Az Adidas után most a Nestlé is úgy döntött, hogy megszakítaná a kapcsolatot a korrupciós és doppingvádak sújtotta Nemzetközi Atlétikai Szövetséggel. A svájci cég 2012-ben kötött ötéves támogatási szerződést a sportszervezettel: a Healthy Kids Programme keretében támogatta az IAAF Kids’ Athletics elnevezésű, gyermekeket célzó tömegsport-programját. Az IAAF jelentése szerint eddig 76 országban 15 millió 7-12 éves gyerek vehetett részt ennek keretében csoportos sporttevékenységekben, és idén további 15 országot vonnának be. A döntést nem tudják elfogadni, mert szerintük az a gyermekeket károsítja meg.

A Nestlét az elmúlt években sokat támadták, például azért, mert a tápszereit olyan vidékeken népszerűsítette, ahol nincs egészséges ivóvíz, vagy mert pálmaolaj-használatával hozzájárult az erdőirtáshoz. A Sigwatch szerint viszont a vállalat 2015-ben jelentős erőfeszítéseket tett a környezeti-társadalmi problémák megoldása érdekében.

(Forrás: Warc, fotó: Nestlé)

A doppingbotrány lehet a közvetlen kiváltó ok, de így is sokaknak meglepetést okozott a lépés néhány hónappal az olimpia előtt.

A tervezettnél négy évvel korábban zárta le szponzorációs szerződését az Adidas és az IAAF, ami több tízmillió dolláros veszteséget jelent a nemzetközi atlétikai szövetség és partnere, a Dentsu számára, írja a Warc. A lépés közvetlen oka a doppingbotrány lehet, amely akár ahhoz is vezethet, hogy az orosz atléták egyáltalán nem indulhatnak el a riói olimpián, mégis, sokan meglepődtek, hogy ilyen röviddel az esemény előtt ilyen radikálisat lét a sportmárka.

A cikkben idézett szakértők szerint a márkaimázs puszta féltése helyett/mellett arról van szó, hogy miközben az olimpia fontos az Adidas számára, az atlétika jelentősége csökkent, és az is lehet, hogy a szponzoráció nem hozta a várt eredményeket. Így a pénzt inkább a futballra és más, növekedési potenciállal bíró sportokra irányíthatják át.

Az Adidas tehát valószínűleg nem élte meg annyira fájdalmasan az IAAF-fel való szakítást. Ennél jóval nagyobb a tétje számára a FIFA ügyeinek és azok hatásainak a márka megítélésére. Az IAAF-nek minden esetre most van min idegeskednie, hiszen a szponzorai között olyanok szerepelnek, mint a Canon, a Toyota vagy a Seiko, amely márkák szintén elgondolkodhatnak a folytatásról.