkciója az életünkben. A bevásárlóközpont megnevezés pontatlan, hiszen nem csak vásárolni járunk oda, hanem étkezés, szórakozás céljából is.

Milyen versenytársai vannak a plázának? Hova megyünk, ha nem a plázába? Megyünk-e feltétlenül valahova, vagy inkább megrendeljük otthonról, amire szükségünk van? Kiválthatja-e az online kereskedelem az offline boltokat? Milyen jelentőséggel bír napjainkban a vásárlás élménye?

Kitérünk arra is, milyen fejlesztések várhatóak a közeljövőben, merre tart a pláza-élmény.

Hangoljatok este 7-kor a 90.9 Jazzy rádióra!

A műsor online is hallgatható a jazzy.hu oldalon. A korábbi adások podcast formában meghallgathatóak a Márkamonitoron.

Mindenekelőtt tisztázzuk, mit is nevezünk mesterséges intelligenciának. Mi a lényege, hogyan szabályozzák, miért szabályozzák, miért fontos ez a demokráciában?

Beszélünk egy nemrégiben nyilvánosságra került ügyről, amikor a NAIH (Nemzeti Adatvédelmi és Információszabadság Hatóság) megbírságolt egy bankot a mesterséges intelligencia használatával kapcsolatban. Mi is volt ez az ügy, mi történt konkrétan, ami felkeltette a hatóság figyelmét? Valóban a MI alkalmazása okozott gondot, vagy inkább az adatvédelem?

A MI kapcsán beszélünk a felelősségről. Leggyakrabban az önvezető autókat emlegetik (ki a felelős egy esetleges balesetért?), de a probléma annál sokkal szélesebb körű.

Végül, de nem utolsó sorban beszélünk a várható fejleményekről, mi jön a következő hónapokban, években a technológiában és az ezzel kapcsolatos szabályozásban.

Hangoljatok este 7-kor a 90.9 Jazzy rádióra!

A műsor online is hallgatható a jazzy.hu oldalon. A korábbi adások podcast formában meghallgathatóak a Márkamonitoron.

A Makita stratégiájának egyik kiemelt célja a negatív környezeti hatások csökkentése; igyekeznek hozzájárulni a karbonsemleges társadalom kialakulásához. A kertigép-választékukból fokozatosan szorították ki a benzinmotorral szerelt változatokat, miközben az akkumulátoros kertigépek választéka drasztikus mértékben bővül évről évre.

A cég egyik nagy aduja a gyors javítási és logisztikai szolgáltatás: a garanciális javításra leadott gépeket még aznap megjavítják, a 13:00-ig leadott rendeléseket másnapra szállítják.

A másik fontos dolog, amit érdemes tudni a márkáról: a környezetvédelem, környezettudatos terméktervezés iránti elkötelezettségük. A Makita környezettudatos termékekre vonatkozó koncepciói 1992-ben egy termékértékeléssel kezdődtek, majd ezt 1993-ban a Makita Globális Környezetvédelmi Chartájának kodifikációját követte. A műsorban megbeszéljük, hogyan befolyásolja ez a termékfejlesztést a gyakorlatban.

Kitérünk a logisztika szerepére is, ami most, az ellátási láncokkal kapcsolatos számtalan probléma miatt különösen aktuális. Végül, de nem utolsó sorban megismerünk néhány új fejlesztést is, amelyek révén hosszabb üzemidejű, hatékonyabban működő akkumulátoros gépek készülhetnek.

Hangoljatok este 7-kor a 90.9 Jazzy rádióra!

A műsor online is hallgatható a jazzy.hu oldalon. A korábbi adások podcast formában meghallgathatóak a Márkamonitoron.

Miből áll össze a márkaérték, hogyan számolják? Mitől értékes egy márka a fogyasztó számára? Egyenlőségjelet tehetünk-e az üzletileg sikeres márka és a fogyasztó számára értékes márka közé?

Mitől lesz lojális egy fogyasztó egy adott márkához? Melyek ma a világ legértékesebb márkái a Kantar Brandz felmérése szerint? Kik a feltörekvők országok és szektorok szerint? Melyek a legértékesebb márkák Magyarországon?

Szükség van-e hosszútávú márkaépítésre az ügyfélélmény megalapozásához vagy elég, ha kiváló minőségű terméket és szolgáltatást kínálunk? Egyenlőségjelet tehetünk-e az elégedett fogyasztó és a márkához kötődő fogyasztó közé? Igaz-e, hogy a jó bornak nem kell cégér? Szükség van-e arra, hogy a vásárló még a boltba belépés előtt világos képpel rendelkezzen a márkáról, vagy úgyis az eladóhelyen dől el minden?

