„Nagyon szeretek együttműködni a Glamour.hu-val, hiszen a célcsoportunkat itt tökéletesen elérjük, mindig kreatív ötletekkel segítik a megvalósítást. Idén a párizsi fashion weeken is vendégünk volt a Glamour szerkesztője, az ott készült online tartalmak, összefoglaló kisfilmek a magazin profizmusával készültek, maximálisan képviselték a márka értékeit, tökéletesen adták vissza a divathét különleges hangulatát. A Glamour.hu-val most először valósítottuk meg közös projektünket, a beauty squadot, amikor különleges környezetben egy kisfilmet forgattunk beauty bloggerekkel a termékek népszerűsítésére. A kreatív koncepció és a megvalósítás is profi munka volt, mindenképp folytatjuk jövőre is!” – értékelte a közös munkát Sasvári Tünde, a L’Oréal Magyarország Kozmetikai Kft. PR igazgatója.

A GLAMOUR márkát követők csoportja olyan közösséget alkot, melynek tagjai nyitottak az újdonságokra, divatorientáltak, otthonosan kezelik a közösségimédia-felületeket is: az Instagramon 71 ezer követővel a nyolcadik legerősebb médiamárka a @GlamourHungary hazánkban (forrás: Magyar Instagram Körkép, Crane), de a Viber, a Pinterest, a Youtube és a Facebook is népszerű a glamúros tartalmak olvasói körében.

Horváth Gergő, a Glamour.hu online vezető szerkesztője tíz éve felel az oldal tartalmi sokszínűségéért: „Amikor elindult az oldal még nem ismertük a Facebookot, fél évvel később, 2009 tavaszán regisztráltam a magazint Glamour Hungary néven. Akkor többen mondták, hogy nálunk az iwiw miatt ez úgysem terjed el, aztán hamarosan kiderült, hogy az olvasóink nagyon is használni kezdték. Évekkel ezelőtt létrehoztuk az Instagram profilunkat, akkor sok helyről megkaptuk, hogy csak az időt pazaroljuk, mert a Facebook mellett nem kell újabb felület – ehhez képest ma már ott a legaktívabbak az olvasóink. Sosem féltünk kipróbálni új dolgokat, ettől volt az elmúlt tíz év izgalmas és ettől lesz az a következő tíz is.”

„A jövőben a beauty témák erősítésére törekszünk, ami beautyvideók és még változatosabb termékismertetők, háttérinformációk megjelenését hozhatja az oldalon” – árulta el Nagy-György Borbála, a Glamour.hu online szerkesztője.

A második Magyar Instagram Körkép keretében a legnépszerűbb hazai márkákat, celebeket és médiumokat is listázta a Crane.

A második Magyar Instagram Körképből kiderül, hogy az elmúlt egy évben csökkent a megosztási, de nőtt a követési kedvünk, melynek legnagyobb nyertesei a hazai hírességek, de nincs okuk panaszra a magyar márkáknak sem. Idén 30 százalékról 50 százalékra ugrott a hazai celebeket követők száma. A szinte csak magyar közönséggel rendelkezők közül Dukai Regina, Sarka Kata és Istenes Bence örülhetnek a dobogós helyezéseknek. „A képmegosztó app népszerűsége töretlen úgy a civilek, mint a híres emberek körében. Idén március 19-étől például az Instagram felhasználói között köszönthetjük Ferenc pápát is, aki több mint 3 millió követőt szerzett már. Érdekesség, hogy Palvin Barbinak még nála is 1 millióval több rajongója van ezen a platformon” – mondta el Boroznaki Gergő, a Crane ügyfélkapcsolati igazgatója és a projekt vezetője.

Az ebook formában letölthető kutatási eredményekből kiderül, hogy a tavalyi adatokhoz képest minimálisan csökkent a márkák iránti vonzódás, de így is minden második válaszadó követ vállalkozást vagy brandet.” A celeb promóció azonban a márkáknak is kedvező lehet, hiszen a bújtatott termékelhelyezés sokkal eredményesebben működhet úgy, hogy a követők folyamatosan azt kérdezik, milyen rúzst, napszemüveget visel, vagy hol issza a reggeli kávéját. Fontos üzenet, hogy a klasszikus hirdetést a megkérdezettek fele kifejezetten idegesítőnek találja” – tette hozzá Boroznaki Gergő.

A követők számának változása alapján a magyar brandek számára is fordulópont volt az elmúlt egy év. A dobogó első fokára idén a Topjoy állhatott fel 82.000 követővel (tavaly a top5-ben nem szerepelt), melyet a Sugarbird (64.400) és a BP Shop Budapest (33.100) követ. Lemaradt a dobogóról a dm Magyaország (26.900) és a Nanushka (25.200). A hazai médiumok sem panaszkodhatnak: a TV2 (58.500), a Glamour (41.200) és az Index (31.000) versenyeznek az elsőségért, míg a top5-be befért a Cosmpolitan (24.900) és a Marie Claire (18.200) is.

„Az üzleti felhasználók számára több fontos tendencia rajzolódott ki a felmérésből. Míg például a Facebookot, Pinterestet, Twittert ugyanannyian használják, mint tavaly, a Snapchaten aktívak száma megduplázódott (kb. 40%). Az ebookban ezért külön fejezetet szenteltünk neki, melyből kiderül például, hogy egy tipikus felhasználó 18 év alatti, kisvárosban vagy községben élő hölgy. A Snapchat támadására azonban friss visszavágás történt az Instagram Stories és a Messenger Day irányából” – mondta el Boroznaki Gergő.

A felmérés hátteréről:

A Crane a magyarok Instagram-használati szokásairól végzett felmérést második alkalommal. A kutatás online megkérdezéssel zajlott, az adatok felvételére 2016 májusában került sor. A nem reprezentatív felmérésben 3400-an vettek részt. A kutatás értékelését azon kérdőívekre vonatkozóan végezték el, ahol teljes körűen rendelkezésre álltak az életkor-lakóhely-nem adatok, így 3076 résztvevő válaszai alapján készült a Magyar Instagram Körkép 2016. A toplisták adatai a 2016. szeptember 29-ei állapotot tükrözik.