A GrandVision kétfordulós, meghívásos tenderen választott médiaügynökséget. Az együttműködés nem újkeletű, a MediaCom 2018 óta dolgozik a GrandVision márkáin. A tender nyomán a közös munkát 2021. január 1-jével újították meg a felek.

A MediaCom a múltban nem csupán a hagyományos médiatervezési és -vásárlási feladatok ellátásával segítette a márkatulajdonost. A GrandVision az elmúlt évben újította meg márkastratégiáját, melynek célja az Ofotért és a Vision Express márkák határozottabb megkülönböztetése volt. A kapcsolódó márkastratégiai megbízást az ügynökség látta el.

„Döntésünkben számos tényező játszott szerepet. Az új kihívásokra és normákra legadaptívabban reagálni tudó, multifunkcionális ügynökségi csapatot kerestünk, akik képesek velünk együtt látni és láttatni a „nagy képet”. Kommunikációs rendszerekben gondolkodnak és nem csak silókat optimalizálnak. Értik a márkáinkat, a vásárlóinkat, látják a lehetőségeinket. Mindezt figyelembe véve képesek stratégiát alkotni és azt hatékonyan implementálni költséghatékony médiamegoldások révén. A MediaCom által hozott stratégia, áraik, és nem utolsó sorban a csapat elhivatottsága miatt döntöttünk mellettük egy igen komoly, kiélezett versenyben” – nyilatkozta a döntés kapcsán Kelemen Anita, a GrandVision marketing- és digitális igazgatója.

A GrandVision az elmúlt évben döntött a márkastratégia megújításáról, melynek célja az Ofotért és a Vision Express márkák határozottabb megkülönböztetése volt. A MediaCom által hozott megoldás erősen épített a kommunikációs ügynökség márkakutatásokban és archetípusokon alapuló márkázási stratégiában szerzett korábbi tapasztalataira, a széles kutatási portfólióra és a memetikai látásmódra.

„Fontos volt továbbá, hogy nem két különböző márkastratégiát dolgoztunk ki, hanem egy átfogó GrandVision stratégiát, illetve, hogy a krédónk szerint márkázást csak úgy érdemes csinálni, ha a cég belső értékeiben gyökerezve az ott dolgozóknak is identitást ad a külső kommunikáció” – mondta el Kun Miklós, a MediaCom stratégiai igazgatója.

A MediaCom feladatai nem értek véget a stratégiaalkotással, az ügynökség a kreatív tenderhez briefing ajánlást is készített. A kreatív tenderben azonban a MediaCom már kizárólag tanácsadóként vett részt, a döntést a GrandVision vezetősége hozta meg. A kreatív tender győztese az ACG Reklámügynökség lett, a kampányfilmek kidolgozása már a nyertes feladata volt.

„Egy mérhetetlenül komplex, 9 hónapon át tartó márkastratégia alkotási folyamaton mentünk együtt végig, amiben több mint 3000 vásárlói visszajelzésre építve dolgozhattunk a két márka jövőbeni kommunikációs platformján. A lehető legmélyebbre akartunk menni. A MediaCom által javasolt módszertan révén pedig térképet kaptunk az emberek gondolataihoz” – fejtette ki Kelemen Anita, a GrandVision marketing- és digitális igazgatója.

A Mediacom a kutatási fázisban a GrandVision belső CRM csapatával, vezetőségével, valamint Zacomer Éva kvalitatív kutatóval működött együtt, a külső kutatásokban az NRC, illetve a Darwins Marketing Evolution volt a médiaügynökség partnere.