A téli hónapok különös kihívást jelentenek a városi mobilitás számára. A Bolt adatai szerint a decemberi csúcsszezont követően jelentősen visszaesik a városiak utazási kedve, amit három fő tényező magyaráz: a turistaforgalom természetes csökkenése, az ünnepek utáni visszafogottabb költési hajlandóság, valamint a hideg időjárás miatti bezárkózás. A Mozdulj ki! kampány erre a komplex problémára kínál innovatív megoldást. „Olyan szemléletformáló kezdeményezést indítottunk el, amely új megvilágításba helyezi a téli városi életet. Budapest Óriáskereke tökéletesen szimbolizálja ezt a törekvést: friss perspektívából mutatja meg városunkat, és azt üzeni, hogy a tél is tartogat különleges pillanatokat” – fogalmazott Terstyánszky Márk, ügyvezető.

A kezdeményezés első eseménye tudatosan épült a Valentin-nap különleges hangulatára. A vállalat tapasztalatai szerint ez az időszak évről évre 15-20%-os forgalomnövekedést eredményez, jelezve, hogy a megfelelő alkalom felülírhatja az időjárás okozta korlátozásokat. A Bolt ezért stratégiai partnerségre lépett a 35 ezer fős közösséget megszólító HaverVagy csapatával és a Kinley márkával, hogy közösen alakítsák át a téli város hangulatát.

Az együttműködés központi eleme egy többlépcsős Valentin-napi program volt. Az Óriáskeréknél kezdődő eseményen a Bolt különleges hangulatú kabinokat alakított ki, ahol a résztvevők egy koccintást követően, páratlan perspektívából csodálhatták meg a téli várost. Ez a különleges „jégtörő” élmény nemcsak új nézőpontból mutatta be Budapestet, de meghitt teret is teremtett az ismerkedéshez. A program az Akvárium Klubban folytatódott, ahol a HaverVagy és a Kinley közös szervezésében egy Valentin-napi rendezvény várta a résztvevőket.

A Mozdulj ki! kezdeményezés a következő hónapokban többcsatornás kommunikációs kampányként folytatódik.

Az új Red Bull Zero – amelynek íze eltérő a korábban hasonló néven forgalmazott, fekete dobozban árult terméktől és Red Bull Sugarfree italtól – egy új cukormentes íz a piacon. Kellemes savanykás hatása mellett az ananász és a vanília ízvilágának keveredése igazán vibráló egyensúlyt teremt.

A márka az új energiaital bevezetésével párhuzamosan egy közösségi kampányt is elindít február elsejétől. A 30 napos Red Bull Zero Excuse Challenge a sport és az aktív életmód szerelmeseit, valamint a rendszeres mozgásra vágyókat invitálja naponta érkező apróbb kihívásokra. Akik szeretnének csatlakozni a kezdeményezéshez, az alábbi felületen történő regisztrációt követően 24 óránként kapnak teljesítendő sportgyakorlatokat, vagy akár lazább, humorosabb feladatokat, ezzel biztosítva az egész hónapon át tartó vitalitást. A legkitartóbb jelentkezők pedig esélyesek lesznek a Red Bull nyereményeire: a fődíj egy látogatás a Red Bull világszínvonalú sportolói teljesítményközpontjába, Ausztriába – írják.

A fogyasztók a kampány keretében több televízió csatorna reklámidejében is találkozhatnak a termék reklámszpotjával, a márka történetében először hirdetnek streaming felületen, illetve Anamorphic 3D Billboard technikával közterületen is népszerűsítik a terméket.

A Magyar Nemzeti Bank adatai szerint 2024 harmadik negyedévében is közel 9 milliárd forintos kárt okoztak a bankkártyás, illetve elektronikus fizetési forgalomhoz kapcsolódó visszaélések. A csalók átutalásokon keresztül nagyjából 6 milliárd, bankkártyás csalásokkal pedig 2,8 milliárd forintot loptak el az áldozatoktól. Az alábbi esetek mindegyike egy valamire mutat rá: bármilyen fejlett biztonsági megoldások léteznek is a vírusvédelmi szoftverektől a tűzfalakig, a leggyengébb láncszem legtöbbször az ember.

