A Media Innovator Awards-ról: Az Innovation in Business online magazin programjának része, amelynek 2024-es díjazottjait idén januárban hirdették ki. A Media Innovator Awards célja, hogy „hangsúlyozza az üzleti vezetők és a médiaipar szegmenseiben dolgozók eredményeit, kiemelje az innovációt és az elkötelezettséget a médiapiachoz kapcsolódó vállalkozások teljes spektrumán”. A díjakat olyan vállalkozásoknak és szakembereknek ítélik oda, akik jelentős hatással vannak saját területük fejlődésére. A Mediaspace.global immár második alkalommal szerepelt a díjazottak között, és 2024-ben elnyerte a „Most Innovative B2B Social Platform 2024 – UK” címet.

A British Made Awards-ról: Az SME News brit médiacég által alapított díjak célja az, hogy elismerje a feltörekvő brit vállalkozások kiemelkedő teljesítményét és támogassa a növekedésüket. A díj különlegessége, hogy a jelöltek nemcsak nevezéssel kerülhetnek be, hanem a díjadó is keresi az ígéretes cégeket. Értékelés után a shortlistre került cégek, márkák közt független testület dönt. 2024-ben a Mediapace.global már nem csak egy, de két rangos elismerésben is részesült: Mediapace.global: „B2B Networking Platform of the Year 2024”Incze Kinga alapító-ügyvezető: „Social Media Business Leader of the Year 2024”.

A díjak kapcsán a Mediaspace.global platform alapító-ügyvezetője, Incze Kinga így nyilatkozott: „Óriási meglepetés volt az egyéni díjazásom. Életem első szakmai díját a szofisztikált és óriási brit piacról szerezni igazán felemelő érzés.”

A hazai szakmai közönség számára pedig hozzátette: „A Mediaspace.global platform díjaival együtt nézve ez a díj azt jelenti, jó úton járunk. Szeretném a Medaspace és a Leadership Clubja által képviselt nemzetközi szinten is progresszív szakmai és üzleti megközelítést Magyarországon is egyre inkább bevinni a köztudatba, valamint tovább erősíteni a szakmai közösségek erejét. Hisz amikor globális változásban van és nem csak a reklám- és médiaipar, de az egész világ átalakul, akkor befelé fordulás helyett szakmai és üzleti nyitásra van szükség kapcsolati tőke és tudástranszfer terén egyaránt.”    

Evgeny Popov több mint húsz éves nemzetközi tapasztalattal rendelkezik, a globális médiapiac ismert szakembere Többek között a nevéhez fűződik az AdTech MeetUp csoportok társalapítása Ausztráliában, Új-Zélandon, Szingapúrban és Hongkongban.

Az Incze Kinga által alapított díjnyertes szakmai közösségimédia, a Mediaspace.global számára a jelenleg New Yorkban élő Evgeny Popov csatlakozása lehetőséget ad az interaktív globális szakmai közösség további bővítéséhez, valamint a meghívásos alapon működő Leadership Club előfizetői táborának növelésére. A Mediaspace.global a média- és marketingszektor vezetőit, törvényhozóit és technológiai innovátorait hozza szó szerint egy platformra.

Evgeny Popov elmondta: „A célom, hogy összekapcsoljam az embereket, globális közösségeket építsek, oktassak és vissza is adjak, és ez jövőkép tökéletesen illeszkedik a Mediaspace.global küldetéséhez. Az új digitális szabályozások és az adatvédelem fókuszba kerülése jelentős átalakulást hoz a reklám- és médiapiac, valamint a technológia számára is. Kiemelt feladatom a Leadership Club tagságának további globális bővítése, amely egyedülálló lehetőség a meghívott vezetők számára, hogy tájékozottak maradjanak és a változások előtt járjanak ebben a rendkívül gyorsan alakuló iparágban.”

A Mediaspace nemzetközi Leadership Clubjának idei következő globális, virtuális kerekasztalbeszélgetésén április 17.-én 16 órától a Google 3. feles cookiekivezetésről és a Privacy Sandboxról lesz szó.

