Az egyre összetettebb marketingkommunikációs kihívások miatt az IBUSZ felkérte a KRQ-t az eddigi referenciái alapján, hogy működjön közre egyes desztinációk még hatékonyabb népszerűsítése érdekében. Tavaly az újdonságnak számító ománi charterjáratok promóciójával kezdődött az együttműködés, idén a görögországi utazásokkal folytatódott.

„Nemrég újraindítottuk az IBUSZ Tik-Tok csatornáját is, ahol a Borat által inspirált műgörög, Stefanos próbálja különböző módszerekkel meggyőzni a magyar fiatalokat arról, hogy miért érdemes Görögországba utazni az IBUSZ charter járataival” – mondta Kufár Róbert, a KRQ alapító-tulajdonosa.

Az IBUSZ és a KRQ együttműködése kiterjed a kreatív koncepciók fejlesztésére, a content marketingre, a tartalomfejlesztésre, a digitális kampányokra, a pr-ra és a médiavásárlásra is.

Fotó: IBUSZ

Omán mellett számos meggyőző érv szól köztük az is, hogy jóval közelebb van, mint a télen népszerű nyaralási helyszínek többsége, átszállás nélkül, alig 7 órás repülőúttal elérhető az úti cél.  A menetrend ideális az utazók számára: odafelé kora reggel indul a járat, visszafelé pedig késő este érkezik, így a lehető legtovább élvezhetik az utasok a nyaralás minden egyes percét.

A szultánságban az időjárás kiegyensúlyozott, így a nyaralni vágyók biztosak lehetnek benne, hogy 26-30 Celsius fokos meleg fogadja őket, a tenger hőmérséklete pedig kiváló a fürdőzéshez: 25-26 fokos. Puha, fehér homokos strandjai, természeti szépségei, különleges lagúnái, történelmi és természeti kincsei, valamint a szállodák magas szintű szolgáltatásai csodás élményeket kínálnak a családdal, barátokkal, vagy párban utazóknak. Omán rendkívül biztonságos ország, az emberek szívélyes vendéglátók, az ország vallási előírásai pedig kicsit megengedőbbek más muszlim országokhoz képest – írják.

„Egyre több honfitársunk igényli, hogy a téli hónapokban legalább egy hetet egzotikus helyen, pihenéssel, lazítással töltsön, valódi nyárban, felhőtlenül. Ománba saját charterjáratainkkal, magyar személyzettel, átszállás nélkül, a késések, transzferek izgalmát feledve, biztonságosan utazhatnak, a repülőtéren magyar nyelvű idegenvezetőink várják őket, akikre a nyaralásuk során is végig számíthatnak. Ár-érték arányban szinte verhetetlen a salalah-i ajánlat, hiszen más, ilyenkor közkedvelt all inclusive tengerparti úti célhoz képest akár feleannyiba, harmadába kerül az egyhetes nyaralás, „tokkal-vonóval”” – mondta Termes Nóra, az utazási iroda hálózati és marketingigazgatója.

„Mi magunk is kicsit meglepődtünk a tavaly téli előfoglalási akcióink sikerén, hiszen részben ennek köszönhető, hogy idén júliusra 95%-os telítettséget értek el charterjárataink, s ez az arány jellemző volt egészen a szeptemberi szezonvégig” – mondta Termes Nóra, az IBUSZ hálózati és marketingigazgatója. Az IBUSZ hetente húsz chartergépet indított idén nyáron, járatonként átlagosan 180 fővel, emellett pedig további három, 70 fő utaztatását lehetővé tevő buszuk is járta a görögországi célállomásokat. Ez az ország vezeti most a turisztikai toplistát, részint annak is köszönhetően, hogy nemcsak három szárazföldi pihenőhelyre, de további hét szigetre is viszik a nyaralni vágyókat. Az ezüstérmes idén Törökország lett, annak is főként az all inclusive, sok programlehetőséggel tarkított kínálata, de újból sláger Spanyolország is a maga mediterrán szigetcsoportjaival és közkedvelt üdülőterületeivel.

