„Azonban kiemelten fontosnak tartjuk azt is, hogy ne csak a hirdetési helyek megvásárlása, hanem a hirdetések tartalmának összeállítása is kreatívan történjen. Ne feledjük, az online videós hirdetés nem mindig helyettesíthető televíziós reklámspottal!” – fogalmazott Erdélyi Eszter, az IAB Hungary Digitális videó Munkacsoportjának vezetője utalva a hagyományteremtő céllal meghirdetett versenyre, amelyen idén első alkalommal keresik és díjazzák a legizgalmasabb, magas minőségben elkészített videós hirdetéseket.

Nevezési feltételek:

• A versenyre olyan minimum 6, maximum 30 másodperc hosszúságú videóhirdetéseket várnak, amelyek január 1. és 2023. augusztus 31. között legalább 1 héten át futottak valamely hirdetési kampány keretében, és Magyarországon elérhető online kiadók felületein, valamint a közösségi és videómegosztó platformokon jelentek meg, beleértve a YouTube, az Instagram, a TikTok és a Facebook oldalán megjelent hirdetéseket is.
• A versenyre csak kereskedelmi üzenetet tartalmazó videóhirdetésekkel lehet nevezni. Politikai, társadalmi célú, megosztó vagy 18+ üzenetet megfogalmazó hirdetések (az alkoholos termékek hirdetéseinek kivételével) nem vehetnek részt a versenyben.

Kik nevezhetnek?

Hirdetők, médiaügynökségek és kreatív ügynökségek.

Nevezés határideje: 2023. augusztus 31.

Magyarországon először az IAB Audió Munkacsoportjának megrendelésére készült átfogó és reprezentatív médiakutatás a podcastpiacról 2021-ben. A tartalomfogyasztási szokások azonban gyorsan és sokat változnak, ezért egy újabb kutatásban vizsgálták meg, hogyan fejlődött ez a piac az elmúlt bő két év alatt.

A kutatás során többek között az alábbi megállapítások születtek:

• Közel duplájára nőtt a gyakori podcasthallgatók száma. Hazánkban másfél millióan hallgatnak heti rendszerességgel podcastet, amely 87,5 százalékos növekedést jelent a két évvel ezelőtti 800 ezres számhoz képest.
• Egyre hosszabb ideig és egyre több műsort fogyasztanak a magyar podcasthallgatók. A közel 7,5 millió 18 év feletti, hazai internetező 20 százaléka hetente átlagosan 5,6 órán át hallgat podcastet – ez 2021-hez képest 55,5 százalékos emelkedést jelent.
• Négy demográfiai jellemzővel lehet leírni az átlagos podcasthallgatókat: városban élnek, értelmiségiek, jómódúak és fiatalok – vagyis magas vásárlóerejű társadalmi réteghez tartozó, prémium célcsoportot jelentenek.
• A kutatás szerint az okostelefonos applikáció az elsődleges fogyasztási mód, de a telefon mellett asztali gépen és laptopon is hallgatnak podcastet.
• A podcast hallgatása közben a felhasználók leginkább olyan tevékenységet végeznek, amely nem igényel komolyabb kognitív bevonódást, figyelmet.
• A podcastek hallgatói elfogadják a reklámokat, utánanéznek és vásárolnak is az ott hirdetett termékekből, szolgáltatásokból.
• A heti rendszerességgel podcastet hallgatók 27 százaléka mondta azt, hogy fizetett már olyan teljes podcastadásért, amelynek csak a vágott verziója volt ingyenesen elérhető.

Az IAB Audió Munkacsoportja megbízásából az NRC piackutató által készített, második hazai podcast-médiakutatás eredményeit összegző kiadványt Román Balázs, a Betone alapítója, az Audió Munkacsoport vezetője szerkesztette. A hazai és nemzetközi piaci körképet, a fogalommagyarázatokat és a marketingcélú megjelenési lehetőségeket is tartalmazó kiadvány pdf-formátuma teljes terjedelmében letölthető az IAB Hungary Dokumentumtárából: https://iab.hu/dokumentumok/podcast-insight-hungary-2023/

Nekik szeretne segíteni az IAB Hungary Analitika Munkacsoportja azzal, hogy egy ingyenes, kétórás online alapozó szeminárium keretében mutatja be az átálláshoz szükséges fontosabb teendőket, tudnivalókat és a GA4-es generációban rejlő lehetőségeket.

