Élet Otthon[1] kutatásából kiderül, hogy a konyha az otthon szíve, hiszen a magyarok 53%-a számára ez a legkedvesebb hely az otthonukban. Noha a megkérdezettek többségének az otthon a kikapcsolódás helyszíne is, a háztartásokra nehezedő anyagi nyomás miatt egyre többen (27%) keresnek olyan megoldásokat, amelyek segítenek a megtakarításban, amit a konyhai szokások is tükröznek.

Charlotte Miles, az IKEA cseh-magyar-szlovák régiójának kereskedelmi vezetője elmondta: „Több mint 80 éve tanulmányozzuk az otthoni életet, és a kutatási eredmények egyértelműen igazolják, hogy a konyha több, mint egy funkcionális tér – a közös pillanatok, a biztonság és a jóllét forrása. A magyarok 40%-a azért főz otthon, hogy pénzt takarítson meg, és ugyanennyien tartják egészségesebbnek a házilag készített ételeket, mint a gyorséttermi alternatívákat.  Ennek a motivációnak a támogatására az IKEA a 2026-os pénzügyi évében a főzési és étkezési megoldásokra fókuszál, fő üzenetünk, hogy „Minden, amit kifőzünk, a konyhában kezdődik”. Célunk, hogy segítsük a tudatosabb, fenntarthatóbb életmód kialakítását és szebb hétköznapokat teremtsünk vásárlóink számára.”

A kutatás azt is feltárta, hogy a magyarok megváltoztatták szokásaikat az elmúlt évben: többet főznek otthon (32%), tudatosabban minimalizálják az élelmiszer-pazarlást (28%), valamint az étkezéshez kapcsolódó kiadásokat is csökkentették (27%). Az IKEA a vásárlói igényekre reagálva több mint 400 új főzési és étkezési termékkel gazdagítja kínálatát a 2026-os pénzügyi évben, ideértve a helykihasználást segítő és élelmiszer-pazarlást megelőző megoldásokat is.

Az IKEA elkötelezett a fenntarthatóság és a megfizethetőség mellett is – írja közleményében a vállalat. Az étel-hulladék mérséklése érdekében saját konyháiban 2017 óta 60%-os csökkenést ért el, a „Too Good To Go” partnerségek pedig eddig több mint 800 000 adag ételt mentettek meg. Az IKEA Food üzletág, amely a 24-es pénzügyi évben 2,2 milliárd eurós bevételt ért el, szintén bővíti kínálatát: 2026-ban a húsgolyók mellett falafel- és halas golyókat is bevezetnek a növényi alapú és tengeri ételek iránti növekvő igény kielégítésére.

A 2026-os pénzügyi évben az IKEA célja, hogy megmutassa, a konyha sokkal több, mint egyszerű helyiség; a szebb otthoni élet központja. Éppen ezért a vállalat arra törekszik, hogy megmutassa a konyha érzelmi és funkcionális értékét, mint a mindennapi élet központját, ahol bárki képes különlegessé tenni az étkezéseket és maradandó pillanatokat teremteni.

[1] ^[1] Az IKEA bemutatta legújabb „Élet ^[1]Otthon” kutatását, melyet 39 országban, több mint 38 000 résztvevővel végeztek el, hogy jobban megértsék az emberek otthoni életét, szükségleteit és kihívásait. Az adatgyűjtés 2024 májusától júniusáig zajlott.

Az IKEA eddigi legnagyobb globális felmérésével lerántotta a leplet az emberek éjszakai szokásairól, hogy megmutassa a minőségi alvás útjában álló akadályokat. A kutatás betekintést nyújt és különféle megoldásokat kínál arra, hogy az alvás mindenki számára pihentető és élvezetes legyen. Az 57 országra kiterjedő felmérésben Magyarország is részt vett.

Fontos számunkra, hogy hol és hogyan alszunk

Bár mindenkinek más az ideális alvási környezete, a kényelem és a megfelelő tér kulcsfontosságú szerepet játszik: a válaszadók 66 százaléka franciaágyon alszik, amely egyensúlyt teremt a kényelem és a közös tér között. 19 százalékuk egyszemélyes ágyban alszik, míg 11 százalékuk kanapén, utóbbi arányszám feltételezhetően a nappaliban alvó szülőket mutatja. A kutatás szerint a magyarok 62 százaléka jobban alszik tiszta és rendezett környezetben.

