A kampányban szerepelnek – és megmutatják ennek az ikonikus farmernek a sokoldalúságát az 501® Original, az 501® ‘90s farmer és short, és a Levi’s® ​​Secondhand -ből származó vintage 501®-es modellek segítségével – Barbie Ferreira színésznő az Euphoriából; A$AP Nast dizájner, művész, modell, és a legendás A$AP Mob alapító tagja; Hailey Bieber modell, cégtulajdonos, és YouTube host; a Berlinben élő, koreai születésű DJ, művész és producer Peggy Gou; és Marcus Rashford sportoló, angol futballsztár és aktivista.

A kampányban ezt az öt tehetséget ünneplik, akik mindannyian hitelességet és egyedi szemléletet visznek mindenbe, amit csinálnak. Elhangzottak mély beszélgetések azokról a pillanatokról, amelyek örökre megváltoztatták az útjukat, valamint készült egy sor megkapó fotó, amik segítenek életre kelteni ezeket a személyes történeteket és megmutatni, hogy miért alapvetően fontos a változás ahhoz, hogy eljussunk kreatív erőinkhez és az igazi énünkhöz.

A Levi’s számára ez a mindent megváltoztató pillanat 1873-ban jött el, amikor a Levi Strauss & Co. hivatalosan is szabadalmaztatta a rézszegecsek használatát a farmeranyagból készült „derék overalljain.” Bár a híressé vált számjelzést csak néhány évvel később kapta meg, megszületett a farmernadrágok őse, a Levi’s® 501. Egy nagyon tartós munkaruhaként indult, hogy aztán a 20. század közepére ikonikus ruhadarabbá váljon.

Míg a gombos záródás, az egyenes szár és a piros címke a jobb hátsó zseben a modell alapvető dizájnelemei, az 501-es folyamatosan fejlődik is az aktuális kulturális és stílusirányzatokra reagálva. Idén tavasszal a kényelmes késői 90-es évek inspirálták, így a Levi’s 501 ‘90s Jeans és a Levi’s 501 ‘90s Shorts tökéletesen megfelelnek a trendeknek. A farmerek lazább szára és ülepe hozza a késői 90-es évek hangulatát, amikor a lazább – és akár már kicsit bő szabás – pont a megfelelő hozzáállást jelentette.

A bemutatott termékek:

Marcus Rashford

• 501® Original in Light Wash
• Stay Loose LS Tee in Meetup Blue Horizon
• Cali Muscle Tank in Fields of Rye
• 501® ‘93 Shorts in Light Wash

A$AP Nast

• The Essential Tee in White
• The Trucker Jacket in New Light
• Noragi Cardigan in Tackle Port Stripe
• 501® ‘93 Straight in Medium Indigo

Barbie Ferreira

• Dani Corset Top in Indigo Stonewash
• Plus 501® ’90s Jeans in Firestarter
  • 501® ’90s Jeans in Firestarter
• Plus Retro Ringer Tee Shirt in Blue
• Plus 501® ‘90s Short in Light Indigo

Hailey Bieber

• Rach Top in Sugar Swizzle
• 501® Original Short in Luxor Edge Light Wash
• Racer Tank in White
• Vintage Levi’s® Jeans

Peggy Gou

• Ari Resort Shirt in Green Garmen
• 501® ‘90s Short in Black
• Anywhere Tee in White
• The Trucker Jacket in Midnight Black

Ennek népszerűsítésében talált a márka partnerre a Retrockban, amely Budapest legnagyobb vintage és dizájner ruhákat kínáló üzleteként már több, mint 20 éve áll a fenntarthatóság és a tudatos vásárlás mellett. A két brand közösen indítja el a Levi’s x Retrock pop-upot, ahol válogatott Levi’s vintage darabokat, korábbi kollekciók mintadarabjait és a Levi’s® Tailor Shopokban egyediesített ruhákat kínálnak, felhívva a figyelmet arra, hogy a másodkézből beszerzett darabok a legegyedibb karácsonyi ajándékok lehetnek szeretteinknek.

Az Anker köz 2-4-ben található pop-up bolt december 2-án, csütörtökön nyitotta meg kapuit és csak a készlet erejéig várja az érdeklődőket. Minden, a Levi’s x Retrock pop-upban megvásárolt Levi’s ruhadarabhoz egy ingyenes Levi’s Tailor Shop szolgáltatást is kapnak a vásálók, ami lehet átalakítás vagy egy egyszerűbb egyediesítés, hogy a megvásárolt darab még különlegesebbé váljon. Mert ha a világon mindenki csak egy használt ruhadarabot venne idén egy új helyett, összesen 220 millió kilogrammal kevesebb hulladék keletkezne.

