Már folyik a hármas rendezésű (Kanada, USA, Mexikó) labdarúgó világbajnokság. Tudjuk, hogy egy VB nem csak sportesemény, hanem közösségi élmény is. Miért lett a sport ilyen fontos terep a márkáknak, és hogyan tudnak a közös szurkolói élményekhez hitelesen kapcsolódni?

A Coca-Cola és a FIFA együttműködése közel öt évtizede tart. A márka most is a FIFA World Cup 2026 hivatalos üdítőital-partnere. Hogyan épül fel a világbajnoksághoz kapcsolódó világméretű kampány? Először a kommunikáció globális elemeiről beszélünk: új reklámfilm, Coca-Cola-himnusz, nemzetközi előadók…

Megbeszéljük azt is, mit vettek át a globális projektből a hazai piacra. A kampány Magyarországon április 1. és június 30. között fut. Néhány elem a palettáról: limitált kiadású Coca-Cola alumínium dobozok válogatott-dizájnokkal, gyűjtői játék, futballmatricák, kupakfeltöltéses promóció. Azt is eláruljuk, hogy a fődíj egy hivatalos meccslabda, amely igazoltan játékba került a VB 23. meccsén, a Houston Stadionban.

Végül, de nem utolsó sorban azt is megbeszéljük, milyen aktivitásokkal készülnek még az idei évben, különös tekintettel a nyári eseményekre.

Hangoljatok este 8-kor a Jazzy rádióra!

A műsor online is hallgatható a jazzy.hu oldalon. A korábbi adások podcast formában meghallgathatóak a Márkamonitoron.

A focirajongók és a sportfogadók körében egyaránt fokozta az izgalmakat a labdarúgó világbajnokságon az, hogy már az első 5 napon is születtek olyan eredmények, amelyek igencsak meglepték a közvéleményt. A többi között Ausztrália győzelme Törökország ellen, vagy Brazília és Svájc pontvesztése az első körben. Az eddigi legnagyobb szenzációt mégis a kedd esti, 0-0-s döntetlennel záruló Spanyolország – Zöld-foki-szigetek mérkőzés jelentette.

Az alig félmillió lakossal rendelkező szigetállam története során először jutott ki a világbajnokságra, a világranglistán pedig mindössze a 67. helyen áll. Mégis a magyar futballt kedvelők találkozhatnak ismerős nevekkel a keretében, hiszen a Puskás Akadémiában szereplő Laros Duarte, valamint a korábban a Fehérvárban sok időt töltő, jelenleg a portugál másodosztályban játszó Stopira is a keret tagja.

Ahogyan a mérkőzés hőse, Vozinha is ebben a ligában szerepel: a 40 éves kapus 7 védéssel járult hozzá a történelmi pontszerzéshez, pedig a spanyolok részéről olyan világsztárok rohamozták a kapuját, mint Gavi, Pedri, Rodri, Ferran Torres vagy éppen Lamine Yamal.

Mi sem jelzi jobban a meglepetés erejét, hogy a mérkőzés előtt 13,50-es nyereményszorzót jelentett a döntetlen eltalálása – de így is születtek helyes tippek ennek kapcsán -, míg azzal, hogy Spanyolország nem szerez 1-nél több gólt a találkozón, 4,25-ös oddsot lehetett elérni – ebben az esetben is volt olyan fogadó, aki eltalálta a kimenetelt. A két csapat közti erőkülönbséget jól mutatja az is, hogy a vb-győzelemről szóló hosszútávú fogadás esetében Spanyolország 6,00-s, míg a Zöld-foki-szigetek 1000-s nyereményszorzóval rendelkezik, de korábban 2000-s oddsal is lehetett fogadni az afrikaiak végső sikerét.

