A Httpool by Aleph először kínál ügyfeleinek olyan hirdetési lehetőséget a Pinteresten, ahol legfontosabb közönségüket érhetik el, végig támogatva őket a felfedezéstől a döntésükig – írják.

„A Pinterest egyedülálló, a teljes digitális marketing eszköztárat lefedő platform, ahol a hirdetések egyedi tartalomként szolgálhatnak. Izgatottak vagyunk az együttműködés kapcsán, biztosak vagyunk abban, hogy új értékeket nyújtunk a felhasználóinknak. A Pinterest a hirdetőket azokkal a fogyasztókkal kapcsolja össze, akik saját elhatározásból szeretnék megismerni a márkákat. A Httpool by Aleph széles ügyfélkörének globális elérése segít új partnereket hozni a platformra, és lehetővé teszi, hogy még relevánsabb tartalmakkal szolgáljunk látogatóinknak” – mondta el Bill Watkins, a Pinterest CRO-ja.

„Nagyon örülünk, hogy ezzel az együttműködéssel segíthetjük 21 000 vállalkozásból álló hálózatunkat, akik így tovább növekedhetnek és még jobb eredményeket érhetnek el. A Pinterest egy differenciált platform, ahol a felhasználók aktívak és vásárolni jönnek. Ügyfeleinknek most lehetőségük nyílik, hogy a márkaismertség növelésétől a vásárlási konverziókig mindent elérjenek a platformon, miközben a Pinterest számára hozzáférést biztosítunk a világ leggyorsabban növekvő piacaihoz” – mondta el Gaston Taratuta, az Aleph alapítója és vezérigazgatója.

Egy gyors bevezető kérdés alapján kiderült, hogy a jelenlévők többsége szereti a Túró Rudit, a telefonján pedig van Spotify. Burik Anina és Fekete Zsuzsa egy olyan kampányt mutatott be, amely összehozta ezt a két love brandet.

Miről is szól az immár tizedik alkalommal megvalósított Pöttyös-szívecskés kampány? A FrieslandCampina marketingesei abból indultak ki, hogy az évkezdés nehéz időszak, megvolt a karácsonyi nagybevásárlás, az emberek kiköltekeztek. Vajon mivel lehetne kicsit felrázni a fogyasztókat ebben a tespedős időszakban?

A marketingcsapat a Valentin-napot választotta ki a kampány kezdetére. A csomagolás ikonikus pöttyeit szívecskékre cserélték, és ezek mellett kedves kis üzeneteket helyeztek el. Az első kampány nagy siker lett, rengeteg pozitív visszajelzéssel a social media felületeken. A kihívás ezután az volt, hogy egy évről évre megismételt kampányt hogyan lehet megújítani, új üzeneteket, új koncepciókat belevinni. A Túró Rudinak nincs egyetlen célcsoportja, ezt a terméket bárki fogyaszthatja, ehhez a rendkívül széles célközönséghez kerestek új megközelítést.

A Spotify a világ szinte minden országában elérhető, nálunk a Httpool sales house értékesíti a felületeit. E pillanatban a Spotify-nak a magyar piacon 1,6 millió felhasználója van, akik választhatnak az ingyenes és a prémium előfizetés között. A platformot rengeteg márka használja, hiszen zenével nagyon sok dolgot el lehet adni.

A Spotify kínál standard megoldásokat, spotokat, de azoknál szofisztikáltabb lehetőségeket is, amelyekben a playlistek játszanak fontos szerepet. A Pöttyös csapata és az ügynökségük, az ACG 2021-ben kereste meg a Httpoolt.

A kampány 2022 január-februárjában futott. A felhasználónak csak annyi dolga volt, hogy a telefonja kamerájával beolvassa a Pöttyös csomagolásán lévő kódot, amivel elérte a kampány számára kialakított mintegy 40 playlistet, amelyekkel üzeneteket lehetett küldeni. A kampány 2022-ben óriási siker lett, több mint 2 millió kódbeolvasással, 33 évnyi zenehallgatással. Egyértelmű volt, hogy idén megismétlik a kampányt, ehhez már ősszel készítettek egy teasert, amiben zenéket kértek a felhasználóktól, azokból építették fel az új playlisteket. (A versenyt egyébként Korda György Reptér című száma nyerte.)

Az idei kampány elképesztő mértékben múlta felül a tavalyi, egyébként nagyon sikeres akciót: a kódbeolvasás négyszeresére, több mint 8 millióra nőtt, és 24 millió percig (ami 46 év) hallgatták a playlisteket. Ez volt az első ilyen akciója a Spotify-nak Közép-Kelet-Európában, így a legtágabb értelemben vett régió minden országa számára széles körben bemutatott case study, etalon lett belőle. A brandek egyik legnagyobb problémája a fiatalok reklámkerülése, ez a kampány viszont éppen a legfiatalabbakat tudta megszólítani. További fontos eredmény a bevonódás, az első 6 héten harmincezer új követőt szereztek a márkának.

