Az eMAG felhasználók az előrendeléseiket 2025. szeptember 12. 14 órától kezdődően egészen 2025. szeptember 19-én reggel 7 óráig adhatják le.

Az eMAG-on előrendelhető készülékek:

• iPhone 17: innovatív Center Stage előlapi kamerával, 120 Hz-es Pro Motion kijelzővel és nagy teljesítményű A19-es chippel.
• iPhone Air: vékony, mégis minden eddiginél strapabíróbb modell, továbbfejlesztett előlapi és hátlapi kamerával, valamint egésznapos üzemidővel.

• iPhone 17 Pro és iPhone 17 Pro Max: merész új dizájn és A19 Pro chip teszi az eddigi legerősebb iPhone-ná. Fejlett kamerarendszerrel és az iPhone-ok történetének leghosszabb üzemidejével érkezik.

• Apple Watch Series 11: bemutatkozik a Sleep Score, valamint 24 órás üzemidőt és az eddigieknél kétszer világosabb kijelzőt kínál.

• Apple Watch SE 3: fejlettebb egészségfigyelő funkciókkal, Always-On kijelzővel és gyorstöltéssel.

• Apple Watch Ultra 3: 42 órás üzemidővel és részletes egészségkövető funkciókkal.

• AirPods Pro 3: új dizájn, kiváló hangminőség, kivételes illeszkedés, stabilitás, edzés közbeni pulzusmérés és hosszabb üzemidő.

A régi készülékek becserélhetők. Az Easy BuyBack program révén az új iPhone-ra átváltani minden eddiginél egyszerűbb. A folyamat gyors, átlátható és teljesen digitális: az előrendelők közvetlenül a termékoldalon tájékozódhatnak a beszámítási lehetőségekről, felmérhetik régi készülékük állapotát, majd easybox automatán keresztül, vagy futár segítségével küldhetik el. Az értékbecslést követően három napon belül az összeg jóváírásra kerül a felhasználói profilban. A BuyBack opció választásával további 11 500 forintos kedvezmény is elérhető.

Az iPhone SE, különösen a 2020-as modell, a Rejoy.hu három évvel ezelőtti indulása óta egy örökzöld slágertermék volt: ez volt a második legkelendőbb modell a hazai vásárlók körében. Bár 2022-ben megjelent az 5G-t is támogató, nagyobb teljesítményű, ám drágább utódja,– a 2020-as modell ötször akkora volumenben kelt el. Az iPhone SE második és harmadik generációja a 45–55 éves Rejoy-vásárlók egyik kedvenc készüléke, hiszen számukra a kiemelkedő ár-érték arány és a megbízhatóság fontosabb, mint az extra műszaki képességek.

“Az új iPhone 16e mintegy fél évvel a 16-os sorozat első modelleinek bemutatása után került a boltokba, így ezzel párhuzamosan a nagyobb tudású iPhone 16 felújított példányai is hasonló áron érhetők el a Rejoy kínálatában. A következő év folyamán is arra számítunk, hogy a felújított termékkategória kiépülésével egyre többen döntenek majd alternatívaként  egy felújított készülék mellett hiszen egységnyi áron, ugyanannyira megbízható és fejlettebb terméket is választhatnak. Az idő és a piac pedig a következő 12-24 hónapban azt is meghatározza majd, hogy az iPhone 16e árát és felszereltségét tekintve hogyan alakul majd a felújított termékek közé kerülve” – ismertette a várakozásokat Blaumann Bence, a Rejoy.hu ügyvezetője.

Ezek az iPhone 16e felújított kihívói

Az iPhone 16e 300 ezer forintos magyarországi bruttó ajánlott árához közel az iPhone 15 Plus kiemelkedő üzemidőt, míg kisebb ráfizetéssel az iPhone 15 Pro kiváló kamerás képességeket és egy frissítés keretében később elérhetővé váló Apple Intelligence szolgáltatást is kínál.

A 200–300 ezer forintos árkategóriában az óriáskijelzős, fejlettebb kamerarendszerrel felszerelt iPhone 13 Pro Max, illetve az iPhone 14 Pro és Pro Max modellek számítanak jó vételnek.

Akik 100–200 ezer forint közötti áron keresnek készüléket, azoknak a 13-as széria kompakt, normál és nagyképernyős modelljei lehetnek jó alternatívák: az iPhone 13 mini, iPhone 13 és iPhone 13 Pro. Ebben az árszegmensben a hasonló teljesítményt kínáló iPhone 14, valamint a hosszabb üzemidővel rendelkező iPhone 14 Plus is ideális választás lehet a felújított kínálatból.

A korábbi évek tapasztalatai alapján a Rejoy arra számít, hogy az első felújított iPhone 16e modellek már idén nyáron megjelenhetnek kínálatában.

A CCS Insight piackutató cég nemrég publikált kutatása^[1] szerint 2023 harmadik negyedévében a megelőző két negyedévhez képest 16 százalékkal (15 euróval/~5800 forinttal) magasabb, 289 eurós (~110 ezer forintos) átlagáron találtak új gazdára felújított okostelefonok Európában.

