Beszélgetésünket az aranykor felidézésével kezdjük, de hamar rátérünk a legforróbb aktualitásokra. Milyen hatással (nem) lesz a mesterséges intelligencia a márkatervezésre? „A legtöbb marketingfogást a képzőművészek és az ő menedzsereik találták ki” – mondta Attila a februári Márkaépítés konferencián, ezt most a stúdióban is kifejti.

Részletesen beszélünk a „márkákban élő istenekről” is. Jean Shinoda Bolen amerikai pszichiáter nevezi az archetípusokat „a bennünk élő isteneknek”, akik viselkedési mintákat adnak az embereknek. Hogyan jelennek meg az ősi minták a márkaszemélyiségben? A Brand Bar egy nyolc római istenből álló modellt épített fel.

„Végül is a modern márkaépítés nem tett mást, mint leporolta az ősi történeteket. Mert bár a technológia és a trendek folyamatosan változnak, az emberi lélek évezredek óta ugyanazokra az elemi hívószavakra rezonál – a siker titka csupán annyi, hogy tudjuk, a mi márkánk melyik isten hangján szólal meg” – foglalta össze Simon Attila.

Végül, de nem utolsó sorban kitérünk a napi munkára, a mesterséges intelligencia korában átalakuló ügynökségi munkára, az oktatás kérdéseire és sok más aktualitásra is.

Hangoljatok este 8-kor a Jazzy rádióra!

A műsor online is hallgatható a jazzy.hu oldalon. A korábbi adások podcast formában meghallgathatóak a Márkamonitoron.

Hogyan segítsünk jól? Miért fontos ez? Kötelező feladat vagy valódi hasznosság? – Elsőként ezekre a kérdésekre keressük a választ a vendégeimmel. Mi a CSR szerepe a vállalatok, a márkák életében?

Részletesen beszélünk egy nemrégiben lezajlott kampányukról, amelyben egyebek között szobrok faragására is sor került. Milyen társadalmi üzenetek vannak a Waberer’s és Müpa együttműködések mögött?

Kitérünk egy aktuális projektjükre is. Elindult egy olvasásnépszerűsítő program a Libri támogatásával, avagy minden gyerek hallgasson mesét!

Végül, de nem utolsó sorban beszélünk a közeljövő terveiről is: segítő emberek klubja, workshopok és más közös projektek a Magyar Máltai Szeretetszolgálat és a Sooda közreműködésével.

Hangoljatok este 8-kor a Jazzy rádióra!

A műsor online is hallgatható a jazzy.hu oldalon. A korábbi adások podcast formában meghallgathatóak a Márkamonitoron.

A szótárakban hiába keressük a Humanody szót, így mindjárt a beszélgetés elején megfejtjük a jelentését. Utána bizonyos alapfogalmak tisztázására teszünk kísérletet. Mi a márka, és mi a márkaépítés? Mióta vannak egyáltalán márkák?

Ezután rátérünk a mai beszélgetés igazi apropójára. Kun Miklós idén is előadott a Márkaépítés konferencián, ahol két fontos kérdés megválaszolását kértük tőle: megváltozik-e a márkaépítés lényege az AI korszakában, és képes-e a technológia átírni az emberi gondolkodást?

Innen értelemszerűen napjaink egyik legizgalmasabb kérdésével, a mesterséges intelligencia szerepének áttekintésével folytatjuk. Mit hozott az életünkbe, a munkánkba és a gondolkodásunkba? Végül, de nem utolsó sorban beszélünk a márkák és a márkaépítés jövőjéről is, és ennek kapcsán megismerkedünk a márkalény fogalmával.

Hangoljatok este 8-kor a Jazzy rádióra!

A műsor online is hallgatható a jazzy.hu oldalon. A korábbi adások podcast formában meghallgathatóak a Márkamonitoron.

