A 2026-os kiírásban nem jelenik meg új főkategória, ugyanakkor a kategóriarendszer finomhangolása idén is folytatódik. A TCR kategórián belül önálló craft alkategória jött létre, amely a kivitelezés minőségét és szakmai precizitását helyezi fókuszba.

Az Arany Penge idén is külön figyelmet fordít azokra az ügynökségekre és alkotókra, akik az elmúlt években nem neveztek a versenyre. Számukra a szervezők ismét speciális kedvezményeket biztosítanak, hogy minél szélesebb körből mutathassa meg magát a hazai kreatív szakma.

A zsűrizési rendszer is tovább fejlődik: az idei évtől zsűrielnök vezeti a zsűri munkáját, aki mindhárom főzsűri-csoport értékelési folyamatában részt vesz, biztosítva az egységes szakmai szempontrendszer érvényesülését. A három főzsűri-csoport munkáját teremfőnökök segítik. A tavaly bevezetett rendszer idén is folytatódik: a 7. Médiakreativitás, 8. PR megoldások és 17. a Kreatív stratégia kategóriákban szakzsűri működik, amely a shortlistre jutott alkotásokat saját kategóriájuk szempontjai szerint értékeli, és javaslatot tesz a főzsűri számára a helyezésekre, miközben a főzsűriben képviseli a szakmai zsűri álláspontját

Az Arany Penge díjátadó gála 2026-ban várhatóan július elején kerül megrendezésre; a pontos részletekkel hamarosan jelentkezünk.
Minden további információ és nevezés a weboldalon: www.aranypenge.hu.

Az M Lista a hazai kommunikációs iparág egyik legfontosabb szakmai rangsora, amely a reklám- és médiaügynökségek teljesítményét méri különböző hazai és nemzetközi szakmai versenyeken elért eredményeik alapján. A MAKSZ és a Kreatív által jegyzett lista célja, hogy átfogó és összehasonlítható képet adjon a piaci szereplők kreatív és szakmai teljesítményéről, miközben ösztönzi a minőségi munkát és a nemzetközi szinten is versenyképes megoldások létrehozását. Az M Lista nemcsak az ügynökségek rangsorát mutatja meg, hanem külön allistákon keresztül az ügyfelek, kampányok teljesítményét is láthatóvá teszi.

Szigorodnak az Év Ügyfele cím feltételei

2026-tól egyetlen kampány már nem elegendő az Év Ügyfele cím megszerzéséhez. A díj elnyeréséhez legalább két különböző kampánnyal kell pontot szerezni, vagyis minimum két kampánynak kell shortlistre jutnia az M Listán szereplő legalább egy versenyen. A legtöbb pontot szerző kampány az Év Kampánya címet nyeri el.

Megújul a médiaügynökségi lista

A változtatások egyik legfontosabb eleme a médiaügynökségi lista átalakítása, amely a jövőben nem a főlistán szerzett eredményekből származik (így kreatív eredmény hangsúlyos volt), hanem kifejezetten a médiateljesítményt méri.

Ennek érdekében:

• a lista a médiaspecifikus szakversenyeken és főlistán szereplő versenyeken, releváns kategóriákban elért eredmények alapján áll össze,
• új, kifejezetten médiaszakmai versenyek és kategóriák is bekerülhetnek a rendszerbe a közeljövőben,
• az integrált ügynökségek maguk dönthetnek arról, hogy melyik listán számolják el pontjaikat
• minden ügynökség korlátozás nélkül szerepelhet a listákon, lekövetve a különböző működési modelleket.

A fentiek értelmében a rendszerben kiemeltebb szerepet kap az Effie és újként felkerült az IAB Az Év videós hirdetése verseny is.

Új pontozás a Young versenyeken

A 2026-os szabályok szerint a hazai és nemzetközi, fiataloknak szóló versenyeken elért eredmények is beleszámítanak az M Listába.

A nemzetközi versenyeken (pl. Young Lions, Eurobest, Golden Drum, ADCE, New Blood és további versenyeken) elért top 3 helyezések pontértékei:

• arany: 30 pont
• ezüst: 20 pont
• bronz: 10 pont

Hazai szinten a Young Lions előválogatón,  Zsenge Pengén az arany helyezés 10 pontot ér. Közös nevezés esetén a pontok megoszlanak az ügynökségek között.

Szűrik az összefonódásokat

A fair verseny érdekében új szabály lép életbe az ügyfél és az ügynökség közötti összefonódások kezelésére. Azok a kampányok, ahol a készítő és a megrendelő oldalon személyi vagy tulajdonosi átfedés áll fenn, nem számíthatók be az M Lista pontozásába.