A partner megegyezés révén a hirdetők minden méretben és minden iparágban, Európa és Közép-Ázsia kiválasztott piacain hozzáférhetnek a Reddit globális hirdetési lehetőségeihez, így a hirdetők elérhetik a Reddit felhasználóit a helyi piacukon és azon túl is.

„Az Aleph-el való partner megegyezésünk megnyitja a Reddit kapuit a hirdetők előtt új és stratégiai fontosságú régiókban, segítve a partnerek kapcsolatát a célközönségünkkel, miközben teljesítjük küldetésünket, hogy közösséget, összetartozást és lehetőségeket nyújtsunk a világ minden emberének” – mondta Harold Klaje, a Reddit EVP és a hirdetési és értékesítési részleg elnöke. „Izgatottan várjuk, hogy együtt dolgozhassunk az Aleph-fel, és kihasználhassuk lenyűgöző nemzetközi hálózatukat, hogy még több hirdetőt érjünk el világszerte, és hosszú távú sikert érhessünk el a platformunkon.”

„Az Aleph küldetése, hogy támogassa a korábban kevesebb figyelmet élvező piacokat és erősítse azokat a közösségeket, amelyeknek eddig korlátozott hozzáférésük volt a globális digitális ökoszisztémához. Ez jól kapcsolódik a Reddit felhasználóinak aktív részvételéhez, akik azért látogatják a platformot, hogy eszmét cseréljenek, új ismereteket szerezzenek és bővítsék tudásukat kedvenc témáikban. Ezzel az új partnerséggel a Reddit is osztja elkötelezettségünket a digitális reklámipar kiegyenlítése és a lehetőségek megteremtése iránt, hogy minden ember és vállalkozás a legjobban tudja felhasználni a digitálís reklámozás lehetőségét” – mondta Gaston Taratuta, az Aleph vezérigazgatója.

“Örülünk, hogy a Reddittel való partnerségünknek köszönhetően a helyi hirdetők Magyarországon új és rendkívül értékes célközönséget érhetnek el. A Reddit aktívan elkötelezett felhasználók egyedülálló közösségét kínálja, akik megosztják egymással a divat, a pénzügyek és a játékok iránti szenvedélyüket, miközben a platformba vetett bizalmukról is tanúbizonyságot tesznek a termék- és márkaajánlások terén” – mondta Nóra Door-Szabó, a Httpool kereskedelmi igazgatója.

Fotó: Scott Graham/unsplash.com

Az önéletrajzod szerint több mint tizenöt éve dolgozol a médiapiacon, de túl fiatal vagy ahhoz, hogy tizenöt éves szakmai múltad legyen.

Érettségi után úgy gondoltam, hogy dolgozni szeretnék, nem pedig egyetemen tanulni még évekig. A Juventus Rádióban kezdtem mint salesasszisztens, és tíz év után a kereskedelmi igazgatói pozícióból távoztam.

Már dolgoztam, amikor indultak az első kommunikáció és médiatudomány szakok, és nagyon hamar rájöttem, hogy ez a nekem való képzés, ezért a gazdasági szakról átigazoltam. A diplomámat végül a Zsigmond Király Főiskolán szereztem, amelynek azóta Milton Friedman Egyetem lett a neve.

A Juventus Rádióban dolgozni hatalmas élmény volt, a diplomaszerzésben is hasznomra voltak az ott tanultak. Akkoriban kezdődtek a nagy kitelepülések, én pedig arról írtam a szakdolgozatomat, hogy a stúdión kívüli aktivitások hogyan befolyásolják a hallgatottságot.

Soha nem kísértett meg, hogy műsorvezetőként is kipróbáld magad?

Nem igazán. A legtöbb az volt, hogy egy-két mondatot felmondtam a reklámszpotokban. Az üzlet motivált, egy tárgyalást is meg kell komponálni, fel kell építeni, nekem ennyi elég volt, a műsorokat csinálják mások.

Ekkor ismerkedtem meg a nemzetközi piaccal, bár még nem sejtettem, hogy ez később mennyire fontos lesz számomra. A Juventusnak amerikai és ír tulajdonosai voltak, angol, ausztrál és új-zélandi vezetőkkel is dolgoztam. Mi magyar rádióként egy nemzetközi csoport tagja voltunk.

De tíz év után mégiscsak vége szakadt a történetnek.

A klasszikus ok: tulajdonosváltás miatt. Három tulajdonosváltást túléltem, a negyediket nem.

Már három is igen szép teljesítmény.

Igen, én is így érzem. Nekem tulajdonképpen ekkor kezdődött a nagybetűs élet, hiszen a Juventusban nőttem fel. Körülnéztem a médiapiacon, jött a közterületes időszakom. Rövid szerelem volt, de legalább ezt is kipróbáltam, ezt a piacot is megismertem.

Utána következett a Forbes, ahol éreztem, hogy igen, megérkeztem, és akár több évet is el tudnék itt tölteni. Amikor odakerültem, még csak szinte a magazin volt meg, szép lassan épült a többi aktivitás, a rendezvények és – ami számomra a legfontosabb – a digitális láb. Elindult a forbes.hu, én pedig belecsöppentem a digitális médiába, itt tanultam meg, mi is az az online. A kezdetektől részt vettem a hirdetési felületek, csomagok kialakításában, az üzlet működtetésében.