Az online szeminárium 2023. május 24-én, szerdán 14 órakor kezdődik, a közvetítés linkjét e-mailben küldik el a regisztrációkor megadott e-mail címre.

Program:

• Google Analytics 4: Az evolúció következő foka
  Események és attribúciók – mire kell figyelni, milyen nagyobb változások vannak a Universal verzióhoz képest, és egyáltalán miért kell váltani? A leggyakoribb hibák az átállás kapcsán és újdonságok a szerver oldali mérésekben. Szabó Balázs (HD marketing, PPC és Analitika Divízió vezető)
• Minden, amit az átállásról tudni kell!
  UA mérések átmentése, új események mérése, riportok készítése, megváltozott mutatók és új session logika – Hogyan tervezzük meg a váltást? Einger Gergő (Mito, Digital Analytics Team Lead)
• Átállás a Google szemszögéből  –  Vadász Illés (Google Magyarország, Industry Manager)

A HD Marketing által támogatott online szeminárium minden érdeklődő számára ingyenesen elérhető, de a részvétel regisztrációhoz kötött. Az online közvetítés linkjét a megadott e-mail címre küldik el május 23-ig. Regisztrálni ezen az oldalon lehet:  https://forms.gle/VqNp6AZVfwzkHD5P6

Sopov István még műegyetemi évei alatt került kapcsolatba a Port.hu alapítójával, Veszelovszki Zsolttal. Miután lediplomázott, előbb a weboldal főszerkesztője, majd értékesítési vezetője lett. Lényegében ebből a tevékenységből nőtt ki az Adaptive Media online sales house, amely a mai napig a piac egyik legnagyobb szereplője.

A Digitális Közönségmérési Tanács tíz éve gondoskodik arról, hogy a hazai piac megbízható mérési adatokhoz jusson. Sopov Istvánnal beszélünk arról, kik és milyen céllal hozták létre a szervezetet és az milyen szolgáltatásokat nyújt.  Áttekintjük, mekkora a hazai piac, hány szereplőt mérnek (és hányat nem), és akiket mérnek, azokat milyen módszertannal.

Beszélünk a másik nagy szakmai szervezet, az IAB tevékenységéről is. Tisztázzuk, mit tesz a nemzetközi és a hazai IAB az online piac fejlődéséért, beszélünk a költési trendekről, a reklámtorta nagyságáról, és kitérünk arra is, milyen esélyei vannak a magyar tartalomgyártóknak a globális játékosokkal szemben.

Végül megbeszéljük, mi várható a következő hónapokban, mi mindent tervez a DKT és az IAB, milyen lehet az ősz és a tél a piacon, és ha jön a sokak által elkerülhetetlennek tartott recesszió, annak milyen következményi lehetnek a magyar tartalomipar számára.

Hangoljatok este 7-kor a 90.9 Jazzy rádióra!

A műsor online is hallgatható a jazzy.hu oldalon. A korábbi adások podcast formában meghallgathatóak a Márkamonitoron.

A díjra bárki pályázhat, aki az említett szakterületen 2020. augusztus 1. és 2021. július 31. között védte meg dolgozatát valamely egyetem alap-, mester-, vagy szakirányú képzésén, esetleg doktori iskolájában.

Pályázni legalább jó (4) minősítésű diplomával lehet, 2021. november 30-ig, a díj hivatalos honlapján: iab.hu/legjobb-szakdolgozat

Az online űrlapon minimális információt kell megadni annak érdekében, hogy a lehető legkönnyebb legyen a jelentkezés. A kitöltéshez a szerző és a konzulens adatain kívül szükség lesz a dolgozat legalább 400 karakteres leírására, továbbá a dolgozat feltöltésére PDF formátumban, maximum 100MB-os méretben. Ha a kitöltéssel vagy beküldéssel bármilyen probléma adódna, a legjobbszakdolgozat@iab.hu címen lehet segítséget kérni.

