A Magyar Marketing Szövetség (MMSZ) ismét meghirdette a kisebb költségvetésből megvalósuló marketingaktivitásokat elismerő Marketing Diamond Awards pályázatát, amely mára a legtöbb pályázatot vonzó szakmai díjjá nőtte ki magát. Hinora Ferenc, a Magyar Marketing Szövetség és a díj szakmai zsűrijének elnöke hangsúlyozta: „A Marketing Diamond Awards kifejezetten azzal a céllal létrehozott szakmai díj, hogy lehetőséget teremtsen a kisebb költségvetésből megvalósuló, ugyanakkor színvonalas szakmai teljesítmények számára a bemutatkozásra. Ezek mögött a munkák mögött ugyanis nagyon gyakran legalább olyan szintű szakmai teljesítmény húzódik meg, mint a nagyobb forrásból megvalósított marketingaktivítások hátterében.”

A pályázatok értékelését a marketingszakma elismert személyiségeiből álló, összesen 75 fős zsűri  végezte, amelyben az ügynökségi oldal, másrészt pedig a megbízói oldal legsikeresebb marketing- és kommunikációs vezetői képviseltetették magukat. A díj különlegessége, hogy az előre megadott elbírálási szempontoknak köszönhetően a benyújtott pályázatok nem egymással versenyeznek, hanem a zsűri az előre megadott szempontoknak való megfelelés alapján minősítette a pályamunkákat.

A 2026. január végén zárult pályázati időszak a korábbi éveket és minden várakozást felülmúló eredményeket hozott. A kiemelkedően magas számú, 575 nevezés is mutatja, hogy az ügynökségi oldalon dolgozó kollégák és a megbízói oldalon tevékenykedő marketingszakemberek részéről egyaránt jelentős igény látható a színvonalas marketingmegoldások elismertetésére. Idén összesen huszonegy kategóriában lehetett pályázni 2025. január 1. és december 31. között megvalósított aktivitásokkal. A legnépszerűbb kategória kimagaslóan az „Imázs, márkaépítés” volt, ide 91 pályamű érkezett, de sok nevezés jött a „Kis költségvetésű üzleti célú kampányok”, a „Rendezvények és eseményalapú aktivációk”, a „Társadalmi célú kampányok” és a „Content Marketing” kategóriákba is.

A beérkezett pályázatokból 450 munkát díjazott gyémántelismeréssel a zsűri. A díj ismert fődíj-kategóriáinak ez évi díjazottjai mellett, a díjra épülő Diamond List szereplőit is színpadra szólították az est folyamán. Ez a lista azokat az ügynökségeket, illetve ügyféloldali vállalatokat összesíti, akik az elmúlt 3 év alapján a legtöbb sikeres pályázattal rendelkeznek. A 2026-os Diamond listán az Ügynökségi Toplista élén a Pentacom (81x), a Kreatív Vonalak (46x), az Effectivo Communications (33x), a Marketing Consulting (25x), valamint a Kiszervezett Marketing (25x) áll; míg a Megbízói Toplista élén a Billingo Technologies (46x), a Mapei (27x), a Szerencsejáték Zrt. (19x), a nyíregyházi Móricz Zsigmond Színház (16x) és a DKV Debreceni Közlekedési Zrt.(12x) végzett.

„A Marketing Diamond Awards évről évre azt bizonyítja, hogy nem a büdzsé nagysága, hanem a stratégiai és a kreatív fókusz dönti el egy kampány, vagy marketingtevékenység sikerét. A kis költségvetésű, mégis hatékony megoldások különösen fontos üzenetet hordoznak a márkatulajdonosok számára is: a tudatos tervezés és a mérhető eredmény ma nagyobb érték, mint valaha. A szakmai díjak akkor töltenek be valódi értékteremtő szerepet, ha iránytűként szolgálnak a piac számára – szervezőként ebben látjuk a Marketing Diamond egyik legfontosabb küldetését” – emelte ki Hinora Ferenc.

A Marketing Diamond Awards ünnepélyes díjátadóját idén március 4-én az ETELE Cinemaban rendezett DIGITAL FORUM látványos díjátadó estjén tartották meg. A Díjátadó Est az Attention CRM Consulting partnerségében valósult meg. Az év digitális marketing eseményén több mint 1600-an voltak jelen. A Digital Forum alapvető küldetése a Magyarországon működő cégek, szervezetek digitális marketingérettségének és üzleti növekedésének támogatása, illetve fejlesztése. Az esemény idei fókuszában az adatvezérelt működés, a mesterséges intelligencia és az emberi gondolkodás egyensúlya állt – hangsúlyozta a díjat szervező szakmai szövetség első számú vezetője.

Az MMSZ az ország egyik legnagyobb taglétszámmal rendelkező marketing- és kommunikációipari szervezetként kiemelt feladatának érzi a szakmai közbeszéd irányítását.

„Egy modern szakmai szervezet ma már sokkal komplexebb tevékenységet végez, mint régebben. Napjainkban már nem elég csak az érdekképviseleti feladatokra fókuszálni, hanem szakmai közösségeket, platformokat, tudástárakat is kell építeni. Feladatunk a marketing reputációjának növelése és a szakmai identitásunk erősítése. Ezek mellett pedig kiemelten fontos, hogy tagjainkat támogassuk szakmai kihívásaikban. Az MMSZ az elmúlt 12 évben megmutatta, milyen egy új alapokra helyezett szakmai szövetség, és most újabb szintlépésre készül. A cél az, hogy az aktuális szakmai tartalmakat még magasabb minőségben és rendszeresen érhessék el az MMSZ közösségének szakmai ismeretekre és információkra vágyó tagjai” – fogalmazott Hinora Ferenc, a Magyar Marketing Szövetség elnöke.

