A döntés értelmében 2024 januárjától az iProspect kizárólagos ügynökségként végzi a hirdetési és marketing kampányokat világszerte, a Carlsberg valamennyi piacán. Az ügynökségi kiválasztást széles körű értékelési folyamatot is magában foglaló tender előzte meg, amelyben az iProspect győzelmét globális méretéből is fakadó stratégiai képességei, a médiatervezésben alkalmazott innovatív, adatalapú megközelítése, és figyelemre méltó, sikeres referenciái biztosították.

A Carlsberg célja az új együttműködéssel egy olyan integrált médiastratégia kialakítása, amely hatékony, az ügyfelek érzelmeire megfelelően hangolódó kampányok révén a csoport márkái a jövőben is megőrizhetik releváns és befolyásos jellegűket az összes érintett piacon. A feladat összetettségét jól jelzi, hogy a 150 országban jelen lévő Carlsberg 140 sör- és egyéb márka birtokosa, melyek közül itthon a legismertebbek a Carlsberg, a Tuborg, a Kronenbourg 1664, a Grimbergen, illetve a Somersby.

„Nagy izgalommal várjuk a közös munkát a magyar piacon is komoly ismertségnek örvendő Carlsberggel – kommentálta a győztes tendert Tájnel Gábor, az iProspect Business Directora. – Már a pályázat folyamán meggyőződhettünk arról, hogy megbízónkban igényes, a brandépítésre komoly hangsúlyt fektető partnerre leltünk, akinek azt a stratégiai törekvését, hogy a piacon a legsikeresebb és legvonzóbb sörfőző cég legyen, örömmel támogatjuk a média elérhető legprofesszionálisabb eszközeivel.”

A Carlsberg globális médiaügynökségi feladatait az elmúlt években az Initiative látta el.

Fotó: Carlsberg 

A jövőben Nink László felelős az üzleti működés felügyeletéért, a cégcsoport egységes integrált ajánlataiért, valamint a Mediabrands ügynökségek erőforrásainak és képességeinek teljes kihasználásáért, hogy az ügynökségi csoport továbbra is biztosíthassa az ügyfelek üzleti növekedését és magas szintű elégedettségét. Közvetlen felettese Monika Bronowska, a Mediabrands kelet- és közép-európai régiós vezérigazgatója lesz.

Nink László több mint húsz éves tapasztalattal rendelkezik a kommunikációs területen. A cégcsoport tárgyalásokért, és az ügyfelek versenyképes kondícióért felelős részlegében (MAGNA) eltöltött közel 13 év alatt széleskörű tapasztalatra és szaktudásra tett szert. A MAGNA ügyvezető igazgatójaként a tagügynökségek összes magyarországi médiavásárlási tevékenységért felelt, versenyelőnyt biztosítva a Mediabrands ügynökségeknek, és az általuk kezelt ügyfelek számára. A Mediabrands Magyarország menedzsmentjének 2015 óta tagja.

Záprel Zsolt, aki az elmúlt három évben töltötte be a vezérigazgatói pozíciót, távozik a cégtől.

„László több mint egy évtizeden keresztül nagyban hozzájárult a Mediabrands folyamatos növekedéséhez. A tárgyalási csapat vezetőjeként hosszú távú sikereink egyik motorja volt. Ma a Mediabrands a második legnagyobb médiaügynökségi csoport Magyarországon és tartja ezt a piaci pozíciót, köszönhetően a legutóbbi ügyfélnyeréseknek (MediaMarkt és Penny), valamint a munkatársak elhivatottságának és az ügyfelek magas szintű elégedettségének” – mondta Monika Bronowska, a Mediabrands CEE vezérigazgatója.

A MAGNA ügyvezetői pozíciójában Nink Lászlót Tallósy Imre, a MAGNA korábbi kereskedelmi igazgatója követi.

Tallósy Imre elismert médiapiaci szakember, több mint húsz éves tapasztalattal rendelkezik az offline és online média területén, mind médiaügynökségi, mind ügyféloldalról. A MAGNA-hoz 2015-ben csatlakozott kereskedelmi igazgatóként és a lehető legjobb árak és feltételek biztosításáért felelt a cégcsoport ügyfelei számára.

