A két limitált termék támogatására indított kampány egyedi különlegessége, hogy a stratégiai tervezés során a Pepsi kifejezetten erre az alkalomra fejlesztett mesterséges intelligenciáját is bevetették, mely kreatív megközelítéseket és formabontó ötleteket kínált a csapatnak. A kampány fő üzenete: cukormentes, mégis cuki – cukibb, mint egy kiskutya, vagy akár, mint egy krumpli, és majdnem olyan cuki, mint egy üzenet a nagyitól.

A 360 fokos kampány online és offline csatornákon egyaránt fut: social media aktivitásokkal, digitális hirdetésekkel, külterületi megjelenésekkel, és influencer együttműködésekkel igyekeznek minél több emberrel megismertetni az új termékeket.

A kampány egyik kiemelt eleme a Pepsi x BP Shop kollaboráció, amelynek keretében egy limitált ruhakollekció is született. A kollekció dizájnja játékos, merész és „cukin stílusos”, tökéletesen leképezve a két új termékzvilágát és hangulatát.

A kollekció hivatalos bemutatója 2025. július 31-én lesz a budapesti BP Shop üzletében 14:00–20:00 között, ahol az érdeklődőket játékautomaták, egyedi cukiságmérő fotóautomata, és különleges nyeremények várják. Emellett a délután folyamán Lil Frakk és DJ Nara alapozza meg a hangulatot, miközben a Pepsi Bar bartenderei üdítőital alapú alkoholmentes koktélokat kevernek.

Szécsi Böbe először vett részt a KEMP táborban, és mint elmesélte, igazán különleges élményt jelentett számára, hiszen olyan emberekkel dolgozhatott együtt a raptől az alternatív zenei szegmensekig, mint Lil Frakk, Valkusz Milán, Vincenzo Pellechia, Mehringer Marci vagy FRANKO.

„Nagyon izgalmas volt a közös munka. A SPAR felkérésére az volt a feladatunk, hogy a Regnum reklámfilmjükhöz készítsük el a zenét. Évek óta foglalkoztat a reklámzenei világ, így hatalmas öröm volt, hogy kipróbálhattam magam benne. Az elkészült zene nem teljesen a megszokott stílusom: kicsit gyorsabb, dinamikusabb lett a végeredmény, amelyet végig egyedül hangszereltem az énektől a hangszerekig. A végeredmény egy instrumentálisabb, fülbemászó dal lett szerintem, és hatalmas öröm számomra, hogy az én zenémet választották végül a Regnum reklámfilmjéhez.”

Böbe igazi művészcsaládban nőtt fel: az ikertestvére, Saci szintén énekes és zenei producer, a másik testvére festőművész, a bátyja pedig klasszikus zeneszerző. A szülei is zeneszeretők, apukája hatalmas lemezgyűjteménnyel rendelkezik, ezért folyamatosan szólt a zene a Szécsi-családban. Így a gyermekek is belenőttek a zenélésbe, Böbe 13 évesen kezdett saját dalokat írni, 19 éves kora óta aktívan koncertezik. Mérföldkő az életében, hogy 2017-től csatlakozott a Belau formációhoz, ahol az élő felállás állandó énekesnője volt. Az elektronikus zenei formációval bejárták Európát, Amerikát.

„13 évesen léptem fel először az akkori énekstúdióm egyik klubkoncertjén, persze rettenetesen izgultam. Azóta nagyon sok élményt szereztem: voltam a The Voice-ban, játszottunk a Belau-val a Linkin Park frontember Mike Shinoda előtt, és 2022-ben önállóan a Halott Pénz előtt léphettem fel a Papp László Sportarénában. A debütáló albumom magam készítettem el teljesen. Ezeket eleinte angolul írtam, az utóbbi években viszont egyre jobban vonzott a magyar nyelv.”

A tehetséges énekes-dalszerző-producer a zenei stílusát leginkább „bitter-sweet popnak”, azaz keserédes popnak nevezi. Böbe dalai popos struktúrára épülnek, de lassabb, melankolikusabb hangulatú, hangszerekkel és elektronikus elemekkel vegyítve. A hangszerelésében egyre nagyobb szerepet kapnak az akusztikus hangszerek.