„Szigeti Péter eddigi életútja, valamint széleskörű rálátása a teljes marketing- és kommunikációiparra a garancia arra, hogy az MMSZ iránytűként, minőségi, hiteles szakmai tartalmak létrehozásával, szolgáltatásorientáltan segítse egyrészt a tagságát, másrészt a szakma iránt érdeklődőket. A Campaign CEE támogatásával pedig célunk, hogy katalizáljuk a közép-kelet európai régió szakmai fejlődését és a magyar szakemberek nemzetközi láthatóságát” – tette hozzá Hinora Ferenc.

A brit Campaign magazin a világ egyik vezető reklámipari szaklapjaként folyamatosan bővíti jelenlétét a különböző nemzetközi piacokon. Ennek a folyamatnak a részeként indul el hamarosan tartalomszolgáltatás a közép-kelet európai régióban is. A budapesti központú médium első lépésben a magyar, a lengyel, a cseh, a szlovák és a román piac szakmai szereplőinek kínál szakmai eseményeket és díjakat, a későbbiekben pedig híreket és különböző egyéb tartalmakat is angol nyelven. A Campaign a tervek szerint Budapestre hoz több, más piacon már sikeresen működő szakmai versenyt és konferenciát is. A Campaign CEE kiemelt hazai szakmai partnere a marketing.hu.

„Szigeti Péter személyében olyan főszerkesztőt és tartalomstratégiai vezetőt találtunk, aki nemcsak érti a kommunikációs ipar működését, hanem képes azt regionális szinten értelmezni, rendszerezni és irányt mutatni benne. A Campaign CEE célja az első perctől az volt, hogy a közép-kelet-európai piac ne pusztán leképezze a globális trendeket, hanem saját, releváns narratívával jelenjen meg a nemzetközi szakmai térben. Ehhez elengedhetetlen egy olyan szerkesztői vezetés, amely egyszerre hiteles, tapasztalt és gondolkodást formáló. Meggyőződésünk, hogy Péter vezetésével a Campaign CEE rövid időn belül meghatározó regionális szakmai referenciává válik” – mondta Vaszary Ádám, a Campaign CEE kiadásért felelős The Brief Media Company ügyvezetője.

Szigeti Péter több mint 25 év médiapiaci tapasztalattal rendelkezik, pályájának nagy részét a kommunikációs és a kreatívipar metszéspontjában töltötte. Újságíróként indult, majd hosszú éveken keresztül főszerkesztőként vezette a magyar piac egyik legfontosabb kommunikációs szaklapját, a Kreatívot. Később tartalomfejlesztési vezetőként megalapozta a kiadvány köré épített szakmaiverseny-és konferenciaportfóliót. A lapot kiadó PPH Media tartalom- és üzletfejlesztési vezetőjeként több különböző iparág (FMCG, dohányipar, turizmus stb.) teljes B2B tudásplatformjának kialakításáért és vezetéséért felelt. Később az ország egyik vezető hírportálja, a 24.hu főszerkesztője, majd az azt kiadó Central Médiacsoport portfólióigazgatója volt, ezen feladatkörében a 24.hu mellett olyan márkák vezetése tartozott hozzá, mint a Vezess, a Sokszínű Vidék vagy a National Geographic online kiadása. Részt vett több nagysikerű podcast-sorozat, többek közt a Háromharmad, a Ziccer és a Buksó kitalálásában és piacra vezetésében és az ő irányításával indult el sikeresen a 24Extra, a lap előfizetői szolgáltatása is. Legutóbbi munkahelyén, a Ringier kiadónál innovációs vezetőként a Blikk napilap digitális megújításán dolgozott. Több évtizedes tapasztalattal rendelkezik tartalmi és kommunikációs platformok irányításában; konferenciák, szakmai események szervezésében és vezetésében.

„Egyszerre érzem hatalmas megtiszteltetésnek és kihívásnak, hogy az MMSZ felkért egy komplex szakmai tartalmi platform létrehozására, amely célja, hogy egyszerre szolgálja majd ki különböző megoldásokkal a szervezet tagságát és az iparág iránt érdeklődő szélesebb közönséget” – fogalmazott Szigeti. „A jelenkor bonyolult médiafogyasztási szokásai idején nagyon szép feladat kitalálni és megvalósítani, hogyan lehet releváns, többcsatornás szakmai tartalmakat létrehozni olyan módon, hogy azok valóban megragadják a közönség figyelmét, ugyanakkor értékteremtőek is legyenek. Ennek megfelelően építjük majd fel az MMSZ tartalmi kínálatát, középpontjában a hazai közönségnek szóló Marketing.hu áll, szoros együttműködésben dolgozik majd a regionális tartalmakat kínáló Campaign CEE-vel. Azt reméljük, hogy ezzel a portfólióval megkerülhetetlen formálóivá válunk a szakmánkról való nyilvános gondolkozásnak.”

Trendcsoport#1: Iránytű 2026-ra – stratégiai marketing és integritás

A bizonytalanság 2026-ban nem átmeneti állapot, hanem a működés új alapnormája; mindez gyors, adatalapú és folyamatos döntéshozatalt igényel. Ebben a környezetben a marketing végleg stratégiai erőforrássá válhat, ahol a következetes, etikus működés és a bizonyítható értékteremtés fontosabb, mint a kommunikáció zaja. A márkák „biztonságos választás-szerepe” felértékelődik, a bizalom pedig elsősorban a brandek mindennapi működésében ölt testet.

Trendcsoport#2: AI és technológia – a hype után implementáció, emberi arccal

2026-ra az AI nem különlegesség, hanem alapfeltétel: akkor működik jól, ha beépül a folyamatokba és mérhető hozzáadott értéket ad. A következő nagy lépés az agentic működés lesz, ami még fontosabbá teszi az etikai kereteket és az emberi kontrollt. A márkák számára új kérdésként jelentkezik a „láthatóság” az AI-ökoszisztémákban – miközben az igazi különbséget az emberi hang és a valódi kapcsolódás adhatja.

