Mai beszélgetésünk apropója egy klasszikus szerelemprojekt, az „Álljon meg egy novellára”, amelyet idén nyolcadik alkalommal hirdettek meg. A pályázat győzteseinek rövid novelláit a buszmegállókban olvashatjuk.

Innen áttérünk a szorosabb szakmai kérdésekre. Hogyan lett a plakátcégből OOH, sőt DOOH? Milyen fejlesztések történtek a közelmúltban, és milyen innovációk várhatók a közeljövőben? Milyen a piac jogi háttere, és hogyan alakulnak a kapcsolataik az önkormányzatokkal? Kitérünk arra is, mekkora szeletet hasít ki a szektor a reklámtortából, és hogy hol tartunk a legfejlettebb piacokhoz képest.

Hangoljatok este 8-kor a Jazzy rádióra!

A műsor online is hallgatható a jazzy.hu oldalon. A korábbi adások podcast formában meghallgathatóak a Márkamonitoron.

Idén 3373 novella érkezett az ország minden részéről, a beküldött művek közül 18 szerzőnek a munkája került be a legjobb 20 közé, így két alkotó két-két írással jutott a TOP 20-ba. Erre a pályázat történetében korábban még nem volt példa: ahogy minden évben, a novellák értékelése idén is teljes anonimitás mellett zajlott, biztosítva a verseny tisztaságát.

Az idei pályázat első helyezettje Szathmári Judit, aki Lajos című novellájával nyerte el a zsűri tetszését. A második helyet Csákányi Zoltán János szerezte meg Műértők című írásával, míg a harmadik helyen Jakab Dávid végzett Kovács János egyszerű élete című művével.

A fiatal tehetségek elismerésére alapított, 25 év alatti alkotóknak járó Libri-különdíjat idén Endrey-Nagy Ágoston kapta Nappal teli vödrök című novellájáért.

„Amikor a megállókban olvasható novellákra gondolok, mindig eszembe jut egy kép: valaki a villamosra vár, rápillant a szövegre, majd annyira belefeledkezik, hogy inkább később száll fel, csak hogy a végére érjen. Ezek a pillanatok számunkra a legnagyobb visszaigazolások. Idén negyedik alkalommal vettem részt a zsűri munkájában, és minden évben egyre nagyobb örömmel és büszkeséggel tapasztalom, mennyi új tehetség bukkan fel az írások mögött” – mondta Jamniczky Tímea, a JCDecaux Hungary vezérigazgatója.

A zsűri munkáját idén is Grecsó Krisztián József Attila- díjas író vezette, aki immár nyolcadik alkalommal tölti be az elnöki szerepet. Visszatérő zsűritagként ismét részt vett Vecsei H. Miklós, Junior Príma-díjas színművész, Ludvig Orsolya Stefanie, a Libri Könyvesboltok marketing- és kommunikációs igazgatója, míg új tagként Orvos-Tóth Noémi író, pszichológus és Kollár Betti írónő csatlakozott a csapathoz.

A pályázat főtámogatója a Libri Könyvesboltok, amely idén is különdíjjal ismeri el a 25 év alatti fiatal tehetségeket. „Az a legszebb ebben a kezdeményezésben, hogy a kortárs irodalom ennyire közel kerülhet az emberekhez: ott van a mindennapokban, a megállókban, a városi terekben. Így lesz az olvasás közös élmény” – emelte ki Ludvig Orsolya Stefanie, a Libri Könyvesboltok marketing- és kommunikációs igazgatója.

A tavalyi hagyományt folytatva a döntős novellákból podcast-sorozat is készült Balázsy Panna és Vecsei H. Miklós előadásában, valamint a Remind magazin kiskönyv-mellékletként is eljuttatja őket olvasóihoz.

A közönségszavazás már elindult: október 2-ig a novella.jcdecaux.hu oldalon bárki leadhatja voksát kedvenc írására.

