Az ENSZ Ipsos által készített 2023-as tanulmánya rávilágít: tízből hét megkérdezett egyetért az állítással, miszerint továbbra is jelentős egyenlőtlenség tapasztalható a nők és a férfiak között, ha társadalmi helyzetről, politikai jogokról vagy gazdasági lehetőségekről van szó. A tanulmány szerint az emberek erősen megosztottak olyan fontos kérdésekben, mint hogy a férfiak támogatása nélkül elérhető-e ez az egyenlőség vagy, hogy mindkét nem azonosan profitál-e belőle. Pozitív jel, hogy  a 2019-ben mért 47% helyett 2023-ban már az emberek 53%-a vélte úgy, még az ő életében megvalósulhat a nemek közti egyenlőség.

Mindez nemcsak előítéletekben mutatkozik meg, hanem abban is, hogy azok hatására a nők maguk is kételkedhetnek saját képességeikben. Gyakran találkoznak olyan mondatokkal, mint „nem fog sikerülni”, „ez nem neked való” vagy „egy nő erre nem képes”. A Johnnie Walker több mint két évszázada a haladás szimbóluma és hisz abban, hogy a női példaképek inspiráló ereje segíthet az önmegvalósításban. A márka elkötelezett a pozitív változás és a nők támogatása mellett, az utóbbi évek kampányaival aktív szerepet vállal, hogy inspirálja a nőket belső bizonytalanságaik leküzdésére és hogy magabiztosan haladjanak saját útjukon.

A nemek közti egyensúly hiánya hangsúlyosan jelen van a zeneiparban, ahol a tehetség nem mindig elég a sikerhez. A legnépszerűbb zenei streaming platform  február végi hazai top 10-es rangsorában egyetlen hazai női előadó sem szerepelt, ami csak tovább erősíti a felvetést, hogy a női előadóknak sokkal többet kell bizonyítaniuk ugyanazért az elismerésért. Ennek ellenére nap mint nap rengeteg tehetséges nő bizonyítja, hogy helyük van a színpadon – a Johnnie Walker kampánya most ebben segít nekik.

A “Taposs át minden kétségen”-kampány során Kelet-közép európai női előadókat karolnak fel, akiknek a fellépéseik helyszínén padlómatricákat helyeztek el a következő felirattal: „Nem fog sikerülni”. A koncertekre érkező több ezer rajongó lábnyoma eltüntette ezt a kijelentést, bebizonyítva, hogy a nők képesek sikeres karriert építeni a zeneiparban is. Magyarországon Péterfy Bori a kampány arca és az akció a március 8-i Nemzetközi Nőnapon indult.

A kampány üzenete így nemcsak szimbolikusan, hanem a valóságban is megmutatja, hogy a nők képesek átlépni a rájuk nehezedő kételyeken és előítéleteken. Ez az elkötelezettség tökéletesen illeszkedik a Johnnie Walker filozófiájához, amely mindig is a kitartást és a folyamatos fejlődést hirdette. A „Keep walking” szlogen nem csupán az egyének személyes kihívásainak leküzdéséről szól, hanem arról is, hogy társadalomként együtt haladjunk egy igazságosabb jövő felé. Ezzel a kampánnyal a Johnnie Walker tovább erősíti előremutató üzenetét: a nők megérdemlik a helyüket a legjobbak között. A világ változik, és mindannyian részei vagyunk az előrehaladásnak.

A programban benne lesznek olyan nagy múltú márkák, mint a Persil, a Schwarzkopf, a Baba, a Dove, a Borsodi, a Johnnie Walker, a Coca-Cola, a Coors, és olyan feltörekvők, mint az Absolute Live, a ToTu vagy a Mix Your Nature. A márkatulajdonosok mellett meghatározó kutatók, tanácsadók, szolgáltatók segítenek kontextusba helyezni a kampányokat, és ott lesznek a nagy kereskedelmi láncok, a SPAR, az ALDI a PENNY képviselői is.

Az egész napos rendezvényt egy ügynökségi kerekasztal zárja, amelynek résztvevői – meghatározó ügynökségek stratégiai vezetői – azt a kérdést vitatják meg, hogyan alakulhat a hosszú távú gondolkodás, a márkaépítés jövője, ha a jelenlegihez hasonló tempóban erodálódnak a vállalatok marketingköltségei és nő a performansz kampányok szerepe.

