Az este folyamán azonban nem csupán díjakat adtak át. Történeteket is ünnepeltek. Teljesítményt.  A márkaépítésbe fektetett erőfeszítést. Innovációt. Akár a fogyasztói piacon, akár az üzleti életben, akár munkáltatóként bizonyított egy márka – a MagyarBrands díj ezt ismeri el.

A MagyarBrands 2010 óta teszi mérlegre a hazai márkákat, és keresi kiváló fogyasztói márka, kiváló üzleti márka és innovatív márka kategóriában a legsikeresebbeket. Formáld a jövőt, magyarul, építs márkát!  –  ez volt a 2025-ös program fő üzenete, mellyel a szervezők két hangsúlyos stratégiai lépésre, az előre tervezés és a tudatos építkezés fontosságára igyekeztek felhívni a figyelmet.

A gálaestet színesítették olyan videós projektek, mint az Instagramról vagy Tik-tokról ismerős Digital Umami, alias Bereczki Nóra, aki az irodalom, a zene és a kreatív tartalomkészítés területeit köti össze munkáiban. A gálaesten vetített filmje AI segítségével keltette életre a magyar költők iskolai tankönyvekből jól ismert portéit, és változtatta őket mosolygós, sétáló, koccintásra poharat emelő eleven emberekké. Mozdulataikat a megzenésített verssorok kísérték. Az este végén pedig az Itt és Most Társulat derítette jókedvre a közönséget. A munkáltatói-munkavállalói szituációkból felépülő jelenetek különlegessége volt, hogy minimális egyeztetést követően, improvizációval, spontán reakciókból a színpadon születtek meg.

Kiváló márkák kategóriái

A MagyarBrands komplex, többlépcsős kiválasztási rendszere eredményeként – melyet szakmai bizottságok véleménye is kiegészít –, a 2025-ben díjat elnyert fogyasztói márkák átlagos ismertsége a vásárlók körében magasabb, mint 71 százalék volt, kedveltségük pedig 85% feletti. Ez egyértelműen tükrözi a hazai fogyasztók elköteleződését a magyar márkák iránt. A Kiváló Fogyasztói márka kategória díjait dr. Serényi János, a MagyarBrands Szakmai Bizottság elnöke adta át az ünnepélyes díjátadón.

Kiemelkedő volt a B2B és B2C piacon mozgó magyar márkák teljesítménye is, hiszen a 2025-ben MagyarBrands díjas kiváló üzleti márkák megbízhatósági ratingje 94% feletti volt. Ez a mutató a pénzügyi stabilistást értékeli, 70% felett már kifejezetten stabil, megbízható vállalatról beszélünk. A MagyarBrands üzleti kategóriájának díjait Bódi Krisztina, a MagyarBrands Szakmai Bizottságának tagja nyújtotta át a díjazottaknak.

A díjátadón Bendl Mátyás digitális marketingtanácsadó képviselte az Innovatív márka Szakmai Bizottságát és adta át a kategória díjait. Az Innovatív márkáknak járó elismerést azon márkák érdemelték ki, amelyeknek célja nem csupán a fogyasztói igények kielégítése, hanem alkalmazkodás a legújabb irányokhoz, és amelyek az elsők között vannak a technológiai fejlesztések terén is.

Ahogyan a sakkjátszmában a győzelemhez, úgy az üzleti életben az érvényesüléshez is kiváló lépések kellenek. A sikerhez sok minden más mellett egy jól összehangolt csapat munkája szükséges. Hiszen minden sikeres márka mögött egy erős csapat áll. Ilyen csapatot felépíteni, összetartani, motiválni nem kevés munka, ezeket az erőfeszítéseket díjazza a MagyarBrands program Munkáltatói márka kategóriája. A díjazottak Kulcsár Zitától, a kategória elnökétől vehették át a Kiváló munkáltatói márka üvegdíjakat.