Kiberbiztonsági szakértők szerint 2025-ben a nagyméretű nyelvi modellek és a deepfake technológiákban rejlő fenyegetések kerülnek majd előtérbe, soha nem látott mértékű kiberkockázati veszélyt jelentve a nagyvállalatokra és az egyéni felhasználókra egyaránt.

„ál-BKK” = Bedőlsz, Kegyetlenül Kifosztunk

Sajnos bőven válogathatunk hazai példákból! Tavaly augusztusban indult például egy hamis Facebook-oldal, amely úgy állította be magát, mintha a Budapesti Közlekedési Központhoz tartozna. Itt aztán az első 500 vásárlónak mindössze 950 forintért ígért Budapest-bérletet hat hónapra. Ehhez valóban csak ezt a kis összeget kellett kifizetni, és egy rövid űrlapot kitölteni – természetesen érzékeny adatokkal, aminek eredményeképp a „nyertesek” az ezer forintos álomár sokszorosát veszítették el.

Októberben a Fővárosi Állatkert nevében indult hasonló kampány: a csalók az intézmény 155. születésnapja alkalmából indítottak belépőjegyeket ígérő nyereményjátékot a Facebookon, ahol aztán a kommentelőket privát üzenetben ostromolták bankkártya adataikért, általában arra hivatkozva, hogy az állítólagos nyeremény eljuttatásához szükséges postaköltségre kérnek pénzt.

Apróhirdetés, nagy veszteség

2023-ban indult, de mind a mai napig virágzik az a csalássorozat, amelyben olyanokat céloznak meg, akik internetes apróhirdetési oldalakon próbálnak eladni valamit. A bűnözők vevőként jelentkeznek, majd egy átverős weboldalra mutató linket küldenek, amelyen a bankkártya adataik megadására kérik az eladót, hogy villámgyorsan kifizethessék a terméket. Ezután bediktáltatják az eladóhoz érkező hatjegyű kódot, de ez már nem az utaláshoz, hanem egy digitális e-pénztárca nyitásához kell, hogy aztán egy erre alkalmas bankautomatából a maximálisan elérhető összeget vehessék fel.

Csomagod érkezett! Vagy mégsem?

Az alábbi eset sem egyedi, de jól bemutat egy ma is gyakori csalási formát. Az áldozat SMS-t kapott az egyik ismert csomagküldő szolgálattól, amely azt állította, rosszul adta meg egy küldeménye címét, de azt egy kisebb összeg fejében, a jó cím megadásával újra kiszállítják. Az üzenetben található link a cég weboldalával egy az egyben megegyező felületre vitte, tökéletes logóval, grafikai felépítéssel, online fizetési felülettel. A többi már nem meglepő: aznap éjjel a bankjától érkezett egy – ezúttal valóban hiteles – üzenet, melyben értesítették, hogy letiltották a kártyáját, arról ugyanis gyors egymásutánban Aliexpress-rendeléseket fizettek ki, összesen 800 ezer forint értékben. Az összegnek azóta sem tudtak a nyomára bukkanni.

Rajongunk a csalókért: Taylor Swift és az olimpia esete

A helyzet világviszonylatban sem jobb, sőt! Napjaink egyik legnagyobb pop szenzációja Taylor Swift, akinek koncertjeire percek alatt elkapkodják a jegyeket. A tavalyi turnéjának brit szakasza előtt sem volt ez másképp, ezt használták ki a csalók, akik a valódi jegyárusító oldalakhoz megtévesztően hasonlító hamis oldalakat hoztak létre, ahova e-mailekkel csalogatták a rajongókat. A Lloyds Bank már áprilisban, az első koncertek előtt mintegy két hónappal bejelentette, hogy a jegyet vásárlók több mint egymillió fontot veszítettek óvatlanságukkal. A jelenség azonban nem csak a zeneiparra jellemző: 2024-ben az olimpiára fogytak nagy számban a hamis jegyek, amelyek csak arra voltak jók, hogy átverjék az óvatlan sportrajongókat.

