A dm és a Maratonman együttműködésében megvalósult eseményen a család minden tagja megtalálta a számára megfelelő kihívást. Életkorra, szintre és felkészültségre való tekintettel választhattak a Kölyök Körök, a nordic walking, a Start Futam, valamint az 5,25 km, 10,5 és 21,1 km-es futótávok közül. A kerékpárosokat a Kellys bringafutam várta. A nagy meleg miatt a szervezők extra frissítési pontokkal gondoskodtak a résztvevők hidratálásáról.

#egészenén élmény

A dm az idei évben #egészenén kampánya révén szeretné támogatni az embereket abban, hogy felfedezzék és megtalálják önmagukat, és úgy alakítsák életüket, ahogyan az a leginkább megfelel a saját elképzeléseiknek és vágyaiknak. A futóverseny kiválóan illeszkedett a kampány üzenetéhez, hiszen lehetőséget teremtett az önkifejezésre, az önismeretre és a közösségi támogatásra.

A dm Élményszigeten az #egészenén kampányhoz kapcsolódóan a látogatók a színtanácsadáson keresztül megismerhették, hogy mely árnyalatok állnak nekik a legjobban, valamint a kaleidoszkóp szelfin keresztül örökíthették meg magukat. A gyerekek legyezőt készíthettek és egyedi virágcserepet festhettek. A „markolós játékban” a nosztalgiázó felnőttek és a lelkes gyerekek egyaránt örömüket lelték, a dm márkás termékek mellett az #egészenén kampány üzeneteit is megismerhették a kihalászott gömbökből. A fényvédelem jegyében természetesen nem maradhattak el a dm UV-roadshow állomásának edukációs programjai sem, ahol a játékos kvíz mellett lehetőségük volt bekenni magukat a látogatóknak, amire a nagy melegben különösen szükség volt. A dm Élménysziget mellett a napot a dm beszállító partnerei és a rendezvény összes támogatója színesítette.

A futóversenyen a fenntarthatóság jegyében nem kínáltak műanyag poharakat, szelektíven gyűjtötték a szemetet, és egyedi öko csomaggal is lehetett nevezni, amely nem tartalmazott versenypólót, és kedvezőbb áron volt elérhető az érdeklődőknek.

Neves futók, trendformáló vállalat

A versenyre való felkészülésben Széphalmi Juliska, a Madách Színhát táncosa a közösségi oldalán keresztül motiválta követőit. A verseny előtt két héttel Kisó műsorvezetővel a dmLIVE Shopping külön adásában beszélgettek a felkészülés fontosságáról és az értékes rajtcsomag termékeiről. Juliska az eseményen félmaratoni távot teljesített.

„Nagy örömünkre szolgál, hogy idén is rekordszámú résztvevő volt a versenyen. Ez az utóbbi évek színvonalának és befektetett munkájának az eredménye. A dm számára fontos, hogy trendalkotó és ne követő legyen, így gondolkodtunk 5 évvel ezelőtt, amikor is a Maratonman-nel közösen elindítottuk a hiánypótló, déli parti futórendezvényt, a Balaton RUN-t” – nyilatkozott Kanyó Roland, a dm Kft. marketing és PR menedzsere.

A várandósság második trimeszterétől kezdve a baba születésén át, az izgalmas első lépésekig érzelmek, kihívások és felejthetetlen pillanatok várják a családokat. A dm babybonus ezen a csodálatos úton kíséri el a tagokat, és nemcsak hasznos tippeket kínál, de személyre szabott kuponajánlatokban is részesülnek a szülők a gyermek 3 éves koráig. „A dm babybonus-szal az #egészenén szellemében szeretnénk támogatni a családokat. Új szolgáltatásunk a baba fejlődési fázisaihoz illeszkedő információkat és exkluzív ajánlatokat kínál, amelyek tovább gazdagítják a gyermekkel töltött mindennapokat” –nyilatkozta Kanyó Roland, a dm marketing és PR vezetője.

Tippek, kedvezmények és apró meglepetések

Az érdeklődők egyszerűen csatlakozhatnak a dm babybonushoz a dm App alkalmazásban vagy a dm.hu weboldalon keresztül. A felhasználókat személyre szabott tartalmak várják, amelyek a várandóssághoz és a gyermek életszakaszaihoz igazodnak. A hírlevelek hasznos információkat és ötleteket kínálnak a kisbabás időszak örömteli eltöltéséhez – a babamasszázstól kezdve a tejfogak ápolásán és a fogszuvasodás kezelésén át a kisgyermekkel való pihentető nyaralási tippekig. A kuponok szintén fontos részét képezik a dm babybonusnak: így a szülők pénzt takaríthatnak meg vásárláskor, miközben felfedezik a dm kismamáknak, babáknak és kisgyermekeknek szóló kínálatát.

