Havasi Zoltánnal kicsit beszélgetünk korábbi munkáiról, majd felidézzük azt a pillanatot, amikor úgy döntött, hogy valami egészen mással akar foglalkozni. Megbeszéljük, mi volt az eredeti motiváció, ami a jótékonysági akciók felé indította, milyen konkrét lépésekkel indult, hogy állt fel a kezdeti csapat, és hogy mára hova jutottak, hányan vannak, mivel foglalkoznak.

Beszélünk arról is, hogyan született meg a kapcsolatuk a Coca-Colával, hogy indult az együttműködés, milyen fontosabb közös akcióik voltak eddig. Megbeszéljük az idei karácsonyi terveiket, milyen aktivitások lesznek 2025 utolsó napjaiban.

Beszélgetünk a munkájukkal kapcsolatos visszajelzésekről is. Milyen nyomot hagynak a találkozások a saját csapat tagjaiban és azokban az emberekben, akiknek segítenek? Az idei utolsó Márkamonitor azokról szól, akik az ünnepet nem egy meleg szobában, családjuk körében töltik.

Hangoljatok este 8-kor a Jazzy rádióra!

A műsor online is hallgatható a jazzy.hu oldalon. A korábbi adások podcast formában meghallgathatóak a Márkamonitoron.

Időzítés: A reklámfilm Magyarországon december 1. és 16. között fut, többek között a TV-ben, online videós felületeken (YouTube), a közösségi médiában, valamint a MediaMarkt áruházaiban a TV falakon. Ezt követően december 17. és 23. között egy újabb TVC reklám is adásba kerül, amely ugyanarra a központi videóra épül, de már egy ünnepi hajrára szabott üzenettel.

Kampánycél: A MediaMarkt idei karácsonyi kampányának fő célja, hogy humoros formában megmutassa: az ünnepi időszak előtti rohanás és technikai kihívások nem kell hogy elvegyék a fókuszt arról, ami igazán számít – a szeretteinkkel töltött időről. A márka olyan megoldásokat és szolgáltatásokat helyez középpontba, amelyek valós segítséget nyújtanak a magyar vásárlóknak az ajándékok kiválasztásában, a technikai kérdések kezelésében és az ünnepre való készülődésben. Ilyen például a MediaMarkt ajándékkártya is, az idei év különlegessége, amelyet egyszerűen fel lehet használni különféle termékek és szolgáltatások vásárlására.

A második időszakban futó TVC célja, hogy a kampány üzenetét kiegészítse egy nagyon gyakorlati, az ünnep előtti utolsó napokban különösen fontos megoldással: a gyors és ingyenes 2 órás kiszállítással, amely segít abban, hogy minden ajándék időben célba érjen.

Fő üzenet: A karácsony akkor válik igazán meghitté, amikor a stresszt felváltják a közös pillanatok és élmények – a technikai teendőket pedig nyugodtan rábízhatjuk a MediaMarktra.

Kreatívkoncepció: Az új film egy klasszikus karácsonyi történést mutat be és gondol újra: az ünnepekre való hazautazást. Ez a koncepció tudatosan épül a nagy sikerű, 2023-as „Driving Home to Fix this” kampányra, melyben a klasszikus „Driving Home for Christmas” dal lett újraértelmezve. A reklám olyan mindennapi helyzeteket mutat be, amelyek során a technikai bonyodalmak könnyen elronthatnák a békés készülődést – de a MediaMarkt szakértői, mint láthatatlan segítők bukkannak fel, hogy megoldják, megelőzzék a problémákat.

A TVC-ben mindenki számára ismerős és  szerethető emberi történetekkel találkozik a néző. A kapcsolódó kreatívokon pedig feltűnik a segítőkész „MediaMarkt-csapat”, akik szinte azonnal – és mosollyal az arcukon –  állnak a vásárlók rendelkezésére, legyen szó ajándék választásról, beüzemelésről vagy technikai tanácsadásról.

„Karácsonykor mindenki hazasiet a szeretteihez, és ilyenkor a legapróbb technikai gond is képes elrontani a családi idillt. A magyarok közül sokan külföldről, mások pedig a fővárosból vidékre térnek haza, és bár nálunk nem várja őket annyi hó, a karácsonyi hazalátogatás élménye így is felbecsülhetetlen – főleg, ha közben tudják, hogy a MediaMarktra mindig számíthatnak.” – mondta Karczub-Lehoczky Fanni, a MediaMarkt marketingigazgatója.

