Elképesztő izgalmakat tartogat még a Bajnokok Ligája ligaszakaszának hátralévő két fordulója, hiszen három csapat kivételével még mindenkinek óriási téttel bírnak ezek. Hiszen például a 100 százalékos Liverpool is visszacsúszhat még a playoff-helyekre, ahogyan matematikailag a 32. helyen álló Bologna is elérheti még a rájátszáskört. Ez azt jelenti, hogy minden pontnak, minden gólnak és így minden mozdulatnak óriási a jelentősége.

Mi is a tét?

A 36-os mezőny legjobb nyolc csapata rögtön nyolcaddöntős, a 9-16. helyen záró gárdák kiemeltek lesznek a playoffban, ahol a 17-24. helyen végző, így playoffba jutó, de nem kiemelt ellenfél ellen lépnek majd pályára. Aki nem fér be a legjobb 24-be, az búcsúzik a nemzetközi kupáktól erre a szezonra.

A Sport TV által január 21-22-én közvetített nyolc meccsre így nem csak szurkolói, de sportszakmai szempontból is érdemes lesz odakapcsolni.

Magyar szempontból a fő derbi természetesen a keddi Liverpool – Lille mérkőzés lesz. Nem csoda, hogy Faragó Richard a helyszínről közvetíti, és már a játéknapot felvezető Csillagok között című műsorban is bejelentkezik az Anfield Roadról. A Pool az egyetlen százszázalékos csapat, így 18 ponttal vezeti is a BL-t, ha csak egy pontot szerez, bebiztosítja, hogy ott legyen a nyolcaddöntőben. A Lille óriási meglepetésre pillanatnyilag a nyolcadik, így a franciák minden bizonnyal foggal-körömmel harcolnak majd a pontokért. Szoboszlai Dominik pályára lépett a Liverpool mind a hat eddigi BL-meccsén, egy gólja és egy gólpassza van eddig ebben a kiírásban.

A két nap során láthatjuk továbbá a címvédő Real Madridot és a Bayern Münchent a Salzburg és a Feyenoord ellen.

A további mérkőzések is tartogatnak csemegét bőven, hiszen kedden egy másik angol-francia rangadót is láthatunk, amelyen a Monaco az Aston Villát fogadja. A Villa az ötödik a Monaco a 16. pillanatnyilag. Ezzel egy időben rendezik az Atalanta – Sturm Graz csatát. Kedden a Liverpool – Lille-lel párhuzamosan a Sport2-n megnézhetjük, mire megy a tabella negyedik helyén álló (és német címvédő) Bayer Leverkusen az Atlético Madrid ellen.

Szerdán Gulácsi Péternek és Orbán Willinek szurkolhatunk.

A partnerség értelmében mindkét fél használhatja a másik márka logóját, és a Hankook emblémáját a vörös szőnyeg mentén és a sajtóterületen is jól láthatóan elhelyezik. Emellett az UEFA és a Hankook csatornáin folytatott digitális tevékenységek célja, hogy tovább erősítsék a szurkolók márkahűségét.  2024 óta az UEFA, a France Football és a L’Équipe médiavállalatok tulajdonosa, a Groupe Amaury közösen ítélik oda az Aranylabdát. Az elismerést 1956 óta adják át.

„Hivatalos szponzori szerepvállalásunk az Aranylabda díjátadón logikus folytatása az UEFA-val való sokéves gyümölcsöző együttműködésnek” – nyilatkozta Sanghoon Lee, a Hankook Tire Europe elnöke és COO-ja. „Ez a partnerség testesíti meg a tökéletes egymásra találást a nemzetközi szponzorációs stratégiánkban, amelynek mindig a Hankook prémium márkaként való pozícionálása volt a középpontban. A labdarúgás továbbra is a legnépszerűbb sport Európában, és emberek millióit köti össze. Büszkék vagyunk arra, hogy részesei lehetünk ennek.”

Globális szponzorációs stratégia a piac erősítéséhez

A Hankook Tire szponzorációs stratégiája világos megközelítést követ, amely globális, európai és nemzeti szinten is jelentős partnerségeken alapul. A hangsúly az olyan széles hatósugarú, első osztályú platformokon van, mint az ABB FIA Formula E világbajnokság, az UEFA Európa Liga és Konferencia Liga, vagy a Borussia Dortmund labdarúgóklub. Ezeknek a partnerségeknek a célja, hogy világszerte erős jelenlétet teremtsenek, és egyúttal különböző célpiacokat szólítsanak meg. Különösen az UEFA-val való partnerség nyújt lehetőséget arra, hogy a márka aktívan megjelenjen a legfontosabb európai piacokon – írják.