Ilyen egyszerűen működik a dm babybonus

A dm babybonus aktiválása egyszerű és néhány lépésben elvégezhető:

1. Töltse le a dm App-ot, és jelentkezzen be a dm Ügyfélfiókba!
2. Az Ügyfélfiók menüpontban kattintson a „dm babybonus” -ra!
3. Aktiválja a dm babybonus-t!
4. Adja meg az adatokat, és kattintson a megerősítésre – készen is van!

Kiknek szól a dm babybonus?

• Várandósoknak a második trimesztertől,
• 3 év alatti gyermekek szüleinek.

A dm babybonus célja nemcsak a vásárlói élmény növelése, hanem egy olyan közösség építése is, ahol a szülők hiteles információkhoz és inspiráráló tartalmakhoz juthatnak a mindennapok során.

A menstruáció a női lét természetes velejárója, de a téma sok társadalomban még mindig tabunak számít. Ezt a képet erősíti meg az a kutatás is, amelyet a dm nemzetközi szinten végzett el tavaly a Spectra Kutatóintézettel közösen. Összesen 6000 nőt kérdeztek meg 11 dm-országban, a kutatásban résztvevők 60 %-a úgy érzi, a menstruációs fájdalmak témája, a higiéniai szükségletek és a mestruációs termékekhez való hozzáférés kérdései nem jelennek meg kellő súllyal a közbeszédben. Sokak számára a menstruáció a stigmatizáció és a szégyen érzésével kapcsolódik össze. A kutatás szerint a felvilágosítás nem elégséges színvonalú, miközben hiányzik a társadalmi elfogadás és gyakran az anyagi lehetőségek is korlátozottak. A menstruációs szegénység fogalma azt a helyzetet írja le, amikor valaki anyagi okokból nem engedheti meg magának a szükséges higiéniai termékek beszerzését, vagy emiatt nem tudja a termékeket olyan gyakran cserélni, mint ahogy szükséges lenne. A témával kapcsolatos alapvető ismeretek hiánya is része a problémakörnek.

A Spectra kutatás keretében a dm a menstruációval kapcsolatos anyagi jellegű terhekre is rákérdezett. A válaszadók 33 %-a számolt be arról, hogy a menstruációs termékek megvásárlása komoly anyagi terhet jelent a számukra.  Az ingyenesen elérhető termékekkel ezért a drogéria célzottan segíti azokat a nőket és lányokat, akik anyagi korlátok miatt nem jutnának intimhigiéniai termékekhez.  Tavaly a Magyar Máltai Szeretetszolgálat részére 5 millió forint értékben adtak át intimhigiéniai termékeket, illetve a Budapesti Orvostanhallgatók Egyesületét segítették adománnyal szabadon hozzáférhető edukációs anyagok létrehozásában. A hallgatók a szeretetszolgálat intézményeiben edukációs workshopokat is tartottak.

A vásárlók is aktív részesei a jótékonysági kezdeményezésnek

A dm aktívan tesz a tabuk ledöntéséért és a menstruációs szegénység csökkentéséért, ezért többféle módon segítik az ingyenes termékekhez való hozzáférést az idei évben is. A dm a 2025. június 1. és 2025. június 30. közötti időszakban minden megvásárolt Jessa termék után 50 forintot fordít jótékony célra úgy, hogy ebben az értékben intimhigiéniai terméket adományoz a Magyar Máltai Szeretetszolgálatnak. A szervezet a termékeket az intézményrendszerükhöz tartozó, hátrányos helyzetben élő általános és középiskolás lányok között osztja szét országosan. Akár az üzletekben, akár online helyez a kosarába valaki Jessa terméket június hónapban, a vásárlásával automatikusan hozzájárul a menstruációs szegénység csökkentéséhez.