Új trendként figyelhető meg, hogy immár a 20-30 éves korosztály is „rákapott” a szervezett utakra. Tudatosan gondolkodnak, fontos számukra a jó ár-érték arány, így kedvező számukra a minden extra költséget – vagyis nemcsak a repülőjegyet, hanem a szállást, transzfert, sőt, a feladott csomagok árát is tartalmazó – egyhetes utazási lehetőség, amelynek során ráadásul nincsenek kiszolgáltatva a hektikus menetrendnek, órákat késő járatoknak.

„Újdonságként a téli időszakban egy ománi, salalah-i úticéllal rukkoltunk elő, látva, hogy egyre több honfitársunkban van arra igény, hogy a hideg hónapokban legalább egy hetet meleg éghajlaton töltsön, ám a legtöbben nem szeretik ehhez átutazni a földgolyót s kevésbé bírják az azzal járó akklimatizálódást és az időeltolódást. Így egy olyan közvetlen charterjárattal, leszállás nélkül is elérhető úti célt kerestünk, ahol a pihenni vágyók valódi nyárban, felhőtlenül eltölthetnek egy hetet, anélkül hogy az oda-vissza utazásra elpazarolnának másfél-két napot, és az időeltolódás sem túl sok” – hangsúlyozta Termes Nóra. Hozzátette: Omán az Arab-félsziget délkeleti részén, az Indiai-óceán partján elhelyezkedő, igen vendégszerető, az európai kultúrához közelálló, szabadelvű ország. Még az ott élőknek sincs például alkoholtilalom, s a hölgyek öltözködésre vonatkozó szabályok is enyhék. A turisták pedig igazi luxus körülmények között pihenhetnek a fehérhomokos, pálmafákkal szegélyezett tengerparti üdülőterület, Salalah 4-5 csillagos szállodáiban és fedezhetik fel az ország számos természeti és kulturális látnivalóját.

A pandémia előtti időkben szinte megszokhattuk, hogy egy-egy reklámozott utazás ára messze elmaradt annak valós, végső árától. Most mindannyian várjuk a nyári nyitást, főleg, hogy megint utazhassunk. A témába vág, hogy legutóbb az IBUSZ Utazási Irodák Kft. repülőgépes utazási csomag-árainak kommunikációs gyakorlatát vizsgálta meg a Gazdasági Versenyhivatal és bár a vállalkozás megúszta bírság nélkül, cserébe viszont komoly vállalásokat tett, melyek a hazai szervezett utazási piac egészére kiható, a hazai utazóközönség javát szolgáló változásokat indukálhat.

Mi volt a probléma a GVH szerint?

Az IBUSZ esetében is azt kifogásolta a GVH, hogy a cég honlapján közölt, valamint közösségi médiás és kirakati hirdetéseiben a repülőgépes utazási csomagok teljes ára helyett kizárólag a részvételi díjat kommunikálta, miközben arra még rárakódtak egyéb költség-elemek, mint például kötelezően fizetendő idegenforgalmi adók és illetékek. „Magyarul a figyelemfelkeltés fázisában, a reklámokban a fogyasztó előtt elhallgatták az utazási csomagok egyik leglényegesebb tulajdonságát, nevezetesen azok végső, teljes árát, amivel ráadásul megnehezítették a fogyasztó számára az egyes ajánlatok összehasonlítását is – magyarázza Nagy Andrea Magdolna, a CERHA HEMPEL fogyasztóvédemi praxisvezetője. – Az, hogy ilyen körülmények mellett mégsem bírságolt a GVH, kevésbé az érintett cég szerencséjén, sokkal inkább az eljárásban tanúsított együttműködésén, erőfeszítésein, vállalásain és a jogi szabályozás adta kereteken múlt.”

