Mindannyian szép reményekkel vágtunk neki a 2020-as évnek, ám a tavaszi járvány felülírta a terveket. Megvontátok már a koronavírus-járvány mérlegét, vagy még csak most jön a neheze?

2020 különleges év, extrém kihívásokkal, és minden piaci szereplőnek rendkívül gyorsan kellett reagálnia a változásokra a pandémia ideje alatt. Ahogy az első nyolc hónapban elért eredményeink mutatják, a TV2 Csoport sikerrel felelt meg a kihívásoknak. A nagy mérleget természetesen a teljes év után vonjuk meg, de mi továbbra is optimistán tekintünk az esztendő hátralévő részére.

Bár a reklámköltések csökkentek, a nézők érdeklődése ismét nőtt a televíziózás iránt. Hogyan számoltok, mennyire maradnak hűségesek a nézők a televíziókhoz, hosszabb távon is megmarad az erős nézettség?

A távoli jövőt illetően nehéz pontosan megmondani, mi fog történni. A járvány kezelése és az ehhez kapcsolódó intézkedések biztosan erős hatással lesznek a tévénézési szokásokra is.

A jelenlegi helyzetben azt látjuk, hogy a koronavírusos-esetszámok szempontjából mérsékelt nyári hónapokban is magasabb volt a tévénézésre fordított idő, mint az előző évek azonos időszakában. Augusztusban 4 százalékkal több volt az egy főre jutó nézett idő a 18–59 évesek körében, mint tavaly ugyanebben a periódusban, és bár tavasszal sokkal meredekebbnek bizonyult az emelkedés – áprilisban például 16 százalékot tett ki a mértéke* –, az jól látható, hogy elhúzódó folyamatról beszélhetünk. Feltételezhetően néhány százalékkal ősszel is többet tévézünk majd, mint normál esetben, ha pedig szignifikánsabb intézkedésekre lesz szükség, további növekedés is reális lehet.

Bár ez az év üzletileg nem a nagy sikerekről szól, számos területen születtek figyelemre méltó eredmények. Te mire emlékszel vissza a legszívesebben az év első nyolc hónapjának eseményeiből?

Nagyon örülünk, hogy a TV2 Csoport magabiztosan, nagy előnnyel nyerte a nézettségi versenyt az év első nyolc hónapját vizsgálva. A portfólió 23,5 százalékos átlagos közönségarányt ért el a január–augusztusi időszakban a 18–59 évesek körében a teljes napot tekintve, ami azt jelenti, hogy nagyságrendileg minden negyedik néző a mi csatornáinkat választotta. A havi átlagokat tekintve nyolcból hét alkalommal a TV2 Csoport végzett az élen a nézettségi versenyben, ez fontos visszajelzés nekünk, hiszen nem egyszeri eredményről, sikerről van szó.

A kimagasló eredményhez az erős kábelcsoport mellett a TV2 sikerműsorai is nagyban hozzájárultak. A teljesség igénye nélkül a Mintaapák, az Exatlon Hungary és a Nicsak, ki vagyok? hármasát emelhetjük ki. A Exatlon Hungary öt hónapon át tartó második sikeres szezonja nemcsak a 18–59 évesek, de 18–49 év közöttiek és a teljes lakosság körében is megnyerte az idősávját.

A két legnézettebb csatorna versenyét vizsgálva büszkén mondhatjuk, hogy a január–augusztusi időszakban a teljes napot nézve szintén a TV2 vezet mind a 18–59 évesek, mind a teljes lakosság, sőt még a 18–49 évesek körében is.

A csatornacsalád eredményein túl számos egyedi, kreatív és sikeres megoldást tudtunk megvalósítani a partnereinkkel.

Az egyik pontosan a COVID időszakához kapcsolódik, hiszen az új helyzet mindenkit komoly feladatok elé állított, a médiumokat és a hirdető partnereket egyaránt. A TV2 Csoport a rendkívüli helyzetre reagálva ekkor jelentkezett #maradjotthon című napi realityműsorával. Ehhez csatlakoztak olyan ügyfelek, akik ebben az időszakban is aktivizálták magukat olyan termékkel vagy szolgáltatással, amely versenyelőnyt biztosíthatott számukra ebben a gazdaságilag speciális helyzetben. Így jött létre együttműködés a Hell-lel, a Sciteckel és a Hervisszel nonszpot-, speciális szpot- és digitális platformokon megjelenő integrált megoldásokkal.

