A márka olyan természetközeli és kiegyensúlyozott példát mutat, amely az élet kompromisszummentes élvezetére buzdít. A kampány és a brandfilozófia is arra sarkallja a fogyasztókat, hogy vegyenek vissza az intenzív tempóból, feledkezzenek bele a hétköznapi és megismételhetetlen pillanatokba, hiszen a Gösser is jobban esik lassan kortyolva.

„Sokunk számára ismerős lehet az ambivalens érzés, amikor egyszerre szeretnénk a lehető legmagasabb teljesítményt nyújtva megfelelni az elvárásoknak, miközben legszívesebben lassítanánk és megpihennénk kicsit. Legújabb kampányunkban ezt a hangulatot és az értékes pillanatokban rejlő feltöltődés lehetőségét igyekeztünk megragadni kiváló szakemberek segítségével. Igazán izgalmas volt látni, ahogy a közös vízió megvalósul és „gösseressé” válik” – mondta el Horváth Hanna, a Gösser márka menedzsere.

A reklámfilmek változatos élethelyzeteken keresztül mutatják be a sodró világ alternatíváit. Az ACG Reklámügynökség által fejlesztett kampány hangsúlyozza, hogy egy kis odafigyeléssel a leghétköznapibb helyzetekben is felfedezhetünk olyan pillanatokat, amelyekben érdemes elmerülni, mindezt hosszú tervezés nélkül úgy, hogy közben nem maradunk le semmiről. Szász Attila, Balázs Béla-díjas rendező (Apró mesék, Örök tél, Félvilág), Dobos Tamás operatőr (Mindörökké, Természetes fény) és Hargittai László “Pamacs” vágó (Hat hét, Vadlovak, Puskás Hungary) dolgoztak azon, hogy ezek az üzenetek, belső gondolatok szavak nélkül is megjelenjenek a filmvásznon, így az új kampány elemei a harsány reklámblokkokon belül is a lelassulás szigetévé válhatnak.

„Egy szívből szóló, érzelmekre ható kampány megalkotása volt a célunk, amelyen a filmes szakma krémjével dolgozhattunk együtt. Minket is inspirált, ahogyan elragadta őket a reklámfilm hangulata, illetve motivált az eltökéltségük, a teljes csapat a legjobbra törekedett” – tette hozzá Lőrincz Barbara, a prémium márkák group brand managere.

A 2023 májusától futó integrált kampány az adott médium előnyeit és sajátosságait leginkább kihasználva igyekszik a befogadókat lassításra és elmélyülésre buzdítani. A 360 fokos médiamixben hangsúlyos szerepet kapnak a digitális és social csatornák, rendhagyó PR megoldások, valamint olyan helyzetspecifikus megoldásokkal is találkozhatunk, mint a városi sétára buzdító CLP a buszmegállókban. A kampány további aktivitásairól a későbbiekben oszt meg információt a vállalat.

„A HEINEKEN Hungária minden sörmárkájánál a folyamatos alkalmazkodásra és innovációra törekszünk: igaz ez az idén 150 éves Heinekenre, a legmélyebb hazai gyökerekkel rendelkező Sopronira és a megújult Gösserre is – emelte ki Perényi Katalin, a HEINEKEN Hungária Marketing és Kereskedelmi Marketing Igazgatója. – A legújabb kampányunkban megmutatjuk, hogy miért éri meg elmerülni a pillanatban, és azt, hogy a lazítást élvezni szabad.”

A streetwear ruhákból álló Open Your City kollekciót Budapest rezgése inspirálta, és olyan arcok látták el kézjegyükkel, mint DJ Nara, Éder Krisztián, Fluor Tomi, Istenes Bence, Jumo Daddy, Kiss Miklós, Metzker Viki (a képen), Molnár Veronika és Lenkey Ákos. A kollekció a BP Clothing Wesselényi utcai üzletében érhető el.

„Inspirációnk a város és a kozmopolita korszellem. Az Open Your City kollekció egyrészt az ikonikus Heineken palack manifesztációja, másrészt a város erőteljes lenyomata. A ruhadarabokon megjelenő 1873 évszámnak pedig hatalmas jelentősége van, hiszen ebben az évben egyesült Buda és Pest illetve született meg a Heineken márka” – mondta Lenkey Ákos, a BP Clothing alapító-tulajdonosa.

Lőrincz Barbara, a Heineken márkamenedzsere szerint legújabb kezdeményezésükkel ismét hozzájárultak a helyi értékek erősítéséhez: „Büszkék vagyunk arra, hogy támogatóként végigkísértük a Mercedes-Benz Fashion Week Central Europedivatesemény kibontakozását. Idén szerettünk volna még nagyobb szerepet vállalni a Design Terminál rendezvényén, ezért is örültünk a lehetőségnek, hogy ezen a világszinten elismert rendezvényen mutathattuk be a BP Clothing-gal közösen létrehozott kollekciónkat. Úgy gondoljuk, hogy mind a ruhákkal, mind az eseményre készített palackokkal közvetíteni tudjuk kampányunk legfőbb üzenetét: nyissunk Budapestre, mert különleges, értékes hely.”