Az alvás mindenki számára egy kicsit mást jelent

A legnépszerűbb alvási pozíció a magyarok körében az oldalt fekvés behajlított lábakkal, amelyet a válaszadók 42 százaléka részesít előnyben. Közel harmaduk (31%) ugyanígy oldalt alszik, de kinyújtott lábakkal. A háton alvást csupán 11 százalékuk választja, míg 16 százalék a hason fekvést tartja a legkényelmesebbnek.

A magyarok 47 százaléka ritkán vagy soha nem alszik egyedül, és 50 százalékuk osztozik az ágyán partnerével. A válaszadók 15 százaléka gyermekével, 4 százaléka pedig háziállatával alszik együtt.

A párok alvási szokásai is eltérőek: közel felük (49%) nem követ semmilyen szabályt, az alvási pozíciójuk hangulatuktól és kapcsolatuk dinamikájától függően változik. 26 százalékuk egymásnak háttal alszik, hogy zavartalan pihenést biztosítsanak maguknak. 15 százalékuk a legnagyobb biztonságérzetet ölelésben találja meg, míg minden tizedik pár egymással szemben alszik, összebújva.

Nem tudunk lemondani a digitális szokásokról

Bár mindenki tisztában van azzal, hogy a jó minőségű alvás elengedhetetlen az egészségünk és jólétünk szempontjából, a valóságban gyakran háttérbe szorítjuk. A kutatás rávilágított arra, hogy a digitális eszközök dominálnak a magyarok éjszakai rutinjában: 77 százalékuk használja a mobiltelefonját az ágyban, 62 százalékuk tévézik elalvás előtt, míg közel harmaduk (31%) laptopot vagy tabletet használ az esti órákban. A technológia így a lefekvési rutin szerves részévé vált, de gyakran az is előfordul, hogy éppen az elalvás útjába áll.

Az IKEA legújabb kampányában egy apró, de hatékony hálószobai segítségre hívja fel a figyelmet: a DEKAD ébresztőóra segít megszabadulni attól a rossz szokástól, hogy folyton a telefonunkat ellenőrizzük, és természetesebb reggeli ébredést biztosít – kék fény, értesítések és szüntelen szundi funkció nélkül.

A magyarok 14 százaléka rendszeresen altatót szed

Az alvás nem csupán egy fiziológiai folyamat, hanem életmódunk és belső világunk tükre is. Sokan órákig forgolódnak az ágyban, és folyamatosan cikázó gondolataik miatt nem tudnak elaludni. Az alvászavarok elleni küzdelem miatt a magyarok 14 százaléka rendszeresen altatóhoz nyúl, ezen belül pedig 5 százalékuk pedig naponta szed gyógyszert, hogy legalább valamennyi pihenést biztosítson magának.

A kutatás továbbá rávilágított, hogy a magyarok 13 százaléka rendszeresen rémálmokkal küzd, amelyek megszakítják az alvásukat és rontják a regenerálódásukat. Ezzel szemben 24 százalék hetente többször is számára kellemeset álmodik, amely hozzájárul a nyugodtabb éjszakákhoz.

Egyesek szerint az alvás időpazarlás

Az úgynevezett „alvásimádók” csoportjába a válaszadók közel harmada (31%) tartozik, akik előnyben részesítik a pihentető alvást a társasági eseményekkel szemben, és az alvást az egyik legnagyobb örömforrásnak tekintik.

Rostislav Čítek 2020 óta tagja az IKEA csapatának. Integrált médiamenedzserként amellett, hogy innovatív stratégiákkal formálta a régiót, mély piaci ismeretekre is szert tett Csehországban, Magyarországon és Szlovákiában. Új szerepkörében továbbra is az IKEA küldetését erősíti: hogy szebb hétköznapokat teremthessen az emberek többsége számára.

„Megtiszteltetés számomra, hogy betölthetem a pozíciót, és izgatottan várom, hogy tehetséges csapatunkkal tovább növeljük marketingcsatornáink láthatóságát. Ebben a pénzügyi évben a fókuszunk a minőségi alvás megteremtésére irányul, hiszen sokan keresnek megoldást álmatlan éjszakáikra. Célunk, hogy széles termékkínálatunkkal támogassuk őket, és felhívjuk a figyelmet a pihenést befolyásoló tényezőkre, ami hat kulcsfontosságú elemből áll: kényelem, hang, fény, hőmérséklet, levegő és rend ” – mondta Rostislav Čítek.