A legjobb férfi és női labdarúgók díjazása mellett a Ballon d’Or hét további kategóriában is oszt ki díjakat a labdarúgás területén elért eredményekért. Az idei év újdonsága az Év férfi labdarúgó edzője és az Év női labdarúgó edzője, amelyekkel az edzők a pályán elért sikerekhez való értékes hozzájárulását díjazzák.

A Danone szervezésében megvalósuló „Danone Focikupa a Gyermekekért” hazai fordulóiban összesen 96 csapat és közel 1200 fiatal focista áll pályára azért, hogy Magyarországot képviselhesse a spanyolországi nemzetközi bajnokságon. A május 8-i dunakeszi regionális elődöntőn az MTK, a Balassagyarmat, a Dunakeszi,a Gödöllő és a III. ker. TVE, valamint a Mészöly FSE, a KISE és a Vác csapatai játszanak egymással. A kupa egyik kiemelt támogatója az Emberi Erőforrások Minisztériuma, fővédnöke Nyilasi Tibor, 70-szeres labdarúgó válogatott, tiszteletbeli nagykövete pedig Vincze Ottó.

Sport és egészséges táplálkozás

A FIFA által is elismert, 10-12 éves gyermekeknek szóló Danone Focikupa a Gyermekekért magyarországi fordulója nagymértékben kibővült a tavalyi évhez képest: immár 12 régióban, összesen 96 csapat és közel 1200 gyerek vesz részt rajta, a barcelonai döntőben pedig több mint 30 ország fiatal futballtehetségei fognak megmérkőzni a világbajnoki címért. A Magyar Labdarúgó Szövetség által támogatott U12-es torna célja, hogy a gyerekek körében is népszerűsítse az egészséges életmódot, a rendszeres testmozgást és a kiegyensúlyozott táplálkozást, amiben a Magyar Dietetikusok Országos Szövetsége nyújt szakmai segítséget.

„Nagy öröm számunkra, hogy sportszakmai szervezésünkkel ismét részesei lehetünk egy olyan programnak, ahol a gyerekek egyszerre sajátíthatják el a sport és az egészséges táplálkozás alapjait” – mondta Kis László, a Magyar Labdarúgó Szövetség Grassroots Igazgatóság BEP szakmai igazgatója. „Egy színvonalas nemzetközi kupán való részvétel nagyban hozzájárul ahhoz, hogy a ma fiatal labdarúgóiból a jövő bajnokai legyenek” – tette hozzá.

A Danone Focikupa a Gyermekekért dunakeszi regionális elődöntőjén az MTK, a Balassagyarmat, a Dunakeszi,a Gödöllő és a III. ker. TVE, valamint a Mészöly FES, a KISE és a Vác csapatai játszanak. A győztes csapat biztosan ott lesz júniusban a budapesti országos döntőn, ahol kiderül, hogy melyik csapat képviselheti Magyarországot a spanyolországi nemzetközi bajnokságon.

„Az egészséges életmód népszerűsítése kulcsfontosságú, hiszen Magyarországon megtorpant ugyan a túlsúlyos és elhízott gyerekek aránya, de továbbra is minden harmadik 10 év körüli gyereknél kritikusan alacsony a csontok növekedéséért felelős kalcium bevitele, negyedüknél pedig a zöldség-és gyümölcsfogyasztás is messze elmarad az ideális mennyiségtől. A Danone felelős vállalatként szeretné kivenni a részét a társadalmi szemléletformálásból, ezért szervezzük meg ismét a Danone Focikupa a Gyermekekért tornát. Az ismeretterjesztés játékos formája pedig nem eredménytelen: örömmel látjuk, hogy a bajnokságban érintett 10-12 éves korosztály egyre többet tud a megfelelő táplálkozásról” – mondta Gyergyói-Szabó Anita, a Danone külső kommunikációs menedzsere. „Tudatos táplálkozással nemcsak a saját egészségünkért, de a környezetünk védelméért is sokat tehetünk, ezért fogalmazta meg 100 éves vállalatunk Egy életünk van és egy bolygónk című küldetését” – tette hozzá.

