Az idei barcelonai Mobile World Congress-en többszörösen díjazott Alcatel IDOL 4 és 4Skészülékek meglepetése, hogy a csomagolásnak kettős funkciója van. A nyilvánvaló védelmi szerep mellett a doboz egyben egy Google tanúsítvánnyal rendelkező VR szemüveg is. Az Android M operációs rendszerhez virtuális valóság tartalmakat is mellékelt a gyártó, de az igazi áttörés a közeljövőben várható, ugyanis a Google Daydream projektje keretében a keresőcég valamennyi alkalmazása VR-kompatibilissé válik, és számos jelentős játékgyártó is fejleszt a platformra, ráadásul a 360 fokos képek és videók is terjednek a Facebookon és a YouTube-on egyaránt.

Az új telefonokkal a gyártó kifejezetten a Z-generáció tagjait célozza meg. A VR az ő esetükben lehet igazán vonzó: a KutatóCentrum hazai felmérése szerint a 16-25 évesek többsége (54 százalék) hasznosnak tartja az alternatív valóság megjelenítését lehetővé tevő eszközöket, és azok többsége, akik már kipróbálták a virtuális valóságot, szívesen élnék át újra az élményt. A felmérésből kiderül, hogy a vizsgált korosztálynak közel ötödének (17 százalék) van már személyes tapasztalata a VR szemüveggel kapcsolatban.

Emellett a célcsoport számára kiemelten fontos három területre koncentráltak a fejlesztésnél:

• a kamera a fényerő, a felbontás és a videóminőség terén egyedi vagy élvonalbeli megoldásokat vonultat fel,
• a kijelző látványos és erős fényben is látható,
• a hangminőséget pedig a JBL-lel együttműködésben fejlesztett két beépített hangszóró és minőségi headset garantálja.

Az Alcatel IDOL 4 további újdonsága az extra oldalsó Boom gomb, mely intuitívan segít kihasználni a telefon kiemelkedő tulajdonságait. Attól függően, hogy zenét hallgatunk, fotózunk vagy játszunk, a Boom gomb megnyomásával állíthatunk a mély hangokon, sorozatfotót készíthetünk vagy növelhetjük a sebességet. Hívás közben megnyomva növeli a hangerőt. A Boom gomb igény szerint testre szabható, beállítható, hogy kedvenc alkalmazásunkat indítsa el.

Az ár-érték arányt is a célcsoporthoz igazították: kártyafüggetlenül 90.000 forint alatt kapható majd a készülék, a szolgáltatók ajánlataival pedig ennél is olcsóbban. Egyelőre a Vodafone-nal született értékesítési megállapodás, de várhatóan a többi szolgáltató is csatlakozik majd.

Parádi Attila, az Alcatel regionális menedzsere elmondta: arra számít, hogy az Alcatel márka életében új fénykor jön. Az anyacég, a TCL az egyes részegységek – kijelző, hangrendszer – terén komoly segtséget tud nyújtani, így egy technikai paramétereiben kifogástalan telefon állt össze. A márka a hagyományos készülékektől a különböző kategóriákba tartozó okostelefonokig minden szegmenst lefed, emellett IoT-eszközökben is erős és a folyamatban lévő vállalati integráció várhatóan további szinergiákhoz vezet majd.

Ami a márkaerőt illeti, az Alcatel gyakorlatilag az egyetlen, amely a mobiltelefónia hőskorából még megmaradt, és a jelenkor néhány meghatározó szereplője – HTC, Blackberry, Sony – is eltűnőben van. Néhány nagy márka, például a Xiaomi csak Kínában erős. A nemzetközi terjeszkedés nem is feltétlenül áll szándékukban, hiszen a hálózat kiépítésének tőkeigénye mellett a hazai terepen gyakran nagyvonalúan kezelt jogdíjak rendezéséről is gondoskodni kellene. A kisebb, nem jogtiszta módon működő márkáktól pedig a Google is megvonja a támogatást, így azokon a keresőcég alkalmazásai nem futnak majd.

Parádi Attila szerint így a piacon csak néhány nagy márka marad majd: a Samsung, Apple, Huawei és az Alcatel, esetleg az LG. Ebben a mezőnyben viszont már nehéz igazán új, vonzó és hasznos alkalmazásokat mutatni a fogyasztóknak. Abban bíznak, hogy a VR ilyen lehet, ezért is foglalkoznak vele kiemelten – ráadásul ezen a pályán csak a Samsung játszik. A kutatások szerint mindenesetre a Z-generációba tartozók egyre inkább fiatalos, designos márkának találják az Alcatelt.

A Digital Brand Champion 2014-es tanulmánya szerint az Audit megelőzve a BMW a legsikeresebb márka a német digitális piacon. A Different és a Wirtschaftswoche közös felmérését harmadik alkalommal végezték el, idén 22 ágazat 125 márkáját hasonlították össze.

A lista első tíz helyezettje között a trónfosztott Audi és a BMW mellett az Adidas, a Sony, a Volkswagen a Mercedes-Benz, az O2, a HTC, a Vodafone és a Nike található meg. Mint ahogy azt a Sony példája is mutatja, sok változás történt a ranglistán: a japán márka a tavalyi 27. helyről került a lista negyedik helyére. Nagyot ugrott a HTC is, ezen kívül jól teljesített a L’Oréal, a Deutsche Bahn, a Telekom és a Commerzbank is.

Alexander Kiock, a Different ügyvezetője szerint a lista jól mutatja, hogy mekkora mozgás lehetséges egy év alatt a digitális világban. Hozzátette: arra is bizonyítékkal szolgál, hogy a digitális csatornákba és a közösségi médiába való befektetés közvetlenül kifizetődik, a sikeres márkák is egyre inkább használnak saját digitális platformokat.

A kutatás szerint a digitális korban egy márka sikere a márkamenedzsment négy területén nyújtott teljesítménytől függ: a vevő és a márka közötti interakciós pontok megfelelő összekapcsolásától, a releváns márkaértékektől, a vevőorientált kapcsolatoktól, illetve az új trendek felismerésétől és az új technológiák alkalmazásától, áll a Horizont.net összefoglalójában.

A hírt a Médianéző nemzetközi sajtófigyelő szolgáltatásának köszönhetjük.