Trendcsoport#3: Adat és adatbiztonság – first-party és kiberbizalom

A versenyelőny 2026-ban nem az adatmennyiségen, hanem az értelmezés minőségén múlik: a marketing egyre inkább a döntési és fókuszálási verseny terepe lesz. A first-party adatvagyon alapkövetelménnyé válik, ugyanakkor a személyre szabás csak bizalmi alapon működhet. Az adatbiztonság eközben márkaértékké lép elő, és egyre hangsúlyosabbá válik a kiber-tudatosság szélesítése és elmélyítése is.

Trendcsoport#4: Média és konverzió – CTV és streaming, GEO/AEO, retail média

A médiatér egyre telítettebb és zajosabb, miközben erősödik a retail media, a connected TV/streaming és az influencer együttműködések szerepe. A keresés logikája átalakul: az AI-válaszok és a zero-click jelenség miatt a tartalmaknak hitelesnek, idézhetőnek és jól strukturáltnak kell lenniük. Az AI-agentek megjelenése új üzleti és etikai dilemmát hoz, ezért a hatékonyság kulcsa az integrált, stratégiai keretben működő médiatervezés lesz.

Trendcsoport#5: Tartalom és kreatív – őszinte hang, mikroközösségek és emberi kontroll

2026 a hitelesség szűrőjének éve: a valódi tapasztalat, a közérthető állítások, a mikroközösségek és az UGC erősítik leginkább a bizalmat. A „tökéletesre generált” tartalmak világában az lesz megkülönböztethető, ami emberközeli és önazonos. Az AI-fásultság és formátumfáradás miatt pedig felértékelődik az érzelmi kapcsolódás és a tudatos, emberi kontrollal irányított kreatív munka. 

Trendcsoport#6: ESG és etikus marketing – átláthatóság, igazolhatóság és edukáció

Az ESG és az etikus működés 2026-ban már üzleti alapfeltétel: a zöld állításoknál a bizonyíthatóság és ellenőrizhetőség minimumkövetelmény. A márkák megszólalásai – és a hallgatásuk is – üzenetté válnak, egyértelműen nő a kommunikáció társadalmi felelőssége. Ideális esetben a marketing nem a zajt növeli, hanem segít értelmezni, tisztítani és érthetővé tenni a bennünket körülvevő világot.

Trendcsoport#7: Iparági metszetek és speciális területek

A különböző iparágakban közös nevező a kevesebb zaj, a több bizonyítható érték és az élményszerű, emberközeli kapcsolódás igénye. 

Retail és e-commerce: Az ár egyre inkább csak belépőszint, a verseny a megbízhatóságról, élményről és valódi szolgáltatásról szól. A fizikai jelenlét és a közösségi élmények szerepe újra erősödik a digitális zajban. 

Technológia szektor: Az AI tömegesen beépül az eszközökbe és a mindennapi használatba, természetes elvárássá válik. Az agentic megoldások a felhasználói élményt és a marketingmegközelítést egyaránt tovább alakítják. 

Gyógyászat és gyógyszeripar: Az online induló döntési útvonalak miatt felértékelődik a személyre szabott, gyorsan befogadható és bizalmat építő, hiteles kommunikáció. A szakmai szereplők irányába a kevesebb, ugyanakkor releváns és hiteles interakció válik a partnerség alapjává.

A jubileumi, tizedik CMO Trendriport üzenete egyértelmű: az AI és a martech bővülése önmagában már nem ad előnyt. 2026 azoknak a márkáknak kedvez, amelyek fókuszt tartanak, priorizálnak, és a technológiát eszközként használva a bizalom, az identitás és a hosszú távú értékteremtés mentén tudatosan építkeznek.

A jubileumi CMO Trendriport teljes anyaga itt érhető el.

A trendeket olyan meghatározó hazai marketing és kommunikációs döntéshozók fogalmazták meg, mint Aladics-Szili Tímea – Futureal, Cordia, HelloParks cégcsoport, Benedikt Károly – KÉSZ Csoport, Frei Andrea – Cofidis, Györe Márió – REGIO JÁTÉK, Hajdú Petra – Alpen Pharma, Horváth Magyary Voljč Nóra – K&H Bank, Koháry András – Groupama Biztosító, Kovács Gusztáv – TEVA, Liptay Gabriella – KPMG, Mérő Ádám – The Coca-Cola Company, Pellion Ágnes – EY, Pék Zsolt – Alfa Vienna Insurance Group Biztosító, Prezenszki Alex – Sziget, Récsán Gábor – MÜPA, Rényi Júlia – wigo, Salem Fanni – Euronics, Szauter Zsolt – Auchan – Over The line Marketing, Szász Tamás – Szerencsejáték Zrt., Tengerdi Krisztina – Carglass, valamint Witsch Gerda – Samsung. Szerkesztette: Dr. Katona Norbert, a Magyar Marketing Szövetség szakmai és operatív igazgatója, a Marketing Döntéshozók Klubjának vezetője.

