Nick Hiddleston, a ZenithOptimedia nemzetközi kutatási igazgatója és a zsűri elnöke örömét fejezte ki, hogy az európai digitális kutatás innovációit és legjobb gyakorlatát díjazó versenyen egyre emelkedik a nevezések minősége, egyúttal a díj elismertsége is.

A kutatási díjat nyolc kategóriában osztják ki:

• Márkázás
• Reklámhatékonyság
• Fogyasztói attitűd és magatartás
• Mobilinternet
• Közösségi media
• Többképernyő
• Közönségmérés
• A kutatási költségvetés legjobb felhasználása

A Márkázás kategóriában olyan projektek indulhatnak, amelyek a digitális média értékét bizonyítják egy márka ismertségének vagy megítélésének értékelésében. Ezek közül rövidlistára került a német digitálisreklám-szövetség, a BVDW „A teremtés ereje” programsorozata az online kreativitásról; a Google és a Samsung Sticky-kutatása, melyben a táblagépek hatékonyságát mérték; az ITV Ad Sync, amely az összehangolt hirdetéseket vizsgálja; a Yahoo! France és a Coca-Cola közös, az online hirdetések offline eladásokra gyakorolt hatását mérő projektje; valamint a BBC „affluens kapcsolat” kutatása.

A listán magyar cég is szerepel: a Replise a Közösségi média kategóriában, a Vodafone Firsts kampány követésével került a legjobbak közé.

A teljes rövidlista a mellékelt dokumentumban található.

Az IAB Europe idei, sorrendben a nyolcadik Interact konferenciájának (május 20-21, Párizs, Les Salons de L’Aveyron) témája „A növekedés új korszakának megteremtése”. Ennek kapcsán a következő kérdéskörök kerülnek napirendre:

• Átfogó információk az európai digitális piacról, és kapcsolódásáról a nemzetközi trendekhez
• A natív hirdetés, programozott vásárlás, a videó- és mobilhirdetések legfrissebb fejleményei
• A digitális üzletet támogató mérőszámok és KPI-ok
• A növekedést és a piacvezető szerep elérését támogató innovációk

Az előadók között több mint 20 ország 60 márkájának és digitális vállalatainak képviselői sorakoznak fel. A hirdetői oldal képviseletében a márkák szerepének fokozódó fontosságáról és a fogyasztók mélyebb bevonásához szükséges eszközökről olyan előadók fognak beszélni, mint például Michael Aidan, a Danone digitális vezetője és digitális márkaplatformokért felelős alelnöke; James Quarles, a Facebook EMEA régióigazgatója; Khurram Hamid, a GlaxoSmithKline globális digitális média igazgatója; Ariel Steinmann, a Hello bank! (a BNP Paribas online bankja) digitális marketingért felelős vezetője; Didier Barbé, az IBM France marketing- és kommunikációs vezetője; Alistair Shrimpton, a Meetic európai fejlesztési igazgatója; valamint Josh Grau, a Twitter EMEA régióért felelős márka- és stratégiai igazgatója.

A konferenciát megelőzően, május 19-én meghívásos Programozott Vásárlás Mesterkurzust tartanak hirdetők és ügynökségek részére a Microsoft France-nál. Május 20-án a digitális üzlet evolúciója, a 2014-es és azon túli európai előrejelzések, a kiemelt trendek és sikertörténetek, valamint a győztes tartalomstratégiák kerülnek terítékre. Május 21-én a digitális média növekvő hatékonysága, az európai digitális piac jövőjének építése és egy erős ökoszisztéma felépítése a téma.

(Testvérlapunk, a Médiapiac az Interact médiatámogatója. A fotón a tavalyi, barcelonai Interact helyszíne látható.)