Ügynökségek:

Kreatív: Saatchi & Saatchi

Gyártás: Markenfilm

Zene: German Wahnsinn

Rendező: Joseph Kahn

A december 17-től megjelenő reklám:

Új karácsonyi kampányfilmet mutatott be a Kifli.hu. Az “Almost. Not this time”, azaz „Majdnem elmulasztott pillanatok. De nem most.” kisfilmet egyetlen alkotó, Veronika Vondrková, a Kifli.hu anyacégének, a Rohlik Groupnak a művészeti menedzsere készítette. A kreatív folyamat hét különböző AI-eszközre, több mint 1500 prompt megírására és több mint 3000 AI-generált vizuális elemre épült, amelyek finomhangolása manuális utómunkával zajlott. A zenei és narrációs elemek szintén mesterséges intelligenciával készültek, majd Veronika integrálta és véglegesítette őket. A projekt nagyságrendileg 80 munkaórát vett igénybe – míg egy hasonló volumenű, hagyományos produkció jellemzően hónapokig tart és nagy csapat kell hozzá. A kampány jól mutatja, hogy a Rohlik Group elkötelezett az innováció és a modern márkaépítés határainak folyamatos szélesítése iránt.

Veronika Vondrková, a Rohlik Group művészeti menedzsere elmondta, hogy „bár az AI-eszközök segítenek gyorsabban haladni, hatékonyabban dolgozni és bátrabban kísérletezni, de soha nem helyettesítik az emberi kreativitást. Ez egy újfajta együttműködés. Ha az emberi kreatív gondolkodás és a mesterséges intelligencia találkozik, akkor születik meg az igazi varázslat. A határok feszegetése a vállalatunk DNS-ének része, ez a kampány pedig ennek egy kicsi, karácsonyi lenyomata.”

Valódi karácsony, valódi pillanatokkal

A kampány középpontjában egy család áll, amely a stressz és az előkészületek miatt szem elől téveszti a karácsony lényegét – egészen addig, amíg a Kifli.hu lehetővé nem teszi számukra, hogy egymásra hangolódhassanak az ünnepen. Ez egy univerzális üzenet arról, hogy az idő a legértékesebb ajándék, a karácsony pedig nem a szervezésről, hanem a közös pillanatok megéléséről szól.

A Kifli.hu idén is széles ünnepi kínálattal készül a vásárlóknak, friss pék- és cukrásztermékekkel, prémium húsokkal és halakkal, többek közt friss ponttyal, hagyományos ünnepi finomságokkal, mint a bejgli vagy a szaloncukor, nemzetközi különlegességekkel, italokkal, édességekkel, ajándékokkal, ünnepi díszekkel, háztartási termékekkel – valamint a mindennapi bevásárlás teljes választékával, szupermarket-árakon. A megrendelések akár 90 percen belül házhoz szállítják.

Pavel Vašek, a Rohlik Group márka- és kampányigazgatója hozzátette: „Ezzel a kampánnyal az érzelmeket szerettük volna visszahozni a karácsonyba. Mindannyian magunkon érezzük, hogy mennyire zsúfolt és túlterhelt lett az elmúlt években ez az időszak. A legértékesebb dolog, amink van, az idő – és nincs még egy szakasza az évnek, amikor ez fontosabb lenne mint karácsonykor. Ha akár néhány órát visszaadhatunk a családoknak, hogy egyszerűen csak együtt legyenek, akkor a küldetésünk teljesült.”

A karácsony különösen fontos időszak azoknak a gyerekeknek, akik nehéz körülmények között élnek – számukra egy gondosan összeállított cipősdoboz sokszor maga a csoda. Éppen ezért nagy érték, hogy a Campona egy olyan programot indít, amely egyszerre segít és közösséget épít: a gyerekek játékos formában tanulják meg, milyen fontos jót tenni.
A cipősdoboz-gyűjtő verseny során az iskolák és az óvodák a bevásárlóközpont információs pultjánál regisztrálhatnak, majd december 19-ig gyűjthetik a rászoruló gyerekeknek szánt ajándékokat. A leadott csomagok alapján folyamatosan frissül a „ranglista”, így a gyerekek és a nevelők izgatottan követhetik, hogyan teljesít az adott intézmény.