De mielőtt a két hét múlva kezdődő konferenciára rátérnénk, kicsit beszélgetünk Konrád szakmai előéletéről: dolgozott az internet hajnalán indult Indexnél, tanított és ma is tanít számos egyetemen, főiskolán, és közel két évtizede foglalkozik marketing-tanácsadással. A tanácsadás kapcsán megbeszéljük, milyen állapotban van a piac. A GDP stagnál, ezt hogy élik meg a kkv-k? Visszafogják a fejlesztést, vagy pont ilyenkor lehet piacot szerezni, pozíciót erősíteni?

Kicsit bővebben beszélünk a digitális világ új trendjeiről és a mesterséges intelligenciáról. Mennyiben változott az AI-hoz való viszonyunk, visszaesett-e már a kezdeti lelkesedés, vagy az AI beépült a mindennapi életbe, munkába? Tudja-e a fogyasztó, mi készül AI-val és mi nem? Érdekli egyáltalán?

A beszélgetés végén pedig adunk egy kis előzetest „Márkaépítés 2026: Embertelen szép? Embertelen jó?” konferenciához, ami pont két hét múlva kezdődik.

Hangoljatok este 8-kor a Jazzy rádióra!

A műsor online is hallgatható a jazzy.hu oldalon. A korábbi adások podcast formában meghallgathatóak a Márkamonitoron.

Horváth Magyary Voljc Nórának nem volt sok munkahelye, de mindenütt emlékezeteset alkotott. Immár 24 éve a KBC Group hazai vállalata, a K&H Csoport kommunikációját irányítja. Első témánk: mitől jó egy bank? Mi kell ahhoz, hogy állja a versenyt, sőt, diktálja a trendeket? Erről annak kapcsán beszélünk, hogy a K&H kapta „Az év legjobb bankja Magyarországon” elismerést a The Financial Times gondozásában megjelenő The Banker nemzetközi pénzügyi magazin szakmai versenyén. Kitérünk az új ESG szabályokra, és tisztázzuk, hogyan lesz ebből versenyelőny a bank ügyfelei számára. Milyen feladatok várnak a cégekre, hogyan érdemes elkezdeni a felkészülést, miért jó ez nekik? Rákérdezek arra is, hogy van Kate. Kikkel beszélget mostanában, és milyen hatékonysággal?

Eláruljuk azt is, hogy Nóra előad a Márkaépítés 2026 konferencián, amelynek mottója: „Embertelen szép? Embertelen jó?” Ma esti beszélgetésünk végén pedig kapunk egy kis előzetest a február 26-án sorra kerülő konferenciából.

Hangoljatok este 8-kor a Jazzy rádióra!

A műsor online is hallgatható a jazzy.hu oldalon. A korábbi adások podcast formában meghallgathatóak a Márkamonitoron.

Vendégeink idén júniusban már jártak a stúdióban, és beszéltek a Superalbum-projektről, amelynek keretében népszerű zenekarok és előadók énekelnek együtt gyerekekkel. Akkor Morvay Judit, a Superar Zeneművészeti Alapítvány kuratóriumának elnöke is velünk volt, aki beavatott minket az alapítvány tevékenységébe.

Nyár végére elkészült a 10 felvétel, október elsején pedig egy lemezbemutató nagykoncertet is tartottak a Budapest Parkban. Ma este beszélgetünk a koncertről, a fellépőkről, a gyerekekről és a projekt tanulságairól.

Hangoljatok este 8-kor a Jazzy rádióra!

A műsor online is hallgatható a jazzy.hu oldalon. A korábbi adások podcast formában meghallgathatóak a Márkamonitoron.

Beszélgetésünk kiindulópontja a pletykakutatás, amit nagyon sokan mindmáig Szvetelszky Zsuzsanna nevéhez kötnek. Mi az a pletyka, és mit kutat a pletykakutató? Innen lépünk tovább a vállalati szféra felé: kommunikáció a vállalaton belül, informális viszonyok. Harmadik nagy témánk pedig a márkánk és a pletyka, illetve ezzel összefüggésben a social mediában terjedő, megalapozott vagy megalapozatlan állítások.

Beszélgetésünk végén pedig váltunk pár szót az idei Márkaépítés konferenciáról, amelynek címe: Storytelling a digitális korban.