Nem ki, hanem MI!

A hongkongi rendőrség tavaly februárban számolt be egy már tényleg ijesztő esetről: egy multinacionális cég pénzügyes kollégája részt vett egy többszereplős videó-konferencián, amelyen a főnöke megkérte, hogy utaljon át 25 millió dollárt egy számlaszámra. A kolléga ezt meg is tette. Nem sokat kellett várni, hogy kiderüljön a turpisság, a meetingen rajta kívül ugyanis minden egyes résztvevőt mesterséges intelligencia segítségével állítottak elő. A konferenciahívás résztvevőinek arca, hangja és mimikája annyira meggyőző volt, hogy az áldozat egy percig sem gyanakodott.

Az átvertek átverése

A következő esetet a szomszédunkból, Romániából jelentették, itt derült fény az egyik legpofátlanabb csalásra. Ismeretlenek ugyanis pont olyan áldozatokra utaztak, akiket már valamilyen formában kár ért egyéb átverések során. Az elkövetők közösségi médiában terjesztett linkekkel olyan weboldalakra vezették őket, amelyek jogi segítséget ígértek nekik, valamint azt állították, hogy visszaszerzik az elvesztett pénzösszegeket. Azonban a reménykedők itt olyan kérdőíveket töltöttek ki, amelyekkel ismét hozzáférést adtak a banki szolgáltatásaikhoz, hogy aztán a bűnözők még a maradék pénzüktől is megszabadítsák őket… másodszorra.

Tanulj és védd magad!

Amennyiben bárkit anyagi kár ér az online térben, azonnal értesítenie kell a bankját és a rendőrséget. A jogszabályok szerint a bank köteles minden tőle telhetőt megtenni a pénz visszaszerzése érdekében, de nem garantált, hogy sikerrel is jár.

Mint azt a példák is mutatják, az online térben elkövetett visszaélésekre egyelőre nincs tökéletesen megbízható védőháló, ami segítene talpra állni, ha egy rossz kattintásból, adatmegosztásból eredően kicsúszik a talaj a lábunk alól. Ugyanakkor a legtöbb esetben a megfelelő figyelem és az egészséges gyanakvás elegendő lenne, hogy megóvjuk az adatainkat és a megtakarításainkat – írják.

A márka több mint harminc éve kiemelt névadó szponzora a nemzetközi elitbe is tartozó, idén 63 éves OTP Bank-PICK Szeged kézilabdacsapatnak. A PICK márka elkötelezett a város és az egészséges, sportos életmód iránt. Ezért rendkívül fontos, hogy a kézilabdasport egyik meghatározó csapatának, Szeged város büszkeségének olyan stabil anyagi és szakmai hátteret biztosítson, amely lehetővé teszi mind a felnőtt, mind az utánpótlás csapatok további fejlődését, sikeres szerepléseit. A PICK büszke a csapat eddigi sikereire, valamint négy játékosának válogatottba kerülésére és a januári nagy világeseményen való részvételükre – írják.

„A közös szurkolás az egyik legjobb módja a közösségépítésnek és az összetartozás erősítésének. Ezért buzdít a PICK évről-évre közös szurkolásra a nagy sportesemények kapcsán, valamint a szegedi kézilabdacsapat meccsein. A PICK termékei több mint 155 éve népszerű hozzávalói egy-egy közösségi programnak, nincs ez másképp most a válogatott kézilabdázóinknak való szurkolás kapcsán sem” – mondta Szokolai Júlia a Bonafarm Zrt. Húságazatának stratégiai és marketing igazgatója a PICK képviseletében.