(Fotó: Zele Tímea)

„A Levi’s története hosszú ideje összefonódik az LMBTQIA közösség támogatásával és a közösséghez tartozó alkalmazottak és rajongók melletti kiállással. Minden évben büszkén ünnepeljük az LMBTQIA közösséget a Pride kollekciónkkal és a Pride rendezvényeken való részvételünkkel világszerte. Nagyon fontosnak tartjuk, hogy úgy lássuk az embereket, amilyennek ők szeretnének látszani. Ezért lett idén a célunk, hogy a Pride kollekcióval megmutassuk azt az üzenetet, amit nem lehet figyelmen kívül hagyni: Tisztelj minden névmást” — mondta Jen Sey, a Levi’s márka elnöke.

Mint egy szerelmeslevél az LMBTQIA közösséghez, a 2021-es Levi’s Pride kollekció a Levi’s klasszikusok modern stílusú, uniszex kínálatát vonultatja fel. Az új szivárvány grafikát a San Frnasisco-i Castro District lobogó szivárványos zászlója inspirálta, a kollekció kiemelkedő darabjai a Liberation Trucker dzseki, a Liberation Short-All és a Liberation Jumpsuit.

A termékek bemutatása mellett a Levi’s® tovább folytatja az LMBTQIA közösség támogatását az OutRight Action International-lel összefogva. A szervezet az LMBTQIA jogok érvényesítéséért dolgozik világszerte, és a Levi’s 2021-es Pride kollekciója bevételének 100 %-a a szervezethez kerül.

A stílust a komforttal kombináló Bodywear Collection TENCEL Lyocell-ből készült, egy annyira puha és közben fenntartható anyagból, ami lehetővé teszi, hogy el is feledkezünk róla, hogy rajtunk van.

A bralette, a High Rise Brief és a body-k merész klasszikus színekben érkeznek, ideálisak arra, hogy csak önmagukban viseljük őket otthon, de akár arra is, hogy egy boyfriend farmer vagy farmerdzseki alól kivillanjanak az utcán.

A Bodywear Collection mindenfajta szépséget ünnepel. A kampányhoz a Levi’s három nagyon különböző lányt kért fel, akik arról beszéltek, hogy mit jelent számukra az önbizalom és hol találják meg a szépséget és a nyugalmat az életükben.

Az eredeti Pokémon animációs sorozat első évadja inspirálta azokat a népszerű karaktereket és a Kanto régió erdős vidékét egyaránt megjelenítő grafikákat és printeket, melyek a kollekció farmereit, topjait, alsóit, pulóvereit, pólóit és kiegészítőit díszítik.

A kiemelkedő darabok közé tartozik a ‘90s style Vintage Fit Trucker dzseki és az 551®Z Authentic Straight farmer, mindkettőre egy nagyméretű hímzett Pikachu és villám alakú felvarrók kerültek. Emellett itt van még a teljes felületén mintákkal borított Vintage Fit Trucker dzseki és az 551®Z Authentic Straight farmer is, egy látványos, Pokémonokkal teli erdőt ábrázoló printtel.

„Ez egy nagyon szórakoztató kollaboráció volt, a Levi’s-szel együtt néztünk vissza a Pokémon kezdeteire és egy olyan kollekciót terveztünk, ami azoknak a rajongóknak, akik együtt nőttek fel a Pokémonnal és a mai trendszettereknek egyaránt kínál valamit, amivel cuki és okos Pokémon nosztalgiát keverhetnek a stílusukba” — mondta el Amy Sachtleben, a The Pokémon Company International licensing igazgatója.

A limitált kollekció a kiemelt online üzletekben érhető el.

A kollaboráció eredménye a közösen jegyzett 517-es bootcut farmer, egy térdtől lefelé bővülő nadrág, közös, egyedi címkével.

A Levi’s farmer a kezdetektől fogva a világ legdemokratikusabb ruhadarabjainak egyike, mely úgy vált univerzális egyenruhává, hogy közben megőrizte szimbolikus kapcsolatát a fiatalsággal és a függetlenséggel. A Levi’s 517-es először 1969–ben jelent meg, a lehetőségek (Apollo 11), a vietnami háború elleni tiltakozások és a békés együttlét (Woodstock) évében.

Pierpaolo Piccioli új kollekciójában ez a mindenkit befogadó életérzés találkozik a Valentino romantikus stílusával.

A kollekció középpontjában pólók és a melegítőfelsők állnak – csakúgy, mint a vintage Levi’s® sportruházat 1984-es verziója által inspirált melegítők – , amelyeket Snoopy grafikák sora díszít, egyenesen Charles Schulz csapatától. A Peanuts-ra jellemző szeszélyes lazasággal fűszerezve, Snoopy visszaad egy tenisz szervát, elrúg egy focilabdát, versenyzik a barátjával, Woodstockkal, gördeszkával ugrat és kosárra dob több más sport mellett.

