Vági Róbert, a Central Médiacsoport vezérigazgató-helyettese kiemelte: „A Kereskedelmi Igazgatói pozíció az egyik legfontosabb stratégiai szerep a Centralban, hiszen közvetlenül hat arra, miként tudjuk partnereink üzleti céljait a leghatékonyabban támogatni. A Central az elmúlt években stabilan növelte hirdetési árbevételét, és meghatározó szereplővé vált mind a tradicionális, mind a programmatic értékesítésben. Daniellával hosszú ideje dolgozunk együtt, így jól ismerem azt a stratégiai szemléletet és elkötelezettséget, amellyel a hirdetői elégedettséget és az üzleti eredményességet egyszerre képes erősíteni. Tartalmi oldalról indult pályája, így pontosan érti, hogyan kapcsolható össze a minőségi tartalom, a márkaépítés és az üzleti teljesítmény – ez a szemléletmód a Central egyik legnagyobb versenyelőnye a magyar médiapiacon.”

Pácsonyi Daniella kinevezésével a Central tovább erősíti integrált, tartalomvezérelt értékesítési stratégiáját. „A rohamosan átalakuló média- és reklámpiac tudatosabb, hatékonyabb értékesítési stratégiát igényel, amelyben a márkaépítés és az ügyfélelégedettség kiemelt szerepet kap. Korábbi pozícióimban megtanultam a márkaértékek és a minőségi, egyedi tartalom jelentőségét – ezek azok az alapok, amelyek hosszú távon megkerülhetetlenné teszik a Central Médiacsoportot mind a felhasználók, mind az ügyfelek számára. Meggyőződésem, hogy független médiavállalatként csak akkor maradhatunk sikeresek, ha az olvasói élmény mellett az ügyfélkiszolgálás színvonalára is kiemelt figyelmet fordítunk” – nyilatkozta Pácsonyi Daniella.

A Central Content üzletág továbbra is Pácsonyi Daniella vezetésével működik, ezáltal biztosítva, hogy a tartalom- és kereskedelmi megoldások egységes stratégia mentén, integrált módon szolgálják ki a hirdetői igényeke.

A szervezeti változások részeként 2026. január 1-től a Krémmánia és a Refresher márkák Kovács Ádám vezetése alá kerülnek, aki a Nosalty és az Akciós-Újság irányítása mellett veszi át e két termék menedzsmentjét is.

Roczkó Zsuzsa vállalati kommunikációs vezető ezentúl közvetlenül Vági Róbert vezérigazgató- helyettes irányítása alatt látja el feladatait. A szervezeti átalakítással a kreatív és kommunikációs igazgatóság megszűnik.

Az Akciós-Újság.hu a hazai digital leaflet platformok piacán közel 10 éve stabil szereplő, és piacvezető forgalmával, valamint oldalon töltött idővel mára a vásárlók egyik legfontosabb kiindulópontja az akciók és ajánlatok felfedezésében.

Az Akciós-Újság.hu frissítésének köszönhetően a felhasználók és partnerek egyaránt egy sokkal letisztultabb és átláthatóbb oldalstruktúrával találkoznak. Az új betűtípus, színvilág és logó modern, egységes arculatot teremt, az oldal tetején található hangsúlyos kereső sáv biztosítja a gyorsabb és könnyebb hozzáférést a tartalomhoz. Az akciós újságok széles kínálata mellett naponta frissülő cikkekkel várja az olvasókat, amelyek edukatív és szórakoztató témákkal teszik még vonzóbbá a platformot.

A hirdetők számára is új lehetőségek nyílnak: a hirdetési zónák bővítése mellett mostantól menügomb-szponzorációt, áruházkiemelést a nyitóoldalon, valamint akár terméktesztekben való megjelenést is kínálnak. Emellett a felhasználók hetente kétszer hírlevélben is értesülhetnek a legfrissebb ajánlatokról és tartalmakról.

