„A vendégek számára a kioszkokon és a mobil applikáción keresztül egyre jobban látható és megélhető az, hogy az éttermeink átalakításával párhuzamosan digitális jelenlétünk transzformációja is zajlik” –  mondta Fehér Tamás, a hazai McDonald’s éttermeket üzemeltető Progress Étteremhálózat Kft. digitális vezetője. „Örömünkre szolgál, hogy három tehetséges, felkészült csapattal bővíthettük az ügynökségi partnereink körét. A megkezdett fejlesztések felgyorsítása a cél, szeretnénk a legjobb vendégélményt nyújtani az éttermeken kívül, a digitális világban is.”

„Nem sok olyan márka van, amely túllépett a saját, szűken vett szerepén, és világszintű kulturális jelenséggé nőtte ki magát. A McDonald’s azonban pont ilyen – mondta Länger Vera, az Artificial Group kreatívigazgatója. – Épp ezért nagy büszkeség számunkra, hogy részt veszünk egy ilyen ikonikus brand digitális transzformációjában: abban, hogy teljesen új csatornákon és új módokon húzzuk be az embereket a mekizés élményébe.”

„Óriási szakmai kihívásként éljük meg, hogy a csapatunkkal a világ egyik legismertebb márkájának digitális megjelenéseit formálhatjuk kommunikációs-, technológiai-, és üzleti oldalról egyaránt. Igazán izgalmas évek elé nézünk, igyekszünk mind magunkból, mind a McDonald’s csapatából a legtöbbet kihozni” – mondta Probáld Attila, a feat. ügyvezetője.

„A Kraftwork Reklámügynökség közel 30 éve segítheti már a hazai márkák kommunikációját. Rendkívül büszkék vagyunk rá, hogy ezúttal a McDonald’s márkát támogathatjuk kreativitásunkkal a közösségi, illetve a digitális kommunikáció különféle területein” – mondta Naszály Ferenc, a Kraftwork digitális vezetője.

A vállalati és márka pr-kommunikációs feladatokért a jövőben is a Noguchi, a márkastratégiai feladatokért a DDB felel.

Photo by Highlight ID on Unsplash

A négyrészes minisorozatban olyan nem mindennapi történeteket ismerhetünk meg, mint például Benkő Fruzsináé, aki a SZIA InDaHouse Hungary önkéntes csapatának vezetője, és már a TEDx Liberty Bridge Women színpadán is mesélt arról, hogy hogyan épített fel a nulláról egy hátrányos helyzetű gyermekeket segítő hálózatot. Fruzsina igazi példát mutat arra, hogy miként váltsuk tettekre a magasztos elképzeléseket, ha segíteni szeretnénk a rászorulóknak. Szilágyi Sándor „Manaman” handpan művész története pedig arra világít rá, hogy sosem késő váltani és belevágni valami egészen másba. Sándor húsz sikeres, reklámszakmában eltöltött év után váltott, méghozzá egy olyan művészeti területre, amely hangokkal dolgozik, és feszültséget old. A koncertjeire kilátogatók igazi hangutazásban vehetnek részt.

Megismerhetünk további érdekes személyiségeket, mint például egy bűvészt, aki 7 évesen találkozott először a csodák világával, majd egy kisebb kihagyást követően a bűvészet a hivatásává is vált. Egyedisége abban ragadható meg, hogy hétköznapi használati tárgyakkal testközelből mutat be trükköket. A beszélgetés során Hajós Andrást is elvarázsolta néhány trükkel.  A műsorvezető a sorozatban továbbá olyan kérdéseket is feszegetett, hogy mi motivál arra valakit, hogy komoly mentális és fizikai próbatételeken menjen keresztül. Ennek megválaszolásában egy 3 danos kempo mester volt segítségére, aki amellett, hogy professzionálisan űzi ezt a nagyon összetett és komplex irányzatot, építészként dolgozik a hétköznapokban.

„Szeretem azokat a munkákat, amikor emberekkel beszélgethetek, mélyebbre áshatok és megismerhetem a történetüket. A Motivált vagyok! sorozat is egy ilyen feladat volt.  Érdekes, sokszínű emberekkel ismerkedtem meg, akikkel azt boncolgattuk, hogy mi hajtja őket a mindennapokban. A személyes kedvencem az a rész volt, amikor megmérettethettem magam egy rögtönzött állásinterjún. Azt hiszem, kiválóan megfeleltem” – mondta Hajós András.

A Youtube videósorozat részei teljes egészében az Apenta Youtube csatornáján tekinthetők meg.