A cél: átláthatóbb és szakmailag erősebb rangsor. A módosítások egy többkörös szakmai egyeztetés eredményei, és azt a célt szolgálják, hogy az M Lista még pontosabban mérje a piaci teljesítményt, miközben ösztönzi az ügynökségeket saját szakterületük képviseletére és erősítésére.

További részletek: mlista.hu

A Young Cannes Lions a világ egyik legrangosabb versenye a 30 év alatti kommunikációs szakemberek számára. A verseny célja, hogy lehetőséget adjon a fiatal tehetségeknek kreativitásuk, stratégiai gondolkodásuk és prezentációs készségük bizonyítására egy intenzív, nemzetközi szintű megmérettetésen.

A hazai előválogató során a csapatok valós kommunikációs briefre dolgoztak. A nemzetközi versenyhez igazodva a résztvevőknek 24 óra állt rendelkezésükre a pályamunkák elkészítésére és feltöltésére, a Film kategóriában pedig 48 óra volt a rendelkezésre álló idő. A pályázatokat a szakma elismert képviselőiből álló zsűri értékelte. A döntő során kategóriánként a TOP3 csapat mutatta be élőben a munkáját angol nyelven, majd a zsűri rövid tanácskozás után hirdette ki a győzteseket.

A 2026-os Young Cannes Lions hazai válogató győztesei:

Film kategória:

Tóth Máté (Artificial Group)
Lénárd Enikő (feat.)

Digital kategória:

Tuza Anna (Bold Ideas)

Eszenyi Fanni (Bold Ideas)

PR kategória:

Jurin Szabolcs (Artificial Group)

Lilik Virág (Brandmaker Consulting)

Media kategória:

Nagy-Kárpáti Fanni (DDB)

Krč Viktor (DDB)

Marketer kategória:

Nagy Bettina (Erste Bank)

Nagy Franciska (Borsodi Sörgyár)

A kategóriagyőztes csapatok számára a szervezők biztosítják a nemzetközi döntőn való részvételt, amely magában foglalja a fesztiválbelépőt, az utazást és a szállást is.

A Young Cannes Lions hazai versenyének főtámogatója az OTP, amely a Media, Film, Digital és PR kategóriákat támogatja. A Marketer kategória visszatérő szponzora a Mondelez.

A Young Cannes Lions hazai válogatója évről évre fontos platformot biztosít a fiatal magyar kommunikációs szakemberek számára, hogy megmutassák tehetségüket, és nemzetközi porondon is képviseljék a magyar kreatívipart.

A MAKSZ számára kiemelten fontos a szakmai utánpótlás bevonzása és támogatása. A Young Cannes Lions mellett a szövetség idén több olyan programot is indít, amelyek célja, hogy segítsék a fiatal tehetségek szakmai fejlődését és erősítsék jelenlétüket a kommunikációs iparágban. A szervezet köszönetét fejezi ki támogatóinak és partnereinek, akik osztoznak ebben az elhivatott küldetésben, hiszen közös érdekünk, hogy minél több tehetséges fiatal válassza a szakmát, és hosszú távon is itt találja meg a helyét.

Az idei díjátadó gála ismét a szakma valódi ünnepe volt: megható köszönőbeszédek, őszinte reakciók és felszabadult közös öröm kísérte az elismerések átadását. A teremben érezhető volt mindaz a szakmai szenvedély és emberi elköteleződés, amely az Agency People of the Year díj szellemiségét is meghatározza.

A 2025-ös év minden eddiginél nagyobb érdeklődés mellett zajlott: rekordszámú nevezés, széles szakmai bázison nyugvó zsűrizés és kiemelkedően erős mezőny jellemezte az idei versenyt. A nemzetközi Campaign-standardok mentén zajló értékelési folyamat célja továbbra is az volt, hogy objektív, szakmailag hiteles módon ismerje el a hazai ügynökségi kiválóságot.

Az idei év egyik fontos újítása, hogy azokban a kategóriákban, ahol erre lehetőség nyílt, a vezetői és nem vezetői nevezések külön kerültek elbírálásra, még pontosabban tükrözve a különböző szakmai szerepek hatását és felelősségét.