A legtöbb cipősdobozt összegyűjtő suli vagy ovi 200 ezer forint értékű Campona-ajándékkártyát nyer, de a gyerekek számára a legnagyobb ajándék mégis az az érzés, hogy szebbé tehetik egy nehéz sorsú társuk karácsonyát.

A Campona ezzel a kezdeményezéssel olyan ünnepi közösséget teremt, ahol a segítségnyújtás, az összefogás és a játékos verseny egymást erősítik.

A Magyar Lelki Elsősegély Telefonszolgálatok Szövetsége évente körülbelül 200 ezer hívást kezel. A határon túli szolgálatokkal is rendelkező szervezet az ünnepekkor 10-15 százalékkal több hívást kap, mint az év bármelyik másik időszakában. Vadas Henrietta, az Egyedülfekvők.hu oldal alapítója Dudás Erikával, a LESZ elnökével beszélgetett az ünnepi időszakról. Kiderült, a legtöbb megkeresés hétvégén fut be a szervezethez, de népszerűek a hétköznap délutáni és a késő esti órák is. Annak érdekében, hogy minden hívást fogadni tudjanak az ünnepekkor, már most nagyobb számú, képzett önkéntessel dolgoznak.

A szövetség elnöke az Egyedülfekvők.hu-nak elmondta, a hívástartalmakat tekintve a magány és az izoláció első helyen áll, emiatt hívják a legtöbben a segélyvonalat. Ez nemcsak karácsonykor, hanem az év többi napján is vezető ok. Az ünnepek viszont erőteljesebben felszínre tudják hozni a fájó érzelmeket, ezért sokan úgy döntenek, telefonon keresztül osztják meg nehézségeiket, problémáikat.

„Karácsonykor a legtöbb telefonáló nem szeret egyedül lenni, ilyenkor minket hívnak. Fontos számukra, hogy megosszák valakivel a gondolataikat, érzéseiket. Sokan ugyan nem élnek egyedül, mégis magányosnak érzik magukat, de olyan is előfordul, hogy az adott problémát nem tudják vagy nem akarják a családnak, barátoknak elmondani. Szívesebben osztják meg ezt olyan személlyel, akivel telefonon beszélnek anonim módon, mert így sokkal könnyebb megnyílni és kifejezni a fájdalmat” – magyarázza Dudás Erika.

Nem minden hívás szól nehézségekről – sokan nosztalgiáznak karácsony alkalmából

A LESZ elnöke hozzátette, az egyedül élő idősek elsősorban a szervezet gondozó vonalát hívják. Ők azok, akik nincsenek krízisben, de fontos számukra, hogy kapcsolatot létesítsenek valakivel, hogy meghallgassák őket. A tapasztalatok szerint ezek a hívások nem mindig fájdalmasak: az ünnepek alkalmával az idősek felidézik a régi karácsonyi élményeiket, vagy a szeretett személlyel töltött éveket. Ugyanakkor sokszor megjelenik bennük a várakozás is. Ilyenkor elmondják, mennyire várják, hogy videón keresztül beszéljenek a külföldön élő gyerekeikkel és unokáikkal.

Fiatalok is megkeresik a telefonos lelkisegély-szolgálatot

Dudás Erika közölte, nem csak az idősek, az egészen fiatalok is megkeresik a telefonos lelkisegély-szolgálatot. Általánosságban véve a 18 év alatti telefonálók aránya 10-15 százalékra tehető, a 24 év alattiak esetében ez a szám elérheti a 20 százalékot is, ami több tízezres nagyságrendet jelent a hívásokban. Ezekben a megkeresésekben erősen érződik az online világ térhódítása, ugyanis sok fiatal azért hívja őket, mert internetes zaklatás áldozatai lettek, de az is gyakori, hogy amiatt csalódottak, mert nem érkezett annyi lájk a megosztott fotóikra, mint amennyit szerettek volna.

