Műanyag flakonok és tubusok, üvegcsomagolás, papír és kartondobozok, fémcsomagolás, műanyag tasakok, bliszter csomagolás és társaik. Számos különböző megoldással találkozhatunk a kozmetikai iparban, melyek választásánál a márkáknak több tényezőt is figyelembe kell venniük. Vajon megtartja benne a termék a minőségét? Praktikus az adott termék használatakor? Kellőképpen költséghatékony? Ami pedig a 21. században egyre gyakoribb kérdés: környezetbarát-e? Újrahasznosítható-e? A csomagolóanyagok piaca az egyik leggyorsabban fejlődő ágazat a kozmetikai iparon belül. Az innováció pedig itt jár a kertek alatt, hiszen egyre nagyobb figyelmet fordítanak a fenntartható csomagolási megoldások keresésére és az egyszer használatos műanyagok csökkentésére, hogy környezetbarátabb termékeket kínáljanak a fogyasztóknak. Ennek eredményeként fokozatosan növekszik az újrahasznosított, újrafelhasználható (újratölthető, visszaváltható) és biológiailag lebomló csomagolási lehetőségek használata.

„Évek óta nagyon komoly lépéseket teszünk azért, hogy a krémeink zöldebb úton kerüljenek a vevőink polcára – mondja Szakonyi Eszter, a Vintage Beauty tulajdonosa. – Az üvegben tárolt termékeinket például a szalonban már a külső kartondoboz borítás nélkül adjuk át. Ezen felül szalonunkban már hosszú évek óta vesszük vissza kiürült termékeink csomagolását, ezzel is arra biztatva kozmetikumaink használóit, hogy az életük minél több területén törekedjenek a környezetkímélő megoldásokra.”

Tudatosságra való törekvés

A kozmetikumok környezetbarátabbá tétele nem csak a csomagoláson keresztül lehetséges. A minimalista design alkalmazása és a Green Certificate-val ellátott nyomdák használata is ehhez visz közelebb. Kisebb piacokon, a termelő és a fogyasztó közötti csekély földrajzi távolság esetén már bizonyos termékeknél megoldható a csomagolásmentes gyártás és szállítás úgy, hogy közben a termék minősége nem sérül.

„A Vintage Beauty gyártási folyamatai során a disztribúciós lánc hosszát is az elsődleges szempontok között tartjuk számon – mondja Szakonyi Eszter. – A disztribúciós lánc azt az utat jelenti, amit az alapanyagoktól kezdve a gyártáson át a vásárló polcáig a termék szó szerint bejár. Ennek az útnak minél rövidebbnek kell lennie, hiszen minél több kilométernyi szállítással jár a termék átvitele egyik állomásról a másikra, annál nagyobb lábnyomot hagy a Földön. Mi kiemelten figyelünk arra, hogy ha lehetséges, az alapanyagot helyileg szerezzük be, és a termékeket is helyben, a saját gyártóüzemükben állítsuk elő.”

A Universal Beauty Awards egy olyan iparági elismerési program, amely a kozmetika területén elért kiválóságot és innovációt ünnepli. Ez a díjprogram olyan kiemelkedő termékeket, márkákat és szakembereket ismer el, akik jelentős mértékben hozzájárultak a szépségiparhoz. Az Angliából, Írországból, USA-ból, Ázsiából és további országokból versengő termékek között egy anonim, szakmai zsűri döntött, akik egy hosszas, több hónapon át tartó tesztelés után hirdették ki a nyerteseket. Az indulók között olyan elismert márkák is megmérettették magukat, mint az Avéne, a Clinical Skin, a Natasha Denona, a Skin Formulas és a Nu Skin Nutricentials, így hatalmas büszkeség, hogy a Szakonyi Eszter mesterkozmetikus és csapata által megalkotott termékek 2 arany, 1 ezüst és 1 „highly recommended”, azaz kiemelten ajánlott díjjal lettek gazdagabbak. BB krémjük lett a „Legjobb hidratáló fényvédelemmel” kategória első helyezettje, a Volumen 40+ krémjük pedig „Arany díjjal” lett gazdagabb a zsűri kiemelt választásának köszönhetően, melyet a több, mint 700 fős mezőnyből mindösszesen 8 termék kapott csak meg. Anti Aging 2.0 szérumuk a „Legjobb szérum” kategória második helyén ért célba, Volumen 40+ krémmaszkjuk pedig megkapta a „Legjobb feszesítő maszk” kategória különdíját, amelyet a zsűri „highly recommended”, azaz kiemelten ajánlott.

