A közép-európai fogyasztók korábban még nem tapasztalhatták meg az MG modellek különleges adottságait, így a kampány kidolgozása során az volt az elsődleges cél, hogy ők is megismerhessék az azt az életérzést, amit egy MG4 nyújt.

“Mindannyiunknak megvan az a fless, amikor az utcán sétálva megakad a szemünk egy új autón. Olyankor a félszegségünket is legyőzve közelebb megyünk, körbejárjuk, minden oldalát meggusztáljuk, talán még az ablakon is bekukucskálunk, kockáztatva azt,  hogy farkasszemet nézünk a meglepett tulajjal. Ez a wow-élmény még halmozottabban igaz egy olyan márka esetében, ami eddig kuriózum volt ebben a régióban. Ezt a jelenséget ragadta meg tökéletesen a kreatív csapat  egyetlen (betű)szóban: OMG.” – Jávor Bence kreatívigazgató, Republic Group.

“Az erős kreatív ötletek általában egyszerűnek és kézenfekvőnek tűnnek, ettől persze még ki kell őket találni. A tévészpot és a kulcsvizuálok is frissek, vagányak, és az ember felkapja rájuk a fejét, ami egy bevezető kampány esetében kifejezetten indokolt. Ritkán látott szerencsés együttállása ez a megrendelői, ügynökségi és gyártói oldal ideálisan komponált közös akaratának.” – Ónodi Szabó Mátyás creative lead, Republic Group.

“Az MG életében kulcsfontosságú pillanat a közép-európai piacra való belépés, a regionális bemutatkozás. Éppen ezért kiemelten fontos volt, hogy a márka identitásának leginkább megfelelő kreatív koncepció készüljön, amit a Republic-kal közösen sikerült is elérnünk.” – Tóth Máté Soma CEE marketing manager, SAIC Motor CEE.

A reklámfilmben a nézők olyan komikus, érdekes, kissé elemelt pillanatokat láthatnak majd, amelyek kellően megragadják a figyelmet. A szpot egy grillpartival zárul, ahol a márka kiemelt célcsoportja, egy család is rácsodálkozik az új jövevényre. Itt bontakozik ki a másodlagos üzenetet is, azaz: egy jó ár-érték arányú elektromos autó megszerzésére az MG nyújt megoldást.

A csapat mind a karakterek, mind a megjelenés tekintetében az érdekességre törekedett, ez a szemléletmód vezérelte a helyszínkeresést is. Egy öt országban futó kampánynál vagy a viszonylagos neutralitásra vagy a mindtől eltérésre kell törekedni, a készítők pedig az utóbbi megoldás mellett döntöttek. Így esett a választás a fóti stúdiók tövében épült amerikai elővárosi stílusú díszletházra, ami ráadásul forgatástechnikailag is megfelelő volt.

„Mindig örülünk azoknak a kihívásoknak, amiket az ilyen nagyszabású projektek tartogatnak. Különösen igaz volt ez az MG film elkészítésére, hiszen nagyon szoros határidővel kellett kiemelkedő minőségű anyagot készítenünk. Ehhez magasfokú odafigyelés és precizitás szükséges minden résztvevő részéről, és azt gondolom büszkék lehetünk az egész csapatra, ugyanis mindenki a maximumot hozta ki az adott helyzetből. Client service oldalról a legfontosabb feladat az ügyfél és az ügynökség közti kommunikáció elősegítése, amely az MG TVC gyártásánál kimondottan zökkenőmentes volt.” – Boér Anna client service director, Republic Group.

Hatvanöt ember dolgozott a reklámfilm megvalósításán, 20 ember mindössze egy nap leforgása alatt festette a házakat megfelelő színűre és díszítette a helyszínt virágokkal, futó növényekkel, függönyökkel, a füvet pedig éjjel nyírták le a nappali jelenethez. A film elkészítésének üteme lenyűgöző, másfél hét előkészítés, egy nap forgatás, majd újabb másfél hét utómunka, tehát az első telefontól, a leadott vágatig mindössze szűk három hét telt el.

A forgatás legnagyobb kihívása egyértelműen az időjárás volt, ugyanis a családi grillezést az esti jelenetre eleredő esőben kellett kiviteleznie a stábnak.