„Nagyon fontos számomra, hogy legyen egy koncepció, egy ív, ami köré épül a dal. Korábban sokat írtam szerelemről, párkapcsolatokról, az érzelmeim mindig erősen jelen vannak a zenéimben. Az első nagylemezem például a hét főbűn koncepciójára épült, ezt párkapcsolati helyzeteken keresztül mutattam be. A legutóbbi EP-m, a BÖBE-BABA egy vizuális koncepció köré szerveződött és minden dalhoz tartozott egy külön baba, amit én álmodtam meg, és Rósz Anna grafikus készített el. Nagyon érdekel a vizualitás, hogy hogyan lehet egy projektet művészi egészként még magasabb szintre emelni.”

Böbe jelenleg az inspirációgyűjtés és hangszerelés fázisánál tart, és készül a következő lemezére. Az idei évben szeretne új lemezt készíteni, nyáron és ősszel teljes mértékben erre koncentrál majd. Mint hozzátette: szeretné újraéleszteni az élő formációt, és ha megvan a zenekar, akkor pedig minél több élő fellépésen részt venni 2025-ben.

Neked mit jelent a boldogság? A szervezők felkérésére 15 ismert példakép: zenészek, művészek, professzor és üzletember ült le Horváth Gergely mikrofonja elé. „Váratlan élményben lett részünk. Nem az volt váratlan, hogy a meghívott példaképek személyes tapasztalataikon átszűrt, izgalmas és sokszor igen hasznos válaszokat adtak. Az volt váratlan, ahogy mélységük és őszinteségük oly sokszor nyitotta meg a metafizikait. Nem eget rengető volt, inkább eget-nyitogató. És ezért hálával tartozunk” – meséli Horváth Gergely.A névsor valóban színes, izgalmas. A fiatal példaképek, mint Co Lee, Sisi, Lil Frakk, Manuel, vagy T. Danny mellett Ákos, L.L. Junior, Fluor Tomi és Marsalkó Dávid is megszólal a filmben, ahogyan az alkotók örömére Halász Judit és Csókay András professzor is vallott arról, hogy számukra mit jelent a boldogság, de Cserbik Rita, Gém Péter, Kadarkai Endre és Grecsó Krisztián gondolatai is teret kapnak a SopronFest rendhagyó és hiánypótló alkotásában.

Szokatlan, hogy egy fesztivál kampányában fontos témák, edukatív tartalmak ilyen hangsúllyal szerepelnek. „A SopronFest deklaráltan mást és többet szeretne adni, mint amit alapból elvárhatnánk egy fesztiváltól. A boldogság, a harmónia keresése tapinthatóan egy igazán fontos feladat lett mindannyiunk számára, szervezőként pedig tenni szeretnénk azért, hogy ezen az úton segítsünk a fiataloknak és idősebbeknek egyaránt. A “Neked mit jelent a boldogság?” filmünk szereplői a vártnál is nagyobb őszinteséggel vallottak életük nehéz időszakairól. Miközben a legtöbbjüket a csillogó színpadokon és sikeres helyzetekben látjuk leggyakrabban, a beszélgetésekből hamar kiderült, hogy a siker és a boldogság nem mindig jár kéz a kézben. Azt remélem, sokakhoz eljutnak ezek a vallomások, ezek az elgondolkodtató példák. A film készítése közben arra a döntésre jutottunk, hogy ez a fontos téma az egész évünket képes meghatározni, így a nyár végi STRAND Fesztiválon és annak kampányában is kapcsolódunk a boldogság kereséséhez” – mondja Lobenwein Norbert, a SopronFest főszervezője, a film producere.   

Egyre többet hallani, hogy a diákok jelentős része már aktívan használja a Chat GPT-t. Ez természetesen csak az egyik a mesterséges intelligencia nyújtotta lehetőségek közül, de világosan mutatja, hogy az AI nem csupán egy technológiai vívmány, hanem hatalmas oktatási potenciál is rejlik benne. A téma közel egy éve világszinten vált elképesztően fontossá, de sokan még nem fedezték fel a benne rejlő lehetőséget.

Indul a bajnokság!