A januári kampány a közös szurkolás örömeire helyezi a hangsúlyt. A kampány időszakában a PICK Téliszalámik (midi és turista rúd) csomagolásán a magyar kézilabda-válogatottban is játszó Bánhidi Bencével, Bodó Richárddal és Mikler Rolanddal buzdít a márka közös szurkolásra, amihez a Téliszalámit vásárlóknak szurkolói sálat adnak ajándékba. Továbbá ebben az időszakban a három szegedi játékossal készült izgalmas videókkal találkozhatnak a felhasználók az olyan közösségi média csatornákon, mint a TikTok, a Facebook és az Instagram. Bánhidi Bence, Bodó Richárd és Mikler Roland mind-mind saját posztjukon klasszis játékosok, kiváló sportolók, olyan példaképek, akik elkötelezettek abban, hogy a PICK márkával együtt támogassák a kiválóságra törekvést, a kitartást, valamint a minőségi és kiegyensúlyozott életmód fontosságát.

„Bár nem Szegeden születtem, annyi fantasztikus és felejthetetlen emlék köt ide, hogy szinte már idevalósinak érzem magam. Felemelő érzés örömet okozni a szurkolóinknak, legyen szó a klubról, vagy a válogatottról. A megfelelő felkészüléshez elengedhetetlen a biztos háttér, ezért is jelent rengeteget egy olyan ikonikus magyar márka támogatása, mint a PICK. Az pedig nem lehet kérdés, hogy a külföldi mérkőzésekre menet sem hiányozhat a bőröndömből a Téliszalámi, ahogy most a januári válogatott meccsek alatt Varasdról sem” – mondta Bánhidi Bence az OTP Bank-PICK Szeged és a magyar válogatott beállósa.

„Korábban azt hittem, hogy a sport csak egy szűk réteg kiváltsága, de mára rájöttem, hogy a sport valóban mindenkié. A saját utam során azt is megtapasztaltam, hogy milyen hatalmas ereje van annak, ha megfelelő ruházatot választunk: amikor az ember olyan ruhákban edz, amelyek jól illeszkednek, kényelmesek, és még jól is néznek ki, az önbizalmat ad, és segít abban, hogy igazán kihozza magából a maximumot. Hiszek abban, hogy a sport és a megfelelő felszerelés valóban képes megváltoztatni az ember hozzáállását, mind önmagához, mind a környezetéhez” – mondta Adele Roberts, aki jelenleg a világrekorder a leggyorsabb maratonfutásban a sztómával élő sportolók között.

„Az új kampánnyal arra szeretnénk összpontosítani, hogy az emberek jól érezzék magukat a Primark ruháiban, ahelyett, hogy az ár miatt aggódnának. Szeretnénk bebizonyítani, hogy lehetséges innovatív és kiemelkedő minőségű anyagokat elérhető áron kínálni. Azt tapasztaljuk, hogy ezek a ruhák nagyon népszerűek a vásárlóink körében, különösen a puha és varrás nélküli darabok. A sportkategóriánk iránti kereslet eddig a globális piacunkat tekintve évről évre megduplázódott, mivel a fogyasztók nálunk találják meg azokat a ruhákat, amelyek egyszerre alkalmasak az edzőtermi használat mellett akár az utcai viseletre is, mindezt elérhető áron” – mondta Steve Lawton, a Primark termékmenedzsere.

Az új sportkollekció: Stílus és teljesítmény kompromisszumok nélkül

A Primark-ban 2025. január 1-től elérhető a márka eddigi legnagyobb sportkollekciója, amely több mint 150 darabból áll. Az új kollekció nemcsak a funkcionalitást helyezi előtérbe, hanem a modern, stílusos megjelenést is, így azok számára is ideális, akik a sportos viseletet a mindennapokban is szeretnék viselni, nemcsak az edzőteremben. Az új dombor-nyomott logóval ellátott darabok könnyen felismerhetőek, és kedvező áron elérhetőek bárki számára.