„A most elnyert díjak, továbbá a 4. „Best European Beauty Brand” érem valódi igazolás arra, hogy az elmúlt 10 évben szerzett közel 40 magyar és nemzetközi helyezésünk sikere, a világ és a piac által elénk görgetett nehézségek ellenére is folytatható kitartással, szívóssággal, elvhűséggel és rengeteg munkával! Ezért nem tudok elég hálás lenni csodálatos, kiváló kollégáimnak! Egyben azt is jelzi, hogy szakmai elveinket, amelyeket kissé talán különc módon a fősodorral szemben immáron 14 éve képviselünk a professzionális és lakossági arcápolási piacon, a világ kozmetikai piaca érti és értékeli. Elvünk, hogy elsősorban nem a bőrtípusokra, hanem a bőr sajátságos, egyéni tulajdonságaira, elváltozásaira kell reflektálnunk termékeinkkel. Jórészt bio alapanyagokból gyártott natúr termékeink sok tízezer ember számára jelentenek megoldást bőrproblémáik felszámolásában. Megtisztelő az ő életüket hasznosan segíteni termékeinkkel. A Universal Beauty Awards világverseny zsűritagjai törekvéseinket megértették, talán ezért kaphattuk az alábbi indoklást Best European Beauty Brand díjunk mellé: „A Vintage Beauty brandet, a minőségi összetevők és fenntarthatóság melletti elkötelezettsége, továbbá az egyéni bőrszükségletek átfogó megértése különbözteti meg abban az iparágban, amelyet gyakran a tömeg gyártott megoldások uralnak” – nyilatkozta Szakonyi Eszter (a nyitóképen).

Bizonyos kozmetikumokat hajlamosak vagyunk felhalmozni, anélkül, hogy figyelembe vennénk a termékeken szereplő minőségmegőrzési időt. Ennek következménye, hogy gyakran félig elhasznált állapotban kell kidobnunk őket, rosszabb esetben pedig tovább használjuk a lejárt szavatosságú termékeket, aminek számos veszélye lehet bőrünkre nézve. Érdemes vásárlás, illetve felbontás előtt végiggondolni, hogy az adott terméket el tudjuk-e majd használni a feltüntetett időn belül és ennek mentén dönteni a drogáriák polcai előtt. Ennek köszönhetően egyrészt kevesebbet fogunk pazarolni, másrészt pedig pénztárcánkra nézve is kedvező hatása lesz.

További spórolási lehetőség, ha figyeljük a hűségprogramok nyújtotta ajánlatokat és kedvezményeket, ugyanis jelentős összegeket spórolhatunk velük.

„Az egyik idei évi kutatásunkból kiderült, hogy havonta akár 10.000 forintot is megtakaríthatnak a vásárlók a hűségprogramoknak köszönhetően. A Rossmann+ VIP törzsvásárlói programunk esetében kiemelt szempont számunkra vásárlóink igényeinek figyelembevétele. Nagy sikere van például a Rossmann+ alkalmazáson belül elérhető digitális költéskövető rendszernek, ami megmutatja, hogy pontosan mennyit sikerült megspórolni egy vásárlás alkalmával” – emelte ki Flórián László a Rossmann Magyarország ügyvezető igazgatója.

Bio és natúr termékek nyomában

Arcbőrünk esetében különösen fontos a tudatos odafigyelés és gondoskodás. Egy esetleges túltisztítással, erőteljes vegyszerekkel és nem bőrbarát összetevők használatával sérthetjük bőrünk barrier rétegét, aminek kiemelt szerepe van. Amellett, hogy megakadályozza a bőrre kerülő mérgező anyagok felszívódását, véd a külső hatásoktól, a vírusoktól és baktériumoktól, valamint segít megőrizni bőrünk hidratáltságát. A BIO, mentes és natúr termékek használatával megóvhatjuk bőrünk ezen funkcióját, ezáltal pedig elkerülhetjük a különböző bőrproblémák kialakulását.