„Az akciós újság megújulása számunkra egy nagy mérföldkő – frissebb, letisztultabb és átláthatóbb felülettel várjuk a felhasználókat. Büszkék vagyunk rá, hogy magazinos tartalmaink eddig soha nem látott látogatottsági sikereket hoztak, és biztosak vagyunk benne, hogy az új dizájn még több felhasználónak ad majd okot arra, hogy rendszeresen visszatérjen hozzánk. A megújulás új, a retail piacra szabott hirdetési és együttműködési lehetőségeket is nyit, így partnereink számára még értékesebb platformot tudunk kínálni” – nyilatkozta Kovács Ádám Head of digital brand.

Az Akciós-Újság.hu megújulásával a Central Médiacsoport célja, hogy tovább erősítse pozícióját a magyar retail piacon: felhasználóbarát megoldásokkal a vásárlóknak, innovatív és célzott hirdetési formátumokkal pedig a kereskedelmi partnereknek.

A BÁV Műtárgybefektetési Indexet, nemzetközi példákra építve, 2019-ben vezette be Magyarországon a piac egyik legnagyobb és legismertebb hazai szereplője, a BÁV Zrt. A kutatás célja a műtárgyakba való befektetési szándék mérése és a befektetési eszközök ismertségének növelése, népszerűsítése. A BÁV Zrt. és az NRC Marketingkutató és Tanácsadó Kft. reprezentatív online kutatása 2021 márciusában zajlott, az index 2020-as évre vonatkozó műtárgybefektetési hangulatot méri, de már 2021-es előzetes trendet is tartalmaz.  A kutatás során létrehozott mutató a várható befektetési szándék 22 különböző dimenzióba és 7 alindexbe sorolt elemeit egyesíti egy értékben. Az Index 0 és 100 között mozoghat, ahol a növekvő érték nagyobb befektetési kedvet jelent, és azt jelzi, hogy a jövőben több ilyen jellegű befektetésre lehet számítani.

Hiába rázta meg az egész világot a koronavírus járvány, a BÁV Műtárgybefektetési Indexe a tavalyi 37,2-ről 40,1-re, mintegy 8%-kal emelkedett. Mindez azt jelzi, hogy a globális vírushelyzet ellenére itthon az elmúlt évhez képest a műtárgybefektetés lehetősége vonzóbbá vált. A mért növekedésnek külön jelentőséget ad, hogy a felmérés eredménye már a járvány harmadik hullámának hatásait is tartalmazza. A 40,1 index azért is rendkívül figyelemre méltó, mert ez az eddig mért legmagasabb érték, meghaladja az első, 2019-ben publikált felmérés során elért 38,9-et is. Márpedig az a 2018 évi műtárgybefektetési hangulatot tükrözte, amikor konjunktúra jellemezte a világgazdaságot.

„Figyelemre méltó, hogy az elmúlt három év legjobb eredményét hozta a BÁV Műtárgybefektetési Indexe. Mindez azt mutatja, hogy ennek a befektetési kategóriának nagyon stabil, a várakozáson felüli a megítélése, hiszen a világjárvány okozta gazdasági visszaesés sem tudta kikezdeni az emberek bizalmát” – értékelt Kovács Ádám, a BÁV kereskedelmi igazgatója.

Derűlátóbbak a magyarok az anyagi kilátásaikat illetően

A demográfiai csoportokat vizsgálva kiderül, hogy az aktív keresők, a diplomások és a kisebb városban élők körében növekedett markánsan a Műtárgybefektetési index az előző évhez képest. Az egyes alindexek alakulásában jellemzően mérsékeltebb változások láthatók már 2018 óta. Egyes területeken azonban egészen kiemelkedő előrelépést mutatnak az adatok. A tavalyi jelentős romlás után például újra javulást mutat az anyagi kilátások alindexe. A 16,5%-os növekedés azt mutatja, hogy válaszadók az anyagi kilátásaikat illetően a korábbiakhoz képest derűlátóbbak, amiben akár az is közre játszhat, hogy a koronavírus elleni vakcinák megjelenésével belátható távolságba került a járvány leküzdésének és a hétköznapi élet normalizálódásának lehetősége.

A lakosság csaknem harmada gondolkozik valamilyen műtárgy vásárlásán

A felmérés eredményei alapján összességében pedig az is elmondható, hogy az egyik leginkább stabil kategóriának a műtárgybefektetés bizonyult, a klasszikus pénzügyi megtakarítási lehetőségek (pl.: kötvény, részvény, befektetési alap, bankbetét) vonzereje mérséklődött, az állampapíroké viszont emelkedett.