A részletes program itt érhető el.

Nem csak a párlatok létrehozásában, de azok népszerűsítésben is meghatározóak voltak a nők: Doris Zinkeisen volt az, aki a márka első színes reklámját készítette az 1920-as években, amely a londoni társadalom középpontjába helyezte a mára ikonikussá vált sétáló embert. A nők munkája és hozzájárulása nélkül a Johnnie Walker nem juthatott volna el oda, ahol most tart, ezért a brand továbbra is azon dolgozik, hogy minél többekhez eljusson az üzenet: csakis úgy léphetünk előre, ha minden lehetőséget biztosítunk ahhoz, hogy a nők jól látható nyomot hagyjanak a világban.

A kelet-európai nők alig negyede fogyaszt whiskyt. Az, hogy a whisky hagyományosan férfias ital, egyike a sok mélyen gyökerező sztereotípiának, amely ezt az italkategóriát is társadalmi korlátok közé szorítja. A Johnnie Walker, a világ vezető whiskymárkája 200 éves történelme során mindig is a közös, társadalmi szintű fejlődés elkötelezett híve volt. A Keep Walking Hungary kezdeményezés is ezt az ügyet támogatja. Célja, hogy egyének történetein keresztül inspiráljon, miközben felhívja a figyelmet a nők társadalmi és gazdasági szerepvállalásának fontosságára. A kezdeményezés vezérelve olyan példákat bemutatni, amelyekkel a nők kortól és társadalmi helyzettől függetlenül azonosulni tudnak, amelyekből erőt meríthetnek.

A Magyar Nemzeti Múzeummal kötött partnerséget és az együttműködés kezdetét jelentő kiállítást november 22-én este, a Péterfy Bori & Love Band akusztikus koncertjét megelőzően jelentették be a múzeum ikonikus lépcsőin. „Számomra a fejlődés folyamatos haladást, tanulást, önfejlesztést és öntudatosságot egyaránt jelent. Azt is jelenti, hogy fel kell állni és tovább kell menni, ha kudarccal nézünk szembe. Ennek a világnak égető szüksége van több progresszív energiára” – válaszolta a koncert után Péterfy Bori, a Johnnie Walker nagykövete, arra a kérdésre, mit jelent számára a modern nő.

Az eseményen egy, a márkához kapcsolódó exkluzív vetítés segítségével életre keltek az ikonikus múzeum falai és bemutatásra került az édes alma ízű „Bold Steps” koktél, amelyet a Johnnie Walker Black Label füstösségével fűszereztek. A Bold Steps koktél a nők szerepvállalását és egyenjogúságát demonstrálja, és a kiállítás ideje alatt minden második hétvégén megkóstolható lesz a közönség számára, valamint ez idő alatt megvásárolható lesz a Múzeum közvetlen környezetében fellelhető tíz híres bárban és vendéglátóhelyen is.

A december közepén induló Magyar Menyasszony névre keresztelt kiállítás többszáz személyes történet segítségével hívja közös gondolkodásra a látogatókat a társadalom- és nőtörténet legfontosabb kérdéseiről, köztük a nők társadalomban betöltött szerepéről. A tárlat alkalmat ad arra, hogy jobban megértsük a nők jelenlegi helyzetének történelmi vonatkozásait, a közösségek életében játszott szerepük változását és ünnepeljük hatásukat és eredményeiket, ahogyan azt a Johnnie Walker számos kampányában is tette már korábban

Főtámogatóként a Johnnie Walker azt reméli, hogy a kiállításon és a Keep Walking kampányban bemutatott inspiráló történetek eszközt adnak minden nő kezébe ahhoz, hogy saját sorsuk és környezetük mellett a világot is formálják és teljesebbé tegyék, ahogy azt a Johnnie Walker történelmét és jelenét meghatározó nők is tették – írják.

Már csaknem két évszázad telt el az első nőjogi mozgalmak megalapítása óta, ennek ellenére a nőknek még 2023-ban is gyakran kell szembenézniük riasztó akadályokkal.  A női példaképek megjelenése a társadalomban különösen gyenge lábakon áll. Ennek ékes példája Budapest, ahol 2019-ben a mintegy 1200 köztéri műalkotás között mindössze 35^[1] olyan van, amely nőket ábrázol. Ennek a jelentőségét alábecsüljük, pedig a hasonló példaképek erős katalizátorként szolgálnak a rossz minták átalakításához és új, izgalmas narratívák kialakításához.