„Jelenleg 22 védjegyet találhatnak vásárlóink a Rossmann termékeken, amely mind valamilyen megoldásra próbál választ adni. Van amelyik kifejezetten környezetvédelmi problémákon segít (pl. a pálmaolaj mentes, mikroműanyagmentes) van, amely inkább az érzékenységek miatt jó (pl. illatmentes), de van, amelyekben a természetes anyagok kapják a hangsúlyt (natúr kozmetikumok)” – hangsúlyozta Németh Kornél, a Rossmann Magyarország ügyvezető igazgatója.

A címkeolvasás tudománya

Sokan nem is gondolnák, hogy az iskolás években elsajátított kémia tudásnak mekkora hasznát vehetjük a mindennapi életben, például, ha egy drogáriában járunk. A legtöbb vásárló sajnos nem ismeri a dekorkozmetikumokon, valamint szépségápolási- és higiéniai termékeken feltüntetett összetevőket és azok hatásait, pedig jobb tisztában lenni vele, hogy mit veszünk és kenünk a bőrünkre. Az utóbbi időben szerencsére egyre népszerűbb és elterjedtebb a hatóanyag-tudatosság, így könnyedén utánajárhatunk a kiszemelt termék címkéjén felsorolt összetevőknek.

Fotó: Allef Vinicius/unsplash.com

„Kutatásainkból kiderül, hogy védjegyeinknek közvetítő szerepe van. Üzenetet hordoznak, amely egyetlen pillantás után tudatosul a vásárlókban. Két asszociáció ébred a fogyasztóban általuk, a megbízhatóság és magyar eredet.  Ezek olyan mondanivalók melyek, minden hazai vásárlónak értékesek, ha választaniuk kell két termék közül” – emelte ki Benedek Eszter, a Magyar Termék Nonprofit Kft. ügyvezetője.

„25 éve a PANDHY’S tevékenysége az exportpiacon kezdődött és a mai napig ott csúcsosodik ki. Egyre fontosabbnak tartjuk azonban, hogy a hazai piacot is jobban kiépítsük. Ennek okán kezdtünk tudatosan tervezni és így döntöttünk a Magyar Termék védjegyek használata mellett” – mondta Borbíró Gertrud, a PANDHY’S és a PANDHY’S Beautique alapítója. Kitért arra is, hogy milyen fontosnak tartja, hogy a kozmetikai gyártók rendszerben gondolkodjanak és mindenki a saját tudományosan átgondolt stratégiáját merje képviselni, hiszen így fogja tudni a fogyasztókat is kellően edukálni.

A gyártók az egyik legnagyobb problémát pontosan ebben, a megfelelő edukáció hiányában látják. A fogyasztót felvilágosítani, a szakembert pedig folyamatosan képezni kell. „Fontos, hogy a vásárló, illetve a vendég jót és jól válasszon. Ez azonban nélkülünk, kozmetikusok nélkül elképzelhetetlen. Nyitottságra és tudásvágyra van szükség ahhoz, hogy minden problémára megtaláljuk a megfelelő megoldást” – hangsúlyozta Both Tímea, a Herbsgarden alapítója.

A natúrkozmetikumokkal foglalkozó szakember pályája elején szembesült azzal a problémával, hogy sok esetben, nincs meg a megfelelő megoldás bizonyos kozmetikai problémákra. Ennek hatására természetes alapanyagokkal, egészen pontosan olajokkal kezdett kísérletezni és megalkotta saját márkáját a Herbsgardent. Jelentős kihívás azonban számára, hogy prémium minőségű készítményei, hogyan veszik fel a versenyt az alacsonyabb árkategóriás natúr termékekkel.

Siffel Ágnes marketing szakember szerint erre is megoldást kínálnak a Magyar Termék kommunikációs kampányai.  55.000 fős adatbázisuk segítségével felméréseket tudnak készíteni a piaci igényekről, meg tudják határozni a megfelelő célcsoportot, segítséget tudnak nyújtani a termékek pozicionálásában és a megfelelő marketing kommunikációs kampány kidolgozásában. Ez egy kisebb márka esetében, aki nem költött eddig kutatásra óriási előnyt jelenthet. A Magyar Termék ernyőkommunikáció alkalmas arra, hogy a produktumok hazai eredetét kiemelve és az egyes márkákat hangsúlyosan megmutatva biztosítson kedvező kampányrészvételt.