Alkotók listája:

Megbízó: SAIC Motor CEE

CEE Marketing Manager: Tóth Máté Soma

Reklámügynökség: Republic Group

Kreatívigazgató: Jávor Bence

Kreatív lead: Ónodi Szabó Mátyás

Head of client service: Boér Anna

Account menedzser: Valentin Dóri

Produkciós cég: Escape

Producer: May Gábor

Rendező: Mendrei Miki

Operatőr: Nagy Zágon

Gyártásvezető: Pluhár Attila

Vágó: Szabó Tomi

Colorist: Ternzik Máté

VFX: Post Edison – Radványi Norbert

Zene: Zomblaze

Jávor Bence (nyitó képükön)  több mint 14 éves reklámszakmai tapasztalattal rendelkezik, korábban a Greenroom és a Mito kreatívigazgatói posztját töltötte be. Rengeteg olyan előremutató és díjnyertes projekt köthető a nevéhez, mint például a “The real mannequin challenge” vagy a “Coming home from Africa”. A Republic Groupnál a legfontosabb feladatai a digitális szinergiák és a kreatív innováció erősítése, továbbá egy több évre kiterjedő, komplex kreatív HR stratégia felépítése.

Az ügynökség egyik kiemelt stratégiai célja, hogy a szakmai divíziók – kreatív, content, digitális, produkció – közötti integrált és szinergikus együttműködést az elmúlt évekhez hasonlóan tovább fejlessze, ezáltal folyamatosan lendületes, innovatív és friss koncepcionális megoldásokat szolgáltatva több mint 30 aktív ügyfele számára. Emellett – az ipar változásaira reagálva – kiemelt szerepet kap a kreatív szakemberek igényeinek felmérése, motiválásuk újragondolása.

Jávor Bence érkezésével az ügynökség azonnal el is indított egy a szakmának szóló kampányt, amely arra a kurrens kérdésre keresi a választ, hogy elveszi-e a mesterséges intelligencia a reklámszakemberek munkáját? A válaszok megtalálásához izgalmas kísérletbe fogtak, az első lépésekről pedig így nyilatkozott a kreatívigazgató:

“Hosszasan ötleteltünk a csapattal, mígnem olyan megoldásra jutottunk, amiről úgy gondoljuk teljesen egyedülálló a szakmán belül. A projekt pontosan azt a bátor, kísérletező utat és a creative excellence iránti törekvésünket jelöli ki, amit a jövőben képviselni szeretnénk, ezáltal még erősebb kreatív teljesítményt felmutatva.”

A teszthez bevállalós csapatra volt szükség: “A komplett ügynökség összefogása kellett ahhoz, hogy megvalósuljon az ötlet. Az accountoktól a filmeseken és a content csapaton át, egészen az irodavezetőnkig mindenki hozzátett a projekthez. Megvolt a merészség és a bizalom, hogy belevágjunk egy olyan kísérletbe, amiről senki sem tudhatta, hogy mi lesz a vége.”

Jávor Bence kinevezésével egyidőben Boér Anna Nórát client service igazgatóvá léptették elő. Az ügyfélkapcsolati vezető 2016-ban csatlakozott a Republic csapatához, számos sikeres kampány köthető a nevéhez, valamint a BrandFestival operatív igazgatói pozícióját is betölti. Az elmúlt két évben head of client service pozícióban többek között olyan nagymárkák gondozása tartozott hozzá, mint az Etele Plaza, a Raiffeisen Bank, az Omnia és a Hyundai. Új pozíciójáról így nyilatkozott:  „Szeretném tovább vinni azt a kiemelkedő ügyfélközpontú hozzáállást, ami a Republic Groupot mindig is jellemezte. Biztos vagyok benne, hogy az ügynökségnél eltöltött hét év tapasztalata ebben sokat fog segíteni. Az ügyfelek minőségi és pontos kiszolgálása mellett, fontosnak tartom a közel 20 fős client service team és a további szakmai csapatok szinergiájának tökéletesítését. Mindezen felül kiemelt célom mindent megtenni kollégáim jólétéért és motivációjuk fenntartásáért is.”

Az utóbbi hónapokban szinte elárasztotta a nemzetközi és hazai sajtót a mesterséges intelligencia rohamos fejlődésének híre. Megosztó a téma. Sokan ellenzik, de vannak, akik pártolják az AI előretörését, ráadásul felforgatta a modern művészetet, a közlekedést, az egészségügyet és nem utolsó sorban a reklámipart is. Rengetegen tartanak attól, hogy a robotok kiválthatják az emberi munkát az élet több területén, ám a kérdés nem ilyen egyszerű.

A válaszokat keresve a Republic Group kreatív csapata egy napra “hátradőlt” és az AI-ra bízta a munkát. Az ügyfelek számára készülő szövegeket a ChatGPT, a képes anyagokat pedig a MidJourney készítette el, a folyamatokat pedig az ügynökség irodavezetője felügyelte. Az account managerek mintha mi sem történt volna, különösebb kommentár nélkül adták át a key visualeket, poszt terveket és közleményeket az ügyfeleknek, izgatottan várva a reakciókat.