„Nagy örömünkre szolgál, hogy két újabb belső előléptetést jelenthetünk be, hiszen Tallósy Imre és Spielmann Katalin új feladatokat lát el, és határozott meggyőződésem, hogy Lászlóval a cégcsoport élén és az új vezetői csapattal új lehetőségek nyílnak meg az IPG Mediabrands előtt. Megújítják és felpezsdítik ügynökségeinket, valamint lehetővé teszik üzletágunk további növekedését” – tette hozzá Bronowska.

Spielmann Katalin a Mediabrands újonnan létrehozott operatív igazgatói (COO) posztját vette át. Tevékenységével az operatív üzletvitelt segíti, irányítja az ügyfelekkel való együttműködést, valamint a Mediabrands ügynökségek további stratégiai fejlesztése lesz a feladata. Az ügyvezető fő segítőjeként, támogatja Nink Lászlót a stratégia, klasszikus ügyfélszolgálat, valamint minden olyan területen mely az IPG Mediabrands ügyfeleinek növekedését és céljainak elérését célozza.

Spielmann Katalin 2021-ben csatlakozott a Mediabrands-hez az Initiative operatív igazgatójaként, az ügynökségi ügyfélportfólió irányításáért felelős vezetőként, valamint a Mediabrands vezetőségének tagjaként. Több mint húsz éves tapasztalattal rendelkező marketing-kommunikációs szakértő. A Mediabrands-nél betöltött szerepkörét megelőzően különböző helyi és regionális EMEA-pozíciókat töltött be a Coca-Cola-nál és a Johnson & Johnson-nál.

A Mediabrands operatív igazgatói pozíció (COO) egy új szerepkör a vállalat struktúrájában, amely egyesíti az Initiative COO (Spielmann Katalin korábbi szerepköre) és a UM COO-jának feladatait. Ez utóbbi pozíciót eddig Csizmadia Diána töltötte be. A struktúraváltással összefüggésben a UM operatív igazgatói pozíciója megszűnik és Csizmadia Diána távozik a vállalattól.

Erős Attila, a Reprise digitális igazgatója (CDO) szintén távozik a cégtől. A CDO pozíció nem kerül betöltésre.

Fotó: mediabrandsstudio.com

A COMVERGENCE GLOBÁLIS RANGSORA MÉDIAÜGYNÖKSÉGI HÁLÓZATI BONTÁSBAN

A COMVERGENCE GLOBÁLIS RANGSORA MÉDIAÜGYNÖKSÉGI CSOPORT BONTÁSBAN

A médiaügynökségi csoportok listáján a GroupM szerezte meg a vezető helyet 2,5 milliárd dolláros előnyt szerezve a legközelebbi riválissal szemben. A WPP médiaügynökségi csoportja a legtöbb piacon pozitív teljesítménnyel zárta az elmúlt időszakot, és a hat csoport közül a legmagasabb megtartási arányt is magáénak tudhatta (66% avagy 1,2 milliárd dollár).

Az összesített listán a Publicis Media szerezte meg a második helyet, míg a Dentsu a harmadik helyen zárt. Ha nem a teljes kilenc hónapot, hanem csupán a Q3-at vizsgáljuk, a Mediabrands és az Initiative zártak a legjobban.

2020 első kilenc hónapjában a COMvergence 1915 megtartott vagy gazdát cserélt médiamegbízást vett számba összesen 13,8 milliárd dollár értékben. Ez utóbbi érték mintegy 4 milliárd dollárral alacsonyabb, mint a 2019 ugyanezen időszakában mért. Mindez azt is jelenti, hogy a COMvergence által vizsgált globális ügynökségi megbízások (203 milliárd dollár) 7%-a volt érintett ebben az időszakban. A legnagyobb aktivitást két kulcspiac, az Egyesült Államok és Kína mutatták: ezek az érintett médiamegbízások összegének több mint felét adták.

Az átlagos megtartási arány 30% volt, szemben a 2019 első kilenc hónapjában mért 24 százalékkal.

A 23 legnagyobb globális vagy több országos tender összesen 2,3 milliárd dollárt tett ki, míg a lokális felülvizsgálatok értéke 10,7 milliárd dollár volt, ami a teljes érték 77 százalékának felel meg. A 10 legnagyobb helyi tender összértéke 2,5 milliárd dollár, és ezek mindegyike vagy a kínai vagy az amerikai piacon zajlott.