Éppen ez az, amit a Johnnie Walker legújabb kezdeményezése, a Keep Walking Magyarország a középpontba állít, hogy így támogassa a nők társadalmi szerepvállalását, azáltal, hogy korunk női “szuperhőseinek” történetét meséli el. Nem egyszeri kampányról, inkább egyfajta, hosszú időn át tartó kezdeményezésről van szó, ami felhívja a nők figyelmét, hogy hagyjanak nyomokat a társadalmunkban, megerősítve ezzel kulcsfontosságú szerepüket, ami a kollektív fejlődésre és a narratívák végleges megváltoztatására irányul.

“A Diageo elkötelezett a társadalmi felelősségvállalás terén. Törekszünk arra, hogy segítsük a társadalmi egyenlőtlenségek csökkentését és előmozdítsuk a pozitív változásokat, hassunk a közösségekre és a társadalomra, beleértve a nők társadalmi szerepvállalásának támogatását, gazdasági befolyásának növelését is. A világ vezető whisky márkájaként különleges helyzetben vagyunk, hiszen kiemelkedően széleskörű az elérésünk. Az üzeneteink számtalan embert érnek el, és ezért ez hatalmas felelősséggel, egyúttal lehetőséggel is jár. Az inspiráló női példaképek bemutatása révén célunk, hogy előremozdítsuk a nők ügyét, megteremtsük a jövő egyenlő és befogadó társadalmát, ahol minden nő és lány büszkén járhatja saját útját és hagyhat nyomot a világban.” – mondta el Ábrahám Gergely, a Diageo kelet-közép-európai vállalati kapcsolatokért felelős igazgatója.

A nők rendkívül fontos pontokon tudják alakítani a társadalmat – noha az ezirányú lépéseik gyakran láthatatlanok maradnak. Itt az idő, hogy ez megváltozzon! A Keep Walking Magyarország kampány támogatni kívánja a női szerepvállalást, lehetővé téve, hogy a nők tisztán és jól látható nyomokat hagyjanak maguk után, amit a társadalom meglát, meghall, követ és elismer.

“Az előrelépés számomra folyamatos fejlődést, tanulást, önfejlesztést és öntudatosságot jelent. Emellett azt is, hogy ha kudarccal nézünk szembe, álljunk helyt és haladjunk tovább előre. Ennek a világnak ugyanis óriási szüksége van még több női energiára” – mondta Péterfy Bori színész-énekes.

“Az egyenlőség számomra kölcsönös támogatást jelent, azaz azt, hogy bizonyos helyzetekben néha a feminin, néha a maszkulin oldalunk felé kell fordulnunk és támogatnunk kell egymást ebben” – tette hozzá Tomcsányi Dóri divattervező.

A július elején elstartoló Keep Walking Magyarország kampánnyal a magyarok elsőként tényleges lábnyomok formájában találkozhatnak majd, amelyek erős és erőteljes nők nevét viselik. A lábnyomokon elhelyezett QR-kódok egy virtuális valóságot alkalmazó weboldalra vezetik a felhasználókat, ahol a lábnyomok megelevenednek és röviden bemutatják azoknak a nőknek a történetét, akik hátrahagyták a nyomokat. A kezdeményezést jól ismert hazai művészek, sportolók, divattervezők, írók és más hősök vezetik be a köztudatba azzal a céllal, hogy minél többen csatlakozzanak, és osszák meg saját történetüket az oldalon.

“Ingoványos talajra nem építhetjük a fejlődést. Ehhez megfelelő oktatásra, a mentális egészség megalapozására, önismeretre és az empátia gyakorlására van szükségünk. Bármi mással csak a tüneteket kezelnénk, nem magát a valós problémát” – mutatott rá Szabó Anna Eszter író.

A kampány július 1-én indul Budapesten és a lábnyomok feltűnnek majd európai nagyvárosok szerte is szeptembertől. Magyarországon a kezdeményezést a helyi ‘WALKER’-ek, azaz Péterfy Bori énekes, színész, Illés Fanni paralimpiai aranyérmes, Ráskó Eszter stand-up komikus, Tomcsányi Dóri divattervező, Szabó Anna Eszter író és Lábas Viki zenész képviseli majd. A Keep Walking Magyarország kampányt a Zwack Unicum Nyrt, a DEPT® digitális ügynökség és a Publicis Groupe Hungary hozta létre.

