„A HTX legfőbb erénye az őszinte partnerség. Biztos vagyok benne, hogy ez volt a túlélésünk és sikerünk egyik záloga is az elmúlt 35 év során. Nagyon büszkék vagyunk rá, hogy jó pár nagy kliensünk már több mint 10-20-25 éve szavaz nekünk bizalmat, de a beszállítóink között is számos olyan akad, akivel évtizedek óta dolgozunk együtt. Nem is próbálom megszámolni, hogy hányszor újultunk meg, vagy éppen alkalmazkodtunk a piac diktálta újabb és újabb követelményekhez, és mennyi kampány, promóció, illetve rendezvény került ki a kezünk közül, mindig szem előtt tartva a legújabb trendeket. De egy biztos: készen állunk még többre! Ezért is ez az új szlogenünk: Ready for more” – emelte ki Hajnal Tamás, a cégcsoport CEO-ja.

Tatlin, a Human Telex kreatívigazgatója hozzátette: az újraértelmezett logó mellett készült egy jubileumi címke, valamint számos vidám elem, amelyek az ügynökségre jellemző sokszínűséget és merészséget tükrözik. „35 éven át jöttek mentek a stílusok. Sokszor volt már a menő nem menő és újra cool. A szakma is sokat változott, de a HTX mindig tudott valami olyat alkotni, amiért érdemes csinálni, aminek érdemes örülni. Ezt a gondolatot szem előtt tartva született meg ez a lazább arculat” – mondta.

„Egy nagyon jól ismert, több mint 30 éves márkát kell most a tulajdonosváltás okán lecserélnünk, ami óriási feladat. Mintegy 2 éve tart már ez a folyamat és több mint 250 kollégánk dolgozik napi szinten a brandváltáson, aminek ez a mostani kampány a csúcsa” – emelte ki Drevenka Edit, az Alfa Vienna Insurance Group Zrt. PR vezetője.

„Megtiszteltetés, hogy az Alfa számára – új ügyfelünkként – máris egy ilyen fontos feladatot valósíthattunk meg. Mind vizuális, mind tartalmi szempontból az új márkát, az Alfát helyeztük a brandépítés középpontjába, amelyet – felhasználva a névben rejlő potenciált – feltöltöttünk a jellemző értékekkel” – hangsúlyozta Balogh Renáta, a Human Telex Advertising & Event Client Service Directora.

A kampány két részre oszlott. Az első, teaser szakaszban egy letisztult, egyszerű vizuál segítségével az üzenet pusztán az volt, hogy az Aegon Alfa lett. Ezzel érzékenyítették az ügyfeleket arra, hogy az Alfa igazából ugyanaz a jól megszokott biztosító és nyugdíjpénztár, csak mostantól más néven és logóval, színvilággal.

„A szeptember közepétől induló nagy kampány a márkaértékek kommunikálását és az ’alfások közösségének’ a megteremtését célozza. Az elkészülő reklámfilm, illetve az erre alapozott további hirdetések azt mutatják meg, hogy a jelenlegi és jövőbeli ügyfelek milyen tipikus kihívásokkal néznek szembe és hogyan oldják meg ezeket magabiztosan, az Alfa értékek mentén” – tette hozzá Halaj Adrienn, az Alfa Biztosító marketingvezetője.

A “Mert mi Alfások ilyenek vagyunk. Biztosak vagyunk a dolgunkban” szlogen erősíti a központi üzenetet.

Szempont volt az is, hogy a brandváltással fiatalodjon a korábbi márka, de nem elidegenítve a klasszikus ügyfélkört. A kampányban a biztosító kiemelt célcsoportjai jelennek meg: idősek, kisgyerekes családok és fiatalok. A filmben feltűnik Alfi, a robot is, aki élete első komoly szerepét az Alfához méltó elhivatottsággal és profizmussal alakította.

„Hosszú előkészítés előzte meg a forgatást, hogy minél ideálisabb helyszíneket és szereplőket tudjunk találni. Egy napunk volt leforgatni a három különböző stílusú helyszínt. Az előkészítési időszakot élveztem a legjobban, mert csapatmunkában lehetett dolgozni, sokat ötleteltünk és beszélgettünk a szpotról és a különböző megoldási lehetőségekről” – mondta Hartung Attila rendező.

A TVC online felületeken is fut, emellett a social médiában, rádióban és OOH (épületháló, billboard, citylight) felületeken is megjelenik a kampány.

Stáblista:

Megrendelő: Alfa Vienna Insurance Group Biztosító Zrt.