Itt van az ősz, jön a tél, a televíziózás négy legfontosabb hónapja következik. Mik lesznek a legnagyobb dobásaitok ebben az időszakban?

Idén ősszel lehozzuk a csillagokat mind a nézőinknek, mind az ügyfeleinknek! Augusztus 30-án újra elindult a TV2 egyik legnépszerűbb műsora, a Sztárban sztár, továbbá második évadával jön a Nicsak, ki vagyok? – A rejtélyek színpada, és a BBC sikerformátuma, a Dancing with the Stars is képernyőre kerül idén, így igazán csillogó őszünk lesz, hiszen egészen egyedülálló, hogy három különböző nagyszabású event show megjelenjen egy szezonon belül.

Mindezek mellett újra a képernyőn köszönthetjük a közönségkedvenc Mintaapákat és a Bezár a bazár!-t Majka és Tilla műsorvezetésével. Visszatér a tavaly debütált Újratervezés is, amely nemcsak a nézettség, de a társadalmi felelősségvállalás szempontjából is fontos számunkra. Folytatódnak Bödörék kalandjai a nagyvárosban, és a vadonatúj Farm VIP-ban megnézhetjük, hogy a hírességek hogyan boldogulnak a vidéki élet kihívásaival.

Összességében ügyfeleink számára a kommunikációs megoldások széles tárházát kínáljuk, hiszen portfóliónkon belül minden célcsoport- és egyedi megjelenési igényt meg tudunk valósítani.

Az ország legnagyobb házibuliját biztosító Sztárban sztár műsorhoz jóval több támogató kapcsolódik, mint korábban bármikor, például a Manner, az Avon, az eMAG, a szallas.hu vagy az Ammerland, amelyek exkluzív megjelenési formákat használnak kommunikációs céljaik megvalósítására, legyen szó virtuális reklámról, osztott képernyőről és egyéb prémium szpotfelületről vagy szponzorációs, digitális és social media megoldásról.

Eventműsoraink sikerétől motiváltan már tavaly bevezettünk egy olyan megjelenési lehetőséget, amely korábban elérhető volt a televíziós piac szereplőinek, ez pedig a prime time eventműsorok esetén a programkörnyezethez kötött szpotvásárlási lehetőség. A Sztárban sztár leszek! magas minőségű és rendkívül kiemelkedő nézettséget szállító műsor 2019. november 24-én futott döntőjében – különválasztva a klasszikus, GRP-alapon vásárolt kampányoktól – darabárasan tudták partnereink reprezentálni magukat. Olyannyira sikeresnek ítéltük ezt a prémium kezdeményezést, hogy idén lehozzuk a csillagokat partnereinknek, így már mindhárom nagyszabású event show esetén biztosítjuk ezt az unikális megjelenési formát. Minden tekintetben magas nézettség, minőségi műsorkörnyezet és kiemelt hirdetői kör jellemzi ezt az exkluzív kommunikációs eszközt, ami a jelenlegi fragmentálódó televíziós piacon még nagyobb jelentőséggel bír.

Májusban azt nyilatkoztad a Márkamonitornak, hogy „az év második felében minden eddiginél nagyobb mértékű kereslettel kalkulálunk”. Tartod még ezt a kijelentésedet? Milyen őszi szezonra számítasz?

Már most érezzük, hogy mind a szpot-, mind a nonszpotterületen igen dinamikus a kereslet, a számok tehát minket igazolnak! Bár a teljes éves csökkenést nem mindig kompenzálják az év utolsó négy hónapjának kampányai, számos esetben jelentkeznek felülköltések és új vagy meglévő, de sokkal aktívabban kommunikáló piaci szereplők is, így az év hátralévő részében összességében növekedéssel kalkulálunk az előző év azonos időszakához képest.

* Nielsen Közönségmérés/TV2 Kutatás, live + as live adatok, általános célcsoport: A18–59 live + as live.

Az interjú eredetileg a Márkamonitor szaklap 2020/2-3. számában jelent meg.

A statisztikák ijesztőek: hazánkban egy átlagos közúti ellenőrzési akcióban a szabálysértők negyede ellen már a kézben tartott mobiltelefon-használat miatt indul eljárás^[1], de a gyalogosok is egyre több balesetet okoznak az utcai kütyühasználat miatt. Az új eszközök használatából fakadó veszélyeket gyakran észre sem vesszük, így a Generali házi szakértői, Vályi István műsorvezető és Härtlein Károly tanszéki mérnök útnak indultak, hogy Budapest utcáin füleljék le a modern közlekedés „bűnözőit”.