Idézetek a résztvevő nőktől:

Péterfy Bori: “Amikor turnézunk, gyakran viccelődöm a srácokkal, hogy nekem is jó lenne egy feleség, amikor látom a frissen vasalt fellépőruháikat és az ebédcsomagot, amit a barátnőik készítettek össze számukra. Egy nőnek 2-nek kell lennie az 1-ben: valakinek, aki gondoskodik saját magáról és valakinek, aki gondoskodik az otthon maradó szeretteikről. Ennek ellenére még így is gyakran önzőségnek tartják, ha egy nő előtérbe helyezi a karrierjét vagy az önkifejezését. A férfiak esetében viszont mindez természetes, sőt, elvárás.”

“Az előrelépés számomra folyamatos fejlődést, tanulást, önfejlesztést és öntudatosságot jelent. Emellett azt is, hogy ha a kudarccal nézünk szembe, álljunk helyt és haladjunk tovább előre. Ennek a világnak ugyanis óriási szüksége van még több női energiára.”

Tomcsányi Dóri “Az egyenlőség számomra kölcsönös támogatást jelent, azaz azt, hogy bizonyos helyzetekben néha a feminin, néha a maszkulin oldalunk felé kell fordulnunk és támogatnunk kell egymást ebben.”

“Ahogy látom, világszerte még mindig a férfiak ülnek a vezérigazgatói székekben – különösen a nagy, globális divat-, vagy luxusmárkáknál – ami azt jelenti, hogy a divatipar üzleti részét még mindig a férfiak irányítják. A divatipar ezen a téren – a női vezetők hiányát tekintve – nem különösebben tér el más szektoroktól.

“A pályám elején gyakran éreztem, hogy fiatal nőként nem vesznek elég komolyan: nehézséget okozott kiharcolnom, hogy az üzleti jellegű kérdésekben is bátran keressenek meg engem. Ezúton szeretném a nőket arra bátorítani, hogy komoly érdekérvényesítéssel lépjenek fel saját magukért.”

Szabó Anna Eszter: “A nők helyzetét illetően óriási problémák vannak. Látjuk a gondokat az alapvető emberi jogokkal kapcsolatban, de beszélhetünk az áldozathibáztatásról, a kirekesztő gyakorlatokról, a nőkkel szembeni agresszív attitűdről és kommunikációról is. Nincs más választásunk, mint a saját kezünkbe venni a sorsunkat és hallatni a hangunkat. Senki sem fogja képviselni a nőket, magunkra maradtunk. Azonban, ha összefogunk, hegyeket tudunk megmozgatni és hiszek abban, hogy ez a világ bármelyik részére igaz lehet.”

“Ingoványos talajra nem építhetjük a fejlődést. Ehhez megfelelő oktatásra, a mentális egészség megalapozására, önismeretre és az empátia gyakorlására van szükségünk. Bármi mással csak a tüneteket kezelnénk, nem magát a valós problémát.”

^[1] Forrás: https://atlatszo.hu/kozpenz/2018/07/12/meg-allatoknak-is-tobb-szobrot-allitottunk-budapesten-mint-ahany-nem-meztelen-nonek/

A Johnnie Walker új reklámfilmjének főszereplőjeként a hollywoodi sztár, Adrien Brody arra inspirálja a nézőket, hogy találják meg belső motivációjukat, álmodjanak nagyot, és osszák meg azt a világgal is. Brody úgy véli, hogy erre most mindennél nagyobb szükség van: „Az idő még értékesebbé vált. Élvezem, hogy kreatívan vehetek részt valamiben. Nagyra becsülöm a Johnnie Walker termékeit és magát a márkát is. Inspirálónak találom az üzeneteiket, és azonosulok a kiválóságra való törekvésükkel. Fontos, hogy kitartsunk egymás és a szenvedélyeink mellett, és soha ne adjuk fel.”

Az új kampány, a THE WALKERS, a híres KEEP WALKING szlogent használva hívja fel a figyelmet a jövőnk iránti közös felelősségünkre. A márka annak a meggyőződésnek szeretett volna hangot adni, hogy a világnak most nagyobb szüksége van a továbblépésre, mint valaha. „A társasági életben a Johnnie Walker mindig is központi szerepet töltött be. Évszázadok óta összehozzuk az embereket. Napjainkban ez aktuálisabb, mint valaha. Adrien Brody közreműködésével most azon dolgozunk, hogy közös kulturális értékeinkre építve segítsünk a barátságok, a társas kapcsolatok újraépítésében” – mondta Fejes Dóra és Fardin Ahmadyar, a Diageo Kelet-Európa Whisky márkavezetői.