A rendezvényen Szvetelszky Zsuzsanna is előad. A mesterséges intelligencia térhódításával és az algoritmusok uralta világban felmerül a kérdés: mitől marad emberi a történetmesélés? Az előadás arra keresi a választ, hogy a storytelling hogyan őrizheti meg emberi lényegét egy olyan korban, amikor a gépek is mesélnek. Három kulcselem köré épül az előadás. Személyesség: hogyan formálják a saját élményeink és érzéseink az igazán hatásos történeteket? Kreativitás: mit tud az emberi elme, amit az algoritmusok nem? Aktualitás: miért fontos, hogy a történetek rezonáljanak a jelen kihívásaival és lehetőségeivel?

Hangoljatok este 8-kor a Jazzy rádióra!

A műsor online is hallgatható a jazzy.hu oldalon. A korábbi adások podcast formában meghallgathatóak a Márkamonitoron.

Beszélgetésünk aktualitását két évforduló is adja: Piskóti István, a településmarketing egyik legismertebb és legelismertebb hazai szakértője 40 éve van a pályán, és 30 évvel ezelőtt alapította meg a Miskolci Egyetem Marketing és Turizmus Intézetét.

Beszélgetésünket egy kis történeti áttekintéssel kezdjük. Milyen szerepet játszik a marketing a magyar vállalatok életében, hogyan értékelődött fel a stratégiai gondolkodás a 80-as évektől napjainkig? Beszélünk a marketingoktatásról és a szakmai utánpótlás helyzetéről.

Természetesen kiemelt témánk lesz a településmarketing, amit korábban még városmarketingnek neveztek, és arról is beszélünk, mit hoz a közeljövő vendégünk és a marketingszakma számára.

Hangoljatok este 8-kor a Jazzy rádióra!

A műsor online is hallgatható a jazzy.hu oldalon. A korábbi adások podcast formában meghallgathatóak a Márkamonitoron.

Először arról beszélgetünk, mit jelent a vállalatnál az innováció. Olyan témák kerülnek itt elő, mint az üzletek megújítása, a termékválaszték bővítése, a mentes és a vegán trendek hatása, és nem maradhat ki napjaink egyik slágertémája, az önkiszolgáló kasszák fogadtatása az üzletekben.

Visszatérünk egy fontos kérdésre, ami a májusi FMCG-konferenciánk kerekasztal-témája volt: gyártói márka vs sajátmárka. Jogos a szembeállítás? Beszélünk a PENNY médiahasználatáról, megkerülhetetlen-e még a tévé, milyen fontossággal bír a print, az online? Felszálltak az influencer-vonatra? Mi lesz a szórólapok sorsa?

Végül, de nem utolsó sorban kitérünk arra is, mi várható a piacon az év következő hónapjaiban.

Hangoljatok este 8-kor a Jazzy rádióra!

A műsor online is hallgatható a jazzy.hu oldalon. A korábbi adások podcast formában meghallgathatóak a Márkamonitoron.

A beszélgetést a tudománykommunikáció és a tudományos dezinformáció témájával kezdjük. Mottó: „A tudósok fehér galléros bűnözők”, ahogy azt egy tudományellenes hozzászóló megfogalmazta.  Az információs társadalommal szemben létezik egy „dezinformációs társadalom”, amelynek ma a klímaváltozás, a koronavírus és a  laposföld-elmélet a legdivatosabb témái.

Megbeszéljük, kik az „álszent kapitalisták”, hogyan válhatnak vállalatok álhírek szponzoraivá. Jól fizet az áltudomány? Hogyan ne legyünk az átverés élharcosai?  Hogyan kerüljük el a csapdahelyzeteket?

Beszélünk a személyes, hírfogyasztói oldalról is. Hogyan igazodjunk el a hírek és az álhírek között?

Hangoljatok este 8-kor a Jazzy rádióra!

A műsor online is hallgatható a jazzy.hu oldalon. A korábbi adások podcast formában meghallgathatóak a Márkamonitoron.