„Legyél Te is a gyémánt nyertesek között! A Marketing Diamond Awards célja, hogy teret adjon a szakma mindazon szereplőinek, akik akár kisebb költségvetésből is kiemelkedőt alkotnak. A díj egyaránt megszólítja az ügynökségi és az ügyféloldali szereplőket, és valódi, élő szakmai platformot teremt a jó gyakorlatok bemutatására” – mondja Hinora Ferenc, a díjat szervező Magyar Marketing Szövetség elnöke. Az, hogy már most 470 fölött jár a nevezések száma, egyértelműen bizonyítja, hogy ez a legnagyobb szakmai díj Magyarországon. A benyújtott pályázatokat idén több mint nyolcvan főből álló szakmai zsűri értékeli, amely az ügynökségi, valamint a megbízói oldal legelismertebb marketing- és kommunikációs döntéshozóiból áll. A pályázatok nem egymással versenyeznek: a grémium tagjai az előre megadott szakmai szempontok mentén értékelik a pályázatokat, ami garanciát jelent a transzparens és hiteles bírálatra. A pályázati lehetőség egészen 2026. január 31-ig nyitva áll mindenki előtt, így arra biztatunk mindenkit, hogy nevezze be saját legjobb megoldásait és legyen a díj aktív közösségének tagja – teszi hozzá az elnök.

Több mint 20 kategória – új lehetőségekkel. A díjra Magyarországon tevékenykedő ügynökségek, valamint marketingtevékenységet végző for- és nonprofit szervezetek nevezhetnek a 2025. január 1. és 2025. december 31. között megvalósult marketingmegoldásaikkal. A pályázati rendszer három fő kategóriára épül – stratégiai marketing, kampányok, marketingmegoldások –, amelyekben idén immár összesen 21 alkategóriában várják a nevezéseket. Az eddigi nevezések alapján az „imázs, márkaépítés”, a „kis költségvetésű üzleti célú kampányok” és a „rendezvények és eseményalapú aktivációk” kategóriái a legnépszerűbbek. A díj idén ugyanakkor négy új kategóriával is bővült, ezek: a startup és go-to-market marketing, a cross-border & multimarket marketing, a speciális célcsoport-marketing, valamint az innovatív média- és értékesítési platformhasználat, amelyek a pályázást még szélesebb kör számára tehetik vonzóvá.

Több gyémánt, nagyobb presztízs. Egy szervezet akár több marketinggyémántot is szerezhet, ami nemcsak szakmai elismerést, hanem komoly presztízst is jelent számára. Az a pályázó ügynökség, amely a legtöbb gyémántot gyűjti, elnyeri az „Az Év Ügynöksége”, a legtöbb elismerést összegyűjtő ügyféloldali vállalat pedig az „Az Év Megbízója” címet. A sikeres pályázók a gyémánt védjegyek mellett automatikusan felkerülnek a Diamond Listre is, amelyen a szervező azokat az ügynökségeket és marketingaktív vállalkozásokat, márkákat összesíti, amelyek az elmúlt három évben a legtöbb eredményes pályázattal rendelkeznek. A Diamond List jelenlegi állása itt tekinthető meg.

Határidők és kedvezményes pályázati lehetőségek. A pályázatok benyújtására egészen 2026. január 31-ig van lehetőség, ugyanakkor érdemes mielőbb nevezni, mert 2026. január 11-ig még tart a kedvezményes DIAMOND BIRD előnevezési időszak. További részletek és a pályázási felület a díj hivatalos oldalán érhetők el.

Csillogó gyémántok és exkluzív díjátadó. Az idei elismerések átadására a Digital Marketing Forum Díjátadó Estjén kerül sor 2026. március 4-én, az Etele Cinemában. Az év digitális marketingeseményén több mint 100 elismert szakértő bevonásával kerülnek majd bemutatásra az online marketing legjobb gyakorlatai, az AI-alapú technológiai innovációk, továbbá számos sikeres digitális és AI-transzformáció.

A szakmai díjak többsége ma a nagy ügynökségek és multinacionális vállalatok kiváltsága, akiknek többnyire nagyobb marketingbüdzsé áll a rendelkezésükre. A Marketing Gyémántdíj küldetése, hogy megmutassa: a marketing mindenkié, és nem csak a nagy költségvetésű kampányok érdemelnek figyelmet és elismerést – emeli ki Hinora Ferenc, a Magyar Marketing Szövetség elnöke.

“A Magyar Marketing Szövetség első számú küldetése, hogy a szakmaiság erősítésével a marketing reputációját is egyre magasabb szintre emelje. Emellett kiemelten fontosnak tartjuk a szakma identitásának erősítését is, hiszen csak erre alapozva lehet a marketinget a legmagasabb szinten képviselni a szervezeteken, vállalkozásokon belül” – mondta Hinora Ferenc, a Magyar Marketing Szövetség elnöke.

Ennek érdekében olyan aktuális tudásplatformokat épít a szervezet, amelyek támogatják az üzleti célok eredményes elérését, valamint az ehhez szükséges technológiai megoldások hatékony implementálását. Ebbe a sorba illeszkedik a Marketing Trendbook aktuális kötete és tudásplatformja is. A kötet hónapokon át, a hazai marketingszakma kiterjedt összefogásával készült; a szerzők megrendelői, ügynökségi és médiaoldalról, valamint számos szakterületről érkeztek. Több szerző a legfrissebb nemzetközi tudást is becsatornázta: írásaikban aktuális külföldi tapasztalatok, esettanulmányok és példák jelennek meg.

Pillanatkép és jövőkép a hazai marketingszakmáról: “Az idei kiadványban – követve az első kiadás által megépített utat – arra törekedtünk, hogy átfogó képet nyújtsunk a hazai marketingszakma előtt álló legfontosabb kihívásokról, pillanatfelvételt készítsünk a szakmánk jelenéről, és megmutassuk a jövő felé vezető utat is” – mondta el Szigeti Péter, a Trendbook főszerkesztője.

Mindehhez a legkiválóbb magyarországi szakembereket kértük fel rovatvezetőnek és szerzőnek egyaránt, akik egy erős elméleti alapokon nyugvó, de a mindennapi gyakorlattal alaposan átszőtt kiadványt állítottak össze.