A Johnnie Walker a mögöttünk álló, kihívásokkal teli közel két év után arra kívánja inspirálni az embereket, hogy ne adják fel, és menjenek előre, küzdjenek tovább. Annak érdekében, hogy ezt a motiváló üzenetet minél hatékonyabban juttathassák el a nézőkhöz, úgy döntöttek, hogy a film főszereplője anyanyelvén köszönti a magyar közönséget: „Nagyon élveztem, hogy magyarul koccinthatok a közönségemmel!” – emeli ki Adrien Brody. A színész édesanyja, Plachy Sylvia fotóművész 1956-ban emigrált az Egyesült Államokba. „A legnagyobb hatással édesanyám és édesapám volt rám, akik fáradhatatlanul dolgoztak, és arra bátorítottak, hogy mindig legyek hű önmagamhoz és álmodjak nagyot” – vallott szüleiről Brody. A filmszínész eddigi munkássága során több alkalommal együttműködött már magyar alkotókkal, ő játszotta például a főszerepet Antal Nimród rendező 2010-ben bemutatott, Ragadozók című filmjében. 2013-ban pedig több héten át Budapesten tartózkodott a – szintén magyar származású – Harry Houdini életét bemutató sorozat forgatása idején.

A színész azonban nem csak a film főszerepét vállalta el, hanem a zeneszerzésben is közreműködött: „Annyira megihletett ez a kampány, hogy felajánlottam, hogy remixelem a zenét a videóhoz – mondja Adrien Brody. – Akkor is tovább megyünk, ha az egész világ megáll.”

A Johnnie Walker márka idén ünnepli születésének 200. évfordulóját. Ebből az alkalomból Anthony Wonke filmrendező dokumentumfilmet forgatott a világ legismertebb skót márkájának regénybe illő történetéről, ami mostantól magyar felirattal is megtekinthető online. A férfi, aki körbejárta a világot (The Man Who Walked the Earth) című alkotás bemutatja mindazokat a gazdasági, társadalmi és kulturális mérföldköveket, melyek igazi ikonná emelték a Johnnie Walkert. Ez az üveg tanúja volt az ipari forradalomnak, Winston Churchill háborús beszélgetéseinek, és még Leonard Cohen és Lady Gaga is énekelt róla – többek között ilyen mérföldköveket mutat be Wonke alkotása.

Ennek apropóján különleges nyereményjátékra hívnak a városszerte megbújó figurák. Nincs más dolgunk, mint megkeresni egyet, majd kommentben feltölteni egy képet az installációról a Johnnie Walker Facebook oldalán található játékposzt alá. A figurán található QR kód beolvasásával ráadásul rögtön meg is nézhetjük az ikonikus filmet! A játék június 17-től két hétig tart. A három szerencsés kiválasztott Johnnie Walker ajándékcsomagokat vagy 200.000 forint értékű Peek&Cloppenburg ajándékutalványt nyerhet. Az installációk a fotókon látható helyszíneken már feltűntek, de azóta megpihentek a Feneketlen-tó és a Bálna környékén, valamint a Margit-szigeten.

Az IWSR Magazine-ban minden évben közzéteszik a 100 legnagyobb mennyiségben értékesített szeszesital-márka rangsorát. Az idei listából kiderül, hogy a feltörekvő piacok egyre fontosabb szerepet játszanak.

Az IWSR megállapítása szerint elsősorban az indiai, brazil és délkelet-ázsiai fogyasztók körének gyors bővülése magyarázza mind a helyi italok, mind a körükben népszerű – és egyre inkább elérhető – nemzetközi márkák előretörését. A világ legnagyobb mennyiségben eladott szeszes itala már évek óta a dél-koreai szodzsu-márka, a Jinro: ebből 2016-ban 65 millió kilenc literes kartonnal vásároltak. Ez több, mint a második és a harmadik helyezett forgalma együttesen: az indiai ABD Officer’s Choice whiskyjéből 32,3 millió karton, a Thai Beverages cukornádból készített Ruang Kao-jából pedig 31,2 millió karton fogyott.

