„Az, hogy mindössze két évvel a bronz minősítés után elnyertük az EcoVadis aranyérmét, jól mutatja, milyen gyors ütemben haladunk a fenntarthatóság útján” – emelte ki Jean-Philippe Minet, a BAE ügyvezető igazgatója. „Tavaly még a legjobb 15 százalékba tartoztunk, idén azonban már a vállalatok felső öt százalékába léptünk elő, ami a BAE csapatának összehangolt munkáját és elkötelezettségét dicséri. Az elismerés egyben azt is jelzi, hogy kézzelfogható lépéseket tettünk egy fenntarthatóbb kereskedelmi repülési iparág megteremtése felé.”

A 2025-ös EcoVadis arany minősítés egybeesik egy olyan évvel, amely a vállalat életében kiemelkedő fenntarthatósági eredményeket és mérföldköveket hozott. Ezek közül a legfontosabbak:

• Teljes szénlábnyom-felmérés elkészítése 3 kibocsátási kategóriában
• Energiaaudit és dekarbonizációs ütemterv kidolgozása a fenntartható működés érdekében
• Kiemelkedő biztonsági eredmények: négy egymást követő évben nulla munkakieséssel járó baleset
• Számos társadalmi és közösségi kezdeményezés a Bridgestone E8 kötelezettségvállalásainak céljaival összhangban, például regionális és országos sportesemények, jótékonysági programok támogatása, valamint rákkal küzdő szervezetek és hátrányos helyzetű gyermekek segítése

Az EcoVadis azt vizsgálja, hogy a vállalatok mennyire érvényesítik a fenntarthatósági elveket üzleti működésük és irányításuk során, négy fő területen: környezetvédelem, munkaügy és emberi jogok, etika, valamint fenntartható beszerzés.

Tőzsér Judit, a Lidl Magyarország vállalati kommunikációs vezetője: szerint: „Az egyik legnagyobb élelmiszer-kiskereskedő láncként tisztában vagyunk felelősségünkkel és befolyásunkkal. Felelősségünknek tekintjük, hogy a bolygó eltartóképességének határain belül működjünk. A Lidl számára a fenntartható működés nem csak hozzáállás kérdése, hanem üzleti modellünk jövőbeli életképességének alapja is. A WWF támogatásával és szakértelmével a fenntarthatóság iránti elkötelezettségünket most egy magasabb szintre emeljük. Csak közös munkával tudunk megküzdeni az olyan jelentős globális kihívásokkal, mint a klímaváltozás és a biodiverzitás csökkenése. Ezért támaszkodunk erre az erős partnerségre, hogy minden nap fenntarthatóbb választási lehetőséget kínáljunk vásárlóink számára.”

Kirsten Schuijt, a WWF International főigazgatója hozzátette: „Az, ahogyan jelenleg az élelmiszereinket előállítjuk és ahogy a rendelkezésre álló energiaforrásokat felhasználjuk, nagyban felelőssé tehető a klímaváltozásért és a biológiai sokféleség csökkenéséért. Annak érdekében, hogy megállítsuk és visszafordítsuk az emberiség előtt álló legnagyobb krízist, gyors és bátor lépésekre van szükség az élelmiszer- és energiarendszerünk megváltoztatásához, és ebben az élelmiszer-kiskereskedelemnek fontos szerepe van. Európa legnagyobb élelmiszer-kiskereskedőjeként a Lidlnek óriási nemzetközi befolyása van az iparág fenntartható változásának előmozdítására. A WWF büszke arra, hogy elkísérhetjük a Lidlt ezen az úton, amelyen támogathatjuk, ugyanakkor kihívások elé is állíthatjuk a vállalatot.”

Együtt erősebbek vagyunk

A Lidl és a WWF már az elmúlt években is együttműködött, például Svájcban és Ausztriában. Az új partnerség ezt a közös munkát most tovább erősíti és nemzetközi szintre emeli, mert a Lidl fenntarthatóság iránti elkötelezettsége nem ismer határokat. A Lidl célja, hogy a jövőben világszerte minél könnyebbé tegye vásárlói számára a fenntartható vásárlást. A WWF-fel közösen azon dolgozik, hogy minél több fenntarthatóbb választási alternatívát kínáljon és hogy aktívan járuljon hozzá a fenntartható átalakuláshoz. A partnerség a következő kulcsfontosságú területekre fókuszál:

• A biológiai sokféleség megőrzése és előmozdítása
• A vízkészletek felelős felhasználása
• Klímavédelem a tudományosan megalapozott klímacélok mentén
• Átlátható, erdőirtásmentes és erdőátalakítás-mentes ellátási láncok kialakítása és bővítése
• A kritikus nyersanyagok, például pálmaolaj, szója, kakaó, tea, kávé, fa és papírtermékek felelős beszerzése
• A halak és egyéb tengeri eredetű élelmiszerek felelősségteljes beszerzése, valamint elkötelezettség a kritikus halászati területek és állományok védelme mellett
• Elkötelezettség a tudatosabb, fenntarthatóbb táplálkozás és a fenntarthatóbb fogyasztás mellett
• Az élelmiszer-hulladék csökkentése

A Lidl saját értéklánca mentén tett kötelezettségvállalásán túl a WWF különböző természetvédelmi projektjeit támogatja a környezetvédelem érdekében azokban a régiókban, ahol működik.

Thomas Vellacott, a WWF Svájc igazgatója, Christoph Pohl, a Lidl International beszerzési ügyvezető igazgatója és Kirsten Schuijt, a WWF International főigazgatója (balról) // Fotó: WWF

A drogéria elköteleződött a környezetvédelem, a gyermekek egészséges életmódra nevelése, és a szociálisan hátrányos helyzetű családok megsegítése mellett. „Együtt egymásért” név alatt dolgozták ki hosszú távú stratégiájukat, amelynek célja, megtalálják azokat a társadalmunkat érintő kihívásokat, amelyek kapcsán segítséget tudnak nyújtani.

Évről évre visszatérő kezdeményezésként támogatja a legkisebbeket az Együtt a babákért program: évente 6500 csomag pelenkát juttat el a drogéria a Katolikus Karitászon keresztül nehéz sorsú kisgyermekes családoknak.  Az elmúlt 12 év alatt mintegy 230 millió forint értékben adományoztak, ez legalább 6 millió darab pelenkát, 3120 megajándékozott családot, közel 4000 gyermek első évének kiemelt támogatását jelenti. Az egészséges életmód tematika mentén szervezik meg évről évre a Nap gyermekei programot, amely az óvodás korosztály játékos napvédelmi edukációjára fókuszál egy-egy pályázati feladattal, és biztosít naptejtámogatást minden résztvevő óvodának, emellett a fődíjas játszóterét is felújítják. Novemberben a Black Friday nap átszínezésével hívták életre a Giving Friday napot, amely során az aznapi forgalom 5 %-át fordítják egy-egy társadalmilag hasznos ügy megvalósítására; 2023-ban így több mint 30 millió forinttal támogatták a Mentor Palánták programot, hogy a gyermekek egészséges és fenntartható életmódját segítsék. A vállalat minden évben jótékonysági focitornát is szervez beszállító partnereivel közösen, hogy a csapatok nevezési díjával, 5 millió forinttal támogasson egy-egy jótékonysági projektet.

2023-ban ünnepelte a dm a 30. születésnapját, ebből az alkalomból egy Női egészséget támogató pályázatot is kiírtak Test.Lélek.Közösség címmel, és 30 millió forinttal támogattak civil projekteket országszerte: a támogatásból iskolai egészségprevenciós előadások valósulhatnak meg a fiatal lányok ismereteinek bővítését célozva országszerte,  hátrányos helyzetű kelet-magyarországi régiókban a rákos megbetegedések visszaszorítására tesznek újabb erőfeszítéseket, miskolci és pécsi szegregátumok női közösségei is további lépéseket tehetnek testi és lelki  egészségük megőrzéséért, a nehéz helyzetben levő tinédzserek kaphatnak lelkisegélyt chatszolgáltatással egybekötve, hajléktalan nők számára nyílik lehetőség, hogy önbecsülésüket építsék, autizmussal élő gyermeket nevelő anyák kapnak esélyt, hogy önmagukkal is foglalkozzanak a mindennapok mókuskereke mellett.

A hosszú távú programok és együttműködések mellett eseti adományozással is segítik a közhasznú szervezetek munkáját, a weboldalán elérhető űrlap segítségével fogadják be az adománykéréseket, és adományozási stratégiájuk mentén támogatnak közhasznú civil szervezeteket elsősorban termékadományokkal. A dm országszerte 263 üzlettel van jelen, a boltoknak szintén lehetőségük van helyi ügyeket adományokkal támogatni, hogy még inkább a helyi közösség részesei lehessenek, tavaly 214 üzlet élet ezzel a lehetőséggel. A dm munkatársai szakmai tudásukkal is segíthetik a civileket, évente két napot tölthetnek el önkéntes munkával a munkaidejükből. 2023-ban 1200 munkaórában segítettek a drogéria kollégái, 2013 óta összesen 15 000 munkaórát szántak önkéntes munkára.