A szakember hozzátette, bármilyen okból is történjen a hívás, a legfontosabb, hogy a telefonálók érezzék a figyelmet, és értő meghallgatásban részesüljenek. Ez karácsony és újév alkalmával különösen fontos. Ilyenkor a szervezetnél arra törekednek, hogy az ügyelő és a hívó együtt ünnepeljen.

Vadas Henrietta, az Egyedülfekvők.hu alapítója szerint a magány össztársadalmi probléma. Ez viszont nem az egyedülléttől függ, hanem a minőségi kapcsolatok hiányából fakad. Azok számára, akiknek nincs lehetősége a családdal ünnepelni, a portál azt javasolja, hogy karácsonyozzanak a barátaikkal, vagy önkénteskedjenek, mert így megélhetik a vágyott közösségi kötődést. Az egyedül élők az Egyedülfekvők.hu oldalon is megoszthatják érzéseiket, gondolataikat a karácsonnyal kapcsolatban.

A Magyar Lelki Elsősegély Telefonszolgálatok Szövetsége a nap 24 órájában minden hálózatról ingyenesen hívható a 116-123-as számon!

NBA Christmas Day – Ez egy fogalom a kosárlabdában és az NBA-ben. Árulkodó, hogy a karácsonyi meccseknek önálló wikipedia szócikke van. Ennek egy oka van: december 25-én az NBA a legjobb csapatokat, illetve a legkiválóbb és legnépszerűbb játékosokat küldi mindig pályára, hogy az ünnepi hangulatban egész nap a legjobb minőségű kosárlabdát tudják nézni a sportág szerelmesei. Ez idén sincsen másképp.

Az első meccsen rögtön a világ leghíresebb arénájában, a New York-i Madison Square Gardenben indul a karácsonyi program. A legnagyobb színpadon a Jalen Brunson vezette New York Knicks a San Antonio Spurst fogadja. Azt a Spurst, ahol a jövő legnagyobb reménysége, Victor Wembanyama pattogtat. Ezt a találkozót a 2024-es nyugati döntő visszavágója követi, hiszen a nyugati döntős Minnesota Timberwolves látogat az előző nyugati bajnok Dallas Maverickshez. Ez azt jelenti, hogy Luka Doncic és Anthony Edwards is farkasszemet néz egymással. Utána jön a címvédő Boston Celtics, amely az ősi rivális Philadelphia 76erst fogadja. Talán kevesen tudják, de ez a két csapat találkozott a történelem során legtöbbször a rájátszásban. Az egyik oldalon a bajnok Jayson Tatummal és Jaylen Brownnal, a másikon a Sixers Paul George-dzsal és Tyrese Maxey-vel, illetve talán Joel Embiid is visszatér addig. A negyedik meccsen a jelenkori NBA két legnagyobb alakja, LeBron James és Steph Curry csap majd össze. A záró felvonás is tartogat óriásokat. Az NBA jelenlegi vitathatatlanul legjobb játékosa, a szerb Nikola Jokics útra kel csapatával, a Denver Nuggetshez, és Phoenixbe utazik, hogy a zseniális Kevin Durant vezette Suns ellen játsszon karácsonykor.

A Sport1 egy nagyjából 13,5 órás élő NBA-maratonnal készül. A kommentátorállásban Méhes Gábor, Faragó Richard, Szaniszló Csaba, Fülöp Marcell és Haraszti Ádám foglal majd helyet, melléjük csatlakozik Zsivera Gábor és Tőrös Balázs szakértőként. A két hajnali meccset egyébként kiváló időpontban csütörtökön felvételről is meg lehet nézni. A 18 órakor kezdődő első mérkőzés előtt az idei karácsonyon Dávid Kornél is főszerepet kap, 17:45-kor ugyanis a „Mesél a Pálya” Dávid Kornélról szóló epizódja vezeti fel az élő programot. Scherer Péter róla mesél, és nem lesz egyedül, de ez majd az adásból kiderül.

A karácsonyi NBA-program:

Mesél a pálya – Dávid Kornél: december 25., szerda 17:45, Sport1

New York Knicks – San Antonio Spurs: december 25., szerda 18:00, Sport1 (élő)

Dallas Mavericks – Minnesota Timberwolves: december 25., szerda 20:30, Sport1 (élő)

Boston Celtics – Philadelphia 76ers: december 25., szerda 23:00, Sport1 (élő)

Golden State Warriors – Los Angeles Lakers: december 26., csütörtök 2:00, Sport1 (élő); 16:45, Sport1 (felv.)