A bírálatokat követően 2022 februárjában ünnepélyes eredményhirdetésre kerül sor. A pályázatot támogatja a Google, a GroupM Akadémia és az OMD.

Információk a korábbi pályázatokról:

blog.iab.hu/2019/11/22/influencer-temaju-szakdolgozatok-nyertek-az-iab-hungary-palyazatan/

blog.iab.hu/2021/03/10/a-legjobb-szakdolgozat-2019-2020-taroltak-a-corvinus-diakjai/

https://youtu.be/R3NtPZcip3E

Yasar Umut 2020 végével befejezi az Omnicomnál folytatott ügynökségi munkáját, és ezzel egyidőben az IAB Hungary elnökségben elfoglalt posztja is megszűnik.  Az IAB Hungary elnöksége megköszönte Umut elkötelezett munkáját az elnökség és a szervezet működésében.

Néz Kata 2005-ben kezdte médiaügynökségi pályafutását az OMD-nél, ahol a Média Diákverseny győztes csapatának tagjaként kapott gyakornoki lehetőséget. Az OMD-nél töltött 8 év alatt offline médiatervezési, ügyfélkapcsolati feladatokkal foglalkozott helyi és nemzetközi ügyfél portfólión.

2011-ben csoportvezetőként érkezett a Zenith Optimediába.

Karrierje egy évvel később, az Omnicom Media Grouphoz visszatérve fordult digitális irányba, ahol Yasar Umuttal szoros együttműködésben dolgozott a Resolution Media digitális média részleg kialakításán, valamint a PPC, majd a programmatic terület integrálásán a stratégiai médiatervezésbe.

Feladatkörébe tartozott a digitális specialisták stratégiai szemléletének fejlesztése, a cégcsoport szintű, illetve ügyfeleknek szóló digital tréning csomag kialakításában való részvétel, az integrált médiastratégiai gondolkodás alapjainak megteremtése.

Az elmúlt hét év során lehetősége volt a digitális világ széles spektrumának megismerésére a klasszikus display megoldásoktól kezdve a hirdetés kiszolgáláson át a SEO, a digitális attribúciós megoldások és programmatic területekig, támogatva a specialistákat e szolgáltatások “ügyfélbarát” kialakításában, a klasszikus médiamegoldásokkal való harmonizálásban.

Jelenleg az Omnicom Media Group stratégiai vezetője, ahol fő feladata az integrált stratégiai szemlélet megvalósítása és new business projektek vezetése.

A díjra bárki pályázhat, aki az említett szakterületen 2018. augusztus 1. és 2020. július 31. között védte meg dolgozatát valamely egyetem alap-, mester-, vagy szakirányú képzésén, esetleg doktori iskolájában.

Pályázni legalább jó (4) minősítésű diplomával lehet, 2020. november 30-ig, a díj hivatalos honlapján: iab.hu/legjobb-szakdolgozat

Az online űrlapon minimális információt kell megadni annak érdekében, hogy a lehető legkönnyebb legyen a jelentkezés. A kitöltéshez a szerző és a konzulens adatain kívül szükség lesz a dolgozat legalább 400 karakteres leírására, továbbá a dolgozat feltöltésére PDF formátumban, maximum 100MB-os méretben.

A bírálatokat követően 2021 januárjában ünnepélyes eredményhirdetésre kerül sor. A pályázatot támogatja a Google, a GroupM Akadémia, az RTL és az OMD.

Az előző, 2018-as pályázatról és nyerteseiről itt lehet bővebben olvasni.

A TCF az IAB Europe által létrehozott, különféle technológiai specifikációkat és folyamatokat tartalmazó keretrendszer, amelynek a szervezet 2018-ban jelentette meg az első változatát, majd 2019-ben adta ki a jelenleg érvényes 2.0 verziót.