Márkázott Topjoy kupakokkal indult útnak az első magyar, mozgó gifekből álló GIPHY matricacsomag, amellyel a legnépszerűbb közösségi médiacsatornák felhasználói cseveghetnek egymással. Az Instagram és Snapchat csatornákon belül a storyba integrálva használhatók a matricák Facebook Messengeren, Twitteren, SMS-ben, WhatsAppon és e-mailben pedig a GIPHY alkalmazásból lehet megosztani őket. Az elektronikus üzenetküldésben használt, GIPHY alkalmazásra készült tizenhárom egyedi matricát a Kraftwork reklámmanufaktúra fejlesztette. „Büszkék vagyunk rá, hogy Magyarországon elsőként készítettünk márkázott tartalmat a legnagyobb gif- és sticker-platformra. A felhasználók az animált Topjoy kupak matricákat mostantól elküldhetik egymásnak üzenetben, vagy színesíthetik velük a storyjaikat. Ezzel a márka olyan platformokon is meg tud jelenni, ahol nagy számban van jelen a főleg 30 alatti célcsoport, de más típusú márkakommunikációra nincs megfelelő lehetőség” – mondta el Naszály Ferenc, a Kraftwork digitális üzletágának vezetője.

A fiatalok egyik kedvenc italmárkájának animált matricái még csak néhány napja érhetőek el a világ legnagyobb gif-platformján, de az összmegtekintés már átlépte a 7,5 milliót. Jelenleg az ÁGY <3 matrica a legnépszerűbb 1,7 millió megtekintéssel, a második a BEST FRIENDS FOREVER 1,2 millió megtekintéssel.

A teljes csomag itt érhető el.

A Kraftwork reklámmanufaktúra dolgozta ki a holland sajtmárka influencer kampányát

A tíz héten át tartó kampány alatt hat gasztroblogger egyedi és izgalmas receptjei, öt product placement video, valamint két natív cikk népszírűsítették a márkát. A koncepcióban különböző felületek kaptak helyet, mint a webmagazin, blog, YouTube, Facebook és Instagram csatornák.

„A Kraftwork reklámmanufaktúra 15 éve dolgozik együtt a FrieslandCampina-val. A Pöttyös márkát a kezdetektől, a Landliebe és a Frico termékcsaládokat pedig a magyarországi bevezetésük óta menedzseljük. Ennek a hosszan tartó közös munkának volt az egyik eredménye az, hogy a Frico márka gazdái egy új, merészebb kommunikációs platformot is bevállaltak idén. Ezzel alaposan kiléptek a komfortzónájukból, hiszen a Facebook jelenlét mellett szinte kizárólag a hagyományos ATL felületeket használták a célcsoport elérésére” – mondta el Naszály Ferenc, a Kraftwork digitális csapatának vezetője.

A cél az volt, hogy több héten át tartó, folyamatos gasztro jelenlét legyen hazánk jól ismert véleményvezéreinek saját felületein. A kampányban résztvevő tartalomgyártók a saját stílusuk alapján dolgozták fel önállóan a Frico sajtcsalád különböző termékeit, kiemelve azok egyedi jellemzőit, tulajdonságait a „#jósajt #jószendvics” kampányüzenetekre építve. A Street Kitchen magazin egy négyrészes vlogot készített Jancsa Janival „Szendvicsek az erdőből” címmel, a wmn.hu oldaltól két natív cikk érkezett Fiala Borcsa receptjeivel, Limara Péksége szívhez szóló, szeretettel teli tippjeivel állt a Frico mellé, Fűszeres Eszter és Marton Adrienn szintén különleges receptekkel készültek, Dobó Ági pedig a kisgyerekeseknek adott sajtfogyasztással kapcsolatos tippeket.

„A legnagyobb kihívást az jelentette, hogy oda kellett adnunk a dédelgetett márkánkat másoknak egy kicsit elengedve az ellenőrzést felette, valamint át kellett állítani a fejünkben a klasszikus ATL kommunikációnál megszokott márkázottsági elvárásokat. De mindenképpen érdekes tapasztalat volt ez a kampány és a jövőre nézve is vannak hasonló terveink a Frico sajtok kapcsán” – árulta el Tóth Ildikó Senior Brand manager.

Az első kampány április elejétől június elejéig tartott, de az őszi hónapokra újabb hasonló együttműködéseket tervez a holland sajtmárka hazai csapata.

A Street Kitchen magazin vlogja itt található.