Az Il Bacio di Stile áruház két emeletén több mint 40 kiállító rendezte be saját kis üzletét. Az érdeklődők beauty- és lifestyle termékekből is válogathattak, de exkluzív, mégis rendkívül közvetlen környezetben próbálhatták fel a hazai designerek ruhadarabjait és kiegészítőit is, miközben bepillantást kaphattak a designerek sajátos világába.

A különleges környezetben életre kelt egyedi terekben érezni lehetett a márkák esszenciáját, egészen az extrém ruháktól, a kifinomult, elegáns kiegészítőkön át a komfortos viseletekig. A pop-upon mindenki megtalálhatta a hozzá passzoló stílust, mindezt úgy, hogy a legtöbb tervező testközelből mesélt a kiszemelt darabokról a vásárlóknak.

Mindkét napon óránként követték egymást a divatmárkák showroom bemutatói, ahol korábbi, aktuális, vagy a legújabb kollekciókból inspirálódhatott a közönség. Az igazi különlegessége az eseménynek az volt, hogy a modelleken látott ruhákat, táskákat, ékszereket sok esetben akár meg is vehettük a standokon, ezáltal még közelebb kerülve a szerelemdarabokhoz.

A divat szerelmesei, és a tervezők munkáira nyitott látogatók nemcsak egy „shoppingélményt” kaptak, hiszen a különböző kreatív workshopokon hímezhettek, illatokat, táskadíszeket készíthettek, edukálódhattak a fenntartható divatról vagy akár tökéletes frizurát kaptak, hajtanácsadással összekötve.

„Csodálatos volt látni, ahogy megtelt élettel ez a gyönyörű épület és testközelből, egy térben tárult a szemünk elé, hogy milyen tehetségek dolgoznak a hazai divatszakmában. Az ELLE mindig is igyekezett megmutatni a hazai tervezőket, legyen az akár egy mikrovállalkozás, akár a nemzetközi divatszakmában is jegyzett magyar márka, ezért is támogattuk a rendezvényt. Látva a kezdeményezés sikerét és a tervezők örömét, nem titkolt célunk, hogy hagyományt teremtsünk és évente egyszer összehozzuk a hazai divatszakma képviselőit egy hasonló közös hétvégére.” – mondta el Rubin Kata, az eseményt megálmodó Glossy&More Kiadó ügyvezető igazgatója.

A Design Pop-up by ELLE mellé ismert hazai és nemzetközi márkák álltak támogatóként.

Az áruház egyik újdonsága a Dolce&Gabbana „shop in shop” üzlete az il Bacio földszintjén. Az egyedi üzlethelyiség a márka női vonalának kiegészítőit kínálja, a legendás olasz divatház arculatához illeszkedő környezetben. A brand aktuális, szezonális kínálatából kiválasztott táskák és cipők mellett hamarosan a ready-to-wear kollekciók ruhadarabjai is megérkeznek az áruházba.
Az il Bacio di Stile másik, újonnan megnyílt üzlete a professzionális és prémium kategóriás szépségápolási termékeknek, valamint illatszereknek otthont adó Beauty Shop, mely szintén az áruház földszintjén található. A Beauty Shop kínálatában többek között olyan szépségápolási és világmárkák termékei érhetőek el, mint a Lanvin, Dior, Givenchy, Chanel, Fendi, Burberry, Versace, Lancome vagy a Shiseido.

(Fotó: Dolce&Gabbana Winter 2015)

Budapest történelmileg, építészetileg, kulturálisan, gasztronómiailag az egyik leggazdagabb város Európában. Ennek ellenére az ötcsillagos szállodáinak átlagára az STR Global nemzetközi monitoring rendszer felmérése szerint a versenytársaihoz képest az egyik legalacsonyabb. Miközben Prágában 123, Bécsben 148, Münchenben 185 euró volt 2013-ban az ötcsillagos szállodák átlagára, Budapesten átlagosan 99 euróért lehetett szobához jutni a legmagasabb kategóriájú hotelekben.

Miért probléma ez, mi az oka a jelenségnek, és hogyan lehetne elérni, hogy Budapest – Bécshez és Prágához hasonlóan – a globális turizmus egyik vezető célpontja lehessen? Erről szól a BDO budapesti topszállodák nemzetközi igazgatóinak körében végzett felmérése.