Utána következett egy nagyobb cég, a Central Média.

Oda már eleve digitális szakemberként mentem. Bár a cég eredetileg elsősorban magazinkiadással foglalkozott, az érkezésemkor már nagyon komoly súlya volt a digitális üzletágnak. Akkor még csak egy kis direkt értékesítő csapatot vezettem, távozásomkor viszont már a teljes direkt digitális értékesítés hozzám tartozott. Szép íve volt a pályámnak, a mai napig hálás vagyok ezért a tanulási lehetőségért a Central Médiának. Képviselhettem is a céget különböző szervezetekben, mint például az IAB. Jött azonban egy új csodálatos kihívás az életemben, Zsombor, aki most már két és fél éves. A Centraltól mentem el babázni. Majdnem két évig voltam otthon, és ennek az időszaknak a végén megtalált egy új lehetőség, a Httpool.

A nőknek gyakran felteszik azt a sztereotip kérdést, hogyan tudják összeegyeztetni anyai feladataikat a vezetői szerepükkel. A férfiaktól viszont nem szokták megkérdezni, hogyan képesek munka mellett ellátni apai feladataikat. Mivel nincs itt a férjed, őt én se tudom kérdezni. Te hogy látod ezt a problémakört?

Én szerencsés vagyok, mert a nemzetközi cégeknél már elindult egy újfajta gondolkodás, rugalmasabban állnak azokhoz, akik gyereket nevelnek. Az online meetingek közben például beállítható, hogy valamilyen okból a gyerek is otthon van velem, és így ezt figyelembe veszik, megértik, türelmesebbek. De persze így is óriási szervezést igényel. Lehet, hogy nálunk már véget ért a munkaidő, amikor a világ másik oldalán összehívnak egy meetinget. Rugalmas munkarendben dolgozom, reggel bölcsi, utána munka fél négyig, de az megállás és lazítás nélkül, majd este nyolcig a gyerekkel vagyok, utána lefekvésig megint lehet munkával foglalkozni.

Az Aleph Group, az anyavállalatunk kilencven országban van jelen, sok női vezetőt alkalmaz, és mindenki tisztában van azzal, hogy a munka mellett van magánéletünk is. Az a fontos, hogy elvégezzük a munkát, és ehhez megkapjuk a maximális rugalmasságot. Ehhez hozzájárult a Covid is, amikor nagyon sok embernek meg kellett oldania az otthoni munkavégzést, és kiderült, hogy nem csak reggel kilenctől délután ötig, irodában lehet dolgozni.

Az imént azt mondtad, a lehetőség talált meg téged. Hogy történt?

Megkeresett egy fejvadász. Klasszikus folyamat volt: felhívtak, mondták, tudják, hogy néhány éve ezen a területen dolgozom, kezdjünk el beszélgetni. Egy ilyen nagy nemzetközi cégnél ez egy több hónapos folyamat, sok-sok egyeztetéssel, próbamunkákkal. Hosszú volt, de nagyon örülök, hogy engem választottak. Óriási lehetőség és megtiszteltetés a magyarországi irodát egyedül vezetni egy ilyen hatalmas vállalatnál.

Az Aleph Group és leányvállalata, a Httpool gyakorlatilag minden nagyobb piacon jelen van, Magyarországon mégsem igazán ismert.

A Httpool 2017 óta van Magyarországon, de csak tavaly született döntés a tevékenység jelentős bővítéséről. Korábban jóval kisebb irodával, kisebb csapattal volt itt jelen a cég, és nem képviselt ennyi közösségimédia-platformot. A tavalyi év fejleménye, hogy már öt platformot képviselünk a magyar piacon, és itt még bőven van növekedési potenciál. Azóta részt veszünk a meghatározó konferenciákon is, építgetjük az ismertségünket, de ennél sokkal fontosabb, hogy más cégeknek segítsünk a kampányaikban.

A cég egyébként 2000-ben alakult Szlovéniában, eleinte ügynökségi feladatokat vállalt, később azonban más üzleti modellre tért át, amely a digitális óriások képviseletére támaszkodik azokon a piacokon, ahol nem rendelkeznek saját irodával.

Helyi leányvállalattal, helyi vezetőkkel és helyi csapattal hatékonyabban tudja kiszolgálni a helyi hirdetőket és értékesíteni a szolgáltatásokat. A Httpool pedig már rengeteg országban bizonyította, hogy ennek megszervezésében ő a legprofibb. A cég a világban több mint harminc platformot képvisel, Magyarországon ötött. A kínálat folyamatosan változik, új platformok jelennek meg, egyik-másik meg eltűnik. Most a TikTok a sláger, a legérdekesebb feltörekvő, de egy-két év múlva jöhet egy következő, amely nagy érdeklődésre tarthat számot.

Van olyan platform, amelyre itthon kizárólagosságot kaptatok?

