„Amikor kidolgoztuk az Apró örömök platformot és összeállítottuk az egész éves tervet, nem tudhattuk, hogy beüt a vírus. A karantén és az új hétköznapok viszont épp arra tanítanak, amiről a kampány szól: tudjunk örülni az apró dolgoknak. Amikor sikerül megsütni egy kenyeret, vagy, hogy milyen boldog a kutyád, mikor hazaérsz a boltból. Az tehát nem volt kérdés, hogy a márkakommunikáció összeilleszthető a víruskommunikációval, azt viszont nem akartuk, hogy a fogyasztók egy reaktív megmozdulással találkozzanak. Ezért először elindítottuk a kampányt, aminek ez a film egy plusz eleme. Érdekesség, hogy tényleg az egész Medve csapat szerepel benne, a répcelaki gyár dolgozóitól kezdve, a HPS-es kollégákon át, egészen a Medve brand manageréig, sőt még a marketingigazgató is. Május közepétől pedig kapható lesz az új limitált csomagolás, amivel szintén az apró örömöket erősítjük” – mondta Kenczler Marci, a HPS Communication kreatívigazgatója.

„A Medve már 90 éve jelent biztos pontot a magyarok mindennapjaiban: a hűtőből kör alakban kiguruló háromszög alakú kockasajt mosolyt csal az arcunkra. Egy ilyen nehéz időszakban különösen fontos, hogy a márka a fogyasztói mellett álljon és segítsen meglátni a mindennapi apró örömöket” – mondta el Szalay Rita, a Savencia Fromage & Dairy Hungary Zrt. marketingigazgatója.

Alkotók: 

Megbízó: Savencia Fromage & Dairy Hungary Zrt.

Kajdon Attila – Vezérigazgató

Szalay Rita – Marketingigazgató

Kohánszky Tamás – Brand Manager

Weinmann Luisa – Junior Brand Manager

Reklámügynökség: HPS Communication

Creative Director: Vekkel Laci, Kenczler Marci

Senior Art Director: Juhász Péter

Senior Copywriter: Marosvölgyi Rita

Art Director: Csabai Dalma

Client Service Director: Bálint Fruzsi

Account Director: Ladiszlai Réka

Senior Account Manager: Fodor Veronika

Rendező, producer: Mlinarics Máté

Vágó / VFX: Simon ‘Appache’ Tomi

Social media manager: Cseh Ildikó

Médiaügynökség: Mediacom

A Webby Awards az egyik legrangosabb nemzetközi, online fókuszú verseny, amelyet idén már 24. alkalommal szerveznek meg. Így külön elismerés, hogy egy kizárólag magyar piacon ismert és elérhető márka számára készített, kifejezetten a helyi igényekre reflektáló kampány látótérbe került. A Na, most belehúzunk arra a hazánkban nagyon is ismert problémára reflektál, hogy a fogyasztók elvesztették a bizalmukat a promóciós játékokkal szemben, mert a legtöbb nagyon hasonló, a nyerési esély pedig alacsony.

„A cél az volt, hogy visszahozzuk a nyereményjátékokkal kapcsolatos pozitív érzéseket és bizalmat, megidézve a „régi szép időket” és a retro magyar tévézést. Egy egyedülálló, napi sorozattal jelentkeztünk a márka Facebook oldalán, amely a sorsolást mutatta be, természetesen közjegyző jelenlétében, szigorúan az átláthatóság jegyében, persze a márkától megszokott szórakoztató stílusban. A főszerepben a Sport szelet állandó karaktere, az Edző tündökölt, akit, mint mindig, ezúttal is a Jászai Mari-díjas Mészáros Máté alakított. A kampány egyébként maximális elérte a célját, a videók nagyon népszerűek lettek, a nyereményjátékra regisztrálók száma pedig messze túlszárnyalta az eddigieket” – mondta Mlinarics Máté, a HPS Communication kreatív producere.

A kampány a Social kategória Promotions & Contests díjára lehet esélyes, amiről a Webby Awards szakmai zsűrije dönt, emellett pedig egy közönségszavazás is zajlik, itt, amellyel a Sport szelet a People’s Voice elismerést zsebelheti be.

„Nagyon örülünk, hogy az egyik kedvenc projektünk ilyen rangos versenyben mérkőzik meg. Már a shortlist is felér egy komoly elismeréssel” – mondta el Kenczler Marci, a HPS Communication kreatív igazgatója.

A kampány nemcsak a gondolatisága, de megvalósítás szempontjából is különleges volt, hiszen a 62 rész egyetlen nap, 9,5 óra leforgása alatt készült el, ezzel pedig bekerült a Magyar Rekordok könyvébe is, a leggyorsabban leforgatott filmsorozatként a magyar sorozatgyártás történetében.