Phoenix Suns – Denver Nuggets: december 26., csütörtök 4:30, Sport1 (élő); 21:00, Sport1 (felv.)

Fotó: Getty Images

Az ünnepek a legtöbb család számára az év legsűrűbb, legmozgalmasabb időszakát jelentik, amikor a rengeteg tennivaló és elfoglaltság mellett sokszor nem jut idő a kikapcsolódásra, pihenésre. Ez különösen igaz a szentestét megelőző időszakra, ezért a BKV, a BKK, a Budapest Brand és a LEGO csapata a nagy érdeklődésre való tekintettel úgy döntött, hogy a teljes ünnepi időszak alatt kint marad a LEGO villamos a Deák Ferenc téren.

Így, ha két családlátogatás vagy bejgli között egy kis friss levegőre vagy sétára vágynánk, vagy egyszerűen szeretnénk a gyerekeket kicsit megmozgatni, látogassuk meg LEGO Vilit, Budapest legvidámabb villamosát az ünnepi fényekbe öltözött belvárosban. Az életnagyságú játékvillamos a világ legnagyobb kötött pályán mozgó LEGO-építménye, amelyet most mindenki saját kockáival is kidíszíthet.

A LEGO Vilivel a szervezők a közösségi közlekedés mellett a játék fontosságára szeretnék felhívni a figyelmet, amely a tanulás egyik legfontosabb eszköze és fontos szerepet tölt be a gyerekek fejlődésében. A nem mindennapi villamoskocsi színes megjelenésével és barátságos lényével azonnal belopta magát nemcsak a fővárosiak, de a turisták szívébe is, akik pillanatok alatt hírét vitték világszerte a különleges budapesti látványosságnak.

A LEGO villamos a korábbi időpont, december 20. helyett egészen vízkeresztig, azaz 2025. január 6-ig lesz látható a Deák Ferenc téren, hogy mindenki kedvére megcsodálhassa – írják.

Ezt az 5+1 apró gesztust kérik a járművezetők az utasoktól karácsonyra

Naponta hárommillió utazás valósul meg a fővárosi közösségi közlekedésben. Ez hárommillió (úti)célt is jelent, amelyek teljesítésében rengeteg szerepe a budapesti közösségi közlekedésben dolgozó közel ötezer járművezetőnek, akik bárhová is igyekszünk segítenek célba érni. A BKK most összegyűjtött 5+1, az utasok szempontjából jelentéktelennek tűnő, de a járművezetők mindennapjait nagyban megkönnyítő karácsonyi kívánságot.

1. Elő a jegyekkel és a bérletekkel

Jelentősen meggyorsíthatja a buszra, trolira vagy villamosra való felszállást, ha már a jármű érkezése előtt előkészítjük az érvényes jegyet vagy bérletet. Mindebben a BKK BudapestGO alkalmazása nagy segítségünkre lehet, hiszen pár kattintással, gyorsan, akár az utazás kezdete előtti pillanatokban is tudunk jegyet vagy bérletet vásárolni. A társaság nemrég egy „felszállok gomb” nevű új fejlesztéssel látta el az alkalmazást, melynek köszönhetően a bérlettel és napijeggyel rendelkezőknek felszálláskor már nem kell kódot beolvasni, elég csak rákattintani a „felszállok” gombra, majd kiválasztani az aktuális járatot, amelyet GPS-alapon érzékel az alkalmazás. Ezután megjelenik a mozgó ábra, amelyet elsőajtós felszálláskor a járművezetőnek, a metróbejáratnál ellenőrzés esetén pedig az ellenőröknek kell felmutatni.

Ha kevésbé rajongunk a digitális megoldásokért, akkor sincs gond, hiszen továbbra is vásárolhatunk papíralapú jegyet, viszont, ha ezt a járművön szeretnénk megtenni, akkor készüljünk pontos összeggel, mert előfordulhat, hogy a járművezető nem tud visszaadni.