Igen, a legtöbb ilyen, a Spotify, a Snapchat, a Twitter és az Adcolony kizárólagos partnere vagyunk. A TikToknál preferred partner vagyunk, több országban dolgozunk együtt. Óriási előny, hogy az országok megosztják egymással a tudást, a tapasztalataikat az ügyfelek eredményeiről, arról, milyen területnek hogyan érdemes kommunikálni, mi az, ami valóban bevált. Így az ügyfeleink biztosak lehetnek benne, hogy amit mi ajánlunk, az valóban hatékony lesz.

Közülük melyek a legfontosabbak a magyar piacon?

A Spotify volt az első a magyar Httpool portfóliójában, így mindig egy kicsit a szívünk csücske marad. A Spotify igazi love brand, szinte mindenki ismeri, szereti, mindenkinek ott van a mobilján, de most már akár tévén, Xboxon is lehet hallgatni. Az Adcolony prémium videómegjelenési lehetőségeket kínál az ismert és kedvelt mobilos gamingapplikációkban, ami szintén egy olyan terület, amelyet érdemes folyamatosan figyelni. A Snapchat és a Twitter pedig azért is fontos számunkra, mert mindkettőben részesedése van a cégünknek. A Snapchat a Z generációs fogyasztók eléréséhez elengedhetetlen. A Twitter pedig annak fontos, aki valóban friss, nemzetközi hírekhez szeretne hozzájutni. Magyarországon sokáig nem ért el áttörést, de az utóbbi fél évben elindult ennek a platformnak a hazai térhódítása is, dolgozunk azon, hogy az osztrák, német, cseh piacon elért szintre juttassuk itthon is.

A Httpool egyik missziója, hogy támogassa a startupok elindulását. Mi is startupként kezdtük, nem is olyan régen, és segíteni szeretnénk az újonnan létrejövő vállalkozásokat a piacra jutásban. Ha valaki a magyar Httpoollal szerződik, könnyebben eljut például az angol, a német vagy a cseh piacra is. Két hete volt Budapesten a Startup World Cup, ahol zsűritagként és támogatóként vettünk részt, és egy magyar startupnak ötezer dolláros Twitter-kampányt adtunk. A Twitter egy induló cégnek különösen fontos, hiszen ott vannak a befektetők.

A B2C-piacon rengeteg csatorna áll a márkatulajdonosok rendelkezésére, a B2B-ben viszont kevésbé bőséges a kínálat. Az általatok képviselt platformok közül milyen megoldásaitok vannak az utóbbira?

A Twitter például nagyon jó befektetők elérésében, csak jobban meg kell ismerni, és nyitottabbá kell válni az új megoldásokra a standard, jól ismert csatornák mellett.

Majdnem másfél év kihagyás után tértél vissza a piacra. Mennyit változott ahhoz képest, ahogy otthagytad?

Mindig azt gondoltam, hogy amikor majd elmegyek szülni, le fogok maradni, és ki tudja, mi lesz velem, hogy fogom az információmorzsákat felcsipegetni. A Covid azonban úgy hozta, hogy a világ is megállt mellettem.

A piac udvariasan megvárt.

Úgy tűnik, nagyon kevés új dologról maradtam le. Sőt, amíg otthon voltam, volt időm az újdonságokat megismerni, folyamatosan követtem a történéseket. Egyáltalán nem éreztem azt, hogy lemaradtam volna. Talán szerencsém is volt az időzítéssel.

De egy ilyen típusú cég egyébként is hagy időt arra, hogy megtanuld az új dolgokat. Tréningeket kapok, folyamatosan képeznek, nem azt várják, hogy azonnal tudj mindent, szépen fel van építve az onboardingfolyamat. Volt három-négy hónap, amikor a világ összes újdonságát megkaptam tálcán, és megtanulhattam. Másfél év kihagyás után nem azt éreztem, hogy lemaradok, épp ellenkezőleg: olyan új tudáshoz, információkhoz jutottam hozzá más országokból, amelyek itthon még nem elérhetők. És ez az információmegosztás azóta is folyamatosan működik.

A Httpool tevékenységéhez szükséges tudással kevesen rendelkezhetnek itthon. Hogy találtok megfelelően képzett munkatársakat?

Rengeteg ember számára vonzó egy nagy nemzetközi cégnél dolgozni. Ha feladunk egy hirdetést, sokkal többen jelentkeznek, mint más ajánlatokra. A dolgunkat inkább a magas szintű angol nyelvtudás kérdése nehezíti meg, itt szinte mindenkinek egész nap angolul kell beszélnie, ettől már néhányan megtorpannak. Nemzetközi cégként az új munkavállalóknak jó feltételeket tudunk biztosítani, a képzésünk nagyon vonzó, olyan social media platformokat tanulhatnak meg nálunk, amelyek Magyarországon még ismeretlenek.

Annak lehetősége is adott, hogy munkavállalóink más országba menjenek dolgozni. Erre létezik belső protokoll, kiválaszthatok mondjuk hat olyan országot, amely érdekel, és a cég elkezdi feltérképezni, hogy ezekben van-e vagy a közeljövőben lesz-e betöltetlen pozíció. Olyan lehetőség is van, hogy az ember marad Budapesten, de más országokra dolgozik itthonról.