A külföldi trendek szerencsére hamar elérnek hazánkba is és a gyártók rövid időn belül át is emelik ezeket, de ahhoz, hogy elterjedjenek és együtt tudjon a magyar iparág is haladni a globálissal, a fogyasztókkal is meg kell értetnünk, hogy mi miért jó. Ebből következik, hogy a megfelelő kommunikáció és edukáció a gyártó érdeke.

A kerekasztal-beszélgetés és az azt követő kötetlen diskurzus során egyértelművé vált, hogy a márkák nyitottak egymás irányába, hiszen közös a céljuk. Szeretnék, ha a magyar vásárlók minél több hazait válasszanak a kozmetikumok tekintetében is, ehhez azonban szükség van összefogásra és támogatásra.

A Publicis Groupe Csehország a helyi irodákkal szorosan együttműködve Kelet-Közép-Európa 14 országában – ami Csehországot, Szlovákiát, Lengyelországot, Romániát, Magyarországot, Bulgáriát, Szlovéniát, Horvátországot, Görögországot, Észtországot, Litvániát és Lettországot jelenti – foglalkozik kampánymenedzsment tel. A két cég között az együttműködés 2018-ban indult el, a mostani tendergyőzelem új szintre emeli együttműködésüket. A Notino igényeit egy külön dedikált csapat támogatja Martin Požárek, a Publicis Groupe Csehország üzleti igazgatójának vezetésével.

„Európa első számú szépségápolási termék értékesítője vagyunk, tévékampányaink 14 országban zajlanak Európa-szerte, ezért fontos számunkra, hogy olyan partnerrel dolgozzunk együtt, aki megérti igényeket, és segít nekünk abban, hogy folyamatosan fejlődjünk. A Publicis olyan adatmérési technológiával rendelkezik, amely lehetővé teszi számunkra, hogy hatékonyabbak legyünk és célzottan szóljunk a vásárlókhoz – mondta Michael Zharnikov, a Notino marketing és média üzletágának vezetője.

„Nagyszerű, hogy a Notinóval való sikeres partnerségünkre építhetünk, és továbbra is támogathatjuk a cseh vállalatok növekedését az európai piacokon. Biztos vagyok benne, hogy az elkövetkező években is megőrizzük kampányok magas színvonalát, és adatmérések és automatizált jelentések segítségével tovább növeljük azok hatékonyságát” – mondta Martin Požárek.

A kinevezéssel kapcsolatban Tomas Lauko, a Publicis Groupe kelet-közép-európai vezérigazgatója hozzátette: „5 éve nagyon keményen dolgozunk azon, hogy a Notino Európa-szerte növekedjen. Rendkívüli öröm számunkra, hogy úgy döntöttek, a jövőben is velünk szeretnének fejlődni. Az elmúlt néhány évben folyamatosan fejlesztettük tevékenységi körünket a régióban. Csehországi csapatunk mindig is élen járt ebben a folyamatban, és ez a kinevezés az ő erőfeszítéseiket igazolja. Hálásak vagyunk a Notino folyamatos partnerségéért, amely most már 14 piacra vonatkozik.” 

A Notino 2018 óta dolgozik együtt a Publicis Groupe Csehországgal, és együtt építették ki az adatvezérelt, üzletorientált kampányok rendszerét, amely támogatja a növekedést az európai piacokon. Emellett a Publicis Groupe a hirdetési befektetések hatékonyságának növelésére most egy olyan technikai megoldást fejleszt a Notino számára, amellyel részletes információkat oszthat meg a folyamatban lévő kampányokról. A rendszer sajátossága egy testreszabott vezérlőpult, amely az egyes országokban zajló kampányokra vonatkozó naprakész adatokat tartalmazza majd és utólagos jelentéstételre is képes lesz.