A hamarosan induló Telekom Kraft AI Bajnokság célja, hogy világossá váljon, milyen módon alkalmazható a mesterséges intelligencia a tanulás folyamatában. Diákcsoportok mutathatják meg digitális tudásukat, kreativitásukat és innovatív gondolkodásukat az AI terén. A Telekom 2-3 diákból és egy tanárból álló csapatok jelentkezését várja, akik első körben egy online fordulóban vesznek részt. A döntő pedig Budapesten egy élő eseményen zajlik majd.

A diákok egy része hamarosan közép-haladó szinten fogja használni ezt a technológiát. Ez az alkalom pedig arra is lehetőséget ad számukra, hogy ezúttal ők tanítsanak újdonságokat egymásnak és tanáraiknak. A Telekom szerint egyértelmű, hogy nem kell megrettenni: merni kell kísérletező módon hozzáállni ehhez a lehetőséghez. Mint a digitális világ szakértője, a Telekom fontosnak tartja, hogy az oktatás valamennyi résztvevőjének segítsen a mesterséges intelligencia hatékony használatában.

Irány a „jövő múzeuma”!

A versenyre olyan diákcsoportok jelentkezését várják, akiket érdekel a technológia alkalmazása a tanulásban. Nincs szükség korábbi AI tapasztalatra, mivel a részvevőknek különböző segédleteket biztosítanak az általuk kitalált projekt elkészítéséhez. A főnyeremény egy kirándulás a „jövő múzeumaként” emlegetett linzi Ars Electronica Centerbe. A további jutalmak között szerepel VR szemüveg, tablet, vezetéknélküli fülhallgató és többfajta múzeumi belépő is.

Folyamatos kísérletezés a mesterséges intelligenciával

A Telekom számára a mesterséges intelligenciában rejlő lehetőségek bemutatása nem új terep. A Deutsche Telekom 2021-ben Beethoven születésének 250. évfordulója apropóján egy egyedülálló folyamatban, ember és AI közös munkájának eredményeként megalkotta a zeneszerző X., befejezetlenként elhíresült szimfóniájának kiegészítését. 2022-ben a Telekom Kraft dalához a gépi tanulás és a mélytanulás kombinációjával szerezte a zenét a mesterséges intelligencia. 2023-ban pedig már generatív mesterséges intelligenciával történő kísérletezés során készült gép és ember által közösen alkotott húsvéti kölni, amely országszerte kipróbálható volt a Telekom üzleteiben. A telekommunikációs vállalat egy másik, nemzetközi léptékű kezdeményezése a technológiai, műszaki és természettudományos szektor női szereplőit szólította meg a Dataset for Equality kampány keretében, amelynek célja, hogy elősegítse az iparágban dolgozó nők láthatóságát a valós és a virtuális térben egyaránt.

A szakértő zsűri

A zsűri összetétele színes, így zenei, irodalmi, művészeti, illetve AI-szakmai szempontból tud értékelni. A feladatoknál a kreativitás és a megoldás újszerűsége a legfontosabb, az ítészek ezeket a szempontokat tartják majd leginkább szem előtt.

• Készman József – művészettörténész, a Ludwig Múzeum kiállítási osztályának vezetője, kulturális evangélista
• Szendrői Csaba – író, az Elefánt zenekar frontembere​
• Babaitisz Jorgosz, „Lil Frakk” – rapper, műsorvezető​
• Böbe – zenész, énekesnő​
• Horváth Varga János – Head of AI / Enterprise Unit – Magyar Telekom
• Szabó Béla – márka- és lakossági kommunikációs igazgató, Magyar Telekom

Oktatásfejlesztés és az AI

„A Telekomnál célunk, hogy megmutassuk, a digitális eszközök segítségével élménytelibbé válhat az oktatás.  Várhatóan ezen a területen is egyre inkább teret nyer majd az AI. Szeretnénk bizonyítani, hogy nem kell tőle tartani, kellő tudatossággal, kreativitással nagyszerűen használható. Fontos, hogy a versenyben résztvevő diákok és tanárok később az iskolai közösség számára is segítséget tudjanak nyújtani a mesterséges intelligencia használata kapcsán. Digitális szakértőként elkötelezettek vagyunk a technológiákban rejlő lehetőségek feltérképezése mellett, és küldetésünknek érezzük, hogy megmutassuk, miként tehetik könnyebbé ezek a megoldások a mindennapjainkat akár az oktatás és tanulás területén is” – mondta Pereszlényi Zoltán, a Magyar Telekom kereskedelmi vezérigazgatói-helyettese.