A 2. Campaign Agency People of the Year magyar nyertesei:

Head of Agency of the Year (CEO)          

Kövesházi Dániel, Mito

Agency Operations Head of the Year    

Spielmann Katalin, IPG Mediabrands

Growth Leader/Team of the Year          

Virág Éva, ACG

Agency Producer of the Year

Kisfali Gergely, Mito

Creative of the Year      

Csirke Dániel, Mediator

Event Manager of the Year        

Szücs Adrienn, ACG

Non-Media Client Service Person of the Year   

vezetői kategória: Dóczy-Lanczkor Nikolett, Positive Adamsky

nem-vezetői kategória: Zimre Katalin, ACG

Media Client Service Person of the Year             

vezetői kategória: Köves Réka, WPP Media / EssenceMediacom

nem-vezetői kategória: Uhlár Ádám,  WPP Media / EssenceMediacom

Media Planner of the Year         

Bakony Barbara, Publicis Groupe Hungary

Media Strategist of the Year

Hidvégi Eszter, WPP Media / Wavemaker

Media Specialist of the Year

Kis-Somhegyi Nikolett, WPP Media

Digital Expert of the Year           

vezetői kategória: Steff Luca, WPP Media

nem-vezetői kategória: Baróthy Boglárka Renáta, WPP Media

Digital Buyer of the Year            

Balázs Zsófia, UM Hungary

Social Media Expert of the Year

Hadacs Bálint, The Deep Creative Collective

Front Office Person of the Year

Fáskerti Ágnes, WPP Media

Talent Manager of the Year      

Madarász Dávid, Publicis Groupe Hungary

Social Impact Person/Team of the Year              

Járadi Judit – Papp Virág – Tánczos Korinna, Kastner Budapest

A MAKSZ ezúton is szívből gratulál minden nyertesnek és shortlistre jutott pályázónak. Teljesítményük és gondolkodásmódjuk nemcsak egyéni sikereket, hanem a teljes szakma fejlődését is szolgálja.

Külön köszönet illeti a partnereket és támogatókat – RTL Csoport, Adlook, Diageo, Bo Agency, Radio Cafe, PDKY – , akik elkötelezett jelenlétükkel hozzájárulnak ahhoz, hogy az Agency People of the Year ne csupán egy díj legyen, hanem évről évre egy közös, hiteles szakmai ünnep.

A Campaign Agency People of the Year díj nem csupán elismerés, hanem közös állásfoglalás is amellett, hogy az iparág jövőjét az emberek, a szakmai minőség és a felelős gondolkodás határozza meg.

Az idei verseny minden eddiginél nagyobb érdeklődés mellett zajlott: több nevezés, szélesebb zsűri, valamint kiemelkedően erős szakmai mezőny jellemezte a 2025-ös évet. A díj célja továbbra is az, hogy reflektorfénybe állítsa azokat az ügynökségi szakembereket, akik teljesítményükkel, gondolkodásmódjukkal és szakmai hatásukkal meghatározó szereplői a magyar kommunikációs iparágnak.

Nemzetközi standard, hazai fókusz

Az Agency People of the Year díjat a Campaign magazin hosszú évek óta több országban rendezi meg, egységes, nemzetközi szinten elismert szempontrendszer alapján. A magyar kiírás ezt a rendszert követi, miközben kifejezetten azokat a szakembereket ismeri el, akik a hazai ügynökségi kultúrát és a szakma fejlődését formálják nap mint nap.

Az idei év egyik fontos újítása, hogy azokban a kategóriákban, ahol elegendő számú vezetői és nem vezetői nevezés érkezett, a jelöltek külön csoportba kerültek, és külön versenyeznek.

Növekvő érdeklődés, széles szakmai részvétel

Összesen 65 pályázat érkezett be, idén már 16 különböző ügynökségtől, ami jól mutatja, hogy a kezdeményezés nemcsak a nagy ügynökségek, hanem a kisebb piaci szereplők körében is komoly érdeklődést váltott ki. A shortlistre ezúttal a WPP Media delegálta a legtöbb szakembert (20 fő), őt a Publicis Groupe Hungary (8 fő) és a Positive Adamsky (6 fő) követi.

A kétfordulós kiválasztási folyamatot egy 40 fős előzsűri és egy 9 fős főzsűri végzi, meghatározó marketingkommunikációs vezetők részvételével. A zsűri munkáját Mérő Ádám, a Coca-Cola Senior Digital Acceleration Senior Directora vezeti elnökként.

A folyamat eredményeként 18 kategóriában összesen 21 díj kerül kiosztásra a 62 shortlistre jutott pályázó között a díjátadó gálán.