A szépségápolási és személyes luxuscikkek reklámköltései nagyjából a piaccal összhangban mérséklődtek 2020-ban. Ahogy az emberek beszüntették a személyes találkozásokat, egyre kevesebbet költöttek kozmetikumokra és illatszerekre, ám ezt valamelyest ellentételezte a haj- és a bőrápolás iránti fokozódó igény. A fodrászok és hajszalonok nehezen elérhetővé válásával a fogyasztók kénytelenek voltak maguk kezelésbe venni a frizurájukat, miközben a bőrápolásban az egészségesebb termékek iránti kereslet élénkült meg.

 „Magyarországon is kisebb visszaesést mutatott a szépségápolási szektor médiaköltése 2020-ban az előző évhez képest” – mondja Horváth Rita, a Publicis Groupe Hungary médiaügynökségekért felelős vezetője. Szerinte a digitális költések jelentős részére kisebb rálátása van a független piaci forrásoknak, ezért nehéz pontosan megbecsülni, itthon mekkora hatással volt a digitális átrendeződés a teljes beauty piacra.

A javuló környezet és az e-kereskedelem segítségével a digitális média ellensúlyozhatja a nyomtatott sajtó és a tévé visszaesését

A szépségápolási és személyes luxustermékekkel foglalkozó vállalatok költségvetésük jóval nagyobb hányadát költik el hirdetésekre a print magazinokban és a televízióban, mint egy átlagos márka. Ezeknél találták meg eddig azt a kiváló minőségű környezetet, amelyben a szépség, mint a megjelenés leglényegesebb kategóriája, a leghatékonyabban képes érzelmi kapcsolódásokat teremteni. A Zenith becslése szerint 2020-ban a szépségbrandek reklámköltségvetésük 18,3 százalékát magazinokban használták fel, azaz 4,3-szer többet, mint az átlagos márkák, 42,2 százalékot pedig a televíziókban, ami 1,6-szer magasabb az átlagnál. Ezek a médiák azonban egyre kevésbé hatékonyak, ahogy elérhetőségük folyamatosan csökken, miközben a közönség kiesésével párhuzamosan emelkednek az áraik.

Horváth Rita szerint a glossy magazinokban historikusan erős szépségszektor 17 százalékkal vágta meg a sajtóköltését 2020-ban, amihez nagyban hozzájárult a magazinok csökkenő megjelenési frekvenciája, és egyes népszerű lapok – például az Elle – bezárása.

A szépségápolási és személyes luxuscikkeket gyártó globális márkák viszonylag lassan ültették el gyakorlatukban a digitális reklámokat. Tavaly reklámköltségvetésük 34,1 százalékát fordították ezekre, szemben az egész piac 53,1 százalékával. Az olyan technológiák, mint az egyénre szabott videószolgáltatások (VoD) vagy a világhálóra csatlakoztatott tévé (SmartTV), valamint az olyan közösségi platformok, mint az Instagram és a TikTok, új prémiumkörnyezeteket hoznak létre: ezek már hatékonyan képesek bemutatni a szépségápolási és a személyes luxuscikk márkákat. Ezek a cégek egyébként a pandémia kezdete óta – részben szükségből – erőteljesen megnövelték az e-kereskedelem fejlesztését célzó befektetéseiket is, hiszen a klasszikus bolti forgalom visszaesett. A digitális csatornák így egyre értékesebbekké válnak, mind a márkaépítés, mind pedig az értékesítéstámogatás szempontjából.

A Zenith becslései szerint a szépségipar 2020-ban a világjárvány ellenére is 2,8 százalékkal növelte a digitális reklámra fordított kiadásait. Ez pont a kétszerese volt az összes kategóriára jellemző 1,4 százalékos bővülésnek, és ezzel a szépségápolási és a luxusmárkák korábbi hátrányukat kezdték ledolgozni. A Zenith évenkénti átlagban 5,9 százalékos emelkedést prognosztizál 2019 és 2022 között a digitális csatornákra, miközben az összes többi médiumra kevesebbet fog költeni ez az iparág: a tévéknél éves szinten 1,2, a magazinoknál 12,4 százalék körüli lehet a visszaesés.

Az iparág növekedési ütemét Franciaország és India diktálja

A Zenith arra számít, hogy az elkövetkező két évben Franciaországban teljesít majd a legjobban a szépségápolási hirdetések piaca: átlagosan évi 13,3 százalékos bővülésre számítanak a kutatók.