Inspiráló történetek és elérhető innováció

Az „Unstoppable You” kampány nagykövetei példát mutatnak arra, hogyan lehet a sport segítségével átlépni a határainkat, legyen szó fizikai vagy mentális akadályokról. A kampány különleges arcai azt hangsúlyozzák, hogy az erő és a kitartás mindenkiben megvan, hogy legyőzze saját akadályait, miközben a Primark új kollekciója kiváló példa arra, hogy a technikai innováció és a stílus nem kell, hogy drága legyen – írják.

A kampány elemei a Primark több mint 450 üzletének kirakataiban és digitális csatornáin is megjelenik.

„Megérkezett a nagyméretű haszonjárművek kategóriájában piacvezető Renault Master új, díjnyertes generációja” – üzeni a 2024 év végén indult online, rádiós és OOH kampány, amely december 16. és 31. között egyedi, a Shopmark bevásárlóközpont külső felületén futó 3D-s billboard animációval egészül ki.

A megszokott megjelenéseken felül ezúttal szerettek volna kiemelt figyelmet biztosítani az év haszonjárművének, így a kategóriaelső autómodellhez egy exkluzív és egyedi megjelenést álmodtak meg, amely visszaadja a modell alapkoncepcióját. Az ügynökség a Renaultval közösen egy 3D-s optikai illúziót használó, két egymásra merőleges LED-felületet kihasználó kültéri animációs megoldás mellett döntött, amelyet a Shopmark kültéri digitális felületére optimalizáltak. Ez a felület tökéletesen alkalmas volt arra, hogy a korábbi kampányelemekből már ismerős szélcsatorna belsejét látványos módon jelenítsék meg, bemutatva, hogyan tesztelik a Renault Master aerodinamikus vonalvezetését. A 10 másodperces animáció befogadását további headlinenal segítették: „Új szelek fújnak, itt az Aerovan: amire vállalkozásának szüksége van.”

„Bár a 3D-s LED-es illúzió nem számít teljesen újdonságnak, de tudomásunk szerint ez az első ilyen formátumot használó autós reklám Magyarországon. Nekünk ez volt az első ilyen típusú hirdetésünk, de biztosak vagyunk benne, hogy nem az utolsó, mert az extra hozzáadott dimenzió új lehetőségeket nyit a jövőbeli kampányaink számára” – mondja Sármai Balázs, a Mediator Senior Art Directora.

„Az autónak a valós Renault Master tökéletes másának kellett lennie, hogy fenntartsuk az illúziót: a nézők azt érezzék, valódi jármű tör elő a bevásárlóközpont falából. Megszereztük a 3D-s modell pontos vázát, köré pedig felépítettük a virtuális szélcsatornát, amelyben >>a szél<< valósághűen követte a Renault Master aerodinamikus vonalait” – avat be a kulisszatitkokba Sármai Balázs.

„Ahogy az Év Haszongépjárműve díjat elnyerő Renault Master modellünket, úgy a kommunikációs megoldásainkat is az innovatív, előremutató megoldások jellemzik, melyre kiváló példa a 3D billboard. Nemzetközi szinten is kiemelt figyelmet kapott a hazánkban fejlesztett koncepció, így elképzelhető, hogy a későbbiekben több országban is látható lesz ez a megjelenés” – mondta el Horváth Bence, a RN Hungary kommunikációs és pr-igazgatója.

„Remek lehetőség, hogy itthon az iparágunkból elsőként tudunk ilyen kiemelkedő, a háromdimenziós illúzióra épülő DOOH megoldást használni. Külön csavar volt a történetben, hogy haszonjármű palettánk ékköve szerepelhet rajta, ezzel is kiemelve piaci teljesítményét, a nemzetközi elismerést és úttörő tulajdonságait. Hálásak vagyunk a Mediatornak, hogy egy olyan partnerrel tehettük ezt meg, aki együttműködésünk alatt mindig proaktívan, a márkáink érdekeit építő szemlélettel hozott ötleteket és projekteket” – teszi hozzá Sóstói Tamás, marketingkommunikációs és CRM team leader.