Európa legkelendőbb felújított mobiljai

A kontinens felújítottkészülék-eladásait az Apple iPhone-ok dominálják, a másodpiacon értékesített készülékek 66 százaléka ezek közül kerül ki, a második legnépszerűbb márka a Samsung (26 százalékos aránnyal), a többi gyártó pedig a fennmaradó 8 százalékon osztozik – bár a rivális márkák kissé növelni tudták részesedésüket az Apple kárára. Az európai országokban a legnépszerűbb felújított modell az iPhone 11 64GB-os verziója volt a harmadik negyedévben, e típusból került ki a továbbértékesített készülékek 12 százaléka, amelyet az iPhone 12 és 13-as széria alapmodellei követnek.

A CCS Insight statisztikái szerint tavaly július elejétől szeptember végéig Európában 5 millió felújított készülék került új tulajdonoshoz (ez 4 százalékos növekedést jelent 2022 azonos időszakához képest), 1,4 milliárd eurós összforgalmat generálva, ami 17 százalékkal múlta felül a 2022 harmadik negyedéves forgalmat. A 2023 első kilenc hónapjában összesen 14,1 millió felújított készüléket adtak el Európában, mintegy 4 milliárd eurós forgalmat generálva a piackutató cég szerint.

A hazai felújítottmobil-piaci trendek

Az európai kutatás elkészítéséhez saját értékesítési adatainak megosztásával hozzájáruló Rejoy.hu saját, magyarországi számai is a felújított mobilkészülékek átlagárának növekedését mutatják: 2023 utolsó negyedévében már 26%-kal magasabb összeget költött egy felújított készülékre, mint 2022 azonos időszakában.

Éves szinten az látszik, hogy négyből három magyar vásárló felújított Apple-készüléket választ, de a karácsonyi szezonban 82 százalékra is felment a márka részesedése az eladásokban. Az iPhone 11 (64GB) a legnépszerűbb készülék, de sokan választják a kicsivel olcsóbb iPhone SE 2020 (64 GB) típust, vagy az egy évvel fiatalabb iPhone 12 (64GB) modellt. A Samsung androidos telefonjai 14 százalékát teszik ki a Rejoy eladásainak, a legjobban kelendő típus pedig a Galaxy S21 5G (128GB) a hazai ügyfelek körében.

Piacterek és kereskedők adják el a legtöbb felújított mobilt

A CCS Insight egész kontinenst lefedő kutatásából az is kiderül, hogy a felújított készülékek fő forrásának a Rejoyhoz hasonló kereskedők, piacterek számítanak: a telefonok 66 százalékát ezek a társaságok értékesítik, míg a mobilszolgáltatók és gyártók részesedése mindössze 21 százalék a piacon. A felújított telefonok fennmaradó 13 százaléka egyéb piaci szereplőktől, például nagyvállalati flottákból, biztosítótársaságoktól érkező készletekből származott Európában.

A magyar piacon a Rejoy.hu azt tapasztalta, hogy piacterén nagyobb arányban magánszemélyek által birtokolt készülékek érhetők el 67-pontos bevizsgálás, és a készülék egyedi körbefotózását követően. “Tavaly 1,1 milliárd forintot fizettünk azoknak a magánszemély eladóknak, akik a Rejoy-on értékesítették telefonjukat. Büszkék vagyunk rá és világosan látszik, hogy a magyar piac bizalmat szavazott nekünk, 2023 utolsó negyedévben dupla annyian kínálták eladásra készüléküket, mint az megelőzőben. Az éves árbevételünk pedig elérte a 2,8 milliárd forintot” – kommentálta a piaci trendeket Blaumann Bence, a Rejoy ügyvezetője.

Még nagyobb Apple-előny a táblagépek körében

A CCS Insight felmérése a felújított táblagépek európai piacának alakulására is kitér: ezekből a tavalyi év harmadik negyedévében 700 ezer darab talált gazdára, ami minimális mértékű visszaesést jelent a megelőző év azonos időszakához képest.

Egy felújított tabletet átlagosan 401 eurós, vagyis 150 ezer forintos  áron vettek meg az említett időszakban, ami 7 százalékos átlagár-növekedést jelent a megelőző hónapokhoz képest. Tízből nyolc eladott készülék valamelyik Apple iPadből kerül ki, a Samsung gyártmányú táblagépek aránya 18 százalék volt, egyéb márkák készülékei pedig csupán 2 százalékát tették ki az eladásoknak, tízből kilenc tabletet piactéren vagy kereskedőnél szereztek be új tulajdonosaik, operátornál vagy más forrásból pedig csupán tízből egy eszköz származott.

A Rejoynál tavaly a legtöbben a kedvező árú, 2018-as és 2019-es modellévből származó iPad alapmodelleket keresték, ugyanakkora a harmadik legkelendőbb modell a professzionális felhasználásra is alkalmas iPad Pro 2021-ben kiadott változata volt.

^[1] Second-Hand Devices Market Tracker Worldwide, 1Q21-3Q23 – Europe Participant Report

A használt mobiltelefonok készlete az Euronicsnál jelenleg a korábbi években kiadott iPhone készülékekből áll. „A korábbi szériás iPhone-ok iránt az Euronicsnál is állandó az érdeklődés, egyrészt érték- és időtállóságuk miatt, másrészt azért, mert a gyártó hosszú évekig biztosítja rájuk a szükséges frissítéseket. Éppen ezért első körben ezekkel lépünk be a használt eszközök piacára” – mondta Metykó Tibor, az Euronics marketing igazgatója. Az azonos szériájú új okostelefonokhoz képest a használt modelleket akár 30-40%-kal alacsonyabb áron rendelhetik meg a vásárlók a vállalat webshopjáról.