Eltérő forgatókönyv érvényesül Indiában: itt az előrejelzések szerint az erős fogyasztói kereslet eredménye lesz a bővülés,  a Zenith kutatói évente átlagosan 7,6 százalékos emelkedésre számítanak. Az előrejelzések szerint az indiai szépség- és személyes luxuscikkek reklámozására 2022-ben 15,2 százalékkal költenek többet, mint 2019-ben.

Lényegesen lassabban fog helyreállni a kereslet Észak-Amerikában és Nyugat-Európa többi részén: a kutatók éves szinten 1-2 százalékos növekedést vetítenek előre Kanadában, Németországban, Olaszországban, Spanyolországban, az Egyesült Királyságban és az Egyesült Államokban.

Fotó: Annie Spratt

„A felmérés egyik legnagyobb meglepetése az elvek és a gyakorlat között tátongó szakadék felismerése volt. Lényegesen eltérnek a kozmetikumvásárlás elvi és gyakorlati szempontjai. Tudatosabbnak akarunk látszani, mint amilyenek vagyunk” – mondta Varga-Darabos Andrea, a Manna alapítója.

A kozmetikumvásárlás legfontosabb szempontjai az összes válaszadó szerint a minőség (95%), a természetesség (90%) és a termék összetétele (89%). Ezt követte a javallat (88%), hogy környezetbarát-e a termék (84%) és az állatkísérlet-mentesség (81%). Azonban ezek csak elvek. Ha arról kérdeztünk, hogy konkrétan milyen információkat néz meg a vásárlás előtt, akkor merőben más az eredmény. Ekkor az összetétel (81%), a javallat (77%), minőség (74%) a legfontosabb tényezők. Ezután rögtön következik az ár (70%), megelőzve a természetességet (67%) és az állatkísérlet-mentességet (55%). A környezetbarát szempont az ötödik helyről egészen a nyolcadikig csúszott (53%).

„Úgy véljük, hogy a tudatosság iránti elköteleződés elvek szintjén már létezik, azonban a többségnél még nem vált gyakorlattá. Ezt a képet tovább árnyalja a nemzetek közötti kulturális különbség a kérdés megítélésében” – mondta Varga-Darabos Andrea.

Kulturális különbségek a vásárlási szempontokban

A Manna felméréséből kiderült, hogy az állatkísérlet-mentesség mint vizsgált szempont a vásárlás előtt a német válaszadók számára a legfontosabb (66%), míg legkevésbé a románoknak (34%). Ugyanakkor a márka, illetve a gyártó a román vásárlók számára a legjelentősebb (36%), míg a németeknek csak 15%-a nyilatkozott így.

A magyar (77%) és a lengyel (74%) vásárlók a leginkább árérzékenyek, míg a német válaszadóknak csak 62%-a tartja az árat fontosnak. A cseh vásárlók 61%-ának lényeges mások tapasztalata, szemben a román vásárlók 43 százalékával.

A szlovák vásárlókat érdekli a legjobban (37%), hogy a kozmetikum hazai termék-e, legkevésbé pedig a németeket (14%).

Még az olyan objektív adat, mint a lejárati idő megítélése is eltérő országonként. Romániában a válaszadók 55 százaléka állítja, hogy megnézi a kozmetikumai lejárati idejét vásárlás előtt. Magyarországon ugyanez 42%, Lengyelországban 41%, Szlovákiában 26%, Csehországban 21%, míg Németországban mindössze 10%.

Alátámasztja ezeket az eredményeket az is, hogy mikor dobják ki a háztartásban található kozmetikumot. Romániában 68% válaszolta, hogy akkor, amikor lejárt a használatra ajánlott idő. Magyarországon ugyanezt 58%, Lengyelországban 54%, Szlovákiában 49%, Csehországban 44%, míg Németországban mindössze 27% válaszolta. Ehelyett Németországban inkább akkor dobják ki a kozmetikai szereket, amikor tönkremennek (56%).