Betétautomaták ingyenes termékekkel

2025 júniusában két új betétautomata kihelyezésében támogatja a dm a HoldOn Egyesületet, hogy a szervezet bővíteni tudja segítő tevékenységét, amellyel hátrányos helyzetű nőket és lányokat érnek el. A szervezet tavaly összesen három betétautomatát üzemeltetett, amelyek közül egyet a dm „fogadott örökbe” és biztosította hozzá a termékeket. Az egyesület idén a Kompánia Alapítvány Alter közösségi terében és a ferencvárosi FESZGYI Család- és Gyermekjóléti Központhoz helyez ki betétautomatákat, amelyek feltöltéséhez a dm idén is saját márkás Jessa termékeket biztosít. A termékekhez anonim módon juthatnak hozzá a rászorulók, az automata modern, kreatív eszköze annak, hogy minél szélesebb réteg számára szabadon hozzáférhetővé váljanak a higiéniai termékek. Az automatával folyamatos és kiszámítható segítséget nyújtanak az intézményhez kapcsolódó közösségek számára.

„A dm felelős vállalatként aktív szerepet kíván vállalni a menstruációs szegénység elleni küzdelemben, kezdeményezésünk célja, hogy országhatárokon átívelően segítsük a menstruációs termékekhez való hozzáférést a nyilvános terekben, oktatási intézményekben vagy a szociális ellátórendszer helyszínein” – fűzte hozzá Kanyó Roland, a dm marketing és PR menedzsere.

A 2025. május 15-én rendezett eseménynek a budafoki art quarter budapest adott otthont. A nemzetközi kortárs művészeti központ indusztriális hangulatát a színes, életteli dekoráció tette még különlegesebbé. A közel 130 látogató nyolc különböző állomáson ismerhette meg és próbálhatta ki a termékeket különböző kreatív programokon keresztül. Az esemény háziasszonya, Kiss Orsolya Kisó műsorvezető kísérte a látogatókat a délután folyamán a színes programok világában. A vendégek között köszönthettük többek között Miss Moodot, Nyári Diát, Lissák Laurát, Kajdi Csabát, B. Nagy Rékát, Radics Zsombort, Gelencsér Timit, Lady Szomjast és Makk Adrit.

„A 2025-ös évben minden aktivitásunkat áthatja az #egészenén üzenete. A kampány célja, hogy bátorítsa az embereket, hogy felfedezzék, megtalálják önmagukat, és úgy alakítsák életüket, ahogyan az megfelel a saját elképzeléseiknek és vágyaiknak.  Az idei Beauty Workshop arra hív, hogy a látogatók megtalálják mitől válnak @egészenén-né. A résztvevők egy izgalmas utazásra indulhattak a szépség és önkifejezés birodalmában.” – nyilatkozta Kanyó Roland, a dm Kft. marketing és PR menedzsere.

dmLIVE a helyszínen

Az eseményre a kitelepült dmLIVE stúdión keresztül online is volt lehetőség csatlakozni. Köböl Anita műsorvezető nyolc adáson keresztül kalauzolta a nézőket a résztvevő márkák szakértőinek segítségével a kitelepült márkák újdonságai között. Az adásokhoz az elmaradhatatlan dmLIVE Shopping kuponok is kapcsolódtak.

Élmény és szépség, aktivitások a Beauty Workshopon

Az esemény egyik állomása a NIVEA programja volt, ahol a látogatók megismerkedhettek a márka új szérumainak előnyeivel. A NIVEA szakértői bemutatták, hogyan maradhatunk nyáron a tikkasztó meleg ellenére is frissek és üdék. A stand különlegessége, hogy Miss KK vezetésével egyedi designolt övtáskákat készíthettek a résztvevők, akik szabadjára engedhették kreativitásukat a charmok, hőprésminták és flitterek segítségével.

A Tesori d’Oriente és a HERO közös standján a látogatók egy egzotikus világba csöppentek, ahol megismerkedhettek a Tesori d’Oriente testápoló termékcsaládjával, valamint a HERO Mighty Patch pattanástapaszaival. A stand illatlaborja elvarázsolta a résztvevőket, míg a HERO Cosmetics workshopján a résztvevők egyedi charmos karkötőket készíthettek.

A dm trend !t up márkája egy rögtönzött tetoválószalonnal készült: az #egészenén kampány illusztrációit a @lunar.budapest művészeivel közösen alkották meg, majd helyezték fel az érdeklődőkre. A “tetoválás” után @ornellamari.club várta a látogatókat egy profi fotózásra a különleges díszletben.

A L’Oréal állomásnál a márka legújabb termékeivel ismerkedhettek meg a látogatók, beleértve az arcszérumokat és a hajnövekedést serkentő készítményeket. Az illóolaj workshop keretében a vendégek személyre szabott illóolaj keverékeket készíthettek, míg a profi sminkesek tanácsadással és tesztelési lehetőséggel is várták az érdeklődőket.