Környezettudatos választás

„Nem titkolt célunk, hogy a vásárlókat tudatosabbá tegyük a készülékhasználat terén, és nyitottabbá a használt eszközök irányában, hiszen ezek újbóli alkalmazásával kevesebb jó állapotú termék végzi majd elektronikai hulladékként” – tette hozzá a vezető, aki szerint a fiatalabb vásárlóknál egyre kisebb a jelentősége annak, hogy a legújabb telefont tudhassák a zsebükben, sokkal inkább előtérbe kerülnek a környezettudatosság szempontjai. „Ha pozitív lesz a fogadtatás, más márkákra, illetve később más termékkategóriákra is tervezzük kibővíteni ezt a kezdeményezést, és már a készülékbeszámításhoz szükséges háttér megteremtésén is dolgozunk.”

Ellenőrzött termékek

A telefonok állapotát az Euronics erre szakosodott beszállító partnere ellenőrzi, szükség esetén javítja, tisztítja a készülékeket, és a külső és belső jellemzői alapján több kategóriába sorolja azokat. Az Euronics a legmagasabb kategóriájú, azaz esztétikailag és hardveres szempontból is a legjobb állapotban lévő mobilokat veszi át, és kínálja eladásra a webshopon – írják.

A kereskedő a használt mobiltelefonokra is vállal szavatosságot, ami azokra a hibákra terjed ki, amelyek feltehetően már az áru átadásakor fennálltak, és a vásárlás időpontjától számítva egy éven belül jelentkeznek.

Eladott darabszámban a legnagyobb növekedést az iPhone 13 termékcsalád készülékei (iPhone 13 mini, iPhone 13, iPhone 13 Pro Max) produkálták 2023-ban: mostanra ezek a típusok teszik ki az itthon eladott összes készülék mintegy 10 százalékát.

Összességében az ügyfelek csaknem háromnegyede (72%) valamilyen iPhone-t rendel a Rejoytól, ami racionális döntés, hiszen az Apple közismerten hosszú ideig nyújt szoftveres támogatást készülékeihez, a legfrissebb iOS 16 rendszer például a hat éve kiadott iPhone 8-hoz is elérhető.

Tízből hét ügyfél háromévesnél fiatalabb iPhone-t vesz

Ennek ellenére a Rejoy ügyfelek körében legnépszerűbb tíz készülékből hetet három éven belül dobott piacra az Apple – a tíz legjobban fogyó készülék közül csupán három iPhone készülék (a 6S, 7 és 8 típusok) idősebb három évesnél.

A top 10-ben idén már megtalálhatók az iPhone 13 és a 13 Pro modellek, amelyek teljesítményükben és tudásukban csaknem azonosak az Apple jelenlegi legújabb modelljének számító iPhone 14-es sorozatnál, ám jóval kedvezőbb az áruk.

Az iPhone 12-es széria modellei (a 12 és 12 mini) szintén népszerűek a magyar vásárlók körében, hiszen ez a típus jó kompromisszumot jelent az ár és az erős hardver, remek kijelző tükrében. Az iPhone 11-et “igásló” jellege választják sokan, hiszen a 2019-es készülék napjainkban is jónak számító üzemidőt és általános funkciókat nyújt, míg a 2020-ban megjelent iPhone SE a gyártó egyik legolcsóbb modern készüléke, ami így sokak számára életük első iPhone-ja.

Az androidos készülékek közül idén eddig a kamerájának képességeit tekintve kimagasló Huawei P30 Pro, illetve a Samsung Galaxy S10 készülékek a legnépszerűbbek. Bár a jótállást illetően minden, a Rejoynál eladott készülékre azonos feltételek vonatkoznak, a magyar vásárlók a lehető legjobb esztétikai állapotú készülék beszerzésére törekednek: az idén eladott telefonok 73 százaléka volt újszerű vagy kiváló besorolású, ami a két legjobb állapotot jelöli.

Szerző: Éder Róbert ügyvédjelölt, Danubia Legal

Az internetes kulcsszavak világa

Bár a különböző keresőmotorok működése és algoritmusa egymástól eltérő lehet, közös pontja valamennyinek, hogy szponzorált találatokon keresztül lehetővé teszik a hirdetőnek, hogy kulcsszavak megvásárlása révén befolyásolja a felhasználók képernyőjén megjelenő keresési eredményeket.

A szponzorált találatok rendszerint az organikus keresési eredményekkel (ez utóbbiakat a Google keresőalgoritmusai mindenféle ellenérték nélkül, a keresett kulcsszóhoz tartozó legpontosabb találatként jelenítik meg, relevancia-sorrendben) szemben elsőbbséget élvezve jelennek meg ugyanazon a találati oldalon, de azokat megelőzve.

A megvásárolt kulcsszó szponzorált tartalomban való megjelenése megvalósulhat közvetlenül a hirdetés címében, szövegében, illetve URL-címében, de akár „láthatatlanul” is tartalmazhatja azt a weboldal HTML-forráskódjában metacímkeként.