Az egyedi grafikák mellett a kollekcióban vannak uniszex futballtrikók, kifordítható vödörkalapok és oversize csónaknyakú pulóverek is olyan élénk színekben, mint az aranysárga, a fuksziapiros vagy a páfrányzöld. Az ikonikus co-branded fehér logós pólón Snoopy a klasszikus Levi’s® sportos logón versenyzik Woodstockkal. Ez a kollaboráció tökéletesen illik mindenkihez, aki szereti, ha a sportosság találkozik a játékossággal, szellemességgel és nosztalgiával.

A kollekció augusztus 4-től érhető el a hazai üzletekben.

Ha furcsa ikonokról van szó, nehéz jobbat találni Super Marionál, a bajszos olasz vízvezeték-szerelőnél, aki kék overáljában rutinszerűen menti meg a hercegnőt az antropomorf teknősöktől a Csiperke Királyságban. Az ő esetében persze egy legendás videójátéknál többről van szó, egy olyan popkulturális ikonról beszélünk, aki 30 éve nyitja meg a képzelet és a kreativitás világának kapuit felnőtteknek és gyerekeknek egyaránt. A 2020-as tavasz/nyári szezonra pedig ő is csatlakozott a Levi’s családhoz.

A streetwear-inspirálta Levi’s® x Super Mario kollekció farmerei, pólói, pulóverei és kiegészítői két olyan kulturális ikont hoznak össze, akik mindketten a fiatalos energiájukról, a nosztalgia iránti vonzódásukról és kreativitásukról ismertek. A Levi’s számára a Nintendo Super Mario-jával való együttműködés természetes lépés volt. Amióta csak Levi Strauss 1873-ban elkészítette az első rézszegecses farmerét, a márka a nagyszerű dizájn egyik bajnoka. Hasonlóan lett Shigeru Miyamoto, a Super Mario megteremtője a videójátékok történetének egyik legelismertebb alkotója. Miután 1981 óta több, mint 200 játékban szerepelt, Mario, csakúgy, mint a Levi’s, világszerte ismert.

„Shigeru Miyamoto a dizájner példaképem. Amikor csak eszembe jut az első alkalom, amikor a Super Marioval – egy japán zseni alkotta videójáték egy olasz vízvezeték-szerelő kalandjairól! –  játszottam, eláll a lélegzetem. Az inspiráció a retró cukiság és egy csipetnyi humor kombinációja volt. Meg vagyok győződve arról, hogy a Super Marioval való játék fejleszti a kreativitást és a képzelőerőt” – mondta Jonathan Cheung, a Levi Strauss & Co. dizájninnovációért felelős alelnöke.

A kollekciót magát élénk, telített színek és grafikák jellemzik, és természetesen a rajongók kedvenc karakterei: Mario, Luigi, Yoshi és Barack hercegnő. A Super Mario elemek nemcsak grafikaként jelennek meg a pólókon, hoodie-kon és farmereken, hanem olyan részletekben is, mint a farmerek zsebéből kikandikáló aranyérmék vagy a gombák és a csillagok a Levi’s címkéken, illetve a piros, kék, zöld és sárga gombok. Az 501® ’93 farmer szárának belső varrására egy egyedi ‘POWER UP’ szalag került, a derékpánt belső oldalán pedig maga Mario fut körbe.

A harmincéves karakter egyébként nem csak az amerikai farmercéget ihlette meg: például már a H&M kirakatában is feltűntek marios darabok.

A Lucasfilm és a Levi’s szomszédok San Franciscoban, ráadásul Luke Skywalker egy fehér Levi’s-t viselt az eredeti trilógiában. „Most rajtunk van a sor, hogy visszaadjuk a szívességet Vaderrel, a droidokkal, Chewie-val és Leiával” – mondta Jonathan Cheung, a Levi’s designinnovációért felelős alelnöke.

A hazai boltokban november 1-től elérhető Levi’s x Star Wars kollekció klasszikus Levi’s ikonokat és az utcai viselet által inspirált darabokat egyaránt tartalmaz: pólókat és pulóvereket csakúgy, mint Trucker dzsekiket és különböző koptatású farmereket, valamint kiegészítőket. Minden egyes darabon megjelennek a Star Wars univerzum ikonikus elemei —a kedvenc szereplők és űrhajók híres archív grafikái az eredeti filmekből, illetve egyedi Levi’s elemek, mint bőrcímkék, gombok, nyomtatott zsebek és a híres Levi’s Batwing logo, mind egy Star Wars-os csavarral. És persze milyen is lenne egy Star Wars kollekció az azonnal felismerhető idézetek nélkül, melyek a darabok hátára és az ujjakra kerültek hímzéssel vagy nyomtatással— köztük az „Én vagyok az apád!”, a „Réges régen, egy messzi-messzi galaxisban…,” és talán a legjobb, Chewbacca halhatatlan “GGWWWRGHH!!!!”-ja.

A Levi’s-nél most összeolvad a klasszikus stílus és a streetwear esztétika, a vintage inspirálta tipográfia és a nosztalgikus színválasztás, amelyek együtt menővé teszik a pólókat, pulcsikat és kapucnis felsőket.