A PARSA standon a résztvevők felfedezhették a márka innovatív szépségápolási termékeit, beleértve a Hair ID termékcsaládot, amelynek hajturbánját személyre szabhatják, a styling sarokban pedig csodás frizurák készültek.

A Bed Head Tigi x Tangle Teezer közös standján a látogatók saját, egyedi Tangle Teezer hajkefét dekorálhattak, miközben profi fodrászok segítettek abban, hogy frizurájuk tökéletesen tükrözze stílusukat.

A Sabrina Carpenter stand különleges színfoltja volt az eseménynek, ahol a látogatók kipróbálhatták az illatokat, és inspirációt meríthettek a Sabrina Carpenter parfümök csokoládé ihlette üvegeiből, hogy megalkossák saját egyedi édességüket. A bordó bársonnyal és virágos részletekkel díszített fotófalnál pedig nem maradhatott el a közös fényképezkedés sem.

A Dermacol standján a Make-up cover és Acne termékcsalád várta a látogatókat. Török Jutta vezetésével a résztvevők felfedezhették a művészet erejét, és különleges festési technikákat próbálhattak ki.

Az esemény egyszerre szólt a szépségről, a kreativitásról és az önkifejezésről, az #egészenén-ről.

A klímavédelem és az éghajlatváltozáshoz való alkalmazkodás korunk legnagyobb kihívását jelenti. A dm elkötelezett a témában, és következetes dekarbonizációs stratégiát követ az üvegházhatású gázok kibocsátásának csökkentése érdekében mind az upstream, mind a downstream értékláncaiban, valamint saját üzleti tevékenységét érintően.

„Az energiahatékonyság és a megújuló energia felhasználásának növelése kiemelt feladat a dm számára, ezért erőforrás-takarékos épülettechnológia kiépítésébe, napelemes rendszereink (PV) bővítésébe invesztálunk, és ahol lehetséges, átállunk a megújuló energiaforrásokon alapuló energiabeszerzésre is. Ennek fontos lépése hazai szinten a Green Clouddal történő együttműködés is, akikkel egy Magyarországon egyedülálló innovatív megújuló energiapiaci megoldás révén tudjuk fenntarthatósági céljainkat elérni” – mondta el Kanyó Roland, a dm marketing és PR menedzsere.

Hazai naperőműből származó fizikai zöldenergiát vásárol a dm

Az együttműködés keretében a Green Cloud a szihalmi naperőműre alapozott Power Purchase Agreement (PPA) szerződés keretében hazai fizikai zöldáramot biztosít a dm energiaellátásához, ezzel a vállalat éves közvetlen beszerzésű villamosenergia-szükségletének 30 százaléka lesz tiszta energiával fedezhető.

„Nagy öröm számunkra, hogy egy olyan országos lefedettségű, ismert márka is, mint a dm csatlakozott ügyfeleink közé. Ez az együttműködés egyértelmű üzenet a vásárlók és a vállalati szféra felé is: a zöldenergia felhasználás nem szektorspecifikus, hanem a nagy energiaintenzív létesítmények mellett egy országos bolthálózattal rendelkező retail szereplő is választhatja. A zöldenergiát mi versenyképes áron, hosszútávon és teljes ellátásbiztonság mellett tudjuk garantálni. Ezzel a konstrukcióval a dm csökkentette az energiaköltség kitettségét, így a zöldülés mellett ez a konstrukció hozzá tud járulni a dm üzleti sikerességéhez is. Fontos kiemelni, hogy a dm közvetlenül hazai naperőműből származó fizikai zöldenergiát vásárol, nem pedig azt helyettesítő vagy kiváltó karbonpiaci eszközöket, amelyek ESG hatása megkérdőjelezhető” – emelte ki Pokol László, a Green Cloud vezérigazgatója.

A Green Cloud még 2025-ben elindítja következő, 100%-ban vállalati PPA-ügyfeleket kiszolgáló naperőmű-projektjét is, amely tovább bővíti az elérhető megújuló energia kapacitásokat a hazai piacon. A cég úgy látja, hogy az általuk kifejlesztett megújuló energetikai piaci PPA-lehetőséget biztosít a vállalatok skálázható zöldülésére – a teljes ellátásbiztonság garantálása mellett.