A virtuális kerekasztalt Gabrielle Jenkins keynoteja nyitja meg a Google londoni Privacy Sandbox-teamjéből, akivel utána az interaktív eventen közvetlenül is lehet beszélgetni Incze Kinga moderálásával. A beszélgetés stratégiai, nem techfókuszú, és angolul zajlik.

Hogy tudsz résztvenni?

• Ha érdekel a téma és még nem vagy Leadership Club-tag, a MARKAMONITOR10 kóddal 10% kedvezménnyel tudsz First-time ticketet venni: Mediaspace Global Leadership Club | Q1’24 | Google Privacy Sandbox, Wed 17 Apr 2024 .
• A Leadership Clubról további információkat itt találsz:  Premium – mediaspace.global

A részvevők száma korlátozott.

A Media Innovator Awards az Innovation in Business online magazin programjának a része, a 2023-as díjazottakat januárban hirdették ki. A Media Innovator díj célja, hogy a médiakörnyezet folyamatosan fejlődével azokat a vállalkozásokat és úttörőket emelje reflektorfénybe, amelyek innovációt és kiválóságot mutatnak, és akik a média jövőjét alakítják. Ahogy a Media Innovator Awards fogalmaz: a díjak olyan „médiaiparban dolgozó vállalkozások és szakemberek számára készülnek, akik jelentős mértékben hozzájárulnak saját területükön az iparág fejlődéséhez. […] Az Innovation in Business célja, hogy összehozza az iparág legjobb és legragyogóbb elméit, hogy együtt ünnepeljék meg az eredményeiket”.

A Mediaspace.global platform alapító-ügyvezetője, Incze Kinga így nyilatkozott:„Már az első díjunknak is kimondhatatlanul örültünk, a Media Innovator Awardsnak köszönhetően pedig újabb szintet lépünk nemzetközi elismertségben. A Mediaspace.global a szakmai közösségi platformok újhullámát képviseli, és ez a díj is ennek a visszaigazolása. Két évtizeddel a közösségi média indulása után a B2B-piacokat még mindig földrajzi korlátok választják el. A Mediaspace megnyitja a határokat az érdemi, magas szintű szakmai és üzleti kapcsolatteremtés globális, digitális lehetőségei előtt azon szakemberek és cégek számára, akik a piac előtt akarnak járni, és új lehetőségeket keresnek a média, marketing, szabályozás, technológia területén.”

A cég elnöke, a brit-amerikai jogász Hamish Sandison hozzátette: „Büszke vagyok a Mediaspace.global csapatára. Ez a díj is mutatja, hogy csapatunk a nemzetközi médiapiaci innováció élvonalában van.Külön büszke vagyok arra, hogy a Mediaspace.global premium előfizetői, a Leadership Club tagjai, olyan vezetők a világ különböző pontjairól, akik nem követni, hanem formálni akarják az eseményeket. A Media Innovator Awards tovább segít minket abban, hogy még több ambiciózus vezetőt meg tudjunk szólítani, és meghívni a Mediaspace.global Leadership Clubba.”

Fotó: Incze Kinga, a Mediaspace.global alapító-ügyvezetője a Media Innovator Awards által a Mediaspace.globalnak ítélt „Best B2B Social Media Platform Innovation 2023 – UK” díjjal Londonban, 2024. februárjában