2019-ben indította útjára társadalmi kampányát a Generali, miután nap mint nap szembesültek a #modernbalesetek egyre növekvő számával és az olyan közlekedési szituációkból származó károkkal, melyeket korábban csak elvétve lehetett tapasztalni. A mobiltelefonok, kütyük és persze a divatos közlekedési eszközök szépen lassan elengedhetetlen kellékei lettek az életünknek, az általuk megjelenő veszélyforrásokra azonban még nem fordítunk elegendő figyelmet. Habár a hatóságok folyamatos akciókkal igyekeznek tudatosítani, mennyire felgyorsult és megváltozott a mindennapi közlekedés, a felbukkanó újabb és újabb trendeket – nagyrészt az internetnek köszönhetően – szinte lehetetlen követni. Mi történhet az alatt a néhány másodperc alatt, amíg lepillantunk a mobilunkra a zebrán? Milyen szabályoknak kell megfelelnünk, mikor segway-re vagy elektromos rollerre pattanunk? Milyen veszélyeknek tesszük ki magunkat, amikor a fülesünkben bömbölő zenével szállunk biciklire?

Nyakukba vették a várost az Előrelátók

Ilyen és ehhez hasonló kérdésekre keresik a választ tavaly óta a Generali Előrelátó Show-jának házigazdái, Vályi István műsorvezető (TotalCar, Brutális fizika) és az „új Öveges professzor”, Härtlein Károly tanszéki mérnök (Brutális fizika), akik eddig látványos kísérletekkel mutattak be potenciálisan veszélyt jelentő szituációkat a stúdióban. A szakértők ezúttal terepre vitték az elméleti tudást és bepattantak a #modernbalesetek furgonba, hogy élesben füleljék le a figyelmetlen közlekedőket a budapesti bevárosban. Hogy mit találtak? Sok modern közlekedési „bűnözőt”, akiket nem csak jó tanácsokkal, de a balesetek megelőzésére szolgáló eszközökkel, például bukósisakkal és autós kihangosítóval is elláttak.

A vezetés közbeni mobilhasználat veszélyeiről sokat hallani, ez azonban mégsem tartja vissza a legtöbb sofőrt az utakon. A számok pedig magukért beszélnek: a mobillal vezetőket négyszer nagyobb eséllyel éri közlekedési baleset, ami nem is csoda, hiszen reakcióidejük átlagosan 50%-kal nő[2]. Lehet kényelmesen és biztonságosan közlekedni egyszerre, nézzük, mit tanácsolnak az Előrelátók (a videó korábbi felvétel, #maradjotthonisbiztonságban):

VIDEÓ: HÍVOTT MÁR FEL A LELKIISMERETED? 

Mi a helyzet a gyalogosokkal? Az, aki közlekedés közben is a mobilja kijelzőjét bámulja, szinte teljesen elveszti a periférikus látását, így nem csak a zebrán, de a járdán haladva sincs biztonságban. Ha pedig a fülesében is hangos zene szól, még egy kulcsfontosságú érzékszervet kapcsol ki, és szinte teljesen elvágja magát a környezetétől. Ahogy az sejthető, ezeket a közlekedési bűnöket sem kellett sokáig keresni Budapest utcáin (a videó korábbi felvétel, #maradjotthonisbiztonságban):

VIDEÓ: LÁTOD, HOGY NEM LÁTOD?

A 2014-ben indult internetes kihívások máig sem csillapodtak, és az esetek döntő többségében nem csak értelmetlenek, de kifejezetten balesetveszélyesek is. Hallottál már a Splash kihívásról? Nos, az Előrelátók sem, de egy fővárosi parkban ezzel a lájkgyűjtő módszerrel is megismerkedtek közelebbről (a videó korábbi felvétel, #maradjotthonisbiztonságban):

VIDEÓ: VIZES TALP VAGY TALPIG VIZESEN? 

Az Előrelátók kampány az ezekhez hasonló #modernbalesetek megelőzésében vállal szerepet azzal, hogy segít beazonosítani az emberek számára az ingerküszöbük alatt maradó veszélyhelyzeteket. Ha tudatosítjuk magunkban ezeket az újfajta veszélyforrásokat, később már olyan ösztönösen védekezünk velük szemben, mint ahogy körülnézünk, mielőtt a forgalmas úttestre lépnénk; márpedig az odafigyelés és a tudatos közlekedés életeket menthet. Ügyeljünk jobban magunkra és környezetünkre, hiszen a való világ nem a kütyükben, hanem a körülöttünk van!