Az „Álljon meg egy novellára” mára sokkal több, mint egy pályázat: közösségi élmény, amely összehozza az olvasást szerető embereket, és bemutatkozási lehetőséget ad a kortárs magyar irodalom új tehetségeinek.

A verseny 2017-es indulása óta a zsűri tagjai már több mint 20 ezer novellát bíráltak el. A nyertes művek minden évben a város legforgalmasabb megállóiban kapnak helyet, ahol naponta utazók ezrei találkozhatnak velük. Az évek során számos feltörekvő író számára jelentettek ugródeszkát, miközben az olvasóknak inspiráló és elgondolkodtató olvasmányélményt nyújtottak.

„Az olvasás olyan élmény, amely átalakíthatja a mindennapjainkat. A novellák, amelyeket az irodalmi pályázat kapcsán a városban olvashatunk, lehetőséget adnak arra, hogy egy pillanatra megálljunk, és hagyjuk, hogy a történetek összekössenek minket. A Libri idén meghirdette az olvasás évét, és nagy örömünkre szolgál, hogy a JCDecaux Hungary kezdeményezésével még több embert buzdíthatunk erre a tevékenységre” – magyarázza Ludvig Orsolya Stefanie, a Libri marketing- és kommunikációs igazgatója.

Jamniczky Tímea, a JCDecaux Hungary vezérigazgatója hozzátette: „Idén már nyolcadik alkalommal kerülnek novellák hirdetési felületeinkre. A visszajelzések szerint az utazók kifejezetten szeretik, hogy a megállókban eltöltött időt tartalmas, minőségi olvasással gazdagíthatják. A városi tér nem csupán egy közlekedési csomópont – hanem egy hely, ahol a kultúra a mindennapok természetes részévé válhat.”

Az idei, nyolcadik alkalommal megrendezésre kerülő irodalmi versenyre a szervezők április 1. és április 30. között várják a pályázatokat, amely idén is a Libri támogatásával valósul meg.

Az előző évek hagyományait folytatva idén is 20 pályamű kerül shortlistre, ezek közül három helyezett pénzjutalomban részesül. A fődíj 300 000 forint, a 25 év alattiaknak szóló Libri Fiatal Tehetség Díj nyertese pedig 200 000 forintot kap.

A pályaműveket elbíráló zsűri elnöke Grecsó Krisztián József Attila-díjas író, a tagok között köszönhetjük Kollár Betti írót, a fiatal közönség egyik nagy kedvencét, Orvos-Tóth Noémit, transzgenerációs szemléletű pszichológust, Vecsei H Miklóst, Junior Príma-díjas színészt, rendezőt és írót, Ludvig Orsolya Stefaniet, a Libri marketing- és kommunikációs igazgatóját, valamint Jamniczky Tímeát, a JCDecaux Hungary vezérigazgatóját.

További részletek a pályázat weboldalán.

A zsűrizésben idén részt vesz a Libri marketing és kommunikációs igazgatója, Ludvig Orsolya is, aki több platformon is felhívta már a figyelmet az olvasás jótékony mentális és fizikai hatásaira: „Tudományos adatok igazolják, hogy az olvasás jelentősen hozzájárul a mentális egészségünk megőrzéséhez. Már napi 20 perc is közel 70%-kal csökkentheti a stresszt, ezért is hoztuk létre a 20 perc könyvklubot, melyben beleolvasási lehetőséget adunk hosszabb művekbe, ezzel is inspirálva az olvasókat. A novella olyan műfaj, mely közelíti a 20 percnyi olvasást, így számunkra lelkesítő, hogy az olvasásra buzdítás mellett most írásra is ösztönözhetjük az alkotó kedvvel megáldottakat. Külön öröm, hogy fiatal tehetség kategóriát is létre hozhattunk, támogatva ezzel a feltörekvő pályakeresőket.”

A zsűri elnöke a korábbi évekhez hasonlóan Grecsó Krisztián József Attila-díjas író, aki Vecsei H. Miklós színművésszel és Jamniczky Tímeával, a JCDecaux vezérigazgatójával jelöli ki a nyerteseket.