A British Made Awards a Mediaspace.global platformnak ítélte a „Most Engaging Tech & Media Sector Networking Platform” díját.  Az SME News brit médiacég által kiadott díjak célja az, hogy a feltörekvő brit vállalkozások teljesítményét értékelje és boldogulásukat segítse. A díj különlegessége, hogy nem csak nevezéssel lehet a jelöltek közé kerülni, de a díjadó is felfedez cégeket. Az így létrejövő listát értékelve egy shortlistet alakítanak ki, és az arra került cégek, márkák közt dönt egy független testület. A nevezés és a díj pénzügyi ellentételezéssel nem jár, ezzel is segítik a cégeket.  A Mediaspace.global platform alapítója-ügyvezetője, Incze Kinga így nyilatkozott:„Remek érzés, hogy a brit piacon díjazzák a teljesítményünket, hisz ez az egyik legszofisztikáltabb digitális piac. Ez a díj megerősít minket abban, hogy jó úton járunk: amikor alapvető változások következnek be iparágunkban, a média-, marketing-, tech és szabályozási szakemberek és vezetők úgy tudnak élen maradni, ha részei a globális tudás- és kapcsolatfolyamnak. A határokon átívelő Mediaspace.global a média- és reklámszakma közösségi médiájaként olyan értékeket ad, amely révén a távolság és idő lerövidül, új és mély szakmai, üzleti kapcsolatok jönnek létre Kuala Lumpurtól Los Angelesig olyanok közt, akik egyébként valószínűleg sosem találkoztak volna és működtek volna együtt, ha nincs a Mediaspace.global”.    

A cég elnöke, Hamish Sandison hozzátette: „Büszke vagyok a Mediaspace.global csapatára és arra, hogy a ’British Made’ egy nemzetközi csapatot takar brit, magyar és francia kollegákkal. A globális platformunk több mint 70 országból rendelkezik tagokkal és valóban élen járunk digitális szakmai networking terén. Folyamatosan nő a prémium tagjaink száma, és továbbra is várjuk azokat a vezető szakembereket a Mediaspace Leadership Clubba, akik a piac előtt akarnak járni szakmailag és üzletileg is, és nem csak követni, de formálni akarják az eseményeket.”

Nyitó képünkön balról jobbra a Mediaspace.global platformot üzemeltető Whitereport Global Limited boardja: Phil McCauley non-executive director, Hamish Sandison elnök és Incze Kinga alapító-ügyvezető.

Gulyás János, az újabb ciklusra megválasztott MRSZ elnök kiemelte: ”Hálás vagyok a Reklámszövetség tagságának az ismételten megszavazott bizalomért és gratulálok a Magyar Reklámszövetség hétfőn megválasztott elnökségi és felügyelő bizottsági tagjainak, akikkel az elkövetkezendő három évben együtt folytathatjuk a reklámszakma érdekképviseletéért tett erőfeszítéseinket. Kiemelten köszönetet mondok tagjainknak, hiszen aki tehette, a válságos 2020-2021-es évek ellenére kitartóan velünk maradt, együttműködött és segítette munkánkat pl. adatok szolgáltatásával, konzultációkkal, azért, hogy az iparági szereplőkkel összefogva közösen segítsük egymást információkkal, tapasztalatokkal, best practice-kel. Ki szeretném emelni a tásszövetségeket, kutató-, tanácsadó-, szakmai konferenciákat szervező tagjainkat, partnereinket, akik ebben az időszakban még szorosabb összefogásban dolgoztak velünk közösen a szakma támogatásáért.”

Az elmúlt 3 évet a reklámadó felfüggesztése és a COVID-krízis jellemezte

Az MRSZ elnöke az elmúlt időszak (2019-2021) beszámolójában kifejtette:

„Amikor először, 2018. december 14-én megválasztottak a szövetség vezetőjének, szabályozás, adó ügyekben forrongó évek voltak a szövetség és a teljes szakma háta mögött. Örülök, hogy a korábbi évek megfeszített munkája részben beérett – aminek elnökségi és ügyvezetőségi tagként korábban is aktív részese voltam -, hiszen 2019-ben felfüggesztették a reklámipari ’sarcot’ (0% lett az adókulcs.) és a Kormány aktívan bevont bennünket a kreatívipari stratégia megalkotásába.