Játékos jótékonyság

A Danone és az MLSZ a torna szerves részeként minden évben jótékonysági akciókat szervez: idén a kupa résztvevői sportszer- és sporteszközgyűjtéssel segítik az állami gondozásban élő gyermeklabdarúgó társaikat.

Az új stratégiát a „Taste the Feeling” kampány közvetíti világszerte.

Marcos de Quinto, a The Coca-Cola Company marketingigazgatója jelentette be az új, globális, „egy márka” stratégia indulását, amely először egyesíti a Coca-Cola márka égisze alatt a termékcsalád többi tagját, a Coca-Cola Light/Diet Coca-Colát, a Coca-Cola Zerot és a Coca-Cola Life-ot. Az „egy márka” stratégia a védjegy alá tartozó többi márkára is kiterjeszti az eredeti Coca-Cola globális értékeit és vonzerejét, egyben lehetőséget nyújt a fogyasztóknak, hogy az ízlésüknek, életstílusuknak és étrendjüknek megfelelő Coca-Cola terméket választhassanak.

Az új stratégia a világméretű „Taste the Feeling” kampányban valósul meg, amely a mindenki számára átélhető történetmeséléssel és a hétköznapi pillanatok bemutatásával teremt kapcsolatot a fogyasztókkal világszerte. A kreatív koncepció a terméket állítja a középpontba, és a Coca- Cola fogyasztásának az élményét és szimpla élvezetét ünnepli.
Az idei évtől kezdve a „Taste the Feeling” kampány az összes piacon látható lesz, és számos kampányelemet foglal magában, úgy mint:

• 10 reklámfilmet
• 100+ kampányfotót
• új vizuális identitás rendszert
• új kampányzenét és audioszignált
• megosztható és testreszabható, interaktív digitális alkalmazást

A kampány arculati megjelenése a márka alapelemeiben gyökerezik – a jellegzetes spenceriánus kézírásban, a piros korongban, az ikonikus üvegpalackban –, és modern felfogásban a termék fogyasztásával átélt pillanatokat helyezi a középpontba.

A cég tíz ügynökség kreatív koncepciójából végül a Mercado-McCann, Sra. Rushmore, Santo és Oglivy & Mather New York ötleteit fogadta el. Valamennyi reklámfilm végén megjelenik az egész Coca-Cola termékcsalád az ismert arculati elem, az újragondolt, piros Coca-Cola korong alatt.

„A mindenki számára átélhető pillanatokkal és az egyszerűen befogadható történetmeséléssel minden fogyasztónkhoz szeretnénk szólni. Ugyanazokat a kreatív anyagokat és reklámfilmeket fogjuk használni Japántól kezdve Olaszországon át Mexikóig az egész világon” – mondta Rodolfo Echeverria, a vállalat globális kreatív és digitális megoldásokért felelős alelnöke.

A vezető tévéreklám a „Himnusz” („Anthem”, Mercado-McCann) lesz. A reklámfilm zenéje egy teljesen új dal, ami kifejezetten ehhez a kampányhoz készült „Taste the Feeling” címmel. A zeneszerzésben és annak produkciós munkálataiban a Music Dealers volt a Coca-Cola partnere. Bizonyos területeken a londoni születésű, de Ausztráliában nevelkedett, feltörekvő énekes, Conrad Sewell előadásában lesz hallható a kampányhimnusz, aki debütáló „Firestone” című albumára is feltette azt. A kampánydal elemeiből épül fel az új audioszignál is, ami a Coca-Cola-ivás hangjait igyekszik visszaadni a kupak felpattintásától kezdve a pezsgésen át az íz élvezetéig. Az audioszignált az egész kampányban használják majd.

A Coca-Cola és Avicii között 2014-ben kezdődött együttműködés ebben a kampányban is folytatódik. Avicii készítette a „Taste the Feeling” kampánydal remixét, ahogy a labdarúgó Európa bajnokságra és az olimpiai játékokra készített variációkat is.