Ahogy a sakkban a győzelem kulcsa a jól megtervezett lépések sorozata, úgy az üzleti világban is a stratégia, az összhang és az együttműködés vezet a csúcsra. Egyetlen bátor döntés vagy egy karizmatikus vezető önmagában nem elég – a valódi siker mögött egy erős, összetartó csapat áll. A MagyarBrands Program éppen erre a kooperációra és az összetartás fontosságára hívta fel a figyelmet idei díjátadó estéjén.

Kiváló márkák kategóriái

A MagyarBrands komplex, többlépcsős kiválasztási rendszere eredményeként – melyet szakmai bizottságok véleménye is kiegészít –, a 2024-ben díjat elnyert fogyasztói márkák átlagos ismertsége a vásárlók körében magasabb, mint 71 százalék volt, kedveltségük pedig 85% feletti. Ez egyértelműen tükrözi a hazai fogyasztók elköteleződését a magyar márkák iránt. A Kiváló Fogyasztói márka kategória díjait Lakatos Zsófia, a MagyarBrands Bizottság és a Magyar PR Szövetség tagja adta át az ünnepélyes díjátadón.

Kiemelkedő volt a B2B és B2C piacon mozgó magyar márkák teljesítménye is, hiszen a 2024-ben MagyarBrands díjas kiváló üzleti márkák megbízhatósági ratingje 94% feletti volt. Ez a mutató a pénzügyi stabilistást értékeli, 70% felett már kifejezetten stabil, megbízható vállalatról beszélünk. A MagyarBrands üzleti kategóriájának díjait Dr. Serényi János, a MagyarBrands Szakmai Bizottságának elnöke adta át a díjazottaknak.

A díjátadón Szabó Edit Ditte digitális marketingtanácsadó képviselte az Innovatív márka Szakmai Bizottságát és adta át a kategória díjait. Az Innovatív márkáknak járó elismerést azon márkák érdemelték ki, amelyeknek célja nem csupán a fogyasztói igények kielégítése, hanem alkalmazkodás a legújabb irányokhoz, és amelyek az elsők között vannak a technológiai fejlesztések terén is.

Ünnepi műsor

A MagyarBrands díjátadó est nyitányaként Virágh Miklósnak, a KantarMédia ügyvezetőjének médiapiaci elemzése hangzott el, ami arra hívta fel figyelmet, milyen nagy versenyelőnyt jelenthet a márkák számára, ha fenntarthatósági üzeneteket fogalmaznak meg a hirdetéseikben, mert ezt jelenleg csak a hirdetői piac 1százaléka teszi.

A díjátadót Munkácsy-vonatkozású műsorszám zárta, melyben a festőművész inspirálta vizuális látványvilág ritmikus dallamokkal ötvöződött. Mivel 2024-ben ünnepeltük Munkácsy Mihály (1844–1900) festőművész születésének 180., idén pedig halálának 125. évfordulóját, ezért a szervezők Szives Márton ütőhangszeres művészt, a Munkácsy Vizuál projekt megálmodóját kérték fel egy különleges interaktív marimbakoncertre.. „Ma már trend az interakció, az immerzivitás, így szerintem a koncertek sem maradhatnak passzívak. Főleg, hogyha ennyi új zenével találkozik az ember. Egy műtárgyhoz is sokkal közelebb érezzük magunkat, ha megfoghatjuk, ha megismerhetjük a történetét, részesei lehetünk” – vallja Márton.

Fotó: Tóth Balázs, TB Studio 

Idén 11. alkalommal ismét díjazta a MagyarBrands a hazai, legeredményesebb márkák termékeit, szolgáltatásait. A „Kiváló Fogyasztói Márka” kategóriában többek közt a Mizse természetes ásványvíz is megszerezte az elismerést. A kiválasztás során számos kritériumot vizsgáltak és vettek figyelembe. Így az adott márka pénzügyi adatait, valamint a fogyasztók és szakértők véleményét az adott márkáról az identitás, a reputáció, a márkaépítés, a tradíció, az ismertség és a kedveltség szempontrendszerein keresztül. A pályázó márkák ezt követően egy önkéntes, független szakértőkből álló bizottság döntése szerint nyerhették el a díjat.