A „Szellemitulajdon-védelem a körforgásos gazdaságban – Iránytű kkv-knak” című kiadvány, valamint az ehhez kapcsolódó IP Hősök kampány célja, hogy a körforgásos működést szem előtt tartó cégek számára is bemutassa, hogyan szerezhetnek jogi védelmet, növelhetik piaci- és versenyelőnyüket oltalomszerzéssel.

Az Európai Unió Szellemi Tulajdoni Hivatala (EUIPO) 2022-es kkv-jelentése szerint szinte minden (93%) – a felmérésben résztvevő – szellemitulajdon-jogot regisztrált kis- és középvállalkozás pozitív hatást tapasztalt üzleti tevékenységében. „A szellemi tulajdonjogok hasznosítása bevételt is hozhat egy kkv-nak. A tudatosan felépített és kezelt szellemi tulajdonjogi portfólió versenyelőnyt jelent a piacon és vonzóbbá teszi a vállalkozást a befektetők számára is. A legfontosabb azonban, hogy jogbiztonságot teremt, megvédve a vállalkozásokat például a hamisítókkal, másolókkal szemben. Az oltalom megszerzése az első lépés a sikeres innováció hasznosításhoz” – emeli ki Farkas Szabolcs, az SZTNH elnöke.

A kiadvány részletesen tárgyalja a szellemi tulajdon szerepét a körforgásos gazdaságban, az IP stratégia jelentőségét, bemutatja a különböző oltalomtípusokat, valamint olyan innovatív magyar cégeket, amelyek a fenntartható fejlődésért dolgoznak, és tudatosan alkalmazzák a szellemi tulajdonvédelem eszközeit. A megfelelő oltalmakkal körülbástyázott szellemi tulajdon jogilag tisztázott státusza ugyanis megkönnyíti és elősegítheti annak hasznosítását, értékesítését. A fenntartható innovációk iparjogvédelmi oltalmazása piaci előnyt jelenthet a fenntarthatóság mellett elkötelezett vállalkozások számára is, és jó példaként ösztönözhetik a többi szereplőt is, hogy tartsák szem előtt a körkörös gazdaság elveit. Az ilyen jellegű innovációk hasznosítása és ezen értékekre épülő – például védjeggyel megkülönböztetett – márkák ösztönzik a fogyasztókat, hogy környezetbarát szolgáltatásokat és termékeket válasszanak, elősegítve a társadalmi és környezeti jólétet – írják.

A kampány reklámfilmje a testvérek karácsonyi előkészületeit és az ezzel járó kreativitást állítja a középpontba. A két szereplő ártatlan rivalizálásának bemutatása mellett a történet arra is rávilágít, hogy a szeretet és a meghittség hogyan köt össze embereket.

„Olyan történetet akartunk létrehozni, amely egyrészt bemutatja a mindennapi családi kapcsolatok mélységét, másrészt lehetővé teszi, hogy mindenki azonosuljon a főszereplőkkel. A karácsony az évnek az az időszaka, amikor azt ünnepeljük, ami igazán számít” – mondta Agnieszka Olejniczak, a Pepco marketingigazgatója.

Fogyasztói insightok alapján tervezve

A kampány koncepciója Pepco több európai piacán végzett fogyasztói kutatásra épül. Az eredmények szerint a vásárlók olyan márkákkal azonosulnak a legjobban, amelyek nemcsak megértik mindennapi igényeiket, hanem arra inspirálják őket, hogy különleges emlékeket teremtsenek. Az eredmények szerint a vásárlók 87%-a a családi kapcsolatokat és az együtt töltött pillanatok értékét találta a karácsony legfontosabb aspektusának.