Marketingvezető: Halaj Adrienn

PR vezető: Drevenka Edit

Kreatív ügynökség: Human Telex Advertising & Event

Creative Director: Tatlin

Head of Copy: Nagy László

Head of Art: Lénárd György

Senior Copywriter: Simon Balázs

Senior Art Director: Illés Imre, Várszegi György

DTP Operator: Markó Richárd, Rési Éva

Client Service Director: Balogh Renáta

Account Director: Som-Péntek Erika

Senior Account Manager: Szomolányi Brigitta

Junior Account Manager: Horváth Szintia

Produkció: 235 Film

Head of Production: Dreissiger László

Producer, Gyártásvezető: Moór Valéria

Rendező: Hartung Attila

Operatőr: Pohárnok Gergő

Kampányfotós: Domokos Norbert

Látványtervező: Klimó Péter

Vágó: Mezei Áron

Zeneszerző, hangutómunka: Kalotás Csaba

Rendezőasszisztens: Lőrinc Tamás

Felvételvezető: Szabó Judit

Produkciós koordinátor: Kovács Blanka

Casting: Orbán Andrea – Playground

Focus puller: Maruszki Milán

DIT: Szántó Tamás

Fővilágosító: Halabuk Ferenc

Key grip: Kecskeméti Máté

Építészet: Honek András

Berendezés: Gonda Cintia

SFX: Horváth Róbert

Styling: Bognár Hajnalka, Varga Anita

Smink: Frank Éva

Haj: Gulyás Attila

Colorist: Tőtszegi Szilárd

VFX: Besenyői Ádám

Werk: Látos Márk, Nagy Szabolcs, Hartyányi Krisztián

A kampány a tudatosságnövelését és viselkedésbeli változás elérését tűzi ki célul. Arra irányítja a 25-54 év közötti nők figyelmét, akik már maguk vezetik a háztartásukat, hogy a Finish termékekkel, azon túl, hogy edényeik tiszták és csillogók lesznek, hozzájárulhatnak a környezet és a vízkészletek megóvásához is, hiszen rengeteg vizet megspórolhatnak a márkatermék és a mosogatógép használatával.

A Human Telex Advertising & Event feladata volt a májustól szeptemberig tartó integrált kampány kidolgozása, melynek során fogyasztói promóciókkal, tv-taggel, branded content filmekkel, social media kampánnyal és in-store megjelenésekkel hívják fel a figyelmet a takarékos vízfogyasztás fontosságára és Finish-sel való kapcsolatára. A márka a FINA vizes világbajnokság fan zone-jába is kitelepült aktivitással.

A kreatív ötlet azt hangsúlyozza, hogy büszkék lehetünk természetes vizeinkre, és arra is, hogy a vizes sportágakban a legjobbak közé tartozunk. A túlzott vízfogyasztás és globális felmelegedés miatt viszont pont a legnagyobb értékeink, a vizeink kerülnek veszélybe. Vizeink nélkül pedig mi lenne büszkeségeinkkel, a vizes sportok jelenlegi és leendő bajnokaival?

A kampányhoz Gyurta Dánielt, Kovács Ágnest és Kozák Danutát, a magyar vízi sportok olimpiai legendáit kérték fel, hogy segítsenek átadni a Finish fenntarthatósági üzenetét. Mostantól nem csak mi lehetünk rájuk büszkék, hanem ők is ránk, hiszen ha kézi mosogatás helyett mosogatógépet használunk, akár 80 liter vizet spórolhatunk alkalmanként. Így pedig mi is tehetünk azért, hogy megóvjuk vizeinket, és hogy a jövő generációinak is legyen mire büszkének lenniük.

A nagykövetek amellett, hogy a kreatív anyagokon képviselik a márka fenntarthatósági üzenetét, egy-egy branded content filmben is szerepelnek, melyek a teljes kampányidőszakban, sorozatként jelennek meg. A kisfilmek célja a tudatos vízhasználat edukációja, a szereplők arról beszélnek, hogy számukra mit jelent a mindennapjaik során a fenntarthatóság, hogyan törődnek a környezetükkel és óvják a vizeket.

Az első filmben Gyurta Dániel olimpiai, háromszoros világ- és kétszeres Európa-bajnok úszó arra hívja fel a figyelmet, hogy a Magyar és a Nemzetközi Olimpiai Bizottság tagjaként is felelősséggel tartozik a vizekért és a magyar úszósportért, és már kis odafigyeléssel, apró lépésekkel is sokat tehetünk a környezetünkért.