Együttműködött a GVH-val – megúszta a bírságot

A cég még az eljárás alatt ugyanis módosította a kérdéses gyakorlatát és csatlakozott a Magyar Utazási Irodák Szövetsége (MUISZ) azon kezdeményezéséhez is, hogy a teljes árat tüntessék fel az utazási szolgáltatók. Az IBUSZ az önszabályozás keretében „Tokkal vonóval” szlogennel folytatott kampányt, és vállalta, hogy nemcsak az utazási szerződésekben, de összes kereskedelmi gyakorlatában – tehát reklámjaiban, a honlapokon közzétett kalkulációiban is –  az általa szervezett valamennyi utazási csomag teljes díját egy összegben határozza meg és kommunikálja, sőt, még üzleti partnereitől is elvárja a teljes ár kommunikálását a fogyasztók irányában.

„Mindez valóban hozzájárulhat ahhoz, hogy a szervezett utazások reklámjai a jövőben korrektebb árakat közvetítsenek, mindannyiunk javára – teszi hozzá az ügyvéd. – Emiatt kerülhette tehát el a büntetést az IBUSZ, hiszen a közérdek hatékony védelmére alkalmas vállalásokat tett, a bevezetett jogkövető magatartás-mintája pedig egyrészt a szervezett utazások piacának várható átalakulásához, másrészt a fogyasztói tudatosság növeléséhez is hozzájárulhat.”

De komoly ösztönző erővel bír a GVH döntés azon üzenete is, mely szerint önmagában az a tény, hogy a piaci szereplők többsége milyen kommunikációs gyakorlatot folytat, nem érinti a jogsértés megállapíthatóságát. A légi személyszállítással érintett utazások piacán sajnos jellemzőnek mondható, hogy a repülőutakkal érintett utazások reklámjaiban gyakran közel sem a teljes árat kommunikálják. Pontosan ez a fogyasztók megtévesztésére alkalmas  iparági kommunikációs gyakorlat változhat meg a jövőben a GVH döntése következtében, már amennyiben az érintett piaci szereplők önként korrigálják gyakorlataikat és komolyan veszik a Hivatal üzenetét. Mert akik megrögzötten kitartanak a GVH által kifogásolt ár-kommunikációs gyakorlat mellett, vagyis a fogyasztói figyelemfelkeltés fázisában elhallgatják a fogyasztók elől a szevezett utazások teljes árát, illetőleg elmulasztják feltüntetni hirdetéseikben az alapár megjelenítésével azonos módon, hasonló hangsúllyal a további díj-elemeket, azok a jövőben nagy valószínűséggel büntetésre számíthatnak. A Hivatal ugyanis – bár az IBUSZ esetében sem a jogsértés tényét, sem annak hiányát nem állapította meg –  lényegében mégis kitisztázta a kommunikációs anomáliákat a döntésében. „Vagyis mostantól a szervezett utazások piacán a szakmai gondosság mércéje adott, leáldozott a trükkös árkommunikációnak. Önként megugrani az elvárásokat pedig mindig optimálisabb, mint a bírság kockázatával fenntartani a kérdéses reklámmódszereket” – zárja Nagy Andrea Magdolna.

A Múzeum Antikvárium, a Plakátfiú és a Gallery 567 szervezésében megvalósuló második árverésen különleges, hirdetménynek vagy éppen falragasznak szánt plakátok kerülnek kalapács alá.

A propagandacélokat szolgáló, esetleg moziba, kiállításra csábító, netán népnevelési célzattal készült látványos, különleges hangvételű vagy merész darabok egytől egyig egyedülálló alkotások, a mára műalkotásokká avanzsálódott plakátokból csupán néhány példány maradt meg épségben.

A válogatásban egyaránt szerepelnek kiemelkedő grafikus mesterek szabad inspirációi, dekoratív felületekkel komponáló, szellemes és már a szövegükkel is meglehetősen figyelemfelkeltő remekművek, valamint fotóművészeti alkotások.

