Az IWSR Magazine-ban minden évben közzéteszik a 100 legnagyobb mennyiségben értékesített szeszesital-márka rangsorát. Az idei listából kiderül, hogy a feltörekvő piacok egyre fontosabb szerepet játszanak.

Az IWSR megállapítása szerint elsősorban az indiai, brazil és délkelet-ázsiai fogyasztók körének gyors bővülése magyarázza mind a helyi italok, mind a körükben népszerű – és egyre inkább elérhető – nemzetközi márkák előretörését. A világ legnagyobb mennyiségben eladott szeszes itala már évek óta a dél-koreai szodzsu-márka, a Jinro: ebből 2016-ban 65 millió kilenc literes kartonnal vásároltak. Ez több, mint a második és a harmadik helyezett forgalma együttesen: az indiai ABD Officer’s Choice whiskyjéből 32,3 millió karton, a Thai Beverages cukornádból készített Ruang Kao-jából pedig 31,2 millió karton fogyott.

A top 10-et az ázsiai márkák dominálják: az 5. és 9. helyen sojuk (Chum Churum és Good Day), a 6. és 10. helyen indiai whiskyk (a Diageo McDowell’s-e és a Pernod Ricard Imperial Blue-ja) állnak, míg a 8. a thai Hong Tong Liquor.

A nagy nemzetközi márkák sincsenek sokkal lemaradva, viszont ezek a hazai piacukat sem dominálják, ott is globális versenyben kell bizonyítaniuk. A Johnnie Walker Scotch whisky 11., a Bacardi rum 13., a Jack Daniel’s whiskey pedig 16. a rangsorban.

A top 100-ból 18 márka a brit Diageo tulajdona, 8 a Pernod Ricard-é és 4 a Camparié, igaz, utóbbiak közül a legjobb, a Skyy vodka is csak a 77. helyre futott be. A legnépszerűbb kategória a whiskyké, 28 szereplővel, a vodkák 19, a rumok 6 márkával képviseltetik magukat. Némileg meglepő, hogy csak egyetlen tequila (José Cuervo, 47.) és két keserűlikőr (Jägermeister, 35., Fernet-Branca, 53.) került fel a listára.

A Jack Daniel’s 2016-ban ünnepelte 150. évfordulóját, így szinte sorsszerű volt, hogy ebben az évben ez a márka nyerje meg a világszintű megmérettetést. A győztesnek több kitételnek kellett megfelelnie: így például szempont volt, hogy a brand legalább 30 országban legyen jelen, és egy karton ital értéke elérje a 150 dollárt. A vetélytársak 130 országból érkeztek, és a szervezők legnagyobb meglepetésére olyan márkák is helyezést értek el, amelyekből még egy évtizede kevesebb, mint 100 000 kartont tudtak csak értékesíteni évente. A nyertes whiskey maga mögé parancsolt több világhírű vodkát, gint, konyakot és likőrt is, nem beszélve a konkurens whisky gyártókról, mint a Jameson vagy a Johnnie Walker.

A Jack Daniel’s whiskey főleg az amerikai piac meghatározó szerepének köszönheti töretlen népszerűségét, azonban az utóbbi években nemzetközileg is vezető szerepet tölt be. Sikerét a világpiacon mi sem bizonyítja jobban, hogy eladásainak 55,5%-át ez a szegmens teszi ki. A márka széles réteghez szól, így az eredeti ízek kedvelői mellett a fiatalok is megtalálják az ízlésüknek megfelelő italt a Jack Daniel’s kínálatában. A versenyen az eredeti Tennessee whiskey szerezte meg az aranyérmet, de emellett a Tennessee Honey is közkedvelt a fogyasztók körében.

Az IWSR World Class Brands toplista élén a Hennessy épp csak megelőzte a Jack Daniel’s-t. A további helyezettek a Jameson, a Grey Goose és a Jim Beam.

Az IWSR 142 globálisnak minősített márkát vizsgált a teljes értékesített volumen, az előző évhez viszonyított mennyiségi növekedés, valamint az átlagár alapján.