A pozíciót Charlotte Milestől veszi át, aki kereskedelmi vezetőként folytatja karrierjét az IKEA menedzsmentcsapatban. Rostislav korábban számos marketingvezetői pozícióban is dolgozott, többek között a Seznamnál, a cseh Wavemakernél, az UM Czechianál és a Carat médiacégnél is.

Evelyn Zupke az IKEA-val, illetve az UOKG-val közös közleményében kiemelte: többéves egyeztetéssorozat végén született meg a svéd vállalat jóvátételi szándéknyilatkozata.

Dieter Dombrowski, az áldozatok ernyőszervezetének elnöke hozzátette: reméli, hogy az egykori keletnémet vasúttársaságot magába olvasztó Deutsche Bahn (DB), illetve az IKEA példáját más vállalatok is követik majd a jövőben.

Az IKEA 2012-ben, egy tényfeltáró tanulmányban publikált adatok alapján volt kénytelen elismerni, hogy egyes beszállítói a vállalat vezetőinek tudtával valóban keletnémet politikai foglyokkal gyártatták le a bútoraik egy részét. A lánc végül tíz évvel később, 2022-ben tett ígéretet az anyagi kárpótlásra, aminek részleteit, illetve az eljárás véglegesítését a következő hetekben a német parlamentnek kell megszavaznia.

Walter Kadnar, az IKEA német leányvállalatának igazgatója kedden arról beszélt, hogy a vállalat sajnálatát fejezi ki a történtek miatt – írja a 24.hu.

Photo by Adam Kolmacka on Unsplash

]]> https://markamonitor.hu/az-ikea-uj-kollekcioja-elhozza-otthonainkba-a-sved-termeszetet/ Wed, 02 Oct 2024 04:05:59 +0000 https://markamonitor.hu/?p=65475 A SKOGSDUVA termékei között szerepelnek a svéd vadvilág által inspirált ágyneműhuzatok, párnák és játékok is, amelyek a helyi állat-, növény- és rovarvilágot mutatják be.

„A SKOGSDUVA kollekciót a gyermekkorom ihlette, amikor a szabadban játszva képzeletbeli világokat teremtettem, amelyeket különféle állatok népesítettek be. Bízom benne, hogy a kollekció termékei más gyermekekben is felébresztik a felfedezés és a természet iránti lelkesedést, akár bent, akár a szabadban játszanak” – meséli Malin Gyllensvaan, a SKOGSDUVA kollekció tervezője.

A kollekcióval az IKEA ezentúl felhívja a figyelmet a svéd erdőkben honos veszélyeztetett és kihalással fenyegetett állatokra. Ezeket a fajokat a Svéd Agrártudományi Egyetem Svéd Fajtainformációs Központja (SLU Swedish Species Information Centre) gyűjti a kihalással fenyegetett fauna svédországi vörös listáján, rangsorolva az állatok veszélyeztetettségének súlyosságát. A SKOGSDUVA kollekció termékeinek segítségével a gyermekek játékos módon tanulhatnak az állatokról és szokásaikról.

„Az ágyneműhuzatokat díszítő minták például szabadban lévő állatokat ábrázolnak, míg a huzat tárolótáskáján az állatok vackaikban rejtőzve téli álmukat alusszák. Hasonlóan edukatív jellegű a puha sündisznó játékfigura. Fenyegetés esetén a sün kifelé mereszti éles tüskéit, és szúrós gombóccá gömbölyödik össze, hogy megvédje puha hasát, így a SKOGSDUVA sündisznófigura a hasán található rögzítéssel könnyen labdává alakítható. Bár a sündisznó háta szúrósnak tűnhet, tüskéi puhák, és nem okoznak fájdalmat” – mondta el Anna Edlundh, IKEA termékfejlesztő.

Az IKEA játékkal kapcsolatos 2024-es jelentése arról számol be, hogy a gyermekeknek mindössze 51 százaléka elégedett a játékra szánt idővel, a szülők 54 százaléka pedig szeretné, ha több ideje lenne a gyermekével játszani. Mivel az otthon az a hely, ahol a családok a legtöbb időt töltik együtt, és ahol szorosabbra fűzik egymással a kapcsolatukat, a játéknak jelentős szerepe van.

„Az IKEA-nál arra törekszünk, hogy segítsünk játékosabb otthont teremteni. Könnyen becsempészhetjük a mindennapokba a játékosságot, ha a megszokott rutint formáljuk azzá. A SKOGSDUVA kollekcióval azt a célt tűztük ki, hogy a játék és a történetmesélés bevonásával segítsünk a családoknak áthidalni a kötelezettségek és a szórakozás közötti szakadékot. Némi képzeleterővel a párna lehet farönk, fürdőköpenybe bújva hiúzzá változhatnak a gyermekek, a paplanhuzat pedig az estimeséhez lehet inspiráció, így a lefekvés is várva várt eseménnyé válik” – tette hozzá Maria Thörn, a Gyerekek IKEA-ja termékválasztékáért felelős vezető.