A dm a civil szervezetekkel más módon is kapcsolódik: vállalati rendezvényeiken együttműködő partnerként, programelemek lebonyolítójaként jelennek meg alapítványok különféle tematikákban, például környezetvédelmi vagy női egészséggel kapcsolatos edukációs témákban, de ajándéktárgyak beszerzésénél is szempont lehet, hogy a termékeket előállító partner megváltozott munkaképességű munkatársakat foglalkoztat, vagy éppen hátrányos helyzetű embereknek biztosít munkát.

Megéri az iroda átalakítása

Az, hogy milyen helyen dolgozunk, döntően befolyásolhatja azt is, hogy milyen munkát végzünk ott. Egy jól felszerelt, dizájnosan berendezett munkahelyen a dolgozók is szívesen tartózkodnak, egy jó iroda növelheti a cég iránti elkötelezettséget, a munkakedvet, a hatékonyságot – sőt, a céggel kapcsolatos elégedettséghez is hozzájárul! Ha ugyanis odafigyelünk az emberek munkakörnyezetére, a dolgozók úgy érzik, őket és a munkájukat is megbecsüljük.

Mind hallottunk már a Google, a Facebook vagy épp az Apple – illetve a többi techóriás – lélegzetelállító irodáiról, amelyek inkább hasonlítanak egy vidámparkra, mint egy munkahelyre. Ez nem véletlen: a kreatív munkához ilyen környezet szükséges. Nekünk nem kötelező ugyan babzsákokkal, csúszdákkal és masszázsszékekkel felszerelni irodánkat, de így is sokat tanulhatunk a világ legértékesebb cégjeitől: igyekezzünk a lehető legoptimálisabb környezetet kialakítani a munkatársak számára! Legyen hely és lehetőség az elvonulásra, a csendes munkavégzésre, ugyanakkor a közös ötletelésre és találkozásokra is.

Sokszor nincs is szükség új, hipermodern bútorokra és felszerelésekre, elég, ha odaügyelünk a munkakörnyezetre, vigyázunk a székekre és asztalokra, illetve csak jó minőségű bútorokat választunk a helyiségekbe. Bizonyos időközönként frissítsük fel az irodát! Festessünk ki valamilyen új, inspiráló színnel, cseréljük le a szőnyegeket és fordítsunk figyelmet a favédelemre is a bútorok esetében – már ennyi is elegendő lehet, hogy az irodánk újnak, frissnek hasson.

Munkahelyünknek azonban nemcsak dolgozóink, de ügyfeleink elégedettségét is szolgálniuk kell. Egy rosszul felszerelt iroda vagy az ütött-kopott bútorok igénytelenséget sugallnak, míg az egyhangú, szürke helyiség alááshatja a céljainkat, hiszen azt mutathatja, hogy nem vagyunk egyediek, kreatívak.

Ha azt szeretnénk, hogy irodánk üzletünk jó hírét is szolgálja, fektessünk időt és energiát annak berendezésére! Válasszunk egyedi, dizájnos bútorokat, ne elégedjünk meg a legegyszerűbb asztalokkal vagy fotelekkel – ma már nem feltétlenül pénzkérdés, hogy egy kis kreativitást csempésszünk a berendezésekbe. Bátran forduljunk lakberendezőhöz segítségért!

6 tipp, hogy az irodánk jó fényt vessen ránk

Ergonomikus bútorokkal a munkavégzést is megkönnyíthetjük. Nyolc óra ülve végzett munka megterheli a testet – kényelmetlen testhelyzetben, sajgó tagokkal pedig nehéz hatékony munkát végezni. Épp ezért fektessünk be a megfelelő ergonomikus székekbe és asztalokba, munkatársaink meghálálják majd a törődést!

Igyekezzünk úgy berendezni irodánkat, hogy brandünk is visszaköszönjön abban! Használjuk márkánk színét és logóját a falakon, a padlón, vagy épp egy-egy bútoron. Ha mindez ízléses és dizájnos, az a munkakedvet és a cég iránti elköteleződést is fokozza!

A környezetvédelem ma már alapvető elvárásnak számít az irodák tervezésénél is. Gondoskodjunk a szelektív hulladékgyűjtésről, tartsunk minél több zöldet a helyiségben – a szobanövények mellett ma már akár élő és lélegző falat is kialakíthatunk. Ne felejtkezzünk el az energiahatékonyságról sem!

A rendezettség egy jól működő vállalat elengedhetetlen tulajdonsága. Használjunk minél több szekrényt, tárolót és rendezőt, hogy soha, egyetlen fontos papír vagy kellék se keveredjen el, az asztalok pedig tiszták maradjanak! Zsúfolt környezetben nehéz jól dolgozni, ezért rendszeresen takarítsunk és bíztassuk arra munkatársainkat, hogy mindennap pakoljanak el maguk után!