[1] http://www.police.hu/hu/hirek-es-informaciok/legfrissebb-hireink/kozlekedesrendeszet/figyelem-az-utra-tispol-eredmenyek

[2] https://www.who.int/en/news-room/fact-sheets/detail/road-traffic-injuries, https://nlc.hu/csalad/20190423/ne-tedd-vezetes-kozbeni-mobilozas-veszelyei/

A Covid-19 világjárvány elleni védekezésben a fenti eszközök közül néhány különösen fontos, mert lehetőséget biztosítanak társadalmi kezdeményezések létrehozásában és platformokat kínálnak arra, hogy segíthessünk a bajba jutottakon.

Az #énitthonmaradok kampány részeként a Facebook összegyűjtött néhány izgalmas, fontos és kreatív kezdeményezést, melyet szeretne a média számára is bemutatni.

Piros Orr Bohócdoktorok: A Piros Orr Bohócdoktorok Alapítvány képzett orvosai gyermekkórházakat és idősotthonokat látogatnak, hogy humort és nevetést csempésszenek az ott tartós ellátást igénylők mindennapjaiba. A kijárási korlátozásokra való tekintettel az alapítvány digitalizálta működését és a Facebook Messenger platformon interaktív, élő videós bejelentkezésekben „látogatják” meg a kórházban fekvő gyermekeket. A jelentkezés internetes foglalási rendszerben történik, a hívások során játékkal, zenével, trükkökkel nyújtanak élő élményt a bohócdokik.

Segítség a gazdiknak karantén idején: A kutyások a koronavírus miatt elrendelt korlátozó időszakban sem hagyják magukra egymást: a ZöldEb – Kutyás Érdekvédelmi Egyesület segélyvonalat indított, mellyel összekötik a karanténba vagy kórházba került gazdikat és a segítő szándékú önkénteseket. Így reményeik szerint egyetlen háziállat sem marad majd magára ellátás nélkül.

KórházSuli: A KórházSuli a Bethesda Gyermekkórházzal összefogva online oktatást szervez heti 5 napon az egészségügyben dolgozók gyermekei számára. A kezdeményezéshez már néhány óra alatt többszáz önkéntes pedagógus hallgató csatlakozott, akik nem csak segítséget nyújtanak a diákok számára, hanem szakmai készségeiket is fejleszthetik. A programba az alábbi linken keresztül lehet jelentkezni az egészségügyben dolgozó szülőknek: https://forms.gle/KQKnMQjTHKe8nCus9.

3D nyomtatás a koronavírus ellen!: A csoport tagjai egészségügyi szakemberek ajánlásai alapján szájmaszkokat és plexis fejvédőket gyártanak 3D-s nyomtatók segítségével. A tagok alapanyagokat is felajánlanak és prototípusokat osztanak meg egymás között. A csoportot már egy ukrán cég is megkereste, akik hasonló felszereléseket gyártanának és tennének elérhetővé ukrán kórházak számára.

Szépítsd a dokit!: Több jótékonysági kezdeményezés indult már Magyarországon, hogy megköszönjék az egészségügyben dolgozók munkáját. A „Szépítsd a dokit!” Facebook-csoport tagjai mind szépségipari dolgozók, akik szolgáltatásaikkal köszönik meg az orvosok, mentősök és ápolók munkáját a járvány végeztével – ki egy hajvágással, ki egy frissítő masszázzsal.

A média felelőssége „békeidőben” is megkérdőjelezhetetlen, de kiemelt hangsúlyt kap a világot sújtó koronavírus-járványhoz hasonló helyzetekben. Ennek tudatában fogtak össze az országos napilapok és a vezető online hírportálok, hogy mai címlapjaikon és nyitó oldalaikon nyomatékosítsák napjaink legfontosabb társadalmi üzenetét. Az akcióhoz csatlakozott a nyomtatott sajtó képviseletében a Blikk, a Bors, az összes megyei napilap, a Lokál, a Népszava, a Nemzeti Sport, a Magyar Hírlap, a Magyar Nemzet, a Ripost a Magyar Hang és a Világgazdaság, ezen lapok online felületei, továbbá a digitális hírmédia színeiben az Index.hu, a Blikk.hu, az Origo.hu, a HVG Online, valamint a 24.hu is.