A kampányhoz Guy Aroch és Nacho Ricci neves divatfotósok több mint 100 kampányfotót készítettek, amelyeken különböző földrajzi helyekről származó embereket örökítettek meg teljesen hétköznapi élethelyzetekben, amint épp jéghideg Coca-Colát isznak. A képek a nyomtatott hirdetéseken kívül a kültéri és bolti reklámokban, valamint a digitális médiában lesznek láthatóak.

Hangsúlyos kampányelem lesz a megosztható és testreszabható, interaktív digitális alkalmazás is, ami a „Taste the Feeling” himnusz aláfestésével a Coca-Cola fogyasztás pillanatait megörökítő GIF-sorozatból áll. A felhasználók közvetlenül a globális mikroszájtról választhatnak GIF-eket, amit az aktuális érzéseiknek megfelelően személyre szabhatnak és megoszthatnak az általuk választott közösségi platformokon a #TasteTheFeelinghashtaggel.

A futball-vb és az Európa-bajnokság közötti űrt az egyre népszerűbb női labdarúgó világbajnokság tölti ki, és erre néhány márka is ráharapott.

Az 1991-ben indult női nemzetközi torna a FIFA becslése szerint mára mintegy 30 millió játékost és 300 millió szurkolót szólít meg. A bajnokság különösen népszerű azokban az államokban, ahol a csapat a legjobbak közé jutott: Nagy-Britanniában például a BBCvalamennyi meccset közvetíti.

A FIFA egyik fő szponzora, a focimarketingben mindig nagyon aktív Adidas a #BeTheDifference kampány keretében két termékét népszerűsíti. Az Instagramon a kanadai Jonelle Filigno és a német Melanie Leupolz a kampány arcai, míg a Twitteren csapatképeket posztolnak. (Az Adidas 2020-ig szóló stratégiájának egyik fókusza, hogy a futball-termékvonal a piacit megelőző mértékű növekedéssel megőrizze vezető pozícióját a kategóriában. Ehhez két új focicipő termékvonalat is bevezettek X és ACE néven.)

A szintén FIFA-támogató Coca-Cola Kanadában roadshow-t szervezett a trófeának, amellyel így a rajongók is testközelbe kerülhettek.

Az angol csapatot szponzoráló Continental Tyres a bajnokságot megelőzően négy játékossal készített erőteljes, érzelmektől sem mentes videóinterjúkat.

Az amerikai csapatot autókkal ellátó Chevrolet színfalak mögötti videókat forgatott #AllGirlsPlay taggel, valamint a rajongók fotóit és kérdéseit is várták #AskUSSoccermegjelöléssel. A szakági szövetség szintén hashtageket használ: a nemzeti csapatot a #SheBelieves kampány keretében lehet bíztatni, amelyhez a Trident, a Ritz és a Chips Ahoy is csatlakozott.

A Nike „American Woman” reklámjában szerepeltette a csapatot, valamint amatőr sportolókat is:

(Forrás: WARC, Adidas; fotó: Adidas)

A márkaszponzorok az UEFA Bajnokok Ligája döntő kiaknázásának egészen új útjaival is kísérleteznek.

A bajnokságot egy éve támogató Nissan például a rajongókat is bevonja kísérleti aktivitásába. A kupát a Brandenburgi Kapunál szervezett rendezvényükön résztvevők által megtermelt elektromosság segítségével juttatják el a stadionba, egy egyedi e-NV200 elektromos jármű fedélzetén. Gareth Dunsmore, a Nissan marketingigazgatója szerint ezzel a márka megkülönböztető jegyeit, az innovációt és a fogyasztók mély megértését szeretnék látványosan demonstrálni.

Az Adidas új focicipője a pályán debütál majd, és ezt a közösségi médiában, valamint a városban szervezett aktivációk során szeretnék kihasználni, hiszen a döntőnél kevés relevánsabb esemény adódik a márka életében.

A MasterCard kutatásai szerint az olasz és spanyol rajongók kétharmada kihagyott valamilyen családi eseményt, hogy ott lehessen a mérkőzésen, ezért a kártyacég a Bajnokok Ligája kabalák szponzorálásával tenné egyfajta családi eseménnyé magát a döntőt.