A kiadvány ráadásul nemcsak összegzi, hanem rendszerezi is a marketingben zajló változásokat, és irányt mutat a következő két év szakmai útkereséséhez.

A marketing világa új sebességfokozatba kapcsolt: A korábban főként kampányszinten használt adatvezérelt megközelítést egyre inkább a zero-party és first-party adatok tudatos, stratégiai kezelése váltja fel, erős fókuszt adva a fogyasztói bizalomnak. A márkaépítés holisztikus, értékalapú irányba mozdul, miközben látványosan erősödnek az immerzív, élményalapú marketingmegoldások, ahol a digitális és fizikai élmények határai egyre inkább elmosódni látszanak. A globális gazdasági és társadalmi kihívások nyomán pedig a fenntarthatóság, az etikus kommunikáció és a transzparencia ma már alapkövetelmény, nem csupán versenyelőny. A Trendbook szakmai projektvezetője, Bánhegyi Zsófia, European Marketer of The Year díjjal elismert szakember, a Magyar Marketing Szövetség vállalati és partnerségi kapcsolatokért felelős alelnöke büszke arra, hogy “ez az európai szinten is egyedülálló kiadvány könnyen elérhetővé teszi minden érdeklődő számára a magyar marketing szakma tudástárát. Teszi mindezt mély szakmai feldolgozással, mégis közérthető módon, rávilágítva a szektor élénkítő gazdasági és társadalmi hatásaira is.”

Nem pusztán kiadvány, hanem komplex tudásplatform: A Magyar Marketing Szövetség, mint a Trendbook felelős kiadója nemcsak egy szakmai kiadványt, hanem szűrési és keresési funkciókkal ellátott online tudástárat is létrehozott, amely könnyed hozzáférést biztosít a Trendbook összes, korábbi exkluzív tartalmához is. A Trendbook továbbá nyomtatott formában is megvásárolható, illetve regisztráció ellenében ingyenesen is letölthető a trendbook.marketing.hu oldalról.

Trendbook a szakmai utánpótlásért: A szövetség számára kiemelten fontos a szakmai utánpótlás támogatása is. Ennek részeként működteti a szervezet az MMSZ Youth programot, amely most új szintre lép az Egyesület a Marketing Oktatásért és Kutatásért (EMOK) együttműködésével. Az EMOK oktató tagjai ugyanis szintén hozzáférést kapnak a Trendbook online tudástárához, így a felsőoktatásban tanító szakemberek közvetlenül építhetik be az anyagokat az oktatásba. Dr. Bíró-Szigeti Szilvia, az EMOK elnöke szerint: „mindez lehetővé teszi, hogy az EMOK több mint 200 marketingoktatója naprakész esettanulmányokat és gyakorlati tartalmakat illesszen be az oktatásba, így a felsőoktatási hallgatók valódi piaci folyamatokra és jövőbeni kihívásokra készülhetnek fel.”

A kiadványt jegyző Magyar Marketing Szövetség és az EMOK számára egyaránt kiemelten fontos ez az együttműködés, amely szorosan támogatja a hazai marketingközösség utánpótlás-fejlesztési céljait, és tovább erősíti az akadémiai szféra és a gyakorlati szakma közötti élő együttműködést.

A Marketing Trendbook a trendbook.marketing.hu felületen keresztül rendelhető meg, illetve tölthető le regisztráció ellenében. A Marketing Trendbook szerkesztői, rovatvezetői:

● Bánhegyi Zsófia – Marketing Trendbook szakmai projektvezető; Magyar Marketing Szövetség, vállalati és partnerségi kapcsolatokért felelős alelnök; European Marketer of the Year 2025
● Braun Annamária – Multikulti Zrt., Operatív igazgató
● Dr. Piskóti István – Miskolci Egyetem, professzor
● Fülöp Gábor – Provident Pénzügyi Zrt., marketingvezető
● Guld Ádám – médiakutató, kommunikációs szakember, tanácsadó
● Hampuch Richárd – Betone Media Zrt., vezérigazgató, producer
● Harcsa Beáta – Zwack Unicum Nyrt., marketingigazgató
● Horváth Magyary Nóra – K&H Csoport, kommunikációs ügyvezető igazgató
● Jákó Eszter – MOL Nyrt., MOL Campus és rendezvényszervezés-vezető
● Kovács Dávid – Terraetica Kft., Alapító
● Kovács Tibor – Ringier Hungary, ügyvezető
● Metykó Tibor – Magyar Marketing Szövetség, elnökségi tag
● Moldván Ákos – One Magyarország, marketingkommunikációs és médiavezető
● Nagy Andrea – Positive Adamsky, Positive PR, CEO
● Nagy Zsolt István – Wienerberger, marketingvezető
● Négyesi Tamás – Mediator, ügyvezető
● Németh Flóra – Magyar Telekom, PR-vezető
● Salem Dániel – The Heineken Company, Desperados, globális kommunikációs menedzser
● Szabó Béla – Magyar Telekom, márka- és kereskedelmi kommunikációs igazgató
● Szigeti Péter – Marketing Trendbook, főszerkesztő
● Szinai Ádám – CIB Bank, marketing- és kommunikációs vezető
● Tóth András Mihály – Microsoft, EMEA régió AI Business Applications, senior marketing manager

A Marketing Trendbook szerkesztőbizottságának tagjai
● Bánhegyi Zsófia – European Marketer of the Year 2025
● Dr. Harsányi Dávid – Budapesti Gazdaságtudományi Egyetem
● Hinora Ferenc – Positive Adamsky
● Dr. Katona Norbert – Magyar Marketing Szövetség
● Kovács András Péter – Artificial Group, Impact
● Mérő Ádám – The Coca-Cola Company
● Dr. Papp-Váry Árpád – Budapesti Gazdaságtudományi Egyetem
● Szabó Béla – Magyar Telekom