A bajnokságra nevező csapatok október 29-ig regisztrálhatnak a https://telekomkraft.hu/aibajnoksag oldalon.

„Bárkit érhet rosszindulatú megjegyzés vagy csúfolódás, főleg az általános iskolában, velem ez például a görög származásom miatt történt – mesélte Babaitisz Jorgosz, művésznevén Lil Frakk. – Ahhoz, hogy tompítsam a negatív üzenetek hatását, mindig a zene jelentett nekem kiutat. A szavaknak hatalmas ereje van, onnantól, hogy valaki kimond valamit, valósággá válik. A felelősségünk abban áll, hogy eldöntsük, milyen valóságot építünk fel szavainkkal.”

A magyar középiskolások 85 százaléka számolt be arról, hogy már zaklatták az iskolában, 66 százalékukat pedig rendszeresen érte vagy éri fizikai, lelki vagy verbális erőszak kortársaitól – tárta fel a bullying aggasztó hazai elterjedtségét az UNICEF Magyarország tavalyi felmérése. A gyermekjogi szervezet a téma fontosságára és súlyosságára igyekszik nyárvégi kampányával felhívni a figyelmet, de kifejezetten azokat a fiatalokat szólítja meg, akik szemlélőként tanúi a bántalmazásnak és módjukban állhat segíteni.

„A bántalmazás sajnos több mint egy egyszeri konfliktus, ugratás, vagy csipkelődés. Olyan ismétlődő és agresszív viselkedésforma, amellyel a másikat szándékosan megalázzák akár testi erőszakkal, akár szavakkal. A bullyingnak három szereplője van: a bántalmazó, a bántalmazott és a szemlélő. Sokszor azt gondoljuk, hogy a szemlélő nincs befolyással a történésekre, legtöbb gyerek nem is tudja, mit tehet ilyen esetekben, vagy nem akar belekeveredni. Az áldozat számára az egyik leginkább traumatizáló mozzanat a bántalmazás kapcsán nem is maga az erőszak, hanem a társak némasága, tétlensége, részvétlensége – rosszabb esetben aktív bekapcsolódása. Ezért kifejezetten a tinédzser korosztálynak fejlesztettük ki a HelpApp applikációnkat, ahol bárki tájékozódhat és segítséget kérhet” – mondta Dr. Balás Borbála, az UNICEF Magyarország gyermekjogi munkatársa. A figyelemfelkeltésen túl az UNICEF Magyarország célja, hogy cselekvésre ösztönözze azokat a fiatalokat, akiknek módjában áll jelezni az illetékes felnőttek felé, kiállni az áldozatok mellett, vagy más módon fellépni az iskolai kortárs bántalmazás ellen, valamint, hogy tudást és eszközöket adjon a kezükbe a segítség megfelelő formáival kapcsolatban.

A kutatási eredmények alapján az érintettek fele 6 és 10 éves kora között tapasztalt először kortárs bántalmazást az iskolában, ráadásul minden harmadik gyerekkel, akit napi szinten zaklattak, előfordult, hogy emiatt nem ment be az óráira. Az erőszak azonban az egész közösséget mérgezi. Kiemelten fontos, hogy a passzív kívülállók aktív segítőkké lépjenek elő, kifejezzék együttérzésüket és ne hagyják magára az áldozatot.

Már egy jó szó is sorsfordító lehet.

Ezért indította az UNICEF Magyarország a #NENÉZZFÉLRE kampányt, amelyben zenészekkel karöltve hirdetik, hogy egy segítő közösség lehet a bántalmazás leghatékonyabb megelőzése.

„A gyerekek viselkedése elválaszthatatlan a felnőttek viselkedésétől és a társadalomtól, amiben felnőnek, igaz ez az erőszakos viselkedésre is: iszonyatos teher van gyerekeken egy ilyen szituációban – az elkövetőn az áldozaton és a szemlélőkön is. Hatalmas dilemmát élnek át a szemtanúk is, számos oka lehet, hogy nem mernek szólni. Pedig nagyon fontos lenne, hogy megtalálják azt, aki segítő kezet nyújt – mondta Péterfy Bori, színész, énekes. – Nem lehet a gyerekekre hárítani a probléma kezelését, a zaklatás megállítása, elfojtása és végül megelőzése a körülöttük élő felnőttek felelőssége.”