A Heineken is kísérleti eseménnyel készül, azonban nem Berlinben: ők Ibizára utaztatnak 600 nyertest, ahol a meccs megtekintését követően egy jót bulizhatnak is. Hans Erik Tuijt, a márka globális aktivációs igazgatója szerint egyrészt a belépőjegyek korlátos száma, másrészt a fiatalok számára energikusabbnak bizonyuló élmény miatt döntöttek e megoldás mellett.

(Forrás: Marketing Week, Field Marketing via WARC)

A történetben számos személyes márka is feltűnik.

A svájci luxus óramárka, az Hublot Big Bang Unico Bi-retrograde Chronograph modellje lett a kínai Guangzhou Evergrande Taobao FC hivatalos órája. A piacra dobást bejelentő rendezvényen a klub utánpótlás-játékosai és az Hublot vezérigazgatója, Ricardo Guadalupemellett nem csupán egy, hanem két nagy focistaegyéniség is szerepet kapott. A bemutatón feltűnt ugyanis Pelé, aki a fiatal játékosokkal egy edzést is folytatott, valamint a klub nemrég kinevezett vezetőedzője, aki a Fabio Cannavaro névre hallgat.

Az Önszabályozó Reklám Testület felhívja a figyelmet arra, hogy érdemes az útmutatót alaposan megismerni, mielőtt bárki is a nagy nyári eseményre vonatkozó üzenetet, utalást kíván megjeleníteni a reklámjában (vagy akár weboldalának címében, szóróajándékain, nyereményjátékában…)

A hazai közvetítési jogokkal az MTVA rendelkezik, így a közvetítés szponzorálásával (szponzorszpotok) kapcsolatos lehetőségeket és korlátokat az ő szerződésük szabályozza. Az ezzel kapcsolatos információkkal az MTVA Sales House rendelkezik.”- hangsúlyozta Fazekas Ildikó, az ÖRT főtitkára.

A védjegyhasználati útmutató a cikk alatt letölthető.

FIFA 2014 Public Guidelines

Az olasz Ideasport nevű cég értékesíti a jövőben a labdarúgó OTP Bank Ligában szereplő Budapest Honvéd labdarúgócsapatának marketingjogait. George F. Hemingway, a klub tulajdonosa a keddi sajtótájékoztatón bejelentette, hogy az Olaszországban nagy múlttal és sok kapcsolattal rendelkező cég magyarországi leányvállalata jelentős összeggel járul hozzá az egyesület költségvetéséhez, és ez anyagi biztonságot jelent a klubnak. A pontos összeget nem hozták nyilvánosságra, mindössze annyit lehet tudni, hogy idén három részletben kap pénzt a klub az Ideasporttól.

A megállapodás 2016. június 30-ig szól, amelynek értelmében a tavaszi idény végéig az Ideasport, ősztől pedig a cég által hozott, várhatóan olasz támogató lesz a kispestiek mezszponzora.

Claudio Alluni, az Ideasport vezetője elmondta, hogy cégük LED-hirdetőtáblák értékesítésével foglalkozik, és több élvonalbeli olasz klubnak közvetít szponzorokat, illetve támogatókat. A Bolognával direkt módon, míg a Fiorentinával, a Napolival és az Empolival közvetetten állnak üzleti kapcsolatban. Közép-Európában eddig csak a szlovén Nova Goricánál voltak jelen, Magyarországon azért döntöttek a Honvéd mellett, mert itt ez az egyik legnagyobb hagyománnyal rendelkező futballklub. Alluni úgy fogalmazott, szeretnék olasz üzleti partnereiket idehozni, de emellett a jelentősebb magyarországi cégeket is megnyerni támogatónak.

George F. Hemingway az új üzleti kapcsolattól azt reméli, enyhül az ő vállára nehezedő teher, miszerint eddig egyedül ő biztosította a klub fenntartását, valamint, hogy hamarosan olasz cégek is megjelennek majd a támogatók között. „A legfontosabb feladatunk, hogy a nézőket visszahozzuk a lelátókra, mert az elmúlt 30-40 évben két generáció úgy nőtt fel, hogy nem láthatott minőségi futballt” – jelentette ki Hemingway, aki szerint a szurkolók száma akkor növekedhet, ha a csapatot az akadémián nevelkedett hazai fiatalok alkotják, illetve ha javul a stadionban a nézők komfortérzete, ugyanakkor eltűnnek onnan a rendbontók.

(Forrás: MTI, fotó: Budapest Honvéd Online)