Megismételte az outdoor cég 2024 augusztusában a három évvel korábban készített reprezentatív kutatását. A felmérésnek ahogy akkor is, most is meglepő eredménye lett: az elmúlt három évben jelentősen csökkent a televízió (-10%) és az internet oldalak (-9%) elérése a 18-59 éves korosztályban, míg a közösségi média (+6%) és a közterületi reklámé (+8%) nőtt.

Csökken a tévé szerepe a figyelemfelkeltés szempontjából

A trend a figyelemfelkeltés szempontjából is hasonló: a közterületi reklám (45%) ugyanabba a szegmensbe tartozik, mint a közösségi média (49%) vagy az internet (48%), miközben a tévét (39%), a rádiót (22%) és a nyomtatott sajtót (17%) továbbra is előzi. Ráadásul a magasan képzett, városi, fiatal célcsoportra szűkítve egyértelműen a közterület kerül ki győztesként.

Az utóbbi fogyasztói réteget reprezentáló keresdagalambot.hu közösség átlagon felül, 73 százalékban figyel fel a közterületi reklámfelületekre és 71 százalékban a közösségi médiára. Ugyanakkor ebben a szegmensben a hagyományos média hirdetési relevanciája még alacsonyabb lett: az internetes oldalak (47%), tévé (31%), rádió (21%), print média (15%). Ők azok tehát, akik más kommunikációs eszközökkel jóval nehezebben, vagy lényegesen drágábban érhetők el.

A 18-69 éves internetezők kétharmada állította, hogy nem szokott tévézni, viszont 57 százalékuk használ valamilyen streaming csatornát. A videós tartalmak ugyanis rendkívül népszerűek ebben a korosztályban. Többnyire a YouTube-on (75%) fogyasztanak ilyen tartalmat, amit a Facebook (51%) és az Instagram (40%) követ. Negyedik helyet a TikTok követeli ki magának (19%).

Nő az aktivitás az utcán járva

A közterületi reklám hatására – ugyanúgy, mint az internetnél vagy közösségi médiánál – átlagosan 2 tevékenységre ösztönözhetők az arra figyelők: minden második megkérdezett utánanéz egy outdoor plakáton látott terméknek vagy szolgáltatásnak, 36 százalékuk pedig felkeresi a rajta látható weboldalt. A városi fiatalok körében ezek a mutatók még magasabbak (62%, illetve 57%) és ők minden tekintetben aktívabban reagálnak az outdoor hirdetésekre, mint a többi reklámfelületre, legyen szó internetes játékban való részvételről, applikáció-letöltésről, megosztásról, vásárlásról, vagy QR-kód beolvasásáról.

A megkérdezettek szerint ugyanis a közterületi hirdetések általában megragadják a figyelmet (41%), a városi fiatalokét pedig még inkább (48%). Ugyanakkor a fiatal internetezőket leginkább a felbukkanó/pop-up hirdetések (82%) idegesítik, ezt követi a tartalom eléréséhez szükséges sütik elfogadása (57%) és a regisztráció (56%) után.

Izsák Miklós, a JCDecaux Hungary Zrt. kereskedelmi és marketing igazgatója szerint a közterületi hirdetések előretöréséhez hozzájárult, hogy az elmúlt évtizedben megkétszereződött az otthonon kívül töltött idő. “A Földön minden második ember városban él, ami azt jelenti, hogy vagy a közösségi közlekedést használja, vagy az autóban araszol. A budapestiekre ez hatványozottan igaz, hiszen több, mint kétharmaduk a közösségi közlekedést használja, átlagosan 30 percet is utaznak, egy megállóban akár 10-15 percet is eltöltenek, nem tudják a hirdetéseket kikerülni.” Hozzátette, hogy ezért számára nem meglepő, hogy az idei reklámkörkép kutatás azt mutatta, hogy jelentős átrendezős látható az egyes médiatípusok elérésében. A közterületi hirdetés az egyetlen, ami felveszi a versenyt a közösségi média erejével a városi, edukált célcsoport körében. Éppen ezért egyre több innovatív, figyelemfelkeltő és egyedi megoldásokat találunk ki.”

A teljes kutatás elérhető az alábbi linken: https://www.jcdecaux.hu/hirek/reklampiaci-korkep-tovabb-nott-az-outdoor-hirdetesek-szerepe-0

Fotó: JCDecaux

Ezzel ő lett az első magyar nő, aki arany díjat kapott az üzleti életben elért eredményeket díjazó The Stevie Awards húszéves történetében. A kategóriában a cég „Keresd a galambot” projektje kapta a legmagasabb pontszámot a 200 szakemberből álló zsűritől, akik az idén 1500 nevezésből választották ki a legjobbakat.

„Ez a hihetetlen siker a JCDecaux Hungary csapatának érdeme, nélkülük ez nem sikerülhetett volna” – fogalmazott Samu Tímea. Szerinte minden szakmai elismerés nagyon fontos, hiszen azt igazolja vissza, hogy jó úton járnak azzal, amit képviselnek és amit tesznek.

A világ elsőszámú üzleti díjának tartott The Stevie Awards-ot 2002 óta ítélik oda. A The Stevie Awards for Women in Business a női vezetőket, vállalkozókat, alkalmazottakat és az általuk vezetett vállalatokat díjazza világszerte. Az idei Stevie Awards for Women in Businesst a Women Future Conference ötödik kiadása egészítette ki.

Mert bár minden kormányzati és nem-kormányzati csatorna a koronavírussal van tele, a rengeteg nyomasztó hír – és az időközben beindult tavasz – miatt a karanténban ülő lakosságban óhatatlanul kialakult egy közöny a hivatalos kommunikációval és regulációkkal szemben. Mémek készülnek Győrfiből és az operatív törzsből, elvicceljük a maszkok jelentőségét és lassan sutba vágjuk az első hetekben tanúsított pedáns és felelősségteljes viselkedést.

Tényleg eljutott a lakossághoz, hogy a koronavírus rövid idő alatt akár nagy távokat is megtehet, és bárkit képes megfertőzni? Megértették a vírus jellemzőit? Tudják, hogyan terjed? És talán a legfontosabb: a napi szintű tájékoztatás tényleg mindenkit elér?

A Greenroom szakemberei éppen ezt nem akarták a véletlenre bízni, nehogy az utolsó etapban komolytalankodjuk el a helyzetet! Ezért az alkotók gondoltak egy merészet és a vírust mindennapi fogyasztói cikkekké változtatva mondták ki a kimondatlant: EZT MOST NE SZEREZD MEG! A sörös/ parfümős/ telefonos stb. ellenreklámok infotainment funkcióját rövid üzenetekkel toldották meg: az unalomig ismert intelmeket a tetőzés idején sem szabad elfelejtenünk. Sőt…

A Greenroom plakátjainak budapesti kihelyezését a JCDecaux Hungary támogatta. A kreatívok a járókelők privát megosztásaival megtalálták útjukat a közösségi médiába is; jobb, ha csak a kommunikációs kampány terjed virálisan.