Hogy hogyan fogadták az ügyfelek az “új kolléga”, a mesterséges intelligencia munkáit az év első reklámos buliján fogja bemutatni a Republic Group a közönségnek, május 18-án az Edith-ben.

Szó lesz többek között arról, hogy:

• elveszik-e a robotok az emberek munkáját?
• mire jó a ChatGPT és a MidJourney?
• hogy változtatja meg a szakmánkat az AI?

A szakmázást pedig természetesen hajnalig tartó buli követi:

• 19:00 – WarmUP – reklámos meetup és kontentpremier
• 19:30 – Dj Fabricius (Republic)
• 20:00 – Raasa
• 21:00 – Davos
• 22:30 – Dj Palotai (Tilos)
• 00:30 – DJ Infragandhi
• 01:30 – Dj Anya (MOME)

És, hogy mit gondolnak a Republic kreatív vezetői a kísérletről? Mutatjuk:

“Ez a projekt az egyik kedvenc felvetésemmel született meg egy nagyon felvillanyozó, jókedvű ötletelés során: Miért ne?

Miért ne próbálhatnánk ki, mi történik, ha átengedjük a munkát a mesterséges intelligenciának! Hogy ez a kérdés mennyire aktuális, jól mutatja, hogy nem csak házon belül, de az összes beavatott fél részéről izgatottságot és teljes együttműködést tapasztaltunk. Volt bennünk némi félelem, de a legerősebb érzés a kíváncsiság volt. Végül persze az utóbbi évek egyik legizgalmasabb és legvidámabb projektje lett.” – Vértessy Flóra Creative Group Head

 „Ez a hack nem a Republic-ról szól. Sokkal inkább egy a kreatív szakmát és az egész világot érintő problémára, lehetőségre vagy felvetésre keresi a választ: Elveszik-e a robotok a munkánkat? Kivehető-e a rendszerből jelenleg az emberi tudás? Elméletben már mindenkinek megvan rá a mondása. De egyelőre csak kevesen építették be az AI-t a mindennapjaikba.” – Ónodi Lóránt Creative Group Head

 „Ott ültünk a szobában késő délután. Néztünk egymásra, és csak mosolyogtunk a ránk törő pániktól: “uramatyám, ebből mi lesz…”.  De már késő volt elengedni, és pont ez az, amiért ebbe a szakmába bele lehet szeretni: a teljes szívedet odaadod valamiért, ami egy perce még nem is létezett. Örülök, hogy rátaláltam azokra, akikkel egy ilyen vad ötlet megszülethetett. Ráadásul ehhez nem csak pár őrült, ehhez szó szerint mindenki kellett.” – Jávor Bence Kreatívigazgató

 I’M NOT A ROBOT az Edith-ben május 18-án

Részletek a Facebook eseményben, a részvétel ingyenes, regisztrálni a Republic Group honlapján lehet.

Kreatívkoncepció:

„Nagyapámnak pulóverboltja volt a körúton. Az ő nagy mondása volt: „Az udvariasságra nem lehet ráfizetni.” Bár az ötlet a kollegámtól jött, mégis azonnal ez az emlék jutott róla az eszembe, mert egy gáláns gesztus ingyen van, de a pozitív következményei beláthatatlanok lehetnek. Ez a Groupama Biztosító hitvallása is, ezt járjuk körbe ebben a tavaszi kampányban” – mesélt az alapgondolatról Jávor Bence, a Greenroom kreatívigazgatója. – A „Fair alapon” gondolat az image film mellett print és online megjelenések formájában is életre kel, a kampány során social média aktivációt, szponzori együttműködést, influenszer bevonást is megvalósítunk, valamint a vállalat saját belső kommunikációs csatornáin a Groupama Biztosító kollégáit is bevonjuk – ezekkel szolgáltatva inspirációt a mindennapi fairségekhez és korrekt döntésekhez.”

Érdekesség, behind the scenes:

„A fair hozzáállás nemcsak a kampányüzenetet, de a munkafolyamatot is áthatotta. A tendernyerés után rövid időnk volt arra, hogy leforgassuk a filmet és kidolgozzuk a különböző kampányelemeket, illetve folyamatosan figyelembe kellett vennünk a korlátozások miatti speciális helyzeteket. Ez egy olyan adottság volt, amit csak úgy sikerült megugrani, hogy mind ügyfél-, mind produkciós oldalról nagyon korrekt csapat és gyors, flott munkafolyamatok jellemezték a gyártási időszakot. Végül sikerült véghez vinni a lehetetlent!” – fűzte hozzá a Greenroom.