A Marketing Trendbook Védnökei és együttműködő partnerei:
● Mediator
● Libri
● ONE Magyarország
● Velux
● TV2
● Dot Creative
● Positive Adamsky
● PrimeRate
● MediaFuture
● Betone
● PwC

A mesterséges intelligencia a kommunikációs szakma szereplői számára is rengeteg kérdést vet fel, erre válaszul született meg idén nyáron az AI Guide számos szakmai szervezet közös munkájának köszönhetően. A MAKSZ, a Magyar Lapkiadók Egyesülete, a Magyar Marketing Szövetség és együttműködő partnereik – mint az Önszabályozó Reklám Testület, a KPMG, a Microsoft, a Baker and Mckenzie – készített egy útmutatót a mesterséges intelligencia használatának jogi, etikai és a gyakorlati kérdéseiben való eligazodáshoz.

Először megbeszéljük, miért van szükség a guide-ra. Hogyan indult el a munka?  Pár hívószó: összefogás, önszabályozás, szerzői jogok, adatbiztonság, hitelesség, fogyasztóvédelem. Beszélünk arról, mire jó az AI, mire ad lehetőséget, miért hasznos a média, az ügynökségek, a megbízók szempontjából. De kitérünk a kérdésre a veszélyek, kockázatok szempontjából is.

Kitérünk a guide fogadtatására, az első visszajelzésekre. Mire volt jó eddig, hozzá kell-e nyúlni a közeljövőben, milyen hatással lehet a kommunikációs szakmákra?

Hangoljatok este 8-kor a Jazzy rádióra!

A műsor online is hallgatható a jazzy.hu oldalon. A korábbi adások podcast formában meghallgathatóak a Márkamonitoron.

Tízből kilenc alkalommal egy nő dönt arról, mit választ a család, mit vesznek meg vagy melyik márkát támogatják – ennek ellenére a legtöbb márka kommunikációja még mindig túlzottan maszkulin, vagy leegyszerűsítő sztereotípiákra épül.

A női dominancia itthon meghaladja a világátlagot

A B2W által mért 89%-os magyar arány meghaladja mind a fejlett és mind a fejlődő országok 85,7%-os átlagát. Ez azt mutatja, hogy Magyarországon a női vásárlók különösen erős döntéshozói szerepet töltenek be – ami stratégiai kihívás a márkáknak, és lehetőség azoknak, akik megértik a női logika működését.

„Ez nem pusztán nemi kérdés, hanem piaci realitás: ha a vásárlók 89%-a nő, akkor minden termék és kommunikáció női döntési logikán megy át. 65% inkább a személyes vásárlást preferálja, míg 35% weboldalon, applikációkban költ szívesebben” – mondta Pálfi Éva női marketing szakértő, a Magyar Marketing Szövetség Női Marketing Tagozatának elnöke, a B2W alapítója.

Generációs különbségek a női vásárlási szokásokban

Különböző generációk – élethelyzetükből adódóan is – másképp bíznak meg a márkákban, másképp is döntenek. A fiatal felnőttek vásárlásait leginkább az impulzus és az élmény hajtja – számukra nemcsak a termék számít, hanem az, hogy mit élnek át közben, és hogyan kapcsolódhatnak általa a környezetükhöz és a közösségükhöz.

A 40 feletti nők már jóval tudatosabb vásárlók – érett döntéshozók, akik nemcsak saját igényeikre figyelnek, hanem családjuk jólétéért és a hosszú távú biztonságért is felelősséget vállalnak.

Van azonban egy közös, erős vezérfonal, ami minden női generációt összeköt: a biztonság iránti vágy. A nők ösztönösen a hiteles, megbízható márkákat keresik, amelyekben valóban bízhatnak – de ha egyszer csalódnak, az a bizalom végleg elveszett, és nem térnek vissza.

„A női fogyasztók nem egyformák, de közös bennük, hogy kapcsolatot keresnek a márkával. Aki nem érti a generációk közti különbséget, az nemcsak eladásokat, hanem jövőbeli lojalitást is veszít” – fogalmazott Pálfi Éva.

A valódi nők nem akarnak dominálni!

Sokan félreértelmezik az erős nő fogalmát, azt gondolják, hogy a nők vágynak férfias szerepekre, pedig a helyzet egészen más. Az egyedülállók 68%-a nő, sokan egyedül nevelnek gyermeket, így a mindennapok kihívásaira saját maguknak kell megoldást találni mind a munkában, mind pedig a magánéletben. A nők elsősorban nők, és csak másodsorban fogyasztók, tehát a régi metafora, a „ki hordja otthon a nadrágot?” már árnyaltabb képet mutat. A nők igenis vágynak a gyengédségre, a társas kapcsolatokra.

„A 21. századi nő egyszerre vezet háztartást, nevel gyermeket, épít karriert, képzi magát, rengeteg dolgot csinál egyszerre, így alig marad ideje saját magára. Félévente változnak vágyai, lehetőségei, folyamatos átalakulásban vannak. A nők nem férfiak, nem is érzik jól magukat férfias szerepekben. A mai fiataloknak pedig elege van már a siránkozásból, nem szeretnék az ezeréves generációs elnyomást magukon viselni, hiszen minden lehetőségük megvan ahhoz, hogy elérjék céljaikat” – tette hozzá Pálfi Éva.

Mi az a B2W-szemléletmód?

A B2W (Business to Woman) megközelítés a női fogyasztói döntések pszichológiáját, élethelyzeteit és értékalapú kommunikációját helyezi középpontba. A cél nem pusztán „nőknek eladni”, hanem női logikával, női értékek mentén építeni kapcsolatot – empátiával, hitelességgel és élményalapú üzenetvezetéssel.

