„Óriási megtiszteltetésnek érzem, hogy olyan, világszinten ismert és ikonikus márkákkal foglalkozhatok, mint amik a Pernod Ricard tekintélyes és átfogó márkaportfóliójában találhatóak” – mondta Hruska Rita. Hozzátette: „minden eddigi tapasztalatomat kamatoztatva azon leszek, hogy ezeket a márkákat még ismertebbé és sikeresebbé tegyük a hazai alkoholpiacon”.

A szakember a Drehertől érkezett új pozíciójába, ahol 2019-től nemzetközi márkamenedzsereként dolgozott. Fő feladata a nemzetközi szuperprémium márkaportfolió megerősítése volt (Pilsner Urquell, Peroni, Asahi), amit a fogyasztói megítélésék pozitív alakításával ért el, jelentősen növelve ezzel a cég szuperprémium részesedést a hazai sörpiacon.

Hruska Rita az International Business Schoolban szerzett közgazdász marketinges diplomát, szakmai pályafutását a British American Tobacconál kezdte, ahol 2 éves vezetőképző program után, újszerű marketinges megoldásokra koncentrálva, prémium márkák építésén és több sikeres termék bevezetésén dolgozott.

2009-ben csatlakozott a Zwack Unicum Nyrt.-hez, ahol kezdetben a Johnnie Walker márkát, majd a zászlóshajó, az Unicum márkacsapatát irányította, valamint olyan neves, nemzetközi márkákat is képviselt, mint a Moët & Chandon, a Hennessy, az Evian, a Baileys, és a Captain Morgan. Az utolsó években leginkább magyar márkák kommunikációjáért, illetve új márkák és termékfejlesztések bevezetéséért felelt.

A Movember egy ausztrál kezdeményezéssel indult: a férfiak novemberben félreteszik a borotvát és világszerte megnövesztik a bajszukat vagy a szakállukat, hogy ezzel hívják fel a figyelmet a férfiak éves szűrővizsgálatainak fontosságára, november 30-án pedig látványosan megválnak az arcszőrüktől.

A Jameson Irish Whiskey évek óta támogatja a mozgalmat, tavaly pedig Budapest legmenőbb barbershopjait is bevonták a kampányba. 2018-ban 5 barbershop összesen 6 helyszínén várták a Movember végeztével borotválásra érkező férfiakat, a kampány végén pedig a Jameson és a barbershopok közösen adományt nyújtottak a MentsManust! Mozgalomnak.

Idén a fővároson túl országszerte 6 nagyvárosban, Miskolcon, Székesfehérváron, Szegeden, Nyíregyházán, Pécsett és Debrecenben összesen 16 barbershop csatlakozott a kezdeményezéshez. Ezekben a szalonokban november 30-án féláron kérhettek borotválást, amihez egy Jameson ajándékcsomag is járt, a márka pedig minden vendég után 2000 Ft-ot adományozott a MentsManust! Mozgalomnak, akik hitelesen és hatékonyan hívják fel a figyelmet arra, hogy mennyire fontos a férfiak egészségével foglalkozni. Az általuk nyújtott tájékoztatásnak és a szűrővizsgálatoknak köszönhetően a férfiak második leggyakoribb halálozási oka, a prosztatarák időben felismerhető és kezelhető.

Az idei #jamesonmovember-en összesen 379-en vettek részt, 172-vel többen, mint tavaly. A legtöbben, 55-en a debreceni Peaky Barbers-ben voltak, ahol a kampány miatt aznap hajnali 2-ig fogadták a vendégeket.

Azok a férfiak, akik novemberben egy hónapra elfelejtik a borotválkozást és arcszőrzetet növesztenek, egyszerre több jó dolgot is tesznek. Egyrészt felhívják férfitársaik és a világ figyelmét az éves szűrővizsgálatok fontosságára, másrészt pedig támogatják a Movember Magyarország Egyesület munkáját.

Hogyan lehetséges ez? A Jameson évek óta együttműködik hazai és világszinten is a Movember mozgalommal, idén pedig azt találták ki, hogy november 30-án Budapest legmenőbb partner barber shopjaiban meghívják egy arcborotválásra a kitartó szőrnövesztőket, ráadásul még egy egyedi, limitált szériás ajándékcsomagot is adnak az egész hónapos kőkemény melóért cserébe. És ez nem minden! November utolsó napján a Jameson átvállalja a partner barber shopokba betérő férfiak szakállnyírásának költségeit, és a borbélyokkal közösen személyenként 5000 Ft-ot juttatnak el a Movember Magyarország Egyesületet számára.

Az egyesület legfőbb célkitűzése, hogy felhívja a figyelmet a második leggyakoribb halálozási ok, a prosztatarák megelőzésének fontosságára és ehhez kapcsolódóan népszerűsítse a mindennapi egészséges élet fontosságát.

