Szak Zsuzsa eredményes pályát futott be az FMCG szektor meghatározó vállalatainál. A FrieslandCampina, az EVM, a Colgate-Palmolive után ma a Henkel Consumer Brands/Fogyasztói márkák üzletágigazgatója. Budapest, Varsó, Róma, Basel, Bécs után ismét Budapesten dolgozik.

Első témánk a fenntarthatóság, amelyet a Henkel 2030+ Fenntarthatósági Célkitűzései alapján tekintünk át. Előzetesen csak néhány aktivitás: Plastic Bank, PET Kupa, „Játék egy zöldebb jövőért”, Műanyagmentes július, 10 millió Fa Alapítvány.

Utána beszélünk az innovációról, ami a termékek és a csomagolás szintjén egyaránt értelmezhető. Kitérünk a médiahasználatra is: televízió, digitális csatornák, és az összes többi. Végül, de nem utolsó sorban beszélünk az utánpótlás kérdéséről, a talent managementről.

Hangoljatok este 8-kor a Jazzy rádióra!

A műsor online is hallgatható a jazzy.hu oldalon. A korábbi adások podcast formában meghallgathatóak a Márkamonitoron.

Hosszú távú promóciók: miért szeretik ezeket, és miért is sikeresek? – tette fel a kérdést az előadó. Ezek a promóciók támogatják a vállalat fenntarthatósági céljait, amelynek három aspesktusa van: a regenerálódó bolygó (környezetvédelem, klímasemlegesség) kérdésköre, a törekvés, hogy megbízható partnerek legyenek, valamint a közösségek támogatása.

Az előadó négy ilyen hosszú távú programot emelt ki: A nevetés gyógyító ereje (a Piros Orr bohócdoktorok támogatása a SPAR/INTERSPAR-ral együtt), a Játék egy zöldebb jövőért (a Rossmann-nal közös promóció), a Tomi nagycsaládos promóció (a Nagycsaládosok Országos Egyesületének támogatására), és Pro Nature – tiszta otthon, tiszta bolygó (a 10 millió fa egyesülettel együttműködve). Ezek közül kettőt részletesebben is bemutatott.

A játék egy zöldebb jövőért a műanyag flakonok visszagyűjtésére biztatja a fogyasztókat, akik a leadott műanyagok után kuponkódot kapnak, amellyel támogatást nyerhetnek a gyermekük bölcsődéjének, óvodájának vagy iskolájának. A promóció 2016-os indulása óta több mint 11 tonna műanyagot gyűjtöttek így vissza, és számos játszóteret újítottak fel több millió forint értékben.

A másik rendszeresen visszatérő programjuk a Bohócdoktorokkal folytatott együttműködés, amelynek során 2010 óta több mint 35 millió forintot gyűjtöttek a szervezet számra. Ebből meglévő kórházi együttműködések folytatása, új kórházak bevonása és roadshow-vizitek, eseti akciók (Zenekaraván) szervezése is lehetővé vált.

Az ismétlődő promóciók az ismert partnereknek és a bejáratott megoldásoknak köszönhetően egyre gördülékenyebben működnek, amit a partnerektől kapott visszajelzések is bizonyítanak.

Mindezekről a promóciókról elmondható, hogy nagyon szerethetőek, és egybevágnak mind a Henkel, mind a partnerek vállalati filozófiájával. Minden esetben egy „magasabb célt” támogatnak, és értéket teremtenek mindegyik fél számára. Megkönnyíti a lebonyolítást, hogy a promóciók minden évben azonos időszakban mennek, így a vásárlók már ismerik és várják. A részvétel feltételei rendkívül egyszerűen teljesíthetőek. A promóciókhoz hangsúlyos eladáshelyi megjelenés is társul a kereskedelmi partner támogatásával.