Head of Agency of the Year (CEO)    

Bíró László, Mediator

Kövesházi Dániel, Mito

Mező László, EssenceMediacom

Tóth Andrea, Kastner Budapest

Agency Operations Head of the Year            

Spielmann Katalin, IPG Mediabrands

Szabó Orsolya, Progressive Reklámügynökség

Growth Leader/Team of the Year   

Hajdu Péter, UM Hungary

Lakoczky Nóra, WPP Media

Tóth György, Mediator

Virág Éva, ACG

Zsiga Patricia, Publicis Groupe Hungary

Agency Producer of the Year

Döbrei Zsuzsanna, Kastner Budapest

Kisfali Gergely, Mito

Tolnai Csilla, Positive Adamsky

Creative of the Year  

Bodogán Peter, Positive Adamsky

Csirke Dániel, Mediator

Horváth Gergely, ACG

Mendrei Zoltán, WPP Media

Event Manager of the Year   

Sütöri Boglár, BO Agency

Szücs Adrienn, ACG

Tóth-Robotka Bernadett, BO Agency

Strategic Planner of the Year             

Dankó Bence, Mediator

Nagy Márton, Positive Adamsky

Non-Media Client Service Person of the Year          

Dóczy-Lanczkor Nikolett, Positive Adamsky

Fabó Zsófia Stella, WPP Media

Gödrei Fanni, Positive Adamsky

Gula Annamária, Positive Adamsky

Marchis Andrea, ACG

Sebess-Darabos Laura, WPP Media

Zimre Katalin, ACG

Media Client Service Person of the Year     

Erőss-Somodi Anna,  EssenceMediacom

Farkas Dávid, WPP Media

Horváth Tünde, WPP Media

Kassai Júlia, WPP Media

Köves Réka, WPP Media

Szakáll Nárcisz, WPP Media

Tóth István, WPP Media

Uhlár Ádám,  WPP Media

Media Planner of the Year    

Bakony Barbara, Publicis Groupe Hungary

Géringer Noémi, Publicis Groupe Hungary

Németh Zsolt, MFuture

Media Strategist of the Year

Hidvégi Eszter, WPP Media

Major Helga, Publicis Groupe Hungary

Tarr Bernadett, IPG Mediabrands

Media Specialist of the Year

Kis-Somhegyi Nikolett, WPP Media

Várkonyi Orsolya, EssenceMediacom

Digital Expert of the Year     

Baróthy Boglárka Renáta, WPP Media

Geiger Kristóf, WPP Media

Gulyas Bianka, WPP Media

Háda Gergely, WPP Media

Knódel András, UM Hungary

Molnár Noémi, Publicis Groupe Hungary

Steff Luca, WPP Media

Szöllősi Lilla, Publicis Groupe Hungary

Digital Buyer of the Year      

Balázs Zsófia, UM Hungary

Szombati Luca, WPP Media

Social Media Expert of the Year

Hadacs Bálint, The Deep Creative Collective

Kónya Kristóf, Publicis Groupe Hungary

Pál Zorka, feat.

Front Office Person of the Year         

Fáskerti Ágnes, WPP Media

Talent Manager of the Year 

Madarász Dávid, Publicis Groupe Hungary

Social Impact Person/Team of the Year     

Járadi Judit, Kastner Budapest

Az ünnepélyes díjátadó gálára 2026. február 10-én kerül sor ismét a Publicis House-ban, amelyre a verseny oldalán lehet jegyeket rendelni.

A verseny egyedülálló lehetőséget biztosít a fiatal szakemberek számára, hogy bemutassák kreativitásukat és stratégiai gondolkodásukat. A hazai versenyen nyertes csapatok számára a szervezők biztosítják a belépőjegyet, a szállást és a repülőjegyet a cannes-i döntőre.

Fontos részletek a versenyről:

A Young Cannes Lions verseny célja, hogy lehetőséget adjon a 30 év alatti fiatal tehetségeknek, hogy összemérjék tudásukat és bizonyítsák kreatív rátermettségüket egy intenzív, nemzetközi szintű megmérettetésen. Idén 6 kategóriában lehet nevezni a 2 fős csapatoknak, amelyek közül az OTP támogatja a Media, Film és Digital kategóriákat, a Mondelez a Marketer kategória szponzora. A Marketer kategória kifejezetten a megbízói oldal fiatal szakembereinek szól, míg a PR kategóriába megbízói és ügynökségi oldalról is érkezhetnek jelentkezők. A többi kategória az ügynökségi oldalon dolgozó tehetségeket célozza.

A verseny főtámogatója az OTP.

A nemzetközi verseny menetéhez igazodva a verseny 24 órás lesz: vagyis az online briefelést követően a csapatoknak 24 óra áll rendelkezésre a nevezés elkészítésére és feltöltésére, kivétel a Film kategória, ahol 48 órán át dolgozhatnak. A szakma elismert tagjaiból álló zsűri online értékeli a pályázatokat, az élő döntő során hirdetjük ki a kategóriánkénti TOP3 csapatot, akik a helyszínen előadják a munkáikat; és rövid tanácskozás után kerül sor az eredményhirdetésre.