„A 2020-as év járványválság-helyzete jól bizonyítja, hogy a márkák és vásárlóik közötti kapcsolat még tovább erősíthető a márkák tudatos felelősségvállalása révén. A MagyarBrands programra beérkezett pályázatok is erről tanúskodnak: a márkák – kiváló termékeik és szolgáltatásaik mellett – különböző módokon segítséget nyújtva is jelen vannak a fogyasztók mindennapjaiban. Sokan ingyenes védőeszközöket biztosítanak a pandémia elleni harcban, más márkák a bevételeik bizonyos százalékával támogatják a járvány következtében anyagilag ellehetetlenülőket. Mások olyan kommunikációs kampányokat valósítanak meg, amelyek most nem önmagukról, hanem a közösségi összefogásról szólnak. Példamutató magatartásuk méltó a MagyarBrands program hagyományaihoz, szellemiségéhez” – mondta el Serényi János, a MagyarBrands program elnöke.

„A Magyarvíz Ásványvíz Kft. 2002 óta van jelen a hazai ásványvíz piacon, a cég meghatározó és legkedveltebb márkája a Mizse. 2016-ban a vásárlók bevonásával született meg a termék új arculata, és került a már jól ismert polipfigurával a boltok polcaira. A díj elnyerésével bebizonyosodott, hogy a Mizse 2020-ban is a fogyasztók egyik kedvence, ezt a jövőben is szeretnénk megtartani, így továbbra is folyamatosan szem előtt fogjuk tartani a vásárlók igényeit az aktuális piaci trendek mellett” – jelentette ki Balog Zoltán, a Magyarvíz Kft. kereskedelmi igazgatója.

A „család vizse” a járványhelyzet nehézségeit figyelembe véve Facebook oldalán támogatta a karanténba került családosok hétköznapjait: különböző figyelemfelhívó, edukációs üzenetekkel, illetve „Mizse Mesék” sorozatával, melyet Mesélő Ági meseterapeutával valósítottak meg.

A Marquard Media Magyarország tartalomgyártási stratégiája 2020-tól tematikus fókuszok mentén épül fel: a médiacég portfóliója két lényeges terület köré összpontosul, amelyek egyike a Modern Család & Egészség.

Ide tartoznak a társaság saját tulajdonú, magyar fejlesztésű márkái, mint az ÉVA, az APA, a Gyereklélek magazinok és a Famiily.hu, valamint a Runner’s World licenszmárka, melyek megerősítésére továbbra is kiemelt hangsúlyt fektet a médiacég.

A 21. századi társadalmi szerepváltozások, a férfi és nő közötti valódi egyenlőségre törekvés, a családi értékrendszer átalakulása újfajta kihívásokat és lehetőségeket teremt, melyek mellett a Marquard Media Magyarország teljes mértékben elkötelezett: megszólítja és támogatja az élet számos területén egyensúlyozó nőket, az apaságot a maga teljességében megélni vágyó férfiakat, valamint a kiegyensúlyozott gyerekeket nevelni akaró szülőket.

A médiavállalat missziója, hogy a gazdaságilag és politikailag egyre gyorsabban átalakuló, technológiailag és digitálisan már-már exponenciális mértékben felgyorsult világban – mely számtalan emberi válsághelyzetet teremthet – segítsen betölteni azt az űrt, melyet a felnövekvő nemzedéket nevelő szülők éreznek.

Égető szükség mutatkozik a hiteles, biztonságérzetet adó tudás iránt, mellyel megalapozhatók a modern és felvilágosult családi értékek. A Marquard Media Magyarország tudatos és előrelátó módon igyekszik megfelelni ennek az érthető igénynek, és folyamatos innovációival, elkötelezettségével a szakma visszajelzései alapján is a téma szakértőjévé vált, amit a következő elismerések is mutatnak:

Az ÉVA magazin 2012 óta, azaz 8. éve folyamatosan MagyarBrands-díjas. A 2019-es év teljesítménye alapján idén az ÉVA mellett az APA és a Gyereklélek magazinok is elnyerték – szakmai elismerésként – a MagyarBrands-díjat, utóbbi két médium az „Innovatív márka” kategóriában.

