A magyar páros a Magyarországi Kommunikációs Ügynökségek Szövetsége, a MAKSZ által meghirdetett Young Cannes Lions hazai előválogatójának idei győzteseként képviselte Magyarországot június 22–26. között megrendezett nemzetközi döntőben. A Cannes Lions International Festival of Creativity keretében megrendezett Young Lions a világ egyik legrangosabb versenye a 30 év alatti kommunikációs szakemberek számára. A verseny célja, hogy nemzetközi környezetben adjon lehetőséget a fiatal tehetségeknek a kreativitásuk, stratégiai gondolkodásuk és prezentációs készségük bizonyítására.

A Film kategóriában induló kétfős csapatoknak a helyszínen kapott brief alapján, 48 óra alatt kellett kidolgozniuk, leforgatniuk és véglegesíteniük az egyperces kampányfilmet. Az idei versenyfeladatot a Charlène monacói hercegné által alapított nonprofit szervezet adta, amelynek célja a fulladásos balesetek megelőzése, az úszásoktatás támogatása. Majd az elkészült munkákat nemzetközi szakmai zsűri értékelte, majd a kategória legjobbjait arany-, ezüst- és bronzéremmel díjazta.

„A feladat egyik legnagyobb kihívása az volt, hogy egy idegen városban, helyismeret nélkül kellett olyan lokációt találnunk, amely nemcsak vizuálisan működik, hanem pontosan visszaadja a kreatív ötletünk esszenciáját is. A szoros határidő, az ismeretlen környezet és a téma súlya egyszerre jelentett nyomást és inspirációt” – mondta Tóth Máté, az Artificial Group kreatív szakembere.

A magyar páros munkája végül a nemzetközi mezőny legjobbjai közé került, és Film kategóriában bronzérmet nyert. Az eredmény különösen jelentős, hiszen kilenc év után először született magyar érem a Cannes Young Lions nemzetközi döntőjében.

„Amikor először kihirdették, hogy shortlistre kerültünk, volt bennem egy megérzés, hogy talán ebből tényleg lehet dobogó. De amikor kimondták a nevünket harmadik helyezettként, majd több száz kreatív szakemberrel együtt megnéztük a filmünket a Claude Debussy Színházban, az teljesen megfogalmazhatatlan érzés volt. A legfontosabb útravaló számomra az, hogy kreatív szakemberként egy-egy ötletnek és kampánynak valódi társadalmi és személyes formálóereje lehet. Ezt a motivációt biztosan sokáig viszem magammal” – tette hozzá Tóth Máté.