A 6 kategóriára a verseny online briefeléssel indul:

• 2026. március 2. 8:30 – Film, Digital, Print
• 2026. március 3. 8:30 – PR, Media, Marketer
• 2026. március 5. – Döntő és élő zsűrizés (helyszín: egyeztetés alatt)

Nevezési feltételek: A versenyre olyan iparági szakemberek jelentkezhetnek, akik 1995. június 26. után születtek, és legalább alapfokú szakmai tapasztalattal rendelkeznek. Hallgatók és tanulók önállóan nem nevezhetnek, kivéve, ha ügynökségi alkalmazottként dolgoznak és mellette tanulnak. Az angol nyelv magabiztos használata írásban és szóban elengedhetetlen, hiszen a nemzetközi döntőn minden kommunikáció angol nyelven zajlik. A versenyben kétfős csapatok indulhatnak, és minden csapatból legalább egy főnek kötelező részt vennie a kategória briefingjén.

A MAKSZ 2026. február közepén egy online, élő workshopot tart, amely segíti a nevezni vágyókat a felkészülésben. Illetve idén is várható a nemzetközi Young Cannes Lions Masterclass, várhatóan 2026 év elején érkezik a weboldalra. A Young Cannes Lions hazai válogatója nem csupán egy verseny, hanem egy egyedülálló lehetőség arra, hogy a fiatal kreatív szakemberek nemzetközi porondon is megmutathassák tehetségüket.

A nevezési és versenyinformációkat itt lehet megtekinteni.

A marketing feladata, hogy változást hozzon – gondolkodásban, viselkedésben, eredményekben. És ehhez csak egy út vezet: a hatékonyság. Az Effie több mint öt évtizede ennek a szemléletnek a nemzetközi motorja; az egyetlen szakmai verseny, ahol a marketing legfőbb célja, a hatékony megvalósítás áll a középpontban. A versenyt a nemzetközi Effie mellett közjegyző is felügyeli.

A Reklám Világszövetség (IAA) Magyarországi Tagozata és a Magyarországi Kommunikációs Ügynökségek Szövetsége (MAKSZ) szervezésében az idén 24 éves hazai Effie-re nevezni ezúttal 2023. szeptember 1. és 2025. május 31. között Magyarországon megvalósított marketingkommunikációs aktivitással lehetett, a nemzetközi Effie standard előírásának megfelelő nevezési rendszerben.

Az idei versenyszezon is magas nevezés-számot hozott, köszönhetően egyrészt a szélesedő kategóriarendszernek, másrészt annak, hogy megbízó és ügynökség egyre fontosabbnak tartja a mérhető eredményekre építő pályázati kultúra révén elismertetni munkáját. Az Effie shortlistre kerülés, a döntőbe jutás már önmagában is jelentős szakmai értéket képvisel. Az Effie az elismerésekkel felhívja a figyelmet mind a kiemelkedő szakmai teljesítményre, mind a megbízó és ügynökség harmonikus együttműködésének jelentőségére.

A több mint 100 fős szakmai zsűriben hazai szaktekintélyek foglaltak helyet, az előírt arányban képviselve az ügyfél-ügynökségi oldalt, a kutatás, oktatás és a média területét. A Platina díj odaítéléséről külön zsűri dönt.

Fontos fejlesztés az idei évben, hogy a döntőbe jutott pályaműveket pontozó zsűri idén újra személyesen találkozott az RTL új székházában, a zsűrizést szakmai diskurzus is gazdagította, hogy szélesítve a szakmai látószöget, a különböző szakterületek nézőpontjaival finomítsa az értékelést.

A zsűri az idén is mindkét fordulóban kötelező visszajelzést írt minden pályaműhöz, melyek hasznos információkkal szolgálnak a pályázók számára az eredmények megértéséhez. A díjátadó után ezeket minden nevező megkaphatja.

Az idei versenyen a legtöbb döntős pályaművet az Artificial Group, a Bold, a Cafe Communications, a Dot Creative, a feat. és a Mito tudhatja magáénak.

A legtöbb shortlistes alkotás az Age-Inclusive Marketing/Youth engagement, a Termék/szolgáltatás bevezetése, a Big Marketing Idea, a Branded Content, az Image és az Influencer Marketing  kategóriába jutott be. Minden döntőbe jutott nevezés már biztos pontszerző a nemzetközi Effie Index hatékonysági világranglistán, az Arany Effie-t nyert pályaművek pedig indulhatnak a Global Best of the Best Effie versenyen is. A legeredményesebb hazai nevezők az Effie Indexen elért pontjaik alapján az Effie Awards Hungary Hatékonysági Ranglistáján is szerepelnek.