Az ÉVA magazin újságírói díjak terén is tarolt, az elmúlt években négy szakmai elismerést is kapott, melyek közül kettő Minőségi Újságírásért-díj volt (Pataki Katalin, Svraka-Gévai Júlia), egy Zsigmond Márta Médiadíj (Bus István), és egy Családbarát Médiáért-díj (F. Nagy Ágnes).

A Modern Család & Egészség portfólió sikerszériája 2020-ban folytatódik: a Média a Családért-díj 12 jelöltje között a Marquard Media Magyarország 2 kollégával is képviseltette magát: Dudics Emese a Gyereklélek magazin 2019/04. számában megjelent „Hol a határ? – avagy mikor muszáj szülői szigort alkalmazni és mikor nem” című cikkével, valamint Zubor Rozália a Famiily.hu oldalon megjelent „Fel is kell őket ám nevelni!” című interjújával, melyet az ötgyermekes Viviennel készített. Utóbbi írás 2020 januárjában elnyerte a magyarországi Média a Családért-díj közönségdíját.

„Nagyon inspiráló ilyen szép szakmai sikerekkel belevágni az előttünk álló, meghatározó időszakba. Sikereink megerősítenek bennünket abban, hogy jól döntöttünk, amikor a Modern Család és Egészség témák mellett köteleztük el magunkat, s célul tűztük ki, hogy ezen témák szakértőivé váljunk.

 2020-ban számos olyan tartalmi fejlesztéssel készülünk, amelyek a magazinok és a weboldalak mellett új csatornákon is megszólítják a közönségünket.

Több márkánk kapcsán elindultak podcastadásaink: a Runner’s Worldnek fut a Büntetőkör podcastja, a Famiily.hu-nak a Mesélj, Anyukám! podcastja, és nemsokára indul az Apa magazin podcastsorozata. Februártól jelentkezik a Generation Talks videósorozatunk és podcastunk is, ahol a különböző korosztályok véleményütközeteit ismerhetik meg a nézők kéthetente. A témakörök nagyon szerteágazóak, és a teljes Modern Család & Egészség portfóliót érintik majd.

A nyomtatott kiadványok terén pedig idén még több és izgalmasabb bookazinnal jelenünk meg, amelyek egy-egy meghatározott témát mélyen és részletesen dolgoznak fel. Célunk, hogy színvonalas tartalmaink minél több formában és minél több platformon érjék el a közönségünket.” – tájékoztat a Modern Család & Egészség portfóliót érintő idei tervekről Pastyik Renáta, a Marquard Media Magyarország portfólióigazgatója.

A MagyarBrands 2009 óta minden évben díjazza azokat a magyar márkákat, amelyek Magyarországon születettek, vagy a létrejöttükben-alapításukban magyarok vettek részt. A Programban kiválóan teljesítő márkák lehetőséget kaptak 2018-ban először, hogy Munkáltatói kategóriában is megmérettethessék magukat a szakmai bizottság előtt. A díjra csak a MagyarBrands weboldalon keresztül elérhető kérdőív kitöltésével lehetett pályázni.

„Kiváló Munkáltatói Márkának lenni ma már elkerülhetetlen. Mégsem egyszerű feladat, mert ez az építkezés a marketing, a PR és a HR területek összefogását teszi szükségessé. Nagy örömünkre szolgál, hogy a legkiválóbb magyar márkák között több munkáltatóként is jól helytáll, ezért kötelességünknek éreztük a piac figyelmét erre a szempontra is ráirányítani”– mondta László Géza, a MagyarBrands programigazgatója az új kategória kapcsán.

A Kiváló Munkáltatói Márka díj elnyerésének az alapfeltétele, hogy a pályázó márkának nyernie kell valamelyik alapkategóriában is. A munkáltatói márkák kiválasztásában HR adatok adták az alapot: a Program vizsgálta a munkatársak számát, a bérek változását és a fluktuáció mértékét az elmúlt egy éven belül. Fontos szempont volt, hogy az adott vállalat milyen béren kívüli juttatásokat ad, milyen aktivitást végez a munkáltatói környezet javítása érdekében, és mennyire fektet hangsúlyt a megtartásra, a meglévő munkaerő megbecsülésére.