Minden eddiginél sikeresebb volt a „Játék egy zöldebb jövőért” akció, amelyet a fenntarthatóság jegyében hirdetett meg immár negyedik alkalommal a Henkel és a Rossmann. A promóció célja az volt, hogy minél több üres, a Henkel termékeihez használt flakont gyűjtsenek vissza a fogyasztók. Ezzel arra szeretnék felhívni a figyelmet, hogy a vállalat által forgalmazott termékek műanyag flakonjai szelektíven gyűjthetők és újrahasznosíthatók. A vásárlók országszerte 208 Rossmann üzletben adhatták le kiürült Henkel termékes flakonjaikat, amikért cserébe egy kódot kaptak, amivel egy tetszőlegesen választott bölcsődére, óvodára vagy általános iskolára szavazhattak.

Az akció keretében idén rekord mennyiségű, összesen 3120 kg műanyag flakon gyűlt össze, amely közel duplája a tavaly összegyűjtött mintegy 1700 kg-nak. Az értük kapott és értékes szavazatot jelentő kódok száma pedig több mint 16 ezerre növekedett a tavalyi 12 ezerről.

A legtöbb szavazatot kapó intézmény, amely idén a Gyöngyös Város Óvodái Jeruzsálem Úti Tagóvodája lett, egy 2 millió forint értékű játszótér-felújítást nyert, amelyhez újrahasznosított anyagokból készültek a játékok. A második helyezett Egri Hunyadi Mátyás Általános Iskola egy 200.000 Ft értékű sport utalványt kapott, míg a harmadik helyen végző Hajdúnánási Református Általános Iskola és Óvoda egy 100.000 Ft-os sport utalvánnyal lett gazdagabb. Emellett a Henkel azokat is megajándékozta, akik nem értek el toplistás helyezést. Azok az intézmények, amelyek legalább 200 szavazatot kaptak, egy-egy 20.000 Ft értékű higiéniás csomaggal lettek gazdagabbak a Henkel és a Rossmann támogatásával.

„Negyedik alkalommal hirdettük meg a Rossmannal közös akciónkat, és örömmel mondhatjuk, hogy évről-évre sikeresebb ez a kezdeményezés. Nemcsak a résztvevő intézmények száma növekszik, hanem a visszagyűjtött műanyag flakonok mennyisége is. Ezzel egyszerre két célt is elérünk, hiszen amellett, hogy ezek a flakonok biztosan újrahasznosításra kerülnek, arra is felhívjuk a figyelmet, hogy a Henkel által forgalmazott termékek flakonjai szelektíven gyűjthetők, és a fogyasztóinkat ennek fontosságáról oktatjuk.” – mondta Németh Ottó, Henkel Magyarország Beauty Care üzletág igazgató.

„A Rossmann számára kiemelten fontos project a CSR, a társadalmi felelősségvállalás. A promóció előkészítése kb. 2-2,5 hónapot vett igénybe. Az előző évek tapasztalata nagyban hozzájárult az ezévi sikerekhez” – mondta Horváth Tamás projektfelelős. „Igyekszünk minden programot dolgozói bevonással megvalósítani és részesei lenni a gyerekek, családok jóllétének” – tette hozzá Kurucz Fanni, kommunikátor.

A fenntarthatóság terén élenjáró vállalatként a Henkel globális fenntarthatósági stratégiájában a műanyag, mint újrahasznosítható csomagolóanyag is fókuszban van, például

• ma már a Henkel termékek csomagolása több mint 80%-a újrahasznosítható anyagokból készül,
• 2025-ig a Henkel termékek csomagolása 100%-ban újrahasznosítható, újrahasználható, vagy komposztálható lesz*,
• mára közel 10 százaléka a Henkel fogyasztási cikkek csomagolásának újrahasznosított műanyagból készül Európában,
• 2025-ig 35%-ban újrahasznosított műanyagot használunk az európai fogyasztási cikkek műanyag csomagolásához.

A Henkel fenntarthatósággal kapcsolatos tevékenységeiről itt tudhat meg többet.