„A elmúlt évek alatt többször tapasztaltuk zsűritársaimmal, hogy a legjobb történetek sokunk számára ismerős élethelyzeteket mutatnak be, és azokra alternatív megoldásokat, útvonalakat és pozitív példákat kínálnak – mondja Jamniczky Tímea. – Idén ezért az összekapcsolódás lett a pályázat hívószava, hiszen a JCDecaux-nál évek óta fontosnak tartjuk, hogy a hirdetői felületeinkkel hozzájáruljunk egy elfogadóbb, egymásra jobban odafigyelő városi közösség létrejöttéhez, és teret adjunk a társadalmi értéket teremtő kezdeményezéseknek.”

További részletek a pályázat weboldalán: novella.jcdecaux.hu

A zsűri elnöke Grecsó Krisztián volt, aki Vecsei H Miklós színművésszel, Ürge-Vorsatz Diána klímakutatóval, Samu Tímeával, a JCDecaux vezérigazgatójával és Károlyi Zsuzsannával, az E.ON márka- és marketingvezetőjével választották ki a nyerteseket.

„Nagyon izgalmas volt látni, hogy mekkorát változott a pályázat csupán attól, hogy egy kötött téma köré vártuk az írásokat” – értékelte Grecsó Krisztián a zsűrizés folyamatát. „A tavalyi, COVID utáni novellákhoz képest az idei felhozatal sokkal optimistább, közösségibb hangvételű volt, ugyanakkor azt is lehetett érezni, hogy a tematikus megkötés miatt nehezebben írják meg a személyes történetüket, helyzetüket a pályázók.”

Vecsei H Miklós hozzátette: „Azokat a pályázatokat hoztuk ki végül győztesnek, akik a téma köré jól tudták megfogalmazni napi vívódásaikat, örömeiket, és mertek önreflexívek lenni a saját életük tudatosságával kapcsolatban.” A legjobb alkotásnak járó díjat Mayer Tünde Összecsiszolódás című novellája érdemelte ki, melyben egy kamasz fiú sorsfordító nyaráról olvashatunk, amit a nagymamájával töltött. A második helyen a 18 éves Lendvai Zalán Anyám és a lefejezett csirke című írása végzett, harmadikként pedig Somogyi Boglárka állhatott a dobogóra Fonalak című novellájával.

Ürge-Vorsatz Diána számára üdítő volt látni, hogy az írók milyen sokféleképpen próbálták meg felvázolni a fenntartható életvitel lehetséges útjait. „Óriási öröm számomra, hogy az irodalmon keresztül még több emberhez eljuthatnak a klímaváltozás és a környezetvédelem történetei, melyekkel kutatóként – a tudomány nyelvére lefordítva – nap mint nap találkozom. Az ilyen közösségi kezdeményezések elengedhetetlenek a változáshoz.”

Éppen ez a fajta közösségi szemlélet ösztönözte a JCDecaux-t arra, hogy ezúttal tematikus fókusszal hirdesse meg novellapályázatát. „Hiszünk abban, hogy az irodalom is képes rávilágítani a környezet és a társadalom problémáira saját eszközeivel” – mondta el Samu Tímea. „Tudtuk, hogy a téma nehézsége miatt idén kevesebb pályázatra számíthatunk, ennek ellenére kellemes meglepetés volt, hogy mennyien tollat ragadtak, mert magukénak érezték az ügyet. Ráadásul az is igazi öröm volt számunkra, hogy idén újabb novellistát, Lackó Gábort köszönthettük azon szerzők listáján, akik már harmadszor lettek shortlistesek.”

„Az E.ON fenntarthatósági különdíj (Pálfi Annamária: Levelek nagyanyámnak) szeretne további szerzőket, érdeklődőket inspirálni arra, hogy együtt egy olyan közösséget teremtsünk, melynek alapja a természet szeretete, az emberi értékek, kapcsolódások energiával való feltöltése és a közös jövőnk pozitív formálása” – mondta el Károlyi Zsuzsanna, az E.ON Hungária Csoport márka- és marketing vezetője.

