Kampánycél: A Suzuki Hybrid SX4 S-Cross ismertségének és népszerűségének további növelése.

A kampány/reklám fő üzenete: A Suzuki Hybrid SX4 S-Cross éppoly megbízható és dinamikus, mint te.

Kreatív koncepció: Madarat tolláról, embert…autójáról! Ha autót vásárolunk, olyan modellt választunk, amelynek tulajdonságai megfelelnek élethelyzetünknek, igényeinknek. Így az autónk „személyisége” hasonlít a miénkre. A koncepció lehetőséget nyújt az üzenet egyszerű, sallangmentes, szerethető megjelenítésére, és – spoiler alert! – alkalmas egy sorozat megalkotására is. A kampány első részében a szomszéd szemén keresztül ismerjük meg az S-Cross tulajdonosát – és az autóját.

Érdekesség, behind the scenes: Bár a forgatás a pandémia miatt különleges szervezést és intézkedéseket igényelt, végül minden körülmény és az időjárás is a mi oldalunkon állt. A film csodás reggeli fényekkel indul, így bőven megérte a hajnali forgatáskezdés. Mi ügynökségként nagyon büszkék vagyunk a kampányra, amely hosszú távú partnerünk és megrendelőnk, a Magyar Suzuki Zrt. tetszését is elnyerte.

Alkotók listája

Megbízói oldal:

Megbízó: Magyar Suzuki Zrt.

Kereskedelmi igazgató: Tóth Péter

Marketingvezető: Hársfalvi János

Marketing Koordinátor: Rickert Anna Flóra, Zunic Norbert

Ügynökségek:

Reklámügynökség: Labowsky

Kreatívigazgató: Temesi Zsolt

Art Director: Király Csaba

Szövegíró: Lányi Judit és Kulcsár Zsuska

Account Director: Endrődi Edit

Account: Stuhl Ágnes

Médiaügynökség: Art Media

Stratégiai igazgató: Hajdú Imre

Médiatervező: Bacsa Ágnes, Gyűrű Orsolya

Produkciós cég: The Lab 3

Producer: Simon Dániel

Rendező: Sébastien Praznoczy

Operatőr: Nagy Marcell

Gyártásvezető: Czutor György

Rendezőasszisztens: Togay Jónás

Fővilágosító: Móna Zsolt

Focus puller: Kovács Attila „Cica”

Látványtervező: Illés Richárd

Grip: Krámli Ferenc

Hangmérnök: Bukovszky Ferenc

Stylist: Tankó Tekla

Smink: Fazekas Ricsi

Vágó: Várfoki „Zoulu”

Colorist: Gaál Lacó

A szeptember végétől futó kampány főszereplői a Suzuki hibrid autói: a Suzuki Hybrid Vitara, az SX4 S-Cross, a Swift és az Ignis. Bár a márka modelljei már most is piacvezető pozícióval büszkélkedhetnek, sok vásárló még nincs tisztában a mild hybrid technológia előnyeivel. Ezért a kampány nem csak hibrid autók gazdag felszereltségéről és remek ár-érték arányáról, hanem a mild hybrid rendszerről is informálja a fogyasztókat.

Az ügynökség kreatív koncepciója szerint, ha a Suzuki hibrid modelljeit választjuk, nem kell kompromisszumokat kötnünk, hiszen ezek az autók egyszerre dinamikusak, üzemanyag-takarékosak, megbízhatóak és innovatívak. A filmben a sokféle – elsőre látszólag egymásnak ellentmondó – előny illusztrálására a vizuálisan izgalmas wipe/split screen technikát alkalmazták.

„Évek óta dolgozunk a Suzukival, ez idő alatt számos kampányt készítettünk közösen. A mostani forgatás azonban még a többinél is különlegesebb volt: a koronavírus-járványra tekintettel igyekeztünk minél kevesebb személy részvételével, egymásra és a stábtagokra kiemelt figyelmet biztosítva felvenni a jeleneteket. Ráadásul logisztikai okokból a key visual fotózását is a forgatáson kellett lebonyolítanunk. Szerencsére a feszített tempó egyáltalán nem látszik a végeredményen, úgy érezzük, mind a koncepcióra, mind a kampány képi világára büszke lehet a megrendelő és az ügynökség egyaránt” – mondja Kismarty-Lechner Balázs, a Labowsky egyik tulajdonosa.

Ha a Suzuki hibrid modelljeit választod, többé nem kell választanod – szól a kampány fő üzenete, amellyel a fogyasztók a reklámfilmben; online, rádió és print hirdetésekben, valamint kültéri plakátokon is találkozhatnak.