Márkaüzenet: apró örömök mindenki számára

A kampány a Pepcót olyan márkaként mutatja be, amely változatos árukínálatával – a dekorációs tárgyaktól kezdve a ruhákon át a kisebb kiegészítőkig – mindenkit megmosolyogtat. A kampány tükrözi a márka küldetését: olyan termékek kínálata, amelyek lehetővé teszik, hogy mindenki megélhesse saját stílusát, és szebbé tegyék az otthoni tereket.

„Kampányunk megmutatja, hogy a Pepco több, mint egy bolt: segít az emlékezetes pillanatok teremtésében. Szeretnénk, ha minden üzletbe látogató találna valamit, amely különlegesebbé teszi a karácsonyt” – tette hozzá Agnieszka Olejniczak.

A Médiaunió Alapítvány KiberPajzzsal közös, immár második éve futó „A kulcs te vagy” kampánya az online pénzügyi biztonságra hívja fel a figyelmet. A Médiaunió ezúttal azt tesztelte, vajon célba érnek-e ezek az üzenetek, az eredmények azonban még mindig elkeserítőek: kevesebb mint ötvenezer forint hirdetési költséggel közel hatszáz figyelmetlen vásárló személyes és banki adatait tudták volna megszerezni egyetlen hét leforgása alatt.

Kamu, kamu, kamu!

A Black Friday apropóján és a közelgő ünnepekre való tekintettel nagykaracsonyiakcio.hu címen hoztak létre egy hihetetlenül olcsó termékeket kínáló kamu-webshopot, mindössze három darab, mesterséges intelligenciával generált, tökéletesnek tűnő ajándékkal. Mindenkire gondoltak, nőkre, gyerekekre és férfiakra egyaránt, ezért a kínálatban egy tanzanit köves ezüst nyaklánc, egy távirányítós terepjáró és egy fúró-csavarozó gép kapott helyet, amelyeket a Facebookon indított hirdetésekkel népszerűsítettek.

Az oldal kialakítását a lehető legegyszerűbben oldották meg: a promóciós linkre kattintók azonnal valamelyik termék akciós fotójával találják szembe magukat, ahol az adathalász oldalak gyakorlatát követve persze nagyban kiemelve mutatták meg az akció mértékét, a vonzó árat, egy ötcsillagos értékelést, a lírai leírás alatt pedig mindössze egy „kosárba teszem” gombot helyeztek el.

Az érdeklődőknek három lehetőségük volt a továbblépésre:

• ha gyanút fogtak vagy meggondolták magukat és a termékoldal bezárása mellett döntöttek, tehát a jobb felső sarokban lévő X-re kattintottak,
• vagy ha az oldal hitelességének ellenőrzése céljából a lábléc valamely menüpontjára szerettek volna továbblépni, akkor egy gratuláló pop-up üzenetben mondták el nekik, hogy egy „kamukarácsonyi kamuhirdetésbe” futottak bele, amit azért készítettek, hogy felhívják a figyelmet az online tér és az online vásárlás veszélyeire!
• Ha viszont kosárba tették az áhított terméket, akkor egy figyelmeztetéssel találták szembe magukat: Vigyázz, most akár a bankkártyadataidat és a pénzedet is elveszthetted volna!

A Black Friday és a 90%-os akció megtette hatását

Az eredmények sajnos önmagukért beszélnek. A Facebookon létrehozott, mindössze négy követővel rendelkező profilról indított promóciókat hat napig futtatták, ez idő alatt kevesebb mint ötvenezer forintból 36.260 egyéni felhasználót értek el, akiknek közel 10%-a (3098) gyanútlanul rá is kattintott a hirdetések valamelyikére, közülük 579-en kosárba is tették az adott árut.

„Már első nap leállíthattuk volna a kampányt, mert négy óra leforgása alatt mindössze 500 Ft elköltésével, több mint 1100 embert értünk el. 34 felhasználó kattintott a hirdetésre, és ketten máris a kosárba tették volna az olcsó ajándékot. Így sajnos elmondható, hogy alig pár óra munkával és nem túl nagy anyagi ráfordítással megszerezhettük volna legalább két ember banki adatait. Ha ők rosszindulatú hackerek csapdájába sétáltak volna bele, akkor mostanra minden bizonnyal néhány százezer vagy akár millió forinttal szegényebbek lennének, és futhatnának a pénzük után” – mondta Kardos Ferenc, a Médiaunió Alapítvány ügyvezetője, „A kulcs te vagy!” kampány vezetője.