Bár a munkavégzés nem itt történik, ne becsüljük alá a konyhákat és mosdókat sem – ezek ugyanis nagyon fontos szerepet játszanak munkavállalóink elégedettségében és munkakedvében. Figyeljünk ezek felszerelésére és tisztaságára is!

A kulcs a rendszeres karbantartás

Nem elég jól berendezni irodánkat, annak tisztaságára és felszerelésére ügyelnünk is kell. Igyekezzünk egy-egy felújítás után is megtartani a tiszta és rendezett állapotot! A gépek és felszerelések rendszeres karbantartást igényelnek, de ugyanez igaz a bútorokra is: Favédelemmel és rendszeres tisztítással asztalaink és polcaink sokáig szolgálhatnak minket.

Gondoskodjunk a rendszeres és alapos takarításról! Ehhez elengedhetetlen a megfelelő takarítószemélyzet – fektessünk tehát időt és energiát ennek kiválasztására is. A takarítók ugyanis legtöbbször akkor végzik munkájukat, mikor az iroda már üres, nem tudunk tehát saját szemünkkel meggyőződni arról, hogyan dolgoznak.

Bútoraink és tárgyaink a megfelelő használat és a kellő odafigyelés ellenére is elhasználódnak. Fontos, hogy ilyenkor a lehető leghamarabb cseréljük le vagy javítsuk ki ezeket! Egy nem jól működő gép vagy egy csúnya, kopott asztal nemcsak az irodánk összképét rontja, de a munkamorált is – ha ugyanis dolgozóink sokáig kénytelenek ezzel szembesülni, menthetetlenül azt gondolják majd, hogy jólétük nem fontos a cég számára.

Egy jól felszerelt, dizájnos irodában jó dolgozni – ahol pedig jó dolgozni, ott a munkavégzés is hatékonyabb lesz. Arról nem is beszélve, hogy egy kreatív, egyedi iroda magának a cégnek is jó reklámul szolgál!

Átfogó ESG-stratégiáját és alapértékét – „we take it personally” – követve a cargo-partner stratégiai intézkedéseivel küzd az erdőirtás ellen. A több ezer fából álló »cargo-partner erdő« telepítése mellett a cég digitalizálással és számos üzleti folyamatának újragondolásával tett a fák kivágása ellen. A cargo-partner dél-koreai irodája például 50%-kal csökkentette az elmúlt három évben papírfelhasználását, míg a magyarországi csapat egy év alatt 80%-os csökkenést ért el.

„Büszkék vagyunk a faültetési kezdeményezéseinkre, amelyek több ezer fával támogatják bolygónk egészségét. A »cargo-partner erdő« a fenntarthatóság iránti töretlen elkötelezettségünk jelképe. Emellett továbbra is rendületlenül keressük szénlábnyomunk csökkentésének további lehetőségeit” – mondta Stefan Krauter, a cargo-partner alapítója.

„Ecosia” út a zöldebb világ felé

2021-ben a vállalat az új keresőmotorra, az Ecosiára való áttéréssel is támogatta a globális újraerdősítési erőfeszítéseket. Ez az egyszerű, de hatásos váltás a reklámbevételeken realizált nyereség 80%-ával a faültetési projekteket támogatja.

Ügyfél-elégedettség „zölden”

Szintén 2021-ben a cargo-partner átfogó online ügyfél-elégedettségi felmérést készített. Ezzel összefüggésben az Ecologi éghajlatvédelmi platformmal együttműködve vállalta a cég, hogy minden kitöltött kérdőív után ültet egy fát. A »cargo-partner erdő« nem sokkal a kitöltéseket követően több mint 1.000 fával növekedett.

Faültetés a szófiai botanikus kertben

2023 májusában a cargo-partner bolgár csapatának több mint 20 önkéntese közel 100 gyümölcsfát és cserjét ültetett el a szófiai botanikus kertben, amely a maga nemében az egyik legnagyobb természetvédelmi terület a Balkánon. A csapat munkája jól példázta a környezetvédelem és a közösségi szerepvállalás iránti elkötelezettséget.

A 40 éves évforduló ünneplése „zölden”

2023 szeptemberében az osztrák cargo-partner 40. évfordulóját ünnepelte. A rendezvényen helyet kapott egy „zöld” rulett is, amelynek bevételéből több mint 2.400 fával gyarapodott a »cargo-partner erdő«.