Mindenesetre ha azt látjuk, hogy a márkanevünkre indított Google-keresés eredményeként valaki más weboldalára mutató szponzorált találat megelőzi a saját márkanevünkre mint kulcsszóra beállított hirdetésünket, akkor jó eséllyel gondolhatunk arra, hogy márkanevünk nem csak a saját reklámkampányunk során kerül felhasználásra.

Megjegyzem, hogy 2018 júliusa óta a Google AdWords helyébe lépett a Google Ads, amely új név, kinézet és funkciók mellett kínál szélesebb körű hirdetési lehetőségeket a vállalkozásoknak. Cikkemben ennek megfelelően a továbbiakban az aktuális nevén fogok hivatkozni a Google-keresés eredményoldalain megjelenő szöveges formátumú hirdetésekre.

Márkanevünk kulcsszóként történő felhasználása az interneten mindazonáltal nem csak fizetett keresőszóként lehetséges. Bizonyára mindenki találkozott már a hashtagek, vagy magyarul keresőcímkék sokaságával különösen a Facebook, illetve az Instagram közösségimédia-oldalon. A márkanév hashtagként való felhasználása is megvalósíthat jogosulatlan védjegyhasználatot, ennek megállapításához azonban az alább bemutatandó kritériumok mentén szakember segítségével szükséges megvizsgálni a kifogásolt magatartást.

A védjegybitorlásról egyszerűen

Ezen a ponton pedig elérkeztünk ahhoz a kérdéshez, hogyan lehet megakadályozni, hogy valaki a Google Ads felületén márkanevünket jogosulatlanul kulcsszóként használja?

Legegyszerűbben úgy lehet megfogalmazni, hogy a márkanév jogi leképezése a védjegy. Amennyiben tehát bejáratott márkanevünket védjegyoltalomban részesítettük, lehetőségünk van fellépni márkanevünk és ezáltal védjegyünk jogosulatlan – akár kulcsszóként történő – használatával szemben.

A fentiekből most már körvonalazódik, hogy számos kulcsszó egyben védjegy is, így szavak, egyszerű betűkapcsolatok, de akár számok is jelölhetnek védjeggyel oltalmazott árukat, illetve szolgáltatásokat.

Ha valaki egy harmadik személy védjegyével oltalmazott szót saját áruinak vagy szolgáltatásainak hirdetésére használ, előfordulhat, hogy egyben védjegybitorlást is elkövet. A védjegyjogi jogszabályok alapján a lajstromozott védjegy jogosultjának kizárólagos joga van a védjegye használatára. Ennek alapján bárkivel szemben felléphet, aki engedélye nélkül gazdasági tevékenység körében, a védjegye árujegyzékében szereplőkkel azonos vagy azokhoz hasonló árukkal vagy szolgáltatásokkal összefüggésben használ a védjegyével azonos vagy ahhoz hasonló megjelölést.

A továbbiakban kifejtem, hogyan valósulhat meg a Google Ads felületén a védjegybitorlás.

Mekkora sikerrel léphetünk fel, ha védjegyünk megjelenik mások Google Ads szöveges hirdetéseiben?

A fentiek alapján a címben feltett kérdésre a válasz egyértelműnek tűnhet, de a lenti példákon keresztül bemutatom, hogy a valóságban egyáltalán nem egyszerű sikeresen fellépni mások ellen, ha azt látjuk, hogy fizetett kulcsszóként használják védjegyünket.

Az iWatch nem az Apple védjegye

A cupertinói cégóriás, azaz az Apple Inc. Apple Watch terméke 2015-ben jelent meg a piacon. Annak érdekében, hogy a fejlesztési költségeket minél előbb visszahozzák, illetve utána elkezdhessenek profitot termelni, erős marketingkampányt folytattak. Ennek része volt természetesen az – akkori nevén még – Google AdWords felületén történő hirdetés is. A cégóriás viszont nemcsak az Apple Watch kifejezést vásárolta meg kulcsszóként, hanem az iWatch szót is – ki ne asszociálna ugyanis erről az Apple termékére?!

A milánói székhelyű Probendi Limited szoftverfejlesztő cég azonban még 2008-ban bejelentette közösségi védjegyként (mai nevén európai uniós védjegy) az iWatch szót, ezért hamar szemet szúrhatott neki, hogy az Apple az Apple Watch termékeit az AdWords felületén iWatch kulcsszóval hirdette annak ellenére, hogy arra védjegyoltalma csak a Probendinek volt.

Az Apple nem tagadta le az iWatch fizetett kulcsszóként történő használatát, továbbá védekezésében előadta, hogy az iWatch szó nem jelent meg az Apple hirdetései szövegében, ezenfelül a hirdetett termék természete is különbözik a védjeggyel oltalmazottétól. A milánói bíróság egyetértett az Apple érveivel, és megállapította, hogy az ilyen jellegű használat nem sérti a védjegy alapvető funkcióit, és nem eredményez összetéveszthetőséget, az Apple tehát nem sértette meg a Probendi védjegyhez fűződő jogait.

