Az év korábbi szakaszában lezajlott meghívásos tendereljárást követően novembertől a Mediator támogatja az LG hazai leányvállalatának PR-kommunikációs tevékenységét. A megbízás a sajtókapcsolati munkára, tartalomgyártásra, médiaegyüttműködések és terméktesztelések menedzselésére és sajtóesemények szervezésére is kiterjed.

„A tender során a hagyományos PR kompetenciák mellett az ügynökségek koncepcióalkotási képességeire és kreatív potenciáljára is kíváncsiak voltunk és az ajánlatok kidolgozottságát is értékeltük” – utalt a kiválasztás menetére Szili Krisztián, az LG Magyarország marketing csoportvezetője. „Olyan együttműködő partnert kerestünk, akire hosszú távon is számíthatunk PR-tevékenységünk támogatásában. A kidolgozott tenderfeladatok alapján is éreztük a kémiát a Mediator csapatával, majd a közös munka megkezdését követően gyorsan megtaláltuk a közös hangot” – tette hozzá.

„Full-service ügynökségként arra törekszünk, hogy az általunk lefedett területeken, így a PR-ban is a maximumot hozzuk ki a kompetenciáinkból. Amely terület felett az utóbbi időben többször kongatták a vészharangokat, azonban mi hiszünk benne, hogy továbbra is ez az egyik legjobb és legerősebb eszköz a márkák kezében a hosszú távú bizalomépítésre” – értékelte az együttműködést Biró László, a Mediator CEO-ja. „Ebbe a vízióba kiválóan illeszkedik az LG-vel most megkezdett munka, és mondanom sem kell, hogy nagyon büszkék vagyunk arra, hogy a patinás múlttal rendelkező, innovatív dél-koreai elektronikai márka hazai kommunikációján dolgozhatunk” – mutatott rá.

„Már a tenderfeladaton is izgalmas volt dolgozni, az azóta eltelt időszakban pedig gyorsan belerázódtunk a workflow-ba, mert az LG jól tervezett, pontosan mért, mindemellett intenzív PR-tevékenységet folytat” – mondta Tóth György, a Mediator PR&Strategy Directora. „Egyik első feladatunk egy komplex sajtóesemény tervezése és szervezése. Nagyon örülünk, hogy egy olyan márkával dolgozhatunk, amely aktívan invesztál az ilyen típusú médiakapcsolati aktivitásokba is” – tette hozzá. A közös munka során egyébként kiemelt figyelmet kap, hogy a mesterséges intelligencia által átalakított tartalomgyártási és -fogyasztási szokásokra hogyan reagál hiteles módon a márkakommunikáció.

Egy új otthon teljeskörű, színvonalas gépesítése komoly befektetést és erőfeszítést jelent, ezért a két vállalat közösen nyújt segítséget a Cordia által épített és újonnan átadott lakások tulajdonosainak.

A megállapodás alapja, hogy a két cég hasonlóan gondolkodik a modern és igazán élhető otthonokról: a Cordia lakásokban okosotthon-előkészítés, illetve egyedi igények alapján okosotthon-eszközök szolgálják a lakók kényelmét, mindennek pedig ideális kiegészítői lehetnek az LG intelligens, wifis, összekapcsolható készülékei.

A partnerség értelmében a lakás átvétele után a tulajdonosok személyre szóló kupont kapnak, így kedvezményes áron szerelhetik fel új otthonukat a legkorszerűbb, egyedi funkciókat kínáló, élvonalbeli technológiákat alkalmazó LG háztartási gépekkel és szórakoztató elektronikai eszközökkel, vagyis mosógépekkel, szárítógépekkel, hűtőszekrényekkel, illetve televíziókkal.

Fotó: R ARCHITECTURE/unsplash.com

A Központi Statisztikai Hivatal legfrissebb kimutatása szerint 2010-ben átlagosan 137 színestelevízió jutott 100 háztartásra, számuk pedig 10 év elteltével is csupán 160-ra gyarapodott 2020-ra. A készüléktípusok megoszlása tekintetében viszont már egészen szembetűnő változás figyelhető meg: a korszerű (például LED, LCD és lézertelevíziók) 10 év alatt közel tízszeres növekedést mutatva szorították ki szinte teljesen a hagyományos készülékeket a háztartásokból.