Ehhez igen komoly HR-háttérre van szükség.

A sales és a pénzügy általában az adott országban működik, a HR viszont központosítva. A régiós és a globális HR-iroda a cég egészére rálát, és koordinálja a HR-feladatokat. Az adott országgal együttműködve, de a központból indulnak a keresések, erre külön rendszert építettek fel. A mi régiós központunk Bécsben van, én oda riportolok, a HR-ünk Dubajban, az informatikai osztály pedig Ljubljanában működik.

A munkatársak tehát intenzív képzést kapnak házon belül. Mennyire kell edukálni a piacot?

Abszolút feladatunknak érezzük, nagy szükség van rá. Az első és legfontosabb az, hogy mi képben legyünk az általunk képviselt márkák újdonságaival kapcsolatban. Akár edukációs heteket is rendezhetnénk, hogy ezt a tudást átadjuk az ügyfeleinknek is, hogy színesebbé tegyék a marketingmixüket, hogy még pontosabban megtalálják a célcsoportot az adott márkán.

Egy éve vagy a Httpoolnál. Mi teljesült abból, amit akkor vállaltál, és melyek a legfontosabb céljaid a következő évre?

A magyar csapat felállítása volt az első cél, és mondhatom, nagyon jól sikerült, ütőképes kis közösség lettünk. Minden platformnak megvan a szakértője. Négyen voltunk, amikor érkeztem, most tizenkét fős a létszám. Az építési folyamat humánerőforrás-része már megvan, minden területnek megvan a profi képviselője, így platformonként a megfelelő szakemberrel dolgozhatnak ügyfeleink.

A másik fontos feladat a Httpool helyzetének megszilárdítása volt a magyar piacon. A Httpool brand ismertsége még alacsony, és kevesen tudják, mit is csinálunk. Mi nem ügynökség vagyunk, hanem értékesítő partner. A Spotify, a Twitter saját irodával nincs jelen a magyar piacon, ahogy a Snapchat és az AdColony sem. Ha valaki a világ meghatározó platformjaival akar együtt dolgozni, akkor mi vagyunk itt a Szilícium-völgy meghosszabbított keze.

Az interjú eredetileg a Márkamonitor magazin 2022/2. számában jelent meg. 

Fotó: Réti Dóra, Márkamonitor

A 2022. szeptember 30-án San Franciscóban megrendezésre kerülő nagy döntőn a Szilícium-völgy vezetői választják ki a győztest a régiók döntősei közül, és egymillió dolláros pénzdíjjal jutalmazzák majd. A győztes magyar Startup az Orca Aerospace lett, mely fenntartható légiközlekedési eszközöket tervez. Nyertesként ők fogják Magyarországot az USA-ban képviselni.

A magyarországi Httpool, mint az esemény támogatója 5000 dolláros külön díjat ajánlott fel a szerencsés startup első Twitter-kampányának finanszírozására. A Twitter az egyik legfontosabb kommunikációs eszköz a startupok számára, itt találnak közvetlen kapcsolódási pontot a potenciális befektetőkhöz, új ügyfélszegmensekhez és értékesítési partnerekhez.

“Nagyon izgalmas volt részese lenni az eseménynek és belátást nyerni a Start Upok világába” – mondta Andreas László, a Httpool regionális Twitter szakertője, aki zsűritagként aktívan részt vett a nyertesek kiválasztásában. “Így és itt kezdődik nagyon a lehetséges világcégek pályafutása. A Twitter a legmegfelelőbb plattform arra, hogy nemzetközi szinten felhívják magukra és termékükre a figyelmet” – tette hozzá.

A Httpool a különdíjat a Babypurp nevű Startupnak adta. Marencsák Noémi és csapata innovatív megoldása a csecsemők szájában előforduló gyakori gombás betegség kezelésére alkalmas.

“Nagyon meghatott a Babypurp felhasználási lehetősége: első lépésben babáknak és anyukáknak segít egy akadály leküzdésében, második lépésben rákbetegeknek könnyítheti meg ez az innovativ termék a mindennapokat. Nagyon büszke vagyok arra, hogy ebben a Httpool és a Twitter mint támogató részt vehet” – mondta Door-Szabó Nóra, a Httpool magyarországi kereskedelmi igazgatója.

A Twitter Inc. (TWTR) az első Szilícium-völgyi vállalat, amely csatlakozott az Aleph Group oktatási kezdeményezéséhez. Az IMS, Httpool, Wise.Blue és AdDynamo leányvállalatokkal rendelkező globális csoport a digitális ökoszisztéma kiterjesztésén dolgozik a feltörekvő piacokon, hogy lehetővé tegye és elősegítse a gazdasági növekedésüket.

A csoport célja, hogy a világ 90 országában több mint 50.000 szakember számára biztosítson hozzáférést a digitális reklámpiaccal kapcsolatos képzéshez, oktatáshoz és minősítéshez. Ennek célja, hogy új digitális munkahelyeket teremtsen, és ezzel támogassa a gazdasági fejlődést a gyorsan növekvő piacokon.