2. Tartsuk be a fel- és leszállás íratlan szabályait

Ha elsőajtós felszállás van érvényben, akkor csak az első ajtót vegyük igénybe, a többi járat esetében viszont bátran használjuk a hátsó ajtókat felszállásnál is, meggyorsítva ezzel az utasáramlást. Mindenekelőtt persze figyeljünk másokra: várjuk meg, amíg mindenki leszáll, ne álljunk az ajtóba, a jármű is gyorsabban fog tudni elindulni, ha kölcsönösen segítjük egymás közlekedését.

A leszállásra készüljünk fel időben, a leszállásjelző gomb megnyomásával jelezzük előre a járművezetőnek, hogy tudja, hol kell megállnia.

3. A biztonság az első

A legfontosabb, hogy mindannyian biztonságosan célba érjünk, ehhez pedig elengedhetetlen a kölcsönös figyelem, bármilyen közlekedési eszközt is veszünk igénybe. Ha buszon vagy trolin utazunk, ne álljunk a járművezető melletti és az ajtó előtti – a buszokon sárgával jelölt – területre, mert akadályozzuk a vezetőt a kilátásban. Szintén fontos, hogy ne vonjuk el a sofőr figyelmét: kerüljük a felesleges beszélgetést vagy zajkeltést, főleg menet közben.

Figyeljünk arra is, hogy mindig biztonságosan utazzunk: ha nem tudunk leülni, akkor kapaszkodjunk, hiszen bármikor adódhat olyan helyzet, amikor intenzív fékezésre kényszerül a jármű. A járművezető is nyugodtabban végezheti a munkáját, ha bízhat abban, hogy felkészülünk a hasonló helyzetekre.

4. Úgy vigyázzunk rá, mintha a sajátunk lenne

Tartsuk tisztán a járműveket. Ne együnk, ne szemeteljünk, hiszen naponta több ezer utas utazik egy-egy közlekedési eszközökön, és nemcsak a járművezetőknek, hanem utastársainknak is kellemetlenséget okozunk, ha nem tartjuk be a szabályokat. Kerüljük a rongálást is, vigyázzunk a járművek épségére, és ha az ellenkezőjét tapasztaljuk, mindenképp jelezzük a sofőrnek.

5. Babakocsival is mindig éberen

Aki babakocsival szeretne buszra vagy trolira szállni, az használhatja a kijelölt második ajtót is. Ennek köszönhetően könnyen elérhetők a gyermekhordozók számára fenntartott helyek, anélkül, hogy át kellene küzdeni magunkat az egész járművön.

Fontos azonban, hogy először mutassuk meg a jegyünket a járművezetőnek, és jelezzük a felszállási szándékunkat. Ezt követően a hátsó ajtókat csak kicsivel később nyitja a járművezető, de ne aggódjunk, figyelnek ránk! Érdemes figyelni arra, hogy a járműre felszállva mindig toljuk, a járműről leszállva mindig húzzuk a babakocsit. Ezzel megakadályozható, hogy a babakocsi kereke esetleg beakadjon az ajtó és a peron közé és az kisebb galibát okozzon.

+1 Jótett helyébe jót várj

Az év vége és a karácsony közeledtével hajlamosak vagyunk ingerültebbek, türelmetlenebbek lenni, mindenki siet, és szeretne a lehető leggyorsabban célba érni. Ebben az időszakban különösen fontos, hogy hogyan bánunk egymással. Próbáljunk megértőek lenni az esetleges késések iránt: ha a jármű késik vagy zsúfolt, ne a vezetőt hibáztassuk, hiszen ő is csak a forgalmi körülményekhez igazodik.

Egy kis udvariasság és kedvesség nemcsak karácsonykor jön jól, de ilyenkor még jobban számít: apróság, de már azzal mosolyt csalhatunk a másik arcára, ha kedvesen köszöntjük, tiszteletteljesen beszélünk és viselkedünk egymással. Ha bármilyen probléma adódik menet közben, próbáljunk meg nyugodtak maradni, és kövessük a járművezető utasításait. Ha pedig esetleg még meg is köszönjük a járművezetőnek, hogy elvitt minket úti célunkhoz, már tettünk valami jót idén karácsonykor.