Az idei Bronz, Ezüst, Arany díjazottakat, a Platina díjast, valamint az Év Leghatékonyabb Megbízója és az Év Leghatékonyabb Ügynöksége elismeréseket november 24-én hirdeti ki az Effie Awards Hungary, a Budavári Lovardában tartandó, nagyszabású 300 fős ünnepélyes Díjátadó Gálaesten.

A Gálaestre jegyek október 22-ig „villám” áron, azt követően október 23- november 11-ig standard áron igényelhetők a www.effie.hu weboldalon.

Az Arany Penge Reklámverseny Magyarország egyik legrangosabb és legrégebbi kreatív szakmai megmérettetése, amelyet a Magyarországi Kommunikációs Ügynökségek Szövetsége (MAKSZ) szervez. A versenyt 2000-ben alapították azzal a céllal, hogy évről évre elismerje a hazai reklám- és kommunikációs iparág legkiemelkedőbb kreatív teljesítményeit

Az Arany Penge szerény kreatív díjból nőtte ki magát hazánk egyik legelismertebb szakmai eseményévé. A díjak folyamatos megújulásával és a díjazott munkák magas színvonalával évről évre formálja a hazai kreatívipar standardjait. Az elmúlt 25 évben az Arany Penge fontos szerepet játszott a magyar kreatívipar fejlődésében: reflektált a nemzetközi trendekre, és ösztönözte a hazai ügynökségek és fiatal kreatívok fejlődését. A jubileumok különös, emlékezetes pillanatokat hoztak – mint a Gyémánt Penge és az évfordulós kiadások –, melyek tovább emelik a verseny presztízsét.

Idén valódi díjeső zúdult a gálára: a 119 fős szakmai zsűri összesen zsűri rekordnak számító 11 Arany Pengét, 19 ezüst és 43 bronz elismerést osztott ki a legkiválóbb hazai reklám- és kommunikációs munkáknak. Aranyat nyert ügynökségek: a Mito, az Artificial Group, a feat., a Publicis Groupe Hungary, valamint a Humán Telex. Az ügyfelek közül a Telekom, a Progress Promotion Kft. – McDonald’s Magyarország, az Opella Healthcare, a Molson Coors, a Mol Mohu és a Praktiker örülhetett a legfényesebb díjnak. 

A 2025-ös év egyik legnagyobb nyertese a Mito Creative, akik az Év ügynöksége címet is elhozták, és az este során összesen 14 díjat nyertek, köztük 5 Arany Pengét. Aranyra érdemes munkáik között szerepelt a Borsodi „Leave Early FC” kampánya, valamint a Magyar Telekom számára készített „Mindenki a legjobb” és „Az észrevétlen kampány” – utóbbi kampányokkal a Telekom összesen négy Arany Pengét gyűjtött be az este folyamán. Az Év ügynöksége dobogós helyezettjei a Mito-t követve a feat., majd a Publicis Groupe Hungary.

Az Év Ügyfele díjat a Progress Promotion Kft. – McDonald’s Magyarország kapta, aki az este során összesen 16 díjat zsebelt be a feat.-tel, DDB-vel, Republic Group-pal és a Human Telex-szel készített különböző kampányaikkal.

Két rangos különdíjat is átadtak az este során:

A JCDecaux Innovate különdíjait a legkreatívabb citylight megoldások alkotói vehették át, kiemelkedő vizuális és innovatív megközelítésükért.

1. díj: Mediator / Black Noise Festival / Az alkotás neve: Dark Matter
2. díj: Republic Group / Hyundai / Az alkotás neve: Instetris
3. díj: Wavemaker / Decathlon / Az alkotás neve: Ready To Sprint?

A Sláger FM Sound Stage Awards különdíját a legkreatívabb rádióspot nyerte el – a zsűri döntése alapján azok a pályázatok érdemelték ki, amely hangzásvilágával és szövegvilágával is kiemelkedtek a mezőnyből.

1. díj:  Republic Group / Mondelez Hungária Kft/ Oreo / Az alkotás neve: Ősök

2. díj: Mediator Group / JNTL Consumer Health (Hungary) Kft. / Listerine / Az alkotás neve: Morning Routine

3. díj:  Artifical Group / WWF Világ Természeti Alap Magyarország Alapítvány / Az alkotás neve: Erdőmetál – A természet új hangja

A jubileumi est egyik legfelemelőbb pillanata a Gyémánt Penge átadása volt, amelyet az Arany Penge zsűrije szavazott meg a díj történetének eddigi Grand Prix-győztesei közül. A nyertes a 2005-ös RTL legendás „csirkés” image kampánya lett, melyet az Akció NXS-sel közösen készítettek.