A Twitter már több mint egy évtizede megbízik az Aleph leányvállalataiban, az IMS Internet Media Services-ben, a Httpoolban és az AdDynamoban, és kizárólagos hirdetési partnere 74 olyan országban, ahol a Twitter nem rendelkezik helyi jelenléttel. Az Aleph segít a Twitternek a felhasználói bázist számszerűsíteni, különösen a feltörekvő piacokon. Az Aleph leányvállalatai által elkötelezett helyi értékesítési és tanácsadói csapatok segítségével a hirdetők, saját fejlesztésű technológiáknak köszönhetően, hirdetési megoldásaikkal a lehető legjobb eredményeket érik el a Twitteren. Az Aleph Group emellett megbízható, határokon túli fizetési megoldást is kínál, amely lehetővé teszi a Twitter számára, hogy a kiemelt piacok mellett is további bevételeket érjen el.

„Az, hogy a Twitter az Aleph részvényese lett, különleges megtiszteltetés és elismerés számunkra. Ez egyértelműen igazolja a digitális szakemberek új generációjának képzésére tett erőfeszítéseinket a világ minden táján – mondta Gastón Taratuta, az Aleph Group alapítója és vezérigazgatója. – A minőségi oktatáshoz való hozzáférés a személyes siker kulcsa, de a világ egyes részei ebben lemaradtak. Küldetésünk, hogy mindenkinek lehetősége legyen digitális szakértővé válni. Elkötelezettek vagyunk ennek megvalósítása mellett.”

Az internet és a mobileszközök információs autópályát hoztak létre, és az Aleph leányvállalatai, köztük a Httpool, IMS, Wise.Blue és AdDynamo oktatási eszközökkel és tartalmakkal építik ki ezt az autópályát, hogy a világ minden részén elérhetővé váljon, olyan országokban is, amelyek még nem tudják a digitalizáció teljes erejét kihasználni.

„Az Aleph évek óta értékes és stratégiai partnere a Twitternek – mondta Sarah Personette, a Twitter ügyfélkapcsolati igazgatója. – Az Aleph szerteágazó tudásávalvilágszerte támogatta üzletünket, mind értékesítési, mind technológiai partnerként. Ez a befektetés természetes fejleménye az Aleph-fel való kapcsolatunknak.

A Twitter befektetése az Aleph Groupba támogatja a vállalat elkötelezettségét a digitális szakértők következő generációjának képzése mellett, több mint 90 országban, 5 kontinensen. Ezt saját oktatási platformjának kiépítésével teszi, amely lehetővé teszi, hogy minden korosztályból származó szakemberek tanúsítványt szerezzenek, és csatlakozzanak a világ 50. 000 Aleph általképzett szakemberének közösségéhez, javítva ezzel állás- és karrierlehetőségeiket.

Egy globálisan összekötött világban, ahol a mobiltechnológia és az internet-hozzáférés alapvető követelmény az üzleti tevékenységhez, a régi képességeket új technológiák váltják fel. A legjobb lehetőségek kihasználása és a jövő munkaerőpiacán való érvényesülés érdekében a szakembereknek a készségeiket versenyelőnyökké kell fejleszteniük. A digitális képzettség elengedhetetlenül a siker kulcsa.

Magyarország legkedveltebb márkája, a Pöttyös 2022. január 10. és február 14. között immár kilencedik alkalommal jelentkezik hagyományteremtő szívecskés kampányával. Az akció lényege kilenc éve változatlan: a piros pöttyökből Valentin napig szívecskék lesznek, a túródesszertek csomagolásán pedig kedves, perszonalizált üzenetek kapnak helyet. A feliratos finomságokkal kifejezhetjük érzéseinket, üzenhetünk szeretteinknek, szerelmünknek, családunknak, barátainknak vagy kollégáinknak. Harangozó Barbara, a Pöttyös senior brand managere szerint a szívecskés kampány népszerűségének a folyamatos megújulás a záloga:

„Minden évben csavarunk egyet a kampány alapkoncepcióján, amivel sikeresen megszólítjuk és aktivizáljuk a fogyasztókat. Idén a csomagoláson szereplő, tematikusan összeállított Spotify zenei playlistekre mutató kódokkal tesszük digitálisan megoszthatóvá a Túró Rudi-élményt. A playlistekbe olyan dalokat válogattunk, amelyek szövegükben, címükben és hangulatukban is átadják a megfogalmazott üzenetet, és megszólaltatják a Pöttyös márkához illeszkedő, vidám, optimista életérzést.”

A zene már a 2019-es kampány során is fontos szerepet kapott, akkor ismert hazai dalszövegek kerültek a limitált kiadású Pöttyös Túró Rudikra. Idén a Pöttyös és a Spotify egyedülálló együttműködésének köszönhetően valóban megzenésíthetjük érzéseinket. Míg korábban a csomagoláson lévő dalrészlettel üzenhettük meg kedvesünknek, hogy „Mindenre ráveszel”, most az „Átjössz este?” feliratos Túró Rudin található kódot beolvasva egy tematikus playlistre jutunk a Spotify appban, ahol felhangzik a Halott Pénz slágere.