Ugyanakkor egy nemvárt világválsággal kellett szembesülnünk 2020-ban, így hirtelen mindannyiunk számára ismert szóvá vált a COVID-krízis, ami gyökeresen átalakította tágabb értelemben mindannyiunk életét és a kommunikációs iparág működésében is jelentős nehézségeket és változásokat hozott. A koronavírus eltérő módon, de minden iparági szereplőt érintett és kihívás elé állította a szakmát. (A megújult MRSZ Média- és Kommunikációs torták 2020-as számai szerint egy kivétellel minden szegmens 2,9%-80% közötti visszaesést könyvelhetett el). Az MRSZ érdekképviseletének fókusza ezért 2020-ban a válság következményeinek enyhítésére irányult, számos eredménnyel segítve a legnehezebb helyzetben lévő szegmenseket (pl. A média tartalmak előállítói, közzétevői is bekerültek az időlegesen közteher-csökkentettek körébe; a közterületi reklámozók 2020.09.15-ig esedékesen befizetendő féléves építményadó megfizetésére vonatkozó kötelezettséget törölték.) Emellett a kommunikációs iparágat a helyzetértékeléshez és tervezéshez segítséget nyújtó adatokkal, kutatásokkal (MRSZ Barométer) segítettük. Sajnos számos tervezett programunk a vírushelyzet miatt 2020-2021-ben háttérbe szorult, amelyek megvalósítása még várat magára (pl. MRSZ Zöld Bolygó Program).

Jelentős kihívások várnak a reklámiparra az elkövetkezendő 3 évben is

Gulyás János, az MRSZ elnöke a jövőre nézve hozzátette: „A következő 3 év is jelentős kihívások elé állít bennünket, hiszen látható, hogy a vírus velünk marad hosszútávon; ezenkívül 2022-ben választások elé nézünk és számos, most ideiglenesen ’csendes’ szabályozási kérdéssel is foglalkoznunk kell (pl. Reklámadó 2022. dec. 31-ig van felfüggesztve; óriásplakátok elbontásának kitolt határideje 2023. dec. 31.). A vírushelyzet okozta iparági kihívások mellett az ’alap’ problémákkal is foglalkoznunk kell: az idén elkészült a ’Globális platformok hatása a magyar kommunikációs iparra’ tanulmány, ami sok mindenre rávilágított. Ez utóbbi kapcsán a jövőben szakmai párbeszédet szorgalmazunk, ami segíthet abban, hogy a hazai szereplők megtalálják a válaszokat a globális platformok előretörése által jelentett kihívásokra. Összegezve 2022-2024 között: egyértelműen a reklámadó kérdése; a közterületi szabályozás egyik határidős sarokpontja; az online globális vs. hazai platformok közötti érdekegyeztetés; a televíziós piac helyzete, az adatkezelés/adatbiztonság/adatönrendelkezés kérdése, valamint az önszabályozás/reklámetika fejlesztése és a COVID-helyzet miatt további előre nem tervezhető rendkívüli szabályozások várnak ránk.”

A Magyar Reklámszövetség megválasztott elnöksége[2]:

Gulyás János (Wavemaker Hungary Kft.) elnök

Megbízó szektor:

• Baráth Péter – egyéni tag
• Beke Zsuzsa – Richter Gedeon Nyrt.
• Juhász Péter Tibor – Vodafone Magyarország Zrt.
• Mérő Ádám – Coca-Cola Magyarország Kft.
• Pantl Péter – Mol Nyrt.
• Szabó Béla – Magyar Telekom Nyrt.

Média szektor:

• Bíró Pál – Google Information Technology Services Limited (Hungary)
• Guttengéber Csaba – Atmedia Kft.
• Hivatal Péter – egyéni tag
• Kardos Gábor – Magyar Jeti Zrt.
• Kovács Tibor – Ringier Axel Springer Magyarország Kft.
• Vidus Gabriella – M-RTL Televízió Zrt.

Szolgáltató szektor:

• Incze Kinga – White Media Kft.
• Liptay Gabriella – KPMG Hungária Kft.
• Mező László – MediaCom Magyarország Kft.
• Novák Péter – Dentsu Hungary Kft.
• Pőcze Balázs – Mito Creative Zrt.
• Urbán Zsolt – 1080p Solution Kft.