A Hennessy annak ellenére az élre tudott kerülni, hogy két kulcspiaca, Kína és Oroszország a fogyasztás visszaesésével küzd – előbbi a luxusfogyasztás visszaszorítására tett erőfeszítések, utóbbi a gazdasági nehézségek következtében. A konyakmárka így is 5,2 millió kartonos értékesítést ért el 2014-ben (ez 3 százalékos növekedést jelent), alig valamivel 800 dollár alatti kartononkénti átlagár mellett. A növekedésben az Egyesült Államok, Dél-Afrika, Nigéria, valamint az utazáshoz kapcsolódó kiskereskedelem játszotta a legfontosabb szerepet.

A Jack Daniel’s – csakúgy, mint a Jameson – az amerikai whiskey-reneszánsz egyik nagy nyertese, ráadásul új változatai, mint a Tennessee Honey és a fahéjas Tennessee Fire új fogyasztói csoportokat – például a hölgyeket –és új fogyasztási alkalmakat is bevonnak.

A tavalyi listavezető Johnnie Walker idén a 34. helyre szorult vissza a volumen zuhanása miatt. És bár a skót márkák képviseltetik magukat legnagyobb számban a listán – pontosan negyvenen -, az amerikai és ír márkák erősödése nyomán egyikük sem került be az első tízbe.

(Fotó: Hennessy)

Az IWSR 2015-ös globális trendjelentése szerint a fejlődő országok feltörekvő középosztálya, valamint az érettebb piacok egyre kifinomultabb fogyasztói együttesen járultak hozzá a prémium trendhez. A kézműves vonal egyre több kategóriát és országot meghódít: így már divatba jöttek a maláta-, a japán, a single barrell és az ezoterikus amerikai whiskyk, legújabban pedig a szuperprémium ginek piacán volt tapasztalható a robbanás.

És míg a prémium trendből néhány nagy, nemzetközi márka – mint a Jack Daniel’s avgy a Hendrick’s – előnyt tudott kovácsolni, a piaci fragmentáció és a kézműves termékek előretörése számos hagyományos márkát kihívások elé állított. A fogyasztók egyre inkább a felfedezést és a kísérletezést kedvelik, ami a nemzetközi márkák ellen hat. Különösen veszélyeztetettek a közepes árkategória játékosai, mivel a vásárlások középről a sajátmárkák és a magasabb árpontú termékek felé mozdulnak el.

(Fotó: Domaine Pinnacle Inc.)

Az IWSR felmérése szerint 2014-ben 0,1 százalékkal (3,1 millió kilencliteres kartonnal) csökkent az égetett szeszes italok nemzetközi piaca. A helyi italok fogyasztása 7,4 millió kartonnal csökkent, míg az import 4,36 millió kartonnal növekedett. A helyi italok fogyasztásának csökkenésében a fogyasztók kategóriák közötti váltásai és a gazdasági helyzet alakulása is szerepet játszott.

A helyi italok fogyasztása Amerikában, Európában és az egykori szovjet tagállamokban is csökkent, különösen a brazil cachaça és az ukrán vodka iránti kereslet visszaesése következtében. Az import italok közül az amerikai kontinensen a whisk(e)y és az ízesített szeszes italok, Európában a whisk(e)y és a gin teljesít jól, miközben utóbbi térségben az ízesített italok és a vodka veszítettek népszerűségükből.

A helyi termékek fogyasztása az ázsiai-csendes-óceáni térségben és az afrikai-közel-keleti régióban töretlenül emelkedik. Afrika és a Közel-Kelet a növekedés fő bázisa: tavaly a helyi italok 1,2 millió, az importtermékek 1,5 millió kartonnal növelték eladásaikat.

A whisk(e)y volt a leggyorsabban növekvő kategória, amely világszinten 10 millió kartonnal növelte a forgalmát. A leginkább fejlődő piacok pedig India, az Egyesült Államok és Angola voltak.

Az importált borok forgalma nem változott, míg a helyi termékek fogyasztása 1,5 százalékkal csökkent – ennek eredőjeként a globális borpiac 1,1 százalékkal (39,5 millió kartonnal) zsugorodott 2014-ben. A legnagyobb vesztes a gazdasági és politikai problémákkal küzdő ex-szovjet térség volt. A nemzetközi sörfogyasztás szintén visszaesett, miközben a ciderek és a kevert italok forgalma növekedni tudott.