A felhasználók több mint fele (1683) 65 év feletti volt, és kiegészítve az 55 év felettiekkel (927), láthatjuk, hogy az idősebb internetezők adták az érdeklődök 80%-át. Érdekes tanulság továbbá, hogy körülbelül 15%-kal több érdeklődés volt a férfias ajándéktárgy után. Bár nem egyértelmű hogy az akkumulátoros fúró és csavarozó géppel saját magukat vagy mást terveztek meglepni, a három termék közül magasan ez volt a legkelendőbb.

Árulkodó jelek

Az első és legfontosabb tanulság, tudnivaló, hogy bármilyen 90%-os kedvezménnyel hirdetett termékajánlat esetén azonnal kapcsoljon be óvatosságunk – a túl szép ajánlatok jellemzően nem valósak! Ha nem egy jól ismert weboldalról rendelünk, először mindig ellenőrizzük a webcím (URL) hitelességét, és próbáljuk meg elkerülni azokat az oldalakat, amelyek furcsa, elgépelésre emlékeztető vagy túl hosszú domain nevet használnak. Győződjünk meg róla, hogy az oldal HTTPS-t használ (biztonságos kapcsolatot jelző lakat ikon a címsorban), de a sok helyesírási hiba vagy az amatőr megjelenés is intő jel lehet.

Az óvatlan felhasználókról általánosságban elmondható, hogy a rengeteg figyelmeztetés ellenére is a legalapvetőbb hibákat követték el: nem ellenőrizték a webcím vagy a weboldal üzemeltetőjének hitelességét, sőt átlagosan alig 7 másodpercet töltöttek az oldalon, mielőtt megpróbálták kosárba tenni az árut.

„Nem lehet elégszer elmondani, hogy online vásárláskor nagyon körültekintőnek kell lennünk – hívta fel a figyelmet Kardos Ferenc. – Ellenőrizzük az oldalon található kapcsolati információkat és cégadatokat: egy megbízható oldal általában megad pontos elérhetőségeket, például telefonszámot, címet és hivatalos e-mail címet is. Keressünk értékeléseket vagy véleményeket az adott oldalról, lehetőleg több különböző felületen, és legyünk óvatosak, ha az oldal túlzottan csábító ajánlatokkal próbálkozik.”

A 2023-as hazai díjak után most az Effie európai díjátadóján ismerték el a LEGO Oroszlán kampány kreativitását. A 160 fős, európai marketing- és reklámszakemberekből álló zsűri indoklása szerint az egyszerű, de nagyszerű ötlet megvalósításának legfontosabb hatása, hogy a fiatalokat játékosan kapcsolja össze történelmi örökségünkkel. Mint ismert, a Lánchíd felújítása során LEGO kockákból építették meg a hiányzó oroszlán szobrot, amelyet azután Budapest több pontján lehetett megtekinteni. A brüsszeli díjátadón a LEGO Hungária Kft. és a Red Lemon Media ügynökség képviselői vehették át a fényes kitüntetést, a kampány megvalósításában a Well PR és MOMART 2020 Marketing ügynökségek vettek részt.

„Óriási büszkeség és hatalmas inspiráció ez számunkra, és remélhetőleg az egész hazai kreatív szakma számára, hogy egy egyedi ötlettel európai dobogóra kerülhettünk. Hosszú volt az Oroszlán útja az első ötleteléstől a brüsszeli Effie bronzig, de nagyon boldogok vagyunk, hogy a csapatmunka minden mozzanata beérett” – mondta a brüsszeli díjátadót követően Hajagos Rita, a Red Lemon Media ügyvezető partnere.