Tagozati választott képviselők:

• Fecske Zoltán – Publimont Kft. (OOH Tagozat képviseletében)
• Nemes Ákos – Dr. Nemes Ákos Ügyvédi Iroda (Jogi Tagozat képviseletében)
• Samu Tímea – JcDecaux Hungary Zrt. (OOH Tagozat képviseletében)

Elnökség további tagozati képviselői[3]:

• Hantosi Bálint – Outdoor Media Audit Kft. (OOH Tagozat elnöke)
• Sopov István, Sales Contact Kft. (IAB Hungary elnöke)

Az MRSZ Felügyelő Bizottságának megválasztott tagjai[4]:

• Megyer Örs – Tiszteletbeli Örökös Tag
• Mezriczky László – Ispiro Consulting Kft.
• Somlói Zsolt – Mindshare Médiaügynökség Kft.

További információ:

[1] A hirdető-, a szolgáltató- és a média szektor képviselői közül a Közgyűlés által legtöbb szavazatot kapott 1-1-1 személy tölti be az alelnöki tisztséget. Az érintetteknek nyilatkozniuk kell, hogy vállalják-e vagy sem az alelnöki feladatokat. Amennyiben nem, úgy a szektorában a következő legtöbb szavazatottal rendelkező elnökségi tag láthatja el az alelnöki tisztséget.

[2] Az MRSZ Elnöksége a szövetség ügyintéző-képviselő szerve, amely a Közgyűlésnek tartozik felelősséggel. A 24 fős Elnökség választott tagjai: az Elnök; a hirdető-, a szolgáltató- és a médiaszektor 6-6-6 képviselője, a tagozatok képviselői közül az a 3, akit a Közgyűlés megválaszt. Valamint automatikusa tag a 10 főnél nagyobb tagot számláló tagozatok mindenkori vezetője, így az IAB Hungary és az OOH Tagozat elnökei.

[3] Az Elnökségnek automatikusan (választás nélkül tagja) a kiemelt tagozatként működő IAB Hungary mindenkori elnöke, és a 10 tagnál nagyobb taglétszámmal bíró tagozatok vezetői, jelen esetbe az OOH (Közterület) Tagozat elnöke is.

[4] Az MRSZ Felügyelő Bizottsága három tagból áll, amely tagjai közül maga választ elnököt. A Felügyelő Bizottság elnöke és további tagjai az egyesületben más tisztséget nem viselhetnek.

A megszólaló szakértők:

• Oliver Bretz, az Euclid Law partnere
• Incze Kinga, a Mediaspace alapítója, Whitereport Global Limited
• Stephen Kinsella, EU jogász, a Flint Global szakmai partnere, a Clean Up The Internet alapítója
• Mohammad J. Sear, az EY Digitális Kormányzati és Állami Tanácsadási Szolgálatának (MENA) társult partnere
• Jay Modrall, a Norton Rose Fulbright brüsszeli irodájának partnere
• Rozgonyi Krisztina, média- és kommunikációpolitikai és -szabályozási szakértő, a Bécsi Egyetem adjunktusa
• Lubos Kuklis, az Audiovizuális Médiaszolgáltatásokkal Foglalkozó Európai Szabályozók Csoportjának elnökségi tagja
• Phil McCauley, a First Fixation és a The Global Digital Rights Platform vezérigazgatója, a Mediaspace.global nem ügyvezető igazgatója
• Moderátor: Hamish Sandison, nemzetközi jogász, egyesült államokbeli és egyesült királyságbeli képesítéssel, a Mediaspace.global elnöke

„Nyilván nem vagyok és voltam Trump politikájának támogatója, de egyáltalán nem örülök annak, ami azzal történt, hogy beszélhet-e” – mondta Rozgonyi Krisztina, média- és kommunikációpolitikai és -szabályozási szakértő, a Bécsi Egyetem adjunktusa.

„A Twitter nem cenzúráz. A Twitter egy magánplatform, magántulajdon. Jogukban áll megalkotni a saját moderációs szabályzatukat” – véli Jay Modrall, a Norton Rose Fulbright brüsszeli irodájának partnere.