ADATLAP

Megrendelő:

Reckitt Benckiser Hungary

Pongrácz-Polgár Dóra, Brand manager, Finish

Szován Aranka, Home care kategória vezető, Finish

Kreatív ügynökség:

Human Telex Advertising & Event

Tatlin, Creative director

Nagy László, Head of copy

Lénárd György, Head of art

Simon Balázs, Senior copywriter

Márton Sándor, Senior art director

Balogh Renáta, Client service director

Péntek Erika, Account director

Hoffmann Gabriella, Senior account manager

Tornai Petra, Junior account manager

Produkció:

Producer: Mihályfy Borbála

Fotós: Pejkó Gergő

Rendező/operatőr (branded content): Farkas Christian

Rendező (promóciós tag): Csizmadia Bendegúz

Operatőr: Pénzes Bence

Technikus: Ferencz Bence

Hang: Szeiler Bálint

Szerkesztő: Tőrös Balázs

Gyártásvezető: Eszteri Benedek

Világosító: Finok Bence

Stylist: Szakács Valentina, Szokolai Janka

Haj: Pásztor László

Smink: Pallag Evelin

Fotó:

“Első körben a Tibi csokoládémárkán dolgozunk majd együtt, amely a maga 80 éves történetével tényleg az egyik legismertebb magyar brand. Sokrétű feladataink között új termékbevezetés és a karácsonyi értékesítés támogatása is megtalálható” – mondta Balogh Renáta, a Human Telex Advertising & Event client service directora.

Az ügynökség új ügyfele, a Bonbonetti részére kreatív és promóciós munkákat lát el a koncepcióalkotástól egészen az aktivitások kivitelezéséig.

Bárhol, bármikor fogyasztható az új, alkoholmentes Dreher 24 Vörös Sör, főleg, ha szeretnénk kicsit kilépni a komfortzónánkból és a mostani „bezártságot” is izgalmasabbá tenni egy kis humorral, lazasággal. Erre a jelenlegi helyzetben is releváns gondolatra épül a termék bevezető kampánya, amelyet a Human Telex Advertising & Event fejlesztett.

A megrendelők és készítők részére külön kihívást jelentett a kampány kivitelezése, hiszen tekintettel kellett lenni a koronavírus miatt megváltozott körülményekre. A higiénés előírásokat szem előtt tartva, minimális helyszíni stábbal, folyamatos online supervising mellett készültek az online filmek.

A filmek linkjei:

iroda: https://youtu.be/k6UO72EGE0k

kert: https://youtu.be/L9aXaXHODzA

Stáblista:

Megbízó: Dreher Sörgyárak Zrt.

Marketingigazgató: Wilheim Gábor

Marketing manager: Négyesi Fruzsina

Brand manager: Fekete Gergely

Marketing koordinátor: Gál Marcell

Reklámügynökség: Human Telex Advertising & Event

Creative Director: Monori Bálint

Head of Copy: Nagy László

Lead Art Director: Lénárd György

Copywriter: Juhász Orsolya

Client Service Director: Balogh Renáta

Account Director: Péntek Erika

Account Manager: Barta Diána

Junior Account Manager: Németh Petra

Médiaügynökség: Wavemaker Hungary

Médiatervező: Farkas Dávid

Account Lead: Hidvégi Eszter

Business Unit Director: Várvizi Attila

Rendező: Fegyverneky Sándor

Operatőr: Polhodzik Ádám

Rendezőasszisztens: Lovrity Anna Katalin

Az elmúlt években a Human Telex Advertising & Event mintegy háromszorosára növelte forgalmát, és ezzel párhuzamosan csapata is hasonló ütemben bővült.

„Ügyfélkapcsolati osztályunk is már megközelítőleg 20 főt számlál. Többek között ez indokolta egy nagy tapasztalattal bíró, a legújabb irányzatokban is naprakész vezető leigazolását, akinek a segítségével a digitális munkákat épp olyan elhivatottsággal és könnyedén menedzselik accountjaink, mint a klasszikus ATL- és BTL-projekteket, vagy éppen a rendezvényeket. Az ideális jelöltet Balogh Renáta személyében szerencsésen meg is találtunk az elmúlt év második felében” – emelte ki Hajnal Tamás, a cég vezetője.

Balogh Renáta a Café Communications-től érkezett az ügynökséghez, ahol account directorként felelt többek között a Porsche Hungária, a MOM Park, a Dreher Sörgyárak, a The Coca-Cola Company és a Bonafarm Group márkáinak hatékony és eredményes projektjeiért, működéséért. Ezt megelőzően az ACG Reklámügynökségnél digitális területen töltött be először senior account, később group lead szerepet.

Nevéhez az elmúlt években több kiemelkedő, hazai és nemzetközi díj is kötődik, a legutóbbi ezek közül az Audio Studio – The radio experiment arany Golden Drum elismerése.

