Testimonial marketing, közösségépítés, analitikai attitűd – ebben hisz a Greenman csapata, és ennek köszönhetően értek el exponenciális növekedést a globális recesszió ellenére. A veszprémi családi vállalkozás környezettudatos technológiát alkalmazva a mezőgazdaság egyik legnagyobb kihívását, a talajok termékenységének javítását és a vegyszermentes termésnövelést tűzte ki célul.

A Greenman csapatában többen maguk is hobbikertészek, folyamatos kapcsolatban állnak a termelőkkel, sokan közülük felmenőiktől sajátították el a növénytermesztés hagyományait, így nagyon jól tudják, mekkora jelentősége van a tapasztalatcserének és a közösség erejének.

Száraz sales helyett a vásárló hangja

A vállalkozás szakított a hiteltelen sales szövegekre építő marketinggel és átadta a szót a vásárlóknak. Az úgynevezett testimonial marketing révén a vevők visszajelzésére építik a termékfejlesztést, az ügyfélszolgálati munkát és a komplett marketingkommunikációt is. A vásárló hangja köszön vissza a hirdetésekben, és erre reagál a tartalommarketing is.

Cég- és marketingvezetői szinten is kiemelt figyelmet fordítanak a közönségükkel való személyes kapcsolattartásra.

Sőt, közösséget építve folyamatosan arra ösztönzik vásárlóikat, hogy tapasztalatot cseréljenek, merjenek kérdezni és szívesen segítsenek egymásnak is: rengetegen osztják meg ötleteiket, mutatják meg kertjüket büszkén. Mára a vásárlóik közül többen olyan önkéntes márkanagykövetté avanzsáltak, akik bármiféle jutalmazás nélkül, pusztán a márka és a növénytermesztés iránti szeretetből terjesztik annak jó hírét.

A számok igazolják a stratégiát

A testimonial marketing révén globális recesszióban és folyamatosan lassuló e-kereskedelmi környezetben a Greenman 2023-ban is 85%-os növekedésre volt képes. Az elmúlt 3 évben, a testimonial marketing alkalmazása óta a növekedés exponenciális.

A progresszív marketingmegközelítésnek köszönhetően a veszprémi családi vállalkozás mára „love branddé” vált, öregbítve a magyar agrárium jó hírnevét, elnyerve idén az Agrármarketing díj arany minősítését is.

Márpedig ahhoz, hogy a munkavállalók közötti együttműködés valóban olajozottan menjen, vezetőként tanácsos proaktív lépéseket is tennünk – ennek egyik leghatékonyabb módja pedig a csapatépítés.

Mi a csapatépítés célja?

A csapatépítés elsődleges célja egy erős, összetartó csapat létrehozása a munkavállalók közötti kötelékek és kapcsolatok kialakításával, elmélyítésével. Ennek az ideális munkakörnyezet megteremtésén túl olyan előnyei is vannak, mint

• a tervezési készségek, illetve a céges kommunikáció hatékonyságának növelése,
• az alkalmazottak motivációjának serkentése,
• a csapattagok szerepeinek tisztázása
• vagy a munkahelyi stressz csökkentése, az esetleges konfliktushelyzetek megelőzése.

A csapatépítő programok – legyen az csapatépítő tréning, borkóstoló, városi séta vagy éppen jótékonykodás – lehetővé teszik, hogy a dolgozók kikerüljenek a mindennapi munkakörnyezetükből, és informális, kikapcsolódást biztosító környezetben találkozhassanak egymással. A közösen átélt kihívások, játékok és feladatok segítenek megépíteni a kölcsönös bizalmat és támogatást, amelyek nélkülözhetetlenek a hatékony csapatmunkához.

De nézzük részletesebben a legfőbb érveket, amelyek miatt egyetlen vállalkozás életéből sem hiányozhatnak a csapatépítők!

1. Közösségépítés

Csapatépítő rendezvények lehetőséget nyújtanak a kollégák számára, hogy a megszokott kereteken kívül is kommunikáljanak, és jobban megismerjék egymást. Ezzel nemcsak a munkahelyi morált javíthatjuk, de a kooperáción alapuló problémamegoldást, valamint az új apattagok mielőbbi integrációját is elősegíthetjük.

2. A bizalom és összetartás erősítése

Nincs együttműködés bizalom nélkül. A csapatépítőkön szerzett közös élmények és kihívások hozzájárulhatnak az összetartó csapatkultúra kialakításához, ami lehetővé teszi, hogy a csapattagok nyíltan megosszák gondolataikat és ötleteiket, mivel tudják, hogy a többiek támogatják és figyelnek rájuk. Ez ösztönzi a munkahelyi kreativitást és az innovációt, mivel a munkavállalók merészebben állnak elő új ötletekkel, anélkül, hogy félnének a kritikától vagy az elutasítástól.

3. A problémamegoldó készségek fejlesztése

A csapatépítő tréningek vagy az egyéb, kreativitást is igénylő játékok, kihívások segíthetnek a problémamegoldó képességek fejlesztésében, mivel olyan helyzeteket teremtenek, amelyekben az embereknek együtt kell gondolkodniuk és új megközelítéseket találniuk a közös cél elérése érdekében. Törekedjünk arra, hogy a munkavállalók a csapatépítők tanulságait valóban levonják és integrálják a munkafolyamatokba!