A stratégiai energetikai célok sikeres megvalósítása

Annak érdekében, hogy az országszerte jelenlévő dm-üzletek energiafelhasználását folyamatosan csökkentsék, és emellett az energiahatékonyságunkat növeljék, tovább folytatják az erőforrás-takarékos hőszivattyúk telepítését, mérésvezérlő technológia bevezetését, és megtörtént az üzletek LED-alapú megvilágításra történő átalakítása is. A dm-üzletek dolgozói számára rendelkezésre állnak azok a nyári és téli üzemmódra vonatkozó cselekvési tervek, amelyek segítségével energiatudatosan tudják beállítani a hőmérsékletet és a világítást.  Valamennyi munkatárs számára képzést is biztosítanak energiamenedzsment témában.  Emellett folyamatosan bővítik saját napelemes (PV) rendszereiket is, Magyarországon jelenleg 14 napelemes rendszer működik (2024-es állapot). A 2024/25-ös gazdasági évben hasonló mértékű bővítést terveznek.

Idén 10. alkalommal szervezte meg a drogérialánc a dm Jótékonysági Focitornát április 26-án szombaton. Az egésznapos eseménynek ezúttal is a törökbálinti Arëna adott otthont. A tornán 16 csapat lépett pályára. A dm három csapatot indított. Az üzleti partnerek mellett a Magyar Színészválogatott is részt vett a tornán és harcba szállt a győzelmi kupáért. A Kompánia Alapítvány szintén indított csapatot. A felnőtt csapatok selejtező mérkőzései után egy gálamérkőzésre is sor került: Kompánia Tanodába járó gyerekek a résztvevő csapatok csapatkapitányaiból álló válogatottal játszottak egy barátságos mérkőzést.

Együtt a gyermekek mentális egészségéért

A torna szervezésével a dm 5 millió forinttal támogatta a Kompánia Alapítványt. Az alapítvány Budapest dél-pesti régiójában élő hátrányos helyzetű gyerekek felzárkózásával foglalkozik. Az adománynak köszönhetően egy éven keresztül biztosítják 70 fő, az intézményt rendszeresen látogató, mélyszegénységben, jellemzően csepeli szegregátumokban élő, érzelmileg instabil gyermek mentális egészségének, érzelmi stabilitásának támogatását egyéni és csoportos formában, megküzdési képességük, életminőségük javítása és mindennapi tanulmányi teljesítményük, pozitív életkilátásaik növelése érdekében.

Fesztivál hangulat és kikapcsolódás az egész családnak

A mérkőzések mellett változatos gyerekprogramokkal szórakoztatta a drogéria a legkisebb szurkolókat, de természetesen a felnőtt látogatókra is gondoltak. Az eseményre kilátogatókat a dm szépségbusza, a Maratonman és a Nicoflex masszőrei várták. A Kompánia Alapítvány munkatársai kézműves foglalkozásokkal, izgalmas sorversenyekkel és kamaszkori problémákkal kapcsolatos tanácsadással is várták az érdeklődőket. A jó hangulatról DJ gondoskodott. A döntő mérkőzésre 17 óra után került sor. Előtte a BEAC cheerleader csapata tartott egy rövid bemutatót és tette még ünnepibbé a hangulatot. A döntő mérkőzést a Sofidel Hungary Kft. és a dm Raktár csapata vívta, amiből ezúttal a Sofidel Hungary Kft. került ki győztesen. A dobogó harmadik fokára a Nestlé Hungária Kft. csapata állhatott fel, akik a Magyar Színészválogatottal mérkőztek meg a bronzéremért.

10. év több mint 40 csapat, 44 millió forint támogatás a gyermekek egészségéért

A dm Jótékonysági Focitorna gondolata 2015-ben született meg. Az esemény az elmúlt évtizedben hagyománnyá nőte ki magát. A tornát évente, egy, a dm munkatársak által kiválasztott civil szervezet javára rendezik meg. A kiválasztásnál fő szempont, hogy a szervezet tevékenységi köre illeszkedjen a dm támogatási stratégiájába (egészségre nevelés és hátrányos helyzetű családok, gyermekek támogatása). Minden évben más szervezet kapja a támogatást.

„Az elmúlt 10 évben a dm a torna szervezésével összesen 44 millió forint támogatást juttatunk el tizenegy civil szervezethez, alapítványhoz, és segítettük őket kitűzött céljaik elérésében. Ezen évek alatt közel 40 csapat lépett pályára a tornán. A kezdeményezés sikerét bizonyítja, hogy vannak olyan üzleti partnerek, akik szinte minden évben a jó ügy mellé állnak, de évről évre új csapatot is köszönthetünk a pályán” – mesélt az eseménysorozatról Kanyó Roland, a dm marketing és PR menedzsere.