Nem csak az újabb készüléktechnológiák kapnak egyre nagyobb figyelmet a fogyasztók részéről, de a felhasználók tévénézési szokásai is folyamatosan változnak. Az LG Magyarország EcoLogic kutatása ezért arra kereste a választ, hogy a televízióval rendelkezők mire használják készüléküket, illetve számít-e nekik az energiatudatos televíziózás.

A magyarok több mint négyötöde (82%) minden nap leül a tévéje elé, a tendencia pedig a felmérésben résztvevő legidősebb korcsoport, a 60-69 évesek esetében a leggyakoribb (92%). A kutatás eredményei alapján ebben egy korcsoport szerinti lépcsőzetesség figyelhető meg, hiszen az 50-59 évesek 87 százaléka, a 40-49 évesek 80, a 30-39 évesek 77, de még a 18-29 éves korosztály 75 százaléka is minden nap tévézik. A lakosság 7 százaléka heti 2-5 alkalommal, 4 százaléka 1-2 alkalommal, ennél ritkábban pedig 7 százaléka kapcsolja be a készüléket.

A magas tévénézési arány egyben vegyes használati szokásokat is takar, ugyanis már a válaszadók fele sem (43%) használja kizárólag kábeles, illetve műholdas adások fogyasztására képernyőjét otthon. A legidősebb korcsoport zömében még csak-csak a hagyományos televíziózás mellett dönt, viszont a legfiatalabbak közül mindössze maroknyi (4%) tesz ugyanígy. Minden negyedik megkérdezett (25%) többféle tartalomtípust is fogyaszt képernyőjén – arányuk 36 százalékkal a 18-29 évesek körében a legmagasabb –, de körülbelül minden tizedik válaszadó (11%) csak az interneten elérhető tartalmakat nézi készülékén, akiknek aránya szintén a legfiatalabb korcsoportban a legkiugróbb (25%).

Reggelente és esténként a megkérdezettek körülbelül negyede (26%) kapcsolja be néhány órára a képernyőt, közel tizedüknél (9%) pedig otthonlét esetén állandóan megy a készülék, amit csak akkor kapcsolnak ki, ha aludni térnek vagy elmennek otthonról. Körülbelül ugyanennyien válaszolták (10%), hogy éjszaka is bekapcsolva marad a tévé, sőt, egyenesen arra alszanak el. Ez a szokás is leginkább a 18-29 éves korosztály körében terjedt el (22%).

Úgynevezett háttértévézés – vagyis amikor nem figyelünk a műsorra – a megkérdezettek több mint felénél (57%) előfordult már, 14 százalékuknál pedig ez igen gyakori szokás, köztük is a legfiatalabb korcsoport esetében (24%). A legtöbben mégis azt állítják, hogy kikapcsolják a tévét, ha nem figyelnek oda (43%), ebben pedig a legidősebb korcsoport a legkövetkezetesebb (55%).

A felmérés arra is kitért, hogy a magyarok használják-e az energiatakarékos funkciót készülékükön. A válaszadók körülbelül harmadának (34%) nincs ilyen mód a tévéjén. Akiknek van, ott 13 százalékuk használja mindig, 7 százalékuk pedig alkalmanként ezt a beállítást. Ezzel szemben a válaszadók 14 százaléka ügyet sem vet rá, 32 százalék pedig nem is tudja, hogy létezik-e ilyen funkció televízióján.

A kreatív iparágban dolgozók, azaz a grafikusok, ügynökségi munkatársak, marketingesek, reklámszakemberek, médiatervezők, dizájnerek mindig feltalálják magukat a munkavégzés terén: bárhol, bármikor, bármiből home office-t varázsolnak, ha éppen úgy kívánja a helyzet. Metróból írt e-mailek, vasalódeszkán kigondolt stratégia, kirándulás közben lebonyolított válságkommunikáció vagy logótervezés az ebédmenü fölött – egy kreatív szakember számára ezek nagyon is ismerős szituációk.