És mi van azokkal, akiknek alapból van szőr a képükön? A Jameson csapata rájuk is gondolt, hiszen egy egész kollekciónyi őrült szakállfazont álmodott meg a város legjobb barbereinek bevonásával, hogy az igazán bátrak a legvagányabb szakállak tulajdonosai lehessenek a városban.

A jótékony akcióban a hazai YouTube és Instagram szcéna 11 legismertebb influencere is részt vesz – többek között Beniipowa, Unfield és Abosi Barni –, akik összesen több mint 1 millió emberhez juttatják majd el a rendszeres szűrővizsgálatok fontosságának üzenetét. A Post for Rent influencer ügynökség kérte fel a véleményvezéreket az együttműködésre, akik szívesen csatlakoztak a kezdeményezéshez, mert mindegyiküknek tetszett az ötlet, hogy segíthetnek felhívni a figyelmet az öngondoskodás fontosságára.

A város cool arcai közül Serényi Zsolt is a jó ügy mellé állt. A városszerte tetoválásairól és főzőtudományáról ismert séf számára sem volt kérdés, hogy segít továbbvinni a kezdeményezés hírét: „Örülök, hogy része lehetek a Movember mozgalom népszerűsítésének és hozzájárulhatok a jótékonysági kezdeményezés sikeréhez. Kimondottan szakállpárti vagyok, mindenféle arcszőrzet tetszik, aminek természetes az összhatása.”

A résztvevők hetente vagy akár naponta is dokumentálhatják a szőrnövesztést a #jamesonmovember hashtag használatával, amiről november 30-án, a vágás napján sem érdemes megfeledkezni.

Csatlakozz te is az eseményhez, vidd hírét, hogy mások is értesüljenek róla, és tudj meg többet a szűrővizsgálatokról.

A Jack Daniel’s 2016-ban ünnepelte 150. évfordulóját, így szinte sorsszerű volt, hogy ebben az évben ez a márka nyerje meg a világszintű megmérettetést. A győztesnek több kitételnek kellett megfelelnie: így például szempont volt, hogy a brand legalább 30 országban legyen jelen, és egy karton ital értéke elérje a 150 dollárt. A vetélytársak 130 országból érkeztek, és a szervezők legnagyobb meglepetésére olyan márkák is helyezést értek el, amelyekből még egy évtizede kevesebb, mint 100 000 kartont tudtak csak értékesíteni évente. A nyertes whiskey maga mögé parancsolt több világhírű vodkát, gint, konyakot és likőrt is, nem beszélve a konkurens whisky gyártókról, mint a Jameson vagy a Johnnie Walker.

A Jack Daniel’s whiskey főleg az amerikai piac meghatározó szerepének köszönheti töretlen népszerűségét, azonban az utóbbi években nemzetközileg is vezető szerepet tölt be. Sikerét a világpiacon mi sem bizonyítja jobban, hogy eladásainak 55,5%-át ez a szegmens teszi ki. A márka széles réteghez szól, így az eredeti ízek kedvelői mellett a fiatalok is megtalálják az ízlésüknek megfelelő italt a Jack Daniel’s kínálatában. A versenyen az eredeti Tennessee whiskey szerezte meg az aranyérmet, de emellett a Tennessee Honey is közkedvelt a fogyasztók körében.

Az IWSR World Class Brands toplista élén a Hennessy épp csak megelőzte a Jack Daniel’s-t. A további helyezettek a Jameson, a Grey Goose és a Jim Beam.

Az IWSR 142 globálisnak minősített márkát vizsgált a teljes értékesített volumen, az előző évhez viszonyított mennyiségi növekedés, valamint az átlagár alapján.

A Hennessy annak ellenére az élre tudott kerülni, hogy két kulcspiaca, Kína és Oroszország a fogyasztás visszaesésével küzd – előbbi a luxusfogyasztás visszaszorítására tett erőfeszítések, utóbbi a gazdasági nehézségek következtében. A konyakmárka így is 5,2 millió kartonos értékesítést ért el 2014-ben (ez 3 százalékos növekedést jelent), alig valamivel 800 dollár alatti kartononkénti átlagár mellett. A növekedésben az Egyesült Államok, Dél-Afrika, Nigéria, valamint az utazáshoz kapcsolódó kiskereskedelem játszotta a legfontosabb szerepet.

A Jack Daniel’s – csakúgy, mint a Jameson – az amerikai whiskey-reneszánsz egyik nagy nyertese, ráadásul új változatai, mint a Tennessee Honey és a fahéjas Tennessee Fire új fogyasztói csoportokat – például a hölgyeket –és új fogyasztási alkalmakat is bevonnak.

A tavalyi listavezető Johnnie Walker idén a 34. helyre szorult vissza a volumen zuhanása miatt. És bár a skót márkák képviseltetik magukat legnagyobb számban a listán – pontosan negyvenen -, az amerikai és ír márkák erősödése nyomán egyikük sem került be az első tízbe.

(Fotó: Hennessy)