Tisztább levegő a szebb holnapért

Ma már több mint 3.500 fa áll a cég erdejében. A fák évente átlagosan legalább 10 kg CO₂-t nyelnek el, így az erdő 35.000 kg – azaz 35 tonna – CO₂-t vont már ki a levegőből. A cargo-partner továbbra is innovatív és vezető szerepet tölt be a logisztikában, környezetvédelmi kezdeményezései pedig egyértelmű utat mutatnak a zöldebb, fenntarthatóbb jövő felé.

További információk a vállalat weboldalán.

A terepfutásra nevezők két különböző távon – 21 és 31 kilométer – mérettethetik meg magukat, míg a túrázók korosztálytól függetlenül 9, 21 és 31 kilométeres útvonalakon szemétszedéssel egybekötött természetjárással tehetnek a környezet tisztaságáért.

„A fenntarthatóság fontos szerepet játszik vállalatunk életében, ezért egy olyan különleges, Magyarországon még nem látott aktivitást szeretnénk meghonosítani, ami újszerűsége miatt hatékonyabban tudja felhívni a figyelmet a környezetvédelem fontosságára. Egy olyan megbízható partnert kerestünk, mint a BSI, aki hasonló értékeket vall és nyitott az újításokra – mint például a szemétszedés és a túrázás vegyítése” – mondta el Takács István, a Continental Magyarország országos vállalati kommunikációs vezetője.

A Continental Erdőtisztító Túranap és Terepfutás esemény mottója a „Sok lépéssel a kisebb lábnyomért!”. A lelkes természetjárókon kívül a vállalat saját munkavállalóit is a részvételre buzdítja akár nevezőként, akár önkéntesként. Névadó szponzorként a Continental nemcsak a szemétszedéshez szükséges eszközöket – mint például a kesztyű, vagy zsák – biztosítja, de a kihelyezett gyűjtőpontokon leadott hulladék elszállításáról és annak felhasználásáról is gondoskodik – írják.

„A jellemzően városi futóeseményeinken eddig is sokat tettünk azért, hogy azok fenntarthatóak legyenek és a lehető legkisebb terhelést jelentsék a környezet számára. Azért is tartjuk fontosnak a velünk hasonló elveket követő Continental-lal való együttműködést, mert így a mi egyetlen túra és terepfutó eseményünk lehet az első Magyarországon, ahol a sport, a mozgás mellett az aktív környezetvédelem ennyire kiemelt szerepet kap. Bízunk benne, hogy az esemény résztvevői örömmel csatlakoznak felhívásunkhoz és a nap végére a nyomukban tisztább lesz az erdő” – mondta Kocsis Árpád, a BSI versenyigazgatója.

A túrázásra az alábbi linken várják a szervezők a nevezéseket.

Az EU-ban csak olyan terméket lehet majd forgalmazni, amelynek az előállítása nem jár klímaváltozást és a fajgazdagság csökkenését előidéző erdőirtással és erdőpusztulással.

Arról nincs szó, hogy bizonyos termékek vagy országok tiltólistára kerülnének. Az uniós forgalmazóknak ellenben nyilatkozatokkal kell igazolniuk, hogy beszállítóik kellő gondossággal jártak el, azaz 2020. december 31-ét követően csak úgy termeltek ki fát termékeik előállításával összefüggésben, hogy azzal nem okozták erdőterületek, köztük pótolhatatlan természetes erdők pusztulását, illetve hogy termékeik nem kiirtott erdőterületről származnak.

A képviselők kérésére a vállalkozásoknak arról is bizonyságot kell majd adniuk, hogy a termékek előállításakor betartották a származási ország törvényeit, köztük az emberi jogokra vonatkozókat is, és hogy az ott élő őslakos népek jogai sem sérültek.

Az érintett termékek

Az eredeti bizottsági javaslat szerint a rendelkezések mindössze a kávéra, a kakaóra, a pálmaolajra, a szójára, a marhahúsra és a faanyagra, valamint az ezekből előállított termékekre, például a csokoládéra, a bőrárukra és a bútorokra vonatkoztak volna. Az egyeztetések során a Parlamentnek sikerült ezeket újabb termékekkel kiegészíteni, így a gumi, a faszén, a nyomtatott papírtermékek és egyes pálmaolaj-származékok erdőirtásmentes előállítását is igazolni kell.

A képviselők javaslatára ezentúl erdőpusztulásnak minősül a természetes, illetve a természetes módon regenerálódó erdők ültetvényerdővé, telepített erdővé vagy más fás területté való átalakítása is.