ALKOTÓK LISTÁJA:

Megbízói oldal

Megbízó: Groupama Biztosító

Kommunikációs és PR vezető: Koháry András

Kampánymenedzser: Hanka Nóra, Kerekes Mónika

PR, sajtó, kutatás: Hirmann-né Czakói Andrea

Social media: Horváth Luca

Szponzorációs kapcsolatok: Óbert Ágnes

Belső kommunikáció: Kozma Klaudia

Ügynökségek

Reklámügynökség: Greenroom

Kreatívigazgató: Jávor Bence

Szövegíró: Senkó Alexandra

Head of Studio: V. Németh Viktor

Senior Designer: Murányi Kristóf

Animator: Szász Enikő

Senior Account Manager: Iricsek Zsuzsanna

Junior Account Manager: Zaj Enikő

Produkció:

Produkciós cég: Im Film

Producer: Csernai Judith

Rendező: Vereckei Zsolt

Operatőr: Tajti Krisztián

Gyártásvezető: Szále Ferenc

Utómunka:

Vágó: Szórád Máté

Colorist: Gaál László

Zene: Magashegyi Underground

Integrált közösségimédia-kampányt indított a Groupama Biztosító, mellyel egy szerethető karaktert, a minden szuperképességgel megáldott Titán kapitányt hívta életre, akivel ezentúl főleg a vállalat Facebook és Instagram csatornáin találkozhatunk.

A koncepció kidolgozásáért a Greenroom felelt, akik egyenesen a szuperhősök világába repültek, hogy ihletet merítsenek. „Úgy gondoltuk, egy szuperhős formájában a Groupama Biztosító megerősítheti a fogyasztókban, hogy biztosításra mindenkinek szüksége van” – mondta Jávor Bence, a Greenroom kreatív igazgatója a kampány hátteréről, majd hozzá tette: „Ráadásul megmutatja azt is, hogy a Groupama rendkívül jól ismeri ügyfelei elvárásait, igényeit, épp ezért tudja a lehető legjobb és testhezállóbb biztosítási megoldásokat kínálni szinte mindenkinek.”

„Titán kapitány végtelen erejénél és szuperképességeinél már csak a szíve nagyobb. A karakter egyik kedves, de annál viccesebb tulajdonsága, hogy míg hősködésben verhetetlen, a magánéletében, a hétköznapi szituációkban esetlen és ügyetlen. Itt érkezik a Groupama Biztosító, aki segít a kapitánynak, és nem csak támogatja az élet különböző területein, de az öngondoskodásra is megtanítja” – mondta Koháry András, a Groupama Biztosító kommunikációs és PR vezetője az új karakterről.  – Óriási megtiszteltetés, hogy egy szuperhős szavazott nekünk bizalmat, és vált ügyfelünkké. Számos szolgáltatásunk van Titán kapitány számára, így magabiztosan állíthatom, hétköznapjait biztonságban tudhatja velünk.”

„Azt hiszem, kívánni sem lehet jobbat, mint hogy egy szuperhős közösségimédia-jelenlétén dolgozhatunk együtt a Groupamával. Azon túl, hogy Titán kapitány megkötötte földi élete első biztosítását, engedélyt adott arra is, hogy bepillantsunk az életébe” – nyilatkozta Jávor Bence. „Persze néha nehéz lépést tartani egy ilyen hős tempójával, de ennek jó oldala, hogy sok olyan tartalmat is megoszthatunk a biztosítóról, amit eddig nem láttak az emberek!” – tette hozzá a kreatívigazgató.

A kampány már elindult, így aki követni szeretné az első, intergalaktikus, influenszer-szuperhős kalandjait, látogasson el a biztosító közösségi oldalaira! Itt pedig megtekintheti, hogyan lett Titán kapitány groupamás:

ALKOTÓK LISTÁJA:

Megbízói oldal

Megbízó: Groupama Biztosító
Kommunikációs vezető: Koháry András
Online marketing manager: Hanka Nóra

Ügynökség:

Reklámügynökség: Greenroom
Kreatívigazgató: Jávor Bence
Szövegíró: Futó Roland

Head of Studio: V. Németh Viktor
Hand drawing artist: Kántor Péter
Senior designer & illustrator: Murányi Kristóf

Grafikus: Mészáros Fanny
Senior animator: Sándor József

Animator: Szász Enikő
Senior account manager: Iricsek Zsuzsanna

Junior account manager: Zaj Enikő