A Samsung Galaxy S6 és az Apple iPhone 6s esete

A Samsung és az Apple csúcstelefonjai nagyjából féléves különbséggel szoktak megjelenni, ehhez kapcsolódik az itt bemutatandó eset, amely ügyben az Apple a másik perbeli oldalon állt.

Az alábbi képen látható, hogy a Samsung megvette az iPhone 6s kulcsszót, és azt úgy állította be, hogy vicces jelleggel a saját oldalára irányítsa az iPhone 6s készülékre kereső felhasználókat, mintha „véletlenül” az iPhone 6s-re kerestek volna a Samsung Galaxy S6 helyett azzal, hogy az iPhone szó sehol sem szerepelt a hirdetésükben. Az Apple – az iPhone szóvédjegy jogosultjaként – hiába támadta meg ezt mint jogosulatlan védjegyhasználatot, a bíróság megállapította, hogy az ilyen jellegű védjegyhasználat nem sérti a védjegy alapvető funkciót, és összetéveszthetőséget sem eredményez.

 Interflora British Unit vs. Marks & Spencer Flowers and Gifts virágküldő szolgáltatás

Az egyesült királyságbeli Marks & Spencer – a hazai, mára bezárt boltjaival ellentétben – nem csak ruházati cikkeiről ismert. Élelmiszerbolti szolgáltatásain kívül elindította az M&S Flowers and Gifts virágküldő szolgáltatását is, amelyet az Egyesült Királyságban virágküldő szolgáltatásairól híressé vált Interflora British Unit nevére beállított kulcsszavakon keresztül támogatott.

Az Interflora védjegybitorlás miatt pert indított az M&S ellen, amelyet már első fokon meg is nyert. A bíróság megállapította, hogy az M&S tisztességtelenül kihasználta az Interflora védjegyét, aminek révén a fogyasztók azt hihetik, hogy az M&S virágküldő szolgáltatása az Interflora-csoport keretén belül működik. Ez esetben tehát kimondták, hogy az M&S magatartása sértette az Interflora védjegyének alapvető funkcióit.

A Google Ads szöveges hirdetéseiben megvalósuló védjegyhasználat jogi megítélése

Amennyiben a hirdető olyan reklámszolgáltatást vesz igénybe, amelynek során más védjegyével megegyező vagy ahhoz hasonló kulcsszavakat vesz, megállapítható, hogy a hirdető az említett megjelölést gazdasági tevékenység keretében használja. Ha a védjegyjogosult nem adott engedélyt az ilyen módon történő felhasználásra, akkor a védjegybitorlás tényállását is kimerítheti a hirdető.

Szerencsére mára már a magyar bírói gyakorlatban is kikristályosodott az a tétel, hogy a védjegyjogosultnak a védjegy kizárólagos használatára való joga a gazdasági tevékenység minden területén, így az internetes használat vonatkozásában is érvényesül, ezért ma már nem okozhat nehézséget az ilyen típusú védjegybitorlások elleni fellépés, ráadásul irodánk kifejezetten foglalkozik is az interneten, különösen a domainnevekben megvalósuló védjegybitorlással szembeni jogérvényesítéssel (lásd: www.danubia.com/hu/vedjegy/vedjegy-es-domain-nev-egyutt-a-sikeres-paros).

Jóllehet a védjegy kizárólagossága mindenkivel szemben oltalmat nyújt az azonos vagy hasonló megjelölések ütköző árujegyzéke ellen, a Google Ads-hirdetések tekintetében az a joggyakorlat alakult ki, hogy a védjegyoltalomból eredő kizárólagos jog gyakorlásának azokra az esetekre kell korlátozódnia, amikor a megjelölés harmadik személy általi használata sérti vagy sértheti a védjegy funkcióit, különösen annak alapvető funkcióját, vagyis azt, hogy a fogyasztók számára tanúsítsa az áru vagy szolgáltatás származását.

A fentiekből következően a védjegy jogosultja nem tilthatja meg a védjeggyel azonos megjelölés kulcsszóként történő használatát, ha e használat a védjegy egyik alapvető funkcióját sem veszélyezteti. Nézzük meg tehát, hogy pontosan milyen funkciókat és hogyan sérthet egy Google Ads-hirdetés ahhoz, hogy a védjegyjogosult eredményesen felléphessen e tevékenység ellen.

Származásjelző funkció

A származásjelző funkcióval kapcsolatban a legfontosabb alapvetés, hogy összetéveszthetőséget okozhat, ha a vásárlóközönség azt hiheti, a szóban forgó áruk vagy szolgáltatások ugyanattól a vállalkozástól vagy adott esetben gazdaságilag egymással kapcsolatban álló vállalkozásoktól származnak.

Az a kérdés, hogy sérti‑e a védjegy származásjelző funkcióját, ha a védjeggyel azonos kulcsszó alapján az internethasználóknak harmadik személy hirdetését mutatják, különösen az említett hirdetés megjelenítésének módjától függ.

Amennyiben a harmadik fél hirdetése azt sugallja, hogy gazdasági kapcsolat áll fenn e harmadik fél és a védjegyjogosult között, vagy e tekintetben oly homályos, hogy a szokásosan tájékozott és észszerűen figyelmes internethasználó a promóciós link és a hozzá kapcsolt reklámüzenet alapján nem képes annak felismerésére, hogy a hirdető a védjegyjogosulttól független harmadik személy‑e, azt a következtetést kell levonni, hogy sérül a védjegy származásjelző funkciója.