A tornán részt vevő csapatok és a lebonyolítást segítő partnerek:

dm Office, dm Raktár, dm Hobby, Star Network Kft., Mediátor, Stada Hungary Kft., Sofidel Hungary Kft., Nestlé Hungária Kft., Henkel Magyarország Kft., JuvaPharma Kft, Prime Rate Kft., Beiersdorf Kft., RB Hygiene Home, NEXON Kft., Kompánia Alapítvány, Magyar Színészválogatott

A torna lebonyolítását segítette: a We are Reklámügynökség, a Lapkert Kft, a Molinó Reklámügynökség, a Balaton Triatlon Kft., Unilever Magyarország Kft, Procter & Gable Kft., Mediline Kft., és a Szentkirályi Magyarország Kft.

Az #egészenén kampány keretében a tavasz kezdetével a természet ihlette inspirációra épít a dm. A színek segítségével önmaguk új oldalát fedezhetik fel a vásárlók, a nyárra várakozva pedig minden terméket megtalálnak, ami a testápoláshoz szükséges.

Az #egészenén címmel a dm tizenkét országban indított január elején egy új kommunikációs kampányt, aminek vezérelve összefoglalja és kiegészíti a márka alapelvét: „Itt vagyok önmagam”, azaz a dm-nél nemcsak vásárlóként tekintenek rám, hanem az egész személyemet is értékelik. Mint lehetőségteremtő és bátorító, a dm az #egészenén kampány révén szeretné támogatni az embereket, hogy felfedezzék, megtalálják önmagukat, és úgy alakítsák életüket, ahogyan az megfelel a saját elképzeléseiknek és vágyaiknak.

„A tavasz a megújulás időszaka, a dm marketingkommunikációjában hagyományosan ez az időszak a szépségről szól, ezért is nagyon örülünk, hogy idén áprilistól az AVON legnépszerűbb kozmetikumai a dm-üzletekben is elérhetőek. A szortimentünk bővítésével, optimalizálásával folyamatosan azon dolgozunk, hogy vásárlóink minél szélesebb köre találja meg a számára ideális terméket” – nyilatkozta Kanyó Roland, a dm Kft. marketing és PR menedzsere.

Új márka a dm polcain

Az AVON termékek április elejétől folyamatosan kerülnek ki a dm-üzletekbe, előreláthatólag május közepétől már mindegyik dm-ben kaphatóak, valamint megtalálhatók lesznek a dm Online Shopjának felületén is. Az üzletekben kihelyezett termékekhez teszterek is tartoznak majd, amelyekkel az érdeklődők kipróbálhatják a kozmetikumokat. A dm-ben nem a teljes AVON termékskála lesz elérhető, ellenben az arcápolás, testápolás, parfüm és smink kategóriákon belül a legnépszerűbb kozmetikumok mind felsorakoznak majd. A dm-ben való megjelenés mellett természetesen továbbra is megmaradnak a megszokott és jól bevált vásárlási módok is. Az AVON teljes termékportfóliója, valamint az aktuális katalógus továbbra is kizárólag a Tanácsadóknál és az avon.hu-n lesz elérhető.

„Az AVON belépése a kiskereskedelmi piacra lehetőséget teremt arra, hogy új fogyasztókat szólíthassunk meg, és számukra is elérhetővé váljanak a termékeink. Egyúttal arra is mód lesz, hogy az érdeklődők a számukra legmegfelelőbb formában vásárolhassanak. Az együttműködésünk a dm-mel egy olyan kollaboráció, amelyhez az olyan közös értékeink szolgáltatnak partneri alapot, mint a vásárlóközpontú megközelítés, a minőség iránti elkötelezettség, a könnyű hozzáférhetőség és a fenntarthatóság” – nyilatkozta Olasz Henrietta, az AVON Magyarország ügyvezető igazgatója.

Önmagunknak lenni nem egyszerű, a különböző társadalmi szerepekből fakadó külső elvárások és a közösségi média hatása folyamatos megfelelési kényszert okoz, aminek alapja a másokkal való összehasonlítás okozta belső konfliktus. Külső elvárás, hogy mindig tökéletes képet mutassunk az életünkről. Mindezek az elvárások a túlterheltség érzéséhez vezethetnek, mivel gyakran ellentmondásban állnak egymással.

„Arra akarunk buzdítani, hogy önmagunkról gondolkodjunk és a szerepek adta elvárásokra reflektáljunk – fogalmazza meg a kampány célját Kanyó Roland, a magyarországi dm marketing és PR vezetője. – Minden embernek lehetőséget kell kapnia arra, hogy elszakadjon a társadalmi normáktól, és a saját útját járja anélkül, hogy folyamatosan egy ideálképnek kellene megfelelnie – ez az #egészenén mögötti gondolat.”