A SKOGSDUVA kollekció 2024 októberétől elérhető az IKEA kínálatában.

A projektcím arra az elcsendesedésre, megnyugvásra és kényelemre utal, amiben a nézők átélhetik a produkciót. A történetet Eke Angéla a Fehérlófia mondakör nyomán írta. A szabadvers formájú drámában a főszereplő felnövéstörténetét, hétköznapi hőssé válását meséli el, egy mai és mesevilággal kevert közegben, amivel korcsoporttól függetlenül mindenki tud azonosulni.

„Minden színházi előadáshoz szorosan kötődik a helyszín, ahova készült, ezért mindig nagy kihívás, ha vendégül látják valahol. Az IKEA esetében szerintem kultikus pillanatot élhettek át a nézők, hiszen ki ne próbált volna már ki egy ágyat legalább egyszer az IKEA áruházak valamelyikében, és milyen nehéz volt percek múlva felkelni onnan. Az, hogy ráadásul az én előadásomat nézték az ágyakból a nézők, még emlékezetesebb marad számomra. A Ssss…Alvószínház előadás eleve korlátokat lebontó színházi előadás, hiszen a nézők nem székekben, hanem ágyakban élvezhetik darabot, betakarom őket, kényelemben egy biztonságos közegben fogadják be a mesét, ahol nyugodtan el is aludhatnak. A kultúrafogyasztáson túl a kis közösségek együttlétét is szimbolizálja” – tette hozzá Eke Angéla.

A Matter az okosotthon-iparág új szabványa, amely lehetővé teszi a különböző márkájú okostermékek zökkenőmentes összekapcsolását és együttműködését. A szabvány bevezetésének első lépéseként az IKEA a DIRIGERA hubot frissítette, hogy bármilyen Matter-kompatibilis rendszert támogasson. Ez a frissítés lehetővé teszi, hogy az IKEA összes Zigbee alapú okosterméke kommunikálhasson más Matter-kompatibilis eszközökkel és platformokkal, tovább növelve az okosotthon-élmény kényelmét és hozzáférhetőségét.

„Az IKEA-nál elhivatottak vagyunk az egyszerű és mindenki számára elérhető okosotthonok kialakítása iránt. Szem előtt tartva vásárlóink igényét a könnyeden összeegyeztethető okostermékekre, a DIRIGERA Matter-kompatibilitásának bevezetésével jelentős lépést teszünk a zökkenőmentesebb és átjárhatóbb okosotthon-élmény megteremtése felé. Ennek köszönhetően minden eszköz képes lesz egyszerűen és hatékonyan együttműködni” – mondta el Damir Smrkovic, az IKEA of Sweden platform- és technológiai vezetője.

„Ugyan az okoseszközöket sokan bonyolultnak találják elsőre, az IKEA termékeivel egyszerűen integrálható a technológia a mindennapokba” – jegyezte meg David Granath, az IKEA of Sweden termékválasztékért felelős vezetője, majd hozzátette: „Az otthoni életben szerzett több évtizedes tapasztalatunk és az innovatív technológia segítségével csökkentettük az akadályokat és növeltük az okoseszközök nyújtotta kedvezőbb mindennapi élet elérhetőségét.”

A felmérésben résztvevők fele mondta azt, hogy lefekvés előtt nem ölelkezik a partnerével. Ehhez képest a válaszadók csupán 30 százaléka érzi szükségét annak, hogy párja ölelésében aludjon el, míg közel egyötödük (17%) inkább a párnához bújik.

Leggyakrabban az álmaink miatt ébredünk fel éjszaka

A legtöbb magyar számára a nyugodt alvás kulcsa a csendes és zavartalan környezet.  A megkérdezettek 63 százaléka mondta, hogy elalváskor a teljes csendet részesíti előnyben. Közel harmaduk pedig a tévé hangjára szokott elaludni (28%). A lényeg azonban nem csak az elalvás, hanem az, hogy egész éjszaka jól és pihentetően aludjunk. Ez pedig nem is olyan könnyű! Az IKEA kutatásából az is kiderül,  hogy számos olyan ingernek vagyunk kitéve, amelyek váratlanul felébresztenek minket az éjszaka folyamán. A magyarok 23 százalékát az olykor túl élénk álmaik szokták felébreszteni, míg  körülbelül egyötödüket gyerekük vagy gyerekeik (20%), problémáik (19%) vagy partnerük (18%) kelti fel éjszaka.