Megjegyzem, hogy az internethasználók figyelmének szintje nagyban függ az érintett áruk és szolgáltatások természetétől: míg a mindennapi fogyasztási cikkek esetében a fogyasztók figyelme viszonylag alacsony fokú, és ezáltal a származás tekintetében az összetéveszthetőség valószínűsége magasabb, addig például az ékszerek és luxuscikkek kiválasztására a fogyasztók sokkal nagyobb figyelmet fordítanak, ezért könnyebben felismerhetik a termékek eltérő származását.

Reklámfunkció

Más védjegyének kulcsszóként való használata arra kényszeríti e védjegy jogosultját, hogy fokozza reklámozási erőfeszítéseit annak érdekében, hogy fenntartsa vagy növelje láthatóságát a fogyasztók körében. A védjegy bár alapvető szerepet tölt be az uniós jog által létrehozni szándékozott torzulásmentes verseny rendszerében, nem célja jogosultjának a verseny körébe tartozó efféle gyakorlatoktól való védelme.

A fentieket az Európai Unió Bírósága mondta ki: más védjegyével azonos megjelölésnek a Google Adshez hasonló reklámszolgáltatás keretében történő használata nem veszélyezteti a védjegy reklámfunkcióját.

A jó hírű védjegyek a Google Ads felületén is erősebb védelmet élveznek

A jó hírnevet élvező védjeggyel azonos vagy ahhoz hasonló szónak harmadik fél által, gazdasági tevékenység keretében történő használata csökkenti az említett védjegy megkülönböztetésre való alkalmasságát, amennyiben hozzájárul az említett védjegy általános kifejezéssé válásához. Ez azt a veszélyt hordozza magában, hogy a felhígulási folyamat végére a védjegy többé nem alkalmas a fogyasztókban közvetlen képzettársítás útján valamely meghatározott kereskedelmi forrással kapcsolatot keletkeztetni.

Beruházási funkció

Amennyiben egy harmadik fél, például a védjegy jogosultjának versenytársa e védjeggyel azonos megjelölést azonos áruk vagy szolgáltatások vonatkozásában használ, jelentősen zavarja az említett jogosultat abban, hogy védjegyét olyan hírnév megszerzése vagy megőrzése érdekében használja, amely vonzhatja a fogyasztókat, vagy kialakíthatja hűségüket. Ezért ezt úgy kell tekinteni, hogy sérti a védjegy beruházási funkcióját, ha jelentősen zavarja az említett jogosultat védjegye annak érdekében történő használatában, hogy a fogyasztók vonzására és hűségük kialakítására alkalmas hírnevet szerezzen vagy megőrizzen.

Élősködés – „free-riding”

Mások jó hírnevet élvező védjegyeivel megegyező megjelöléseknek alapos ok nélkül internetes kulcsszóként való kiválasztása olyan használatként értelmezhető, amellyel egy harmadik fél valamely jó hírnevet élvező védjegy nyomdokába lép annak érdekében, hogy előnyt szerezzen annak vonzerejéből, elismertségéből és presztízséből, valamint azért, hogy kihasználja – mindennemű pénzügyi ellentételezés nélkül, illetve anélkül, hogy e tekintetben saját ráfordítást kellene eszközölnie – a védjegyjogosult által az e védjegy imázsának megteremtése és fenntartása érdekében megvalósított üzleti ráfordításokat.

A jó hírnevet élvező védjegy jogosultja ezért megtilthatja valamely versenytársa számára, hogy az e védjeggyel megegyező olyan kulcsszó alapján hirdessen, amelyet e versenytárs az említett jogosult hozzájárulása nélkül internetes reklámszolgáltatás keretében kiválasztott. Az eltiltásnak pusztán az a feltétele, hogy az említett versenytárs ily módon tisztességtelenül kihasználja a védjegy megkülönböztetőképességét vagy jó hírnevét (élősködés), vagy ha az említett hirdetés sérti e védjegy megkülönböztetőképességét (felhígulás), illetve jó hírnevét (fakulás).

Fontos azonban, hogy a jó hírnevet élvező védjegy jogosultja – főszabályként – nem tilthatja meg többek között az e védjeggyel megegyező kulcsszó alapján a versenytársak által megjelenített olyan hirdetéseket, amelyek a jogosult áruinak vagy szolgáltatásainak alternatíváit kínálják.

A Google felelőssége a hirdetésekben megvalósuló védjegybitorlásokért

Egy korábbi jogesetben a védjeggyel oltalmazott Louis Vuitton nevet használták kulcsszóként, ahol a Louis Vuitton a bitorlási perben a Google-t is perbe vonta, mivel szerinte a reklámszolgáltatás nyújtója is megvalósítja a védjegybitorlást a védjegyek kulcsszóként való értékesítésével.

Lehet, hogy csalódni fog, aki esetleg a Google-t is bevonná alperesként egy lehetséges bitorlási perbe, az EU Bírósága ugyanis korábban már megállapította, hogy az internetes reklámszolgáltatás nyújtója, aki kulcsszóként valamely védjeggyel azonos megjelölést tárol, és annak alapján szervezi a hirdetések megjelenítését, nem használja e megjelölést.