A már többször hallott nehézségek (a Malév csődje miatt romló elérhetőség, nagyméretű konferenciaközpont hiánya) mellett a városimázs és városmarketing területén is találtak kifogásolni valót a szállodaigazgatók.

A megkérdezett szakemberek többsége szerint Budapestnek nincs egységes, jelentős és hosszú távú turisztikai marketing tevékenysége és ezt végző, megfelelően finanszírozott szervezete sem. Jelenleg a Budapest népszerűsítésére fordított éves marketingkeret (a Magyar Turizmus Zrt. által a főváros promóciójára fordított tétel) hozzávetőlegesen 5 millió euró. Összehasonlításként Bécs esetében 14 millió euró ez az érték, míg Prága külföldi marketingjére évi 9 millió eurót költenek. A hagyományosan alacsony foglaltsággal rendelkező téli időszak töltésére létrehozott Budapest Winter Invitation kampányban való részvételt az ötcsillagos szállodák vezetői túl költségesnek ítélik meg, és a megkérdezett szállodák többsége szkeptikus a részvételi hajlandóságot illetően.

A megkérdezett igazgatók szerint a marketingtevékenység során a jelenleginél fokozottabb figyelmet kell szentelni a Közel-Keletre, amely a Qatar Airways budapesti jelenlétével egyre elérhetőbb, emellett többet kell foglalkozni az egyre több és nagyobb vásárlóerővel rendelkező vendéget küldő távol-keleti, orosz és brazil piacokkal is.

Budapest több évtizedes problémája az is, hogy nincs egy egységes, erős imázsa. A rendszerváltás óta nem sikerült egy olyan központi brandet létrehozni, amely köré építeni lehet a különböző célszegmenseket célzó üzeneteket. „Ha a külföldi vendégek 70-80 eurós áron tudnak foglalni szobát egy ötcsillagos nemzetközi szállodában, akkor a városra „olcsó utazási célpontként” fognak tekinteni” – magyarázza Gál Péter, a BDO Hotel és Ingatlan szenior tanácsadója. – Mindaddig nem lesz elmozdulás ebből a pozícióból, amíg nincs egy kijelölt brand, amely a kapcsolódó szolgáltatások fejlesztésének irányát is meghatározza. Budapest például addig nem tud „Európa fürdőfővárosa” lenni (amire az adottságai alapján minden esélye meglenne), ameddig a kiemeltebb budapesti fürdők épített állapota, üzemeltetése és személyzete nem kerül egy szintre egy 5-csillagos szálloda színvonalával.”

Az ötcsillagos szállodák nemzetközi menedzserei pozitív elmozdulást főként az alábbi területeken látnak:

Budapest egyre inkább trendi, kreatív, kulturális desztinációvá válik a megújuló belváros, a kulturális programok, a jelenleg is zajló gasztronómiai forradalom és a város éjszakai élete miatt. Ezt az imázst erősíti a tavaly őszre felújított Zeneakadémia újbóli megnyitása, a nemrég megnyílt Il Bacio di Stile divatház (amely a fővárosba hozott számos nemzetközi luxus divatmárkát) és szintén növeli a város ismertségét a Budapesten forgatott hollywoodi produkciók egyre nagyobb száma is.

Az épített környezetet tekintve Budapest különösen az V. kerületben megvalósuló projektek (a Váci utca felújítása és megújulása, a Belváros új főutcája projekt, stb.) révén zárkózik fel Prágához.

„A turizmusban is beköszöntő globalizáció miatt Budapestnek, mint ötcsillagos célpontnak nem csak Európában, hanem világviszonylatban is helyt kell állnia – hangsúlyozza Gál Péter. – Egy közel-keleti szabadidős turista például kikapcsolódása helyszínéül egyaránt választhatja Fokvárost, Londont, Szingapúrt, illetve Budapestet: a fővárosunk által nyújtott színvonalat tehát e városokéval is össze fogja hasonlítani. A versenytárs városok igen jelentős összegeket költenek globális marketingre és infrastruktúrafejlesztésre is, nálunk – a korlátozottabb források miatt – inkább a megfelelő pozícionálással lehet előnyre szert szerezni. E pozícionálástól várhatjuk elsősorban, hogy a jövőben ötcsillagos szállodák foglaltsága és átlagárai is közelítsenek a bécsi, vagy legalább a prágai szinthez.”

(Kép: Kempinski Hotel Corvinus Budapest)