Feltehetően az egyetlen dolog, amiben a hozzászólók egyetértenek, az az, hogy milyen komoly az ügy. Közbe kell-e lépniük a közösségi oldalaknak, és van-e alternatívája a megnyilvánulások törlésének, a felhasználók kitiltásának? Szükségünk van-e ellenőrizhető közösségi média fiókokra, hogy az emberek azonosíthatók legyenek, vagy ez túl veszélyes a nem demokratikus országokban? Cenzúráról volt-e szó, amikor a Twitter kitiltotta @RealDonaldTrumpot?

És mi a fontosabb, kérdi Mohammad J. Sear, az EY Digitális Kormányzati és Állami Tanácsadási Szolgálatának (MENA) társult partnere: a szólásszabadság vagy az emberek védelme? „Azt azért nem mondanám, hogy drákói szabályokra van szükség, ahol a szabadságnak semmi keresnivalója. Az én szememben a szólásszabadság és az emberek védelmének ellentétéről van szó.”

A szakértők arról is vitatkoztak, hogy az államnak kell-e közbelépnie, vagy szakmai testületeknek kell-e megalkotniuk az új szabályokat. Globális, regionális vagy helyi intervencióra van-e szükség?

„Szerintem erőteljes szabályozásra van szükség, amely minden védelmet megad” – mondja Lubos Kuklis, az Audiovizuális Médiaszolgáltatásokkal Foglalkozó Európai Szabályozók Csoportjának elnökségi tagja.

„Mi abban hiszünk, hogy vannak innovatív megoldások, technikai megoldások, olyanok is, amelyekről valószínűleg nem is hallottunk még, amelyek kifinomultabb megoldást jelenthetnek a letiltásoknál” – mondja Incze Kinga médiaszakértő, a Whitereport cross-médiás adatbázis és a Mediaspace.global platform alapítója.

„Nem vagyok teljesen elégedett az Európai Bizottság felülről lefelé irányuló megközelítésével, de jelenleg valószínűleg ez a legjobb, ami rendelkezésünkre áll. De remélem, hogy együtt valami okosabb megoldásra jutunk” – mondta Stephen Kinsella, EU jogász, a Flint Global szakmai partnere, a Clean Up The Internet alapítója.

A Mediaspace.global platformra (ingyenesen) regisztráló felhasználók a teljes videót megnézhetik itt: https://mediaspace.global/featured-members/video-premier-of-mediaspace-members-expert-panel-on-should-gateke

Dagmara Szulce, az International Advertising Association (IAA, Reklám Világszövetség) globális ügyvezetője és Incze Kinga, a Mediaspace.global alapító-ügyvezetője egy Zoom-hívásban kötött stratégiai partnerséget 2020 szeptember 16-án. Az együttműködés az IAA globális virtuális konferenciájával indul: a Creativity4Better 2020 október 27-28-án zajlik.

Az International Advertising Association (IAA) a világ legbefolyásosabb marketingkommunikációs szakmai szervezete 53 országban van jelen reklámpiaci, médiavállalati, ügynökségi és egyéni tagokkal. Az IAA célja, hogy bizonyítsa: a globális válság leküzdésében és a gazdaság újraindításásában a márkák jelentős szerepet játhatszanak.

A Mediaspace 2020 májusában, a COVID-19 válság első hullámában indult közösségi platform, amely a média, marketing, technológia, innovációs és szabályozás szakemberei, döntéshozói számára jött létre. A független szakmai social media-oldalon a tagokat napi szinten megszólaltató Members’ Daily Video interjúk, a saját, Whitereport-adatbázisra épülő piaci elemzése, valamint széleskörű hír- és elemzésválogatás segíti a szakembereket a világ minden pontján. A Mediaspace szeptembertől magasszintű eseménysorozatot is indított online ‘Regulation Meets Market & Innovation’ címmel.

A Mediaspace célja az, hogy segítse a szakmai-közösségi buborékunkból való kitekintést és felhívja a figyelmet, illetve megkönnyítse a virtuális térben világméretűvé nőtt piaci lehetőségek, kapcsolódások, szakmai együttműködések létrejöttét.