A Rossmann különdíját Juhász Bernadett „Homo Deus” műve kapta.

Ahogy az előző években, most sem marad el a közönségszavazás: szeptember 15-ig szavazhatnak az olvasók a kedvenc novelláikra a https://novella.jcdecaux.hu oldalán.

A pályázatot idén már ötödik alkalommal hirdették meg, de most először kérték fel a Telekom által kiválasztott különdíjas szerzőket arra, hogy Kukorelly Endre mentorálásával hozzanak létre egy közös történetet saját írásaik alapján. Az így keletkezett művet aztán a PopUp Produkció állította színpadra Varga Lóránt író segítségével. Az Ébresztő címmel bemutatott különleges színházi kísérletet Bakonyi Alexa, Jerger Balázs és Kocsis Pál színművészek elevenítik meg.

“Hat író, hat külön stílussal, hat különböző történettel, mindössze hat nap alatt alkotta meg a színdarab alapjául szolgáló művet” – mondta Szabó Béla, a Telekom márkakommunikációs igazgatója. “Végül a PopUp Produkció Varga Lóránt író közreműködésével színpadra álmodta a művet. Mivel nincs rendező, így a színészek a próbák során közösen alakítják véglegessé a színdarabot. Nyugodtan állíthatjuk, hogy ez az utolsó pillanatig folyamatban volt, sőt, amíg műsoron tartják az Ébresztőt, addig mindig változni fog egy kicsit.”

Mindeközben a Telekom csapata azon dolgozott, hogy a digitalizáció segítségével még teljesebbé tegyék a színdarabot. A hat novella ismerete nagyban segíti az előadás megértését, ezért az AR, vagyis a kiterjesztett valóság segítségével az írókról mintázott avatárok mondják el virtuálisan a novelláikat. Ez akár a felhasználók otthonában is megtörténhet, ha letöltik a Telekom AR Novella applikációt, melynek segítségével a nappalijuk közepén is meghallgathatják az írásokat. A színpadi produkció virtuális elemekkel való kombinálása egy kísérlet kezdete, hiszen az alkotók azt próbálják felmérni és bemutatni, hogy a digitalizáció és a színház hogyan tudják erősíteni egymást, és hogy a lehetőségek okos felhasználásával hogyan tehetők még kerekebbé és befogadhatóbbá az előadások.

Meglepő eredményre jutott a piacvezető magyarországi outdoor cég 2021 végén készített, országos reprezentatív kutatása: a közterületi reklám (36%) ugyanolyan hatékony a figyelemfelkeltés szempontjából, mint a közösségi média (37%) vagy az internet (34%), miközben a tévét (33%), a rádiót (15%) és a nyomtatott sajtót (15%) meg is előzi. Ráadásul a magasan képzett, városi, fiatal célcsoportra szűkítve egyértelműen a közterület kerül ki győztesként. Az utóbbi fogyasztói réteget reprezentáló keresdagalambot.hu* közösség 59 százalékban figyel fel a közterületi reklámfelületekre, 56 százalékban a közösségi médiára, 40 százalékban az internetes oldalakra, 30 százalékban a tévére, 13 százalékban a nyomtatott sajtóra, és 12 százalékban a rádióra. Ők azok, akik más kommunikációs eszközökkel jóval nehezebben vagy lényegesen drágábban érhetők el.

Közterületi reklám hatására – ugyanúgy, mint az internetnél vagy közösségi médiánál – átlagosan 2 tevékenységre ösztönözhetők az arra figyelők: minden második megkérdezett utánanéz egy outdoor plakáton látott terméknek vagy szolgáltatásnak, 46 százalékuk pedig felkeresi a rajta látható weboldalt. A városi fiatalok körében ezek a mutatók még magasabbak (70%, illetve 63%) és ők minden tekintetben aktívabban reagálnak az outdoor hirdetésekre, mint a többi reklámfelületre, legyen szó internetes játékban való részvételről, megosztásról, vásárlásról, QR-kód beolvasásáról vagy applikáció letöltéséről. Ugyanakkor a kutatás azt is vizsgálta, hogy ezt a városi célcsoportot mi zavarja leginkább a digitális térben. A fiatalokat leginkább a felbukkanó/pop-up hirdetések (87%) idegesítik, ezt követi a tartalom eléréséhez szükséges regisztráció (79%), és a sütik elfogadása (71%).