A most felülvizsgált médiaköltés 37 százalékát, avagy 5,1 milliárd dollárt korábban nem valamely nemzetközi ügynökségi hálózat/csoport kezelte. Eközben viszont 1,8 milliárd dollárnyi megbízás vándorolt független szereplőkhöz vagy nem nemzetközi hálózatokhoz.

A 17. magyarországi Effie díjátadóján 4 Arany, 7 Ezüst és 7 Bronz Effie-t kaptak azok a 2017. 01. 01. és 2018. 07. 31. között Magyarországon futott kampányok, amelyek a kiírás szerint igazolhatóan sikeresek, hatékonyak voltak, a kétfordulós, közel 100 fős zsűrizésen pályaművükre a legtöbb pontot kapták. A végső pontszám kialakulásánál a kihívásra, az ötletre, a kreatívra adott pontok 23,3–23,3–23,3 százalékos súllyal, az eredmény bemutatására adott pontok 30 százalékos súllyal számítottak, ezzel is aláhúzva: az Effie nem kreatív verseny, s mint ilyen, egyedülinek számít a nemzetközi porondon. A hatékonyság Oscar-díjának is nevezett, 51 éve alapított Effie 17. hazai megmérettetésén a legrangosabb elismerést a Platina Effie-t a Durex Randizni szeretnél? kampányért kapta a Reckitt Benckiser és a Dentsu Aegis Network Hungary.

A nemzetközi Effie Index világranglistán már a „Finalist” elismerést szerzett kampányok alkotói is pontszerző szereplők, a hazai gálaesten 23 ilyen kampány nevezője vehette át ezt az elismerést egy vagy több sikeres pályaműért. Finalist díjakat nyert: az ACG, a Café Communications, a Carat Hungary 21, a Fastbridge, az Initiative, a Mediacom Magyarország, a Mindshare, az Ogilvy Budapest, a Uniomedia Communications, a Wavemaker, a Young&Rubicam Budapest.

Arany Effie-t nyert nevezők: az ACG, a Dentsu Aegis Network Hungary, a Human Dialog, a Rewart.

Ezüst Effie-t nyert nevezők: az ACG (2), a Café PR, a Progressive, az OMD Hungary, a Phd Hungary, az Uniomedia Communications.

Bronz Effie-t nyert nevezők: az ACG (2), a Mindshare, a PanMedia Western, a Phd Hungary, a Publicis One / Starcom, a Uniomedia Communications.

Az Effie-n díjat kapott alkotások (kampány/megbízó/pályázó/társügynökség) részletes listája: ITT

Megbízók és ügynökségek világszerte az iparág egyik legkiemelkedőbb, egyedülálló szakmai elismeréseként tekintenek az Effie-re, amely díjazza a sikeres és hatékony marketingkommunikáció minden formáját. 1968 óta az Effie megnyerése a teljesítmény globális szimbólumává vált, ma már világszerte több mint 51 országban rendezik meg a versenyt.

A 17. magyarországi Effie támogatói és együttműködő partnerei:

Central Médiacsoport, Ringier Axel-Springer, MTVA, Kantar Millward Brown, NewAgeAdvertising, Adaptive Media, RentIT, Gifie, Ameriakiszek.hu, Reklameszkoz.hu, Várkert Bazár, Visual Europe Group

A Díjátadó Gálaest zenei fellépője a Budapest Bár volt.

A Burger King az idei évben új promóciós platformot vezet be a magyar piacra King Hetek néven. A promóció során limitált időszakban bizonyos termékek kiemelten akciós áron kaphatóak. A kampány célja elsősorban az adott időszakban futó termékek eladásösztönzése márkaépítő jelleggel.

A hazai kreatív koncepció a nemzetközi kommunikációs keretrendszer adaptációjával jött létre, amely a márka ikonikus koronáját helyezi a középpontba. A mindennapi élet egy-egy pillanatába lesünk bele a filmekben, amelyekben valós, mindannyiunk által könnyen azonosítható élethelyzeteket és karaktereket mutatnak be. A vezető ügynökség az Isobar Budapest, a reklámfilmet a Wipe-Art készítette.

<

Az egész éves kampánysorozatban TV, outdoor, instore és social felülteken kommunikálják az akciós termékeket egy kreatív sorozat formájában. A TV szpotban szereplő karakterek a közösségimédia-kommunikációban új helyzetekben tűnnek majd fel. A kampány médiaügynökségei a Vizeum és az Initiative Media.