A top 10-et az ázsiai márkák dominálják: az 5. és 9. helyen sojuk (Chum Churum és Good Day), a 6. és 10. helyen indiai whiskyk (a Diageo McDowell’s-e és a Pernod Ricard Imperial Blue-ja) állnak, míg a 8. a thai Hong Tong Liquor.

A nagy nemzetközi márkák sincsenek sokkal lemaradva, viszont ezek a hazai piacukat sem dominálják, ott is globális versenyben kell bizonyítaniuk. A Johnnie Walker Scotch whisky 11., a Bacardi rum 13., a Jack Daniel’s whiskey pedig 16. a rangsorban.

A top 100-ból 18 márka a brit Diageo tulajdona, 8 a Pernod Ricard-é és 4 a Camparié, igaz, utóbbiak közül a legjobb, a Skyy vodka is csak a 77. helyre futott be. A legnépszerűbb kategória a whiskyké, 28 szereplővel, a vodkák 19, a rumok 6 márkával képviseltetik magukat. Némileg meglepő, hogy csak egyetlen tequila (José Cuervo, 47.) és két keserűlikőr (Jägermeister, 35., Fernet-Branca, 53.) került fel a listára.

A Jack Daniel’s 2016-ban ünnepelte 150. évfordulóját, így szinte sorsszerű volt, hogy ebben az évben ez a márka nyerje meg a világszintű megmérettetést. A győztesnek több kitételnek kellett megfelelnie: így például szempont volt, hogy a brand legalább 30 országban legyen jelen, és egy karton ital értéke elérje a 150 dollárt. A vetélytársak 130 országból érkeztek, és a szervezők legnagyobb meglepetésére olyan márkák is helyezést értek el, amelyekből még egy évtizede kevesebb, mint 100 000 kartont tudtak csak értékesíteni évente. A nyertes whiskey maga mögé parancsolt több világhírű vodkát, gint, konyakot és likőrt is, nem beszélve a konkurens whisky gyártókról, mint a Jameson vagy a Johnnie Walker.

A Jack Daniel’s whiskey főleg az amerikai piac meghatározó szerepének köszönheti töretlen népszerűségét, azonban az utóbbi években nemzetközileg is vezető szerepet tölt be. Sikerét a világpiacon mi sem bizonyítja jobban, hogy eladásainak 55,5%-át ez a szegmens teszi ki. A márka széles réteghez szól, így az eredeti ízek kedvelői mellett a fiatalok is megtalálják az ízlésüknek megfelelő italt a Jack Daniel’s kínálatában. A versenyen az eredeti Tennessee whiskey szerezte meg az aranyérmet, de emellett a Tennessee Honey is közkedvelt a fogyasztók körében.

Az Interbrand legértékesebb globális márkákat tartalmazó 2016-os rangsora földrengésszerű változásokat nem tükröz, de néhány izgalmas jelenségre rávilágít. Aki nem tud megújulni, a versenytársak közül kitűnni, az még a csúcsszektorokban is lemarad.

A 2016. évi listán szereplő márkák összértéke 1.796 milliárd dollár, ami tavalyhoz képest 4,8 százalékos növekedésnek felel meg. Figyelembe véve a világgazdaság renyheségét, márkákat építeni még mindig kifizetődő üzletnek tűnik.

A dobogó nem változott az elmúlt két évhez képest: a három legértékesebb márka az Apple, a Google és a Coca-Cola. Itt inkább csak a változás iránya és üteme érdekes: míg a Google két éve stabilan 10% felett növekszik, az Apple a 2015-ös 43%-os ugrást követően idén – feltehetően a forradalmi újdonságok hiánya miatt – „csak” 5 százalékot tudott hozni, a márkák nagy öregje, a Coca-Cola értéke viszont évek óta lassan erodálódik. Utóbbi esetében érdekes lesz látni, hogy az idén megújult kommunikációs platform hatása érzékelhető lesz-e a jövő évi rangsorban.