Alkotók listája:

Megbízói oldal

Megbízó: Magyar Suzuki Zrt.
Kereskedelmi igazgató: Tóth Péter
Marketingvezető: Hársfalvi János

Ügynökségek:

Reklámügynökség: Labowsky
Kreatívigazgató: Kismarty-Lechner Balázs
Head of Art: Temesi Zsolt
Szövegíró: Lányi Judit és Kulcsár Zsuska
Account director: Endrődi Edit
Account: Stuhl Ágnes

Médiaügynökség: Art Media
Stratégiai igazgató: Hajdú Imre
Médiatervező: Bacsa Ágnes, Gyűrű Orsolya

Produkció:

Produkciós cég: Loupé Films
Executive producer: Torma Viktor
Producer: Makláry Máté
Rendező: Makláry Eszter
Operatőr: Szőke Dániel
Gyártásvezető: Marity Bianka

Utómunka:

Vágó: Makláry Máté
Colorist: Tőtszegi Szilárd
VFX: Makláry Máté

Érdekes, változásokkal teli időszakon van túl a Labowsky kreatív műhely csapata. Az elmúlt hat évben a megrendelői oldal elvárásait progresszív módon kiszolgáló, különböző területekről érkező szakembergárda szerteágazó ismeretanyaggal, tudással, egyben különféle személyiségekkel töltötte meg az ügynökség életét. A változatosságból és különbözőségből egyedi egység állt össze.

„Az elmúlt évek tapasztalatai megerősítettek bennünket abban, hogy – akárcsak a frissített logónk – sokoldalúak vagyunk, készek a változásra. Szeretjük a kihívásokat, legyen szó a Titanic Nemzetközi Filmfesztivál arculattervezéséről, a Bonduelle és a Cornexi csomagolásainak redesignjáról, vagy éppen egy teljes körű Suzuki kampányról” – mondja Kismarty-Lechner Balázs, a Labowsky egyik tulajdonosa.

Az új branding egyértelműen jelzi: a Labowsky elkötelezett a fejlődés mellett, a jövőbeni iparági változások vezetőjeként kíván részt venni benne. Célja, hogy a lehető legmagasabb színvonalon tudja kiszolgálni partnereit, és minőségi megoldásokat tudjon biztosítani valamennyi ügyfele számára.

„Szeretünk kreatív műhelyünkben új dolgokat előállítani, vagy régieket megújítani, és most jött el az ideje, hogy ez az újítási vágy átalakítsa saját arculatunkat is. A korábbi logóban egymás mögött elhelyezett, elforgatott, stilizált lombikok jelentek meg, ami a Labowsky megalapításának idejéből eredő forma, és tökéletesen szemléltette, hogy megvan közöttünk a kémia – legyen szó saját kis közösségünkről vagy az ügyfelekről. Az új arculat követi a minket ért változásokat: a betű térbe helyezésével egy új dimenziót nyitottunk meg a logó és a Labowsky életében is. Ez a hatodik szülinapi ajándékunk saját magunknak, amely egyben fontos mérföldkő is egy cég életében, amikor érdemes megszemlélni, honnan indultunk, most hol tartunk, és ezek alapján kialakítani egy, a jövőben is sikereket hozó stratégiát. Folyamatosan változunk, de az identitásunk ugyanaz, ezért a logófrissítés sem járt színváltozással, maradt az üde, mégis markáns Labowsky-kék” – mondja Kismarty-Lechner Balázs.Az új arculaton az ügynökség saját szakemberei dolgoztak, és már megjelent az ügynökség weboldalán, a közösségimédia-csatornákon és a cég prezentációiban is.

A Labowsky feladatai közé tartozik a Tungsram corporate, valamint üzletági – Edge, Automotive, General Lighting –, nemzetközi social media kommunikációja Facebook, Instagram, Twitter és LinkedIn platformokon, amelyekhez később megjelenési felületként csatlakozik a YouTube is. A Premium Media Consulting a többnyelvű, globális kommunikációt segíti a közösségi csatornákon, mivel a Tungsram több, mint száz piacon van jelen a világban.

Legyen szó animációról, forgatott anyagról, infografikáról vagy szöveges tartalomról: a Labowsky az aktuális trendeket követő, változatos eszközök tárházát vonultatja fel, hogy izgalmassá tegyék a Tungsram digitális jelenlétét. Ezekkel az eszközökkel a meglévő social media csatornákra olyan stratégia kiépítését vállalták, amely a vizuális megjelenéssel karöltve erősíti a különböző platformok kommunikációját, szakmai és átlagfogyasztói közönséget is elér, valamint hidat képez a felületek között.