„A kreatív iparágban dolgozók a leglehetetlenebb helyzetekben is ötletes megoldásokkal képesek előrukkolni, ezt szeretnénk megmutatni a #ergovagyok kihívással” – mondta Orémus Eszter, az LG Magyarország IT termékekért felelős regionális marketingmenedzsere. „Olyan szakemberek fotóit várjuk, akik dokumentálták, amikor valamilyen szokatlan, egyedi helyzetben kellett szakmailag helytállniuk. Tudjuk, hogy az irodán kívüli munkavégzés legnagyobb kihívása a megfelelő munkaeszközök beszerzése, ezért is ajánlottuk fel fődíjként a legújabb Ergo szériás, 32 hüvelykes, 4K felbontású monitorunkat, amely rugalmas támogatást nyújt minden helyzetben.” Az Ergo szériás kijelzők gyakorlatilag bármilyen szögben és pozícióban használhatók, így válnak a lehető legkényelmesebb munkaállomás központi eszközévé. A monitorok különlegessége az asztalhoz erősíthető állvány, amely számtalan mozgatási lehetőséget rejt.

A pályázóknak október 16-ig egy ilyen szokatlan helyzetben történő munkavégzésről kell nyilvános fotót feltölteniük az Instagramra, az @lg.magyarorszag és #ergovagyok tagek megjelölésével. Az LG Magyarország szakmai zsűrije választja ki a legkreatívabb képet, amelynek feltöltője egy közel 300 000 Forint értékű vadonatúj, Ergo szériás professzionális monitort (32UN880 modell) nyer. A játékszabályzat az LG honlapján olvasható.

A Noguchi Porter Novelli az LG Magyarországgal, a Budapest Bike Maffiával (BBM) és a Kreatív magazin kiadójával összefogva indította el a JótÉtel nevű kezdeményezést. A hazai kommunikációs és vállalati szektor összefogását célzó projekt lényege, hogy a céges rendezvényeken és sajtóeseményeken megmaradó ételt a BBM közreműködésével juttathatjuk el a rászorulókhoz.

A kezdeményezés nyílt, azaz várják és bátorítják olyan nagylelkű cégek és ügynökségek csatlakozását, amelyek számára szintén fontos, hogy közösen, felelősen és fenntarthatóan lépjenek fel az élelmiszerpazarlás ellen és a hajléktalanok érdekében.

Az ötlet tavaly született meg, miután egy LG termékbevezetés alkalmából szervezett sajtóesemény végén rengeteg szendvics és más hidegkonyhai készítmény maradt meg. A vállalat képviselői lelkesen fogadták a felvetést, így az ügynökség szólt a Budapest Bike Maffiának, hogy az ételeket el tudják vinni hajléktalanokat támogató szervezetekhez, intézményekhez. Akkor az idő rövidsége miatt végül maguk juttatták el a megpakolt tálcákat a Dankó utcai melegedőbe, de világos volt, hogy előre gondolkodással és szervezettséggel sokkal jobb eredményt lehetne elérni. Ez az együttműködés azóta még szorosabbá vált, az LG a közelmúltban egy energiatakarékos hűtőszekrényt is adományozott a BBM-nek és bejelentette, hogy a saját rendezvényei után megmaradó ételeket minden lehetséges alkalommal eljuttatja a szervezethez.

A JótÉtel projekt előkészítése során a Noguchi megkereste a Kreatív magazin kiadóját, és kiderült, a kiadó és a szerkesztőség teljes mellszélességgel kiáll a kezdeményezés mellett.

Az összefogás résztvevői szeretnék, ha minél több ügynökség és megbízó csatlakozna a projekthez, hogy együtt segítsenek a rászorulókon. A Noguchi ügyfelei közül elsőként csatlakozott a kezdeményezéshez a Coca-Cola Magyarország, a Cordia, a Dreher Sörgyárak, az Ericsson Magyarország, a Futureal-csoport, a magyarországi McDonald’s, a Profession.hu, az Unilever Magyarország és a UPS Magyarország.

