A Z-generáció elérése napjainkban az egyik legnagyobb kihívása a márkáknak, ugyanis a fiatalok egyre inkább elutasítják a direkt reklámokat, tudatosan kerülik azokat. „A tavaszi kampánnyal szerettük volna autentikus módon, natív környezetben megszólítani a márka fiatal célcsoportját, mindezt úgy, hogy a bolti eladásokra is közvetlen hatással legyen” – mondta Kalovits Gábor, a Converse country managere.

A kampány egyik pillérét a népszerű hazai, tiniknek szóló, webes szappanopera, a Középsuli három epizódon keresztül húzódó cselekménye adta, melynek során központi szálként szerepel a márkaüzenet különféle élethelyzetekben.

Ezzel párhuzamosan elindult egy Instagram pályázat is, ahol a márka filozófiájának megfelelően a szabadság életérzés volt fókuszban. A „Nekem a szabadság” névre hallgató pályázatot az online médiatámogatáson felül a sorozat weboldalán és a szereplők közösségi média felületein népszerűsítették, melynek eredményeképp több mint ezer feltöltés érkezett. A szavazással kiválasztott top 50 versenyző képei közül a Converse képviselői mellett a sorozat legnépszerűbb karakterei is kiválaszthatták kedvenceiket.

A kampány lezárása egy hivatalos díjátadóval egybekötött közönségtalálkozóban csúcsosodott ki az Árkád Converse üzletében, ahol a top 10 díjazott személyesen vehette át vásárlási utalványait.

„A digitális aktiváció nem csupán azért volt érdekes számunkra, mert egy igazán hatékony natív kampányt sikerült létrehoznunk, hanem azért is, mert a közönségtalálkozó napján az aktivációhoz köthetően több mint 100 cipő eladásával sikerült bizonyítanunk, hogy egy online kampánynak direkt hatása van az offline értékesítésre” – mondta Probáld Attila, a kampány ötletét felvető és azt kivitelező HPS digitális üzletágának vezetője.

Huber Kornél, a kampány partnereként működő hdOpen ügyvezetője elmondása szerint bebizonyosodott, hogy a natív hirdetés ezen formája tökéletes választás lehet a fiatal célcsoportot célozva, hisz a reklámszagú termékelhelyezés helyett egy valóban hiteles csatornán történik a számukra releváns tartalom átadása.

A legújabb reklámfilmnek és a teljes kampánynak a Rauch My Tea kollekciója mellett Eszterlesz az egyik szereplője, aki a népszerű websorozat, a Középsuli stábjának tagja. A spot képi világában a közösségimédia-felületeken már ismert effektek köszönnek vissza animációk formájában.

A reklámfilm mellett display kampány, PR-cikk, a cikkekre mutató Instagram és Facebook posztok és egy pályázattal egybekötött nyereményjáték biztosítják, hogy az üzenet minél szélesebb körben érje el a fiatalokat.

A pályázat utólagos kommunikációjában a Középsuli felületei mellet ezúttal is fontos szerepe lesz a közösségi médiának és a YouTube csatornáknak.

A kampány utolsó nagy durranásaként, a fogyasztók személyesen is találkozhatnak a Rauch termékeivel. A helyszín a Középsuli nyári tábora lesz, ahol a jéghideg üdítőitalok mellett, a résztvevők strandtáskát is kapnak ajándékba. A táborból a Középsuli helyszíni bejelentkezésekben és közösségi média felületeken is tudósítani fog.

„Az ügyfelektől érkező rendszeres visszajelzések mellett, folyamatosan figyeljük a nemzetközi újdonságokat és iránymutatásokat is. Nem pusztán megismerni akarjuk a piac változásait, hanem meg szeretnénk érteni a miérteket is, csak ezen a módon tudjuk megelőzni trendeket” – mondja a kampány kapcsán Huber Kornél, az hdOpen! ügyvezetője.