Samu Tímea, a JCDecaux vezérigazgatója szerint a pandémia óta egyértelműen felértékelődött a közterületi hirdetések kommunikációs funkciója. „A tudatos fiatal fogyasztói réteg nagy része adblockerrel szűri az internetes hirdetéseket, de a közterületet nem tudják kikerülni, hiszen egy buszmegállóban átlagosan akár 5-10 percet is eltöltenek” – mondja a szakember, majd hozzáteszi, hogy fontosnak tartja a mostani kutatást, hiszen ez alátámasztja saját tapasztalataikat is, hogy a városi, edukált** célcsoport körében a közterület már hatékonyabb hirdetési eszköz, mint a tévé vagy a közösségi média.

A pandémia miatt felgyorsult digitális transzformáció a reklámpiacon is rendkívüli mértékben és tempóban tágítja az innováció és a kreativitás horizontját. A kutatás szerint a többség találkozott már mozgó vagy digitális közterületi reklámmal, és egyértelműen úgy nyilatkoztak, hogy nagyobb a figyelemfelkeltő ereje, mint a hagyományos közterületi hirdetéseké.

„Egyre több saját outdoor kampány kap AR kiterjesztést vagy egyedi interakcióra ösztönző megoldást, így több esetben működnek egyedi reklámfelületként a megállók, utasvárók” – mondja Samu Tímea. „Ahhoz, hogy a tudatosodó fogyasztói réteget érdemben tudjuk megszólítani, szükségünk van ezekre a formabontó megoldásokra is” – teszi hozzá.

*A keresdagalambot.hu közösség egy az outdoor reklámra affinis magasan képzett, városi, fiatal célcsoport. A közösség outdoor felületekről toborzott, online kutatási panel, amely közép- vagy felsőfokú végzettségűekre, Budapestre, 18-49 évesekre reprezentatív.

** Edukált: középfokú és felsőfokú végzettséggel rendelkezők

[1] 18-59 éves, közép vagy felsőfokú végzettséggel rendelkező magyar internetezők, akik nemre, életkorra, iskolai végzettségre és településtípusra reprezentálják az alapsokaságot. Online, önkitöltős kérdőívvel támogatott interjúk 2021. decemberében.

Mostantól személyesen is találkozhatnak a tömegközlekedéssel utazók az Álljon meg egy novellára! nyertes írásaival, melyeket a legforgalmasabb budapesti busz- és villamosmegállókban publikál a JCDecaux. A novellák idén először Augmented Reality (AR) kiterjesztést kapnak és egy QR-kód segítségével önálló életre kelnek a virtuális térben. Azok a járókelők, akik a telefonjuk segítségével beolvassák a plakátokon található QR-kódot, különböző szavakat láthatnak majd kiemelkedni a szövegből. Ha ezeket helyes sorrendben egymás mellé rendezik, akkor megfejtésként egy értelmes mondatot kapnak, ami kapcsolódik a novella tartalmához. Ha a felhasználó elfogadja a szabályzatot, akkor egyúttal egy játékban is részt vehet, melynek végén 3 db 30 ezer forintos Libri ajándékutalványt sorsol ki a JCDecaux.

A plakátok közt szerepel a közönségkedvenc is: F. Tóth Gergely Ha marad valami utánam című novellája már csak azért is különleges, mert korábban kiérdemelte a Grecsó Krisztián, Vecsei H Miklós és a Magyar Telekom zsűritagja által odaítélt fődíjat is. A szövegek emellett elérhetők online is a novellapályázat weboldalán, illetve podcast és YouTube-sorozat formájában is.