Az ember legyen önmaga az egyediségében

A dm értékeli a sokszínűséget és az egyediséget. „Számunkra a külső jellemzők vagy az egyéni háttér nem számít – ami fontos, az az ember egyedisége – hangsúlyozza a marketingvezető. – A dm-nél az embert nem az alapján ítéljük meg, hogy fiatal vagy idősebb, milyen életutakat járt be, vagy milyen személyes tapasztalatok formálták az életét. Ugyanígy nem határozzuk meg az embereket a képzettség vagy a foglalkozás alapján, vagy hogy hogyan élnek. Az #egészenén kampányban nemcsak a reklámvilág ideálképei szerint megjelenő emberek szerepelnek, hanem tudatosan olyan emberek is, akik idősebbek vagy akiknek a testi fogyatékossága látható.”

Ezzel a kampánnyal a dm olyan társadalmi környezetet szeretne elősegíteni, amelyben mindenki jól érzi magát és kibontakozhat. „Mert a sokszínűség, a kölcsönös tisztelettel és érdeklődéssel párosulva gazdagítja az életet, és a jó együttélés alapja. Meggyőződésünk, hogy a különbségeink nem választanak el minket, hanem erősítik és összekapcsolják közösségünket.”

Fókuszban a szépség és az egészség

A dm kozmetikai szortimentje támogatja az embereket abban, ahogy a külsőjükhöz viszonyulnak, hogy a bőrükben jól érezzék magukat. Bátorít, hogy megéljék a kreativitásukat.  Ahhoz, hogy önmagunk lehessünk a testi, mentális és lelki egészség nagyon fontos. A dm tabukat feszeget és dönt, nyíltan tárgyalja a női egészség kérdéseit. Ezzel ösztönzi a nőket, hogy az egészségükre és a jóllétükre figyeljenek. A dm az #egészenén kampány révén ezt a célt újraértelmezte, és folytatja a női egészségért folytatott sikeres kezdeményezését.

Fényfestéssel indul a kampány

Az #egészenén kampány 2025 év elején indul egy új képi világgal, amely a kommunikáció széles eszköztárát alkalmazza a klasszikus marketing elemektől kezdve a belvárosi épületekre vetített fényfestésig a dm csoport tizenkét országának fővárosaiban. Budapesten a városligeti Műjégpálya épületére vetítették ki a munkatársak gondolatait arról, hogy mit is jelent számukra #egészenén-nek lenni. További helyszíneken szintén készül a drogéria ilyen jellegű aktivitással immáron a vásárlók bevonásával. A kampány fejlesztésére és megvalósításával a bécsi DODO ügynökséget bízták meg.

„A #ganzich (#egészenén) kampánnyal közösen fontos stratégiai lépést teszünk a dm-mel, és egy integrált kampányt hozunk létre, amely a dm márka filozófiájából fakad – nevezetesen, hogy mindig az ember áll a középpontban. Pontosan ez az autentikusság lesz látható a 360°-os kommunikáció minden érintkezési pontján. A kampány az optimizmus, az egyediség, a sokszínűség és a természetesség jegyében zajlik” – mondják Katharina Maun és Georg Feichtinger, a DODO alapítói.

A Black Friday hatalmas akciói nem illenek a dm-hez, hiszen az üzletekben az év többi napján sem kínálnak akciókat, a drogéria évek óta Mindig megéri tartós ár startégiával dolgozik. Ennek lényege, hogy négy hónapon át nem emelkednek az árak, így kiszámíthatóságot kínálnak a vásárlóknak.  „A Black Friday nap mára az indokolatlan túlfogyasztás szimbóluma is lett, ezért tudatosan alakítottuk át ennek a napnak a koncepcióját és üzenetét. Azok, akik ezen a napon amúgy is a dm-ben vásárolnának, egy társadalmilag hasznos ügyhöz járulnak hozzá” – mondta el Kanyó Roland, a dm marketing és PR menedzsere.  Vásárlóival közösen a dm a forgalom 5 százalékával, 37 236 912 forinttal segíti a WWF Magyarország munkáját idén.