Az adományozás menetéről és a kezdeményezésről további részletek a projekt honlapján, a JotEtel.hu-n olvashatók. A szervezők remélik, hamarosan a hazai kommunikációs és vállalati szféra színe-java elmondhatja majd magáról, hogy a JótÉtel támogatója.

A diákokat és a középiskolákat is megmozgatta az LG hazai képviseletének Back to the nature című Instagram fotópályázata. A verseny célja az volt, hogy a fiatalok és a középiskolai oktatók körében felhívja a figyelmet a környezettudatosság és az elektronikai eszközök tudatos használatának fontosságára. Az ember, technológia és természet szimbiózisát fókuszba helyező pályázat ideje alatt a diákok Annoni Zita fotográfus képeiből meríthettek ihletet, amelyek a Mammut Bevásárló és Szórakoztatóközpontban voltak láthatók. A képeken a fotográfus az LG CineBeam 4K projektor által vetített képek árnyékait és élénk színeit használta fel a téma művészi megjelenítésére.

A beérkezett közel 600 pályamű közül a zsűri Annoni Zita elnöklésével három helyezést osztott ki, a legtöbb kedvelést begyűjtő kép készítője pedig közönségdíjban részesült. Az így kiválasztott budapesti, zalaegerszegi, soproni és tatai iskolák tanulóit nem csak egyenként díjazta az LG, de fotóik Zita kiállításának részeként is megtekinthetők voltak az eredményhirdetést követő időszakban. A fődíjat a budapesti Corvin Mátyás Gimnázium tanulója, Bognár Botond vihette haza.

Az LG a pályázat meghirdetésekor különös figyelmet fordított arra, hogy a nyertes iskola hasznos támogatást kapjon a fenntarthatósági témák oktatásához. Ennek megfelelően az első helyezett diák iskolája számára a Humusz Szövetséggel együttműködve egy 40 fős fenntarthatósági képzést, emellett oktatási célokra egy LG PF50KS smart projektort is átadott az intézménynek.

„Nagyon örülünk, hogy talán kicsit rendhagyó témájú fotópályázatunk országosan megmozgatta a középiskolásokat, és várakozáson felüli mennyiségű nevezést hozott” — mondta el Orémus Eszter, az LG IT termékekért felelős marketing menedzsere. „Bízunk benne, hogy a kampányban megszólított fiatalok és szüleik figyelmét is sikerrel hívtuk fel arra, hogy a technológiát használva is odafigyelhetünk a természetre és a környezeti szempontokat szem előtt tartva is élhetünk a technológia által kínált lehetőségekkel.”

Az LG Back to the nature Instagram fotópályázat nyertesei

Bognár Botond — 1. hely

Corvin Mátyás Gimnázium

Vonyó Bence — 2. hely

Mindszenty József Általános Iskola, Gimnázium és Kollégium

Simon Zsófia — 3. hely (nyitó képünk)

Soproni Szent Orsolya Római Katolikus Gimnázium, Általános Iskola, Óvoda és Kollégium

Csonka Levente — Közönségdíj

Tatai Református Gimnázium

Az EU-ban a teljes energiafogyasztás negyedéért, míg Magyarországon harmadáért a háztartások felelnek.[1] A lakóépületek megfelelő hőszigetelése mellett egyáltalán nem mindegy tehát, hogy milyen energiahatékonyságú háztartási készülékeket állítunk csatasorba, illetve azokat milyen módon használjuk, hiszen amellett, hogy a rezsiköltségeken spórolhatunk, a háztartás környezeti lábnyomát is csökkenthetjük. Ha például az egész EU átállna kézi mosogatásról gépire, összesen évi 92 terawattóra energiát lehetne megtakarítani, ami Portugália éves teljes villamosenergia-fogyasztásának kétszeresével, avagy a tagállamok összesített villamosenergia-fogyasztása 3 százalékával egyenlő.[2] Ez nem minden, hiszen több mint 6,142 milliárd liter ivóvizet is meg lehetne takarítani – ez a mennyiség 2,5 millió olimpiai úszómedence feltöltéséhez elegendő.