De nem csupán a spanyolok betliztek a világbajnokság csoportmeccseinek első körében, hiszen korábban egy másik vb-favorit, Brazília is pontokat vesztett, miután 1-1-re végzett Marokkó ellen – így is több ezer tipp szólt helyesen a pontosztozkodásról -, és Svájcnak is meg kellett elégednie az egy ponttal a Katar elleni mérkőzést követően, hiába vezetett sokáig a találkozón.

A keddi játéknap másik különlegessége, hogy mind a négy – helyi kezdési idő szerint – kedden lejátszott mérkőzés döntetlennel zárult – legutóbb 68 éve volt példa hasonlóra világbajnokságon. A már említett Spanyolország – Zöld-foki-szigetek mérkőzés mellett a Belgium – Egyiptom, Szaúd-Arábia – Uruguay és Irán – Új-Zéland találkozón is megosztozkodtak a csapatok a pontokon, és voltak olyan fogadók, akik számítottak ezekre a forgatókönyvekre: egy Tippmixpro-fogadó például 1 000 forintos tétből 872 589 forintos nyereményt ért el:

Egy Tippmix-játékos ugyanezzel a tippsorral 2 000 forintos tétből 1 millió 681 ezer 980 forintos nyereményt ért el, az Oddspiramis ajánlattal növelve nyereményének értékét.

Nem csupán kötésben fogadva lehetett kiemelkedő nyereményt elérni a világbajnokság kapcsán, jó példa erre az a Tippmixpro-fogadó, akinek elég volt egy helyes tipp 900 ezer forint nyereményhez 10 ezer forint kockáztatása mellett:

Egy másik Tippmix-játékos szintén egy helyes tippel nyert 10 000 forintos téttel 350 ezer forintot:

Az első csoportkör végéhez közeledve a fogadók körében a meglepő pontvesztés ellenére továbbra is Spanyolország az egyik legnagyobb favorit a végső győzelemre Portugália és Franciaország mellett, míg némi meglepetésre a címvédő Argentína nincs az első öt között a fogadók sorrendjében.

A 2026-os világbajnokság folyamatosan bővülő kínálattal elérhető a Tippmixen és a Tippmixprón is!

Az együttműködés 2017-ig nyúlik vissza, melynek keretében a Hisense az első kínai szórakoztatóelektronikai vállalatként szponzorálta a 2018-as orosz labdarúgó-világbajnokságot.

Csatlakozva a szponzorok névsorához, a Hisense előtt egy olyan globális marketingkampányban való részvétel lehetősége nyílik meg, amely a katari foci vb helyszíneitől kezdve az online felületeken át biztosítja a cég logóinak használatát, sőt, lehetővé teszi a Hisense okostévék VIDAA smart platformjain a korábbi FIFA Labdarúgó Világbajnokságok VOD tartalommegosztását is.

Fatma Samoura, a FIFA főtitkára a szponzoráció kapcsán elmondta: „Nagy örömömre szolgál, hogy a Hisense-t a FIFA világbajnokság hivatalos szponzoraként üdvözölhetem, hiszen mindkét vállalat számára kiemelten fontos a technológia, az innováció, valamint, hogy a lehető legjobb élményt nyújtsuk a nézőink számára.

Jia Shaoqian, a Hisense Group vezérigazgatója amellett, hogy a vb-t a világ egyik legjelentősebb sporteseményének tekinti, hangsúlyozta, hogy az ilyen színvonalú sportesemények támogatása fontos lépés a Hisense számára a globális márkává váláshoz vezető úton.

A 2022-es labdarúgó-világbajnokságot november 21. és december 18. között rendezik Katarban.

A Hisense-ről:

A világ negyedik legnagyobb tévégyártó vállalata jelenleg több mint 90 000 alkalmazottal, valamint 16 ipari parkkal és 16 K+F központtal rendelkezik világszerte. A Hisense termékeit több mint 160 országba és régióba exportálják, a vállalat üzleti tevékenysége az alábbi területeket foglalja magába: multimédia, háztartási készülékek, intelligens informatikai rendszerek, valamint modern szolgáltatóipar.