Sötétségre van szükségünk, és nagyobb figyelmet kell fordítanunk a levegő minőségére

A magyarok nagy többsége (86%) teljes sötétségben szeret aludni, míg egyharmadunknak az ablakok teljes elsötétítésére és minden fényforrás megszüntetésére van szüksége a jobb alváshoz. A válaszadók 39 százaléka növényekkel javítja hálószobája környezetét, de csak 13 százalék használ légtisztítót, ami még inkább hozzájárulhatna az egészséges alváshoz.A jobb alvás másik fontos eleme a megfelelő szobahőmérséklet, amely alvás közben 16 és 18 Celsius-fok között ajánlott. A kutatás azonban kimutatta, hogy a hálószobák átlag-hőmérséklete télen 21,5 Celsius-fok körül van, míg nyáron akár a 25 fokot is elérheti.

A magyarok

• 36 százaléka nem ágyaz be reggelente
• 14 százaléka meztelenül alszik
• 11 százaléka rendszeresen leírja álmait
• 18 százaléka soha nem nyitja ki az ablakot éjszaka
• 16 százaléka vitatkozik a párjával az ideális hálószoba hőmérsékletéről
• 60 százaléka nem zárja be a hálószoba ajtaját lefekvés előtt
• 47 százaléka kéthetente cseréli le ágyneműjét, 20 százaléka pedig hetente vagy gyakrabban – írják.

„Az IKEA-nál hiszünk abban, hogy a minőségi alvásnak prioritást kell élveznie. Ezért célunk, hogy emberek millióinak segítsünk legyőzni az idő-, hely- vagy anyagi korlátokat, azzal, hogy a jó alvást megfizethetőbbé és elérhetőbbé tesszük számukra” – mondta Iva Pohlová, az IKEA cseh–magyar–szlovák régiójának marketingkommunikációs vezetője.

Charlotte Miles (a nyitóképen) lett az IKEA Csehország, Magyarország és Szlovákia új regionális kereskedelmi vezetője. Ebben a pozíciójában Charlotte a kereskedelmi stratégiáért felelős vezetőként irányítja a marketinget, az eladást, a vevőkapcsolatokat, valamint az éttermi és a lakberendezési részlegeket, az IKEA of Swedennél nemrég új munkakörbe került Myriam Ruffo utódjaként.

„Megtiszteltetés számomra, hogy az IKEA jövőképéért dolgozhatom – hogy szebb hétköznapokat teremtsünk a vásárlóink számára Csehországban, Magyarországon és Szlovákiában” – nyilatkozta Charlotte Miles. „A kereskedelmi növekedésünket célzó törekvéseink irányítása izgalmas kihívás számomra, és alig várom, hogy megkezdhessem a közös munkát a tehetséges csapatunkkal. Legfontosabb céljaink változatlanok: nagyszerű vásárlói élmény élményt kívánunk nyújtani, miközben termékeinket megfizethető és elérhető áron tartjuk és elősegítjük a fenntartható növekedést. Idén már eddig is nagy lépéseket tettünk ennek megvalósításáért több száz termék árának csökkentésével és az új „teljes körű alvási megoldás” ajánlatunkkal, de ez még nem minden.”

Elmer Chin Woei Njap szeptember óta az említett három ország Area Managere. Elmer feladata az áruházak működésének felügyelete és annak biztosítása, hogy a vásárlók a lehető legjobb élményt kapják mindenhol, ahol az IKEA jelen van. Eddig Erin Shi töltötte be ezt a pozíciót, aki nemrégiben az IKEA Portugália országos kereskedelmi vezetője lett.

„Évente közel több mint 8 millió látogató fordul meg magyarországi áruházainkban, és elkötelezettek vagyunk amellett, hogy mindenkinek, aki belép az ajtónkon, nagyszerű élményben legyen része, függetlenül attól, hogy hol és mikor látogat el hozzánk. Az egyik közelgő újdonság, amivel támogatjuk vásárlóinkat, az áruházainkban való egyszerű tájékozódásra fókuszál. Az eligazodás mindeddig jelentős kihívást jelentett a vásárlóink számára: 52 százalékuknak nehézséget okozott megtalálni a termékeket. A Kompass, az új digitális navigációs megoldásunk célja, hogy egyszerűen használható útmutatást nyújtson az IKEA alkalmazásban, az IKEA weboldalán és az áruházi csatornákon keresztül, biztosítva azt, hogy a vásárlók könnyen megtalálják, amire szükségük van, és ezzel javítsuk a vásárlási élményt. Az a célunk, hogy 2024 végéig a régió összes áruházában bevezessük a Kompasst.”