A B2W 2015 óta végez minden évben kifejezetten a magyar női célcsoportra fókuszáló piackutatásokat, amiket megoszt a szakmával – a Magyar Marketing Szövetség Női Marketing Tagozat eseményein, a Metropolitan Egyetem Mesterképzésén –, továbbá cégvezetőkkel, nagyvállalati döntéshozókkal és a médiával. Cél, hogy a nők sokkal tudatosabb vásárlók legyenek, a márkák pedig felelősen és hatékonyan kommunikáljanak feléjük. Ez egy hatalmas társadalmi szerepvállalás, amelynek legjelentősebb eseménye a 2025. november 19-i, ezerfős B2W Fesztivál.

A kutatásról

A B2W 2025-ös reprezentatív kutatása 6270 fő bevonásával készült, 18–65 év közötti magyar fogyasztók körében. A vizsgálat a női döntéshozói szerep, vásárlási motivációk és márkahűség alakulását mérte 2022 és 2025 között, generációs bontásban is.

„Szeretném, ha minden nő tisztában lenne az értékeivel, okos fogyasztóvá válna, aki felismeri, mi jó neki, és nem hagyja magát manipulálni. A cégek, amelyek nőknek adnak el, pedig olyan élményeket teremtenének nekik, amik képesek kiszakítani őket a mindennapok rutinjából, tesznek értük, és inspirálják őket. Ez mindkét fél érdeke, hiszen így a nőket támogatják, segítik döntéseikben, énképük megerősítésében, míg a cégeknek jobb ügyfelei lesznek, ezáltal sikeresebbé és eredményesebbé válnak” – osztotta meg küldetését Pálfi Éva női marketing szakértő, a B2W női marketing megteremtője.

A díj küldetése: A Marketing Diamond Awards az egyik legmeghatározóbb szakmai elismerés, hiszen minden évben több mint 400 nevezés érkezik a pályázatra. Mindez jól mutatja, hogy az ügynökségi és a megbízói oldalról egyaránt nagy az igény a színvonalas marketingmegoldások elismerésére – mondja Hinora Ferenc, a díjat szervező Magyar Marketing Szövetség (MMSZ) elnöke. A marketingkommunikációs szakmában sok díj a nagy ügynökségek és a multinacionális vállalatok privilégiuma. A Marketing Diamond Awards küldetése ugyanakkor éppen az, hogy teret adjon a kisebb költségvetésből megvalósuló marketingaktivitásoknak is, és segítse a szakma valamennyi szereplőjét a minél magasabb színvonalú marketingtevékenység végzésében.

Pályázás és új kategóriák: A díj elismerő védjegyeire Magyarországon tevékenykedő ügynökségek, illetve marketingtevékenységet végző for- és nonprofit szervezetek egyaránt pályázhatnak, 2025. január 1. és 2025. december 31. között megvalósult marketingmegoldásaikkal. A pályázati rendszer három fő kategóriára épül – stratégiai marketing, kampányok, marketingmegoldások –, és ezekben idén már összesen 21 alkategóriában várják a nevezéseket. A díj most az alábbi négy új kategóriával bővült: startup és go-to-market marketing, cross-border & multi-market marketing, speciális célcsoport-marketing, valamint innovatív média- és értékesítési platformhasználat.

Fődíjak és ranglista: Továbbra is igaz, hogy érdemes több pályázattal indulni, hiszen a két fődíj – „Az Év Ügynöksége” és „Az Év Vállalata” – a legtöbb marketinggyémántot begyűjtő szervezetekhez kerül, külön elismeréssel az ügynökségi, illetve a megrendelői oldal szereplőinek. A 2024-es pályázatok alapján a Pentacom kapta „Az Év Ügynöksége” címet, míg a Billingo Technologies Zrt. lett „Az Év Vállalata”; az „Az Év Marketing Nagykövete” különdíjat pedig a Marketing Consulting Kft. érdemelte ki. A sikeres pályázók a gyémánt védjegyek mellett automatikusan felkerülnek a Diamond Listre, amelyen a szervező azokat az ügynökségeket és marketingaktív vállalkozásokat összesíti, amelyek az elmúlt három évben a legtöbb eredményes pályázattal rendelkeznek. A Diamond List jelenlegi állása itt érhető el.

Hiteles zsűrizési folyamat: A Marketing Diamond Awards a zsűrizési módszertanában is egyedülálló. A benyújtott pályázatokat több mint hatvan főből álló szakmai zsűri értékeli, amely az ügynökségi valamint a megbízói oldal legelismertebb marketing- és kommunikációs döntéshozóiból áll. A bírálati szabályok alapján az ügynökségi zsűritagok a megbízói oldalról benyújtott pályázatokat, míg a megbízói oldalt képviselő zsűritagok az ügynökségek pályamunkáit értékelik. Az előre rögzített értékelési kritériumoknak köszönhetően a pályázatok nem egymással versenyeznek: a zsűri a szempontok mentén értékel, ami garanciát jelent a transzparens, hiteles bírálati folyamatra.

Határidők és kedvezményes pályázati lehetőségek: A pályázatok benyújtására egészen 2026. január 31-ig van lehetőség, ugyanakkor érdemes mielőbb nevezni, mert november 30-ig tart a kedvezményes early bird előnevezési időszak. A díj korábbi éveinek pályázói, illetve a Magyar Marketing Szövetség tagjai ezen felül külön loyal kedvezményben is részesülnek. További részletek és a pályázási felület a díj hivatalos oldalán érhető el.