„Mindig különleges, ha két “lovebrand” találkozik és közösen valósítanak meg egy kreatív kezdeményezést. A Spotify a zenével, a Pöttyös a finom túródesszertekkel vált elválaszthatatlan fogalommá. Büszkék vagyunk rá, hogy egy ilyen innovációt a Pöttyössel közösen és a magyar piacon elsőként tudunk bemutatni a közép-kelet-európai régióban.” – nyilatkozott az együttműködésről Fekete Zsuzsa, a Spotify Senior Client Solutions Managere a Httpoolnál.

A Spotify saját fejlesztésű kódjai a QR kódokhoz hasonlóan működnek, melyeket a Spotify appjával beolvasva közel negyven lejátszólistához férnek hozzá a limitált kiadású Pöttyös desszertek fogyasztói. A legismertebb magyar és nemzetközi előadók TOP200-as slágereiből összeállított tematikus playlistekben mindenki megtalálja kedvencét, hiszen ezeken a legújabb zenék mellett olyan ikonikus dalok is megtalálhatóak, amiket minden korosztály egyszerre tud dúdolni. A kampányhoz a kreatív támogatást az ACG Reklámügynökség biztosította.

A Pöttyösről

A Pöttyös egy igazi hazai love brand, egy ikonikus magyar márka, amely már több mint fél évszázada mosolyt csal az emberek arcára. Sokgenerációs kedvencként a Pöttyöst a kisgyerekektől a nagyszülőkig mindenki ismeri és szereti. A márka története a friss túróból készült Túró Rudival kezdődött, de a folyamatos termékfejlesztésnek köszönhetően ma már sok más Pöttyös finomság közül is válogathatnak a rajongók. 2015-ben jelent meg a hűtött szeletes tejdesszertek között a piskótaalapú Tejsüti, amit a modern, multidimenzionális ízélményt hozó Guru követett. 2019 áprilisa óta az első folyékony Pöttyös, a Pöttyös Kakaós Tej körül forog a reggel, 2021 nyarán pedig felkerült a polcokra az első kanalazható Pöttyös, a Pöttyös Túródesszert. A Pöttyös egyszerre hagyományőrző és innovatív, nagy hangsúlyt fektet az új fogyasztói igények és a népszerű trendek megismerésére.

A Httpool Magyarországról

A Httpool Hungary, az Aleph Holding leányvállalataként a világ vezető digitális médiaplatformjait képviseli Európa és Ázsia több mint 70 országában. Magyarországon a Httpool a Twitter, a LinkedIn, a Spotify, a Snapchat, az AdColony exklúzív képviselője és a TikTok preferált partnere. A vállalat egyedülálló kombinációt biztosít a legnagyobb digitális marketing platformok hozzáféréséhez, szabadalmazott technológiák segítségével és magas szakértői tudással támogatja a reklámpiaci partnereket abban, hogy a lehető legjobb eredményt érjék el a közösségi média marketing terén és támogassa gazdasági és növekedésükben.

Olyan vezető marketing személyiségek mint Katarzyna Paliwoda, a Facebook CEE Emerging Markets igazgatója, Danny Wright az Adweek Magazin Chief Branding Officerje, és Maris Naglis, a Httpool customer successért felelős helyettes vezetője, – sok más előadó mellett – fognak exkluzív betekintés adni és új ismereteket megosztani a GoGlobal event folyamán.

Az egynapos előadássorozat alkalmával a résztvevők többek között megtanulhatják, hogy lehet:

• a brandjük világpiaci növekedését gyorsítani megalapozott performance advertising stratégiával,
• felállitani egy olyan rendszert, amivel az alapvető performance indikátorokat lehet nyomon követni és a customer lifetimet value-t meghatározni,
• a branding erejét növekedésre használni.

A részvétel ingyenes csak regisztrációhoz kötött: https://goglobal.events/

“A GoGlobal az első olyan rendezvény az Aleph Holding tudás és ismeret terjesztő sorozatából, amit azoknak a vállalatoknak ajánlunk, akik a lehető legjobban szeretnének a digitalizáció és a közösségi oldalak lehetőségeiből profitálni. Ez a rendezvény lehetővé teszi, hogy performance reklámozók megismerjék a legújabb trendeket és megtudják, hogy lehet 4 milliárd aktiv felhasználót a digitális platformokon elérni.” mondta Maris Naglis, helyettes Costumer Success vezetője.

“A Httpool a Snapchat, TikTok, Facebook, Twitter, LinkedIn, Spotify, AdColony és sok más partnerrel együtt világszerte támogatja a cégeket és az ügynökségeket növekedésük felgyorsításában. A GoGlobal rendezvény keretében az említett világcégek specialistái adnak lehetőséget arra, hogy a nagyközönség betekintsen munkájukba, az elért sikereikbe és bemutassák ők milyen kihívásokkal kerülnek szembe.” mondta Florian Magistris, a Httpool középeurópai csoportjának igazgatója.