„Az emberek gyakran küzdenek a rossz levegőminőséggel, a kényelmetlen ágyneművel, a zavaró fénnyel és a rossz hőmérséklet-szabályozással, amelyek mind nyugtalan éjszakákhoz vezetnek. A pénzügyi korlátok miatt sokszor nehéz prioritásként kezelni a jó alváshoz szükséges alapvető eszközöket, mint például egy minőségi matracot. Segítünk azoknak, akiknek korlátozott az idejük, a helyük és az anyagi helyzetük a jobb alváskörülmények megteremtésére” – tette hozzá Iva Pohlová, az IKEA csehországi, magyarországi és szlovákiai marketingkommunikációs menedzsere, akinek elmondása szerint az IKEA az összes értékesítési csatornán keresztül egyre nagyobb keresletet tapasztal a magyar vásárlók részéről a jobb alvást elősegítő termékek iránt. Éppen ezért a vállalat a következő 12 hónapban hat olyan tényező kombinációját helyezi fókuszba, amelyek bizonyítottan segíthetik a jobb alvást.

A hosszú távú kampány során az IKEA egy kiválasztott tiny house üzemeltetővel is együttműködik, hogy tesztelje a minőségi alvás legjobb feltételeit. Ezzel párhuzamosan több szezonális termékcsalád lesz elérhető az áruházakban és a vállalat online felületén, amelyek inspirációt nyújtanak az alvásminőség javításához.

Az alvás legyen öröm, ne pedig a szorongás forrása

Az IKEA évtizedek óta elkötelezetten segít az embereknek megtalálni a saját alvási megoldásaikat, és visszaszerezni a jó alvás okozta örömet. „Megoldásaink célja, hogy életstílustól, munkarendtől, környezettől vagy költségvetéstől függetlenül mindenki számára elérhető legyen a jó alvás. Az elmúlt években folyamatosan frissítettük és bővítettük az alvás fókuszú termékkínálatunkat, hogy kielégítsük vásárlóink igényeit. Ez a munka azonban nem állt meg, továbbra is dolgozunk az újabb és még jobb megoldásokon. Bár ma már sokat tudunk a jó alvás fontosságáról, a rossz alvás továbbra is jelentős társadalmi probléma. Ennek okai között szerepelnek az elektronikus eszközök használata, az egészségügyi gondok, a mozgásszegény életmód, a szülői feladatok, az iskolai stressz, az éjszaka végzett munka, a pénzügyi aggodalmak és a klímaváltozás” – mondta Iva Pohlová. Számos tanulmány kimutatta, hogy a társadalmi-gazdasági szempontból hátrányos helyzetűekre még negatívabb hatással van a rossz minőségű alvás – írják.

Az IKEA 2024-es Élet otthon kutatása alapján a jó alvás top öt kulcseleme az alábbiak szerint alakul:

• A magyarok 28 százalékának elengedhetetlen, hogy kedvenc párnájával aludjon. Ez a szokás a baby boomerek között figyelhető meg leginkább (33%), és a kutatás szerint inkább a nőkre jellemző (33%).
• A teljes sötétséget kedvelők aránya az életkor előrehaladtával tendenciaszerűen csökken (Z generáció 31%, baby boomerek 18%), és az is megfigyelhető, hogy a bérlők számára ez valamivel fontosabb, mint a lakástulajdonosoknak (31%, 23%).
• Kiemelten fontos (28%) jó éjt kívánni egy szerettünknek (28%),
• illetve, hogy valaki mellettünk legyen alvás közben (27 %).
• A megfelelő hőmérséklet megteremtése pedig a megkérdezettek negyedének elengedhetetlen az éjszakai pihenéshez.

Kredit:

A kommunikációs koncepció lokalizálása: Publicis Groupe

Kreatív: IKEA Marketing & Communication AB, Svédország

A videóspot lokalizációja: Publicis Groupe

Influencerek: Adison, Seesame, ACG

Közösségi média: Publicis Groupe

Digitális és médiaügynökség: Dentsu