Kockázatalapú ellenőrzés

A rendelet hatálybalépésétől számított 18 hónapon belül a Bizottság objektív és átlátható szempontok alapján kockázati kategóriákba sorolja majd a különböző országokat vagy országrészeket. Ahol alacsony a kockázat, ott egyszerűsített eljárást lehet alkalmazni a kellő gondosság tanúsítására. Az ellenőrzések aránya is ennek megfelelően alakul: magas kockázat esetén a piaci szereplők 9 százalékát, átlagos kockázatnál 3 százalékát, alacsony kockázatnál pedig 1 százalékát kell évente ellenőrizni.

Az illetékes hatóságok a termékek eredetét a vállalkozások által rendelkezésre bocsátott adatok, köztük földrajzi helymeghatározási koordináták, valamint műholdas felvételek és DNS-vizsgálatok alapján ellenőrzik.
A szabályokat megszegő piaci szereplőkkel vagy kereskedőkkel szemben arányos és visszatartó erejű szankciókat kell alkalmazni. A maximálisan kiszabható pénzbüntetés az uniós szinten elért teljes éves árbevételük legalább 4 százaléka lesz.

Fotó: Irina Iriser/unsplash.com

A 2019 nyarán alakult országos közösség helyi csoportjai mára Magyarország több vármegyéjében, nagyobb városokban és kisebb falvakban egyaránt megtalálhatóak. Mind ugyanazért küzdenek: a lehető legtöbb növényt szeretnék elültetni az országban. „Hisszük, hogy össze kell fognunk, el kell indulnunk és el kell ültetnünk fejenként legalább egy fát, hiszen így nem csak tétlen szemlélői leszünk a klímaváltozásnak. Eszerint dolgoztunk 2022-ben is, amikor összesen ötvenhétezer fát és cserjét ültettünk el. És eszerint járunk el idén is” – mondja Bojár Iván András, az alapítvány alapítója.

Fákat és gondolatokat ültetnek

A 10 millió Fa Alapítvány eddigi eredményeit összegző cikk azt mutatja, hogy egyre többen csatlakoznak a kezdeményezésükhöz, és akár kisebb, akár nagyobb csapatban, de valóban megéri összefogni, és új növényeket ültetni, ezáltal hozzátenni a klímaválság elleni küzdelemhez. A fákon túl, melyek a biodiverzitás és klímaválság kezelésében nyújtanak segítséget, úgy gondolják, képesek lehetnek gondolatokat is elültetni, aminek révén mi, emberek, sokkal messzebbre juthatunk.

„Célunk az, hogy 2023-ban túlszárnyaljuk az eddigi ültetéseink számát, amihez várjuk a tenni vágyó magánszemélyek és cégek megkeresését, de természetesen manapság már ásó nélkül is lehet fát ültetni, az adó 1%-ot alábbi adószámunk segítségével lehet felajánlani: 19225294-1-42, továbbá be lehet szállni az Action Network oldalán keresztül is. Aki pedig munkáját vagy földjét ajánlaná fel, az megtalál minden információt a 10 millió Fa honlapján” – teszi hozzá az alapító.

Az alapítvány amellett, hogy több tízezer fát szeretne elültetni, különböző vállalati együttműködések kialakítását tervezik. „Hazánkban is egyre több vállalat tűz ki ESG, azaz szociális és környezeti célokat. Ezek megvalósításában tudunk segítséget nyújtani, hiszen a faültetésen túl tevékenységünk kiterjed az emberi, szociális dimenzióra is. A Miyawaki-minierdő telepítéseink jó példát jelentenek erre, hiszen a városban élőknek a nyári melegben hűst és friss levegőt biztosítunk, míg nehéz helyzetben lévő embereknek munkát tudunk adni” – hívta fel a figyelmet Bojár Iván András.

Hívjuk fel az emberek figyelmét a környezetvédelemre!

Nagyon sokféle motivációból nagyon sokféle ember, cég és önkormányzat mozdul meg, hogy jobb helyé tegyék Magyarországot és a világot. Bojár Iván András szerint ennek oka, hogy egyre többen vallják azt, hogy a bolygónkat óvnunk kell. Ehhez pedig fel kell hívni az emberek figyelmét a környezetvédelemre! Ennek jegyében indult el az alapítvány szakmai együttműködésével 2022-ben több olyan program, amelynek célja, hogy fák és bokrok ültetésével növeljék a zöld növényzetet az ország minden területén, továbbá megismertessék az embereket azok jótékony hatásaival. A nemes kezdeményezéshez bankok, elektronikai márkák, drogériák és autómegosztó vállalkozások is csatlakoztak, ahogyan kommunikációs ügynökség is.

