A programmatic hirdetési megoldásokra az egyszerűbb kezelhetőség, tervezhetőség és költséghatékonyság miatt egyre nagyobb az igény. A hazai kiadók azonban egyre gyakrabban szembesülnek azzal a problémával, hogy az open programmatic piactereken keresztül olyan hirdetők is meg tudnak jelenni prémium felületeken, amelyek üzenetük tartalma vagy a relevancia hiánya miatt nem illenek a minőségi tartalmakba. Az elmúlt években ezért egyre több hazai kiadó zárta ki vagy kötötte feltételhez egyes oldalain a nyílt piactéren történő hirdetésvásárlás lehetőségét a nagyobb, kiemelt közösségi- vagy sportesemények időtartamára.

Az IAB Hungary Médiaszekciója azonban az összefogás, az együttes érdekérvényesítés jelentőségére hívja fel a figyelmet, és indítja el IAB Prémium hirdetési felületek projektjét. Ennek értelmében 2025 októberétől a szakmai csoporthoz csatlakozott hazai kiadók és kereskedőházak közösen, a korábbinál több felületükre kiterjesztve vállalják, hogy azokon csak hagyományos display vásárláson keresztül vagy közvetlen velük kötött private dealek formájában lehet automatizált módon hirdetéssel megjelenni. Ezek a felületek és megoldások IAB Premium minősítést kapnak, és egy közös listán összegyűjtve találhatók a Médiaszekció aloldalán.

Az IAB Prémium minősítés bevezetésével a magyar kiadók, sales house-ok célja, hogy felhívják a figyelmet a márkák számára biztonságos, szerkesztett tartalmi környezetben megjelenő, releváns olvasói közönséget elérő, kiemelt hirdetési helyek és megoldások jelentőségére a magyar weboldalakon, ahol nincs open programmatic zaj.

„A célunk az, hogy a hirdetők a büdzsék azon részét is a hazai kiadók prémium felületein költsék el, amelyeket eddig nem magyar piaci szereplőkhöz vittek. Alapvetően ez egy win-win helyzet: ugyanúgy érdeke a hirdetőknek és az ügynökségeknek, mint a kiadóknak – ebből mindenki profitál. Ez az első olyan digitális iparági összefogás a hirdetők, ügynökségek és kiadók részéről, amelyhez a keretet az IAB Hungary adja, de hasznát a teljes digitális médiapiac tapasztalhatja” – fogalmazott Kékesi Zsuzsa (nyitó képünkön), a projekt előkészítésében jelentős szerepet vállaló digitális szakember, aki 2025 márciusáig hat éven át vezette a Médiaszekciót, miközben azért dolgozott, hogy valódi párbeszéd alakulhasson ki a hazai kiadók között, amelyek közös álláspontot képviselve, együttes erővel képesek formálni a digitális piacot.

„Fontos lépés, hogy ez a közös piaci elköteleződés megszületett, és az egyes szereplők nem sajnálták rá az időt, az energiát és a felületeket sem. Így várhatóan a private dealek felkerülnek arra a polcra, ahol a helyük lenne. Az IAB Médiaszekció elkötelezett az utókövetésben is, vizsgálni és szükség esetén finomhangolni fogjuk a projektet, hogy hozza az elvárt hatást azon a bizonyos polcon” – tette hozzá Magyarfalvi Éva, az IAB Hungary Médiaszekciójának idén tavasszal megválasztott vezetője, majd kiemelte: a projekthez nem IAB-tagcégek csatlakozását is várják.

IAB Prémium
Az együttműködés értelmében a kezdeményezéshez csatlakozott hazai kiadók és kereskedőházak első körben 2025. december 31-ig vállalják, hogy az általuk felkínált és IAB Prémium minősítéssel ellátott oldalaikon valódi tartalmi környezetben kínálnak minőségi hirdetési felületeket és megoldásokat. Ezen felületeiken csak hagyományos display vásárláson keresztül vagy közvetlen velük kötött private dealek formájában lehet automatizált módon hirdetéssel megjelenni.

A kiemelt felületeket tartalmazó lista folyamatosan frissül, az együttműködés tagjai 2026 januárjától féléves időtartamokra vonatkozóan tesznek majd vállalásokat. A jelenleg tíz vállalat prémium hirdetési felületeit, hirdetési megoldásait tartalmazó lista az IAB Hungary Médiaszekció aloldalán érhető el. Az IAB Prémium projektben résztvevő kiadók és kereskedőházak képviselői az iab.hu szakmai blogjában beszéltek arról, hogy miért csatlakoztak a kezdeményezéshez és mely felületeiket, megjelenéseiket érinti ez a minősítés.

Kováts Ádám 2018 szeptemberében igazolt az Adevintához, ahol mostani kinevezéséig key account menedzserként tevékenykedett. Előtte hasonló pozícióban volt az EVO Médiánál, azt megelőzően pedig az Origónál (későbbi nevén New Wave Media Group) dolgozott értékesítési pozíciókban.