Tízezreket spórolhatunk takarékos gépekkel

 „Magyarországon, bár az elmúlt években a támogatott csereprogramoknak is köszönhetően csökkent a háztartási nagygépek átlagéletkora, még mindig sok koros és energiapazarló készülék üzemel” – hívja fel a figyelmet Budai Nikoletta, az LG Magyarország szakértője. Beszédes adat, hogy amennyiben hazánkban az összes, 8 évnél idősebb, korszerűtlen mosógépet, hűtőt és fagyasztót modern készülékre cserélnék a háztartások, összesen évi 1,9 millió tonnával lenne csökkenthető Magyarország CO₂-kibocsátása.[3] E mennyiség ötödét eredményezné a mosógép-matuzsálemek lecserélése, a fennmaradó részt pedig kb. fele-fele arányban hozná az elavult hűtők és fagyasztók kiváltása új készülékekkel.

„Nem mellesleg egy ilyen csere a rezsire is jótékonyan hatna: egy tizenéves hűtőt A+++ kategóriásra lecserélve az éves áramszámla mintegy 10.000 forinttal lehet kisebb, egy ennél is idősebb hűtőtől megválva pedig közel 30 000 forint megtakarítás adódik. Hasonló a helyzet a mosógépek esetében is, ahol a csere révén — a használat gyakoriságától függően — a villanyszámlán akár 10-12 ezer forintot, a víz- és csatornadíjon további hasonló summát spórolhatunk meg évente” – húzza alá az LG szakértője.

A hűtők esetében ráadásul egy korszerű készülék sokat segíthet az ételpazarlás csökkentésében is. Ez sem kis probléma, hiszen a Nébih adatai szerint Magyarországon évente fejenként 33 kg rosszul tárolt vagy feleslegesen megvásárolt élelmiszer kerül a szemétbe.[4] „Ez azt jelenti, hogy az élelmiszerpazarlás megszüntetésével egy négytagú család akár évi 50.000 forintot is megspórolhatna” – mondja Budai Nikoletta.

Az okos használat is segít a zöldítésben

Szintén a környezetvédelmet szolgálja, ha olyan készüléket választunk, amely hosszú éveken át működik anélkül, hogy le kellene cserélnünk. A háztartási nagygépekben és légkondicionálókban alkalmazott inverteres motor a hagyományos meghajtáshoz képest kisebb energiafelhasználást, tartósabb működést tesz lehetővé: nem véletlen, hogy az LG például az inverteres Direct Drive meghajtású mosógépek motorjára és a hűtőszekrények kompresszorára 10 év garanciát vállal.

A környezettudatossághoz nem csak az energiahatékony és tartós készülékek kiválasztása, de azok megfelelő használata is hozzá tartozik. A hűtőt például nem szabad sem sugárzó hőforrás (pl. tűzhely) közelébe állítani, sem közvetlen napsugárzásnak kitenni. A készülék hátulján lévő kondenzátorrácsnak a jó szellőzéshez tér kell, ezért ne helyezzük a gépet szűk kamrába, a faltól tartsunk legalább 10 cm távolságot és félévente portalanítsuk a rácsot. Rendszeresen ellenőrizzük, hogy jól zár, illetve szigetel-e az ajtó, a nem No Frost rendszerű készülékeket legalább évente kétszer olvasszuk le. A mosógép esetében a mosási hőmérséklet okos megválasztásával takaríthatunk meg több energiát, vagyis célszerű az átlagos szennyezettségű ruhákat csak 30-40 fokon, de az átlagosnál hosszabb programon mosni. A gépet töltsük tele, de ne tömjük túl, ha pedig szárítógépet is használunk, előtte minél nagyobb fordulaton centrifugáljuk ki a ruhákat – kivéve persze az igazán kényes darabokat.

Besegít a mesterséges intelligencia

A háztartási berendezések optimális, ezáltal energiatakarékosabb és környezetkímélőbb működtetésében egyre nagyobb szerep jut az okos, illetve a mesterséges intelligenciát (AI) alkalmazó megoldásoknak. „A mesterséges intelligenciával rendelkező háztartási gépek már most elérhetőek, és mivel ezek a készülékek képesek elemezni nem csak a környezetüket, de a felhasználói szokásokat is, ezek alapján pedig ki tudják választani az optimális működési beállításokat, sokkal energiahatékonyabban tudnak működni, mint a hagyományos társaik. Szintén az energiahatékonyságot és a kényelmet szolgálja, ha a készülékeket az okostelefonunk segítségével tudjuk ellenőrizni és irányítani” – hívja fel a figyelmet az LG szakértője.