Ez az új együttműködés fontos mérföldkövet jelent az Aleph cégcsoportnak és új lehetőségeket nyújt ezen a tíz piacon Európában. A Tripadvisoron való hirdetési lehetőségek az alábbi országokban elérhetőek jelenleg: Ausztria, Csehországban, Svájc Dánia, Finnország, Norvégia, Lengyelország, Görögország és Oroszország. Még nincs információ, hogy Magyarországon mikor lesz elérhető a szolgáltatás. Az Aleph Holding másik leányváIlata, az IMS pedig a spanyol és olasz hirdetőket támogatja, valamint az ő közreműködésükkel a latin-amerikai kontinensen is bővülni fog a szolgáltatás a jövőben.

A felfedezésre nyitott világutazók számára a Tripadvisor az egyik legmegbízhatóbb platform, ami a hirdetők számára a legmagasabb szintű brand safety-t kínál, a  standardizált on-site illetve a saját native-ad formátumokban megjelenő reklámok a kiemelt helyen megjelenő tartalmak desktopon, mobilon és mobil weben jelennek meg. Vállalkozások a vendéglátásból, a repülőtársaságok, a telekommunikációs és a pénzügyi szektor, az autógyártók vagy kereskedelmi cégek egyaránt tudnak profitálni és kizárólagos betekintést nyerni a Tripadvisor szaktudásába.

“A Tripadvisor újabb nagyszerű platform amelyet fel tudtunk a kínálatunkba venni – mondja Florian Magistris, a Httpool cégcsoport középeurópai igazgatója- Most, a nyitások és gazdasági fellendülés közepette üzleti partnereinknek új lehetőségeket tudunk gyors és hatékony növekedésre ajánlani.”

“A Tripadvisor kulcsfontosságú szerepet játszik sok brandnek a covid-utáni helyrejövetelében. Nagyon örülünk és izgatottak vagyunk, hogy új piacokon tudunk megjelenni a Httpoolal közösen – mondja Christine Maguire, a Tripadvisor Global Média elnöke. – A Tripadvisor felhasználói a legelszántabb, legértékesebb és legkeresettebb csoporthoz tartoznak világszerte a reklámpiacon. A társulásunk a Httpoollal további nemzetközi márkákat fog összekötni jövendőbeli ügyfelekkel Európában és Oroszországban.”

A Spotify programmatik audio és videó formátumai már egy ideje elérhetőek a Httpoolon keresztül Ausztriában, Lengyelországban, Csehországban és Romániában. Most pedig már Magyarországon is, valamint további 13 országban a CEE régióban, a Baltikumban és balkáni országokban. Erre a bővítés a Spotify programmatik iránt mutatkozó egyre növekvő piaci igény kielégítésére adhat választ, ezzel is bővítve az audio és videó inventory lehetőségeket.

„A Spotify programmatik bevezetése egy fontos mérföldkő a digitális audio szegmensben, ami megszilárdítja a digitális audio termékek piaci szerepét – magyarázta Györki Zsuzsa Spotify Sales Lead. – A Httpool eltökélt célja a régióban, hogy partnereinknek a legjobb szolgáltatást és támogatást nyújtsuk. Biztosítjuk számukra a legújabb piaci trendeket és best practice példákat, hogy támogatásunkkal a hirdetők a lehető legtöbbet hozzanak ki a Spotify-on való megjelenés lehetőségeiből.”

A Spotify hirdetés ereje

A Spotify ingyenes felhasználói naponta fejenként több mint két és fél órát töltenek az alkalmazással. Minden 5 percből 1-ben a Spotify alkalmazás aktív a mobil vagy desktop felületeken, azaz a felhasználók aktívan használják azt a képernyőt nézve. Ennek köszönhetően a platform nagyon érdekes lehetőséget jelent azoknak a márkáknak is, melyek videó és display formátumokat használnak elsősorban. A Spotify használata 24 órás, így a hirdetők a nap bármelyik szakaszában kapcsolatba tudnak lépni a felhasználókkal.

Ügynökségek és házon belüli programmatik csapatok részére a Spotify most még rugalmasabban elérhető a Private Marketplace (PMP) szolgáltatáson keresztül. A PMP-k egyre fontosabbá válnak a digitális hirdetési piacon, mert exkluzív hozzáférési lehetőséget biztosítanak prémium inventoryhoz. A Spotify PMP videót CPM alapon értékesítik, azaz a videók elszámolása impression alapon történik.

A Spotify hirdetési lehetőségei a felhasználókra és az ő felhasználói élményeikre vannak tervezve, ennek köszönhető az egészen egyedülálló 92%-os viewability arány. A Spotify hallgatása közben kevesebb reklámmal találkozik a felhasználó, így jobban tud figyelni és erősebb kötődés is alakul ki a hirdetők üzeneteivel. A Spotify ereje különösen erős, ahogy az emberek az egész napos vizuális túlterheltség elől az audio tartalmak hallgatása felé fordulnak.