A platformfunkciók kiemelten támogatják a tudásmegosztást és a üzleti networkinget – a social distancing korában, amikor a szakmai és üzleti kapcsolatok egyre inkább a digitalis térbe terelődnek, ez minden eddiginél fontosabb. Az ingyenes regisztrációt követően számtalan közösségi funkció és tartalom elérhető, nemsokára pedig premium előfizetéses szolgáltatások is indulnak.

Dagmara Szulce, az IAA globális ügyvezetője azt nyilatkozta:: ‘A kommunikáció és így az IAA szerepe fontosabb mint valaha. E soha nem látott globális válság együttműködést, kreativitást igényel, és az iparág megújulását. Az egyre változó fogyasztói szokások, technológiai fejlődés és szabályozási keretek folyamatos kihívás elé állítanak mindnyájunkat, ezért kiemelkedő szakmaiságra van szükség.”

Szulce hozzátette: „Az IAA a világ legbefolyásosabb brandjeit fogja össze. Olyan tudás megosztására vagyunk képesek – beleértve a nagyvállalatokat, KKV-kat és a felsőoktatásban az új szakmai generációkat -, amely révén a kreativitás, reklám és kommunikáció erejét kiaknázva tudjuk segíteni a gazdasági növekedés elindulását. A Mediaspace-együttműködés révén kölcsönösen segíteni tudjuk egymást a döntéshozók és jövőbeli szakemberek elérésében, megszólításában, a platform segítségével egy világszintű szakmai network létrehozásában és együttműködések serkentésében.”

A Mediaspace-nek számtalan hazai vonatkozása van: a Mediaspacet üzemeltető Whitereport Global Limited többségében magyar tulajdonban, magyar back-office-szal működik, s a globális IAA-partnerség a magyarországi IAA-vezetés támogatásával indult.

Dr. Pócsik Ilona, az IAA magyarországi elnöke és Kaminszky Adrienne főtitkár kiemelték: “Az IAA a legbefolyásosabb marketingkommunikációs network a világon, amelynek ezentúl a Mediaspace mint digitalis szakmai platform is teret nyújt a kapcsolattartás és  tudásmegosztás tekintetében. A hazai Effie kapcsán is elindult együttműködésünk remélhetőleg sokakat segít abban, hogy szakmabeliek egymástól tanulva, e rangos nemzetközi hatékonysági verseny keretében és a Mediaspace nemzetközi platformján, közösségén keresztül inspirálódjanak, új, előremutató együttműködések induljanak – a jelenlegi, megváltozott körülmények között a hatékonyság és a kreativitás előtérbe került, a megújulás létkérdéssé vált.”

A Mediaspace a vertikális közösségimédia-platformok új generációját jelenti. Az általános szakmai közösségi oldalakhoz képest az új közösségi oldal 100% iparági fókuszt ígér, az iparágon belül azonban a legkülönfélébb területekről és lokációkból minden eddiginél könnyebben kapcsolódhatnak össze a szakemberek, projectek. A közösségi oldalak többségével szemben a Mediaspace feedje nem csak az ismerősök posztjait jeleníti meg, hanem mindenkiét – ezáltal a regisztrált tagok a szakmai, kapcsolati buborékjukból könnyebben kikerülhetnek. Emellett a Mediaspace lehetővé teszi a tartalmainak a Linkedinen, Facebookon és egyéb globális platformokon történő megoszthatóságát (ez fordítva nem igaz), és számos egyéb újdonságot hoz.

A Mediaspace.global oldalt Incze Kinga, a Whitereport cross-média adatbázisinnováció elindítója alapította a tavaly novemberben a párizsi GovTech Summit The #Unlockingdigitalcompetition konferenciáját követően. A Whitereport által szervezett magas szintű, médiapiaci-szabályozói-onlineplatform kerekasztalbeszélgetés után ugyanis egyértelművé vált az alapító számára, hogy számtalan hasonló beszélgetésre, még több független piacelemzésre és az egyes szakterületeken dolgozók intenzívebb eszmecseréjére lenne szükség egy fenntarthatóbb médiapiac létrejöttéhez.