Ha például elutazunk, az LG Smart ThinQ alkalmazás segítségével távolról állíthatjuk be a hűtő hőmérsékletét, ha pedig otthon vagyunk és véletlenül nyitva felejtettük a fridzsider ajtaját, az okostelefonos app segítségével erről is értesítést kaphatunk. Ugyanígy távolról vezérelhetjük a légkondicionálót, hogy egy percet se üzemeljen feleslegesen, ha pedig a mosógépünket úgy tudjuk beállítani, hogy akkorra végezzen a mosással, amikor hazaérünk, elkerüljük, hogy a fél napja a gépben heverő, rossz szagúvá vált ruháinkat újra át kelljen öblíteni. Az okos funkciók közül a diagnosztika, azaz hibafelismerés és -jelzés szintén olyan lehetőség, amely a pénztárcánk mellett a környezetet is óvja, hiszen ha a háztartási berendezés időben jelzi, hogy valamilyen probléma lépett fel, elkerülhetjük a hibás működésből fakadó többletfogyasztást és a borsosabb szervizszámlákat.

[1] https://ec.europa.eu/eurostat/statistics-explained/index.php/Energy_consumption_in_households

[2] http://applia-europe.eu/statistical-report-2017-2018/pillar1.html

[3] A magyarországi háztartásokban található régi háztartási gépek cseréjével elérhető energiamegtakarítási lehetőségek – APPLiA Magyarország Egyesülés, GfK Hungária (2018)

[4] Nébih – http://maradeknelkul.hu/wp-content/uploads/2016/11/KSZ_2017_03_maradeknelkul_ON.4.pdf

A gyermekek hospitalizálása pszichológiai változások egész sorát indítja el. A hosszas kórházi kezelések után a gyermekek még a hazautazásukat követően is el vannak vágva a külvilágtól – legalább egy évig nem mehetnek gyermekközösségbe, hiszen a kemoterápiával legyengített immunrendszer még a legkisebb betegségekkel sem tud megküzdeni. A Gyermekleukémia Alapítvány legújabb kezdeményezésének – melynek keretében az LG adományozása is megvalósult – célja, hogy telefonok, tabletek és laptopok segítségével ez az elszigetelődés olyan mértékben csökkenjen, hogy az később hozzájáruljon a gyermekek szociális reintegrációjához.

Az LG hazai képviselete e kezdeményezést támogatva 28 okostelefont adományozott a 2003 óta működő Gyermekleukémia Alapítványnak. A felajánlás a cég dolgozóinak összefogásával valósulhatott meg – a K10 típusú készülékekkel a gyermekek telefonon, internetes chatalkalmazásokon vagy videohívásokkal tarthatják a kapcsolatot a külvilággal.

A 2003-ban Együtt a Leukémiás Gyermekekért (Gyermekleukémia Alapítvány) néven létrehozott alapítvány célja a Magyarország területén élő leukémiás és rákos gyermekek életkörülményeinek javítása, a gyógyulásra való esély növelése. Míg az 1950-es években a leukémiás gyermekeknek mindössze 10 százaléka élte túl a betegséget, ma már a rákos gyermekek 80-85 százaléka sikeresen gyógyítható a megfelelő körülmények mellett.

Az LG célja, hogy felelősségteljes vállalatként segítse az arra rászorulókat. E törekvés fókuszába az LG Electronics Magyar Kft. a rászoruló és beteg gyermekek támogatását helyezte. A vállalat valamennyi társadalmi felelősségvállalással kapcsolatos programja ezzel van összhangban: a cég ezt megelőzően a Ronald McDonald Gyermeksegély Alapítvány munkáját segítette 4 okostelefonnal, melyeket a Ronald Ház dolgozói használhatnak majd.