Tudd, hogy van hova fordulnod: lépj fel a zaklatás ellen!

Az UNICEF törekvéséhez a magyar zeneipar kiemelt előadói csatlakoztak, a kampány arcai a Bagossy Brothers Company, a Halott Pénz, az Irie Maffia tagjai: Sena és Columbo, Lil Frakk, T. Danny és Péterfy Bori. A kampány a Sziget Fesztivállal összehangolva indul, ahol a szabad és önfeledt pillanatok mellett a kardinális, gyerekek életét befolyásoló üzenetek is teret kapnak. A zenészek arra buzdítják közönségüket, hogy ne hagyjanak senkit magára, legyen az övék az első jó szó, amivel pozitív változásokat érhetnek el. A kampány a kutatás tanulságaira építve igyekszik visszaszorítani az iskolai kortárs bántalmazás mértékét, lehetőségeket mutat arra, hogy mi segíthet annak, akit bántanak.

„A gyermekjóléti programjaink és kampányaink egyik meghatározó területe a prevenciós munka, ezért az idei kampányunkban kifejezetten fontosnak tartottuk, hogy olyan példaképek csatlakozzanak hozzánk, akiket a fiatalok követnek és akik véleményére hallgatnak. Hálásak vagyunk, hogy ennyien átérzik a fiatalok helyzetét és csatlakoztak a küldetéshez – mondta el a kampányról Mészáros Antónia, az UNICEF Magyarország ügyvezető igazgatója. – Az iskolai bullying elterjedtsége rendkívül nyugtalanító, szakemberként és szülőként egyaránt, ezért a tudatosság növelése mellett a kézzelfogható megoldásokról is beszélnünk kell. Pedagógusok és szülők számára elérhetőek edukációs anyagok a tudástárunkban, maguk a leginkább érintett fiatalok pedig a korosztály tartalomfogyasztásának megfelelően kialakított applikáción keresztül is tájékozódhatnak és kérhetnek segítséget.

Az Ügynökségek Éjszakája nem csak a szakmabelieknek szól, hanem bárkinek, akit érdekel a reklám és a kreativitás világa. A szakmai programok és beszélgetések mellett számtalan kötetlen program közül lehet válogatni: csocsózással, tematikus társasjátékkal, dj-vel vagy élőzenével is készülnek – de aki belekóstolva a reklámos életbe meg is éhezne vagy szomjazna, lesz sör-bor-tubi-hotdog, és még megannyi minden más. Hogy összességében milyen hangulat várható a rendezvényen? Ahhoz érdemes megnézni a korábbi események aftervideóját.

Találkozz a Carson Comával, Katinkával és Turai Barnával

Celebek, creatorok és zenészek is vendégségbe érkeznek az Ügynökségek Éjszakájára. A Mediatornál a reBrief podcast személyesen látogatható és YouTube live-on is követhető exkluzív részeiben Katinka beszélget a kitartás erejéről, illetve Lil Frakk avat be minket társaival a Sávlekötő csatorna rejtelmeibe. Az Artificial Groupnál a Síkidegvagyok Turai Barnájával beszélget Gulyás Lídia, aki maga is influencer @szialidia néven, az ACG-nél pedig Fuller Bianka és Kőnig Anna mesél arról, milyen influencerből tartalomgyártóvá válni. Aki pedig élőzenét hallgatna hírességektől, semmiképp se hagyja ki az Ohnody unplugged-ot a Kastnernél, vagy a Carson Coma beszélgetést és akusztik duó koncertet a VMLY&R-nál.

Így készülnek a reklámfilmek

Idén számtalan filmes és produkciós téma várható az este folyamán. Kezdjük is egy Storytelling Masterclass kiemelésével a Kastnertől, ahol a reklámfilmtől a rövidfilmig sokminden terítékre kerül. A feat. az egész estét ennek a témának szenteli, olyan meghívott rendezőkkel, mint a Soup alkotópáros, Mendrei Miki, Emil Goodman és Menzkie. Az ACG egy teljes szekciót szentel a reklám és a film kapcsolatának olyan meghívott vendégekkel, mint Hartung Attila, Tiszeker Dániel és Sós D. Bálint. A Mito kifejezetten a női alkotókra, rendezőkre és producerekre koncentrál Női Fonó kerekasztal-beszélgetésében, a Publicis pedig az in-house stúdióját nyitja meg a látogatók előtt.