A díjat dr. Serényi János, a MAKSZ első elnöke és az Arany Penge egyik alapítója adta át Vidus Gabriellának, az RTL Magyarország vezérigazgatójának, valamint az alkotók közül Geszti Péternek és Lisztóczki Attilának (Akció NXS). Vidus Gabriella köszönőbeszédében megemlékezett az RTL akkori kommunikációs vezetőjéről, a kampányt útjára indító Révész Zsuzsáról is.

Kredit: Ügynökség: Akció-NXS (megszűnt 2010-ben) Alkotók voltak: Geszti Péter, Herpay Kazi, Péter T. Slinn, Lisztóczky Attila, Fendrik Péter

RTL: Révész Zsuzsa (kommunikációs vezető), Kolosi Péter (programigazgató)

A reklámtörténeti utazással is felérő gyűjtemény a https://aranypenge.hu/2025/gyemantpenge.php oldalon tekinthető meg.

A  nyertesek teljes listája: https://aranypenge.hu/2025/#dijazottak

A Magyarországi Kommunikációs Ügynökségek Szövetsége (MAKSZ) felhívására, a Magyar Lapkiadók Egyesülete (MLE) és a Magyar Marketing Szövetség (MMSZ) együttműködésében, az Önszabályozó Reklámtestület (ÖRT), további 8 szakmai szervezet, valamint a KPMG, a Baker McKenzie és a Microsoft támogatásával jött létre az első átfogó szakmai AI útmutató.

A mesterséges intelligencia rendszerek adta lehetőségek átalakították a tartalom előállításának és terjesztésének módját és új kérdéseket vetettek fel a kommunikációs iparág szakmai folyamataival és az ide kötődő minőségi és etikai kérdések szabályozásával kapcsolatban.

Bár az EU 2024-es AI Act rendelete fektette le a szabályozás alapjait, az iparág-specifikus és etikai kérdések megválaszolása a szakmai közösségekre maradt. Erre a kihívásra reagál elsőként a média és marketingkommunikációs iparág az AI kézikönyvvel, amely hat kulcsfontosságú területre fókuszál. (1. Fogalmi alapok és AI szótár, 2. Jogi és szabályozási tudnivalók, 3. Etikai dilemmák és megoldási javaslatok, 4. Szerzői jogi kérdések, adatbiztonsági protokollok, 6, Iparági együttműködés.)

A kézikönyv önellenőrzési listákkal és konkrét javaslatokkal nyújt gyakorlati segítséget a napi munkához, miközben a stratégiai döntéshozatalt is támogatja. A 2025 áprilisában lezárt, 1.0-s verziót a kiadó 12 szervezet a technológiai és jogi változásoknak megfelelően folyamatosan frissíteni fogja.

„A Magyarországi Kommunikációs Ügynökségek Szövetsége számára kiemelten fontos, hogy a mesterséges intelligencia használatának etikai, jogi és piaci keretei közösen vállaltak és átláthatók legyenek. Büszkék vagyunk, hogy az összefogáson keresztül a hazai kommunikációs iparág elsőként ismerte fel az önszabályozás szükségességét és felelősségét a mesterséges intelligencia rohamos és csak részben szabályozott terjedésével kapcsolatban. Tagügynökségeink nap mint nap hidat képeznek a médiatulajdonosok, a technológiai szolgáltatók, a hirdetők és a kommunikációs ipari szakemberek között, így első kézből tapasztalják meg az AI nyújtotta lehetőségeket és dilemmákat. Az elkészült AI kézikönyv egyedülálló együttműködés eredménye, amely jól mutatja, mekkora szükség van közös álláspontokra ebben a gyorsan változó technológiai környezetben” – mondta el Blaskó Nikolett, a kezdeményezést életre hívó Magyarországi Kommunikációs Ügynökségek Szövetségének elnöke.