A FALRA FEL 2.0 második eresztésében jelentős számban szerepelnek neves grafikusok és kiemelkedő illusztrátorok alkotásai, mint például a Só-Ky páros, Benkő Sándor, Jaschik Álmos, Bálint Endre, Káldor László, Varga Győző, Orosz István és Görög Lajos falragaszai.

A licitálásra szánt anyagok közt szerepel A vágy titokzatos tárgya című művészfilm plakátja, de megvásárolhatók lesznek az olyan különleges filmalkotásokat bemutató hirdetmények is, mint A halászkirály legendája, a csodálatos Sörgyári capriccio, az Apokalipszis most, Az én XX. századom, a Volt egyszer egy Amerika, a Cinema Paradiso, Az utolsó tangó Párizsban, a Szédülés vagy a ritkaságszámba menő Jeles András film, A kis Valentino is.

Az akció és rettegés szekcióban bátran licitálhatnak az érdeklődők a Vissza a jövőbe, A Birodalom visszavág, a Mad Max 3, A pusztító, a Nikita, a Pokolfajzat, a Negyedik fázis, a Halálcsapda, a Szédülés és a Hetedik falragaszaira; a hasonlóan izgalmas magyar vonalon (Hazai pálya) pedig a Vérszerződés, Az alvilág professzora, a Rosszemberek, a Szegénylegények és a Dögkeselyű várja a téteket. Levezetésképpen a Priscilla, a Kötözz meg és ölelj, a Rítus, valamint a Cry Baby alkotásokra licitálhatnak az egyszeri és az elvetemült gyűjtők egyaránt.

A szórakoztató műfaj sztárjai – Charles Chaplin, Stan és Pan, Bud Spencer és Terence Hill, Beavis és Butthead, Belmondo, Woody Allen, no meg Tarzan és Kakuk Marci – a szürke hétköznapok során is bizonyítottan vidámságot csempésznek a nappalikba. Garantáljuk, hogy a gyerekfilmek gyűjtői sem távoznak majd üres kézzel: japán mesterektől a Vadhattyúk, A szél harcosai, és a Szél támad posztereit szögezhetik a falra a lelkes licitálók; de árverésre bocsájtják a Kölyökbanda, az E.T., a Vuk, a Riki-tivi tévi, a Tintin, a Vidámpark és a Cirkuszrevü plakátjait is az eseményen.

A propaganda és kiállítási anyagok, valamint a szocreál tételek sem maradnak ki. Kiderül, hogy Márka üdítő, és Fékon jersey inget vásárolhattunk az Állami áruházban és a Közértben negyven-ötven évvel ezelőtt, de a nyaralásokat szervező IBUSZ-ról is lehull a lepel. A Magyar Dolgozók Pártja garantálta az Egységet a választásokon, a Földműves szövetkezet pedig segítette az Okos nyúltenyésztőt a Munkahelyi Olimpián.

A különleges tételekre vadászó gyűjtők figyelmébe ajánljuk a korai Dreher reklámot, az Orion litografált hőpalackját, a Belügyminisztérium Légoltalmi Parancsnoksága által rendelt Világító feliratok reklámját, valamint Vogel Eric jelmeztervét, és Bíró Mihály nyomdájának ismertető plakátját.

Az aukción – újdonságként – a magyar fotóművészet kiemelkedő alakjainak, Gebhardt Györgynek, Menesdorfer Lajosnak és Magyar Alfrédnak néhány eredeti fotója is szerepel.

Az aukció a Múzeum Antikvárium, a Plakátfiú és a Gallery 567 szervezésében valósul meg április 12-én 19 órakor a Kortárs Építészeti Központban.

Időpont: 2019. április 12.

Helyszín: Kortárs Építészeti Központ, 1111 Budapest, Bartók Béla út 10–12.

Az aukció Facebook-oldala.

A plakátaukció katalógusa.