Hangoljatok este 7-kor a 90.9 Jazzy rádióra!

A műsor online is hallgatható a jazzy.hu oldalon. A korábbi adások podcast formában meghallgathatóak a Márkamonitoron.

Vágyi Erik ügyvezetővel megbeszéljük, milyen vásárlási trendek alaklultak ki a Covid árnyékában, hogy éreztük magunkat és hogyan viselkedtünk az elmúlt mintegy másfél évben, miként igazodtunk a járványhoz, mit és miért vásároltunk, miből halmoztunk fel készleteket.

A Covid előtt prosperált a világggazdaság, 6-7 %-os volt a növekedés. A járvány először visszaesést okozott, ám igen hamar növekedésbe váltott. Különösen nagyot nőtt az online kereskedelem. Sokat változott a fogyasztói viselkedés is, egészségesebb ételek, italok kerültek a kosárba, nőtt a „mentes” forgalom, erősödött a környezet iránti elkötelezettség. – ezekről a fejleményekről tudunk meg nagyon sok konkrétumot Vágyi Eriktől.

A trendek áttekintése után vendégünk néhány tanácsot is megfogalmaz azzal kapcsolatban, mit tegyenek a márkák, hogy fenntartható növekedési pályán maradjanak. Biztonság, rugalmasság, alkalmazkodás a turbulens változásokhoz, ezek a főbb címszavak – a részletekért kapcsoljatok este 7-kor a 90.9 Jazzy rádióra!

A műsor online is hallgatható a jazzy.hu oldalon. A korábbi adások podcast formában meghallgathatóak a Márkamonitoron.

Volt valaha a KERMI, majd ebből kinőtt a Fogyasztóvédelmi Főfelügyelőség, illetve annak megyei szervezetei, hozzájuk lehetett fordulni, ha panaszunkat nem orvosolta maga a kereskedő. Az elmúlt évtizedben azonban alaposan átalakult a fogyasztóvédelem intézményrendszere, ezért mindenekelőtt azt tekintjük át, mely intézmények, hatóságok ma a terület főbb szereplői, milyen ügyben kihez fordulhatunk.

Terítékre kerül napjaink egyik slágertémája, a „zöld marketing”, és ennek kapcsán a greenwashing jelensége, azaz, hogy nem minden zöld, amit annak próbálnak beállítani. Megbeszéljük, mit kockáztatnak a cégek, ha valótlant állítanak termékükről, szolgáltatásuktól (azon túlmenően, hogy ártanak a márkájuknak, reputációjuknak), és arra is kitérünk, hogyan csökkentheti a bírságot, aki hibázott.

Végül, de nem utolsó sorban azt is sorra vesszük, milyen területeket, milyen tevékenységi körbe tartozó cégeket vizsgál idén kiemelten a fogyasztóvédelem.

Hangoljatok este 7-kor a 90.9 Jazzy rádióra!

A műsor online is hallgatható a jazzy.hu oldalon. A korábbi adásokat itt találod meg podcast formájában.

A technológiai fejlődésnek, az egyre gyorsabb életritmusnak köszönhetően a felhasználók zöme rövid idő alatt, felszínesen fogyaszt hatalmas mennyiségű információt, sokféle felületen. A legtöbb tartalomszolgáltató emiatt a piaci helyzetnek megfelelve, nagy mennyiségű, gyorsan, könnyen fogyasztható tartalommal igyekezett célközönségének figyelmét lekötni, leginkább a minél magasabb elérést szem előtt tartva.

A piac ebből a mennyiségalapú helyzetből jelenleg úgy próbál kilábalni, hogy egyre inkább felértékeli a minőségi tartalmakat, elérve ezáltal azt a célcsoportot, aki befogadója is ezen színvonalas témáknak. A podcast ennek a piaci igénynek megfelelve az egyik pozitív válasz, és megoldást jelent azok számára, akik szeretnének alaposabban elmerülni egy-egy témában, szakértők által közvetítve.

A 2020 őszén indult sorozatot a Lounge Group USA-ban és Magyarországon párhuzamosan végzett reprezentatív kutatása hívta életre. A podcast ugyan eredetileg egy olyan hanganyag, amit készítője az interneten tesz közzé és online hallgatható, ám a részenként átlagosan 10 000 hallgatót vonzó csatorna hatalmas sikerre tett szert, így egy szélesebb közönséget elérő platformon, a 90.9 Jazzy Rádión is hallhatóvá válik.