Mental health és kiégés

Több helyen pszichológusok és szakemberek beszélnek arról, hogyan előzhető meg a kreatív személyiségekre jellemző kiégés, és hogyan lehet újraéleszteni a tüzet. A Publicis kerekasztal-beszélgetésében Bán András coach és az ügynökség munkatársai boncolgatják a burnout témáját, míg a Mediatornál Rendes Péter pszichológus mesél a hasonló problémákkal hozzá forduló szakembereken keresztül szerzett tapasztalatairól. A Mitonál pedig a social média, a mental health és az agency life háromszögén keresztül járják körül a kérdéskört Fodor Alexandra (@lelkedkertje) influencer-pszichológussal.

Az idei év slágertémája: az AI

A mesterséges intelligencia egyik pillanatról a másikra robbant be az életünkbe, és így a kreatív szakmákba is. Az Ügynökségek Éjszakáján a különböző AI-platformok kipróbálására is lehetőség nyílik. A Dentsu Creative-nál egy közösségi, Neo-Tokióban játszódó cyberpunk képregényt lehet majd alkotni a mesterséges intelligencia segítségével, illetve az AI-generált, virtuális influenszerek témája is szóbakerül, a Progressive-nél szabadkézi rajzokra szabadítják rá, a Republicnál pedig film scriptet lehet írni vele közösen.

Így kerülhetsz be a reklámszakmába!

Ha már reklámügynökségekről van szó, természetes, hogy a reklám világához kapcsolódó programokból nem lesz hiány. Csak néhányat kiemelve: az Artificial Group MOME-s kerekasztal-beszélgetéssel és interaktív ötleteléssel, a VMLY&R kvíz formájában, a Republic inspirációs sessiönnel dolgozza fel a témát. A Progressive-ben a reklám zöld oldala kerül előtérbe, a Wavemaker pedig a kreativitás, a média és a technológia keresztmetszetét boncolgatja majd. Van, ahol tippekkel készülnek, hogy lehet bejutni a szakmába, de rapid interjúkkal és portfolio review-kkal, sőt, van, ahol freelancer meetuppal várják a jelentkezőket.

A teljes programnaptár elérhető az Ügynökségek Éjszakája weboldalán, a rendezvény Facebook oldalán és az eseményben.

Az ügynökségi programokat követően, este tíztől pedig a résztvevőket egy igazi reklámos bulizás várja a Terminalban, ahol az esemény afterpartijaként a Reklámzaj különkiadásán olyan dj-k szolgáltatják a zenét hajnali 4-ig, mint DJ OnOff, Galactic Jackson és a DodzsemDiszkó.

Kiknek érdemes eljönni?

A rendezvény nem csak a szakmabelieknek szól. Érdekes lehet többek között azoknak is, akik épp pályaválasztás vagy -módosítás előtt állnak, és el tudják képzelni magukat a kreatíviparban. Az egyetemistáknak és főiskolásoknak is jó lehetőség ez arra, hogy bepillantsanak a színfalak mögé, és megnézzék, milyen a hangulat egy ügynökségi irodában. Sőt, számukra külön Diáktúrákkal is készülnek a szervezők, ahol két ügynökség között átsétálva sztorikat hallgathatnak a reklámszakma rejtelmeiről. Ha csatlakoznál a vezetett diáktúrákhoz, minden részletet megtalálsz a Facebook eseménynél, de azt is előre eláruljuk, hogy a találkozópont 16 órakor lesz a Deák téren, a Terminal előtt.

Azoknak is hasznos lehet ellátogatni a harmadik Ügynökségek Éjszakájára, akik bárhogy kapcsolódni tudnak akár szakmájukban, akár csak érdeklődésükben a reklámhoz: grafikusoknak, fotósoknak, fejlesztőknek, filmeseknek vagy más szakma képviselőinek. És persze a kíváncsiaknak is, akiknek rengeteg kérdésük van a reklámosok felé.

Az illusztrációk a tavalyi eseményen készültek, fotósok: Chalhoub Emil és Gündüz Attila.