Kovács Tibor, az MLE elnöke szerint: „A Reuters Digital News Report 2025 szerint a felhasználók ugyan nyitottak az AI által ajánlott hírekre, de továbbra is nagyra értékelik az emberi szerkesztők ítéletét és a hitelességet, amit csak a tapasztalt újságírók tudnak biztosítani. Ezért minden eddiginél fontosabb, hogy a média transzparensen használja az új technológiát és továbbra is kiemelt szerepet kapjon az algoritmusoktól független (emberi) újságírás, amely a hitelesség záloga marad. Az is kiemelten fontos a tartalomkészítők számára, hogy a szellemi tulajdonunkat jogszerűen és átlátható módon használják fel az algoritmusok betanítására. Többek között ezért is fogott össze a hazai média- és reklámipar: egyedülálló módon, közösen dolgoztunk ki egy kézikönyvet, amely iránymutatást ad az AI felelős, átlátható és etikus használatához. Nemcsak a jogi és adatbiztonsági kérdésekre adunk választ, hanem segítünk eligazodni abban is, hogy mikor bízhatjuk rá magunkat egy algoritmusra – és mikor kell megálljt parancsolnunk annak. A kérdés már nem az, hogy használjuk-e az AI-t, hanem az, hogyan tegyük ezt felelősen. Ez az útmutató ebben nyújt segítséget – hogy ne csak túléljük, hanem felelős módon formáljuk is a jövőt megőrizve hitelességünket.”

„A mesterséges intelligencia térnyerése alapvető változást hoz a marketing és kommunikáció világában is. A Magyar Marketing Szövetség (MMSZ) a megbízói oldal meghatározó szakmai szervezeteként kiemelten fontosnak tartja, hogy tagjai – köztük a hazai piac legnagyobb hirdetői – első kézből juthassanak átfogó és gyakorlati útmutatáshoz a mesterséges intelligencia alkalmazásának aktuális jogi, etikai és operatív kérdéseiben” – mondta Hinora Ferenc, az MMSZ elnöke. “Kiemelten fontos, hogy az ügynökségeken és a tartalomkészítőkön túl maguk a megbízók is átlássák, értsék, sőt – napi működésük során – aktívan használják az új technológia adta lehetőségeket. Hisszük, hogy a mesterséges intelligencia tudatos alkalmazása nemcsak a márkák és vállalatok hosszú távú sikeréhez járul hozzá, hanem a megbízók és ügynökségek közötti együttműködés színvonalát is új szintre emeli – erősebb partnerséget, jobb megértést és hatékonyabb közös munkát eredményezve” – hangsúlyozta az MMSZ elnöke.

A kézikönyv ingyenesen elérhető és letölthető a http://marcom-ai-guide.hu weboldalon. A hiánypótló útmutató alkalmazását  szakmai konferenciák és workshopok támogatják majd.

A MAKSZ (Magyarországi Kommunikációs Ügynökségek Szövetsége) által szervezett verseny az idei évben 18 főkategóriában várta a nevezéseket. A döntősöket most hozták nyilvánosságra: 160 pályamunka került shortlistre: https://www.aranypenge.hu/2025/#shortlist

A legtöbb shortlistet a Publicis szerezte meg 25 jelöléssel, őt követi a Mito 21, valamint az Artificial Group és a feat. egyaránt 16-16 döntős projekttel. A megbízói oldalon a Magyar Telekom és a McDonald’s vezeti a sort 15-15 munkával, utánuk a Yettel (10) és a Diageo (7) következik.

Az idei verseny egyik fontos újdonsága volt az új kiemelt szakmai kategóriák bevezetése, amelyek remekül vizsgáztak: a Médiakreativitás, a PR  és Kreatív stratégia kategóriában a tavalyi nevezéshez képest jóval több érkezett. A jelentkezések száma és minősége egyértelműen mutatja, hogy ezek a területek is kulcsfontosságúvá váltak a hazai kreatív szcénában.

A legnagyobb érdeklődés a Promo & Activation és a Médiakreativitás kategóriákat övezte, ezekben született a legtöbb shortlistes helyezés.

A zsűrizés idén többfordulós, minden korábbinál alaposabb és szakmailag gazdagabb folyamat volt. A 119 fős online zsűri rendkívül sokféle területről érkezett: volt köztük AI-specialista, filmrendező, valamint külföldön dolgozó magyar kreatív szakember is, így valóban sokféle nézőpont érvényesülhetett az értékelés során.

Az Arany Penge idén is megmutatta: alapos, rugalmas és friss szakmai platform, amely folyamatosan alkalmazkodik a nemzetközi trendekhez, és reagál a hazai szakma változó igényeire. A verseny nemcsak teret ad az újdonságoknak és a kísérletezésnek, hanem egyúttal erősíti a kreatív iparág minőségi törekvéseit, itthon és a nemzetközi porondon egyaránt.

A jubileumi verseny méltó megkoronázása lesz a 2025. július 17-én megrendezésre kerülő díjátadó gála, amelynek különleges helyszíne a Majomhoz – Buda titkos kertje. Jegyrendelés a verseny hivatalos oldalán lehetséges. További részletek: www.aranypenge.hu