Az ügy felpereséről elnevezett „Louis Vuitton-teszt” szerint azt kell tehát vizsgálni, hogy a Google játszott-e olyan tevőleges szerepet, amelynek révén ismerte vagy kezelte a tárolt adatokat. Amennyiben nem játszott ilyen szerepet, a Google felelőssége a hirdető kérésére tárolt adatokért nem állapítható meg, kivéve, ha ezen adatok vagy a hirdető tevékenysége jogellenességéről tudomást szerzett, de nem intézkedett haladéktalanul az adatok eltávolítását, illetve az azokhoz való hozzáférés megszüntetését illetően.

Hogyan léphetünk fel a védjegyünk internetes kulcsszóként való felhasználásával szemben?

Részletes cikkemben azt kívántam bemutatni, hogy a „hagyományos” védjegybitorlási perekkel szemben a bíróságok sokkal szigorúbban mérik a védjegy funkcióinak a Google hirdetéseiben történő megsértését, egyensúlyozniuk kell ugyanis a védjegyoltalom nyújtotta kizárólagos jog és az online környezet legitim versenyszférája között. A kulcsszerepet a védjegy alapvető funkcióinak sérelme jelenti, ennek értékeléséhez pedig szakember bevonása szükséges.

Éder Róbert ügyvédjelölt

Email: robert.eder@danubialegal.hu 

Danubia Legal

Éder Róbert írása eredetileg a Márkamonitor 2021/1. számában jelent meg nyomtatásban.

Az iPhone 13 Pro és iPhone 13 Pro Max készülékek az iPhone-ok eddigi legfejlettebb kamerarendszerével, ProMotion technológiás Super Retina XDR kijelzővel, sokkal hosszabb akkumulátor-üzemidővel, valamint az Apple által tervezett, ötmagos GPU-val ellátott A15 Bionic chippel érkeznek.
Az iPhone 13 és iPhone 13 mini strapabíró és karcsú dizájnja az Apple legfejlettebb duplakamera-rendszere mellett a villámgyors A15 Bionic chipet rejti magában.

Az iPhone 13 sorozat a Telenornál 2021. szeptember 17-én 14:00 órától előrendelhető a Telenor oldalon, és szeptember 24-én 8:00 órától vásárolható meg.

Árak és további részletek itt.

A magyar online közönség véleményét mérte fel az ‘Okostelefon Social Index’ a hazánkban kereskedelmi forgalomban lévő 50 márkáról. A SentiOne adatelemzésének alapját az online említések mennyisége mellett azok minősége, és a kommentek érzelmi töltete adta. Ennek alapján készült el az okostelefon márkákat rangsoroló, számokban kifejezhető social index.

Az okostelefonok népszerűségi listáján a Samsung lett az első, a márka indexe az említések és vélemények alapján 16 351 pont. A rangsorolásban az is szerepet játszott, hogy milyen a pozitív és a negatív kommentek aránya. A Samsung okostelefonok közül a legnépszerűbb típusok a Galaxy S20, S10 és az S6 lettek az online beszélgetések szerint. A második és harmadik helyen nagyon szorosan, fej-fej mellett találjuk az iPhone-t 11 370-es és a Huaweit 11 361 social index ponttal.

Az első négy helyezett magasan a legerősebb a mezőnyben, hiszen míg a negyedik helyen rangsorolt Xiaomi social index pontszáma 10 399 lett, tehát alig marad el az iPhone-tól és a Huaweitől, az őt követő, 5. helyet elfoglaló LG már csak 5 339 pontot ért el.

Annak ellenére, hogy általában a legnagyobb magyar komment csaták a Facebookon zajlanak, az okostelefonokról az internetezők közel fele a fórumokon beszélget, harmaduk weboldalukon kommentel. Az említések csupán 20%-a található meg Facebookon. Az elmúlt fél évben 55 621 tartalmat talált a SentiOne okostelefon témában a logout.hu-n, de a mobilarena.hu oldalon is több mint 18 ezer bejegyzés született, a harmadik legnépszerűbb felület pedig a prohardver.hu volt, ahol 15 113 alkalommal beszéltek a különböző smartphone márkákról.

Az elemzés alapját a magyar internetezők portálokon, blogokon, fórumokon, közösségi média felületeken található tartalmai adták. A SentiOne azokat a 2021.01.01-2021.06.30 között publikusan közzétett online tartalmakat elemezte, melyben a telefonmárkák megnevezései megjelennek. Az okostelefonok rangsorát a social index mutatószám alapján határozta meg a SentiOne.

Az Extreme Digital 2020-as Black Friday-e a tavalyinál jelentősen nagyobb forgalmat generált: 46 százalékkal több pénzt költöttek és 43 százalékkal több rendelést adtak fel a magyar vásárlók (60 százalékuk férfi, 40 százalékul nő) mint tavaly.  Itthon a vásárlók száma  16 százalékkal volt magasabb a tavalyiaknál. A magyar vásárlók esetében 40 ezer forint körül alakult az idei kosárérték, ami durván harmadával magasabb a 2019-es értéknél.