Az átalakítás eredményeként a csaknem 15 éves tapasztalattal rendelkező szakember felel majd az Adevinta ügynökségi megállapodásainak kialakításáért és fejlesztéséért, továbbá támogatja a gördülékeny kivitelezésében a dinamikusan fejlődő értékesítői csapat munkáját, amely 2019 januárja óta teljesen házon belül végzi a piacvezető display felületek ügynökségi értékesítését.

„Nagy örömömre szolgál, hogy én képviselhetem a növekvő ügynökségi csoportot, és egy felkészült csapattal, magabiztosan vághatunk neki a 2021-es évnek. Célunk, hogy a portfóliónkban rejlő lehetőségeket és szinergiákat az ügyfelekhez is minél szélesebb körben eljuttathassuk, ezzel támogatva ügynökségi partnereink munkáját” – emelte ki Kováts Ádám.

2020 októberétől a frissen kinevezett ügynökségi csoportvezető a kereskedelmi igazgatóság többi vezetőjével együtt átmenetileg közvetlenül a cég ügyvezetőjéhez, Palocsay Gézához fog tartozni, míg Magyarfalvi Éva kereskedelmi igazgató szülési szabadságát tölti.

A jelentős fejlesztéseknek köszönhetően 2019-től a cég házon belül végzi display felületeinek ügynökségi és programmatic értékesítését is, így ezek a feladatok már csak ez év végéig maradnak a Central Mediánál. A vállalat a programmatic területen is erősít, ennek megfelelően a jövőben a prémium hazai piactérrel, a HOPPexszel működik együtt.

A lépést komoly előkészítő munka előzte meg, amely során egyrészt racionalizálták a belső folyamatokat, másrészt tapasztalt szakemberekkel bővítették a kampánymenedzsment-csapatot. Magyarfalvi Éva, a Schibsted Hungary kereskedelmi igazgatója optimistán tekint a jövőbe, a szakember szerint ugyanis sikerült egy igen erős értékesítési csapatot felépíteni. Az állítást alátámasztja az, hogy két, nagyon komoly tapasztalattal rendelkező szakember csatlakozott a Schibstedhez.

Kováts Ádám 12 éven keresztül dolgozott előbb kampánymenedzseri, majd értékesítői és key account pozícióban az Origónál, (későbbi nevén New Wave Media Groupnál), majd az EVO-nál; innen igazolt a Schibstedhez.

Orosz Ádám key account pozícióból érkezett szintén az EVO-ból, ahol a klasszikus ügynökségi értékesítési feladatok mellett programmatic területen szerzett értékes tapasztalatot.

„Nagy örömömre szolgál, hogy az átállás és a felkészülés az utolsó fázisához érkezett, így magabiztosan vághatunk neki a 2019-es évnek, hiszen elismert és tapasztalt szakemberek képviselik majd a vállalatot. A sikerhez elengedhetetlen az is, hogy programmatic területen is maximálisan felkészültek legyünk. Ebben a hazai prémium piactér, a HOPPex lesz a technológiai és stratégiai partnerünk” – tette hozzá Magyarfalvi Éva.

A szakember karrierjét a Viasat Hungária Zrt.-nél kezdte, ahol több munkakörben is bizonyított: terjesztési asszisztens pozícióból értékesítési menedzserig jutott. Az ott eltöltött több mint négy év után az Origo Zrt.-nél (ma New Wave Media Group Zrt.) folytatta pályafutását sales account, majd key account menedzserként, amely után 2012-ben az ügynökségi csoportvezető beosztást érdemelte ki. Nyolc évet töltött a médiacsoportnál, mielőtt a Schibstedhez igazolt, ahol az új vezetővel az oldalak elérését szeretnék még hatékonyabban monetizálni és a jelenlegi értékesítési csapatokat egyesíteni.

„Éva érkezését egy hosszú kiválasztási folyamat előzte meg. Biztos vagyok benne, hogy tapasztalatával a Jófogás és a Használtautó.hu összeolvadásával létrejött közös cég sales tevékenységét a következő szintre tudjuk emelni. Célunk, hogy a termékeinkben levő szinergiákat egy olyan kereskedelmi csapat aknázza ki, amely a folyamatosan növekvő árbevételek mellett tevékeny részese azon értékesítési termékfejlesztési folyamatoknak, amelyekkel tovább erősíthetjük az ingatlan, állás és jármű tárgycsoportjaink vezető szerepét. Éva szakmai múltjával, tapasztalatával, magabiztos tudásával, inspiratív személyiségével és rendkívüli csapatirányító képességével fontos része lesz a Schibsted hazai stratégiáját alakító management csapatunknak, és vezető szerepet várok tőle a kitűzött célok elérésében” – mondta el Palocsay Géza, a Schibsted Hungary ügyvezető igazgatója.