A TCF segítségével a weboldalak automatizáltan tudják kezelni a látogatóik adatkezelési preferenciát, egyben meg tudnak felelni a GDPR és az ePrivacy direktíva rendelkezéseinek is. A visszajelzések nyomán kialakított TCF 2.0 specifikusabb, nagyobb kontrollt nyújt a felhasználók és nagyobb rugalmasságot a piaci szereplők számára.

„Az IAB Hungary tagjaként, piacvezető natív tartalomajánló szolgáltatásként kiemelten fontosnak tartjuk, hogy 100 százalékosan megfeleljünk az adatvédelmi törekvéseknek, ezért bevezettük a TCF 2.0 szabványt. Október elejétől a Natív Hirdetés Kft TCF 2.0 ellenőrzött státuszt kapott és megtalálható a vendorok között” – mondta Papp László, a Natív Hirdetési Kft. üzletfejlesztési vezetője.

Az IAB Europe oldalán minden fontos információ megtalálható a TCF-hez kapcsolódóan: https://iabeurope.eu/transparency-consent-framework/

“Az elmúlt egy évben Dóri ügyvezetésével fejlődött tovább az IAB Hungary, nagyon büszke vagyok a közösen elért eredményekre” – nyilatkozta Sopov István, az IAB Hungary elnöke. – Dóri személyisége egészen új színt vitt az IAB életébe, nagyon gondosan karolta fel a feladatainkat, sikerült újabb szakembereket aktívan bevonnunk a hazai IAB munkájába. Adrien és az ő segítségükkel pedig szeretném még több tervünket valóra váltani.”

Kenessey Adrien közel 20 éves tapasztalattal rendelkezik az online média és marketing területén. Digitális területen pályáját az Index.hu Zrt-nél kezdte, ahol 2003 és 2011 között senior account managerként kapcsolattartója volt számos hazai nagyvállalatnak és médiaügynökségnek. Ezt követően az Axel Springer kiadóban az online stratégiáért és üzletfejlesztésért felelt. Majd több évig dolgozott ügyfél oldalon: a Gemius Hungary marketing managereként, valamint az Opten marketing vezetőjeként. Szervezetünkhöz a Central Médiacsoporttól érkezett, ahol 2015 óta a kiadó direkt hirdetési csoportját vezette, projektmenedzserként pedig a NőkLapja.hu weboldal hirdetői piacra történő bevezetését is segítette.

Az új pozíciója és tervei kapcsán elmondta: „Nagy megtiszteltetés volt számomra a felkérés, szívesen dolgozom együtt a digitális szakma kiválóságaival, hogy közösen segítsük e rendkívül dinamikusan fejlődő iparág szereplőit. Jól ismerve a tagjainkat és kihívásaikat, a piac különböző szereplőinek tájékoztatásában és edukálásában fogok segíteni. Célom mind több szereplőhöz közelebb vinni és minél szélesebb körben megismertetni a szervezet munkáját.”

“A digitális videós hirdetés sikere töretlen és szerepe a médiamixen belül egyre hangsúlyosabb. Nem is csoda, hiszen a televízió példájából már régóta tudjuk, hogy az audiovizuális kommunikáció hat a legjobban az érzelmeinkre. Éppen ezért a videós hirdetési szegmens egy ideje már dinamikusan növekszik az egész világban és lassan, de biztosan a hazai digitális hirdetési piac is felfedezi a benne rejlő szinte határtalan lehetőségeket” – mondta el Dudás Gergely, az IAB Digitális Videó munkacsoportjának vezetője. Az IAB Hungary Digitális Videó munkacsoportja egy összefoglalóval segít mindazoknak a hirdetőknek, akik el szeretnének mélyülni a digitális videós hirdetések izgalmas és gyorsan fejlődő világában.

A Digitális Videó Tudástár ingyenesen letölthető az IAB Hungary dokumentumtárából.

Itt pedig a Digitális Videó Munkacsoport bemutatkozását nézheti meg.