A Pélyi Madárrezervátum életközösségét segíti a projekt

Napjaink környezeti válságában a globális felmelegedés mellett a természet is a figyelem középpontjába került. A természetes élőhelyek helyreállítása a klímaalkalmazkodás egyik fontos eszköze lehet, miközben életminőségünket is pozitívan befolyásolja hosszú távon. A dm fenntarthatósági fókuszterületei között fontos helyet kapnak a klímavédelmi célok és a biodiverzitás támogatása. A WWF Magyarországgal megvalósított élőhelyfejlesztés hozzájárul a biodiverzitás és a vegetáció természetességének növeléséhez, a terület vízellátásának javításához, így támogatva a vizesélőhelyen költő és táplálkozó madarakat és természetesen az egész életközösséget, így a fekete gólyákat, a cigányrécéket, a vidrákat és a dunai tarajosgőtéket.

Az élőhelyfejlesztés megvalósítását a WWF Magyarország 2025-ben kezdi az 5,5 hektáros területen, az 5 évet felölelő projekt vízkormányzó műtárgy létesítését foglalja magába a nyílt vízfelület fenntartása érdekében, a parti sávban az inváziós fásszárúakat őshonos füzesre cserélik, illetve a telepített fák gondozását is elvégzi a szervezet a Hortobágyi Nemzeti Park Igazgatóság kezelésében levő területen.

„A vízzel kapcsolatos környezeti problémák egyre gyakoribbá váltak Magyarországon is: a klímaváltozás hatására nem mindig jókor és sokszor nem kellő mennyiségben hull a csapadék, az aszályos időszakok egyre nagyobb mértékűek, a talajvízszint pedig folyamatosan csökken. A vizesélőhelyek helyreállításával ezt a helyzetet tudjuk lokálisan pozitív irányba terelni, hiszen a környezetükben emelkedni tud a talajvízszint, ennek hatására pedig a mezőgazdasági termelés is jobban ellenáll az aszályos időszakoknak. Mivel a vizesélőhelyekből mára nagyon kevés maradt meg, ezért a vízhez kötődő élőlények számára kulcsfontosságú egy-egy ilyen fejlesztés” – mondta Rezneki Rita, a WWF Magyarország vállalati biodiverzitás- és agrárszakértője.

Átfogó klímavédelmi intézkedések a dm-nél

A dm filozófiájának alapja, hogy közösségként példát mutatnak környezetüknek. Nemzetközi szinten több párhuzamos fejlesztési terület járul hozzá, hogy a vállalat a szociális, környezeti és vállalatirányítási horizonton is további lépéseket tegyen fenntarthatósági célkitűzései felé. Az ökológiai lábnyom csökkentését szolgáló innovációk kiemeltek a jövőre irányuló befektetések terén. Ahhoz, hogy az ökológiai lábnyomról valós képet kapjon a vállalat, a dm nemzetközi szinten készíti el évről évre klíma- és ökológiai mérlegét, az összegyűjtött adatok alapján tervezik meg a további lépéseket. A dm-országokban ambiciózus program célozza például a fosszilis energiahordozókról való leválást a központokat és az üzlethálózatot érintően is. A dm üzleteiben a vásárlók számára leginkább a választékon keresztül érzékelhető a fenntarthatóság: bio és natúr termékek széles választékát kínálják, folyamatosan bővül a fenntarthatóbb termékek köre, nemzetközi szinten fontos terület a beszállítói láncok fenntarthatóvá alakítása, és ezzel is az átfogó klímavédelmi célok támogatása.

A dm utolsó lezárt üzleti éve kiugró növekedést mutat: a drogéria 17%-kal növelte árbevételét, ami így elérte a 244 milliárd forintot. Vendégeimmel megpróbálunk a számok mögé nézni: melyek a siker tényezői? A felsorolás nyilván hosszú lenne, de néhány gondolatot érdemes előre felvillantani: befektetés a digitális platformokba és szolgáltatásokba, az IT és logisztika dinamikus fejlesztése, és olyan belső eszközök munkába állítása, mint a dmGPT.
Aztán beszélünk a fenntarthatóságról is, két aspektusból: egyrészt megnézzük, mit tesznek a környezeti fenntarthatóságért, másrészt megvizsgáljuk az üzleti fenntarthatóság tényezőit. Itt olyan hívószavak kerülnek elő, mint az üzlethálózat fejlesztése, az omnichannel értékesítés, a dm app és az active beauty törzsvásárlói program.
Beszélünk a cégnek a társadalmi ügyek iránti elkötelezettségéről. Megint előzetes hívószavak a beszélgetéshez: női egészség, Együtt egymásért, Nap gyermekei, Giving Friday… Röviden kitérünk a díjaikra, az idén elnyert elismerésekre, és beszélünk arról is, milyen év lesz 2025, mire lehet alapozni a következő időszak növekedését.