Emellett sok lokális szakmai innováció, megoldás nagyobb teret kaphatna, ha eljutna szélesebb szakmai közönség döntéshozóiig világszerte – hiszen a főbb médiapiaci kihívások globális szinten hasonlóak:

• Cross-media verseny a fogyasztók és hirdetők figyelméért és pénzéért
• Digitális transzformáció
• Elavult szabályozási, adózási keretek
• Pénz- és bizalomhiány a médiában
• Ehhez jött azóta a globális válság és social distancing, amely új dimenzióba helyezi az eddigi problémákat.

Hamish Sandison, a brit cég elnöke, nemzetközi jogász így nyilatkozott: “A Mediaspace hiánypótló nemzetközi szakmai network, amely már most elér a Budapest- London tengelytől  Brüsszelen, Dubaion, Nairobiin és Delhin át New Yorkig és Palo Altoig. Soha nem volt még ekkora a szükség egy ilyen szakmai, üzleti networkre, mint most.”

A Mediaspace beta verzióját Incze Kinga a június 10-i Women Tech Network Global Virtual Conference-előadásában ismertette meg a globális közönséggel.

A Mediaspace alapszolgáltatása ingyenes és várják a hazai médiás, marketinges, PR, kutatási, szabályozói, hatósági, jogi szakembereket egyaránt.

Előfizetéses ajánlatok a Whitereport-elemzésekkel és egyéb szolgáltatásokkal – többek közt magasszintű eseményekkel az év során jönnek.

A Whitereport-elemzés és előrejelzés főbb konklúziói a következők:

• 2019 őszén a Whitereport-adatbázisra épülő európai szintű előrejelzésünkben arra hívtuk fel a figyelmet, hogy a nemzeti médiapiacoknak és az EU kormányzati döntéshozóinak 5 évük maradt arra, hogy változtassanak a hatályos versenyjogi és adózási szabályokon és egyenlő versenyfeltételeket teremtsenek a tartalomszolgáltatók és az online platformok között, hogy elkerülhessünk egy újabb, immár talán helyrehozhatatlan válságot.

• 2020-ban azonban a koronavírusjárvány idézett elő drasztikus változásokat. Ez a válság más, mert

1. #mindenkireveszélyes: a magyarországi nagyságrendileg 1000 hagyományos tartalomszolgáltatótól a globális online platformokig gyakorlatilag minden szereplő bevételét, üzletmenetét egyaránt sújtja. A hazai médiavállalatok 98%-a mikrovállalat, így tőkeerejük sérülékenyebbé teszi e szegmenst, mint a globális techcégeket. Igazi nyertes sincsen, mert az egyes szegmensekben megnövekedett tartalomfogyasztást nem követik le a reklám-, illetve a fogyasztói költések.

1. Példátlan mértékű visszaesést hoz: A Whitereport szakértői becslése szerint 2020-ban éves átlagban minimum kétjegyű, akár 25% mértékű médiavállalati bevételvisszaesés következhet be a veszélyhelyzet elhúzódásától és a kormányzati intézkedések jellegétől és gyorsaságától függően. Ez nagyságrendileg 40-100 mrd Ft médiavállalati bevételkiesést és jelentős beszűkülést hozhat a magyar nyelvű tartalomkínálatban. A járvány és kormányzati reakciók szempontjából extrém lassú/passzív, egyelőre számításba nem vett forgatókönyv esetén még a 25% éves bevételcsökkenésnél rosszabb forgatókönyv is kialakulhat.

Miért kell cselekedni?

• A hazai tartalomipar versenyképessége és sokszínűsége védelmében, a reklám gazdaságélénkítő szerepét kihasználandó a gazdaság újraindításában, az online fogyasztók és szereplők védelme érdekében.
• Hogy az eddig halogatott intézkedések megtételével ne csak a rövidtávú túlélést biztosítsuk, hanem egy jövőkompatibilisabb piaci helyzetet alakítsunk ki, s a válság előtt már kialakult versenyegyenlőtlenségeket  a nemzeti tartalomszolgáltatók hátrányára ne növelje tovább a koronavírusjárvány.

A teljes elemzés itt olvasható el:

WR_CrisisMonitor_Report_202004_A4_OKFINALfinal