Az új MagyarBrands kategóriában díjazott vállalatok nagyon változatos képet mutatnak: van köztük többmilliárdos bevételű nagyvállalat, de kisebb családi vállalkozás is tudott sikeresen szerepelni.

A MagyarBrands program kutatási igazgatója, Donkó Dávid elmondta, hogy a Kiváló Munkáltatói márka kategória győztesei kiemelten foglalkoznak a  munkáltatói márkaépítés gyakorlatával, így szinte egytől – egyig rendelkeznek karriertámogató képzésekkel, munkavállalói lojalitást növelő, és mentorprogrammal is. A beérkezett pályázatokból az is kiderült, hogy a legvonzóbb munkáltatók belső elégedettség-mérésekkel figyelik munkavállalóik igényeit, az anyagi juttatások mellett pedig többek között céges rendezvényekkel, csapatépítő programokkal és rugalmas munkaidővel ösztönzik dolgozóikat.

A Kiváló Munkáltatói Márka díjat 2018-ban a következő márkák nyerték el:

Agrosprint, Bükfürdő Gyógy- és Élménycentrum, Concorde, Dr.Herz, KöBE, Food Base, Market, Mystic Nails

A 2018-as MagyarBrands program győzteseinek a teljes listája megtekinthető az alábbi linken:
http://magyarbrands.hu/magyarbrands-program/magyarbrands-dijazott-markak/

Ötödik alkalommal osztották ki a MagyarBrands díjakat a hazai márkáknak. A toplista elkészítéséhez kapcsolódóan kutatást is végeztek. A GfK Háztartáspanel felméréséből kiderült: a magyar háztartások 74 százalékának fontos, illetve rendkívül fontos, hogy ha csak lehet, magyar terméket vásároljon.

A válaszok alapján a magyar termék három legfontosabb kritériuma, hogy

• teljes egészében helyi alapanyagokból készüljön az adott termék (a háztartások közel 90 százaléka szerint),
• kizárólag magyar munkaerő bevonásával állítsák elő (a háztartások több mint fele szerint),
• magyar tulajdonban lévő vállalat gyártsa (a háztartások 40 százaléka szerint) a fogyasztási cikket.

A program elindítása óta eltelt öt évben a díjazott márkák nagy része a hazai FMCG-piac (27 százalék) képviselője; a hazai kulturális élet valamely területén tevékenykedik (14 százalék), illetve valamilyen szolgáltatást kínál (10 százalék).

MagyarBrands fogyasztói márkák toplistája, 2014 (márka, pontszám)

1. Pick 95,91
2. Herend 95,14
3. Herz 94,98
4. Gyulai 94,20
5. Budapesti Operettszínház 93,45
6. Gundel 92,85
7. Hollóházi Porcelán 92,47
8. Kalocsai Paprika 92,43
9. IBUSZ 92,28
10. Unicum 91,96

MagyarBrands üzleti márkák toplistája, 2014 (márka, pontszám)

1. Rába 95,05
2. Zwack 92,96
3. Richter Gedeon 92,38
4. Videoton 91,97
5. Főgáz 87,69
6. MTI 86,23
7. Hungerit 84,08
8. Díjbeszedő 83,94
9. FŐTÁV 83,90
10. Szarvasi 83,90

• Az év fogyasztói márkája: Pick
• Az év legelismertebb fogyasztói márkája: Herend
• Az év legdinamikusabb fogyasztói márkája: Sziget
• Az év legsikeresebb új fogyasztói márkája: ClassFM
• Az év üzleti márkája: Rába
• Az év legelismertebb üzleti márkája: Zwack
• Az év legdinamikusabb üzleti márkája: Erzsébet-program
• Az év legsikeresebb új üzleti márkája: TERRÁN

A MagyarBrands Gyermekekért különdíjat 2014-ben a Mosoly Alapítvány, a MagyarBrands Kultúráért különdíjat a hungarIKON gyűjtemény, a MagyarBrands innovációs különdíjat a Tresorit nyerte el.