A foglalási adatok alapján Észak-Alföld régiója kiemelkedően népszerű, ide érkezik a hatnapos hétvégi belföldi foglalások közel egynegyede. A második helyen a Balaton áll 15 százalékos részesedéssel, míg a harmadik helyre 13,6 százalékkal a Dél-Alföld került.

Emelkedett hangulat, magas színvonal: wellness hotelek a kedvencek között

Az utazók nagy része két éjszakát (47%) tervez eltölteni az úti célján, és a foglalások többsége (53%) két főre szól. Érződik a szezonalitás, a kereslet nyárhoz képest eltolódott a hotelek irányába: míg nyáron a foglalások negyede szólt hotelbe, karácsonykor a foglalások 44 százaléka. Különösen a négycsillagos szállodák vonzzák a vendégeket, hiszen sokan keresik az ünnepi wellness-szolgáltatásokat és a szállodák által kínált kényelmet. „A karácsony tökéletes alkalom arra, hogy kicsit kiszakadjunk a hétköznapokból, és sokan ezt a szállodák kényelmével és az ünnepi wellnesszel teszik teljessé” – emelte ki Kelemen Lili, a Szallas.hu szóvivője. Az utazók negyede apartmant választott, míg 16 százalék vendégházban, 11 százalék panzióban száll meg.

A többség 100 ezer forint alatt költ szállásra karácsonykor

A karácsonyi szállásfoglalások harmada 50 ezer forint alatti összegből valósul meg, további 29 százalékuk pedig 50-100 ezer forint között van. A Szallas.hu adatai szerint a legdrágább, 300 ezer forint feletti foglalások aránya alig 6,8 százalék. Az online fizetésekben továbbra is jelentős szerepet játszik a SZÉP kártya, a decemberi online fizetések összértékének a negyedét SZÉP kártyával rendezték a Szallas.hu oldalán.

A statisztikák azt mutatják, hogy a magyarok szívesen utaznak karácsonykor, és a hatnapos hosszú hétvége lehetőséget ad egy igazán tartalmas kikapcsolódásra. Sok szállásadó ilyenkor ünnepi lakomával, sztárfellépővel és gyerekprogramokkal készül. Az utolsó pillanatos foglalási hullám pedig tovább növelheti a belföldi turizmus lendületét.

A hatnapos karácsonyi hosszú hétvége legnépszerűbb belföldi települései a Szallas.hu foglalási számai szerint:

1. Budapest
2. Eger
3. Hajdúszoboszló
4. Gyula
5. Szeged
6. Hévíz és Siófok
7. Miskolc
8. Pécs
9. Zalakaros
10. Debrecen

A karácsonyi foglalások érték szerinti megoszlása:

Legfeljebb 50 ezer forint: 31,63%

50 001 – 100 ezer forint: 28,72%

100 001 – 150 ezer forint: 14,98%

150 001 – 200 ezer forint: 8,66%

200 001 – 300 ezer forint: 9,14%

300 ezer forint felett: 6,87%

Photo by Biro Zoltan on Unsplash

A fiatalok túlnyomó része továbbra is tervez ajándékot vásárolni a szeretteinek, a várható kiadások emelkedést mutatnak a K&H negyedik negyedéves ifjúsági index szerint. Ez a 19-29 éves fiatalok 84 százalékára igaz, ami megegyezik a felmérés korábbi eredményeivel, hiszen 2018-ban, 2021-ben, 2022-ben és 2023-ban is azonos volt az ajándékozó fiatalok aránya. Az ajándékozók átlagosan már kevesebb, mint hét személyt szeretnének meglepni, szemben a tavalyi hét, illetve a 2022. évi nyolc fővel.

Mégis mennyiből?

Az ajándékokra költött összeg azonban emelkedést mutat. Az átlagérték 2021-ben ugrott meg jelentősen, akkor a 2020-ban mért 29 ezerről 39 ezer forintra emelkedett. 2022-ben kisebb visszaesés volt látható, akkor 37 ezer forint volt a keret. Tavaly 40 ezer forint volt ez az összeg, az idén pedig 49 ezer forintra emelkedett. A kutatás szerint az ajándékozásra fordított összegek mediánja 26 ezer forint az idén, míg egy évvel korábban 25 ezer forintot tett ki. Az átlagösszegnél látható bő 20 százalékos növekedés részben a kiugró értékeknek köszönhető, hiszen a medián csak 4 százalékkal nőtt.

