Már csaknem két évszázad telt el az első nőjogi mozgalmak megalapítása óta, ennek ellenére a nőknek még 2023-ban is gyakran kell szembenézniük riasztó akadályokkal.  A női példaképek megjelenése a társadalomban különösen gyenge lábakon áll. Ennek ékes példája Budapest, ahol 2019-ben a mintegy 1200 köztéri műalkotás között mindössze 35^[1] olyan van, amely nőket ábrázol. Ennek a jelentőségét alábecsüljük, pedig a hasonló példaképek erős katalizátorként szolgálnak a rossz minták átalakításához és új, izgalmas narratívák kialakításához.

Éppen ez az, amit a Johnnie Walker legújabb kezdeményezése, a Keep Walking Magyarország a középpontba állít, hogy így támogassa a nők társadalmi szerepvállalását, azáltal, hogy korunk női “szuperhőseinek” történetét meséli el. Nem egyszeri kampányról, inkább egyfajta, hosszú időn át tartó kezdeményezésről van szó, ami felhívja a nők figyelmét, hogy hagyjanak nyomokat a társadalmunkban, megerősítve ezzel kulcsfontosságú szerepüket, ami a kollektív fejlődésre és a narratívák végleges megváltoztatására irányul.

“A Diageo elkötelezett a társadalmi felelősségvállalás terén. Törekszünk arra, hogy segítsük a társadalmi egyenlőtlenségek csökkentését és előmozdítsuk a pozitív változásokat, hassunk a közösségekre és a társadalomra, beleértve a nők társadalmi szerepvállalásának támogatását, gazdasági befolyásának növelését is. A világ vezető whisky márkájaként különleges helyzetben vagyunk, hiszen kiemelkedően széleskörű az elérésünk. Az üzeneteink számtalan embert érnek el, és ezért ez hatalmas felelősséggel, egyúttal lehetőséggel is jár. Az inspiráló női példaképek bemutatása révén célunk, hogy előremozdítsuk a nők ügyét, megteremtsük a jövő egyenlő és befogadó társadalmát, ahol minden nő és lány büszkén járhatja saját útját és hagyhat nyomot a világban.” – mondta el Ábrahám Gergely, a Diageo kelet-közép-európai vállalati kapcsolatokért felelős igazgatója.

A nők rendkívül fontos pontokon tudják alakítani a társadalmat – noha az ezirányú lépéseik gyakran láthatatlanok maradnak. Itt az idő, hogy ez megváltozzon! A Keep Walking Magyarország kampány támogatni kívánja a női szerepvállalást, lehetővé téve, hogy a nők tisztán és jól látható nyomokat hagyjanak maguk után, amit a társadalom meglát, meghall, követ és elismer.

“Az előrelépés számomra folyamatos fejlődést, tanulást, önfejlesztést és öntudatosságot jelent. Emellett azt is, hogy ha kudarccal nézünk szembe, álljunk helyt és haladjunk tovább előre. Ennek a világnak ugyanis óriási szüksége van még több női energiára” – mondta Péterfy Bori színész-énekes.

“Az egyenlőség számomra kölcsönös támogatást jelent, azaz azt, hogy bizonyos helyzetekben néha a feminin, néha a maszkulin oldalunk felé kell fordulnunk és támogatnunk kell egymást ebben” – tette hozzá Tomcsányi Dóri divattervező.

A július elején elstartoló Keep Walking Magyarország kampánnyal a magyarok elsőként tényleges lábnyomok formájában találkozhatnak majd, amelyek erős és erőteljes nők nevét viselik. A lábnyomokon elhelyezett QR-kódok egy virtuális valóságot alkalmazó weboldalra vezetik a felhasználókat, ahol a lábnyomok megelevenednek és röviden bemutatják azoknak a nőknek a történetét, akik hátrahagyták a nyomokat. A kezdeményezést jól ismert hazai művészek, sportolók, divattervezők, írók és más hősök vezetik be a köztudatba azzal a céllal, hogy minél többen csatlakozzanak, és osszák meg saját történetüket az oldalon.

“Ingoványos talajra nem építhetjük a fejlődést. Ehhez megfelelő oktatásra, a mentális egészség megalapozására, önismeretre és az empátia gyakorlására van szükségünk. Bármi mással csak a tüneteket kezelnénk, nem magát a valós problémát” – mutatott rá Szabó Anna Eszter író.

A kampány július 1-én indul Budapesten és a lábnyomok feltűnnek majd európai nagyvárosok szerte is szeptembertől. Magyarországon a kezdeményezést a helyi ‘WALKER’-ek, azaz Péterfy Bori énekes, színész, Illés Fanni paralimpiai aranyérmes, Ráskó Eszter stand-up komikus, Tomcsányi Dóri divattervező, Szabó Anna Eszter író és Lábas Viki zenész képviseli majd. A Keep Walking Magyarország kampányt a Zwack Unicum Nyrt, a DEPT® digitális ügynökség és a Publicis Groupe Hungary hozta létre.