A top 10-ben történtek még kisebb átrendeződések: az 5-6. helyen helyet cserélt a Toyota és az IBM, a GE két helyet rontva idén a 10., a tavalyi 9. McDonald’s idén csak 12., míg az Amazon két helyet javítva 8., a Mercedes-Benz pedig 3 helyezést erősítve a 9. lett. Az Amazon egyébként a lista második legnagyobb értéknövekedést elkönyvelő márkája, a tavaly 54, idén további 48%-ot erősödő Facebook után. 20 százalékot vagy annál többet egyébként meglehetősen változatos szektorok képviselői tudtak erősödni: a tech-szektorból még az Adobe, az autók közül a Nissan, a LEGO, valamint a Starbucks. Az autógyártók egyébként sem panaszkodhatnak: 18-18 százalékkal nőtt a MINI, a Porsche és a Mercedes-Benz értéke is, 10% felett pedig további 6 brand izmosodott.

A másik végletet nézve, a top 100-ból 28 márka értéke csökkent, közülük hété legalább 10%-kal. A negatív toplistát az IBM vezeti (-19%), második a Shell (-17%), majd 12-12%-kal a Prada, a Xerox és a Ralph Lauren következik. 10-10 százalékot bukott a Gillette és az HSBC. A Volkswagen tavalyhoz hasonlóan idén is veszített 9%-ot az értékéből, és hasonlóan rossz idők járnak két médiamárkára, az MTV-re és a Discoveryre is. Valószínűleg a megújulás hiánya magyarázza, hogy az FMCG márkák közül a Kellogg’s, a Sprite, a Colgate is gyengült, míg a luxuspiacon a Tiffany, a Cartier és – némi meglepetésre – a Burberry is lemaradt a konkurensek mögött. A technológiai szektor vesztesei még az eBay, Oracle, Canon, Lenovo és Panasonic is. (A tavalyi 18. helyezett HP idén már két cégként, a vállalati üzletágat leválasztva szerepel a listán, de együttes értékük is 7%-kal csökkent tavalyhoz képest.) A Johnnie Walker és a Smirnoff gyengülését az alkoholtermékek elfogadottságának csökkenése magyarázhatja – bár a könnyedebb italok közül a Budweiser és a Heineken, a drágábbak közül pedig a Moët & Chandon köszöni, jól van.

Fordítani tudott a trenden a GE (+2% a tavalyi -7 után), a Cisco (+4/-3), a Louis Vuitton (+8/-1), a Philips (+4/-8), a Gucci (+6/ -14), a Siemens (+10/-1), a régóta kihívásokkal küzdő Sony (+8/-5) és a hasonló cipőben járó Adidas (+16%/-8), a Thomson Reuters (+4/-12), és a számos versenytárs által szorongatott KFC (+2/-7).

A lista két új belépője idén a 89. helyen szereplő Dior és a bő négymilliárd dolláros értékkel a 100. helyet megcsípő innovátor, a Tesla.

A teljes jelentés az Interbrand oldalán letölthető, illetve háttérelemzések is elérhetők.

(Fotó: Apple)

Az IWSR World Class Brands toplista élén a Hennessy épp csak megelőzte a Jack Daniel’s-t. A további helyezettek a Jameson, a Grey Goose és a Jim Beam.

Az IWSR 142 globálisnak minősített márkát vizsgált a teljes értékesített volumen, az előző évhez viszonyított mennyiségi növekedés, valamint az átlagár alapján.

A Hennessy annak ellenére az élre tudott kerülni, hogy két kulcspiaca, Kína és Oroszország a fogyasztás visszaesésével küzd – előbbi a luxusfogyasztás visszaszorítására tett erőfeszítések, utóbbi a gazdasági nehézségek következtében. A konyakmárka így is 5,2 millió kartonos értékesítést ért el 2014-ben (ez 3 százalékos növekedést jelent), alig valamivel 800 dollár alatti kartononkénti átlagár mellett. A növekedésben az Egyesült Államok, Dél-Afrika, Nigéria, valamint az utazáshoz kapcsolódó kiskereskedelem játszotta a legfontosabb szerepet.

A Jack Daniel’s – csakúgy, mint a Jameson – az amerikai whiskey-reneszánsz egyik nagy nyertese, ráadásul új változatai, mint a Tennessee Honey és a fahéjas Tennessee Fire új fogyasztói csoportokat – például a hölgyeket –és új fogyasztási alkalmakat is bevonnak.

A tavalyi listavezető Johnnie Walker idén a 34. helyre szorult vissza a volumen zuhanása miatt. És bár a skót márkák képviseltetik magukat legnagyobb számban a listán – pontosan negyvenen -, az amerikai és ír márkák erősödése nyomán egyikük sem került be az első tízbe.

(Fotó: Hennessy)