„Az átlagösszegek emelkedése magyarázható részben a bérek idei emelkedésével. Ugyanakkor a mediánérték visszafogott növekedése azért arra utal, hogy a fiatalok jó része még mindig óvatos és nem szeretné vagy nem tudja jelentősebben növelni az idei kiadásait” – értékelte a kutatás adatait Rammacher Zoltán, a K&H Lakossági ügyfél szegmens marketing vezetője.

Jelentős eltérések láthatóak a fiatalok között a részletes adatok alapján. Az ajándékozást tervező fiatalok 2 százaléka egyáltalán nem vásárol, hanem inkább saját maga készíti el a meglepetéseket. 9 százalékos azoknak az aránya, akik kevesebb mint 10 ezer forintos összeget szánnak a vásárlásra. 23 százalékuk 10-19 ezer forintos kerettel vág neki a szezonnak, ami egy évvel korábban 21 százalékukra volt igaz. A 20-49 ezer forintos karácsonyi költségvetéssel rendelkezők aránya 38 százalékra nőtt a tavalyi 37 százalékról. Az 50-99 ezer forintos kiadással számoló fiatalok aránya 14 százalékra csökkent a tavalyi 17 százalék feletti szintről. Ugyanakkor megduplázódott azok száma, akik több mint 100 ezer forintot költenének: az ajándékozó fiatalok 15 százalékát képviselték az idén, míg 2023-ban csak 7 százalékukra volt ez igaz.

Mégis mikor?

Az ajándékozást tervező fiatalok jelentős része viszonylag hamar nekilát a vásárlásoknak: 28 százalékuk már november elején belekezdett. A legnagyobb részük, 36 százalékuk november második felében rajtol. Tavaly ez a két arány 23, illetve 31 százalék volt, a december eleji beszerzést tervezőké pedig 39-ről 29 százalékra csökkent, azaz a vásárlások megkezdése egyértelműen korábbra tevődött. A tavalyi évhez hasonlóan mindössze 6 százalékuk halasztja az utolsó pillanatokra, azaz a karácsony előtti napokra a meglepetések beszerzését.

Photo by The Retro Store on Unsplash

A kampány reklámfilmje a testvérek karácsonyi előkészületeit és az ezzel járó kreativitást állítja a középpontba. A két szereplő ártatlan rivalizálásának bemutatása mellett a történet arra is rávilágít, hogy a szeretet és a meghittség hogyan köt össze embereket.

„Olyan történetet akartunk létrehozni, amely egyrészt bemutatja a mindennapi családi kapcsolatok mélységét, másrészt lehetővé teszi, hogy mindenki azonosuljon a főszereplőkkel. A karácsony az évnek az az időszaka, amikor azt ünnepeljük, ami igazán számít” – mondta Agnieszka Olejniczak, a Pepco marketingigazgatója.

Fogyasztói insightok alapján tervezve

A kampány koncepciója Pepco több európai piacán végzett fogyasztói kutatásra épül. Az eredmények szerint a vásárlók olyan márkákkal azonosulnak a legjobban, amelyek nemcsak megértik mindennapi igényeiket, hanem arra inspirálják őket, hogy különleges emlékeket teremtsenek. Az eredmények szerint a vásárlók 87%-a a családi kapcsolatokat és az együtt töltött pillanatok értékét találta a karácsony legfontosabb aspektusának.

Márkaüzenet: apró örömök mindenki számára

A kampány a Pepcót olyan márkaként mutatja be, amely változatos árukínálatával – a dekorációs tárgyaktól kezdve a ruhákon át a kisebb kiegészítőkig – mindenkit megmosolyogtat. A kampány tükrözi a márka küldetését: olyan termékek kínálata, amelyek lehetővé teszik, hogy mindenki megélhesse saját stílusát, és szebbé tegyék az otthoni tereket.

„Kampányunk megmutatja, hogy a Pepco több, mint egy bolt: segít az emlékezetes pillanatok teremtésében. Szeretnénk, ha minden üzletbe látogató találna valamit, amely különlegesebbé teszi a karácsonyt” – tette hozzá Agnieszka Olejniczak.