A Human Telexnél korábban a feladatot ellátó, egyébként a cég kötelékében immár 18. éve tevékenykedő Udvarev-Tóth Rita jelenleg ügyvezető igazgató-helyettesi pozíciót tölt be.

„Ez a legszebb ajándék, amelyet a Human Telex 30 éves születésnapjára csak kívánhattam magunknak” – mondta Soproni István, a produkcióban kezdetektől fogva teljes körű rendezvényügynökségként részt vevő Human Telex Advertising & Event creative event directora. Aki nem jutott be az arénába, annak sem kell lemondania a Pilvaker-élményről, mert megnézheti az ismert videómegosztón.

Egy év kihagyás után tért vissza a Red Bull Pilvaker, ezúttal a Papp László Budapest Sportarénába, ahova már tavaly októberében – kétórás rekordidő alatt – elfogyott minden jegy. Lelkes közönségre számítottak a rapperek, énekesek és színészek, de még így is meglepte a csapatot az a túláradó szeretet, amivel a rajongók fogadták őket.

„A legelső alkalommal, a Vam Design Centerben is éreztük, hogy itt valami különleges történik, hiszen már akkor a Király utcáig állt a sor. A Szavak Forradalma mint rap- és slam poetry-verseny indult 2012-ben, külön érdekesség, hogy Fura Csé, aki az idei előadás meghatározó szereplője volt, itt mutatkozott be és lett az első helyezett” – emlékszik vissza Soproni István, a Human Telex Advertising & Event creative event directora. A cég mint rendezvényszervező ügynökség végigkísérte a Red Bull Pilvaker útját, amely az Erkel Színházon át egészen a mostani telt házas arénáig vezetett.

Lábas Vikire, aki oszlopos tagnak számít a Pilvaker-családban, az új helyszín energiája és a lelkes tömeg is nagy hatással volt. „Most igazán kiélhettem a hiperaktivitásomat a hatalmas kifutón” – mesélte lelkesen Viki. „Több mint tizenkétezer-ötszáz ember jött el, hogy március 15-ét ünnepelje, mozgásban volt az egész Aréna. Olyan érzelmek tomboltak ebben a nagy térben, hogy most azt érzem, igazán jó magyarnak lenni.”

Ahogy minden évben, most is élőben szólaltak meg a legnagyobb kedvencek és persze az új dalok is, amelyek közül a brutális erővel megdörrenő Márciusi ifjak szólt a legnagyobbat, de tökéletesen illett az arénához a kibővített Akarsz-e játszani és a Magány is. A produkció még egy meglepetéssel készült, Kányádi Sándorra emlékezve feldolgozta a költő Valaki jár a fák hegyén című versét Sub Bass Monsterrel, Wolfie-val, Dipával és Meszivel.

A Pilvaker Ady Endre halálának 100. évfordulójáról is megemlékezett, Trokán Nóra, Pálmai Anna és Kautzky Armand pár percre óriási színházteremmé varázsolták az arénát, lírai pillanatokkal megspékelve az egyébként néha szimplán pörgős, néha kifejezetten érzelmes előadást.

Armand nagyon meghatódott a telt házas Aréna kirobbanó szeretetétől. „A vers egy nagyon kényes műfaj, vannak színészek, akik sohasem szavalnak. Negyvenéves koromig én sem mondtam verset, azóta viszont rendszeresen, de a mai volt a legnagyobb közönség, ami elé valaha kiálltam. Fergeteges élmény volt, csodálatos energiák működtek, és a legfontosabb, hogy ez a rendezvény visszaadta a hitemet a vers erejében” – vallott őszintén Kautzky Armand.

„Ebben a rendezvényben minden benne van, amelyre szervező csak vágyhat. A kultúrától a legutolsó ledig a teljes komplex feladat megvalósítása, egy olyan ügyféllel – Takács Ákossal, a Red Bull marketingmenedzserével, a Pilvaker ötletgazdájával – akivel vállvetve haladtunk előre. Hogy mindezt a helyszínek »királyán«, az Arénában rendezhettük meg, ez egy olyan ajándék számunkra, amelynél nem is kívánhattunk volna szebbet a Human Telex 30. születésnapjára” – tette hozzá Soproni István.

Aki lemaradt az idei előadásról, megnézheti az ismert videómegosztó oldalon. Hogy jövőre mi lesz a Pilvaker sorsa, még nem tudni, de az biztos, hogy a szervezők nagyon magasra tették a mércét. Ahogy a szintén új belépő Bánki Beni mondta: „Kár, hogy Petőfi nem látott minket. Ezt még ő is szerette volna.”