„Olyan ügynökséget kerestünk, mely legalább annyira sokoldalú és innovatív, mint a Tungsram, mert egy sikeres együttműködés alapja a hasonló gondolkodásmód. A nyertes tenderanyagból kitűnt, hogy a Labowsky nemcsak ráérzett erre a piacra, hanem az általuk kidolgozott kreatív megoldásokkal képesek támogatni törekvéseinket. Ezután a személyes találkozók során hamar megtaláltuk a közös hangot, és a kérdéseinkre adott válaszok végleg meggyőztek minket, hogy a hosszútávú együttműködést velük tudjuk elképzelni” –mondta Mehlhoffer Tamás, a Tungsram PR és kommunikációs igazgatója.

A kampányt a Labowsky kreatív ügynökség jegyzi, és a hozzáadott cukor nélküliségre helyezi a hangsúlyt, felhívva a figyelmet egy egészségtudatosabb táplálkozás alternatíváira.

A kampány citylight és print megjelenésekkel indult, YouTube pre-roll videóval folytatódik.

A filmművészetet nagyon sokra tartják a Labowskyban, a letisztult vizualitás pedig mindenek felett! – nyilatkozta egy évvel ezelőtt a Labowsky kreatív ügynökségről Török Ferenc, az 1945 című film rendezője, amikor filmjének az arculattervezési folyamata lezárult az ügynökséggel, és elindult a film a saját útjára a Titanic Nemzetközi Filmfesztivál premierjével, ahol elnyerte a fesztivál közönségdíját.

Az idei eseménynek Török Ferenc lesz a zsűrielnöke, a fesztivál arculatáért zsinórban már harmadik alkalommal a Labowsky felelt – áll közleményükben.

A trendekre, társadalmi kérdésekre és rejtett kincsekre érzékeny fesztivál megtalálta partnerét az ügynökségben, hiszen a Titanic az együttműködés előtt nem rendelkezett állandó logóval. Azóta az ügynökségnek köszönhetően arculati szempontból is révbe ért, a „T” betűt formázó vetítőgépszimbólum lassan egybeforr a fesztivállal és állandó arculati elemmé vált.

Az elmúlt évek vizuáljain rendre olyan gondolatok köszöntek vissza, amelyek a fesztivál szerepét szimbolizálták. Erre jó példa a múlt évi üzenet: „A fesztivál, ami összeköti a világot”.

A 2016-os kreatívokon mókás popcornformákban lehetett arcokat felfedezni, melyek nemcsak a könnyed szórakozást jelképezték, hanem arra is utaltak, hogy a filmfesztiválokon nem szükségszerűen rétegfilmek szerepelnek.

Az idei arculatban a fesztivál negyedszázados történetét „megünnepelve” a „T” logó 3D-s technikával egy „valódi” vetítőgéppé alakult, amelynek belsejében egy színes szerpentin fut a filmszalag helyén, ezzel is utalva a fesztivál változatosságára, sokszínűségére.

A filmeket látni kell – tartja a mondás, amivel a Labowsky tagjai kiváltképp egyetértenek, mivel házon belül mindannyian nagy filmrajongók és igazi love projektként kezelik a tervezést. A fesztivál és az ügynökség közötti inspiráló kapcsolatot jól mutatja, hogy a fesztivál esszenciájának megtalálása egyik évben sem okozott nehézséget az ügynökségnek, hiszen ahogy A nagy Lebowskiban Walter is megállapította: „Az egyszerűségében rejlik a szépsége, ha a terv túl bonyolult biztos gajra meg”.

„Minden várakozásunkat felülmúlta a kampány idei sikere. Örömmel láttuk, hogy minden egyes receptvideót több mint 75 ezren néztek meg, a YouTube oldalunkon több mint kétszázezres elérést regisztráltunk. Számtalan pozitív visszajelzést kaptunk, teljesítettük a célkitűzésünket: humorral fűszerezve inspiráltuk fogyasztóinkat. Már most tervezzük a folytatást, igazi kihívás lesz megtalálni a következő, hasonlóan sikeres StafétaKanál csapatot” – összegezte a kampány eredményeit Szirbek András, a Bonduelle marketingigazgatója.

A receptvideók, receptek elérhetők a Bonduelle StafétaKanál oldalán is.

A kampány kreatív koncepcióját és lebonyolítását a Labowsky jegyzi, a közösségimédia-felületeken az UPAdvertising, PR kommunikációban a SternCommunications koordinált.