Az idei kampányaikban – a tervek szerint – olyan ismert közéleti személyiségek fognak feltűnni, mint Pokorny Lia, a 10 millió Fa Alapítvány nagykövete, vagy Pumped Gabo, aki egy-egy ültetési akció során lemezlovasként fogja szórakoztatni a lelkes természetbarátokat. Ők, ahogy az alapítvány valamennyi munkatársa egy jobb és élhetőbb világért dolgoznak.

A Willow projekt a ConocoPhilips olajipari vállalat nagyjából 7 milliárd dolláros javaslata, amelynek keretében az Alaszka északi részén, az Egyesült Államok legnagyobb érintetlen állami földterületén létesítenének kőolajkitermelési pontokat. A projekt eredetileg a Trump-kormányzat alatt kapott támogatást, azonban egy hibás környezeti elemzés miatt újra jóvá kellett hagyni. Végül egy kompromisszumos megoldásra bólintott rá a Biden-adminisztráció, ami kisebb felszíni infrastruktúrát és csak három fúróhelyet tartalmaz.

Csak a jóváhagyás után robbant az internet

A demokraták között is hatalmas vitákat generáló beruházás híre bejárta a világot. Az Egyesült Államokon túl kiemelkedően sokan foglalkoztak vele Európában, főleg az Egyesült Királyságban, de a klímaváltozás kapcsán kiemelten érintett Délkelet-Ázsiában is hatalmas érdeklődést regisztráltak. A Willow projektet egy hónap alatt összesen több mint 204 ezerszer említették online, a felhasználók pedig hatalmas érdeklődést mutattak iránta, hiszen több mint 650 ezer alkalommal reagáltak az ezzel kapcsolatos tartalmakra.

A Willow projektet említő online tartalmak és az ezek által kiváltott interakciók trendje jelentősen elvált egymástól. A vizsgált egy hónapos időszak közepén kezdtek csak jelentősebb mértékben foglalkozni a témával a netezők. Itt kezdett látható méreteket ölteni a civilek tiltakozása és az online aktivizmus, ami magával hozta a projekttel kapcsolatos különböző edukációs tartalmakat is. Ennek ellenére, igazán nagy érdeklődés és felháborodás csak március 13-át követően mutatkozott a téma iránt, amikor a Biden-adminisztráció hivatalosan is jóváhagyta a projektet.

A projektről szóló online beszélgetés szinte teljes egészében támadó jellegű volt, kivételt csak a projekt veszélyeiről és negatív hatásairól szóló edukatív, illetve a mobilizáló, valamilyen tiltakozási forma gyakorlására felhívó tartalmak képeztek. A projekt kapcsán érzett harag bűnbakot, a csalódottság pedig konkrét áldozatot is talált magának: a vizuális tartalmak jelentős részében Joe Biden arca látható, valamint a (többnyire rossz állapotban lévő) jegesmedvék is gyakran előkerültek az említésekben. A ConocoPhilips vagy a vállalat valamelyik képviselője szinte egyáltalán nem került megszemélyesítésre a beszélgetésben. A diskurzus hangulatát jól mutatják a legnépszerűbb hashtageket és a leggyakrabban használt emojikat összesítő felhők.

A Z generáció a leghangosabb

A Willow projekt megállításáért online petíció is indult, amit mostanáig már közel 4,5 millióan írtak alá a change.org-on. „Szeretném, ha olyan életem lehetne, amiben van családom és gyerekeim. 16 éves vagyok, és elképesztő, hogy attól kell tartanom, lesz-e tiszta vizem és jó időjárási körülményeim a túléléshez” – olvasható a petícióhoz írt legnépszerűbb hozzászólásban a weboldalon.

A komment meglepően jól rávilágít az üggyel kapcsolatban tapasztalható érzékenység generációs különbségeire, a Willow projektről szóló online beszélgetésben magasan felülreprezentáltak a fiatalok. Az online tartalmak közel 90%-a 35 év alattiaktól, és több mint 47%-a 25 év alattiaktól származott, míg a 45 év felettiekkel már alig-alig rezonált a téma.

A nemek szerinti megoszlásban is felfedezhetők különbségek. Az online beszélgetésekben a nők vettek részt nagyobb arányban – a Willow projektet említő tartalmak közel 60%-a származott női szerzőtől.

Leveleket írtak, de telefonon is hívták a Fehér Házat

A generációs különbségekből is fakadhat, hogy az online tiltakozás fő platformjává a TikTok vált. A felületen megjelenő, a Willow projekttel foglalkozó rövid videók nagyjából két csoportra bonthatók: valamilyen tiltakozási formára felhívó (mobilizáló) és/vagy edukatív, illetve a felhasználó személyes félelmeit/csalódottságát kifejező tartalom. A tiktokkerek pedig bőven gyártottak tartalmat a témában, ami a számok alapján sikeresen meg is találta a közönségét, hiszen csak a #willowproject hashtaggel ellátott videók önmagukban közel 520 millió megtekintést generáltak.