Idézetek a résztvevő nőktől:

Péterfy Bori: “Amikor turnézunk, gyakran viccelődöm a srácokkal, hogy nekem is jó lenne egy feleség, amikor látom a frissen vasalt fellépőruháikat és az ebédcsomagot, amit a barátnőik készítettek össze számukra. Egy nőnek 2-nek kell lennie az 1-ben: valakinek, aki gondoskodik saját magáról és valakinek, aki gondoskodik az otthon maradó szeretteikről. Ennek ellenére még így is gyakran önzőségnek tartják, ha egy nő előtérbe helyezi a karrierjét vagy az önkifejezését. A férfiak esetében viszont mindez természetes, sőt, elvárás.”

“Az előrelépés számomra folyamatos fejlődést, tanulást, önfejlesztést és öntudatosságot jelent. Emellett azt is, hogy ha a kudarccal nézünk szembe, álljunk helyt és haladjunk tovább előre. Ennek a világnak ugyanis óriási szüksége van még több női energiára.”

Tomcsányi Dóri “Az egyenlőség számomra kölcsönös támogatást jelent, azaz azt, hogy bizonyos helyzetekben néha a feminin, néha a maszkulin oldalunk felé kell fordulnunk és támogatnunk kell egymást ebben.”

“Ahogy látom, világszerte még mindig a férfiak ülnek a vezérigazgatói székekben – különösen a nagy, globális divat-, vagy luxusmárkáknál – ami azt jelenti, hogy a divatipar üzleti részét még mindig a férfiak irányítják. A divatipar ezen a téren – a női vezetők hiányát tekintve – nem különösebben tér el más szektoroktól.

“A pályám elején gyakran éreztem, hogy fiatal nőként nem vesznek elég komolyan: nehézséget okozott kiharcolnom, hogy az üzleti jellegű kérdésekben is bátran keressenek meg engem. Ezúton szeretném a nőket arra bátorítani, hogy komoly érdekérvényesítéssel lépjenek fel saját magukért.”

Szabó Anna Eszter: “A nők helyzetét illetően óriási problémák vannak. Látjuk a gondokat az alapvető emberi jogokkal kapcsolatban, de beszélhetünk az áldozathibáztatásról, a kirekesztő gyakorlatokról, a nőkkel szembeni agresszív attitűdről és kommunikációról is. Nincs más választásunk, mint a saját kezünkbe venni a sorsunkat és hallatni a hangunkat. Senki sem fogja képviselni a nőket, magunkra maradtunk. Azonban, ha összefogunk, hegyeket tudunk megmozgatni és hiszek abban, hogy ez a világ bármelyik részére igaz lehet.”

“Ingoványos talajra nem építhetjük a fejlődést. Ehhez megfelelő oktatásra, a mentális egészség megalapozására, önismeretre és az empátia gyakorlására van szükségünk. Bármi mással csak a tüneteket kezelnénk, nem magát a valós problémát.”

^[1] Forrás: https://atlatszo.hu/kozpenz/2018/07/12/meg-allatoknak-is-tobb-szobrot-allitottunk-budapesten-mint-ahany-nem-meztelen-nonek/

„A Szerencsejáték Zrt.-nél hármas egységben kezeljük a fogyatékossággal élők ügyét. Azt valljuk, hogy állami vállalatként felelősségünk van a társadalom széleskörű szemléletformálásában, amelynek kiemelt része „A játék összeköt!” befogadó játszótér-építési programunk. Foglalkoztatóként hiszünk abban, hogy jó példával szolgálhatunk más vállalatok számára, hiszen immár közel 20 éve működtetjük Karitatív Hálózatunkat 180 fős megváltozott munkaképességű karitatív sorsjegyértékesítő kollégáinkkal közösen. Harmadrészt pedig játékszervezőként célunk, hogy a fogyatékossággal élő játékosaink ugyanolyan magas színvonalú kiszolgálásban részesüljenek, mint ép társaik” – olvasható a vállalat közleményében.

Mikortól meddig fut a kampány, milyen felületeken

A kampány 2021. november 5-től december 23-ig tart. Megjelenik online és közösségi média felületeken, televíziókban, kábel- és hiperlokális csatornákon, regionális és országos rádiókban, valamint közterületen is. A hagyományos óriásplakát és citylight-felületek mellett a reklámfilm megjelenését a kívánt hatás elérése érdekében digitális citylight-felületeken is biztosítják. Emellett PR, belső kommunikációs, trade marketing lábakkal is kiegészül a kampány.

Kampánycél

A Kis- és Nagykarácsony limitált kiadású sorsjegyek ismertségén, a CSR-tevékenység és sorsjegyek összekapcsolásán, valamint a reputáció erősítésén túlmutatóan a kampány missziója, hogy a fogyatékossággal élő emberek által bejárt, inspiráló életutakat bemutassa. Emellett a saját, illetve más nagyvállalatok pozitív példáinak megjelenítésével segítse a társadalmi szemléletformálást.