„A podcast, mint műfaj leginkább a rádiós beszélgetésműsorokból eredeztethető. Így mikor megszületett az ötlet a sorozatunk továbbfejlesztésére, egyértelmű volt, hogy ezen csatorna kiemelkedő szereplői közül választunk partnert. A Márkamonitor régóta felkeltette az érdeklődésünket, hiszen több alkalommal foglalkoztak az ügynökségünk számára is kiemelten fontos területekkel” – fejtette ki Hidvégi Krisztina, a Lounge Group médiaigazgatója.

A jövőben az L20 blokkokban a területükön – ügyfél és ügynökségi oldalon – kiemelkedő szakemberekkel beszélget majd Szakács László műsorvezető is egy-egy érdekes marketingkommunikációs témáról, a televíziózástól kezdve az online rendezvényeken át egészen a médiajog változásáig. A tervek szerint több résztvevős, interaktív beszélgetésekre is sor kerül, amint a járványhelyzet engedi. Az első adásban Kelemen Zsolt, a Lounge Group Head of Digital szakembere beszél a közösségi felületek jelenéről, az új év trendjeiről és az oldalak véleményformáló szerepéről, így például a Facebookról és a LinkedInről is.

„A 90.9 Jazzy Rádió a kezdetektől a minőségi időtöltés és a tartalmas kikapcsolódás, a szórakoztatva informálás csatornája. A rádió elkötelezett amellett, hogy az idehaza egyedi zenei kínálatát olyan beszélgetésekkel egészítse ki, amelyek egyrészt a hallgatókat érdekes, változatos témákkal szolgálják ki, másrészt fontosak, értékesek annyira, hogy a műsorokról időben leválva, az online térben podcastok formájában is visszahallgathatók legyenek. Egy ilyen kommunikációs szakmai közös projekt létrehozására teszünk kísérletet a Lounge Grouppal. Ehhez optimális keretet nyújt a marketingkommunikáció világát kiválóan ismerő Szakács László és az általa vezetett Márkamonitor” – mondta Suri Imre, a 90.9 Jazzy Rádió ügyvezető igazgatója (nyitó képünkön).    

A rádiós adások podcast verziói a sugárzást követő napon a Lounge Group online felületein is elérhetővé válnak, ahol a régebbi műsorok is visszahallgathatók.

A mai műsor témája a márkaépítésnek egy egészen speciális területe, az ügyvédi marketing lesz. Mit tehet és mit nem tehet a szakember a B2B kommunikációnak ezen a területén? Hogy működik ez külföldön, például Amerikában? Hirdetnek-e ügyvédek óriásplakáton?

Miért fontosabb a PR, mint a klasszikus marketing ebben a szektorban? Hogyan jelennek meg a personal branding, az employer branding, a CSR eszközei az ügyvédek kommunikációjában?

A műsorból az is kiderül, hogyan hatott a koronavírus az ügyvédek piacára.

Hangoljatok este 7-kor a 90.9 Jazzy rádióra!

A műsor online is hallgatható a jazzy.hu oldalon. A korábbi adásokat itt találod meg podcast formájában.

Mire jó az önszabályozás, hogy működik az ÖRT a gyakorlatban? Megbeszélünk néhány aktuális témát, mint például azt, hogy miért kell ennek a szervezetnek foglalkoznia az influencerekkel, mi a gond a nem jelölt reklámokkal, és hogyan érzelmezendő a „brand safety”, ha influencerekkel dolgozunk?

A reklámszakma örök témája a gyerekek szerepe: gyerekek a reklámokban, gyerekeknek szóló reklámok. Milyen ajánlást adott ki nyáron az ÖRT közösen a Hintalovon alapítvánnyal? Az ÖRT egyik (bőven nagykorú) 13 éves álprofillal kalandozott  a social media világában, mi derült ki ebből a vizsgálatból?

Hogyan tovább, reklámpiac? Mi várható az őszi-téli kampányokban, megint covid-üzemmódban működik majd a piac? Mit és hogyan lehet most kommunikálni?

A műsor online is hallgatható a jazzy.hu oldalon. A korábbi adások podcast formában meghallgathatóak a Márkamonitoron.

Hangoljatok este 7-kor a 90.9 Jazzy rádióra!