Exkluzív díjátadó: Az idei elismerések átadására a Digital Marketing Forum Díjátadó Estjén kerül sor 2026. március 4-én, az Etele Cinemában. Az év digitális marketing eseményén több mint 100 elismert szakértő bevonásával bemutatásra kerülnek az online marketing legjobb gyakorlatai, AI-alapú technológiai innovációk, továbbá sikeres digitális- és AI-transzformációk. A rendezvény programját novemberben jelenti majd be a Magyar Marketing Szövetség.

A pályázatok folyamatosan növekvő száma és a díj iránti fokozott érdeklődés igazolja az olyan platformok iránti igényt, ahol a szervezetek szakmai teljesítményét méltó módon elismerik. Örömmel látjuk, hogy a Marketing Diamond Awards nemcsak elismerést ad, hanem széles körben láthatóvá is teszi azokat a magas színvonalú, sokszor kisebb büdzséből megvalósult, mégis eredményes marketing-megoldásokat, amelyek kézzel fogható módon támogatják a cégek üzleti fejlődését – emeli ki Hinora Ferenc, az MMSZ elnöke.

A díj küldetése: „Szövetségünk célja, hogy a szakmai díjak szervezésével és a legjobb gyakorlatok bemutatásával is emelje a szakmai munka színvonalát, és ezáltal a marketing minél szélesebb körű elfogadottságát” – hangsúlyozza Hinora Ferenc, a Magyar Marketing Szövetség elnöke. A Sportmarketing Awards egy speciális szegmenst megszólítva inspirálja azokat a márkákat, egyesületeket, szövetségeket és sportolókat, akik elkötelezettek a minőségi sportmarketing-megoldások iránt. „A Sportmarketing Gyémántdíj idén is arról szól, hogy láthatóvá tegyük azokat, akik szenvedéllyel, tudatossággal és kreativitással építik a hazai sport világát – legyenek márkák, sportolók vagy éppen inspiráló munkavállalók” – mondta Fetter Ármin, a Magyar Marketing Szövetség Sportmarketing Tagozatának elnöke.

Új kategóriák és a zsűrizés folyamata: A díjra 8+1 kategóriában lehet pályázni a 2025. január 1. és 2025. december 31. között megvalósított sportmarketing-aktivitások bemutatásával. A hagyományos kategóriák a sportmarketing együttműködések és szponzorációk; a sportmarketing kampányok 8 millió forint alatti költségvetés esetén; a sportmarketing kampányok 8 millió forint feletti költségvetés esetén; a sportmarketing tematikában megvalósuló közösségimédia-, és tartalommarketing megoldások; valamint a sportolói marketing. Ezek mellett a szervezők idén először nevezéseket várnak az e-sport és digitális sportélmény, a sportesemény és közösségi bevonás, valamint a munkahelyi sportösztönzés és belső sportmarketing kategóriákban is. A kiírás különlegessége továbbá a Corporate Sport Hero – Az Év Sportos Munkavállalója különdíj, amely friss szemlélettel ismeri el azokat a munkavállalókat, akik a sportban nyújtott példamutatásukkal inspirálják környezetüket. A Sportmarketing Diamond Awards nemcsak küldetésében és izgalmas kategóriáiban, hanem zsűrizési módszerében is egyedülálló: a pályázatok nem egymással versenyeznek, hanem az előzetesen közzétett értékelési szempontok alapján kerülnek minősítésre, az elismert szakemberekből álló grémium pedig garanciát jelent a hiteles bírálati folyamatra.

Pályázási információk: A nevezési időszak 2025. október 20. és 2026. január 31. között tart. Nevezni márkák, sportszervezetek, ügynökségek, egyéni sportolók és vállalatok egyaránt tudnak. Mivel a sportszervezetek és sportolók marketingtudatosságát kiemelten fontosnak tartja a szervező, ezért idén is biztosítja, hogy jelképes nevezési díjjal pályázhassanak. Idén is érdemes lesz több pályázattal is részt venni a versenyen, hiszen annak díjazása változatlan: a „Sportmarketing Ambassador of the Year – az Év Sportmarketing Nagykövete” címet az a vállalat (márka), az a sportegyesület vagy klub (sportszervezet), illetve az az egyéni sportoló kapja, amelyik a pályázók adott körében a legtöbb marketinggyémánt védjegyet nyeri el. 2024-ben a gyűjtött gyémántok száma alapján a Borsodi Sörgyár, valamint a Hydro Fehérvár AV19 lettek Az Év Sportmarketing nagykövetei.

Exkluzív díjátadó & egyedülálló szakmai esemény: Az idei kiírás elismeréseinek átadására a Digital Marketing Forum Díjátadó Estjén kerül majd sor 2026. március 4-én, az Etele Cinemaban. Az év digitális marketing eseményén több mint 100 elismert szakértő bevonásával bemutatásra kerülnek az online marketing legjobb gyakorlatai, AI-alapú technológiai innovációk, továbbá sikeres digitális- és AI-transzformációk. A rendezvény programját novemberben jelenti majd be a Magyar Marketing Szövetség.

Először beszélünk a Magyar Marketing Szövetség elmúlt egy évének főbb aktivitásairól és eredményeiről, majd rátérünk a beszélgetés tulajdonképpeni apropójára, a szeptemberi Marketing Summitra. Áttekintjük az alapvető információkat: résztvevők, előadók, a program felépítése, termek. Megemlékezünk a díjkiosztókról, a jelöltekről és a díjazottakról:  Piskóti István, Mérő Ádám, Balogh Barbara, Szak Zsuzsa és mások. Milyen toplisták szereplőire derült fémy?

Végül, de nem utolsó sorban beszélünk az MMSZ további terveiről, az év végi hajráról, a piacról, a marketing meghatározó szerepéről.

Hangoljatok este 8-kor a Jazzy rádióra!

A műsor online is hallgatható a jazzy.hu oldalon. A korábbi adások podcast formában meghallgathatóak a Márkamonitoron.