Az első három évben összesen 10 800 novella érkezett a JCDecaux népszerű pályázatára, a legjobbakból pedig 2019-ben válogatáskötet született a Líra Könyv és az Athenaeum Kiadó gondozásában. A járványhelyzet miatt 2020-ban elmaradt irodalmi verseny idén friss koncepcióval és digitális kiterjesztéssel tér vissza, melyet a Magyar Telekom együttműködő partnerként támogat. A shortlistes művek nemcsak a köztéri megállóhelyeken szórakoztatják majd a járókelőket, hanem a virtuális térben is megelevenednek: a legjobb alkotásokból podcast- és Youtube videósorozat készül Vecsei H Miklós, Pesák Ádám és Kiss Flóra művészek közreműködésével.

„Kultúrára minden korban szükség van, a kultúrafogyasztást ugyanakkor folyamatosan formálják a társadalmi és technikai változások. A pályázat digitális kiterjesztésével még szélesebb közönséghez szeretnénk eljuttatni az alkotás és az irodalomfogyasztás örömét” – mondta Samu Tímea, a JCDecaux vezérigazgatója.

A zsűri elnöke a korábbi évekhez hasonlóan Grecsó Krisztián József Attila-díjas író, aki Vecsei H Miklós színművésszel és a Magyar Telekom zsűritagjával választja ki a plakátokra kerülő húsz legjobb alkotást.

Az esélyegyenlőség garantálása érdekében a nevezés idén is anonim. Így a szerzők valódi kilétére csak azt követően derül fény, hogy a zsűri kiválasztotta azt a húsz novellát, amelyeket az utazóközönség 2021 nyarán olvashat majd országszerte. A legjobbnak ítélt alkotás szerzője 300 ezer forintos pénzdíjban részesül, a második 200 ezer, míg a harmadik helyezett 100 ezer forintot kap. Egy-egy kiválasztott alkotó olvasói közönségdíjban, illetve idén már a Telekom különdíjában is részesülhet.

Az idén együttműködő partnerként csatlakozó Magyar Telekom a legjobb műveket bemutatja a TVGO felületén, illetve a Magenta Kraft Mentorprogrammal egy olyan fiatal, digitálisan optimista alkotót fog támogatni, aki tehetségével kiemelkedik a többiek közül és kellően tettre kész ahhoz, hogy író váljon belőle.

„Rengeteg kreatív gondolat és alkotói vágy van az emberekben, szívesen megmutatnák magukat, de gyakran nincs meg hozzá a szükséges terük. Ezért hoztuk létre a Telekom MagentaKraft ösztöndíjat, ami arra bátorítja a fiatalokat, hogy vágjanak bele valami újba, kísérletezzenek és osszák meg másokkal is tehetségüket. Boldogan álltunk a JCDecaux kezdeményezése mellé, hiszen a novellapályázattal a szárnyukat bontogató alkotóknak is teret adhatunk a kiteljesedésre” – tette hozzá Szabó Melinda, a Magyar Telekom kereskedelmi vezérigazgató-helyettese.

A minimum 3600, maximum 4000 leütés terjedelmű novellákat június 15-ig lehet beküldeni az alábbi online regisztrációs felületen: novella.jcdecaux.hu.

Hogyan lett a plakátcégből OOH, sőt DOOH? Mekkora szeletet hasít ki reklámtortából? Mi a helyzet az óriásplakátokkal, hol tart a 2017-ben elindított újraszabályozás? Mi volt a célja a cégnek az „Álljon meg egy novellára” pályázattal? Mit tesz hozzá az okosváros (smart city) koncepciójához egy OOH cég? Mit jelent ebben az iparágban a fenntarthatóság? Milyen innovációk várhatók tőlük a közeljövőben? Hol tartunk a legfejlettebb piacokhoz képest? Ezekről a témákról és még sok egyébről beszélgetünk ma este Samu Timeával.

Hangoljatok este 7-kor a 90.9 Jazzy rádióra!