A cég teljes árbevétele a november 13-ai fekete pénteken a hét külföldi^[1] webáruházának fekete pénteki forgalmával együtt 35 százalékkal volt magasabb a tavalyinál. Összesen mintegy kétmilliárd forint értékű árucikk kelt el egyetlen nap alatt, ami normál időszakban több hét alatt jön össze.

A legtöbb vásárló Budapestről, Debrecenből, Szegedről és Miskolcról kereste fel a webáruházat. Idén Nógrád megyében (+115 százalék),  és Tolna megyében (+92 százalék), illetve Hajdú-Bihar megyében (+87 százalék) hozta a legnagyobb növekedést a rendelések összértékében az idei Black Friday. A külföldi országok közül az Extreme Digital bolgár, horvát és osztrák webáruházai generálták a legnagyobb forgalmat, a német webshop viszont a magas, nagyjából 120 ezer forintnak megfelelő átlagos kosárértékkel tűnt ki.

Járvány alatt más a sláger

A hazai vásárlók a rendelések harmadát fizették ki online, és meglepő módon a szokásosnál nagyobb arányban (62 százalék) érkeztek érdeklődők a webáruházba számítógépről – vélhetően azért, mert sokan már most is home office-ból dolgoztak. Az, hogy a három legnépszerűbb fekete pénteki termék itthon egy Black&Decker fúró-csavarozó gép, egy Nespresso kapszulás kávéfőző, illetve az 50 darabos, eldobható szájmaszk volt, jól szemlélteti, hogy a járványhelyzetben eltérő árucikkeket kerestek a magyar vásárlók.

A legnépszerűbb termékkategóriák listája is átrendeződött a pandémia miatt: a legnagyobb értékben napi használati cikkeket, szerszámokat és játékokat vásároltak a magyar vásárlók. A mobiltelefon annak ellenére csak a negyedik lett, hogy több kurrens iPhone modell, és középkategóriás androidos készülék volt elérhető – ezek közül a Samsung A-széria és a Xiaomi Redmi modellei voltak a legkelendőbbek.

Az Extreme Digital 2020-as Black Friday-ének top 10 termékkategóriája:

 napi használati cikk (FMCG)

• szerszámgép
• játék
• mobiltelefon
• mobiltelefon kiegészítő
• szépségápolás
• konyhai kisgép
• televízió
• barkácstermék
• fej-, és fülhallgató

A bolti átvételt a rövid, 5 napos határidő miatt két százalékkal többen választották idén a kiszállításnál (49 százalék), amely kompakt méretű termék esetén idén már easybox csomagautomatába is lehetséges (1-8 napon belül), míg a nagyméretűek legfeljebb 10 napon belül jutnak el a vásárlóhoz.

^[1] cseh, szlovák, szlovén, horvát, bolgár, osztrák, német, (a román webshop az eMAG-gal való fúzió nyomán bezárt)

A gyártó idén három készüléket dob piacra Samsung Galaxy S10E, S10 és S10 Plus megnevezéssel. Az „S” széria mindig is a Samsung csúcskategóriás okostelefonjait jelentette, és ez most sincs másképp. Úgy tűnik, sikerült minden előzetesen beharangozott fejlesztést véghezvinni, habár az Inifinity-O elnevezésű kijelző és annak kameraelhelyezési megoldása sokak szerint hagy némi kívánnivalót maga után.

Kamera tekintetében az alap Samsung Galaxy S10E (Lite) telefonnak 2 hátoldali kamerája lesz, míg az S10 és az S10 Plus három optikával fog rendelkezni 16MP összesített teljesítménnyel. Így már képes lesz felvenni a versenyt az új Huawei és iPhone-ok többlencsés megoldásaival is.

Mindhárom okostelefon új, a FaceID-hoz hasonló arcfelismerő megoldást kapott, továbbá a két erősebb készülékre kifejlesztették a várva várt kijelzőbe integrált ultrahangos ujjlenyomat-olvasót, aminek segítségével végleg száműzni lehetett a kevésbé szerencsés elhelyezésű hátlapi szenzort.

Az integrált ujjlenyomat-olvasót most fogják először bemutatni európai piacra szánt készülékben is. A könnyű kezelhetőségen túl azonban hátránya is van a dolognak. Sajnos a szenzor, az előzetes tesztek szerint nem működik együtt kijelzővédő üvegfóliákkal, így csak remélhetjük, hogy kapunk hozzá valami gyári megoldást vagy bemutatnak egy megfelelően ütésálló Samsung-tokot a kínálatban.

A beépített tárhely tekintetében eddig sem volt probléma a bővíthető Android telefonokkal, azonban már az alapkivitel is 128Gb memóriát kap, a csúcsmodell pedig megvásárolható lesz 1TB tárhellyel is.

Az árak, ahogy már megszokhattuk, ismét hajmeresztően magasak lesznek. Az olcsóbb S10E (Lite) változatért 850 dollárt, a középső Galaxy S10-ért 899–1099 dollárt és az 1TB-os tárhellyel rendelkező csúcsmodellért valószínűleg 1399 dollárt kell majd fizetnünk. Ez a hazai vám és áfa hozzáadásával nagy valószínűséggel egy 500 ezer forint körüli összeg lesz. A bemutató pontos dátumát február 20-ra tűzték ki, bár a fenti dokumentumok tükrében már aligha érhet minket meglepetés.