A közösségi érintkezés elkerülése most a leghatékonyabb eszközünk, annak érdekében, hogy a koronavírus-járvány terjedését lelassítsuk Magyarországon. Az üzenetet mára mindenki ismeri az országban és gyakorlatilag mindenhol a világban. Az AFP francia hírügynökség adatai szerint több mint 3 milliárd embert – tehát a világ lakosságának egyharmadát – szólították fel otthonmaradásra 70 országban és régióban a járvány megfékezése érdekében. Ahogy azonban az elmúlt időszak nemzetközi (ellen)példái is mutatják, az önkéntes otthoni elvonulásnak nem mindenki tulajdonít kellő jelentőséget, ezért betartására időről időre érdemes újra emlékeztetni az embereket. Fontos tudatosítani, hogy a vírus terjedésének lassításában mindenkinek megvan a szerepe. Ezért sem lehet elégszer ismételni, hogy ha tehetjük, maradjunk otthon és minimalizáljuk a személyes kapcsolatokat!

A meghatározó hazai hírorgánumok mai összefogása különösen figyelemre méltó a kiélezett hírverseny fényében és példaértékű lehet minden jövőbeni akcióhoz, akár más iparágak számára is.

A miutcánk.hu-n lehet jelezni, ha valakinek vagy akár önmagunknak, de legfőképp az idős embereknek segítségre van szüksége, és itt körül is lehet nézni, hogy a saját biztonságunkat is védően mi magunk, az ismerőseink, a szomszédaink hogyan tudnak másoknak szervezetten segíteni. Számos népszerű TikTokker azonnal a jótékonysági akció mellé állt. Ők a TikTok oldalukon és Instagram felületeiken népszerűsítik az akciót. Üzeneteik néhány nap alatt már több mint 300 000 emberhez értek el. A résztvevő TikTokkerek: Zömbik Jázmin, Makk Adrienn, Szilágyi Cintia, Tatár Tomi, Padányi Máté, Varga Bettina, Chizy, Csorvási Tamás, Nasz Dani, Beri Márkó, Juhász Viktória, Liszkai Márk, Nikosz Niki, Makovics Tina, Gódor Titanilla, Noé Dominik, Pankotai Péter, Kozma Panna, Kovács Nikoletta, Radics Zsombor.

A miutcank.hu arra is buzdít mindenkit, hogy a mellékelt plakátot töltsék le a weboldalról, és ragasszák ki minden egyes lakóházban, így még több idős, rászoruló emberhez jut el a segítségkérés lehetősége.

Maradj otthon az RTL Most extra tartalmaival!

Már elérhető a kicsiknek és nagyoknak egyaránt vidám pillanatokat szerző „Családi animációk”, ahol többek között olyan rajzfilm sorozatok közül válogathatnak, mint az Avatar, Tini Nindzsa Teknőcök, Hódító hódok, Spongyabob kockanadrág, vagy a Hé, Arnold.

Március 24-től Film+ Pop up tartalmakkal bővül tovább az RTL Most kínálata, a showműsorok és a sorozatok mellett. Több,  mint 100 akció, kaland, történelmi film, vígjáték és thriller közül választhatnak az érdeklődők, amelyek kínálata folyamatosan tovább bővül.

A dallamok szerelmeseinek a „Muzsika Tv Bemutatja” ajánl zenés kikapcsolódást. Egy-egy órás pop, retro és mulatós összeállítások közül választhatnak áprilisban azok, akik zenehallgatással szeretnék tölteni az időt.

A Tanár április 11-én induló 3. évada előtt az érdeklődők megnézhetik, vagy éppen felfrissíthetik a Nagy Ervin által megformált Vasvári Szilárd, a tantestület többi tagja és a diákság szórakoztató, vagy éppen megható kalandjait, mivel már március 28-tól A Tanár 1. és 2. évadának epizódjai is megtalálhatók lesznek az RTL Moston az új évad televíziós premiere előtt.

Fontos számunkra, hogy a magunk eszközeivel támogassuk azokat, akik nem tehetik meg, hogy otthon maradjanak. Segítsünk együtt azzal, hogy otthon maradunk #együttsikerül. #maradjotthon

RTL Magyarország

Marketing és Kommunikációs Igazgatóság