A győztesek listája május 19-től lesz elérhető, addig érdemes még leadni a szavazatokat a közönségdíjra is.

Alkotók

Megbízó: Mondelez 

Senior Brand Manager Csokoládé kategória HUCZSK: Lenka Cermakova

Brand Manager Szeletes Csokoládék: Bellér Anna

Ügynökség: HPS Communication

Kreatív igazgató: Kenczler Marci

Szövegíró: Havas Kinga
Creative Production & Art: Mlinarics Máté

Agency Producer & gyártásvezető: Mórádi Orsi

Digital Account Director: Komlós Judit

Senior Digital Account: Pusztai Zsófi

Junior Digital Account: Németh Levente

Media design: Simon ‘Appache’ Tomi, Molnár Laci

Social Media Manager: Cseh Ildi

Customer Service: Szabó Fanna

Szereplők:

Mészáros Máté

Rátonyi Hajni

Produkció: HPS Communication

Rendező: Nyitrai Marci

Operatőr: Vecsernyés János

Helyszíni vágó: Nemes Oresztész

Vágó / VFX / SFX / utómunka: Polgár Peti

Zene: Diószegi Szabolcs

Főcím: Birinyi Tamás

Stylist: Fogt Linda

Haj: Kéri Bernadett

Smink: Seybold Anikó

Hangutómunka: Boogieman hangstúdió

A reklámszakember szabadúszó grafikusként kezdte pályáját – elsősorban díjnyertes filmplakátjaira figyelt fel a szakma, hiszen izgalmas, sokszor bevállalós megoldásai a nemzetközi sajtót is bejárták. Számos magyar és külföldi film fűződik a nevéhez, köztük az Oscar-díjas Saul fia plakátját is jegyzi.

Megfordult vezető art directorként többek közt az ACG-nél, az isobarnál és a Young&Rubicam-nél is, új pozíciójában pedig a HPS hazai és nemzetközi márkákat kiszolgáló kreatív csapatának vezetéséért felel.

„Marci külső szemléletet hoz a kreatív osztály mindennapjaiba, ami szeretnénk, ha mind a gondolkodásban, mind az ügyfelek kiszolgálásában megjelenne. Természetesen hosszútávon nem titkolt célunk, hogy a HPS felkerüljön a nemzetközi szinten jegyzett független kreatív ügynökségek térképére is” – mondta Vekkel László, aki tulajdonosként és kreatívigazgatóként már 20 éve az ügynökség oszlopos tagja.

„Bizalmat és támogatást kaptam a tulajdonosoktól, hogy közösen olyan kultúrát alakítsunk ki, ami a legvágyottabb munkahellyé teszi a HPS-t a kreatív szakmában. Ez már önmagában elég izgalmas kihívás, de az elsődleges cél az, hogy a legsikeresebb független ügynökség legyünk a piacon” – tette hozzá Kenczler.

Joris Huijsmans, a Heineken Hungária vezérigazgatója és Molnár Orsolya brand manager elmondása szerint nem elégedhetnek meg azzal, hogy a Heineken egy globális márka: frissnek, fiatalosnak, globálisnak és „jelenvalónak” (present) szeretnék látni.

Ennek egyik eszköze a sörmárka számára is – az elmúlt években már több nemzetközi italpiaci játékos által felfedezett – egyedi palack. Tavaly a Nyiss a városodra! (Heineken Global Cities) városneves palackjaival indították ezt a vonalat, idén pedig továbbléptek.

A Design Terminállal – a kezdeti projektalapú együttműködés után – immár stratégiai szövetségben öt designert kértek fel arra, hogy öt kiemelt Horeca-partnerük számára egyedi palackot tervezzenek. A projekt érdekessége, hogy talán most először jelenhet meg az alapító, Freddy Heineken aláírása mellett más személy neve is a palackon. Az egyes szórakozóhelyeken megjelenő palackokat a következő designerek tervezték:

• Akvárium – Ghyczy Diana
• Hello Baby – Gryllus Ábris
• Ötkert – Polgárdi Ákos
• Tesla – Kenczler Marci
• Trafiq – Kiss Miklós

Böszörményi Nagy Gergely, a Design Terminál vezetője elmondta, hogy a Heineken az első piaci stratégiai partnerük, amelytől sokat tudnak tanulni, hiszen az ipart és a designt talán elsőéként összekapcsoló holland kreatív hagyományt képviselik. Véleménye szerint Budapest ott van a világ 12 legizgalmasabb városa között, ezért – az értékesíthető volumentől függetlenül – fontos lehet a legnagyobb nemzetközi márkák számára is. A Design Terminál célja idén, hogy technológiai cégekkel bővítse inkubációs programját és lehetőséget biztosítson az egyes területek szakembereinek találkozására és együttműködésére, a határterületekben rejlő lehetőségek kiaknázására is.