Látványosabb előrelépés látszik a műtárgyvásárlási szándékot leképező alindexben is, amely csaknem 30%-kal nőtt. Az alindex vizsgálja a jelenlegi vásárlási szándékot és a jövőbeni bevételek függvényében történő vásárlást. A válaszadók közel harmada (29%) jelezte, gondolkozik műtárgyak (festmények, ékszerek, klasszikus műtárgyak, fotó, plakát stb.) vásárlásán. Ez az érték még egyik előző kutatásban sem volt ilyen magas. Még figyelemre méltóbb eredményt hozott az a felvetés, hogy megfontolná-e ilyen tárgyak vásárlását, ha váratlan egymillió forintos forráshoz jutna. A válaszadók 41%-a számba venné a műtárgyvásárlást is, ami ugyancsak az elmúlt három év legmagasabb értéke.

A műtárgypiac felé terelheti a célközönséget az is, hogy jelentősen (7-ről 14%-ra) emelkedett azok tábora, akik szerint a következő 5 évben messze az inflációt meghaladó mértékben emelkedhet a festmények, műtárgyak ára. Sőt, a válaszadók negyede szerint a műtárgyak hozama más befektetési formánál is kedvezőbb vagy sokkal kedvezőbb.

Mindezek fényében egyáltalán nem mondható meglepő fejleménynek, hogy a műtárgybefektetés megítélése és az azzal kapcsolatos bizalom rendkívül magas. A többség egyértelműen egyetért azzal, hogy egy képzőművészeti alkotás, műtárgy növeli egy lakás, iroda, üzlethelyiség presztízsét.

Továbbra is a festmények a legnépszerűbbek

A műtárgyvásárlás iránt nyitottak körében a legnagyobb népszerűségnek – ahogyan korábban –, úgy idén is a festmények örvendenek (53%), de szorosan mellettük vannak az ékszer-befektetések (46%). A műtárgytípusok preferencia-sorrendjében a harmadik helyen az órák (29%) állnak – népszerűségük 4%-kal ugrott meg az elmúlt évhez képest. A sorban a kerámia-, üveg- és ezüsttárgyakat, bútorokat magába foglaló egyéb műtárgyak (24%), a régi pénzek (20%), és az antik könyvek (14%) következnek. Az órák megőrizték ugyan a helyüket a sorban, de az érdeklődés irántuk egyértelműen emelkedett.

A globális aukciós piac is talpon tudott maradni

Ha a globális aukciós piacot nézzük, akkor az Artprice.com 2020-as elemzése is azt mutatja, a műkereskedelmi piacot kevésbé viselte meg a tavalyi válság. Bár 2020-ban 21% volt a csökkenés (összehasonlításként 2009-ben 36%), az összforgalom így is elérte a 10,57 milliárd dollárt. Kína a piac 39%-át uralta, a második helyen USA áll 27%-kal. Figyelemreméltó, hogy a csökkenést leginkább a nagyértékű műtárgyak késleltetett eladása jelentette, amelynek egy része a második félévben realizálódott. Nemzetközi viszonylatban is a festmények iránt érdeklődnek a legtöbben (61%), a második helyen viszont az itthon még alulértékelt egyedi grafikák állnak (25%).

„A nemzetközi trendekhez hasonlóan a járvány tavalyi első hullámát követő visszaesés után erősen zártuk az év második felét. Az erőforrásainkat az első hullám idején az értékesítési csatornák megújítására fordítottuk. A hagyományos májusi és év végi, személyes részvétellel zajló aukcióink tavaly elmaradtak, így más aukciósházakhoz hasonlóan későbbre tolódik a nagyobb értékű festmények, műtárgyak eladása. A bevételkiesést ez idő alatt is sikeresen kompenzáltuk a kisebb online árverésekkel.  Az index eredményei megerősítik a saját tapasztalatainkat is, miszerint a műtárgyakra a befektetők valóban hosszútávú, válságálló befektetésként tekintenek. Reméljük, hogy júniusra visszatérhetnek az élő árverések, és velük az aukciós rekordok” – tette hozzá Kovács Ádám.