A TikTok felhasználók nem álltak meg a petícióknál. A fiatalok az aláírásgyűjtések támogatásán túl a legkülönfélébb tiltakozási módokhoz nyúltak, amit természetesen meg is osztottak a platformon, és buzdították is egymást a részvételre.

A kiábrándultság túlnőtt a projekten

A videók jelentős része azonban semmilyen cselekvésre nem buzdított, sőt sok esetben információkat sem tartalmazott, csak a konkrét tartalomgyártó személyes érzéseiről szólt. Az ilyen videók készítői pedig határozottan nem vették félvállról az ügyet, hanem a saját jövőjük elvesztéseként vagy akár az egész emberiség végeként élték meg projekt létrejöttét.

A többnyire fiatalokból álló felhasználók csalódottsága túlmutatott az ügyön. A beruházás kapcsán sokan arról számoltak be, hogy elvesztették a bizalmukat a kormányzatban, megingott a nemzeti büszkeségük, megkérdőjeleződött bennük a hitük a döntéshozatali rendszerben vagy megtört az idősebb generációkba vetett hitük. Egy kommentelő például így írt a témában: A felnőttek azt mondják, túl sokat lógunk a telefonunkon, de csak így tudunk elmenekülni a világ elől, amit számunkra kreáltak.”

Magyarországon főleg a jobboldali sajtó foglalkozott a témával

A magyar nyelvű online térben viszonylag alacsony figyelmet kapott a téma, a vizsgált időszakban 177 megjelenést regisztráltunk, amely alig váltott ki felhasználói interakciót. Csatornamegoszlás tekintetében itthon is a Twitteren jelent meg a legtöbb beszélgetés, népszerű volt még a Reddit is. A hozzászólók elsősorban a petíció aláírására buzdítják társaikat Twitteren.

Érdekes, hogy a szerkesztett online sajtóban, valamint a blogokon marginális maradt a téma és elsősorban szakportálokon, valamint jobboldali médiumokon volt jelen többnyire aktuálpolitikai kontextusban. A baloldali és független sajtó Willow projektre irányuló csendjét az érdeklődő felhasználók maguk is kiemelték, külön Reddit topicot szenteltek annak, hogy milyen torzulások jellemzik a magyar tájékoztatást. A magyar kommentelők narratívái is elsősorban a bolygó jövőjének fenyegetését, a kampányígéretek megszegését, valamint a geo- és gazdaságpolitika kritizálását helyezik előtérbe.

Fotó: CNN

A környezetvédelem, a környezet megfelelő ábrázolása és az ún. „greenwashing” elkerülése egyre égetőbb feladata a marketing- és reklámiparnak, és ez alól nem jelent kivétel az FMCG szektor sem. Többek között ezért is csatlakozott a Danone Magyarország Kft. a Green Pledge felhíváshoz több másik vállalat mellett.

A Magyar Reklámetikai Kódex ugyan régóta kiterjed a reklámok tervezési, gyártási és közzétételi szempontjaira – a környezetvédelmi kérdésekkel kapcsolatban is –, a Green Pledge mégis túlmutat ezen. A cégek vállalják, hogy a programban meghatározott szempontokat követik az általuk készített reklámanyagok megvalósításakor. Ebbe beletartozik a fenntarthatósággal kapcsolatos állítások kellő szakmai körültekintéssel és a jogszabályoknak megfelelően történő alkalmazása, a reklám készítése közben a környezetre gyakorolt negatív hatások minimalizálása és a természeti erőforrások védelme. Továbbá a Green Pledge fontos elhatározása, hogy a reklámokban a szemét elhelyezéséhez kapcsolódó helyzetek bemutatása során a szelektív hulladékgyűjtéshez kapcsolódó képi és tartalmi elemeket használnak, valamint nem mutatnak olyan jelenetet, amelyben környezetszennyező tevékenység látható.

“Felelős élelmiszer-forgalmazóként elengedhetetlen számunkra, hogy figyelmünket a fenntarthatóság égető kérdéseire fordítsuk. A Green Pledge-hez való csatlakozásunk egész vállalatunk nevében egy újabb megerősítése annak, hogy nem csak a fogyasztóink egészséges életvitelét tartjuk szem előtt, de a bolygó jövőjét is” – mondta el Várkonyi Beáta, a Danone vállalati kapcsolatok igazgatója, aki a vállalat képviselőjeként és aláírójaként vett részt a ceremónián.

Fotó: Danone