A streetwear ruhákból álló Open Your City kollekciót Budapest rezgése inspirálta, és olyan arcok látták el kézjegyükkel, mint DJ Nara, Éder Krisztián, Fluor Tomi, Istenes Bence, Jumo Daddy, Kiss Miklós, Metzker Viki (a képen), Molnár Veronika és Lenkey Ákos. A kollekció a BP Clothing Wesselényi utcai üzletében érhető el.

„Inspirációnk a város és a kozmopolita korszellem. Az Open Your City kollekció egyrészt az ikonikus Heineken palack manifesztációja, másrészt a város erőteljes lenyomata. A ruhadarabokon megjelenő 1873 évszámnak pedig hatalmas jelentősége van, hiszen ebben az évben egyesült Buda és Pest illetve született meg a Heineken márka” – mondta Lenkey Ákos, a BP Clothing alapító-tulajdonosa.

Lőrincz Barbara, a Heineken márkamenedzsere szerint legújabb kezdeményezésükkel ismét hozzájárultak a helyi értékek erősítéséhez: „Büszkék vagyunk arra, hogy támogatóként végigkísértük a Mercedes-Benz Fashion Week Central Europedivatesemény kibontakozását. Idén szerettünk volna még nagyobb szerepet vállalni a Design Terminál rendezvényén, ezért is örültünk a lehetőségnek, hogy ezen a világszinten elismert rendezvényen mutathattuk be a BP Clothing-gal közösen létrehozott kollekciónkat. Úgy gondoljuk, hogy mind a ruhákkal, mind az eseményre készített palackokkal közvetíteni tudjuk kampányunk legfőbb üzenetét: nyissunk Budapestre, mert különleges, értékes hely.”

Joris Huijsmans, a Heineken Hungária vezérigazgatója és Molnár Orsolya brand manager elmondása szerint nem elégedhetnek meg azzal, hogy a Heineken egy globális márka: frissnek, fiatalosnak, globálisnak és „jelenvalónak” (present) szeretnék látni.

Ennek egyik eszköze a sörmárka számára is – az elmúlt években már több nemzetközi italpiaci játékos által felfedezett – egyedi palack. Tavaly a Nyiss a városodra! (Heineken Global Cities) városneves palackjaival indították ezt a vonalat, idén pedig továbbléptek.

A Design Terminállal – a kezdeti projektalapú együttműködés után – immár stratégiai szövetségben öt designert kértek fel arra, hogy öt kiemelt Horeca-partnerük számára egyedi palackot tervezzenek. A projekt érdekessége, hogy talán most először jelenhet meg az alapító, Freddy Heineken aláírása mellett más személy neve is a palackon. Az egyes szórakozóhelyeken megjelenő palackokat a következő designerek tervezték:

• Akvárium – Ghyczy Diana
• Hello Baby – Gryllus Ábris
• Ötkert – Polgárdi Ákos
• Tesla – Kenczler Marci
• Trafiq – Kiss Miklós

Böszörményi Nagy Gergely, a Design Terminál vezetője elmondta, hogy a Heineken az első piaci stratégiai partnerük, amelytől sokat tudnak tanulni, hiszen az ipart és a designt talán elsőéként összekapcsoló holland kreatív hagyományt képviselik. Véleménye szerint Budapest ott van a világ 12 legizgalmasabb városa között, ezért – az értékesíthető volumentől függetlenül – fontos lehet a legnagyobb nemzetközi márkák számára is. A Design Terminál célja idén, hogy technológiai cégekkel bővítse inkubációs programját és lehetőséget biztosítson az egyes területek szakembereinek találkozására és együttműködésére, a határterületekben rejlő lehetőségek kiaknázására is.

A Heineken a Central European Fashion Days és a Design Hét keretein belül külföldi divathetek mintájára egy héten át látogatható pop-up showroomot varázsolt Budapestre, hogy bemutassa a visegrádi országok tervezőinek legújabb őszi/téli kollekcióit, extravagáns kreációit.

Minden részletre kiterjedő figyelem: a Heineken hostessek cipője is extravagáns

A márka dizájn-kapcsolódásáról Mark van Iterson, a Heineken globális designigazgatója elmondta: „A Heineken születése óta szorosan és tudatosan kapcsolódik a designhoz, és jellemzi a kreativitás. Ez volt az első sör, ami nem a megszokott barna üvegben, hanem különleges, zöld palackban került a fogyasztókhoz, így átlagsör helyett azonnal a városi szalonok sörévé vált. Az ehhez hasonló kreatív ötletek, a határok feszegetése – és néha átlépése – azóta is jellemez minket. Világszerte keressük és támogatjuk a fiatal dizájnerek, tehetségek munkáját. A nemzetközi divathetek látogatása inspirációt nyújt nekünk a márka fejlesztéséhez, míg a Heineken kezdeményezéseivel platformot biztosít a tervezők számára.”
A visegrádi országok tervezőit bemutató showroom rímel a márka új kommunikációs platformjára is, a Cities („Nyiss a városodra”) kampány reklámja ugyanis a városok rejtett kincseinek felfedezéséről szól. A filmet a világ nagyvárosai által inspirált limitált kiadású “Cities” üvegek egészítik ki.

Heineken The City 2014

A Heineken x CEFD Pop-up Store Kiss Miklós dizájner tervei alapján a Hotel NOMURIban talált otthonra. A tervező elmondta: „Az installációt az “épület az épületben” koncepcióra alapoztuk, azzal a csavarral, hogy a belső épület nem érintkezik a talajjal. A shop elrendezése a legalapvetőbb struktúrákat követi, kicsit az antik templomok alaprendszerére, a hosszanti csarnokra és a kettős oszlopsorra épít. Utóbbit egy külső és egy belső váz jelképezi. Az anyaghasználat teljességgel szokatlan, a shop és a divat területeiről ismert alapanyagokból táplálkozik. Ilyen a télen a boltok ajtajából, ipari területekről jól ismert szalagfüggöny: alapvetően egy nem túl kvalitásos anyag, mégis tökéletesen rajzolja ki a teret ebben a felfogásban. A másik anyag a fehér áttetsző, hálós szerkezetű textília, ami erősen utal a divat alapanyagaira. A térben újraértelmezett IKEA-elemek is funkciót kaptak.”

Az elmúlt egy hét alatt neves magyar tervezők – Dora Abodi, Iner, 1975, Doridea, Sarolt, Celeni, Gion, Artep –, illetve a Gombold újra! külföldi dizájnereinek – Mardoror, Balas, Pajonk, Retart, TAKK – különleges kreációival is megismerkedhettek a látogatók a Heineken x CEFD Pop-up Store-ban. Az aktivitás a ONE Fashion Budapest csapatával együttműködésben valósult meg.

(A nyitóképen: Mark van Iterson, Lőrincz Barbara szenior márkamenedzser és Kiss Miklós)