„Úgy tűnik, hogy tulajdonképpen a kozmetikumvásárlás ezen szempontjai értékválasztások. Ez pedig számos kényelmetlen kérdést vet fel. Országonként mást jelent a tudatosság? Egyáltalán, lehetnek eltérők a tudatosság szempontjai?” – vetette fel Varga-Darabos Andrea.

Minden országban más összetevőket kerülnek

A válaszadók 9%-a ismeri el, hogy nem nézi meg az összetevők listáját a kozmetikai termékeken. A legtöbben közülük (75%) leginkább azért, mert nem értik, hogy melyik összetevő micsoda.

A válaszadók 91%-a állítja, hogy el szokta olvasni az összetevők listáját a kozmetikumokon. A leginkább került összetevők a legtöbb országban a fémek (higany, alumínium, ólom) és a kőolajszármazékok. Azonban az, hogy pontosan milyen összetevőt és milyen mértékben kerülünk, országonként erősen eltérő.

A kőolajszármazék a magyarok 84%-a szerint kerülendő, míg a románok csak 46%-a szerint. A lengyelek 61%-a kerüli az sls-t, míg a németeknél mindössze 21% nyilatkozott így.

Amit nem értünk, attól félünk

„Mindez elsőre zavarba ejtő eredmény, hiszen az összetevők hatása objektív. Ehhez képest lényegesek az eltérések. Azonban a magyarázat prózai: kevesebben értelmezik helyesen az összetevők listáját, mint ahányan állítják” – mondta Varga-Darabos Andrea.

Míg a válaszadók 91%-a állította, hogy elolvassa az összetevőket a csomagoláson, addig néhány kérdéssel később már csak 21% nyilatkozott úgy, hogy ismeri is a kozmetikumokon feltüntetett összetevők hatását.

Tehát a válaszadók 70%-a, állítása szerint elolvassa az összetevők listáját, de nem pontosan érti, mit is jelent. Ezt támasztja alá, hogy egy ellenőrző kérdésként szerepelt az összetevők listájában a dihidrogén-monoxid, vagyis a víz. A válaszadók 22%-a bejelölte ezt mint olyan összetevőt, amit kerül.

A tudatosság vágya miatt jobb színben szeretnénk feltűnni

Varga-Darabos Andrea szerint a felmérés eredménye meglepő és elgondolkodtató. Következtetésként levonható, hogy a tudatos kozmetikumvásárlás ma még illúzió, inkább értékválasztás, erősen kulturális kérdés. Csak kevesek számára valóban átgondolt, tudatos döntés.

Véleménye szerint a probléma oka, hogy kevesen rendelkeznek kellő tudással, hogy az Európai Unió által egységesített tájékoztatást pontosan megértsék. Amíg nem ismert széles körben az összetevők jelentése és hatása, nem lehet tudatos döntést hozni. Azonban ez nagyon nehéz, mert rengeteg összetevő létezik, aminek a többségét mind ismerni kellene a valóban tudatos döntéshez. Ez azonban ma még vágyálom.

A kutatás módszertana

A kutatás célja a lakosság kozmetikai biztonsággal kapcsolatos tudatosságának felmérése. A válaszadás online kérdőívkitöltő program segítségével, önkéntes alapon történt, elsősorban a Manna vásárlói körében. A kutatásban Magyarországról, Németországból, Szlovákiából, Csehországból, Lengyelországból és Romániából összesen 7933 fő vett részt. A kutatás nem reprezentatív, azonban a válaszadók száma és a válaszok minősége releváns megállapításokat tesz lehetővé.

A Manna márkáról

A kis családi manufaktúrát Varga-Darabos Andrea alapította 2010-ben, miután kozmetikum allergiában szenvedő kisgyermeke miatt kitanulta a vegyszermentes, natúr szappanok készítését. Mára a Manna Magyarország egyik vezető natúrkozmetikum márkájává vált, mely Európa számos országában van jelen.

Termékpalettáján több száz termék található. Három alkalommal (2012, 2013, 2014) nyerte el összesen 34 termékére a Magyar Termék Nagydíjat. A Manna az első magyar, a Cruelty Free International által is elismert állatkísérlet-mentes kozmetikai márka. Termékei tisztaságát és minőségét a világ legrangosabb natúrkozmetikai, természet- és állatvédő szervezeteinek minősítései igazolják.