4. Stresszcsökkentés

Nagymértékben rombolhatja az operatív tevékenységek hatékonyságát, ha a dolgozók ki vannak téve a munkahelyi stressznek. A csapatépítő események lehetőséget adnak a kikapcsolódásra és a felfrissülésre, ezáltal a stresszcsökkentéshez is hozzájárulhatnak. A csapatépítők segíthetnek a munkavállalóknak, hogy rövid időre kiszakadjanak a mindennapokból, ez pedig új lendületet adhat a munkavégzéshez az év többi részében.

5. Konfliktusmegelőzés és -kezelés

A céges morál fenntartásához elengedhetetlen a konfliktusmentes, megértésen alapuló munkakörnyezet. Az olyan események, amelyek során a csapattagok jobban megismerhetik egymást, esetleg arra vannak utalva, hogy közösen küzdjenek meg egy-egy kihívással, remek lehetőséget nyújtanak arra, hogy elejét vegyék a potenciális konfliktusoknak, de akár a már kialakult ellentétek feloldásában is segíthetnek.

6. Teljesítményjavítás

A csapatmunkát és összetartást kívánó, játékos kihívások a produktivitás növekedését is elősegíthetik, hiszen a kollégákat hatékonyabb együttműködésre és egymás segítésére sarkallják. Csapatépítő tevékenységek révén a résztvevők jobban megismerhetik egymás erősségeit, gyengeségeit és munkastílusát, ezáltal pedig a munkamegosztás hatékonysága is növekedhet.

7. A céges kultúra erősítése

A rendszeres csapatépítő rendezvények hozzájárulhatnak a céges kultúra formálásához is. A résztvevők közötti pozitív interakciók, a helyzetszimulációk és az ezek során előforduló kihívások formálják a csapatdinamikát és az összetartást, ami hosszabb távon alapot nyújthat a közös értékek és normák kialakulásához. Ennek révén növekedhet a munkavállalók közösséghez való tartozásának érzése, ez pedig erősíti a vállalati identitást és lojalitást is.

8. A munkahelyi elégedettség növelése

A vállalati lojalitástól és a munkához való motivációtól nem független a munkavállalók elégedettsége sem. Az alkalmazottak, akik érzik, hogy részei egy összetartó és támogató csapatnak, nagy valószínűséggel elégedettebbek lesznek a munkahelyükkel, és kevésbé lesznek hajlamosak a váltásra. A csapatépítés, amellett, hogy a közösségteremtés eszköze, a dolgozók teljesítményének elismerését is szolgálhatja – a megbecsültség pedig szintén kulcsfontosságú a munkahelyi elégedettség tekintetében.

A csapatépítés tehát egyszerre szolgálja a munkavállalók elégedettségét, munkakörülményeik jobbá tételét és a cég hatékonyságának fenntartását, valamint a folyamatos növekedés biztosítását. Az így kialakuló cégkultúra pedig a vállalat hírnevét is öregbítheti, továbbá az új alkalmazottak beilleszkedését is elősegítheti.

2013 óta minden évben listázza jelöltjeit a Highlights of Hungary, az első és egyetlen olyan magyar kreatív kezdeményezés, amelynek kurátorként bevont csapattagjai szakmai alapokon, ám kategóriák nélkül egy platformon mutatják be a hazai sikereket. A kreatívipar különböző területeit képviselő szakemberei a kreativitást, a közösségi gondolkodásmódot, a tudatosságot tevékenységükbe leginspirálóbban beépítő projekteket kutatják, ennek alapján jelölik az aktuális év számukra legizgalmasabb projektjeit. A 10 felkért kurátoron kívül a Highlights of Hungary alapítók is jelölnek sikertörténeteket, a tavalyi év összesen listázott 55 történetére pedig 2019. január 11-étől 28-áig szavazhat a nagyközönség, hogy melyik 10 jelölés érdemelje ki idén a Highlights of Hungary top 10 helye egyikét.

Rajtuk kívül különdíjasok kiválasztására is sor kerül majd a 2019. február 6-ai díjátadón – a Coca-Cola Magyarország „Fenntartható közösségek” különdíjat ad majd át az egyik jelöltnek.

„Fenntarthatóság, közösségépítés, sokszínűség, esélyteremtés, a példamutató kezdeményezések támogatása. Ezekre az alappillérekre épül a Highlights of Hungary – és ezek a Coca-Cola Magyarország számára is természetes értékek. Teljes alkoholmentes italportfóliót kínáló vállalatként nagyon fontosnak tartjuk a tudatos tervezést, a tájékozott választást, a hosszú távú gondolkozást és a közösségek összefogását, építkezését. Ezért a Coca-Cola büszkén támogatja a programot, és különdíjjal ismeri el az év fenntartható közösségi vállalkozását” – mondta az együttműködés kapcsán Szűcs Judit, a Coca-Cola Magyarország Kft. vállalati kapcsolatokért és kommunikációért felelős vezetője.