Az idei Kiskarácsony sorsjegy 5 különböző grafikai kivitellel jelenik meg. A kiskönyvet idéző Nagykarácsony sorsjeggyel pedig ismét bárki hozzájárulhat további befogadó játszóterek megépítéséhez. A Szerencsejáték Zrt. 2017 óta fordítja a Nagykarácsony sorsjegy bevételeinek egy részét befogadó játszóterek tervezésére és létrehozására, az országos kezdeményezés révén 2022 év végéig összesen 23 befogadó játszóteret adnak át Budapesten és vidéken.

A kampány fő üzenete: Tarts velünk egy akadálymentes jövőért!

Az „akadálymentesítés” fogalma nemcsak a fizikai akadályok elhárítását jelenti, hiszen a befogadásnak már a fejekben és a gondolatokban is végbe kell mennie. Akkor lehetünk sikeresek, ha a képességeink lehetőségekkel találkoznak, ebben mindannyian egyformák vagyunk.

Kreatívkoncepció

A vélt vagy valós korlátokat csak lehetőségekkel és tenni akarással lehet lebontani, és közösen nagy dolgokra vagyunk képesek. Ennek jegyében motiváló, érzelemdús történetek és képek bemutatásával invitálják újító és dinamikus közösségükbe azokat az embereket, illetve nagyvállalati szereplőket, akik szintén kiemelten kezelik az akadálymentes jövő előremozdításának ügyét és tenni akarnak, valamint hisznek a segítségnyújtás erejében. A „Tarts velünk az akadálymentes jövőért!” gondolatot olyan szereplők képviselik a filmben, mint Barabás Lőrinc trombitaművész, Illés Fanni paralimpikon vagy Sárai Rita kerekesszékes táncos, koreográfus.

Microsite

A Tarts velünk! kampány alappillére egy külön erre a célra létrehozott, az ügyet ténylegesen bemutató, szemlélet formáló és integrációt elősegítő tematikus microsite (www.tartsvelunk.hu). Az akadálymentes (AAA) felület három témakörben (közösség, hétköznapi hősök, követendő példák), folyamatosan frissülő szöveges és videós tartalmakkal mutatja be az ismert és kevésbé ismert érintettek inspiráló életútjait, valamint azokat a pozitív nagyvállalati példákat, amelyek bárki számára igazodási pontok lehetnek.

Reklámfilm: 

Érdekességek

December hónap első napjaiban a Fogyatékos Emberek Világnapja alkalmából egy igazán különleges meglepetéssel készülnek egy ismert budapesti színház nézőinek, ugyanis „egy rendkívüli előadással” egészül ki az aznap estére tervezett színdarab. Egyelőre annyi tudható: az akadály csak a fejekben létezik!

További érdekesség, hogy Illés Fanni és Barabás Lőrinc a reklámfilmben való szereplésükön túl egyben a kampány arcai is, így őket a plakátokon is viszontláthatják az érdeklődők. Barabás Lőrinc ráadásul nem csak szereplője a kezdeményezésnek, hiszen a kampány zenéjének egyben társszerzője, illetve a reklámfilmben is szerepet kap, kvartettjének tagjaival együtt.

Werkfilm:

Alkotók listája

Megbízói oldal

Marketing és kommunikációs igazgató: Bánhegyi Zsófia

Marketing főosztályvezető: Szász Tamás

Márka- és Kampánymenedzsment Osztályvezető: Ujlaki Adrienn

Szenior marketing szakértő: Szabados Gábor

Külső és belső kommunikációs osztályvezető: Magyarcsik László

Szenior kommunikációs munkatárs: Mihalek Andrea

Szenior kommunikációs szakértő: Paparó Tamás

szenior közösségi média szakértő: Budai László

Ügynökségek

Reklámügynökség Lounge Design

Kreatívigazgató: Radovics Péter

Kreatív csoportvezető: Monori Bálint Gusztáv

Senior Art Director: Hárságyi Péter

Senior szövegíró: Grósz Ádám

Ügyfélkapcsolati igazgató: Sperczel Dániel

Ügyfélkapcsolati csoportvezető: Varga Fanni

Senior account manager: Gödrei Fanni

Médiaügynökség: New Land Media

Médiatervező: Cseke Judit

Junior médiatervező: Veres Dorina

Média Csoportvezető: Nagy-Pokol Dorothea

Social Media ügynökség: Dot Creative

Surowiak Marci – Content director

Juhász Luca – senior social media manager

Dobos Gábor – senior social media manager

UX/UI designer – Balogh Péter

Braun Annamária – client service director

Endrész Dorothea – senior account manager

PR ügynökség: Lounge Communication

Matliák Mariann – PR tanácsadó

Varga Mátyás – PR tanácsadó

Produkció

Produkciós cég: 235 Productions

Head of production: Dreissiger László

Producer: Kozma Liza

Rendező: Juhász Péter

Operatőr: Garai Gábor

Gyártásvezető: Rubesch Dávid

Látványtervező: Pater Sparrow

Digitális utómunka: Digital Apes

10″Tag: Bogdán Balázs

Vágó: Hartyányi Krisztián

Colorist: Vándor Ádám

Zene: Barabás Lőrinc, Kalotás Csaba